今日头条分析报告
头条用户产品分析报告
头条用户产品分析报告一、产品概述：头条用户产品是一款基于大数据分析和个性化推荐算法的内容聚合平台，为用户提供广泛丰富的新闻、资讯、视频、音乐和电影等内容，以满足用户多样化的需求。
该产品以用户为中心，通过个性化推荐和精准定位，为用户呈现符合其兴趣和偏好的内容，提供优质的阅读和观看体验。
二、核心功能：1. 新闻聚合：头条用户产品通过聚合多个主流新闻媒体的新闻报道，及时更新全球各种类型的新闻内容，涵盖政治、经济、科技、体育、娱乐等方面，满足用户对于不同领域的需求。
2. 视频音乐：该产品还提供大量优质的视频、音乐资源，涵盖电影、剧集、音乐MV等类型，用户可以根据自己的兴趣和喜好，浏览和收藏自己喜欢的视频、音乐内容。
3. 个性化推荐：基于用户的历史浏览记录、兴趣和偏好，头条用户产品通过智能推荐算法，为用户推荐定制化的内容，提供更加符合用户口味的阅读和观看体验。
4. 分享互动：用户可以将自己感兴趣的内容分享到社交媒体平台上，与朋友、家人进行互动交流。
同时，用户也可以对内容进行点赞、评论或收藏，与其他用户进行交流和互动。
三、用户价值：1. 个性化内容：头条用户产品能够根据用户的兴趣和偏好，为用户提供个性化的内容推荐，减少用户在浩瀚信息中的搜索时间，提升了用户的阅读和观看体验。
2. 多样化内容：该产品涵盖了新闻、资讯、视频、音乐等多种类型的内容，满足不同用户的兴趣和需求，提供了丰富多样的阅读和观看选择。
3. 互动社交：用户可以将感兴趣的内容与其他用户进行分享和互动，扩大自己的社交圈子，增强用户的参与感和社交体验。
四、市场竞争分析：头条用户产品在内容聚合领域面临激烈的市场竞争。
与头条用户产品直接竞争的主要有其他新闻类平台，如新浪新闻、今日头条等，以及视频音乐类平台，如优酷、爱奇艺等。
这些平台通过不同的内容类型和推荐算法来吸引用户，增强用户粘性。
然而，头条用户产品通过其个性化推荐和精准定位等特点，能够更好地满足用户对多样化内容的需求，提供个性化的阅读和观看体验，从而在市场上获得一定的竞争优势。
今日头条引领智媒体时代分析报告
2017年5月出版正文目录报告概述 (4)1、今日头条：互联网新媒体势头最猛的独角兽 (6)2、今日头条：以智能推荐算法为核心，国际化开拓值得期待 (8)2.1、以智能算法为核心资讯平台，以原生广告为主要商业模式 (8)2.2、用户粘性直逼微信，发力短视频+布局头部内容开拓新领地 (11)2.3、国际化打开数倍发展空间，切社交化加强用户粘性 (16)3、三四线城市获取用户基数，头条引领智媒体时代来临 (20)3.1、三四线城市消费崛起，圈定海量年轻用户奠定发展基础 (20)3.2、从自媒体到智媒体，移动互联网下半场进入生产力创新时代 (22)3.2.1、信息爆炸时代，从媒介使用时间来看用户红利 (22)3.2.2、移动互联网下半场：从生产关系创新到生产力创新，增效率减成本是关键 (24)4、未来畅想：AI+传媒互联网几种打开方式 (26)4.1、内容生产：人机共生更进一步，智媒时代来临 (26)4.2、智能推荐：信息海洋中的风帆，加速内容向头部集中 (27)4.3、智能营销：大数据造就精准营销，深度学习引领内容营销新时代 (29)5、风险因素 (32)6、投资建议 (32)图表目录图表 1：BAT 全面进军“内容分发” (6)图表 2：2017 年 1 月今日头条核心数据增长 (7)图表 3：2016 年 6 月-2017 年 2 月新闻类 app MAU (7)图表 4：2017 年 2 月新闻资讯类 APP 排名 (7)图表 5：今日头条发展历程一览 (8)图表 6：今日头条融资情况 (9)图表 7：今日头条核心要点一览 (9)图表 8：今日头条算法核心要点一览 (10)图表 9：今日头条主要商业模式—原生广告 (11)图表 10：今日头条 VS 腾讯新闻 MAU (11)图表 11：2016 年移动 APP 月均使用时长 Top10（单位：分钟） (12)图表 12：2016 年新闻资讯类 APPTOP3 日均使时长排名（单位：分钟） (12)图表 13：2015-2016 今日头条各类型日均内容阅读量及其增长（单位：亿/%） (13)图表 14：2017 年 1-12 月垂直类咨询阅读量同比增速（单位：%） (13)图表 15：头条旗下火山小视频&抖音短视频 (13)图表 16：2017 年 5 月 1 日至 18 日火山小视频 ios 总榜&摄影单类排行榜（浅绿：摄影类；深绿：总榜） (14)图表 17：2015Q4-2016 年 11 月头条号总量和环比增长（单位：万/%） (14)图表 18：2016 年 7 月-11 月头条作者分成金额及环比增长（单位：万/%） (15)图表 19：今日头条内容扶持计划一览 (15)图表 20：头条头部内容采购和合作案例 (16)图表 21：2017 年 1 月今日头条用户年龄分布 (16)图表 22：2017 年 1 月今日头条用户城市分布 (16)图表 23：头条海外布局一览 (17)图表 24：2017 年 3-4 月 Topbuzz 美国 App store 排名 (17)图表 25：Topbuzz 界面一览 (18)图表 26：“微头条”界面一览 (18)图表 27：2016 年不同类型 APP 用户平均使用时长TOP50 数量占比1 (19)图表 28：2016 年不同类型 APP 用户使用总时长TOP50 占比 (19)图表 29：2017 年各大互联网平台单用户市值/单位市场市值对比 (19)图表 30：2009-2016 年双十一期间买家分城市级别购买人数占比 (20)图表 31：2012-2015 年不同层级城市票房占比 (20)图表 32：快手 App 界面以及发展历程 (21)图表 33：2017 年快手用户城市分布 TOP5 (21)图表 34：2017 年快手用户年龄层分布 (21)图表 35：2015-2020 全球单月产生 IP 流量预测（单位：EB） (22)图表 36：2012-2016年我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） (23)图表 37：2011-2016年我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） (23)图表 38：2016 年中国、韩国、日本、印度人均 PC 和移动端使用时间对比 (23)图表 39：移动互联网上半场 VS 下半场 (24)图表 40：从自媒体到智媒体 (25)图表 41：罗辑思维简要数据一览 (25)图表 42：人工智能+传媒互联网应用畅想 (26)图表 43：腾讯财经机器人写稿量上升曲线 (26)图表 44：微软 AI 机器人 Tay 和小冰界面一览 (27)图表 45：众多移动 APP 以智能推荐为主页 (27)图表 46：Netflix 智能推荐界面 (28)图表 47：2015 年 7 月至 2016 年 12 月移动资讯月活 APP (28)图表 48：1996 年至 2016 年美国电影票房百分比占比 (29)图表 49：2014-2018中国广告市场投放渠道占比预测 (30)图表 50：第四范式人工智能+精准营销案例分析 (30)图表 51：2015 年最具商业重要性的数字营销趋势 (31)图表 52：Video++ 人工智能营销工具案例分析 (31)互联网新媒体势头最猛的独角兽。
今日头条分析报告三篇
今日头条分析报告三篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者XX于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍XX毕业于XX学院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技术委员会主席；20XX年XX公司“XX”；20XX年创立“XX”公司并担任CEO。
XX与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。
3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
2.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
3.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEOXX在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
主流媒体用户分析(今日头条、百家号、企鹅号、大鱼号)
