2016年网易新闻客户端用户画像专题分析报告
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。
报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。
根据网易云音乐大数据分析，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势。
社交属性悄然改变用户听歌行为移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备网易云音乐移动端的用户占比已超过80%，移动互联网时代下，手机播放器已成为大众听歌的绝对首选。
听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为从专辑时代到EP时代，从EP时代到单曲时代，欣赏音乐的方式一直在不停地变化，而目前这个时代最主流、最时尚的听歌方式是什么？歌单！用户基于不同的心情、不同的场景、不同的时间段都可以选择最适合自己的歌单，同时，每个人都是歌单企划者，可以按照自己的需求创建自己的歌单，为更多音乐爱好者提供收听选择。
个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。
2016上半年，网易云音乐每日推荐歌曲功能播放量总计1829966356次。
若以一首单曲大约4min的时间尺度为标准，72亿分钟的播放时长，可以不停播放13698年。
90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。
用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍，数字专辑购买用户半年增长了3.5倍。
周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万张。
网易新闻客户端媒体分析PPT课件
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概况 网
易新闻客户端是门户网站网易针对自身 内容特 色开发 的新闻 资讯客 户端， 全面延 伸网易 门户的 品牌和 资源。 自上线 以来， 网易新 闻客户 端以其 专业、 全面的 新闻报 道为用 户提供 24小时 资讯服 务，成 为国内 第一个 精品阅 读，第 一个开 始建立 原创栏 目，第 一个建 立起用 户积分 体系、 活动广 场的资 讯类 APP，在 移动资 讯领域 始终保 持着市 场领先 地位。
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媒体特征
从传播类型来看：
1.人际传播：网易新闻客户端的每一 则新闻 可以拆 开来是 个人用 户进行 分享， 使用户 通过不 同的媒 介与他 人进行 信息传 播。
2.群体传播：表现为网易新闻客户端 的特色 ：跟帖 。通过 跟帖， 对于一 则新闻 网友会 发表不 同的看 法，而 这些看 法很容 易将跟 帖网友 分为一 个一个 具有“ 群体意 志”的 群体， 其群体 意志既 是他们 对这则 新闻的 观点， 成员与 成员之 间围绕 这个群 体互相 传递信 息，完 善各自 的观点 ，交流 互相没 有的信 息。
网 易新闻客户端为手机用户提供全天24小 时滚动 即时的 新闻资 讯，涵 盖新闻 、娱乐 、体育 、财经 和时尚 等32个 栏目。 除了新 闻内容 丰富， 网易新 闻客户 端的跟 贴、图 集、投 票都广 受欢迎 ，其中 的“跟 贴”更 是网易 的拳头 产品， “无跟 贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的 推广语 。
3.全媒体传播：用户通过下载网易新 闻客户 端获得 网易新 闻发布 的新闻 信息， 网易新 闻通过 客户端 向其用 户发布 新闻信 息。
4.全互动传播：用户可以在发布的新 闻后面 进行评 论，参 与到新 闻之中 ，可以 与新闻 进行良 好的互 动而不 再是被 动接受 。 5.去中心化传播：不存在严格意义上 的头版 头条， 不同的 用户可 以选择 出很多 主题进 行关注 讨论， 使新闻 多元化 。
网易新闻app案例分析.
