皖南黟县红色旅游开发的SWOT分析

第８卷第６期　２００６年ｌ２月　黄山学院学报　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｕａｎｇｓｈａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｖｏ１．８，ＮＯ．６　

Ｄｅｃ．２ｏｏ６　

皖南黟县红色旅游开发的ＳＷＯＴ分析　陈丽荣，苏　勤，姚治国　（安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖２４１０００）　

摘要：运用ＳＷＯＴ分析方法，对皖南黟县发展红色旅游的优势和劣势、机会和威胁进行了分析．结果　显示，皖南黟县红色旅游业具有明显的资源、区位和市场优势，面临有利的发展机遇，但是基础设施薄弱、周边　地区旅游业的激烈竞争以及旅游人才缺乏，是皖南黟县红色旅游面对的主要问题。　关键词：红色旅游；红色旅游资源；ＳＷＯＴ分析；黟县　中图分类号：Ｆ５９２．３　文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－４４７Ｘ（２００６）０６－００３８－０２　

红色旅游是一种专项旅游，与其他旅游形式相比，它具有　一些自身的特点。主要有，时间上的集中性，红色旅游的高峰　期一般是周末、节假日、特别的纪念日，平时则客流较少：出行　方式上的针对性，进行红色旅游的游客大多目标明确，主要旅　游动机有到革命老区观光、回访故地、接受教育、挑战自我等．　一般都有组织地进行；产品功能的多样性，开发红色旅游产品　一般具有学习、拓展、参与等功能，把游客感受的社会文化效　应结合起来；管理上的复杂性。我国红色旅游的开展历史相对　较短．管理和体制上存在一些问题和弊端．影响红色旅游的可　持续发展．整体上处于发展的初级阶段。　安徽省黟县要开发红色旅游资源．首先有必要通过　ＳＷＯＴ分析，对自身的开发条件以及所面临的一些机遇和挑　战有一定的了解。　１．优势分析（ｓｔｒｅｎｇｔｈ）　（１）黟县红色旅游资源赋存丰富，品位较高　黟县的红色旅游资源比较丰富，遗存、遗址很多。据统计，　黟县发生的重要历史事件有４起，分别可概括为：开天辟　地——皖南苏维埃政府的成立：任他风暴一一方志敏和红军　在皖南苏区奋斗历程和革命足迹：平地惊雷——著名的柯村　暴动：烽火岁月——美溪口之战。现有的重要革命历史遗存　达６处，皖南苏维埃政府旧址——柯氏宗祠（现已辟为展览　馆）；美溪口烈士纪念碑；方志敏同志故居；五溪山游击根据　地；旋溪塔红军标语；金家岭——黟县县委诞生地。这监事件　发生地都是开发红色旅游资源、进行革命历史教育、革命精神　教育、革命传统教育的爱国主义教育基地，这既是宝贵的精神　财富，也是发展红色旅游、推动革命老区经济发展的重要资　源，同时，可借助红色旅游的开发促进山区生态旅游的发展．　为革命老区群众加快脱贫致富步伐．开发ｆＪＪ一条新的旅游开　发扶贫的道路。　（２）安徽在全国红色旅游格局中地位重要。产生较强的溢　出效应　在中国革命史上留下可歌可泣壮丽篇章的淮海战役、渡　江战役、皖南事变等重大事件都与安徽有关；“千里跃进、将军　故里”的安徽大别山革命老区，更是全国ｌ２个红色旅游区之　一；另外，鲁苏皖红色旅游区也涉及到安徽。３０条全国红色旅　游精品线巾有３条涉及安徽，即：黄山一婺源一上饶一弋阳一武夷　山线；黄山一绩溪一旌德一泾县一宣城一芜湖线；合肥一六安一金寨．．　霍山一岳西一安庆线。安徽红色旅游资源十分丰富，全国性的经　典景区距离黟县很近，精品线路对黟县有巨大的带动作用。　（３）区位优势　黟县位于黄山西南麓，距离黄山风景区仅４ｏ公里，环境　优美、景观奇特、交通便捷、可达性优越，在战争年代为新中国　的建立做出了巨大贡献，留下许多革命历史文化遗产．优良的　旅游区位条件不仅是启动红色旅游市场的基础．而且有利于　丰富境内世界文化遗产地皖南古村落西递、宏村游客的旅游　行为，优化产品结构。　２．劣势分析（ｗｅａｋｎｅｓｓ）　（１）旅游资源分布密集性不高．整合困难　黟县大部分红色旅游资源目前还处于待开发或初始开发　阶段，资源同质性问题严重，加之保护工作没有跟上。对一些　非物质性资源的收集和整理欠缺，造成红色旅游资源与其他　旅游资源没能很好地结合起来，未能充分发挥区域旅游的综　合能力。　（２）资源开发深度不够，展示方法单一　长期以来，黟县对红色旅游资源开发主要以革命遗址为　主，对革命遗址类旅游资源的依赖性较大，革命遗址、旧址、纪　