主流媒体用户分析（今日头条、百家号、企鹅号、大鱼号）角度：1、年龄层分布2、用户城市分布3、优势4、用户标签排行5、用户上线时间6、运营方式一、今日头条用户分析背景：强大的资讯平台，流量大1、2、3、4、头条号优势今日头条自媒体拥有自带的强大文章推荐系统，对于优质的原创文章，系统将进行对特定人群的推荐，使得文章获得大量阅读。
（没有审核期）5、用户标签排行男性标签排名：社会、娱乐、本地、汽车、时政、世界、财经、数码、运动、军事、健康、科技、段子、历史、家居女性标签排名：娱乐、社会、时尚、育儿、健康、本地、情感、美食、家居、养生、段子、世界、奇葩、历史、时政6、头条用户使用时间：上班前、午休、下班后（零碎时间）建议推广时间：7:00 17:00 20:007、运营定位标签：情感（1. 故事类 2. 干货类3. 鸡汤类）运营方式：微头条、头条问答、文章运营名称：8、需求产品相关资料、图片、视频二、百家号用户分析渠道：手机百度、百度搜索、百度浏览器、百度新闻等百度自有渠道及WiFi万能钥匙等百度联盟的合作伙伴众多渠道。
注：新手期30天1、年龄层分布通过爆文分析，百家号的受众低幼无聊低俗，年龄阶层大概在25岁到50岁之间。
2、优势手机百度月活跃用户为6.6亿，日活跃用户过亿。
3、用户标签排行娱乐，搞笑，历史等阅读量较高4、用户上线时间时间段：9:00-11:00 11:00-13:00 19:00-23:005、运营定位标签：运营方式：文章视频6、需求产品相关资料、图片、视频三、企鹅号用户分析背景：天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ 浏览器等平台渠道一键分发。
其中，天天快报和腾讯新闻客户端是最主要的两个渠道。
腾讯是以微信、QQ这两大连接器，实现社交基因与内容的串联、分发的，通过这两大连接器，腾讯不断给知识、社交、娱乐等其他产品输出流量（注：新手期试运营30天）1、年龄层分布企鹅号用集中在18-38岁趋于年轻化2、用户城市分布上海、四川、北京、浙江、湖北、山东、江苏、重庆、广东3、优势腾讯新闻客户端月活跃用户为2.4亿，日活跃用户为8831万。
今日头条用户画像及行为偏好分析
今日头条用户画像及行为分析全文共分三个部分：今日头条用户规模数据及行为特点分析；用户属性分析；用户偏好分析一、今日头条用户规模数据及行为特点分析今日头条已经形成稳定的活跃人群，以月活量2.6亿，日活1.2亿，人均单日使用次数12次，位居综合资讯类平台榜首。
日使用次数在10-20次以上占比约40%，远远超过其它资讯平台使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。
活跃度领先时段分布于凌晨，这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高，领先2个点以上），当然在午后及晚饭后领先也比较明显但相比其它平台领先一般在1个点，但相比而言，凌晨这个活跃度领先就显得比较显眼。
今日头条用户与抖音用户重合度最高，为54.6%，而与自身西瓜平台18%，与火山14.8%。
二、用户属性分析男性占比高女性10个百分点，19-35岁占七成，且35岁以上用户对头条使用偏好度特别高，可以称为重度用户，70%用户分布在234线城市。
男性用户在一线\新一线城市中比例较高，虽然19-35岁占据6成，但36-45岁用户，尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条，与此不同，女性用户虽然19-35岁占据6成，女性用户却多分布在3线以下城市，且46岁以上为重度使用者。
其中用户比较多的前十大省份是：广东，江苏，四川，山东，河南，浙江，河北，湖南，广西，湖北。
其中四川和广西使用偏好度高于其它省份用户比较多的前十大城市是：上海，北京，重庆，广州，成都，深圳，西安，天津，武汉，哈尔滨市。
从分成年龄段来看，19-24岁（95）后，男性占6成，且多为一线新一线用户25-30岁（90后），男性为主，一线，新一线，三线城市偏好度高31-40岁（80后），男性比女性用户多18个点，但城市分布均衡，12345线用户基本都差不多。
41岁以上（80前），男性高于女性用户11个点，主要在三四五线城市。
