主题公园

深圳锦绣中华
深圳欢乐谷
西安大唐芙蓉园
五、我国主题公园特征




以移植和模仿为主的单一主题，如深圳“锦绣中 华”、“中华民俗村”，昆明“云南民族村”、 北京的“世界公园” 以挖掘地方文化为主,休闲娱乐与教育并重，如 苏州的“苏州乐园”、昆明世博园、开封的“清 明上河园”，西安“大唐芙蓉园” 从单一主题结构向多元主题结构及综合化发展， 如郑州世纪欢乐园、深圳欢乐谷 以高科技农业为依托的主题公园蓬勃兴起
主题公园介绍


概念 分类 特点 现状 未来
一、主题公园的概念
主题公园( theme park)是20世纪50 年代开始兴起与美国的集休闲娱乐和 旅游景点为一体的城市新型休闲娱乐 产品。自从1955年7月迪斯尼乐园在美 国加州诞生以来。主题公园作为一种 概念化的旅游形态很快获得了人们的 认同和接受，并逐步渗透到全世界。 主题公园的概念目前并无定论，一般 认为：

一、主题公园的概念




主题公园是指“乘骑设施、吸引物、表演和建筑 围绕一个或一组主题而建的娱乐公园。（美国国 家娱乐公园历史协会） 主题公园是“这样一个公园，它通常面积较大， 拥有一个或多个主题区域，区域内设有表明主题 的乘骑设施和吸引物”。（美国“主题公园在 线”） 主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞 台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业 （保继刚，1999） 为了满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造 的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的 现代旅游目的地形态（董观志，2000）
六、制约主题公园发展的因素

目前,全国包括建成营业、正在建设和已 经停业的各种主题公园达2 500 多座,总 投资近1 500 亿元人民币,在这些主题公 园中,占地超过66. 67 km2 的有59 个,投 资额在1 亿元人民币的有142 个,但近年 来盈利者仅10 %左右。
六、制约主题公园发展的因素
4.其他方面



根据旅游主题公园所在的位置来划分 根据旅游主题公园的主要功能来划分 根据旅游主题公园的表现形式来划分 根据旅游主题公园的客源市场来划分 根据旅游主题公园的高新科技含量来划分 （董观志，2005）
三、主题公园的特点Fra bibliotek保继刚（1999）将主题公园的特点归纳为四点： 1.强烈的个性，普遍的适宜性； 2.被动游憩形式； 3.投入高，占地规模大； 4.高门票，高消费。 董观志（2002）认为旅游主题公园具有 主题策划的创新性、规划建设的约束性、景观环 境的模拟性、主题活动的多样性、目标市场的层 次性、社会效应的广泛性、投资回报的高风险性 和经营管理的企业性等特点
洛杉矶和东京迪士尼乐园
美国好莱坞环球影城
新加坡浪淘沙公园
韩国爱宝乐园
香港海洋公园
四、国内外主题公园的发展状况



1989 年 9月深圳锦绣中华的成功开业，标志着 中国主题公园的诞生 90 年代初在全国形成了主题公园的投资热潮， 1997 年达到顶峰 据有关部门不完全统计，我国主题公园1989 年 底有 30 多个（当时称之为“人造景观”）， 1993 年初增至 600 多个（当时称之为“人工 景区”），1996 年底发展到 1730 多个（当时 称“主题公园”），现已达到 2500多个。
七、我国主题公园发展未来之路

4.市场营销多样化 随着社会的发展，主题公园市场营销手段 也应不断创新，除了以往的电视广告营销、 大型户外广告营销、报纸杂志广告营销已 外，可以更多借助网络媒体或渠道，并借 鉴一些新型的营销方式如事件营销、影视 营销等等
参考文献



1.保继刚.旅游地理学（修订版）[M].北京：高等教育出 版社.1999. 2.董观志.旅游主题公园管理原理与实务[M].广州：广东 旅游出版社.2000. 3.董观志. 主题公园发展的战略趋势研究[J].人文地 理.2005（2）：43-46. 4.董观志.深圳华侨城旅游经营模式创新研究[J].旅游学刊 1999（3）: 36-39. 5.保继刚.主题公园发展的影响因素系统分析[J].地理学 报.1997（3）：243 6.李春生.我国城市主题公园的发展与创新[J].地理学 报.2005（6）：30-33 7.米冰.东北师范大学硕士学位论文：都市旅游发展中的主 题公园开发研究—以长春市为例[D].2006.
四、国内外主题公园的发展状况



