徐州工程学院市场调查与预测试卷一
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(一)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（一）中答案的字母填在答题纸上）1. 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A. x2– x1B. x2－y2C.（x2– x1）－（y2－ y1）D.（y2－ y1）－（x2– x1）2.决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案3．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析4．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度5．平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )A．一视同仁B．区别对待C．重远轻近D．重近轻远6．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析7．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查 D.留置调查8．移动平均法在统计分析中常用来( )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列9．发挥市场信息效用的必要条件是( )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策10．企业开展经营活动的前提是开展( )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11．要减少抽样误差，必须注意的问题是( )A．必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B．恰当地确定样本数目C．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D．选择好的总体进行调查E．适当地增加样本数目12．适宜采用分层随机抽样法抽取样本的情况是( )A．母体范围大B．母体范围小C．母体中各子体间差异大D．母体中各子体差异小E．母体中各子体分布不均匀13．回归预测值的置信区域的宽度决定于()A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度14．市场调查中对调查资料的整理主要包括( )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告15．移动平均市场预测法的具体方法有（）A．一次移动平均预测法B．二次移动平均预测法C．指数平滑预测法D．加权移动平均预测法E．对数平滑预测法三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误请改正）16．近期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。
市场调查与预测(参考题及答案
7.一般说，总体方差愈大，抽样数目愈多。（）
A、正确 B、错误 答案：正确
8.市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。（）
A、正确 B、错误 答案：错误
9.就性质而言，市场调查是对市场各种现象和状态的主观描述。（）
A、正确 B、错误 答案：错误
四、名词解释 1.留置问卷法
4.态度测量
答案：是对被调查者就特定的对象所持有的态度取向或态度程度进行了解测量的一种技术和方法。
5.抽样误差
答案：用样本指标推断总体指标所产生的误差
6.定量预测法
答案：定量预测法是根据调查结果，运用数学、统计或计量工具，对事物的未来发展变化量进行准确推断的方法。
五、问答题 1.简述市场调查资料整理的一般程序
A、正确 B、错误
答案：错误
3.抽样误差是不可避免的，但可以控制。（）
A、正确 B、错误
答案：正确
4.实验法的本质特点在于它的实践性（）
A、正确 B、错误 答案：正确
5.分群随机抽样的优点是调查费用低、误差小。（）
A、正确 B、错误 答案：错误
6.对间接资料在分析中通常使用难度较高的定性分析技术。（）
A、干扰因素少 B、访问进程快 C、执行效率高 D、成本低廉
答案：ABC
12.以下哪几项是德尔菲法的特点（）
A、匿名性 B、可靠性 C、反馈性 D、不可量化性
答案：AC
13.市场调查研究阶段的主要任务有（）。
A、鉴别资料 B、统计分析 C、整理资料 D、定性研究
答案：ABCD
14.非随机抽样按照具体的抽样方式进行分类，可以划分成（）
A、配额抽样 B、便利抽样 C、判断抽样 D、分层抽样
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷及答案(1)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于社会文化环境。
2.市场调查是进行市场分析的基础。
3.简单随机抽样又称为纯随机抽样。
4.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要设计调查问卷。
5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的连续原则。
6.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为企业受市场的制约和调节。
7.抽样调查的最终目的是用样本指标推断总体相应指标。
8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是高度相关。
9.集合业务人员意见法中的业务人员是既由企业内部、也有企业外部人员。
10.问卷中设计问题有两种形式，开放式和封闭式。
11.开放式问题是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
12.原始信息是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。
14.市场调查中，明确调查目的是市场调查的第一步骤。
15.指数曲线模型的阶差特征是一次比率值基本一致。
多项选择题：1.市场资料按照其来源不同，可以分为一手资料和二手资料。
2.市场社会文化环境调查主要包括价值观念、、行为方式、生活惯等因素的调查，属于社会文化环境调查；市场竞争状况、市场规模、市场结构等因素的调查，属于市场环境调查。
该化妆品公司开发了适合东方女性需求特点的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。
为了迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。
在调查基础上，营销经理将日本女性化妆品市场按年龄层次划分为四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为，正在思考再进行一次市场试验。
公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1.该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式。
市场调查与预测试卷与答案
、_____________四种类型。
3._____________，是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调查的具体内容，让访问员向受访者发问并记录受访者答案，以收集第一手资料的一种书面文件。
是调查人员在工作中对某事物、某问题进行深入细致的调查后，经过认真分析研究，最终形成的成果和结论。
3.下列关于面谈调查法的优点说法不正确的是（）
A.富于伸缩性B.具有激励效果
C.可获得较多资料D.费用低、时间短
4.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比重较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比重较大