在阅读习惯方面：90后更喜爱夜间看头条，1-4点最活跃；80前用户多在凌晨五点-8点，那么中间那部分人群就是下班和班空闲时间比较活跃。
今日头条可行性分析报告
今日头条可行性分析报告1. 概述今日头条是一家中国领先的多元化互联网产品公司，旗下拥有今日头条、抖音、TikTok等多个知名移动应用。
本报告旨在对今日头条进行可行性分析，从市场需求、竞争对手、技术可行性和商业模式等方面进行评估，以帮助投资者和决策者做出明智的决策。
2. 市场需求如今，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们对于获取信息和娱乐的需求越来越高。
今日头条以其个性化推荐算法和丰富多样的内容，满足了用户对于新闻、短视频以及社交媒体的需求。
不仅如此，随着移动支付和电商的兴起，用户对于购物和广告的需求也在增加，今日头条提供了广告平台和电商功能，进一步满足了用户的需求。
3. 竞争对手尽管今日头条在中国的移动互联网市场占据着领先地位，但是竞争对手也在不断涌现。
例如，微博、微信等平台也拥有庞大的用户基础，提供了新闻、短视频以及社交媒体等功能。
此外，腾讯旗下的企鹅号和阿里巴巴旗下的UC头条也在市场上独领风骚。
竞争对手的崛起对于今日头条的市场份额和用户留存构成了一定的威胁。
4. 技术可行性今日头条作为一家互联网公司，依赖于先进的技术支持。
其核心技术包括个性化推荐算法、大数据分析和人工智能等。
这些技术的运用带来了个性化的内容推荐和广告投放，提高了用户体验和广告投放效果。
然而，技术的不断革新和发展意味着技术可行性可能面临挑战。
今日头条需要不断更新和升级技术，确保产品的竞争力和用户体验。
5. 商业模式今日头条的商业模式主要包括广告和电商。
通过分析和挖掘用户数据，今日头条能够为广告主提供精准的广告投放平台，实现广告收入。
与此同时，今日头条还提供电商功能，通过推荐相关商品和合作伙伴的商品，实现电商收入。
这种多元化的商业模式为今日头条带来了丰厚的收入来源。
6. 可行性评估综合以上分析，可以得出以下结论：- 市场需求：移动互联网用户对于获取信息和娱乐的需求持续高涨，今日头条在满足用户需求方面具有优势。
- 竞争对手：虽然竞争对手存在，但是今日头条凭借其个性化推荐算法和优质内容，目前仍然保持领先地位。
今日头条分析报告汇总
今日头条分析报告汇总今日头条的价值在哪里。
今日头条运营模式是什么。
导语。
很少有人再去想，为什么不能存在这样一家媒体，上面发布的每一篇新闻都是自己关心的。
事实最终证明，用推荐引擎分发新闻，是一条切实可行的道路。
资讯类app“今日头条”今日确认获得1亿美元的c轮融资，估值超过5亿美元。
据了解，此轮融资由红杉资本和新浪微博领投。
此前“今日头条”已经进行过两轮融资，2012年7月获得sig海纳亚洲等数百万美元a轮投资，2013年9月获得dst等数千万美元b轮投资。
自2012年8月份上线以来，今日头条已经累计用户超过1.2亿。
一支没有任何新闻门户基因的创业团队，却做出了一款用户规模近1亿的热门新闻客户端产品，这听上去有些不可以思议，但它的确发生了。
在2013年的新闻客户端大战中，张一鸣和他的今日头条成为了最大的黑马。
2012年8月，今日头条上线，用“生不逢时”形容它当时的境遇再合适不过了。
彼时四大门户均已推出了自己的新闻客户端产品，其中搜狐、网易新闻客户端的用户规模更是已经接近4000万。
虽然几大门户的新闻客户端之间还在贴身肉搏，但是对于刚刚踏上战场的今日头条来说，这场战争似乎已经结束了。
对手们都是装备精良、割据一方的正规军，而自己则是势单力薄的游击队，胜负看上去实在没什么悬念。
不过，剧情却没有像大家预想的那样发展。
在这场本该属于门户豪强的游戏里，今日头条不仅顽强活了下来，还生生从对手们那里抢下了一块不小的地盘。
截至2014年2月中旬，今日头条的用户规模已经超过9000万，日活跃用户1000万，并且保持每月1000万以上的新增用户，看来过亿只是时间问题。
它究竟是怎么做到的。
像调教电台一样，调教你的新闻客户端今日头条ceo张一鸣是一位典型的连续创业者用豆瓣或者虾米电台听歌，正在成为越来越多年轻人的习惯。
对于喜欢民谣的文艺青年来说，广播里冷不丁冒出一首凤凰传奇的歌简直是件难以忍受的事，而在豆瓣或虾米电台这样的产品上，用户可以依据个人偏好，通过点赞、跳过或者垃圾箱等几个简单的按钮，逐步调教出属于自己的个性化电台，这样既满足了发现新歌的需求，同时也能最大程度确保播放的都是符合自己口味的歌曲。
