腾讯新闻客户端策划案
腾讯线下活动策划方案
腾讯线下活动策划方案腾讯线下活动策划方案一、活动背景分析与目标规划1.1 活动背景分析随着互联网的快速发展，线上活动已经成为了大部分企业推广业务的主要方式。
然而，线下活动仍然具有独特的优势，能够提供更真实、更直接的互动体验，因此仍然被广告商看好。
腾讯作为中国最大的互联网公司之一，线上业务覆盖面广，用户基数庞大。
为了进一步增强用户黏性和提升品牌形象，腾讯决定在全国范围内举办一系列线下活动。
1.2 活动目标规划（1）增强用户黏性：通过线下活动，提供更真实、更直接的互动体验，增强用户对腾讯品牌的认同和黏性，提高用户留存率。
（2）提升品牌形象：通过线下活动的举办，展示腾讯科技和创新的形象，提升品牌的影响力和知名度。
（3）增加新用户：通过线下活动的宣传和推广，吸引更多潜在用户加入腾讯的用户群体。
二、活动策划方案2.1 活动类型选择根据目标规划，本次线下活动分为两个主要类型：体验活动和宣传活动。
体验活动旨在提供更直接、更真实的互动体验，增强用户黏性；宣传活动则是通过传播腾讯的科技和创新形象，提高品牌影响力和知名度。
2.2 活动内容设计2.2.1 体验活动（1）腾讯科技展示：在大型城市的主要商业中心或展览馆等场地设置展示区，展示腾讯最新的科技成果和创新项目，向用户展示腾讯在科技领域的强大实力。
（2）线下游戏比赛：在大型商场设立腾讯游戏的体验区，为用户提供线下游戏比赛的场地和设备，吸引用户参与，增强游戏用户的黏性。
（3）线下培训课程：邀请腾讯相关专家为用户开设线下培训课程，例如编程、电商运营等课程，帮助用户提升技能，增加用户粘性。
2.2.2 宣传活动（1）城市巡回演唱会：邀请腾讯旗下知名音乐人和乐队进行城市巡回演唱会，吸引大量观众参与，宣传腾讯音乐平台和相关产品，提升品牌影响力。
（2）线下路演活动：在大学校园和主要商业区进行线下路演活动，展示腾讯最新的产品和创新项目，吸引潜在用户加入腾讯的用户群体。
（3）明星签售会：邀请腾讯旗下艺人进行明星签售会，并与粉丝互动，吸引大量粉丝参与，宣传腾讯娱乐相关平台和产品。
腾讯客户端营销项目策划书
腾讯新闻客户端营销策划书一、容提要：腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。
腾讯新闻手机客户端容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道容，同时包含丰富的第三方媒体订阅容。
用户通过手机随时随地了解新闻资讯，还支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平台。
事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的信息与观点中，让新闻回归事实本质。
无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。
放下成见，事实才能呈现。
本次腾讯新闻客户端营销策划案主要是针对大学生及刚步入社会的高知优质的青年群体做专属品牌的价值表达。
二、市场环境分析1、宏观环境分析（1）自然环境分析2015年，随着智能手机的日趋普及和移动互联网时代的到来，移动阅读成为趋势，越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。
各大门户也纷纷加大了在移动互联网领域的投入，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争以达到白热化，一大批新闻客户端产品争相亮相，都希望成为网民的“移动互联网入口”。
在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端呈现出“病毒式传播”。
比达咨询数据中心发布的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。
其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。
