打造德阳大品牌促进农民增收入

打造德阳大品牌促进农民增收入
2013年5月16日
近年来，德阳各级农业部门把培育壮大德阳农产品区域大品牌，提高农产品商品率转化，促进产业发展，作为以工业理念发展农业的“切入点”，通过以销促产推动全市经作产业实现了由过去单一的数量型向数量和质量效益并重型转变，由注重生产规模向扩大市场份额转变，基本做到了“产得出、卖得好、能赚钱”。

2012年全市蔬菜（含食用菌）种植面积116.848万亩，总产量达到315.737万吨，较上年增加14.558万吨，总产值52.6238亿元。

在蔬菜上农民人均获得1754元收入。

现已建成了广汉、什邡2个国家级无公害蔬菜生产基地，国家级无公害蔬菜基地面积达42万亩，1个标准化蔬菜基地，面积22万亩。

德阳蔬菜种植面积和总产量在四川省位居第二。

通过德阳大品牌的打造，使我市蔬菜商品化率达到80％以上，每年三分之二以上的蔬菜产品外销东北、西北、华北和重庆、成都、西安等市场，部分产品还远销到欧盟、日本、加拿大等国家和地区。

一、基本情况
近年来，针对我市农产品品牌多而乱、小而杂，市场知名度不高的问题，对全市农产品产品进行了品牌化统一贴牌打造。

在国家工商总局对德阳西芹、莴笋、蒜苔、早熟梨、西瓜、黄背木耳等十大经作产品统一注册了“德阳”牌地理标
志商标，对全市主要农产品种类注册了“蜀道”牌注册商标，并安排近30万元印制两个系列大商标共计400余万张，免费提供给申报审批通过的专合组织和企业使用，成为了全省首个对区域内农产品进行统一品牌化打造和营销的市州。

目前全市已有40余家企业和合作社已使用或正在申请使用“德阳牌”农产品地理商标和“蜀道牌”农产品注册商标。

德阳农产品大品牌的推广使用，大大提高了德阳农产品的知名度，取得了良好的经济效益和社会效益。

广汉七玉草莓专合社使用“蜀道牌”商标后，草莓由卖难一下转变成供不应求，2012年初他们的“蜀道牌”草莓一次性销往深圳7000件，销售额37万元；罗江天马山早熟梨专业合作社在使用“德阳牌”商标后产品价值实现了从8角到5元的飞跃，2012年销售梨子达30多万斤，售价高达4－5元/斤，而同一区域未使用商标的梨子售价仅为0.8－1元/斤。

不少外地客商点名要“德阳牌”西芹和“蜀道”牌钢葱，商标的使用大大提升了企业和合作社的产品价值。

二、主要做法和成功经验
1、领导重视，加大投入
市农业局把打造德阳市区域大品牌作为一项重要工作来抓，并得到了市领导的高度重视和大力支持，拨出10万元专项经费由市蔬菜联合会申报和注册“德阳牌”农产品地理商标和“蜀道牌”农产品注册商标。

2、将打造德阳农产品区域大品牌与提高农民组织化程度紧密结合
近年来，我们按照规模化建设、标准化生产、商品化处理、产业化经营、品牌化销售的“五化”要求，大力发展经作产业农民专合组织。

全市在工商登记注册的农民专业合作社达754家，并逐步实现纵向、横向联合与合作，初步形成农产品产销网络，提高了我市果蔬产品参与市场竞争的组织化程度。

2009年市上挂牌成立的“德阳市蔬菜行业联合会”，成为了全省首个市级蔬菜行业联合会，在德阳市蔬菜行业联合会的旗舰下，统一注册和打造了“德阳牌”农产品地理商标和“蜀道牌”农产品注册商标，明确了大品牌的实施主体，从而使打造德阳区域大品牌与提高农民组织化程度紧密结合起来。

3、将打造德阳农产品区域大品牌与提高农产品质量安全紧密结合
目前全市共建成国家级无公害农产品示范基地3个，占全省总数的四分之一；省级无公害农产品基地68个，面积96万亩，认证无公害农产品90余个。