1955 年美国人沃尔特· 迪斯尼（Walt Disney） 以其出色的创造力和想象力，在美国洛杉矶创造 了一个理想而愉悦的世界——迪斯尼乐园 （Disneyland）。迪斯尼乐园的出现标志着世 界上第一个具有现代概念的主题公园的诞生。 1983 午 4 月 15迪斯尼乐园落户东京，刺激了 日本本土主题公园的大量兴建 1992 年 4 月 12 日，迪斯尼乐园登陆欧洲，法 国巴黎的“欧洲迪斯尼乐园”建成开业。随后在 欧洲其他国家开始出现大量各种类型的主题公园
2.按吸引范围

威特（Witt S F）和莫蒂纽（Moutinho L）（1989）将主题公园以吸引力大小划 分为 3 种类型：①具有国际吸引力的主题 公园；②具有区域吸引力（美国概念）或 国家吸引力（欧洲概念）的主题公园；③ 具有地方吸引力的主题公园
3.按规模大小

根据主题公园的投资和占地规模可将主题 公园划分为大型主题公园和小（微）型主 题公园。
二、主题公园的分类


主题公园的类型的划分一般从以下几个方 面考虑： 1.按主题内容 2.按吸引范围 3.按规模大小 4.其他方面
1.按主题内容


日本学者石崎肇士等（1991）将日本主题公园的 类型按主题归纳为：①以花卉园艺为主题；②以 私铁沿线开发新世界为主题；③以保存文化、历 史为主题；④以异国地理环境，动植物特征为主 题；⑤以博览会、博物馆为主题；⑥以童话幻想、 科学、宇宙为主题。 保继刚把中国已建的主题公园按主题内容分为： ①以传统文化、民族文化为主题；②以童话幻想、 科学、宇宙为主题；③以动物观赏为主题；④以 异国地理环境和文化为主题；⑤以文学文化遗产 为主题；⑥以影视文化为主题；（保继刚，1999）
七、我国主题公园发展未来之路

2.创新产品、更新设施 根据旅游产品的生命周期理论，借助信息 技术和虚拟技术手段，不断对产品进行创 新，以进一步深化主题，并对原有设施设 备进行升级或改造，充分满足消费群体的 的各种需求（李春生，2005）。
七、我国主题公园发展未来之路

3.娱乐项目注重个性、参与性和刺激性 主题公园未来的市场主体是20世纪60年 代以后出生的社会群体，这个群体是一个 坚持己见、求新求变、注重自主性选择的 群体，他们行为的显著特征就是个性化， 尤其是70年代以后出生的群体，喜好追求 生理、心理刺激，所以主题公园应考虑到 消费主体的需求，设计更多富有个性、参 与性和刺激性的娱乐项目。
四、国内外主题公园的发展状况



70 年代，新加坡建设了投资为几十亿美元的圣 淘沙旅游主题公园，继而又辟出 100 多公顷土 地建设了鳄鱼公园和世界上最大的飞禽公园 韩国相继建造了“雕塑公园”、“爱宝乐园”等 10 多个旅游上题公园，同时也导入了“民俗村” 概念的旅游主题公园模式 1977 年 香港海洋公园建成开园，是东南亚最大 的游乐公园和水族馆之一 1983 年亚哥花园的建立标志着台湾旅游主题公 园的诞生
六、制约主题公园发展的因素
保继刚，主题公园发展的影响因素系统分析 J . 地理学报，1997（3）：243
七、我国主题公园发展未来之路

1.创新主题、丰富内涵 在本土文化与异域文化之间，趋向异域文 化；在传统文化 现代文化与未来文化之间， 趋向传统文化；在生态文化器物文化与哲 学文化之间，趋向器物文化。（董观志， 2005）



区位和资源环境条件。主题公园大多是人造景观，与自然 风景区和历史人文遗迹等产品相比，它更加受区位和资源 环境条件影响，而我国许多地区主题公园的兴建并不考虑 所在地区位和资源环境条件，造成布局不合理的局面。 主题选择和文化内涵。鲜明的主题和丰富的文化内涵是主 题公园的核心部分,也是吸引客源市场的一个主要因素，只 有注重这两点，才可有效防止重复性竞争。 休闲设施和管理手段。休闲设施是主题公园为游客提供服 务以及彰显主体的物质载体，许多主题公园墨守成规，不 注意市场需求的变化,忽略在技术上的改造与创新，陈旧老 化的休闲娱乐设施必将使其吸引力大减；管理手段落后是 我国许多主题公园的致命缺陷。（李春生，2005）