2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
2020年今日头条用户画像
2020年1月 vs 2019年6月 今日头条用户活跃时间段分布
2019年6月
2020年1月
午高峰 12点
晚高峰 21点
今日头条活跃时间分布： 工作日6点-15点较活跃，周末在17点-21点较活跃，两个高峰时段未变化
2020年1月 工作日 vs 周末今日头条用户活跃时间段渗透率分布
30% 25%
工作日
占比
TGI
30%
127
25%
106 104 103
20%
75
85
15%
10%
5%
118 98
99 101 96
140
120
98
100
80
60
40
20
0%
0
今日头条高低线人群画像 高低线城市的用户分布相似，男性较高、30岁以上用户TGI高
高线城市年龄段和城市级别分布
占比
TGI
70%
111
60% 50% 40%
今日头条
腾讯新闻
网易新闻
新浪新闻
趣头条
今日头条与其他产品重合度分析 今日头条与抖音去重后重合率32.1%，与西瓜视频的重合率为29.6%
2020年1月 今日头条 VS 抖音 重合用户
2020年1月 今日头条 VS 西瓜视频 重合用户
重合用户
2.3亿
去重后重合率
32.1%
今日头条重合率
57.3%
说明：重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数。 A用户重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。
短视频平台竞品分析(抖音、快手、视频号、西瓜、微视
短视频平台竞品分析（抖音、快手、视频号、西瓜、微视、好看）一、核心观点1. 短视频赛道竞争格局市场形成“3+N”格局，逐步从流量竞争转向存量竞争。
•抖音（MAU4.5亿）、快手（MAU2.6亿）、视频号（DAU 2.8亿）位居第一梯队，处于绝对领先位置；•西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队；•腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。
2. 抖音和快手的本质区别（1）价值观不同，所以算法中心化程度不同抖音起初的名字叫A.me，意思是awesome me，表达崇拜我的意思。
目前的slogan是记录美好生活，崇尚把流量推向头部Kol，基于中心化的算法使优质内容得到最大程度的分发。
快手的价值观是普惠公平，建立起去中心化的网络，算法上运用了基尼系数进行流量的均衡，根据边际效用进行流量的分配，让普通用户也能得到流量。
（2）抖音初期重运营，快手轻运营抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体，打磨之后开始大力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。
快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大 V 入驻，目前的头部达人，更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。
（3）调性不同，面向用户不同，用户间关系不同抖音起初面向的是高线城市的年轻群体，无论是产品的icon、名字、各种滤镜、配乐风格都透露出年轻的风格。
在团队尝试上百个视频软件，并做了大量盲测后决定采用全屏模式，视频编辑功能非常强大。
快手的用户年龄偏大，70%来自于低线城市，调性偏下沉，生活类内容偏多。
平台采用双排瀑布流的方式，给更多视频曝光机会，现在加了精选，也可以单列全屏；构建起老铁关系链，互动较抖音更频繁。
（4）盈利模式占比不同•抖音适合平台主导的公域流量变现，19年广告（80%）+直播+电商。
•快手适合达人主导的私域流量变现，19年直播（60%）+广告+电商。
3. 为什么各家竞品要做极速版？互联网公司上线极速版的目的是为了占据更多下沉用户，但会存在极速版与主APP之间重叠度过高、商业化协同问题。
2020直播电商数据报告：抖音VS快手
2020年直播电商数据报告-抖音VS快手2020.6目录C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据PART 01抖音VS快手直播电商数据概览1.1直播电商生态环境1.2直播电商增量数据1.3直播电商用户粘性1.4直播电商商业数据抖音VS快手：直播电商生态环境月活跃用户数：5.67亿日活跃用户数：4亿月活跃用户数：4.7亿日活跃用户数：3亿算法机制爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高带货品类美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品较多带货店铺淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店直播带货本质属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化用户粘性用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长12.9 9.031.032.126.6173.238.0 0.38.2 9.8 3.1 12.6 2019.122020.01 2020.022020.032020.042020.05抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音主播增量（万）快手主播增量（万）Ø近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。