收稿日期：２００６—０２—１５　基金项目：安徽师范大学特优强专业基金资助；安徽师范大学精品课程项目基金资助　作者简介：陈丽荣（１９８２－）．山西吕粱人．安徽师范大学在读硕士研宛生。主要从事旅游规划和旅游管理研完，　

３８　

维普资讯 http://www.cqvip.com 念馆大多以展示形式为主，展示内容雷同，展示方式单调、僵　硬。展厅装饰、灯光布置、展示方式上多年来几乎一成未变，　旅游以参观、游览为主，参与性项目开发极少，游客在景点的　停留时问不长。对于本区一些以自然风光为主的景区。多数　只进行了一些粗放的、低层次的开发，深层次的旅游开发很　少，没有形成系统的旅游产品。　（３）基础设施建设薄弱　黟县红色旅游地存在交通、供水、供电等较多问题，尤其　是交通系统不完善，道路功能不明确。交通性、生活性与商业　性较差；道路等级低，路面质量差；道路交叉１３小。视距不足。　交通事故常有发生；道路附属设施不全。　３．机遇分析（ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）　（１）政策机遇　２００４年ｌ２月．中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关　于大力发展红色旅游的（２０ｏ４—２０１０年全国红色旅游发展规　划纲要＞。明确规定了红色旅游的总体思路、总体布局和主要　措施．表明国家将大力发展红色旅游产业。安徽省政府根据　国家确定的ｌ２个“重点红色旅游区”及其发展规划，已着手编　制《红色旅游规划纲要＞，打造红色旅游品牌，丰富安徽省旅游　产品类型。　（２）市场机遇　由于山区交通不便、可达性差、市场化运作不成熟等许多　因素．现在黟县红色旅游的客源市场主要是常住本地的青少　年学生、机关企事业单位员工、基层党组织团组织成员，且波　动较大。黟县红色旅游年接待人次仅８００人左右，且主要为　当地中小学学生。随着红色旅游开发的不断完善和成熟，黟　县将面临两个重要的客源市场。一是将黟县（主要是西递和宏　村）作为主要目的地的游客；二是将黄山作为主要目的地的国　际游客和大尺度的国内游客。但主要以到黟县的客源市场为　主。通过对黟县国内游客的年龄结构、职业构成和游客旅游　动机调查研究可以发现如下情况：　黟县国内游客年龄结构分析：据调查，黟县国内游客年龄　结构中，ｌ６岁以下占２．３ｌ％，１７—３９岁占６５．１３％，４０—６０岁占　２９．８７％，６ｌ岁以上占２．６９ｏ／０。可见，黟县游客中青少年占非常大　的比重。中年人次之，此类人员容易成为红色旅游的潜在人群。　黟县国内游客职业构成分析：黟县游客职业构成调查表　明，黟县国内游客中，教科文卫人员占２８％，学生占２５％，公务　员占ｌ２％，企事业人员占１０％，分别居于前列，这几类游客，易　于组织，求知、求学愿望强烈，对红色旅游产品需求量大，无论　是国家机关人员、学生的爱国主义教育旅游。还是科教文卫、离　退休人员的科研、怀旧之旅，都是红色旅游的重要市场基础。　黟县国内游客旅游动机分析：黟县国内游客动机调查表　明，观光游览的占６９．２％。度假休闲占ｌ３．５％，教科文卫占　９．２％，会议商务占８．４％．分别居于前几位。黟县老区迷人而独　特的自然景观和人文景观，良好的生态环境。发达的休闲度假　市场。使到黟县观光、休闲、度假、修学的游客必将把红色景区　视为另一重要旅游节点。　可见。随着旅游者消费需求的多样化，旅游产品类型与结　构不断多样化、升级化．红色旅游既丰富了旅游产品体系。又　迎合了时代背景，不仅市场前景广阔，而且红色旅游游客多为　单位、团体、青少年等，故客源具有相对的稳定性。　（３）资金机遇　国家将加大资金投入，重点加强对全国“红色旅游经典景　区”、“重点红色旅游区”、“红色旅游精品线路”基础设施配套　建设的资金投人，安徽省也将拨出专款，加强对红色旅游建设　的资金投入。　４．挑战分析（ｔｈｒｅａｔ）　．　（１）竞争挑战　同类产品的市场竞争：目前安徽省有５个全国红色旅游　经典景区。黟县红色旅游资源相对于这些经典景区来说，发展　基础薄弱。起步晚，单体规模较小，知名度不高，保护与宣传力　度不够，竞争存在着较大的劣势。　其他产品的遮蔽效应：黟县县内主要的旅游产品是古村　落观光（西递、宏村）、文化旅游、生态旅游、乡村旅游等，这些　旅游产品已形成一定的基础。并且具有一定的知名度和市场。　虽然说这些景区是黟县红色旅游的有益补充。但同时也会给　黟县红色旅游发展带来巨大的市场屏蔽效应。　（２）投资风险　红色旅游开发过程中。应该包含两个层面的投资，一方面　政府要解决的是交通、通讯、水电等基础设施工程。另一方面。　项目的建设是应该通过市场竞争和招商引资来解决。红色旅　游是一项新兴的旅游产品．其发展模式、市场开拓等仍处于探　索中，前景受政治和市场因素影响明显。因此，投资具有一定　的风险性。　（３）人才缺乏　发展红色旅游，旅游行政管理部门、旅游企业急需大量专　业人才。随着各地对旅游开发的重视，旅游人才的竞争将日趋　激烈，人才将成为黟县旅游业发展成败的关键，黟县应积极进　行人才引人和人才培养工作，提高整体人员素质。　目前．黟县的世界遗产旅游、古文化旅游、休闲度假旅游　无疑是主打产品，所以红色旅游和其他旅游形式的结合进行　复合式开发，是黟县发展红色旅游的必由之路，这里的复合主　要指，一方面思想上要以红色旅游开发为契机。强化现有主流　产品；另一方面操作上要加强线路组成、文化内涵、产品特色　等几个方面的融合，实现“红”、“红”结合；通过将红色旅游与　自然山水资源结合起来，融红色旅游与生态旅游于一体。以　“红”带“绿”，以“绿”促“红”。形成红绿相间总相宜的新格局，　实现“红”、“绿”结合；通过将红色旅游资源与丰富的民俗风情　结合起来，做到雅俗共赏，实现“红”、“俗”结合；通过将红色旅　游资源与古徽州悠久的历史文化资源结合起来，使古今相映　成趣。实现“红”、“古”结合。力争打造出强势旅游品牌。形成　合力，开创黟县红色旅游新局面。　

