网易新闻客户端产品力优势
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案例：《桂林三金：世界杯大声吼》 效果： 2014年6月6日-6月30日 总PV 1.3亿，总参与人次:123万
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以积分系统为基础
挖掘商业合作空间
礼品兑换
幸运抽奖
公益众筹
金币商城-兑换活动定制
打通积分体系商业营销闭环
金币用户1200万，兑换奖品次数2亿次。
老虎机摇奖
案例：《乐行体感车》 效果： 2013年9月6日-9月10日， 4天内参与互动达180万人次。
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品牌海量曝光
震撼 高品质呈现
借势新闻客户端媒体影响力，触及主流消费人群
动态开机画面定制
不只是看 触手可及的品牌新体验！ 案例：英特尔芯平板动态启动画面 PV 9000W+ Click 200W 注：可点击，不可外链
左右侧皮肤定制
唯一独享 无与伦比的大尺寸曝光！ 案例：变形金刚4 绝迹重生 400万+震撼曝光
公益易捐
案例：海澜之家《多一克温暖》 效果：前后两次活动共筹集1000万公 益基金。
网易-新闻客户端
原创栏目内容定制
强化品牌好感度
订阅平台-品牌软性植入
案例：世界爱牙日，可口可乐联手网易新闻客 户端《易百科》进行内容定制，教育传播。
王牌栏目-主题活动定制
案例：世界杯期间，青岛啤酒联手《轻松一刻》打 造的“神评论，上头条”活动，日均跟帖达5万，共 有180万人参与互动。
2、销售政策： • CPM/CPC售卖客户：CPC>1.5元，CPM>15元
3、特殊说明：
利益点：降低 进入网易门槛 的售卖形式
• 开户限制：医疗、美容、保健类客户不能投放，金融和游戏客户需要先审核 • 投放形式：目前只支持H5落地页，或者通过H5在进行下载 • 结算方式(cpc/cpm)：所有广告不支持添加监测代码，且结算均以媒体后台截图数据为准
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条)(仅供参考)
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言(一)体验环境软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2.设备型号：iPhone5操作系统：IOS8.1.2(二)市场状况由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。
数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。
2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。
2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。
(三)需求分析目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。
用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。
个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。
(四)确定竞品目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。
所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。
网易与澎湃新闻客户端的内容选择对比分析
第7卷第23期Vol.7 No.2357作者简介：袁丽红（1989—），女，山西岚县人，文学硕士，助教，研究方向：新闻史与大众文化。
韩娴燕（1993—），女，山西阳泉人，吕梁学院学生。
网易与澎湃新闻客户端的内容选择对比分析袁丽红 韩娴燕（吕梁学院，山西 吕梁 033000）摘 要：新媒体时代，产生了众多种类的新闻客户端，即使面对同一条新闻，不同的新闻客户端所发布的内容、侧重点仍有所差异。
网易新闻客户端与澎湃新闻客户端作为门户类商业网站与传统纯新闻类客户端的典型，两者在内容选择方面皆有其成功之处。
本文以两者的主体内容为出发点，在分析两者的优劣势之后，认为新闻客户端应坚持“内容为王”，多做原创节目；紧贴自身定位，突出独特优势；优化用户体验，提高用户黏性；不断更新发展，承担社会责任。
关键词：新闻客户端；网易新闻客户端；澎湃新闻客户端；内容为王中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）23-0057-02当前，在新闻客户端市场上有IOS、Android、Windows Phone等多个平台，每个平台上都有成百上千的新闻客户端产品，多种新闻客户端竞争激烈。
笔者在对手机新闻客户端进行数据调查中发现，截至2015年上半年，手机新闻客户端在手机网民中的渗透率已达74.5%；而最受白领喜欢的新闻客户端排名中，网易与澎湃新闻分别位列第一、第二。