今日头条的用户生命周期分析报告
今日头条的用户生命周期分析报告一、今日头条简介1. 行业概述艾瑞网数据显现，截止2018年12月，挪动互联网独立设备数达13.47亿台，同比增长12.8%，，新闻资讯行业月独立设备数7.77亿台，同比增长18%，行业浸透率达57.7% 2. 市场情况随着挪动互联网时期的全面到来，使得新闻客户端获取资讯的效劳门槛和本钱都大大降低，成为了我们最先获取新闻爆料的重要渠道，也是新闻传播最快的中央。
从艾瑞网2018年的挪动数据来看，今日头条凭仗算法优势以个性化精准引荐为武器，终年居于新闻资讯榜单第2名，截止2018年12月，月独立设备数达2.48亿台，抢占了市场32%的高地。
3. 产品背景产品引见今日头条是一款基于数据发掘的引荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的挪动资讯平台，完成内容与用户的精准衔接。
产品特征基于个性化引荐引擎技术，依据每个用户的兴味、位置等多个维度停止个性化引荐，引荐内容不只包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
产品开展过程用户属性用户画像性别：今日头条的主要以男性用户为主，男性用户占比达62%，女性用户占38%，这根本契合当今新闻资讯APP的市场状况。
年龄：用户年龄主要集中在35岁以下，占比79%。
其中30岁以下用户占比53%，用户整体趋向于年轻化。
用户运用场景1）乘坐交通工具的上下班途中2）午休吃饭时的闲暇之余3）睡觉前的放松时间4）没事或无聊打发时间随着生活节拍的加快，人们的时间越来越趋于碎片化。
今日头条基于数据发掘和个性化推送，最大化应用用户碎片化时间，完成内容与用户的精准衔接，减少用户挑选信息时间、便当用户阅读阅读。
二、什么是用户生命周期用户生命周期，简单来说，就是用户开端接触产品到分开产品的过程。
用户生命周期可分为引入期、生长期、成熟期、休眠期、流失期这5个阶段。
获客区：对应引入期，对应的用户行为是成为一名用户，运营的中心工作就是拉新以及促进新用户的活泼。
升值区：对应生长期和成熟期，对应的用户行为是运用产品，在产品中活泼、与产品发作联络，持续停留在产品内，运营的中心工作是促进用户活泼，付费／转化，制造留存。
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目录业务模式：聚焦内容分发，借助广告、电商实现流量变现 (1)产品定位：以算法提升内容分发的准确度和用户粘性 (1)商业模式：基于精准用户画像，借助广告、电商实现流量变现 (3)产品矩阵：从图文到短视频，从国内到海外 (6)产品布局：从图文到短视频 (6)图文：今日头条稳居个性化内容分发龙头 (6)视频：三大产品形成合力，用户规模行业第一 (9)市场扩展：产品复制+投资并购推动海外布局获得初步成功 (16)机遇&挑战：面对更多竞争和监管压力，公司快速迭代和成长 (18)市场竞争：科技巨头加速入场，公司面临持续压力 (19)业务完善：持续强化内容端布局，弱化潜在业务风险 (20)产品扩展：不断强化自身产品社交属性 (22)风险因素 (23)插图目录图1：互联网用户信息获取模式变迁 (2)图2：今日头条算法推荐技术 (2)图3：今日头条产品矩阵 (3)图4：2014-2019年信息流广告市场规模及预测 (3)图5：信息流广告市场主要参与者 (4)图6：今日头条广告投放案例 (4)图7：2018年2月主要信息流应用月活跃人数 (4)图8：2017年9月主要信息流应用人均使用时长 (4)图9：今日头条广告运作模式 (5)图10：2017年移动广告网络综合实力TOP 10 (5)图11：主要信息流平台广告单次点击成本 (5)图12：2015-2017原生视频广告收入及占比 (6)图13：2015-2017网络视频广告收入及增速 (6)图14：移动资讯信息分发三大模式 (7)图15：今日头条APP月活跃用户数及环比增长 (8)图16：2017年11月、2018年2月综合资讯APP月活跃用户数排名 (8)图17：今日头条与腾讯新闻月活跃用户数对比 (8)图18：2017年7月资讯应用人均单日使用时长 (9)图19：2014-2017今日头条人均单日使用时长 (9)图20：2017年7月主要综合资讯APP人均单日打开次数 (9)图21：今日头条旗下短视频产品布局 (10)图22：2018年1-2月主要短视频平台月活跃用户数 (10)图23：2017年7月主要PUGC平台月活跃用户数 (11)图24：2017年7月主要PUGC平台人均单日使用时长 (11)图25：2017年Q2-Q3主要移动短视频平台渗透率 (11)图26：2017年70后最爱APP TOP10（按TGI） (11)图27：2017年80后最爱APP TOP10（按TGI） (11)图28：2017年5000万MAU以上APP增速TOP 10 (12)图29：火山小视频与快手月重合用户数、重合用户人均单日使用次数及使用时长对比 (12)图30：2018年1月短视频APP用户年龄分布 (12)图31：2018年1月短视频APP用户消费能力 (12)图32：2017年90后最爱APP TOP10（按TGI） (13)图33：2017年00后最爱APP TOP10（按TGI） (13)图34：全球图片移动数据流量（TB/月） (13)图35：全球视频移动数据流量（TB/月） (13)图36：国外主要社交软件年龄分布 (14)图37：国外主要社交软件平均用户互动率 (14)图38：Instagram滤镜效果示意图 (14)图39：抖音视频特效编辑界面 (15)图40：抖音中的“分身术”技术流视频 (15)图41：快拍与Snapchat软件下载界面对比 (15)图42：快拍用户身份认证界面 (15)图43：2017年12月拍照APP渗透率TOP5 (16)图44：2017年12月拍照APP MAU (16)图45：今日头条短视频VS Faceu用户性别分布 (16)图46：今日头条旗下产品用户安装Faceu比例 (16)图47：今日头条产品全球布局 (17)图48：TopBuzz获美国、巴西年度最佳应用 (17)图49：抖音登顶泰国、日本ios畅销榜 (17)图50：2017年11月BAT产品MAU (19)图51：2017年千万级APP增速TOP 5 (19)图52：公司当前已经布局及未来计划布局产品 (20)图53：升级后头条号支持全题材创作 (20)图54：今日头条内容扶持计划梳理 (21)图55：今日头条内容安全机制 (22)图56：微头条吸引众多商界大佬入驻 (23)表格目录表1：BAT企业基本情况 (1)表2：TMD企业基本情况 (1)表3：今日头条关键数据（2017.11） (2)表4：今日头条历轮融资情况 (3)表5：算法分发逐渐成为主流 (7)表6：2017年移动互联网十大赛道APP用户粘性TOP1 (9)表7：今日头条海外市场布局情况 (17)表8：2017年10月出海新闻APP榜TOP 5 (18)表9：2017年10月News Republic在欧美国家排名 (18)表10：2017年11月美国短视频APP榜单TOP 5 (18)表11：今日头条图文内容投资并购情况 (21)表12：今日头条视频内容投资并购情况 (21)表13：今日头条主要内容安全识别模型 (22)表14：2017年Q3悟空问答和知乎关键数据对比 (23)今日头条是由创始人张一鸣于2012年8月推出，为国内第一款基于算法推荐、专注内容分发的综合资讯APP。
短短的6年时间里，今日头条APP累计激活用户数已经超过7亿人，月活跃用户数高达2.63亿人，按用户量，在国内综合资讯平台中排名第一，用户月均使用时间超过20个小时，用户活跃度仅次于微信。
产品布局层面，已经从早期的图文资讯，扩展至短视频、知识问答、微博客等领域。
公司发展速度之快，对国内互联网市场带来的影响之大，远远超乎行业的想象。
在快速发展的同时，今日头条面对的激烈市场争议从未消失，主要包括版权侵权等诸多问题。
我们看到的一面是其庞大的用户基数、以及超高的用户活跃度和强大的广告变现能力，另一面则是内容版权、低俗化问题一直未得到有效的解决。
市场对其的争议和分歧似乎从未停息。
同时，作为国内互联网领域一家名副其实的超级独角兽，很遗憾的是，目前市场上比较缺乏针对该公司的系统性深度分析报告。
而我们本篇报告主要基于公开数据整理，尝试对今日头条的业务逻辑、商业模式&产品矩阵、未来机遇&挑战等关键问题进行初步分析。
