腾讯新闻客户端——二维码营销风暴
大学生新媒体基本技能大赛题库(附答案)
大学生新媒体基本技能大赛题库（附答案）1.下面哪个是平台可设置微官网？（）A.麦克B.初页C.生意宝D.微盟【答案】D2.与传统广告相比，以下哪一项不属于网络广告的主要特点？（）A.商业性强B.实时性强C.针对性强D.互动性和主动性强【答案】A3.下列描述搜索引擎的几个选项中，不正确的是（）。
A.生产大量信息B.信息集成器C.不可控制信息内容D.可以控制信息传播【答案】A4.截至目前，搜索引擎的发展趋势中不包含以下哪一项？（）A.全自动搜索B.人工搜索C.语义搜索D.社会化搜索【答案】A5.下列各选项中，对于近几年网民构成及成形结构比例描述不正确的是（）。
A.整体网民规模增速继续放缓，手机上网带动农村地区网民增长B.手机网民规模继续保持增长，网民上网设备逐渐向手机端集中C.移动商务类应用发展迅速，助力消费驱动型经济发展D.互联网应用提升体验，远离经济发展方向【答案】D6.自己组建直播团队一般需要的成员不包含（）。
A.主播B.助播C.运营D.美工【答案】D7.以企业直播为例，常见的内容定位不包含（）。
A.直播+营销8.直播+发布会C.直播+培训D.直播+游戏【答案】D8.电子邮件营销的英文简称为（）。
A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM【答案】A9.SEM是指（）。
A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整【答案】A10.以下哪个词汇不是广告违禁词？（）A.唯一B.热销C.完美D.精品【答案】D11.以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（）A.输入B.同好C.运营D.复制【答案】A12.微信订阅号多长时间认证一次？（）A.认证一次就无需再认证了B.1年C.2年D.3年【答案】B13.微信公众号首篇图文的封面图标准尺寸是多大？（）A.900*383B.400*400C.700*300D.无要求【答案】A14.微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号，需要申请注册（）。
腾讯营销策划案
腾讯新闻客户端营销策划案学院：商学院专业：工商管理班级：2012级12班制作人: 王旭阳李双双石勇林丛丛指导老师：刘淑华A目录●市场环境分析市场分析产品分析消费者分析竞争对手分析企业SWOT分析●营销策略方案品牌定位营销策略具体活动策划●创意设计提案平面、植入广告效果展示活动宣传海报APP软件页面展示、二维码●媒介投放提案媒介策略目标媒介投放原则媒介排期●广告费用预算营销活动预算媒介预算B市场环境分析市场分析 (04)产品分析 (06)消费者分析 (07)竞争对手分析 (10)企业SWOT分析 (11)C（1）市场分析自然环境分析随着智能手机的日趋普及和移动互联网时代的到来，移动阅读成为趋势，越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。
与此同时，各大门户网站纷纷加大在移动互联网领域的投入，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争达到白热化，一大批新闻客户端产品争相亮相，都希望成为网民的“移动互联网入口”。
而在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端一度呈现“病毒式传播”。
社会文化环境分析新闻客户端无论从现实还是统计数据上看，确实是让人们在碎片的时间里来获取资讯，但这并不等于颠覆了人们的阅读习惯，电视、报纸、杂志仍是阅读的途径，另外，它们占用的是大块时间，这之间不存在强烈冲突，而且还可以同时进行，所以不会抢走它们的市场份额。
D技术环境分析2012年9月17日，腾讯网正式发布了新闻客户端android2.0版，全面提速移动资讯的更新速度与触达体验，使得掌中资讯阅读迈进了“秒”时代。
腾讯新闻客户端android2.0版一经推出，便凭优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户。
E2、产品分析腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。
了解腾讯社交广告
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
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58%
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广告日均整体流量
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找到他
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新闻资讯
腾讯新闻客户端
移动阅读第一入口
手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
QQ 空间
中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片（商品及活动推广）
配合不同投放目的，提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
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微信营销案例方案社会化媒体营销策划案社会化营销优化教程成功案例
