今日头条分析报告汇总
今日头条引领智媒体时代分析报告
2017年5月出版正文目录报告概述 (4)1、今日头条：互联网新媒体势头最猛的独角兽 (6)2、今日头条：以智能推荐算法为核心，国际化开拓值得期待 (8)2.1、以智能算法为核心资讯平台，以原生广告为主要商业模式 (8)2.2、用户粘性直逼微信，发力短视频+布局头部内容开拓新领地 (11)2.3、国际化打开数倍发展空间，切社交化加强用户粘性 (16)3、三四线城市获取用户基数，头条引领智媒体时代来临 (20)3.1、三四线城市消费崛起，圈定海量年轻用户奠定发展基础 (20)3.2、从自媒体到智媒体，移动互联网下半场进入生产力创新时代 (22)3.2.1、信息爆炸时代，从媒介使用时间来看用户红利 (22)3.2.2、移动互联网下半场：从生产关系创新到生产力创新，增效率减成本是关键 (24)4、未来畅想：AI+传媒互联网几种打开方式 (26)4.1、内容生产：人机共生更进一步，智媒时代来临 (26)4.2、智能推荐：信息海洋中的风帆，加速内容向头部集中 (27)4.3、智能营销：大数据造就精准营销，深度学习引领内容营销新时代 (29)5、风险因素 (32)6、投资建议 (32)图表目录图表 1：BAT 全面进军“内容分发” (6)图表 2：2017 年 1 月今日头条核心数据增长 (7)图表 3：2016 年 6 月-2017 年 2 月新闻类 app MAU (7)图表 4：2017 年 2 月新闻资讯类 APP 排名 (7)图表 5：今日头条发展历程一览 (8)图表 6：今日头条融资情况 (9)图表 7：今日头条核心要点一览 (9)图表 8：今日头条算法核心要点一览 (10)图表 9：今日头条主要商业模式—原生广告 (11)图表 10：今日头条 VS 腾讯新闻 MAU (11)图表 11：2016 年移动 APP 月均使用时长 Top10（单位：分钟） (12)图表 12：2016 年新闻资讯类 APPTOP3 日均使时长排名（单位：分钟） (12)图表 13：2015-2016 今日头条各类型日均内容阅读量及其增长（单位：亿/%） (13)图表 14：2017 年 1-12 月垂直类咨询阅读量同比增速（单位：%） (13)图表 15：头条旗下火山小视频&抖音短视频 (13)图表 16：2017 年 5 月 1 日至 18 日火山小视频 ios 总榜&摄影单类排行榜（浅绿：摄影类；深绿：总榜） (14)图表 17：2015Q4-2016 年 11 月头条号总量和环比增长（单位：万/%） (14)图表 18：2016 年 7 月-11 月头条作者分成金额及环比增长（单位：万/%） (15)图表 19：今日头条内容扶持计划一览 (15)图表 20：头条头部内容采购和合作案例 (16)图表 21：2017 年 1 月今日头条用户年龄分布 (16)图表 22：2017 年 1 月今日头条用户城市分布 (16)图表 23：头条海外布局一览 (17)图表 24：2017 年 3-4 月 Topbuzz 美国 App store 排名 (17)图表 25：Topbuzz 界面一览 (18)图表 26：“微头条”界面一览 (18)图表 27：2016 年不同类型 APP 用户平均使用时长TOP50 数量占比1 (19)图表 28：2016 年不同类型 APP 用户使用总时长TOP50 占比 (19)图表 29：2017 年各大互联网平台单用户市值/单位市场市值对比 (19)图表 30：2009-2016 年双十一期间买家分城市级别购买人数占比 (20)图表 31：2012-2015 年不同层级城市票房占比 (20)图表 32：快手 App 界面以及发展历程 (21)图表 33：2017 年快手用户城市分布 TOP5 (21)图表 34：2017 年快手用户年龄层分布 (21)图表 35：2015-2020 全球单月产生 IP 流量预测（单位：EB） (22)图表 36：2012-2016年我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） (23)图表 37：2011-2016年我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） (23)图表 38：2016 年中国、韩国、日本、印度人均 PC 和移动端使用时间对比 (23)图表 39：移动互联网上半场 VS 下半场 (24)图表 40：从自媒体到智媒体 (25)图表 41：罗辑思维简要数据一览 (25)图表 42：人工智能+传媒互联网应用畅想 (26)图表 43：腾讯财经机器人写稿量上升曲线 (26)图表 44：微软 AI 机器人 Tay 和小冰界面一览 (27)图表 45：众多移动 APP 以智能推荐为主页 (27)图表 46：Netflix 智能推荐界面 (28)图表 47：2015 年 7 月至 2016 年 12 月移动资讯月活 APP (28)图表 48：1996 年至 2016 年美国电影票房百分比占比 (29)图表 49：2014-2018中国广告市场投放渠道占比预测 (30)图表 50：第四范式人工智能+精准营销案例分析 (30)图表 51：2015 年最具商业重要性的数字营销趋势 (31)图表 52：Video++ 人工智能营销工具案例分析 (31)互联网新媒体势头最猛的独角兽。