业务模式：聚焦内容分发，借助广告、电商实现流量变现产品定位：以算法提升内容分发的准确度和用户粘性新技术、新模式推动新一代移动互联网巨头加速崛起。
传统互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）手握搜索、电商和社交，在各自领域已形成近于垄断的优势。
TMD（今日头条、新美大、滴滴）等新兴互联网公司借助创新技术及商业模式，在共享出行、生活服务、资讯服务等领域实现快速崛起，虽然成立时间晚，但成长速度更快，目前仍处于构筑护城河过程中。
表1：BAT企业基本情况20172017百度2000年李彦宏北京886 848 183阿里巴巴1999年马云杭州5032 1883* 564*腾讯1998年腾讯深圳5597 2380 715 表2：TMD企业基本情况滴滴出行2012年3000 2 程维北京腾讯、阿里系、软银中国新美大美团2010年；点评2003年；2015年合并2000 3 王兴北京腾讯、DST、今日资本今日头条2012年1000 5 张一鸣北京红杉资本、海纳亚洲、建银资本互联网用户行为变化：用户从主动信息发掘向被动信息接受转变。
互联网的本质在于提升信息传递效率，随着线上信息的爆炸式增长，严重的互联网信息生产过剩以及用户选择困难成为用户当前面临的核心痛点。
因此在移动互联网时代，将各类信息不断切割成各种碎片化的状态，并通过主动推送方式以符合用户碎片化场景需求，自然就成了解决用户当前信息需求痛点的最为有效的方式。
而我们看到资讯领域的今日头条、电商领域的网易严选就是诞生于这样的场景。
应该说，今日头条的出现非常恰当的迎合了当前互联网用户的核心痛点诉求。
图1：互联网用户信息获取模式变迁今日头条产品本质：实现用户信息获取从主动搜索到被动个性化推荐的转变。
今日头条作为资讯平台，借助推荐算法，实现个人内容获取方式从主动搜索到个性化分发的本质转变，满足用户对信息“好奇感”、“饥饿感”，并在持续信息刷新中给予用户不确定奖赏。
产品自上线以来用户规模持续高速增长，截至目前累计激活用户数突破7亿人，月活跃用户数达2.63亿人，为国内最大独立综合资讯平台。
同时公司以今日头条用户流量和个性化推荐算法为基础，先后布局短视频、知识问答、社交、微博客、电商等多个领域，陆续推出西瓜视频、火山小视频、抖音短视频等多个明星产品。
公司最近一轮融资（2017.04）估值100亿美元。
图2：今日头条算法推荐技术表3：今日头条关键数据（2017.11）月活跃用户 2.19亿人均单日启动次数7.92次人均单日使用时长84分钟行业安装独占率17.48%次月留存率61.25%图3：今日头条产品矩阵表4：今日头条历轮融资情况融资金额投后估值投资方2012.4 天使轮300万美元- SIG海纳亚洲2012.7 A轮500万美元- SIG海纳亚洲2013.9 B轮1000万美元- DST/Yuri Milner2014.6 C轮1亿美元5亿美元红杉资本、微博2017.4 D轮10亿美元110亿美元红杉资本、建银国际商业模式：基于精准用户画像，借助广告、电商实现流量变现借助今日头条等一系列产品矩阵，公司实现了规模用户的积累，并基于用户线上行为分析等技术手段实现了用户精准画像的构建，在此基础上通过精准的信息流广告、电商品类投放实现用户流量变现。
考虑到今日头条庞大的用户规模基数，以及广告、电商内容投放的精准性，我们看好今日头条的长期商业变现空间。
信息流广告：中短期增长最为迅速、最具效率的数字广告形式。
在数字广告市场，信息流广告借助自身原生广告属性，以及上下文环境带来的投放精准度优势，迅速成为最受欢迎、发展最快的数字广告形式。
2014-2017年，中国信息流广告市场CAGR高达123%，2017年市场规模达到577.5 亿，同比增长87.4%。
预计至2018年，信息流市场规模将接近1000亿元，2019年市场规模将突破1500亿元。
图4：2014-2019年信息流广告市场规模及预测图5：信息流广告市场主要参与者今日头条平台广告投放效果极为突出。
目前公司产品中已经实现商业化运作的主要包括今日头条、西瓜视频和内涵段子等。
其中，今日头条APP是主要的广告平台，主要有开机全屏、信息流大图/小图、头条号等投放模式。
图6：今日头条广告投放案例庞大用户规模、极高用户活跃度。
在主要信息流应用中，微信、腾讯视频、手机百度和今日头条在月活跃人数和人均使用时长上均位列前十。