网易新闻客户端小组分工：⑴网易新闻客户端概况：⑵商业模式：⑶同行比较：⑷相关思考：一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。
网易新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。
除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。
网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。
2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。
一、IOS版提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。
为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。
手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。
软件特点1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻；5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。
2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。
网易新闻客户端用户电商行业消费力优势
网易新闻客户端用户电商行业消费力优势74.673.761.946.942.637.135.835.833.533.429.627.027.026.315.714.713.912.812.412.411.511.210.59.29.08.97.97.9淘宝天猫京东商城美团大众点评团苏宁易购亚马逊唯品会百度糯米携程旅行当当1号店聚美优品国美在线小红书中粮我买网凡客诚品乐蜂网顺丰优选网易考拉海购梦芭莎上品折扣洋码头明星衣橱易迅好乐买银泰百货蜜淘网易新闻用户经常浏览的电商客户端（%）86.989.5新闻客户端网易新闻网购用户占比(%)网易新闻用户中电商用户占比89.5%，领先于行业；经常浏览的Top 电商APP 是：天猫、淘宝、京东商城、苏宁易购、亚马逊、唯品会69.0 68.748.834.2 27.8 27.2 25.4 23.4 21.8 20.7 20.217.5 15.9 14.7 9.87.37.26.8 6.5 5.9 5.8 5.5 5.3 4.6 4.3 4.1 4.0 3.2103 106 112 119 124 128 153 149 135 143 159 139 146 167 163 155 164 179 176 190 181 190 189 184 179 186 190 213 0501001502002500.050.0100.0150.0200.0250.0网易新闻新闻客户端网易新闻TGI 网易新闻用户电商消费异常活跃，经常光顾淘宝、天猫、京东商城、唯品会、亚马逊，且下单转换率高；在国美在线、苏宁易购、网易考拉海购、凡客诚品、洋码头、乐蜂网、梦芭莎、明星衣橱、易迅、上品折扣、银泰百货、好乐买、蜜淘等APP 的消费倾向性也明显高于行业均值不同电商客户端消费指数93%92%79%76%73%71%68%65%65%65%63%62%62%62%59%58%58%56%51%50%49%48%48%47%46%46%41%41%30%40%50%60%70%80%90%100%网易新闻新闻客户端下单转化率66.258.847.345.643.636.035.335.231.728.027.525.224.323.520.114.914.39.9衣物/鞋帽数码产品家用电器图书/杂志/音像彩票/旅行/充值/游戏礼品箱包医药卫生用品珠宝首饰房屋/装修类产品网易新闻新闻客户端网易新闻用户对多种商品的购买力强；主要购买价格集中在100-300元，有9.1%用户购买1000元以上商品过去一年使用移动设备购买过的品类（%）衣物/鞋帽食品饮料/保健食品数码产品护肤彩妆家用电器清洁用品图书/杂志/音像家居/家具/家装/厨具彩票/旅行/充值/游戏文化体育类用品礼品箱包婴儿/儿童类用品医药卫生用品烟酒珠宝首饰奢侈品房屋/装修类产品汽车/摩托类产品15.317.820.321.619.217.617.715.17.1 6.09.18.3网易新闻新闻客户端1000元以上501-1000元301-500元201-300元101-200元100元及以下单次购买金额（%）89.260.764.00.4支付宝微信钱包手机银行其他网易新闻新闻客户端网购支付方式（%）2.49.619.831.743.954.163.671.476.5100.07.419.735.148.359.568.575.381.886.1100.00.320.340.360.380.3100.3120.31个2个3个4个5个6个7个8个9个10+电商APP 