今日头条分析报告三篇
今日头条分析报告三篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者XX于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍XX毕业于XX学院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技术委员会主席；20XX年XX公司“XX”；20XX年创立“XX”公司并担任CEO。
XX与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。
3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
2.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
3.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEOXX在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
今日头条产品分析报告
一、行业概述
截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率 为50.3%；手机网民规模达6.2亿，移动互联网渗透率升至90.1%。而易观智库研究数据显示，2015 年9月，中国新闻客户端行业活跃人数达到3.38亿，渗透率为54.3%。
二、市场概况
继PC端的互联网门户之争后，随着宽带基础的设施的完备、智能手机的普及等利好因素，互联网在 中国得到了迅速的发展，用户呈现出从 PC 向移动端大规模转移的趋势，带动了移动互联网用户人数 的暴增，用户时间趋于碎片化，移动新闻资讯行业成为互联网的巨大的流量来源，移动新闻客户端 领域竞争激烈。从渗透率看， 2015年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻凭借着庞大的流量 入口，以其强大的用户覆盖率，位列第一。今日头条虽是后起之秀，但凭借着数据挖掘与引擎推荐 迅速跑马圈地，直逼腾讯新闻。排名前四位的腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻以及网易新闻，覆盖
统推荐的视频短片基本符合我的兴趣爱好，但是这些视频短片基本没有注明电影的名称，所以当我
看到某部电影的有趣片段，想上视频网站看全集时，却不知道这部电影叫什么名字，而在评论中我 发现，里面有许多误导人的评论，故意说一些奇奇怪怪的电影名字，给我的使用带来了一定的困扰 。 平台内容质量把控力度仍然有待提高 广告是今日头条目标主要的变现方式，在使用过程中我发现今日头条上的广告偏多，主要以游戏 为主，也曾经出现过教育、金融贷款的推广。头条号的创立吸引力了大量的内容创业者，但是内容 质量也有高低之分，部分内容以夺人眼球的标题吸引人，但是内容质量低下，容易误导用户，可见 平台对内容的审核仍然有待加强。
五、竞品分析
（一）、产品对比 渗透率：从渗透率看， 2015 年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻（ 31.8%）、今日头 条（ 23.2%）、搜狐新闻（ 22.5%）网易新闻（ 17.1%）分别占据移动新闻资讯行业用户规模的前
今日头条分析报告
目录业务模式：聚焦内容分发，借助广告、电商实现流量变现 (1)产品定位：以算法提升内容分发的准确度和用户粘性 (1)商业模式：基于精准用户画像，借助广告、电商实现流量变现 (3)产品矩阵：从图文到短视频，从国内到海外 (6)产品布局：从图文到短视频 (6)图文：今日头条稳居个性化内容分发龙头 (6)视频：三大产品形成合力，用户规模行业第一 (9)市场扩展：产品复制+投资并购推动海外布局获得初步成功 (16)机遇&挑战：面对更多竞争和监管压力，公司快速迭代和成长 (18)市场竞争：科技巨头加速入场，公司面临持续压力 (19)业务完善：持续强化内容端布局，弱化潜在业务风险 (20)产品扩展：不断强化自身产品社交属性 (22)风险因素 (23)插图目录图1：互联网用户信息获取模式变迁 (2)图2：今日头条算法推荐技术 (2)图3：今日头条产品矩阵 (3)图4：2014-2019年信息流广告市场规模及预测 (3)图5：信息流广告市场主要参与者 (4)图6：今日头条广告投放案例 (4)图7：2018年2月主要信息流应用月活跃人数 (4)图8：2017年9月主要信息流应用人均使用时长 (4)图9：今日头条广告运作模式 (5)图10：2017年移动广告网络综合实力TOP 10 (5)图11：主要信息流平台广告单次点击成本 (5)图12：2015-2017原生视频广告收入及占比 (6)图13：2015-2017网络视频广告收入及增速 (6)图14：移动资讯信息分发三大模式 (7)图15：今日头条APP月活跃用户数及环比增长 (8)图16：2017年11月、2018年2月综合资讯APP月活跃用户数排名 (8)图17：今日头条与腾讯新闻月活跃用户数对比 (8)图18：2017年7月资讯应用人均单日使用时长 (9)图19：2014-2017今日头条人均单日使用时长 (9)图20：2017年7月主要综合资讯APP人均单日打开次数 (9)图21：今日头条旗下短视频产品布局 (10)图22：2018年1-2月主要短视频平台月活跃用户数 (10)图23：2017年7月主要PUGC平台月活跃用户数 (11)图24：2017年7月主要PUGC平台人均单日使用时长 (11)图25：2017年Q2-Q3主要移动短视频平台渗透率 (11)图26：2017年70后最爱APP TOP10（按TGI） (11)图27：2017年80后最爱APP TOP10（按TGI） (11)图28：2017年5000万MAU以上APP增速TOP 10 (12)图29：火山小视频与快手月重合用户数、重合用户人均单日使用次数及使用时长对比 (12)图30：2018年1月短视频APP用户年龄分布 (12)图31：2018年1月短视频APP用户消费能力 (12)图32：2017年90后最爱APP TOP10（按TGI） (13)图33：2017年00后最爱APP TOP10（按TGI） (13)图34：全球图片移动数据流量（TB/月） (13)图35：全球视频移动数据流量（TB/月） (13)图36：国外主要社交软件年龄分布 (14)图37：国外主要社交软件平均用户互动率 (14)图38：Instagram滤镜效果示意图 (14)图39：抖音视频特效编辑界面 (15)图40：抖音中的“分身术”技术流视频 (15)图41：快拍与Snapchat软件下载界面对比 (15)图42：快拍用户身份认证界面 (15)图43：2017年12月拍照APP渗透率TOP5 (16)图44：2017年12月拍照APP MAU (16)图45：今日头条短视频VS Faceu用户性别分布 (16)图46：今日头条旗下产品用户安装Faceu比例 (16)图47：今日头条产品全球布局 (17)图48：TopBuzz获美国、巴西年度最佳应用 (17)图49：抖音登顶泰国、日本ios畅销榜 (17)图50：2017年11月BAT产品MAU (19)图51：2017年千万级APP增速TOP 5 (19)图52：公司当前已经布局及未来计划布局产品 (20)图53：升级后头条号支持全题材创作 (20)图54：今日头条内容扶持计划梳理 (21)图55：今日头条内容安全机制 (22)图56：微头条吸引众多商界大佬入驻 (23)表格目录表1：BAT企业基本情况 (1)表2：TMD企业基本情况 (1)表3：今日头条关键数据（2017.11） (2)表4：今日头条历轮融资情况 (3)表5：算法分发逐渐成为主流 (7)表6：2017年移动互联网十大赛道APP用户粘性TOP1 (9)表7：今日头条海外市场布局情况 (17)表8：2017年10月出海新闻APP榜TOP 5 (18)表9：2017年10月News Republic在欧美国家排名 (18)表10：2017年11月美国短视频APP榜单TOP 5 (18)表11：今日头条图文内容投资并购情况 (21)表12：今日头条视频内容投资并购情况 (21)表13：今日头条主要内容安全识别模型 (22)表14：2017年Q3悟空问答和知乎关键数据对比 (23)今日头条是由创始人张一鸣于2012年8月推出，为国内第一款基于算法推荐、专注内容分发的综合资讯APP。
今日头条文章归纳总结
今日头条文章归纳总结近年来，随着信息技术和互联网的快速发展，人们获取新闻和资讯的方式发生了巨大的变化。
作为中国最大的新闻资讯平台之一，今日头条（TouTiao）以其个性化推荐和全面覆盖的特点吸引了数亿用户。
在这篇文章中，我们将对今日头条上的热门文章进行归纳和总结，为读者带来最新、最有价值的信息。
一、科技与创新科技与创新一直是今日头条上热门话题。
在这个领域中，我们看到了许多关于人工智能、大数据、物联网等的文章。
例如，最近的一篇文章描述了一种新型的人工智能算法，可以有效地识别和分类图像。
这种算法具有巨大的潜力，可以应用于医学诊断、自动驾驶和安全监控等领域。
二、财经与商业财经与商业新闻在今日头条上也是备受关注的。
在这个板块中，我们可以找到与股市走势、公司业绩、商业政策等相关的文章。
例如，一篇最近的文章讨论了中国股市的最新动态，探讨了股市指数的波动原因和投资策略。
这类文章对于投资者和企业家来说是非常有价值的，可以帮助他们做出更明智的决策。
三、教育与学术教育与学术是今日头条上一个重要的关注领域。
在这个板块中，我们可以找到与教育改革、学科研究、教育政策等相关的文章。
例如，一篇最近的文章讨论了高中生如何选择大学专业，介绍了一些有关专业选择的经验和建议。
这类文章可以为学生和家长提供参考，帮助他们做出更好的选择。
四、健康与生活健康与生活是近年来备受关注的领域，今日头条也有很多相关的文章。
在这个板块中，我们可以找到与健康养生、心理健康、家庭生活等相关的文章。
例如，一篇最近的文章介绍了一种新型的健身方法，可以帮助人们提高身体素质和锻炼效果。
这对于关注健康的读者来说是非常有用的信息。
五、文化与艺术文化与艺术是今日头条上一个备受关注的板块。
在这个领域中，我们可以找到与文学、电影、音乐、美术等相关的文章。
例如，一篇最近的文章介绍了一位新晋画家的作品，讲述了他的创作背景和艺术风格。
这类文章为艺术爱好者提供了欣赏和了解艺术的机会。
今日头条可行性分析报告
今日头条可行性分析报告1. 概述今日头条是一家中国领先的多元化互联网产品公司，旗下拥有今日头条、抖音、TikTok等多个知名移动应用。