移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式获得了网民的喜爱。
正是凭借着丰富的信息资源、即时的资讯推送以及活跃的社交互动等优势，移动互联网带来的巨大变革，将开启一个全新的信息时代。
未来在智能手机上，信息获取方式将不再是传统的媒体渠道分发模式，它会变得更加智能和个性化。
（2）社会文化环境分析随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。
腾讯新闻客户端的发展解析
腾讯新闻客户端的发展解析作者：于建华，赵宇来源：《科技传播》 2018年第13期摘要 2018 年1 月31 日，中国互联网络信息中心发布了第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12 月，我国网民人数达7.72 亿，手机网民规模达7.53 亿，占比高达97.5%。
智能手机的普及极大地改变了新闻传播的方式与受众的阅读习惯，移动新闻客户端就是在这轮移动互联网大发展时代下的产物，不论是传统媒体还是商业媒体纷纷创建自己新闻客户端，在这轮新闻客户端为争夺受众而逐鹿中原的过程中，老牌门户新闻网站腾讯网异军突起，在这轮争夺中率先拔得头筹。
本案例以腾讯新闻客户端为对象，分析其崛起背后成功的秘密。
关键词腾讯新闻；客户端；手机；案例中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0143-021 案例简介科技的发展总能改变人们的信息获取方式，随着移动互联网时代的到来，人们获取新闻的方式已经不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，智能手机与4G 网络的发展让移动新闻客户端成为当下人们获取信息的新渠道。
根据艾媒咨询在2018 年3月22 日发布的《2017-2018 中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，截止2017 年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36 亿人。
73.7% 的受访手机新闻客户用户每天都有使用手机新闻客户端，其中每天使用3 次以上的用户达24.0% ①。
新闻客户端日益成为生活中的一部分。
另据腾讯网报道，2018 年2 月26 日工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，2017 年中国主流综合性网络媒体的公信力与综合影响力方面，已经形成了以人民网、新华网、腾讯网、人民日报客户端、腾讯新闻客户端等为主的第一梯队，腾讯新闻客户端则是位于第一梯队中的少数商业类媒体平台。
在媒体满意度方面，商业类媒体平台中只有少数媒体如腾讯新闻客户端、澎湃新闻客户端等跻身第一阵营②。
腾讯客户运营方案
腾讯客户运营方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，腾讯作为中国领先的互联网公司之一，在社交、娱乐、游戏、云计算等领域均占有举足轻重的地位。
然而，互联网行业竞争激烈，用户需求不断变化，因此，腾讯需要制定一套有效的客户运营方案，以保持用户黏性和提高用户满意度，实现长期可持续发展。
二、目标设定1. 提高用户忠诚度：通过提供高品质的产品和优质的服务，增加用户的使用频率和时长，提高用户忠诚度。
2. 支持用户增长：通过不断优化产品和服务，吸引新用户加入，扩大用户规模。
3. 提高用户满意度：根据用户需求和反馈，进行个性化定制，提供更符合用户期望的产品和服务，并及时解决用户投诉和意见反馈，提高用户满意度。
三、客户运营策略1. 用户分析与洞察通过大数据分析，深入了解用户的需求、兴趣、行为习惯等信息，以便更好地为用户提供个性化的产品和服务。
2. 建立用户画像根据用户分析结果，建立用户画像，明确用户特点和需求，为产品和服务的开发提供指导。
3. 提供差异化的产品和服务基于用户画像，开发适应不同用户群体的差异化产品和服务，满足不同用户的需求。
4. 持续提升用户体验通过用户体验研究和用户反馈收集，不断优化产品设计和服务流程，提升用户满意度和使用体验。