分析两者取得如此成绩的原因，以及他们对于其他新闻客户端的借鉴意义，对新闻客户端日后的发展有很大帮助。
一、网易新闻客户端与澎湃新闻客户端简介关于手机新闻客户端的定义一直没有统一的标准。
笔者综合分析认为，手机新闻客户端，是媒体通过第三方应用程序向用户实时提供全方位、全天候的新闻类信息的应用软件，其信息搜索覆盖面广、内容丰富。
（一）网易新闻客户端网易新闻客户端是一款新闻资讯类App，以海量资讯、智能推荐、跟帖盖楼、本地服务等独特优势始终占据新闻客户端市场的领先地位。
网易新闻客户端媒体分析PPT课件
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概况 网
易新闻客户端是门户网站网易针对自身 内容特 色开发 的新闻 资讯客 户端， 全面延 伸网易 门户的 品牌和 资源。 自上线 以来， 网易新 闻客户 端以其 专业、 全面的 新闻报 道为用 户提供 24小时 资讯服 务，成 为国内 第一个 精品阅 读，第 一个开 始建立 原创栏 目，第 一个建 立起用 户积分 体系、 活动广 场的资 讯类 APP，在 移动资 讯领域 始终保 持着市 场领先 地位。
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媒体特征
从传播类型来看：
1.人际传播：网易新闻客户端的每一 则新闻 可以拆 开来是 个人用 户进行 分享， 使用户 通过不 同的媒 介与他 人进行 信息传 播。
2.群体传播：表现为网易新闻客户端 的特色 ：跟帖 。通过 跟帖， 对于一 则新闻 网友会 发表不 同的看 法，而 这些看 法很容 易将跟 帖网友 分为一 个一个 具有“ 群体意 志”的 群体， 其群体 意志既 是他们 对这则 新闻的 观点， 成员与 成员之 间围绕 这个群 体互相 传递信 息，完 善各自 的观点 ，交流 互相没 有的信 息。
网 易新闻客户端为手机用户提供全天24小 时滚动 即时的 新闻资 讯，涵 盖新闻 、娱乐 、体育 、财经 和时尚 等32个 栏目。 除了新 闻内容 丰富， 网易新 闻客户 端的跟 贴、图 集、投 票都广 受欢迎 ，其中 的“跟 贴”更 是网易 的拳头 产品， “无跟 贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的 推广语 。
3.全媒体传播：用户通过下载网易新 闻客户 端获得 网易新 闻发布 的新闻 信息， 网易新 闻通过 客户端 向其用 户发布 新闻信 息。
4.全互动传播：用户可以在发布的新 闻后面 进行评 论，参 与到新 闻之中 ，可以 与新闻 进行良 好的互 动而不 再是被 动接受 。 5.去中心化传播：不存在严格意义上 的头版 头条， 不同的 用户可 以选择 出很多 主题进 行关注 讨论， 使新闻 多元化 。
丁磊以慢制快，网易利润超小米360京东总和
P eak 巅峰·商界本栏目冠名：北京风云人物文化传媒有限公司丁磊以慢制快，网易利润超小米360京东总和43岁“高龄”的丁磊发福了。
这位网易公司创始人兼CEO小肚子有些凸起，不过咋咋呼呼爱开玩笑的习惯还是没变。
“哎呀，这里好高大上呀。
”一走进我们见面的法国红酒文化中心他就高喊。
这是4月24日下午，网易有道宣布进军在线教育当天。
在中国互联网圈内，丁磊特立独行，不扎堆，也不焦虑，至少没有把焦虑写在脸上。
这些年，他一直保持低调，即使是自己公司的产品发布会也很少参加。
但这次网易有道在798的发布会他到早了，于是溜溜达达地在旁边找了个小餐馆，先解决肚子问题，随后与记者会面。
采访结束后，他匆匆赶到发布会现场，做了一个简短而且中规中矩的发言。
等到网易高级副总裁、网易有道CEO 周枫发言完毕的时候，台下第一排已经不见了丁磊的踪影，而且再也没有回到会场。
网易员工对此已经习以为常。
这几年，丁磊已经不常到网易的北京和广州部门巡视了，“我是浙江人，待在杭州最舒服。
”除了在杭州坐镇指挥外，他花了5年时间，养成了2000头“丁家猪”，据说这些猪肉已经被送到了一些网易员工和客户的餐桌上。
虽然他对外界忽视“丁家猪”的成绩有些不满，但互联网还是他的主战场——在这个战场上，网易也开始被忽略了。
如今的中国互联网大棋盘中，网易处在一个不尴不尬、比上不足比下有余的位置：前面的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三只大象已经绝尘而去，后面的MQJ（小米、奇虎360、京东）三只小虎则紧紧追上来。
不过，这似乎并没有影响到丁磊的心情：“BAT 大家的模式不同，阿里和百度还是流量模式，网易是内容供应商。
三小虎利润加起来还没有网易多。
所以，别把不吭声的鳄鱼当壁虎。
”与BAT 的宏大叙事和平台战略相比，丁磊只对与内容相关的产品感兴趣，网易似乎也只擅长此道：无论是《大话西游》网游、网易新闻客户端还是有道词典，莫不如此。
而对于纯渠道业务，丁磊兴味索然，他也从不热衷建渠道平台。
网易新闻体验报告
网易新闻客户端体验报告体验环境使用机型：iphone Xr操作系统：ios 9.0.2App版本：网易新闻最新版版体验时间：2019-1-21体验人：XXX一、产品介绍网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。