本报告旨在对今日头条进行可行性分析，从市场需求、竞争对手、技术可行性和商业模式等方面进行评估，以帮助投资者和决策者做出明智的决策。
2. 市场需求如今，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们对于获取信息和娱乐的需求越来越高。
今日头条以其个性化推荐算法和丰富多样的内容，满足了用户对于新闻、短视频以及社交媒体的需求。
不仅如此，随着移动支付和电商的兴起，用户对于购物和广告的需求也在增加，今日头条提供了广告平台和电商功能，进一步满足了用户的需求。
3. 竞争对手尽管今日头条在中国的移动互联网市场占据着领先地位，但是竞争对手也在不断涌现。
例如，微博、微信等平台也拥有庞大的用户基础，提供了新闻、短视频以及社交媒体等功能。
此外，腾讯旗下的企鹅号和阿里巴巴旗下的UC头条也在市场上独领风骚。
竞争对手的崛起对于今日头条的市场份额和用户留存构成了一定的威胁。
4. 技术可行性今日头条作为一家互联网公司，依赖于先进的技术支持。
其核心技术包括个性化推荐算法、大数据分析和人工智能等。
这些技术的运用带来了个性化的内容推荐和广告投放，提高了用户体验和广告投放效果。
然而，技术的不断革新和发展意味着技术可行性可能面临挑战。
今日头条需要不断更新和升级技术，确保产品的竞争力和用户体验。
5. 商业模式今日头条的商业模式主要包括广告和电商。
通过分析和挖掘用户数据，今日头条能够为广告主提供精准的广告投放平台，实现广告收入。
与此同时，今日头条还提供电商功能，通过推荐相关商品和合作伙伴的商品，实现电商收入。
这种多元化的商业模式为今日头条带来了丰厚的收入来源。
6. 可行性评估综合以上分析，可以得出以下结论：- 市场需求：移动互联网用户对于获取信息和娱乐的需求持续高涨，今日头条在满足用户需求方面具有优势。
- 竞争对手：虽然竞争对手存在，但是今日头条凭借其个性化推荐算法和优质内容，目前仍然保持领先地位。
今日头条 研究报告
今日头条研究报告今日头条研究报告一、引言随着社交媒体和网络科技的快速发展，人们获取新闻和信息的方式也发生了巨大变化。
作为一个新型的信息传媒平台，今日头条以其独特的推荐算法和个性化定制的新闻服务受到了广大用户的欢迎。
本研究报告旨在探究今日头条的发展、推荐算法原理以及用户反馈等方面，以期更好地了解这一新兴媒体平台。
二、今日头条的背景和发展今日头条是由张一鸣于2012年创立的一个新闻资讯类移动应用。
起初仅作为一个信息聚合平台，但随着时间的推移，今日头条逐渐增加了自主内容生产和编辑功能，并引入了个性化推荐算法，从而实现了按照用户兴趣定制新闻资讯。
截至2021年，今日头条的月度活跃用户已达数亿。
三、推荐算法原理作为今日头条最重要的功能之一，推荐算法的原理对用户体验至关重要。
今日头条采用了基于机器学习的深度学习算法，以用户的历史点击、浏览、点赞等数据为基础，通过分析用户兴趣、内容相似度以及社交网络等因素，给用户推荐他们可能感兴趣的新闻资讯。
通过不断优化算法模型，今日头条的推荐准确度逐渐提高，用户反馈也得到了积极的回应。
四、用户反馈与发展方向用户反馈对于今日头条的发展非常重要。
通过对用户反馈的分析，今日头条能够更好地了解用户需求并进行改进。
用户反馈主要包括对推荐准确度、内容质量、广告干扰等方面的评价。
根据用户反馈，今日头条逐步强化了对刷屏、低质信息的过滤，提升了推荐的准确性。
同时，对于一些特殊问题，今日头条也会通过与用户沟通和改进来解决。
未来，今日头条还有许多发展方向。
首先，随着数据分析技术的进一步提升，今日头条可以更加精准地推荐用户感兴趣的内容。
其次，今日头条可以加强与其他媒体平台的合作，扩大自身的影响力，并打造更多种类的优质内容。
此外，今日头条还可以通过进一步改进广告投放机制，提升广告的精准性和用户体验。
五、结论今日头条作为新兴的信息传媒平台，以其个性化的推荐服务和精准的广告投放受到了广大用户的喜爱。
通过深度学习的推荐算法，今日头条实现了用户对新闻资讯的个性化需求。
今日头条分析报告汇总
今日头条分析报告汇总今日头条的价值在哪里。
今日头条运营模式是什么。
导语。
很少有人再去想，为什么不能存在这样一家媒体，上面发布的每一篇新闻都是自己关心的。
事实最终证明，用推荐引擎分发新闻，是一条切实可行的道路。
资讯类app“今日头条”今日确认获得1亿美元的c轮融资，估值超过5亿美元。
据了解，此轮融资由红杉资本和新浪微博领投。
此前“今日头条”已经进行过两轮融资，2012年7月获得sig海纳亚洲等数百万美元a轮投资，2013年9月获得dst等数千万美元b轮投资。
自2012年8月份上线以来，今日头条已经累计用户超过1.2亿。
一支没有任何新闻门户基因的创业团队，却做出了一款用户规模近1亿的热门新闻客户端产品，这听上去有些不可以思议，但它的确发生了。
在2013年的新闻客户端大战中，张一鸣和他的今日头条成为了最大的黑马。
2012年8月，今日头条上线，用“生不逢时”形容它当时的境遇再合适不过了。
彼时四大门户均已推出了自己的新闻客户端产品，其中搜狐、网易新闻客户端的用户规模更是已经接近4000万。
虽然几大门户的新闻客户端之间还在贴身肉搏，但是对于刚刚踏上战场的今日头条来说，这场战争似乎已经结束了。
对手们都是装备精良、割据一方的正规军，而自己则是势单力薄的游击队，胜负看上去实在没什么悬念。