5. 建立用户服务体系建立完善的用户服务体系，包括在线客服、问题解答、用户教育等，为用户提供及时、高效的服务支持。
6. 运营活动策划根据用户特点和需求，策划丰富多样的运营活动，如线上抽奖、促销活动、用户分享等，吸引用户参与并提高用户忠诚度和满意度。
四、客户关怀流程1. 用户注册阶段针对新注册用户，通过欢迎邮件、短信等方式，向用户介绍腾讯的产品和服务，并提供注册奖励和优惠券等激励，增加用户体验和忠诚度。
2. 用户使用阶段定期向用户发送产品更新和功能介绍，引导用户更好地使用产品，并及时解决用户遇到的问题和困惑，提高用户的满意度。
3. 用户消费阶段根据用户的消费行为和偏好，向用户推荐相关的产品和服务，提供个性化的购物优惠和定制服务，鼓励用户增加消费频率和金额。
腾讯新闻手机客户端营销策划案
腾讯新闻手机客户端营销策划书畅享世界目录内容提要市场环境分析营销策略提案营销策略实施媒介投放提案内容提要：腾讯新闻手机客户端本次营销策划案是针对大学生群体做专属品牌的价值传达，在高校内引起目标客户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。
通过研究，我们发现在校大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维更加开放，他们渴望有一个平台能分享他们对于社会的一些看法、或把自己的一些独到想法与他人分享。
因此，我们将给腾讯新闻手机客户端注入一个新的概念，那就是“享”。
在这里“享“就是“分享”，他包含三层意思：一、腾讯新闻手机客户端将新闻讯息分享给受众，二、受众可以将自己看到的感兴趣的新闻分享给朋友，三、受众还可以将自己独特的看法见解分享给朋友，支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。
通过调查研究，最后我们将我们整个营销策划案的主题定位为“畅享世界”，意味着在腾讯新闻手机客户端里，我们尽情的分享这个世界。
在整个营销策划案中，我们从畅享世界出发，把活动分为四个阶段：预热传播的畅享世界，分享你的奇思妙想——在腾讯新闻手机客户端网页中分享你对本周最热话题的一些新奇想法或看法；体验活动传播期的畅享世界，分享别样的大学生活——利用大一新生对大学生活的憧憬，腾讯新闻手机客户端独家冠名各大高校的社团招新，推出”畅享世界，分享别样的大学生活”让各社团展现自己不一样的风采并在腾讯微博等网络平台进行@##@腾讯新闻手机客户端进行分享；深度传播期的腾讯客户端营销策划活动——联合各大高校进行这样一个大型的比赛，对腾讯新闻手机客户端进行一个更加深入的传播；后续推广期的腾讯“畅享世界，真情满校园”活动是建立一个“腾讯新闻手机客户端”助学基金，帮助在校贫困学生，提高腾讯新闻手机客户端的美誉度。
最后我们还对腾讯新闻手机客户端做了详细的媒介投放和费用预算，我们的媒介投放组合主要是以网络手机媒体为主，站牌广告为辅。
新闻线上活动策划方案模板
一、活动背景随着互联网技术的不断发展，线上活动已成为企业、机构宣传推广的重要手段。
为提高新闻传播效果，扩大影响力，特制定本新闻线上活动策划方案。
二、活动目的1. 提高新闻内容曝光度，扩大受众群体；2. 增强品牌知名度，提升企业形象；3. 互动交流，收集用户反馈，优化产品或服务；4. 提升用户体验，增强用户粘性。
三、活动主题【主题名称】（如：“科技改变生活，创新引领未来”）四、活动时间【开始时间】至【结束时间】五、活动形式1. 线上直播：邀请行业专家、知名人士进行主题演讲；2. 线上论坛：围绕活动主题，组织线上讨论，鼓励用户参与；3. 线上问卷调查：收集用户需求，了解市场动态；4. 线上互动游戏：设置趣味性游戏，提高用户参与度；5. 线上展览：展示企业、机构风采，传播正能量。
六、活动内容1. 线上直播（1）邀请行业专家、知名人士进行主题演讲；（2）直播过程中设置互动环节，邀请观众提问；（3）直播结束后，整理演讲内容，发布至官方网站、微信公众号等平台。
2. 线上论坛（1）围绕活动主题，设置多个讨论话题；（2）邀请行业专家、知名人士参与讨论；（3）鼓励用户积极发言，分享观点；（4）活动结束后，整理讨论精华，发布至官方网站、微信公众号等平台。
