巨量算数：2020年抖音用户画像报告
2020直播电商数据报告：抖音VS快手
2020年直播电商数据报告-抖音VS快手2020.6目录C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据PART 01抖音VS快手直播电商数据概览1.1直播电商生态环境1.2直播电商增量数据1.3直播电商用户粘性1.4直播电商商业数据抖音VS快手：直播电商生态环境月活跃用户数：5.67亿日活跃用户数：4亿月活跃用户数：4.7亿日活跃用户数：3亿算法机制爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高带货品类美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品较多带货店铺淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店直播带货本质属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化用户粘性用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长12.9 9.031.032.126.6173.238.0 0.38.2 9.8 3.1 12.6 2019.122020.01 2020.022020.032020.042020.05抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音主播增量（万）快手主播增量（万）Ø近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。
2020年抖音用户报告
1-3分钟
20%
3-10分钟
40%
10-30分钟 30分钟以上
60%
80%
100%
微信 QQ
18.1%
14.6%
微信 QQ
29.8% 39.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
21.7%
11.3% 9.9% 11.4% 10.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
15.9% 14.6% 33.3% 32.5% 38.0%
82
100
80
60
40
20
0
低线城市性别vs年龄段分布
60%
50%
97
40%
103
30% 20% 10% 0%
占比
TGI
118
104
101
90
87
140
120
85
100
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高
101 60%
50%
99
40% 30% 20% 10% 0%高德地图 搜狗输入法7.6%
高德地图19.1%0.3% 搜狗输入法93.9%
19.4% 15.1%
抖音整体人群画像： 男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高
60%
50%
40%
98
102
30%
20%
10%
52%
0%
48%
0%
抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10
20
2020抖音用户画像
时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
移动短视频生产与传播中的问题及对策研究--以“抖音”短视频为例
移动短视频生产与传播中的问题及对策研究——以“抖音”短视频为例孔娇娇（作者单位：重庆大学）摘 要：移动短视频是诞生于互联网下的新媒介形式，因移动短视频符合用户碎片化的阅读习惯，在内容选择上多以各个群体的偏向进行个性化推送，拥有完整的群层结构，因而用户群体越来越庞大。
移动短视频在近年来发展迅猛，但是移动短视频依旧存在很多问题，本文主要探究移动短视频在传播中存在的问题，并针对移动短视频信息茧房、内容同质化、低俗化问题等，提出移动短视频更应该着手优质内容的提升，加大审核力度，建设文化群体，增强用户归属感等。
关键词：移动短视频；抖音；传播互联网的发展带来了网络平台的不断建设，各类移动类APP爆发式的增长，使得移动短视频的发展打破了媒介的地域和时间限制，以“用户为中心的多圈式”传播模式快速发展。
根据有些学者定义，移动短视频是以移动智能终端为载体，各类短视频平台为依据，供用户自发上传时长较短（通常为15秒-15分钟）的视频。
这类短视频具有时长较短，用户参与度强，视频制作简单，操作便捷、易看性较强等特点。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民总规模达到9.04亿，互联网普及率达到64.5%。
全国网络视频（含短视频）的用户规模达到7.73亿，占网民整体的85.6%。
移动短视频以简洁性、趣味性等特征深入人民群体。
从2013—2020年，短视频的市场呈扩张趋势，目前用户已基本稳定，短视频类APP也基本定型，以抖音为主的短视频与以快手为主的短视频占短视频市场的主体地位[1]。
１ 移动短视频生产与传播中的特点１．１ 用户群体下沉，涵盖人群广泛抖音一开始以炫酷为特点，多吸引一线群体聚集。
随着用户群体的不断增多，其用户开始下沉，深入到二三线城市。
根据2020年用户画像报告显示，抖音中三线及以下城市用户占比较高，三四五线城市用户占比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以下。
2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书：用户画像、用户营销价值、典型案例
2020年中国资讯媒体融合发展示意
资讯短视频与电视新闻片段的差异性
政策 贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略， 引导 积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展
传统媒体优势
市场基础深厚，受众广 内容生产专业，经验丰富 权威、社会公信力强 舆 论影响力强 政府资源支
持
新媒体优势
形式丰富多样 互动性强 传 播渠道广泛 传播精准度高
资讯短视频市场发展背景
需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟
伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞2020年4月用户调研数据显示， 用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网 民 端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。相较于传统图文形 式 ，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散，尤其 符 合资讯类内容的传播需求。
时效
• 内容涵盖范围广
狭义资讯
对新近发生的事实的报道