内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。
自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。
（百度百科）二、背景介绍在当今的互联网时代，传统的新闻传播方式如报纸，杂志，已经不能满足人们的对信息的需求，人们寻求一种更加方便快捷和及时地阅读新闻的方式，人们的这种新的阅读需求在客观上刺激的新闻 APP 客户端的出现。
同时随着智能终端以及移动网络的发展人们越来越产生直接从移动终端随时随地获得最新新闻的需求。
由此，新闻类app应运而生。
三、需求分析目标用户:希望随时利用碎片时间获取最新资讯的大众用户所解决的需求痛点1、随时随地看新闻2、最新的新闻资讯3、个性化内容定制为什么选择网易新闻客户端？1、节省时间，手机随身携带，随时随地的可以看新闻2、相比纸质的媒体，内容覆盖广，包括时政、经济、科技、娱乐、体育、军事、历史、健康、房产、汽车等多方面内容，不是简单的一张报纸，一本杂志所能涵盖的。
3、个性化定制栏目满足“屌丝”用户差异化需求。
用户可根据自己的喜好，定制属于自己的专属频道，更符合人们的需求，更加人性化。
4、视听功能，增加互动传播。
区别于传统的媒体，网易做了巨大的改革，使人们不仅能看新闻，而且能听新闻，以前空泛的文字，如何有了绘声绘色的演绎，新闻更加生动，更有吸引力。
5、网易是一个巨大的平台，其旗下有着众多应用，用户基数大，基于对网易的信任和好感，支持门下的多种产品，打造了良好的品牌连锁效应。
四、体验分析1、产品配色整体色彩使用的是简约风加上鲜艳的大红色，给人一种热情洋溢的感觉。
APP新闻客户端分析
新闻客户端案例分析小组分工：⑴新闻客户端概况：⑵商业模式：⑶同行比较：⑷相关思考：一．新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。
新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。
除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。
新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。
2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。
一、IOS版提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。
为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。
手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。
软件特点1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻；5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。
2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。
门户网站手机客户端和PC端运营内容和特征的比较研究
门户网站手机客户端和PC端运营内容和特征的比较研究伴随着互联网的发展，国内兴起了包括网易在内的几大门户网站，在PC端上展开激烈的竞争，瓜分着新闻资讯主要市场，而随着移动互联网的兴起，尤其是随着智能手机的更新换代频率加快，以用户为中心已经成为各大媒体竞争的核心，包括国内几大门户网站以及一些传统纸质媒体纷纷开始着力于移动新闻客户端的研发和运营，已适应不断增多的手机网民的规模。
为了探寻目前国内手机新闻客户端和PC端的发展现状以及未来发展趋势，由于涉及此类媒体较多，本论文主要以网易为例，分析门户网站的手机新闻客户端和PC端在运营内容和特征方面存在的差异性，比较分析出各自的发展现状和未来出路。
本论文分为绪论、主体和结论三个大部分。
绪论主要阐述该论文的研究背景以及国内相关研究的文献综述。
主体部分以网易为例分析门户网站的手机新闻客户端和 PC端在运营内容和特征发面存在的差异，造成这种差异的原因以及差异性可能带来的结果。
结论部分，整体概括，得出简洁清晰的结论。
笔者认为，手机新闻客户端和PC端各有特色，PC端的新闻内容题材更广泛，形式更多样，但是不具有便携性，而新手机新闻客户端虽然满足了用户随时随地浏览新闻资讯的需求，是未来各大新闻门户竞争的主场地，但是在用户体验方面还需要更多的技术研发，目前普遍存在的问题是如何节省用户数据流量和耗费大量手机应用缓存的问题。
1.1引言在人们当下的生活中，信息扮演着一个不可或缺的角色，每天我们大部分时间都在接受各种各样的资讯,上班或者学习的时候，我们利用网络查找我们需要的信息，只要有网络数据的支持再加上一台电脑，我们就可以足不出户了解各地新闻资讯，所谓的“秀才不出门，尽知天下事”。
不仅如此，我们在公交车上，地铁上坐车等车的时候，排队等餐的时候，甚至朋友聚会的时候，都会有人拿着智能手机上微博，看新闻。
每个人都切实感受到传统互联网正在朝着移动终端不断地渗透和演进。
在手机新闻客户端还没有出现之前，新闻想要在手机上的传播主要是通过手机报来实现。