3. 线上问卷调查（1）设计调查问卷，了解用户需求、市场动态；（2）收集用户反馈，为产品或服务优化提供依据；（3）调查结果发布至官方网站、微信公众号等平台。
4. 线上互动游戏（1）设计趣味性游戏，提高用户参与度；（2）设置奖品，激励用户参与；（3）游戏结束后，公布获奖名单，发布至官方网站、微信公众号等平台。
5. 线上展览（1）展示企业、机构风采，传播正能量；（2）设置互动环节，邀请用户参与；（3）展览结束后，整理精彩瞬间，发布至官方网站、微信公众号等平台。
七、活动推广1. 通过官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告；2. 邀请合作伙伴、行业媒体进行宣传；3. 利用社交媒体、短视频平台进行推广；4. 合作举办线上活动，扩大活动影响力。
手机新闻客户端项目商业计划书
手机新闻客户端项目商业计划书Business plan of mobile news client project汇报人：JinTai College手机新闻客户端项目商业计划书前言：新闻是对客观事实进行报道和传播而形成的信息，反映在新闻信息中的内容必须对事实具有真实传达。
本文档根据新闻报道的特点真实、新鲜、及时、重要、趣味可读，时效性极强展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
项目背景：数据显示，20**年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。
手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。
分析认为，经过各大新闻客户端一年的推广普及，手机新闻客户端用户渗透率已较高，用户规模进入稳定发展阶段。
数据显示，20**年中国手机新闻客户端活跃用户分布方面，搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端分居前三位，活跃用户占比分别为31.2%、29.4%和27.6%。
数据显示，20**年中国手机网民中表示对新闻客户端非常了解的占到44.6%，相比半年前提高了24.6个百分点，表示完全不了解的比例下降至15.7%。
使用过新闻客户端的手机网民对新闻客户端的认知情况明显优于没使用过的手机网民。
分析认为，新闻客户端厂商的大力推广促使手机网民对新闻客户端的'认知程度迅速提高。
数据显示，20**年中国手机新闻客户端用户中，睡觉前看新闻的用户最多，达60.3%，乘坐交通工具时看新闻的用户为57.0%。
同时有较多用户在午间休息时和无聊的时候使用新闻客户端。
数据显示，每天使用新闻客户端1-2次的用户达51.0%，每天使用3-5次的用户为32.7%。
使用新闻客户端已经成为用户的日常习惯。
数据显示，每天使用时长在15分钟以下的用户为43.8%，另有36.4%的用户每天使用时间为15-30分钟。
用户倾向于在零散的时间使用新闻客户端，阅读时间分布较碎片化，总体使用时间不是特别长。
腾讯活动方案
第2篇
腾讯活动方案
一、活动概述
为增强腾讯公司的市场竞争力，提升用户活跃度与品牌忠诚度，本次策划“腾讯创新互动体验”活动。活动旨在通过多元化的互动形式，拉近用户与品牌之间的距离，实现用户增量与品牌价值传播。
二、活动目标
1.提高用户对腾讯产品的认知度和使用频率；
六、活动策划与执行
1.策划阶段：
-成立活动策划小组，明确分工与职责；
-深入分析用户需求，确定活动主题和内容；
-制定活动预算，确保活动投入产出比；
-设计活动视觉元素，提高活动识别度。
2.执行阶段：
-提前进行活动预热，通过多渠道宣传推广；
-确保线上线下活动顺利进行，监控活动进度；
-及时收集用户反馈，优化活动方案；
2.增强用户在活动过程中的参与感和归属感；
3.提升腾讯品牌形象，扩大品牌影响力；
4.拓展潜在用户群体，实现市场份额的提升。
三、活动主题
“腾讯创新互动，连接快乐生活”
四、活动时间
2023年6月1日至2023年7月31日
五、活动对象
1.腾讯公司现有用户；
2.非腾讯用户，但对本次活动感兴趣的目标群体。