杜蕾斯微信团队专门成 立了8人陪聊组，与用 户进行真实对话。延续 了杜蕾斯微博上的风格 ，杜蕾斯在微信中依然 以一种有趣的方式与用 户“谈性 说爱”。据杜蕾 斯代理公司时趣互动透 露，目前除了陪聊团队 ，还做了200多条信息 回复，并开始进行用户 的语义分析的研究。
否
是
是（一天一则，长资讯 是，借助群发助手（无限制， 或多条子资讯，较正式） 以简短资讯为主，不太正式）
联系：大号可以绑定一个小号，绑定后，用手机端小号登陆的账号发送消息可以 视为大号发送。亦可以群发，但同时会消耗掉消息额度。
四、微信案例分析
自媒体联盟、青龙老贼、小道消息、云科技、潘越飞、smo、罗辑思维、 …
一、微信的发展及介绍
微信让你我的距离更近！
微信与人之间的关系
微信和微博的不同
微信的精准覆盖和100%送达率 微信全城覆盖报表、覆盖人次 企业通过O2O微信互动加强品牌口碑
o2o模式的应用展示
微信二维码的线下活动案例
什么是微信？微信的特性？
• 什么是微信？
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频 、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。具有零资费、跨平台沟通、显示实 时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。截 至2013年01月注册用户量已经突破3亿。
营销在变
微信
世界互联网的奇迹，超越世界上 任何产品发展速度 中国微信用户超过5亿以上
企业，跟上了吗？
二、公众平台基础教程
首页，首页基 本就是导航页 。显示和统计 新增用户关注 数量，新消息 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ量。
企业通过O2O微信互动加强品牌口碑
“二维码：移动O2O的率先尝试”
腾讯新闻客户端二维码营销风暴
腾讯新闻客户端二维码营销风暴作者：暂无来源：《成功营销》 2013年第3期文/ 本刊记者麻震敏对追赶风潮的年轻人来说，这段时间可谓享受狂欢的好时机，跨年聚会、逛街shopping等节目轮番上演。
如何抓住这一狂欢契机，对品牌进行推广？腾讯新闻客户端很早就考虑到这一问题。
因为对于用户已达千万量级、稳占资讯类App领先位置的腾讯客户端而言，如何拓展其在非垂直领域的用户知名度、输出品牌价值，是目前面临的主要问题，而新旧交替万民狂欢之际，无疑是很好的宣传机会。
于是，二维码大蛋糕、新闻快闪秀、码赛客创意大赛、用户下载有礼等一系列线上线下活动推出。
在这一过程中，二维码作为将线上与线下链接的重要媒介，成为创意发散的主角。
2012年12月下旬，腾讯新闻客户端官方微博开始发布转发有礼、现场参与有礼、最大蛋糕制作等活动；同时，对12月30日开始的线下活动进行预告。
“史上最大二维码蛋糕”、“有望冲击吉尼斯纪录”“现场抽大奖”等噱头都吊足了消费者胃口，为线下活动制造了悬念，也吸引了众多希望在跨年夜high一把的年轻人参与。
随后，线上热浪从线上开始向线下蔓延。
12月30日，“快闪秀”为线下活动暖身；31日跨年夜，由2万块蛋糕组成、面积达36平米的二维码大蛋糕的揭晓，将线下活动推向高潮；2013年1月2日，悠唐广场的二维码报刊亭也闪耀亮相。
在这些活动中，二维码被包装成各种别具特色的创新形式，下载有礼活动也贯穿其中，直接带动了腾讯新闻客户端的装机率。
与此同时，微博网友随手拍与名人意见领袖们的转发，也让腾讯新闻客户端二维码的影响力，在线下和线上一起燃烧起来。
据悉，12月31日后相关话题共有近6万条内容，演员“赵文浩”等众多名人都参与了此次传播。
共引发近24万网民参与话题，约覆盖1.8亿微博用户。
打铁需趁热。
1月1日到3日，借二维码蛋糕事件关注热潮，腾讯新闻客户端启动元旦下载有礼活动；1月4日，又推出“码赛客”创意大赛，鼓励网民参与互动；1月7日起，“快闪秀”的精彩花絮，也开始在网上进行二次传播。
整合营销策划方案案例4篇
整合营销策划方案案例4篇整合营销策划方案案例篇一1、草根广告式——查看四周的人产品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看四周的人”便能够使更多生疏人看到这种强制性广告。
功能模式：用户点击“查看四周的人”后，能够依据自己的地理位置查找到四周的微信用户。
在这些四周的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。
所以用户能够利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，假如“查看四周的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。
随着微信用户数量的上升，可能这个简洁的签名栏会或许变成移动的“黄金广告位”。
2、o2o折扣式——扫一扫产品描述：二维码进展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合o2o绽开商业活动。
功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将能够获得成员折扣、商家优待亦或是一些新闻资讯。
营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户供应商家折扣和优待，这种o2o方式早已普及开来。
而类似的app在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。