2020抖音用户画像
时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
2020-2021年抖音KOL 生态研究报告
2020抖音KOL 生态研究Part012020年抖音NO.01人民日报媒体6615万NO.02央视新闻媒体6422万NO.03毒舌电影影视娱乐4673万NO.04四川观察媒体3647万NO.05大狼狗郑建鹏&言真夫妇剧情搞笑2944万NO.06疯产姐妹剧情搞笑2899万NO.07疯狂小杨哥剧情搞笑2726万NO.08我是田姥姥剧情搞笑2610万NO.09猴哥说车汽车2348万NO.10布衣探案影视娱乐2125万NO.21大LOGO 吃垮北京美食1782万NO.22医路向前巍子医疗健康1724万NO.23仙鹤大叔张文鹤医疗健康1678万NO.24姜十七剧情搞笑1658万NO.25新闻快车媒体1649万NO.26岳老板剧情搞笑1604万NO.27光明日报媒体1585万NO.28梅尼耶剧情搞笑1573万NO.29吴岱林音乐1568万NO.30大雄团队（做实事）正能量1512万NO.11田小野剧情搞笑2105万NO.12中国长安网媒体2051万NO.13天津一家人剧情搞笑2029万NO.14刀小刀sama颜值达人2007万NO.15青岛大姨张大霞剧情搞笑1933万NO.16蜀中桃子姐美食1872万NO.17湖北日报媒体1847万NO.18中国日报媒体1810万NO.19莫邪剧情搞笑1809万NO.20刘思瑶nice颜值达人1795万从2020年增粉最快的TOP30账号看剧情/搞笑占据了11席，媒体占据了8席，其次是来自：影视娱乐、美食、医疗健康、汽车、音乐等赛道；除媒体账号外，2019年增粉最快的TOP30账号，无一进入到2020年TOP30涨粉名单中；相较于2019年异军突起的美妆类账号（代表如：李佳琦、柚子cici酱等），2020年，进入到TOP30队列的细分垂类当属医疗健康类账号表现最佳。
可见：疫情阻挡了人们的“美”的步伐，却提升了其对“健康”的关注与重视。
卡思数据：2020年度增粉最快的30个账号分析各月度增粉最快的1500个账号（12个月不去重账号数量为18000个），去重后的实际账号数量为10172个，超过65%的账号1年仅上榜1次；进一步分析去重后的账号上榜次数，发现：能够持续上榜10次及以上的账号仅占比0.49%，而持续上榜3次以上的账号，占比也只有16.52%，超8成的账号“火不过3个月”。
抖音大数据报告图文ppt
用户地域分布
用户年龄分布
45岁以上：5%
35-44岁：10%
25-34岁：35%
18岁以下：25%
18-24岁：30%
女性：60%
男性：40%
用户性别分布
学生：30%
上班族：25%
个体经营者：15%
自由职业者：10%
其他职业：20%
用户职业分布
抖音内容分析
03
视频类型分布
抖音用户喜欢观看各种搞笑视频，包括段子、搞笑短剧等。
研究抖音市场的发展趋势和竞争格局
报告范围
本次报告主要针对抖音平台的数据进行分析和挖掘
报告数据涵盖时间、地区、用户类型等多个维度
报告涉及的数据来源包括公开数据、内部数据以及其他第三方数据源
01
02
03
抖音用户画像
02
华北地区：30%华东地区：25%华南地区：15%华中地区：10%西北地区：8%西南地区：6%东北地区：6%
转发动机分析
用户转发的动机主要包括对视频内容的认可、想分享给朋友和家人以及增加自己的社交资本。
转发行为趋势
抖音用户的转发数量也在不断增加，同时转发率也在逐渐上升。
抖音广告投放效果分析
05
曝光量趋势
曝光量级别与受众关系
曝光时段分析
广告曝光量分析
广告点击量分析
点击率趋势
分析广告点击率随时间的变化趋势，了解用户对广告的关注程度。
用户活跃时间分析
点赞行为趋势
随着抖音用户数量的增加，点赞行为也在不断增加，同时点赞率也在逐渐上升。
点赞者分布
点赞者主要集中在年轻人群体中，其中女性用户点赞的比例较高。
点赞动机分析
用户点赞的动机主要包括对视频内容的认可、喜欢和分享，同时还有部分用户点赞是为了增加自己的社交资本。
2020抖音直播数据图谱
942w 次辛苦了 116w 次感动 21w 次清零
8w 次战胜
人人有责、齐心协力 英雄城市
最可爱的人 白衣天使
期间，直播评论中出现最多的人名是：钟南山
共渡难关、八方支援
数据来源：巨量算数 2020年3月
抖音直播数据图谱
@廖智
她称自己为舞者、积极心理课讲师，为粉丝带来的 永远是阳光、正能量的一面。而现实里的她，却是 一名因汶川地震失去了双腿小腿的幸存者。但她 没有任何气馁的活出了自己幸福的人生。她说珍 惜眼下，爱自己所爱的人。
引来 920w 的评论互动，为雀巢脆脆鲨、RIO、小牛凯 西、德芙、周黑鸭带来超过 90% 的新客占比。
数据来源：巨量算数 2020年1月
抖音直播数据图谱
美好是一场 相遇
TA们所隔山海，但山海皆平
抖音直播在空间上打破了地域的阻隔，从北半球的冰岛、 格陵兰到南半球的巴西、阿根廷，探访神秘的百慕大、经 过传奇的加勒比� 遍布世界的抖音主播为国内同胞打开一扇扇新大门。
全国赏花日历
3月23日起，江西婺源篁岭油菜花、河南洛阳 牡丹花节、宁夏彭阳梯田花海，全国20余省份、 30余景区在抖音展开近50场直播，展现祖国 繁花似锦。
其中武汉大学专场，
65 万网友在抖音“云赏樱”
超过去年赏樱季游客总人数
数据来源：巨量算数 2020年3月
抖音直播数据图谱
美好是一份 责任