六、活动内容
2.舆论风险：建立舆情监控机制，及时回应负面舆论，引导正确舆论方向；
3.安全隐患：加强活动现场安全管理，制定详细的安全预案；
4.预算超支：合理控制成本，提高活动性价比。
十、活动效果评估
1.通过用户满意度调查，评估活动效果；
2.分析活动期间用户增长数据，评估市场拓展效果；
3.跟踪活动传播情况，评估品牌知名度和美誉度提升程度；
“连接你我，共享快乐——腾讯缤纷活动季”
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与中国移动，中国电信，三星，诺基亚等电信运营商和手机硬件厂商达成一 系列合作，成为他们的深度合作伙伴。
与电视台优质栏目的合作，打响知名度。 开放政企平台，成为唯一拥有政企运营产品，开放政企入驻的新闻客户端。 此处为各新闻客户端所占市场份额。
45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
我要上头条
第一阶段（高考季）：“全城高考，我是主角”主题活动
一、 前期准备（效果图见创意提案）
1. 平台搭建： 1) 网络平台：创建“我要上头条”活动官网，内容包括：“我要上头条”活 动介绍和日程安排、“传闻中的大学”传闻发布框、“我要上头条”校园 新闻发布框、热门讨论话题榜、腾讯新闻客户端下载等。 2) 腾讯新闻客户端主界面增设校园新闻版块，并列于娱乐、军事等等版块， 提供活动官网链接和刊登网友发布的热门校园新闻。 3) 定制手机外形的高约 1.6 米、宽约 1 米的 LED 可触摸显示屏，屏幕边界 为腾讯新闻客户端主界面，中间实时显示摄像头所拍摄人像画面，下端 为文案：腾讯新闻讯：某某同学顺利结束高考，跨过了人生中一个重要 里程碑，腾讯新闻祝该同学金榜题名！ 显示屏连通网络，输入 QQ 号、腾讯微博号、新浪微博号或微信号登录 后，点击分享至 QQ 空间、微博或朋友圈后即可进入拍照主界面，拍好 姿势后由活动参与者自己按下拍照遥控并取照片。
四 、消费者分析
（一） 产品目标消费者 有资讯需求的全体网民，本次具化为大学生
（二）目标消费者分析 本分析针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 1 将入大学的高中毕业生和刚入大学的新生
这群消费群体是刚从中国的应试教育牢笼里解脱出来的的孩子，他们的世界 观和人生观价值观尚未完全成形，同时长期封闭的生活使他们对这个世界上的一 切都充满了无尽的好奇，他们渴望知道这个世界的新近变化，容易对某些事物或 媒介养成依赖。
步步为营，稳扎稳打
从时间上，根据所有大学生的入学流程，从高考结束到新生入学再到正常行 课这几个时期分别策划相应活动，线上线下结合，不断加深和强化品牌形象，分 为了第一阶段“全城高考，我是主角”现场拍照取照活动，照片边框设计为腾讯 新闻客户端主界面，配以新闻格式文案，打造“上头条”的照片特效，并以高考 加油站的形式参与高考志愿服务，除了摆点处提供免费饮品和药品，制作出相应 的公益户外广告助力高考，为考生记录难忘瞬间的同时送去腾讯公司的慰问和祝 福，一方面在未来大学生面前树立起腾讯公司的正面品牌第一印象，另一方面， 以新闻边框设计的照片和表达美好愿望的文案具有极大地话题性，能够在线上线 下引发话题讨论。第二阶段“传闻中的大学”大型网络互动活动，联合腾讯朋友 网校友搜寻功能，在活动页面，准大一新生可以发布自己需要求证的一些大学传
3
市场环境分析
一、市场概况
1995 年中国公用计算机因特网的开通为中国的信息化拉开序幕，之后，网 络媒体呈现强劲发展势头。21 世纪初，网络媒体开始与传媒紧密结合，我国网 民对网络的接受程度越来越高，网络新闻开发前景非常诱人。
网络新闻具有时效性，丰富性，深度性和交互性。但就网络新闻的时效性来 说，是存在很多缺陷的，众多网站争夺新闻发布的“第一”，必将导致压缩新闻 审核的时间，新闻的真实性和准确性难以得到保证。其次，为追求失效性儿进行 频繁的动态更新，容易形成新闻的瞬时化和碎片化。因此，单纯的追求时效性是 不可行的，网络新闻的发展绵连许多亟待改革的困境。网络新闻的发展空间巨大， 潜力无限，其今后的发展必将是多样化的，包括新闻内容的进一步细化，网络媒 体与传统媒体的优势互补，以及对传统媒介获得的信息的进一步深化和加工。