面对众多的无公害农产品基地和无公害农产品，要想获得消费者的认可和扩大市场份额，其产品质量安全体系建设和品牌建设缺一不可，因此，我们不断提高技术支撑能力，市农产品质量检测中心2008年获得“双认证”，2011年通过复核认证并通过农业部的农产品、产地环境检测能力验证考核，全面建立起了市、县、乡三级检测体系；在全市坚持不懈开展高度高残留农药专项整治行动，农产品检测合格率逐年上升，通过将农产品质量安全体系建设和品牌建设的有机结合，为我市农产品打入西
北、西南等地大中城市，稳步提高市场份额提供了强有力的支撑。

4、将打造德阳农产品区域大品牌与强化区域合作紧密结合
一是通过广邀省内外客商，宣传德阳农产品区域大品牌。

在2011年第四届德阳市国际农业博览会开幕式上，由德阳市副市长陈行祝宣布“德阳牌”十大农业产品地理标志证明商标和“蜀道牌”农产品注册商标正式启用。

通过农博会、产销见面会、德阳农产品推介洽谈会及在德阳市举办的青海西宁－四川德阳农产品洽谈会大力推广、宣传德阳大品牌，使受邀的日本、韩国、香港、台湾、北京、上海、重庆、青海、甘肃、西安、南京、成都等地客商了解和认识了德阳优质农产品及其大品牌，推动了我市基地、企业、协会与国内外商家建立起长期稳定伙伴关系。

二是主动开拓省外市场，扩大德阳农产品区域大品牌知名度。

2007年，我们针对德阳经作产品市场供需情况，提出了主攻西北市场、辐射华北、西藏市场的外销工作思路，组织全市果蔬生产管理干部、生产基地、协会、企业负责人和经销大户近50人的代表团，前往青海省西宁市举办了首届四川德阳-青海西宁农产品产销合作洽谈会，开创了省内农产品对外营销的新模式。

德阳大品牌创建后，我们更是将扩大德阳农产品区域大品牌知名度与这种新模式紧密结合起来，取得了更加喜人成绩，在第五届四川德阳-青海西宁农产品产销合作洽谈会上取得了丰硕成果，两地双方共签订水
果、蔬菜、食用菌、油菜籽等购销协议47份，数量达37.7万吨，协议金额9.417亿元，履约率达90%以上。

5、将打造德阳农产品区域大品牌与德阳市优质农产品信息网建设紧密结合
为适应信息时代对农产品销售提出的更高要求，我们于2011年9月开通了德阳市优质农产品信息网，在信息网上对“德阳牌”农产品地理商标和“蜀道牌”农产品注册商标进行了介绍，并在显著位置凸显商标标识。

信息网至今已采集和发布德阳果蔬批发、零售价格、市场销售等各类信息700余条，网站访问量近2万次，通过网络达成订单生产6千余亩，价值300余万元。

三、存在的主要问题
1、投入偏少
虽然我市在打造德阳农产品区域大品牌方面有一定投入，但由于商标申报和注册以及宣传推广所需经费很大，政府财政经费投入与实际需要相比远远满足不了需要。

2、注册和推广难度大
商标的申报注册耗费时日长、环节多、手续繁杂。

注册成功后在推广使用初期由于使用者认识不到位，顾虑多，推广使用难度大。

3、牵涉面广，需要加强配合
商标在注册和推广使用过程中涉及到工商、农业、档案、商贸、基层协会、业主、专合社等多方面，任何一个环节出现问题都有可能影响到商标的成功与否。

四、建议
1、加大投入和扶持力度。

“德阳牌”农产品地理商标和“蜀道牌”农产品注册商标已经获得授权许可，可以在生产上和市场上使用，但今后商标的印制以及宣传推广还需要经费，应建立多渠道投入机制，建议财政在商标注册、产品的分级、包装和宣传、可追溯体系建设上单列经费进行扶持，以进一步推进农产品区域大品牌的建设力度。

2、由于商标的申报注册耗时长、环节多、手续繁杂，建议通过省政协呼吁工商部门减少环节、提高工作效率、缩短注册时间、减少注册费用。

3、建议省上出台相关地方区域大品牌建设的有关激励措施，对在打造农产品区域大品牌成效显著的农业主管部门、协会或专合社等使用者进行表彰奖励。