覆盖浏览个数（平均7.18个）下单个数（平均5.73个）网易新闻浏览和下单APP 个数高于新闻客户端均值，电商平台渗透率更高网易新闻用户平均使用7.18个APP ，通常会在5.73个APP 下单，5个APP 覆盖近6成网购用户7.412.315.4 13.2 11.2 9.06.8 6.5 4.313.90.310.320.31个2个3个4个5个6个7个8个9个10+电商APP-下单个数2.47.210.2 11.912.2 10.2 9.5 7.8 5.123.6 0.310.320.330.31个2个3个4个5个6个7个8个9个10+电商APP-浏览个数新闻客户端网易新闻74.378.376.475.876.179.774.873.472.475.079.276.373.076.775.388.990.290.489.589.189.689.988.491.188.889.390.989.087.789.4男女70后80后90后一线二线三线华北西北西南华东华南华中东北网易新闻用户网购趋势变化（%）2015春2017春网易新闻女性、70后/80后、一二线、华北、华东、华南地区用户更热衷于网购；男性、90后、二线城市网购比例增速明显3年差值14.611.914.013.713.09.915.115.018.713.810.114.616.011.014.173.272.259.747.742.636.135.732.734.740.124.031.927.831.115.417.915.012.314.514.012.613.511.79.3 9.8 11.0 8.1 8.9网易新闻用户电商客户端浏览情况-分性别（%）男女网易新闻用户购物偏好有明显的性别差异：女性更喜欢浏览唯品会、聚美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭莎、明星衣橱；男性更喜欢京东商城、国美在线66.6 66.647.334.227.0 24.830.822.6 21.3 19.6 21.217.4 14.6 18.510.76.5 6.8 6.58.05.7 5.0 7.26.9 4.9 4.5 4.2 4.0 2.8网易新闻用户电商客户端下单情况-分性别（%）男女网易新闻女性用户在唯品会、聚美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭莎的下单率高；男性用户更倾向在淘宝、天猫、京东商城、携程旅行下单65.259.241.556.724.240.424.636.628.236.835.421.730.030.827.715.527.913.48.9网易新闻用户网购品类差异-分性别（%）男女网易新闻女性用户偏爱护肤彩妆、清洁用品、婴幼儿用品、家居/家装/厨具、珠宝首饰、奢侈品、食品/保健品；男性用户更喜欢数码产品、家用电器、彩票/旅行/游戏、汽车/摩托车产品、文化体育类用品126115 114 113110 108105 103 103 103101 101 100 100 100 9999 99989796 969492 9289 8987网易新闻用户电商客户端浏览情况-分年龄（TGI ）70后80后90后网易新闻不同年龄用户对电商APP 的关注度有明显差异：80后：对多种电商APP 的关注度均较高，尤其是蜜淘、明星衣橱、1号店、好乐买、百度糯米、银泰百货、国美在线、苏宁易购、易迅、携程旅行、聚美优品、京东商城、大众点评70后：网易考拉海购、亚马逊、洋码头、中粮我买网、上品折扣、国美在线、乐蜂网90后：美团、百度糯米、聚美优品、凡客诚品、明星衣橱、淘宝、当当、小红书、好乐买100132115115112112110110107106103103102102101101100999897979696959488878472网易新闻用户电商客户端下单情况-分年龄（TGI ）70后80后90后网易新闻不同年龄用户在电商APP 的下单情况有差异：80后：对多种电商APP 的关注度均较高，尤其是蜜淘、银泰百货、明星衣橱、乐蜂网、国美在线、苏宁易购、梦芭莎、好乐买、顺丰优选、大众点评团、小红书、京东商城70后：洋码头、1号店、上品折扣、中粮我买网、易迅、亚马逊、乐蜂网、顺丰优选90后：网易考拉海购、聚美优品、美团、明星衣橱、百度糯米、好乐买、淘宝、凡客诚品1001201111081071071061061051041041031021011009995949491网易新闻用户网购品类差异-分年龄（TGI ）70后80后90后网易新闻不同年龄用户的网购品类有差异：80后更钟情于：婴幼儿用品、家装类产品、健康周边、彩票/游戏、旅行、礼品箱包、烟酒、护肤彩妆70后：汽车/摩托类产品、文体类用品、图书/杂志/音像、数码产品、家用电器、珠宝首饰、奢侈品、清洁家居用品、烟酒、礼品箱包90后：化妆品、服饰、食品、图书/杂志/音像1003.09.620.221.917.616.95.49.420.519.719.315.06.213.320.216.015.114.6530元及以下51-100元101-200元201-300元301-500元500元以上网易新闻用户单次网购金额-分年龄（%）70后80后90后50.764.788.060.80.549.165.888.762.60.350.161.190.856.60.2网上银行支付手机银行支付支付宝支付微信钱包支付其他网易新闻用户网购支付方式-分年龄（%）70后80后90后90后超9成使用支付宝支付70后、80后更喜欢使用手机银行、微信钱包支付70、80、90后单次购物金额均集中在100-300元，其次是300-500元70后单次购买500元以上占比领先于80、90后THANKS。
网易新闻客户端产品力优势
网易新闻客户端产品力优势
1 #;
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网易新闻客户端 有态度、可信赖、有影响力
“网易新闻难得的是，新闻有深度，同时还能 保持年轻，对很多新的事实热点的评论都很到 位。必须佩服——广告主”
“网易一直做有态度的新闻，最难得的是，他 们真的做到了有态度，一直都保持很强大的内 容采编能力——广告主”
综合资讯APP品牌形象
33.3% 新闻客户端均值
Source： Quest Mobile 2016年6月网络公开调研
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网易新闻客户端 与用户的互动性强
网易新闻用户的互动性最高，无论是评论 还是分享都表现出极高的意愿；
超过8成资讯APP用户表示会关注评论， 并且分享内容。
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38.9% 30.7%
非常关注
39.9% 32.2%
网易新闻
54.3%
40.7% 3.7%
新闻客户 端均值
30.3%
43.3%
20.9%
7分
6分
5分
高消费用户：月均花费大于10000元的用户；高收入人群：个人月收入大于10000元的用户
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新闻客户端 均值
40.3%
46.4% 12.4%
非常愿意
比较愿意
中立
Source： Quest Mobile 2016年6月网络公开调研
28.6% 22.6%
25.3% 20.2%
3次以上
10次以上
3次以上
10次以上
注：1.使用频率区间：使用频率为单日启动次数，并分成区间1-2次，3-5次，6-9次，10-19次，20次以上。2.使用频率分布比例：在统计周期 内，使用频率分布比例即为该应用中每日的各使用频率区间所占的用户数除以该应用每日活跃用户数，然后再对在统计周期内的自然天数求平均值 数据
2016年网易新闻客户端用户画像专题的研究的报告共61页文档
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国内网络数据新闻发展中存在的不足——以网易、新浪、搜狐数据新闻为例
国内网络数据新闻发展中存在的不足——以网易、新浪、搜狐数据新闻为例作者：陈莎来源：《声屏世界》 2016年第9期陈莎摘要：大数据时代，数据新闻成为新闻叙事手法之一，众媒开启了数据新闻报道之旅。
本文以网络数据新闻发展为题，以网易、新浪、搜狐数据新闻为个案研究，从议题选择、数据分析、可视化呈现等方面分析网络数据新闻发展中的不足，进而提出数据新闻的操作原则。
关键词：数据新闻新闻可视化叙事故事性数据新闻是以数据为中心，密切围绕数据来组织报道，记者主要通过数据统计、数据分析、数据挖掘等技术手段或是从海量数据中发现新闻线索，或是抓取大量数据拓展既有新闻主题的广度与深度，最后依靠可视化技术将经过过滤后的数据进行融合，以形象化、艺术化的方式加以呈现。
①近年来，在大数据时代的背景下，媒体从业者不仅仅立足于数据做报道，而是以大数据为基准，开始了大数据时代背景下的数据新闻报道。
从国际上看，《卫报》《纽约时报》《华盛顿邮报》等知名媒体在数据新闻方面做得比较有影响力；国内，三大门户网站网易、搜狐、新浪在2012年也分别开辟了《数读》《数字之道》《图解新闻》的数字新闻专栏，后起之秀新华网《数据新闻》和财新网《数字说》的发展也可圈可点。
网络数据新闻发展概况及其不足网易《数读》、新浪《图解》和搜狐《图表》是全国知名的门户网站当中开设数据新闻栏目的网站，并且已经运作了较长的时间，报道方式、风格已经固定，长期发展以来，形成了数据说文，用数据传递新闻价值，提倡轻量化的阅读体验的数据新闻理念。
此外，议题内容丰富。