事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的 信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观，力争多维度的还原事实， 持续不断的追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。
凸显事实派，稳定并扩大我们的消费群体，是此次策划的主要目的。
二、竞争者分析
一般情况下，企业看上的顾客，其竞争对手也会看上，因此企业必须对行 业内的其他相关竞争者做出相应的了解。腾讯新闻客户端的竞争对手主要是网易 新闻客户端和搜狐新闻客户端，以下将对两个竞争对手做出详细的分析。
那么，大学生究竟想要了解什么们关心的又是什么，是绝不能忽视的，让大 学生们信赖腾讯新闻，养成浏览腾讯新闻的习惯，并且多发布他们感兴趣的新闻， 必将牢牢地抓住我们的大学生消费群体。
五、SWOT 分析
S
W
注重专业新闻特性。
在与热门电视栏目的合作上，与搜狐
新闻事实派这一调性具有独特性。 相比还有很大差距。
事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的 信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、 持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。
本案针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 洞察大学生群体特点 以“我要上头条”为主题口号，让受众占主导地位，符合大学生群体渴望自 我实现和勇于挑战的性格特点，有助于提高活动的参与热情。
腾讯拥有中国使用量最多的聊天工
其对大学生的吸引力还不够强
具。
O
T
现代社会人们对网络媒体及网络新闻 其他竞争对手与腾讯新闻类似功能的
有极大的需求。
开发，导致现有不忠实用户的变更。
许多人对腾讯拥有一定的信赖度，下
其他竞争对手的迅速发展以及营
一步是挖掘他们对腾讯新闻客户端的 销活动的推广，加强了其知名度，而腾
而现在依靠网络媒介来获取新闻信息的人过亿，其中又以大学生为主要的群 体，很多大学生通过网络新闻将自我意识与社会主流思想连接起来，而在学生们 接触的网络新闻中，又以腾讯新闻，网易新闻和搜狐新闻为主。
在这样的大时代背景下，腾讯新闻客户端有着极大的市场潜力，同时又面临 一定的竞争。因此，如何突出腾讯新闻的独特性，成为其在网络新闻市场立于不 败之地的重要因素。针对此问题，腾讯新闻客户端确定了其多维，客观，深入的 事实派理念。
5.00% 0.00%
腾讯新闻 搜狐新闻 网易新闻 掌中新闻
市场占有率
由上表可见，腾讯新闻的最大竞争对手是搜狐新闻，同时又不仅仅是搜狐，还包 括网易新闻和掌中新浪。
三、自身分析
（一） 成立背景 腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于 iOS、Android 平台的新闻服务，快速、
客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。 事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的
公益性质的功能性应用
整个营销策划活动都把腾讯新闻客户端放在了一个服务大众的位置，不论是 高考志愿服务，还是后来的传闻求真、校园新闻求证，腾讯新闻客户端都展现出 功能性应用的特点，一方面让受众感受到腾讯新闻客户端的使用价值。另一方面， 树立起了腾讯新闻客户端的正面品牌形象。
身边的事实派 传闻和新闻活动中强调的“真”“假”“求证”环节都在向消费者传达腾讯新闻 追求新闻事实的一个理念。
信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、 持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。 （二）产品分析 1 核心竞争力