不过，剧情却没有像大家预想的那样发展。
在这场本该属于门户豪强的游戏里，今日头条不仅顽强活了下来，还生生从对手们那里抢下了一块不小的地盘。
截至2014年2月中旬，今日头条的用户规模已经超过9000万，日活跃用户1000万，并且保持每月1000万以上的新增用户，看来过亿只是时间问题。
它究竟是怎么做到的。
像调教电台一样，调教你的新闻客户端今日头条ceo张一鸣是一位典型的连续创业者用豆瓣或者虾米电台听歌，正在成为越来越多年轻人的习惯。
对于喜欢民谣的文艺青年来说，广播里冷不丁冒出一首凤凰传奇的歌简直是件难以忍受的事，而在豆瓣或虾米电台这样的产品上，用户可以依据个人偏好，通过点赞、跳过或者垃圾箱等几个简单的按钮，逐步调教出属于自己的个性化电台，这样既满足了发现新歌的需求，同时也能最大程度确保播放的都是符合自己口味的歌曲。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
今日头条分析报告
姓名：郭宇航
学号：1410050042
专业：网络与新媒体
指导老师：汪海
目录
一：今日头条简介 (3)
1.简介 (3)
2.创始人介绍 (3)
3.头条特色 (3)
二：内容介绍 (3)
1.新闻头条 (4)
2. 话题专区 (4)
3. 视频社区 (4)
三：运营模式和盈利模式 (5)
1. 运营模式 (5)
2. 盈利模式 (5)
四：目标群体及市场分析 (5)
1. 目标群体 (5)
2.市场分析 (6)
五;与同类比较 (6)
1. 市场占有率 (6)
2.与网易新闻和Zaker的比较 (7)
六：使用心得和市场前景 (9)
1. 使用心得 (9)
2. 市场前景 (9)
七：总结 (9)
今日头条分析报告
一：今日头条简介
1.简介
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提
供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网
创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍
张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO。
张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。
3.头条特色
今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推
荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍
总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
1.新闻头条
刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块
主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展
示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
2.话题专区
话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按
钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间
的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话
题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
3.视频社区
整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一
些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内
容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式
1.运营模式
今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最
初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还
是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
2.盈利模式
(1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）
用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想
看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人
喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视
频网站上链接到今日头条这里来。
这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化
的新闻体验。
(2)与社交应用的合作