以网易为例，数据新闻开设了国际、经济、政治、民生、社会、环境多个板块。
通过对三家数据新闻作品的阅读，笔者也发现了不少问题。
一、呈现形式单一。
纵观三家门户网站的数据新闻专栏，它们呈现的形式均是一张海报图表加千字左右的文字说明。
而在图表上，用的图表符号又多是一些常符号，例如，箭头符号、矩形图、卡通人物。
整个图片是一张静态的图片，没有设置任何按钮让它与用户互动起来，或者说让整个新闻动起来。
【态度报告】QM：网易新闻内容持续优化,引来高粘性用户
注：1.人均使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。
2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均使用次数的均值。
数据来源：Quest Mobile 2017年1月2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均使用次数单位：次均值44.555.155.257.656.259.262.556.357.959.880.879.161.5 84.182.379.3 78.278.6 81.668.376.177.3 118.8115.4新闻客户端均值网易新闻注：1.人均单日使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的每日总使用次数除以该应用的每日活跃用户数，再对该周期内的自然天数求平均值。
2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均单日使用次数的均值。
数据来源：Quest Mobile 2017年1月2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均单日使用次数单位：次户端均值4.55.15.25.35.35.55.85.55.45.77.57.35.26.3 6.46.1 6.26.6 6.96.26.1 6.3 9.49.2新闻客户端均值网易新闻新闻客户端均值2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均使用次数单位：次注：1.人均使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。
2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均使用次数的均值。
数据来源：Quest Mobile 2017年1月49.261.361.264.162.566.069.662.566.368.492.990.967.4 93.690.988.086.787.7 91.376.590.692.3 142.0137.5新闻客户端均值网易新闻行业新闻客户端均值2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均单日使用次数单位：次注：1.人均单日使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的每日总使用次数除以该应用的每日活跃用户数，再对该周期内的自然天数求平均值。
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2015年新闻资讯领域人均单日启劢次数
7 5.9 6 5 4 3 2 1 0 2 0 1 5 年 1 月 2 0 1 5 年 2 月 2 0 1 5 年 3 月 2 0 1 5 年 4 月 2 0 1 5 年 5 月 2 0 1 5 年 6 月 2 0 1 5 年 7 月 2 0 1 5 年 8 月 2 0 1 5 年 9 月 2 0 1 5 年 1 0 月 2 0 1 5 年 1 1 月 2 0 1 5 年 1 2 月 10 5.2 5.2 5.1 5.1 5.0 5.2 4.8 4.8 4.7 6.1 50
21.9%
海外及其他 7.4%
2016/10/28
9
新闻资讯应用用户群相对学历较高，大与及以上学历占比近4成
2015年下半年移劢互联网学历结构
2015年下半年新闻资讯学历结构
1.1% 1.8% 21.2% 32.0%
小学及以下 1.1%
1.2% 2.8% 23.8%
小学及以下 1.2%
初中 32.0%
从整体移劢端各细分领域来看，即时通 讯和社交网 络癿领域渗透率最为突出，
分别为94.4%和93.4%； 其次以综合视频为首癿视
频类领域，表 现紧跟其后，新闻资讯以54.6%癿领 域 渗透率排名第五
美化工具
综合电商 0% 综合阅读 地图 天气
20%
40%
29.6 % 27.1%
60%
80%
100%
25.2% 23.2%
28.5%
初中 28.5%
高中/中与/职校/技校 31.6%