ＳＷＯＴ　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　Ｒｅｄ　Ｔｏｕｒｉｓｔ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　Ｙｉｘｉａｎ　Ｃｏｕｎｔｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｓｏｕｔｈ　Ａｎｈｕｉ　Ｃｈｅｎ　Ｌｉｒｏｎｇ，Ｓｕ　Ｑｉｎ，Ｙａｏ　Ｚｈｉｇｕｏ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｓｕｐｅｒｉｏｒｉｔｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｉｎｆｅｒｉｏｒｉｔｙ．ｔｈｅ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｔｈｒｅａｔ　ｔｏ　ｔｈｅ　Ｙｉ　Ｃｏｕｎｔｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　

Ｓｏｕｔｈ　Ａｎｈｕｉ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ＳＷＯＴ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｍｅｔｈｏｄ．Ｉｔ　ｈａｓ　ｔｈｅ　ｏｂｖｉｏｕｓ　ｓｕｐｅｒｉｏｒｉｔｙ　ａｂｏｕｔ　ｔｈｅ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｔｈｅ　ｐｏｓｉｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ　Ｈｏｗｅｖｅｒ．ｉｔ　ａｌｓｏ　ｆａｃｅｓ　ｗｅａｋｎｅｓｓ　ｏｆ　ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｆｉｅｒｃｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｌｏｃａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ａｎｄ　ｓＩ１０１’ｔａｇｅ　ｏｆ　ｔａｌｅｎｔｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｒｅｄ　ｔｒａｖｅｌ：ｒｅｄ　ｔｒａｖｅｌ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ＳＷＯＴ　ａｎａｌｙｓｉｓ；Ｙｉｘｉａｎ　Ｃｏｕｎｔｙ