目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。
转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送
该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。
而且能增加其发消息的活跃度。
四：目标群体及市场分析
1.目标群体
据2015年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。
而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体
成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人
员等白领人士占比紧随其后。
56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉
前使用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。
随着
生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。
2.市场分析
目前国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。
用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。
由此可以看出资讯类产品功能发展
上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。
五;与同类比较
1.市场占有率
新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新浪新
闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。
这八款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上。
今日头条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015有望超过网易新闻夺得第三。
2.与网易新闻和Zaker的比较
（1）网易新闻
网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。
（2）Zaker
Zaker定位于具备明确新闻需求的用户，整体较为精致，细节意识强，适合年龄层、收入或
教育程度较高的用户使用。
Zaker的内容运营更偏向于无为而治，原因在于其用户大多带着需求而来，因此让用户更少得感受到运营才是最适合Zaker的运营；今日头条的运营方式则是通过内容来吸引用户不断点击，从而收集用户偏好，强化算法；网易的内容运营更注重其门户优势。
所以我觉得
今日头条需增强APP本身的设计感，并对文章列表进行适度规范，此外还建议对文章详情页的阅读体验进行优化。
六：使用心得和市场前景
1.使用心得
阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络的情况下，也可浏览已加载的文字；
页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再次滑动会将推广页面置顶；内容
整体的板式经过优化，并且能够按照阅读习惯缩放文字大小，调节亮度，选择夜间模式；阅读中
可以一键切换内容板块与评论板块，此处设计很人性化，省去了许多不必要的操作；评论内容时
可以直接分享到多平台社交账号，也很有亮点。
用户使用起来十分的舒适，是一个很棒的APP软件。
2.市场前景
新闻资讯类app的是市场前景很广，阅读新闻资讯已成为人们的生活习惯，并且在未来会逐步在二三线城市以及更广的年龄段的用户扩展，所以未来行业的发展是很有潜力的。
在产品功能
结构上，今日头条的核心功能包括推荐、订阅等，是基于大数据建立个人阅读DNA库，结合优秀算推荐个人特色，核心功能作为特色功能吸引用户，是优势，而其在其他功能的扩展也能看出其
战略意图，特卖，商城等功能明显看出是在电商方面的尝试，而贴吧，社区等则有模仿网易等客
户端的意图，当然了，作为战略意图可以理解，但关键还是把握好度，毕竟新闻资讯类产品最主
要的是阅读。
七：总结
现在整个行业，用户正在朝着碎片化，移动化，垂直化发展，媒体外延不断扩展，小而精
的媒体资讯也成为用户的需求，而随着硬件的发展，包括智能可穿戴设备的发展，用户接受信息
的渠道进一步增加，今日头条能否针对这些变化做出正确的改变，也是对整个团队的考验现在今日头条的移动客户端，核心功能完整，其用户体验很比较不错，但也有瑕疵，在扩展业务的功能
和用户体验上则显得问题不少，既然决定尝试新业务，想学习淘宝，想做社区，为何不将新功能
做好最完善，免得到时候邯郸学步。
所以，这一点上，保持自身特色很重要。
而现在目前限制新
闻类资讯发展的阻碍，内容同质化很严重，所以继续增加优质内容，将大数据与优质算法结合的
优点继续保持，才是重点，而今日头条在积极着手，多家媒体加上央媒的入驻，还有之前签约的
自媒体作家以及对其创作的鼓励都是在为了提供优质化内容做努力，至于是否能脱颖而出最后稳
坐行业龙头，现在还不好说。