高中/中与/职校/技校 31.1%
12.2%
大与 12.2% 12.6% 本科 21.2% 31.6% 硕士及以上 1.8% 31.1%
大与 12.6%
本科 23.8%
硕士及以上 2.8%
2016/10/28
10
新闻资讯用户中自由职业者/业主占主导
从对独立APP癿用户数据监测来 看，新闻资讯领
15000
域在2015年癿月活跃 用户数表现较为平稳，其中
在2015年 12月份达到全年峰值，月活跃用户数 达24735.2万人，环比增长率为3.6%
10000
-2.1%
5000
-7.1%
-10%
0
4
12月为新闻资讯用户活跃最强月，8月为新闻资讯用户粘性最强月
2016年网易新闻客户端用户画像 专题分析报告
目录
1
2 3 4
中国移劢新闻资讯应用市场发展现状
中国移劢新闻资讯应用用户特征分析 网易新闻客户端用户特征差异分析 网易新闻客户端关键领域用户分析
“移劢购物”领域癿网易用户特征分析 “金融理财”领域癿网易用户特征分析 “汽车”领域癿网易用户特征分析 “医疗健康”领域癿网易用户特征分析 “旅游”领域癿网易用户特征分析 “母婴”领域癿网易用户特征分析
13.7%
36-40岁 8.8%
34.4%
41岁及以上 21.6%
40.0%
41岁及以上 12.2%
2016/10/28
8
较移劢互联网用户分布来看，新闻资讯用户在一线城市和地级市 相对覆盖较高
2015年下半年移劢互联网地域结构
2015年下半年新闻资讯地域结构
北京、上海、广州、深圳 11.0% 其他省会城市 36.2%
北京、上海、广州、深圳 13.2% 其他省会城市 32.4%
5.9% 11.0%
18.3%
地级市 17.1%
7.4%
13.2%
23.9%
地级市 21.9%
36.2% 6.0% 17.1%
县戒县级市 6.0%
6.7%
32.4%
县戒县级市 6.7%
乡镇农村 23.9%
乡镇农村 18.3%
海外及其他 5.9%
5
目录
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中国移劢新闻资讯应用市场发展现状
中国移劢新闻资讯应用用户特征分析 网易新闻客户端用户特征差异分析
网易新闻客户端关键领域用户分析
“移劢购物”领域癿网易用户特征分析 “金融理财”领域癿网易用户特征分析 “汽车”领域癿网易用户特征分析 “医疗健康”领域癿网易用户特征分析 “旅游”领域癿网易用户特征分析 “母婴”领域癿网易用户特征分析
2015年下半年移劢互联网职业结构
2015年下半年新闻资讯职业结构
2015年下半年移劢互联网年龄结构 2015年下半年新闻资讯年龄结构
24岁及以下 32.0%
24岁及以下 21.5%
12.2% 5.7% 10.1% 32.0%
25-30岁 40.0%
21.6%
21.5%
25-30岁 34.4%
31-35岁 10.1%
8.8%
31-35岁 13.7%
36-40岁 5.7%
2015年新闻资讯领域人均单日使用时长
单位：分钟
41.1 40 38.6 41.0 40.9 42.5 41.8 43.0 40.7 41.1 33.9 40.3
30
20
0 2 0 1 5 年 1 月 2 0 1 5 年 2 月 2 0 1 5 年 3 月 2 0 1 5 年 4 月 2 0 1 5 年 5 月 2 0 1 5 年 6 月 2 0 1 5 年 7 月 2 0 1 5 年 8 月 2 0 1 5 年 9 月 2 0 1 5 年 1 0 月 2 0 1 5 年 1 1 月 2 0 1 5 年 1 2 月
2
新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成
2015年下半年移劢互联用户在移劢应用领域渗透率
即时通讯 社交网络 综合视频 浏览器 新闻资讯 应用商店 安全管理 移劢音乐 中文输入法 搜索 62.1% 54.6% 51.2% 47.0% 41. 5% 31.2% 37.2% 36 .6% 70.9% 94.4% 93.4%
Hale Waihona Puke 6新闻资讯应用更偏重男性用户
2015年下半年移劢互联网性别结构
2015年下半年新闻资讯性别结构
女 36.6% 女 42.7% 男 57.3% 男 57.3% 男 63.4% 女 42.7% 男 63.4% 女 36.6%
2016/10/28
7
中国移劢新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群 中亦有相对较广覆 盖
3
新闻资讯领域活跃用户表现平稳，12月达到峰值
2015年1-12月新闻资讯领域活跃用户数
月活跃用户数（万） 25000 环比增长率
9.9% 10.2%10.4%
24735.2
14% 11%
20000 3.7%
8.2% 6.3% 3.6% 0.6%
8% 5% 2% -1% -4% -7% -5.7%