TA们仰望星空 正是因为脚踏实地
罗老师别这样 老罗胡子失踪记
这个产品�上CEO 闲着没事 可以先打赏
数据来源：巨量算数 2020年4月
抖音直播数据图谱
年货福利购
擅长直播分享好物的，如@呗呗兔 在2020年1月15日
抖音用户行为分析-精准定位目标用户的方法
案例三
• 总结词：该旅游景点成功地利用抖音平台实现旅游目的地推广，吸引了大量游客前来参观。 • 详细描述：该旅游景点在抖音平台上开设了官方账号，通过发布短视频、直播等形式展示旅游目的地的美景、
特色文化和风俗等。同时，他们还利用抖音平台提供的用户行为分析工具，对用户的浏览记录、点赞、评论等 数据进行分析，以了解目标用户的需求和偏好。根据这些分析结果，该旅游景点可以制定更为精准的推广策略 ，如推出符合目标用户需求的旅游线路、制定针对性的营销活动等。最后，通过抖音平台进行精准推送，提高 旅游目的地在目标用户中的知名度和吸引力。
详细描述
该美妆品牌通过与抖音平台合作，利用平台提供的用户 行为分析工具，精准定位目标用户群体。首先，他们根 据用户的浏览记录、点赞、评论等数据，分析出目标用 户对美妆产品的偏好、需求以及消费习惯等信息。然后 ，根据这些信息，该品牌制定出相应的营销策略，如推 出符合目标用户偏好的新产品、制定针对性的促销活动 等。最后，通过抖音平台进行精准推送，提高营销效果 。
03
根据分析结果制定相 应的调整措施
根据分析结果，针对用户行为变化的 原因，制定相应的调整措施，确保营 销策略的有效性和针对性。
加强与用户的互动，提高内容质量和用户体验
01
提高内容质量
通过提高内容的质量和价值，吸 引用户的关注和信任，提高用户 的参与度和粘性。
02
加强与用户的互动
通过与用户进行互动和交流，了 解用户的需求和反馈，及时调整 和改进内容，提高用户体验。
03
提供个性化的推荐 和服务
根据用户的兴趣爱好和行为特征 ，提供个性化的推荐和服务，提 高用户的满意度和忠诚度。
THANKS
感谢观看
02 分析用户的浏览行为，可以了解用户对哪些内容 更感兴趣，以及用户的兴趣爱好和偏好。
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60%
98
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40%
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85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
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80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
96
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抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高
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80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布
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汽 车
不同代际 6 0 前 对 音 乐 、 舞 蹈 、 创 意 类 视 频 偏 好 度 高
兴趣偏好
抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
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音 乐
男性用户年龄段vs城市级别分布
占比
TGI
127 30%
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女性用户年龄段vs城市级别分布
占比
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广东
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7%
山东
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四川
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江苏
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河北
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安徽
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湖南
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贵州
TGI
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2%
抖音重合率 29.5%
全网TOP10人均日使用频次和时长： 抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%
2020年1月全网TOP10 APP人均日使用频次
2020年1月全网TOP10 APP人均日使用时长