3、互动营销式——微信公众平台产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，假如维新开放平台+伴侣圈的社交共享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不行忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。
整合营销策划方案案例篇二很多行业都已经有胜利的微信营销案例，那么商城行业的微信营销该如何进行呢?微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也能够将自己的品牌胜利的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销供应的便利条件，也展现出了微信营销的大方向。
建立微信平台公众账号之后，需要奇妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣扬信息推送给用户，是一件和简单与用户建立亲很感的事情。
二维码在企业中的十五大应用
二维码在企业中的15大应用移动互联网的时代，二维啊将成为重要的入口之一，它区别于常见的条形码〔一维码〕，是用特定的几何图形按一定规律在平面〔水平、垂直二维方向上〕记录数据信息，看上去像一个由双色图形相间组成的方形迷宫。
关于二维码与条形码的区别，企业自媒体营销教练云轩总结了三点：一是，二维码信息容量大，比普通条码信息容量约高几十倍；二是，二维码误码率不超过千万分之一，比普通条码低很多；三是，二维码编码围广，可把图片、声音、文字、签字、指纹等可数字化的信息进展编码，易制作，本钱低，持久耐用。
二维码最早应用在日本，目前在等国家也非常普遍，普及率高达96%以上。
早在2006年，国就开场二维码的商业应用，但由于当时智能设备在并不普及，第一轮的二维码产业并没有真正形成。
2012年成为了中国的二维码元年，据统计，目前全国每月扫码量超过1.6亿次，移动运营商、IT巨头已经抢得先机，新兴二维码厂商也纷纷在这一年快速成长，如，灵动快拍用户突破2000万，我查查积累了近4000万用户。
还有蜂侠飞、翼码等纷纷进入这个行业。
如此神速开展的二维码，终究可以应用在哪些方面呢？二维码的应用，可以分为主读和被读，被读类应用是以手机等存储二维码作为电子交易或支付的凭证，可用于电子商务、消费打折等。
主读类应用是以安装识读二维码软件的手持工具〔包括手机〕，识读各种载体上的二维码，可用于防伪溯源、执法检查等。
下面初步枚举了二维码的20项应用模式。
1、网上购物，所见即所得国的二维码购物最早起源于一号店。
目前国一些大城市的地铁通道和候车区里，已经有二维码商品墙，消费者可以边等地铁边逛超市，看中哪个扫描哪个，然后通过手机支付，直接下单。
如果是宅在家里，家里的米、面、油、沐浴露用完了，只要拿起包装，对着商品包装外的二维码一扫，马上可以查到哪里在促销、价格是多少，一目了然。
而且，通过二维码购物，产品的二维码直接标示了产品的，扫描后调出的产品真实有效，保障了购物平安。
全媒体运营师理论知识测试题(含答案)
全媒体运营师理论知识测试题(含答案)1.某推广商户从百度推广带来的数据是展现量为，点击量为500，PV（页面浏览量）为2500.请问CTR（点击率）是多少？正确答案是A，即5%。
2.如果销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调频率。
3.网络营销产生的技术基础是互联网。
4.营销活动是指以活动为导向所展开的一系列社会活动。
5.论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销，让目标客户深刻地了解企业的产品和服务。
发帖、顶、飘过是其中正确的描述。
6.全球最有影响力的中文论坛是C实论坛。
7.网站的不断更新是其具有生命力的源泉之一。
8.关于分类信息的说法不正确的是日常在电视、报刊上所看到的广告，我们称这类广告为被动广告。
9.HTML格式的邮件可以包含色彩和图片，而纯文本只能包含文字。
10.促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查以及互联网和廉价电脑的出现。
11.差异化营销是满足不同顾客个性化需求的营销方式。
12.在媒体策划中，策划人面临着许多挑战，例如媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及需要设计有创意的媒体策划方案带来的压力。
此外，制度对媒体决策也会产生影响，而缺乏测量广告效力的有效方法也是一个问题。
13.4C营销策略指的是考虑到顾客的欲望与需求，以及满足这些欲望与需求所需要的成本，加强沟通并强化购买。
这是一种有效的营销策略。
14.影响广告频率高低的因素包括信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平以及营销因素。
这些因素都需要在媒体策划中考虑到。
15.如果品类的关心度较低，那么在媒体计划时需要设定较高的千人成本，以确保有效频次。
16.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的发行量。
这是一个重要的指标，需要在媒体策划中考虑到。
17.在进行网络营销之前，需要进行市场调研，制订营销计划，并建立营销系统。
这些步骤都是必不可少的。
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对追赶风潮的年轻人来说.这段时间可谓享受狂欢的好时机.跨年聚会、逛街shopping等节目轮番上演.