其事实派的独有特性。
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专题新闻，聚合报道重要新闻事件，了解事件全貌。 三种阅读模式，顺畅浏览。 2 产品与服务 为用户提供客观多维度的真实新闻。 依托于腾讯旗下的腾讯微博，QQ 空间，微信朋友圈新浪微博和微信好友等 众多社交平台。 3 品牌调性 一款为为用户提供及时专业的全球新闻资讯的无线 APP，品牌调性偏重专业 新闻，特性，良好的无线产品体验。
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（一）网易新闻客户端 1 特点及特色功能。
跟帖盖楼：跟帖是网易新闻最特色的部分， 要问推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事。 个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个定制频道。 离线阅读：只要在无线环境下打开客户端，就会自动下载新闻，不占 3G 流 量，在地铁里，没信号也能看新闻。 投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实 的结果。 可定制自己关注的城市的新闻和天气预报。 2 目标消费群体。 经常使用网络的人群，对其特色功能有需要的人群。其网友认为无跟帖不新 闻，因此跟帖成为网易的一大王牌。其受其网友的推崇的原因还有评论的犀利。 3 营销手段。 积分商城 其自推出积分系统以来，用户累积积分总额上亿，用户兑换需求极大，目前 还在持续增加积分商城的用户活跃程度，打造品牌互动板块。 活动广场 各品牌的互动活动单天参与人数均在 20 万以上网易新闻客户端成为首个开 始从移动新营销上捞金的移动新闻产品。 （二） 搜狐新闻客户端 1 特点 囊括大多数媒体刊物 实时滚动新闻 其内容具有独特性 包括神吐槽，欢乐往事，热辣评三大原创栏目。 2 目标消费群体 经常使用网络媒体了解新闻的人群，没有特定的年龄限制 3 营销手段
大学生多比较空闲且求知欲望较强，在空闲的时间里，他们除了外出游玩之
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外，则多数宅在宿舍，而宅在宿舍的消遣方式主要为上网，包括打游戏，看新闻， 看电影等，如何吸引大学生，让他们对腾讯新闻客户端产生兴趣，成为一个重要 的问题。
腾讯新闻事实派的传播目的是让用户更形象深入的感受到腾讯新闻所倡导 的多维，客观，深入的事实派理念，让受众了解思考认同腾讯新闻完整呈现事实 全貌的品牌精神，塑造腾讯新闻等于事实派的形象。
信赖。
讯新闻客户端在这方面还有明显不足。
仍有许多人并不是腾讯或者其他
大学生的好奇心和求知欲会导致
新闻客户端的忠实用户。
他们既会选择使用腾讯新闻，同时又会
大学生的好奇心与求知欲
选择放弃腾讯新闻，具有极强的不稳定
性。
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营销策略提案
我要上头条
预热活动 核心活动
高考季：全城高考， 我是主角
开学季：传闻中的大 学
2
闻，问题将被推送到所在大学学生的朋友网页面，由该大学学生验证传闻真假， 除了传统的留言评论，增加类似于点赞的快速评论模式，分为“真”“假”“认证” 三个选项，这种简洁评论模式具有更高的参与度，获得较多评论的话题将被推送 到相应大学朋友网，即“上头条”特别设置的官方认证选项，体现出腾讯新闻事 实派的精神;第三阶段为面向全体大学生的核心和长期活动—“我要上头条 ”校 园新闻征集活动，前面两个阶段都是为该阶段预热， 活动形式与“传闻中的大 学”类似，活动流程为：在活动官网发布身边的校园新闻或是在腾讯微博上@腾 讯新闻客户端 →新闻被推送到所在大学朋友网→网友评论“真”“假”，以及官 方认证真假→热门话题被推送到相关大学朋友网用户→部门高热度话题被推送 到腾讯新闻客户端校园新闻版块→上朋友网所在大学头条并得到官方认证为事 实的新闻记者以及上客户端的新闻记者将获得相应奖励。