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微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 腾讯视频 抖音 高德地图 搜狗输入法8060
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低线城市性别vs年龄段分布
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抖音不同年龄段人群画像： 95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高
60%
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50% 40% 30% 20% 10%
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重庆市 成都市 北京市 广州市 上海市 西安市 深圳市 武汉市 郑州市 昆明市
说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
抖音男女人群画像： 男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高
微视
[仅供内部参考]
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2% 抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%
2020年1月 抖音 VS 今日头条 重合用户
2020年1月 抖音 VS 西瓜视频 重合用户
32.1%
去重后重合度
24.6%
去重后重合度
抖音重合率 42.2%
说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。
5000 0
2019年下半年抖音用户偏好视频类型
2019下半年视频播放量（亿）
15000 10000
5000 0
2019年上半年抖音用户偏好视频类型
2019上半年视频播放量（亿）
不同性别人群 男 性 用 户 对 军 事 、 游 戏 、 汽 车 偏 好 度 较 高 兴趣偏好 女 性 用 户 对 美 妆 、 母 婴 、 穿 搭 偏 好 度 高
萌 宠
不同代际 6 0 后 对 音 乐 、 舞 蹈 、 生 活 用 品 类 视 频 偏 好 度 高
兴趣偏好
抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
112
70%
60%
50%
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30%
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10%
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音 乐
108
102
102
舞
生
母
蹈
活
婴
用
品
101 旅 行
101 创 意
• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100
• 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 • 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市 • 人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。 • 人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
101 96 101 106 104 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音高低线城市人群画像： 高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高
高线城市性别vs年龄段分布
占比
TGI
129
60%
50%
99
40%
101
102
98
87
86
30%
20%
10%
0%
140
120
82
100
兴趣偏好
抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
106
70%
60%
50%
40%
103
103
102
101
100
100
100
99
30%
20%
10%
0%
汽
母
美
舞
军
旅
生
运
演
车
婴
食
蹈
事
行
活
动
绎
用
品
108
106
104
102
100
98
98
96
94
92
音 乐
不同代际 7 5 后 对 音 乐 、 汽 车 、 舞 蹈 类 视 频 偏 好 度 高
10%
0%
游 戏
116
电 子 产 品
抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
110 穿 搭
109
二 次 元
109 萌 宠
107 影 视
106 美 妆
102 演 绎
102 创 意
125
120
115
110
105
100
100
95
90
运 动
不同代际 兴趣偏好
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高
《你笑起来真好看 》
2
《你的答案 》
3
《芒种 》
4