如何抓住这一狂欢契机。
对品牌进行推广?欧博思网络营销专家发现腾讯新闻客户端很早就考虑到这一问题。
因为对于用户已达千万量级、稳占资讯类App领先位置的腾讯客户端而言.如何拓展其在非垂直领域的用户知名度、输出品牌价值.是目前面临的主要问题。
而新旧交替万民狂欢之际。
无疑是很好的宣传机会。
于是。
二维码大蛋糕、新闻快闪秀、码赛客创意大赛、用户下载有礼等一系列线上线下活动推出。
在这一过程中，二维码作为将线上与线下链接的重要媒介，成为创意发散的主角。
2012年12月下旬.腾讯新闻客户端官方微博开始发布转发有礼、现场参与有礼、最大蛋糕制作等活动:同时.对12月30日开始的线下活动进行预告。
“史上最大二维码蛋糕”、“有望冲击吉尼斯纪录”“现场抽大奖”等噱头都吊足了消费者胃口，为线下活动制造了悬念.也吸引了众多希望在跨年夜high一把的年轻人参与。
随后。
线上热浪从线上开始向线下蔓延。
12月30日.“快闪秀”为线下活动暖身:31日跨年夜。
由2万块蛋糕组成、面积达36平米的二维码大蛋糕的揭晓.将线下活动推向高潮;2013年1月2日，悠唐广场的二维码报刊亭也闪耀亮相。
在这些活动中，二维码被包装成各种别具特色的创新形式，下载有礼活动也贯穿其中，直接带动了腾讯新闻客户端的装机率。
与此同时。
微博网友随手拍与名人意见领袖们的转发.也让腾讯新闻客户端二维码的影响力，在线下和线上一起燃烧起来。
据悉。
12月31日后相关话题共有近6万条内容.演员“赵文浩”等众多名人都参与了此次传播。
共引发近24万网民参与话题，约覆盖1.8亿微博用户。
打铁需趁热。
1月1日到3日.借二维码蛋糕事件关注热潮。
腾讯新闻客户端启动元旦下载有礼活动:1月4日.又推出“码赛客”创意大赛，鼓励网民参与互动;1月7日起.“快闪秀”的精彩花絮，也开始在网上进行二次传播。
“码赛客”活动中.消费者参与话题12万条，参赛作品被阅读240万次.共覆盖600余万微博用户:2013年1月1日至1月10日期间发起的两轮下载有礼活动，覆盖一千余万微博用户，相关发布获得转发9321条.评论820条:线下活动的花絮推广共覆盖200余万微博用户.获得转发2264条。
评论247条。
回顾这一系列活动.我们能够总结出腾讯新闻客户端此轮营销风暴的一些特点:
丝丝入扣的环节设置。
从前期线上的预热，到线下活动一环扣一环推出.再到后期延续推出的线上互动活动.以及配合传播。
腾讯新闻客户端团队充分掌握节奏.利用线上和线下的特色.将二维码运用得炉火纯青，最大限度扩大品牌影响力。
这种统揽全局的把控能力，也尽显了腾讯新闻客户端的大品牌风范。
互动引发关注。
无论线上还是线下的活动.互动性和参与性都是腾讯新闻客户端的一个重要考量标准，客户端的装载方式也被巧妙地植入到活动当中。
消费者在参与互动的过程中.还能有优质的资讯接收体验.无疑会引发更多人关注。
创意撬动口碑。
早在数月前马化腾就曾表示.二维码将成为未来线上线下的关键入口。
腾讯新闻客户端运用二维码这一创新形式.选择热门时机、热门地段、热门媒介平台.并将各种流行元素加入其中.巧妙的创意撬动了口碑传播。
扩大了品牌影响力。
口碑转化装机。
在这一盛况空前的狂欢party中.腾讯新闻客户端以“润物细无声”的方式宣传了品牌价值观.提升口碑的同时.直接促进了腾讯新闻客户端装机率的提高。
值得玩味的是，对一个线上产品而言，采用这样大规模的事件营销方式，在业界也属首创。
腾讯新闻客户端此次借用二维码创造的营销奇迹.值得其他企业推广学习。