市场调查与预测试卷与答案
《市场调查与预测》试卷（A）
系别：班级：姓名：学号：
题号
一
二
三
四
五
总分
评卷人
得分
注意事项：1、本试卷满分100分，
2、答题时间：（闭卷考试）90分钟。
得分
评卷人
一、名词解释（每题4分，本大题共16分）
1.市场调查
2.分层随机抽样技术
3.市场需求预测
4.点值估计值
得分
评卷人
二、单项选择题（每题2分，本大题共20分）
A.完全相等B.相差比较大
C.比较相近D.不存在误差
10.市场预测程序是（）
A.明确目的、收集资料、分析、预测
B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测
D.明确目的、收集资料、预测、分析
得分
评卷人
三、判断题（每题1分，本大题共10分）
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
市场调查与预测习题(doc 17页)
市场调查与预测习题(doc 17页)市场调查与预测试题一、单项选择题。
（每题2分共30分）1．（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察2．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场3．产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场B．生产者市场C．消费者市场D．商品批发市场4．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A．主观抽样B．非随机抽样C．定额抽样D．偶遇抽样6．（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势7．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。
A．客观性原则B．全面性原则C．时效性原则4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括（）。
A．可加工处理性B．可存储性C．不可转换性D．可感知和识别性5．观察法的优点有（）。
市场调查与预测模拟习题+答案
市场调查与预测模拟习题+答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（）。
A、等差量表B、顺序量表C、类别量表D、等比量表正确答案：C2、以下不属于定性预测法的是（）oA、简易平均法B、类比推断法C、专家会议法D、德尔菲法正确答案：A3、以下属于非随机抽样的抽样方法是（）。
A、分群抽样B、分层比例抽样C、配额抽样D、系统抽样正确答案：C4、问卷法的特点表现在（）oA、问卷法是标准化调查B、问卷法是节省人力物力财力的调查C、问卷法一般是直接调查D、问卷法是非标准化调查正确答案：A5、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）oA、同等对待B、重近轻远C、区别对待D、重远轻近正确答案：A6、假没某市有100所小学，每校约有500名学生。
如果随机从100 所学校中抽取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。
这种调查方法是（）。
A、分层随机抽样B、分群随机抽样C、系统抽样D、单纯随机抽样正确答案：B7、市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A、第三步骤B、第一步骤C、第四步骤D、第二步骤正确答案：B8、判断分析法是从事物的（）。
A、量的方面分析判断，进行预测B、质的方面进行预测C、质的方面分析判断，进行预测D、量的方面进行预测正确答案：C9、主要解决“可以做什么”的问题的调查是（）。
A、因果关系调查B、预测性调查C、描述性调查D、探测性调查正确答案：D10、网络调查的优点是（）oA、上网匿名B、自由选择C、成本很小D、在线注意时间短正确答案：CIK市场调查对象是根据（）o选定的市场活动的参与者A、调查目的B、调查方法C、调查项目D、抽样调查正确答案：A12、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）oA、市场调查B、整理资料C、市场预测D、市场分析正确答案：A13、以下不属于定量预测法的特点的是（）。
市场调查与预测试卷及答案
市场调查与预测试卷及答案Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。
请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。
）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
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市场调查与预测试卷（一）
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考试时间：
一、选择题（每小题2分，共10分）
1．下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（）
A.电话调查
B.街头拦截式面访调查
C.入户面访调查
D.邮寄调查
2．面访调查的主要优点在于（）
A.能取得较高的回答率
B.可调查较大的样本量
C.可节省调查费用
D.容易管理
3．下列市场调查方法中可以用于因果关系研究的是（）
A.电话调查
B.邮寄调查
C.面访调查
D.实验法
4．下列调查中，属于消费者市场调查的是（）
A.对某种拖拉机市场的调查
B.对化肥市场的调查
C.对钢材市场的调查
D.对服装市场的调查
5．某项调查采用入户面访调查18岁~65岁人口对于某一品牌的认知程度，调查人员调查到13号家庭，已知这一家庭有四口人，其中老人60岁，丈夫36岁，妻子33岁，小孩10岁，按照年龄大小排序，根据入户抽样表，（）应该是调查对象。
A.老人
B.丈夫
C.妻子
D.孩子
二、填空题(每空2分，共10分)
1．如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（_______________）。
2．采用纯粹偶然的方法从总体中选取样本的抽样方法是（__________）。
3．按照不同的测量水平，量表可以分为类别量表、顺序量表、（__________）和（__________）。
4．统计显著性是指如果某一差异大到不可能是由于(____________________)引起的程度，那么这个差异在统计学意义上是显著的。
三、简答题(每小题5分，共20分)
1．简述电话调查的优点。
2．某项目调研的委托方要求置信度为99%，允许抽样误差为2%，按此要求计算出所需样本容量为500，而这需要委托方支付调查费用是20 000元，但委托方用于此项目的预算只有17 000元。
你能提出其他方案供委托方选择吗？
3．试述下述判断的对错，要求解释正确与否的理由
为了解胎儿性别鉴定造成的严重后果，某城市对新生婴儿性别比进行调查，一周的观察记录为124.36；其中星期天出生126人，性别比为120.35；星期一出生245人，性别比一定比120.35更高。
(性别比=男婴/女婴×100)
4．简单回归分析和相关分析的主要区别是什么？
四、指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正。
(每小题4分，共40分)
1．你的收入是多少？
2．你是否经常使用计算机？
3．你是否同意药品生产厂家和零售商要为药品的价格居高不下负责？
4．你喜欢看什么类型的电影？（A战争片，B武侠片，C言情片，D其他）
5．你曾经有过吸食任何一种毒品的经历吗？
6．我们正在为青岛啤酒做市场调查，请问您认为青岛啤酒的质量如何？
7．您认为这杯桔子汁饮料含有多少桔子汁？（开放式问题）
8．日常饮食中，你是否认为必须有像菠菜这样的绿叶菜？
9．你最近一次在超市里购买的牛奶是多少钱一盒？
10．您常到温州城这样的低档商场购物吗？
五、论述题(每小题10分，共20分，任选两题)
1．试述信息化时代和网络技术的发展对市场调研业的影响
2．谈谈你对市场调研在你未来的职业选择中的作用的认识。
3．市场调查中，影响样本量的因素有哪些？。