广义资讯
有价值的消息、事实或知识
新闻时事
社会民生
趣闻轶事
热点话题
……
• 与用户强关联
• 传统媒体时代，用户 主要以被动方式获取 信息，资讯与用户关 联性弱
• 移动互联网时代，资 讯与用户强相关，用 户多自发获取和采集 信息，同时能够为媒 体过的内容形式情况一览
短视频内容 直播内容
长视频内容 图文内容 游戏内容 音频内容 音乐内容
48.4% 47.0% 46.4% 43.8% 38.6% 35.4% 34.0%
2020抖音直播数据图谱
942w 次辛苦了 116w 次感动 21w 次清零
8w 次战胜
人人有责、齐心协力 英雄城市
最可爱的人 白衣天使
期间，直播评论中出现最多的人名是：钟南山
共渡难关、八方支援
数据来源：巨量算数 2020年3月
抖音直播数据图谱
@廖智
她称自己为舞者、积极心理课讲师，为粉丝带来的 永远是阳光、正能量的一面。而现实里的她，却是 一名因汶川地震失去了双腿小腿的幸存者。但她 没有任何气馁的活出了自己幸福的人生。她说珍 惜眼下，爱自己所爱的人。
引来 920w 的评论互动，为雀巢脆脆鲨、RIO、小牛凯 西、德芙、周黑鸭带来超过 90% 的新客占比。
数据来源：巨量算数 2020年1月
抖音直播数据图谱
美好是一场 相遇
TA们所隔山海，但山海皆平
抖音直播在空间上打破了地域的阻隔，从北半球的冰岛、 格陵兰到南半球的巴西、阿根廷，探访神秘的百慕大、经 过传奇的加勒比� 遍布世界的抖音主播为国内同胞打开一扇扇新大门。
全国赏花日历
3月23日起，江西婺源篁岭油菜花、河南洛阳 牡丹花节、宁夏彭阳梯田花海，全国20余省份、 30余景区在抖音展开近50场直播，展现祖国 繁花似锦。
其中武汉大学专场，
65 万网友在抖音“云赏樱”
超过去年赏樱季游客总人数
数据来源：巨量算数 2020年3月
抖音直播数据图谱
美好是一份 责任
TA们仰望星空 正是因为脚踏实地
罗老师别这样 老罗胡子失踪记
这个产品�上CEO 闲着没事 可以先打赏
数据来源：巨量算数 2020年4月
抖音直播数据图谱
年货福利购
擅长直播分享好物的，如@呗呗兔 在2020年1月15日
直播销售 项目1 直播销售概述
一、直播电商的含义
（二）直播电商产业链
直播电商为电商行 业注入新的活力，与传 统电商相比，直播电商 通过提供实时、多形式 的商品展示，为用户带 来了更丰富、直接、及 时的购物体验。直播电 商是如何运转的？又是 如何打通线上线下把商 品从原产地送到用户手 中的？可以从图中获得 答案。
知识准备
二、直播电商模式
短视频平台以输出短视频为主，但随着直播行业的蓬勃发展，很多短视频平台适时推 出了直播业务，平台上的用户除了可以上传、发布短视频外，还可以开通直播功能。短视 频类直播平台的主播可以在直播间添加商品链接，引导粉丝点击链接，由此跳转至网店购 买商品。
目前，具有代表性的短视频类直播平台有快手、抖音、西瓜视频、美拍、秒拍、腾讯 微视等。
（二）电商类直播平台
电商类直播平台是推出直播业务的传统电商平台，可以实现商家边直播边销售、 用户边观看边购买。电商类直播平台具有较强的营销性质，用户在平台上观看直播的目 的十分明确，那就是购买商品，这使得电商类直播平台在直播销售上具有先天优势。目 前，具有代表性的电商类直播平台有淘宝直播、多多直播（拼多多直播平台）、蘑菇街 直播、苏宁易购直播等。
任务阶段 准备阶段
实施阶段 收尾阶段
任务内容 任务演练1：选择直播平台
任务演练2：了解直播平台功能和直播规范 任务总结：
工作任务 任务说明
【了解对象】各类直播平台【分析方法】比较分析 法 【了解对象】直播平台【了解内容】直播平台功能 和直播规范
一、直播电商的含义
知识准备
（一）直播电商的发展历程
直播电商是基于直播兴起的一种新型电商，是“直播+电商”融合发展的产物。 直播电商出现的时间并不长，2016年，淘宝、京东等电商平台相继推出直播功能， 依托原有的货源优势搭建了直播电商产业链，由此开始了直播电商的崛起之路。
最新抖音大数据分析报告
鼓励用户参与创作和分享， 提高用户的活跃度和粘性。
对于品牌和商家来说，利用 抖音进行宣传和推广是一种 有效的途径，可以带来更多 的流量和销售机会。
感谢您的观看
THANKS
旅游vlog
旅游vlog类视频也很受欢迎，用户通过分享旅游过程 中的照片和视频，展示了旅游的精彩瞬间。
视频发布时间分析
上午9点至11点
这个时间段是抖音用户发布视频的高峰期， 可能是因为用户在这个时间段有空闲时间来 创作和发布视频。
下午3点至5点
这个时间段也是抖音用户发布视频的热门时 间段，可能是因为用户在这个时间段工作或 学习任务不太紧张，有更多时间来创作和发 布视频。
最新抖音大数据分析报告
2023-11-09
目录
• 引言 • 抖音用户画像 • 抖音内容分析 • 抖音用户行为分析 • 抖音品牌营销分析 • 结论与展望
01
引言
报告背景
介绍抖音平台的用户规模、活跃度、内容类型等基本情况。
说明抖音在社交媒体领域的重要地位和影响力。
报告目的
分析抖音用户的基本特征和行为习惯。 探讨抖音内容的特点和趋势。 研究抖音的营销策略及其效果。
评估用户对品牌合作活动的喜爱程度，反映活动的吸引力。
评论数
评估用户对品牌合作活动的参与度，反映活动的互动效果。
转发数
评估品牌合作活动的传播效果，反映活动的推广效果。
品牌营销策略建议
针对不同行业和产品特点，选 择合适的抖音品牌合作模式。
根据目标用户需求和平台特点 ，策划有吸引力的品牌合作活 动。
充分利用抖音平台的多元化营 销工具，提升品牌合作活动的 曝光和互动效果。
04
抖音用户行为分析
用户活跃时间分析
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巨量算数：2020年抖音用户画像报告
抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。
抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。
抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。
抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。
抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。
抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。
抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。
抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI高。
抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。
男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。
80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。