腾讯新闻客户端的竞争策略研究
腾讯新闻客户端的竞争策略研究
新闻客户端的经营思路与传统媒体是不尽相同的。腾讯新闻客户端是我国市场份额最高,使用人数最多的新闻客户端。本文将腾讯新闻客户端作为研究对象,对腾讯新闻客户端所面临的竞争环境,以及腾讯新闻客户端所采用的针对性策略进行梳理,试图从全局角度透析腾讯新闻客户端的竞争策略,为新闻客户端的竞争提供一种可行的做法与经验。本文参考大量文献,综合数据机构发布的调查报告,确立了分析腾讯新闻客户端竞争策略的四个维度——用户渗透、内容生成、用户界面、品牌经营。
通过对腾讯新闻客户端的研究,笔者发现腾讯新闻客户端的成功是多样的用户渗透渠道,完善的内容生成机制,清新合理的界面风格和清晰的品牌形象引领的结果。具体可以表述如下:首先,腾讯新闻客户端为了抢夺流量资源、提高市场占有率,选择了以自有社交应用微信和QQ为主要用户渗透渠道,内置插件撬动海量用户资源,引导用户下载客户端。并且自建了应用下载商店应用宝,有针对性地推介自家新闻阅读应用。其次,腾讯新闻客户端为了丰富内容资源,优化内容生成,选择了以精编改写为主要制作模式,快速推送新闻抢占“第一落点”;以原创栏目为重点,提升内容特色;以微信公共号平台为战略补充,发力UGC内容顺应市场潮流;以新技术为手段,丰富新闻报道形式。
再次,腾讯新闻客户端为了完善用户界面,选择了以简洁素雅为主要形态,以实用体贴为交互原则,并开放意见反馈平台,根据用户建议持续改进完善。最后,腾讯新闻客户端为了改变媒体领域的弱势品牌形象,推广客户端品牌,选择了重塑品牌形象,赋予客户端新的品牌定位——事实派,并大力推广该品牌形象。腾讯新闻客户端的策略起到了非常明显的效果,从市场占有率到活跃用户占比,腾讯新闻客户端都大幅领先市场,总体而言策略制定与实施都非常成功。但是在用户粘性方面腾讯新闻客户端仍有不足,仍有改进空间。
新闻客户端的竞争仍在持续,腾讯也不能高枕无忧。
淘宝网络广告分析
淘 宝 网 络 广 告 分 析 班级：12网络试点1 学号：1243193104 时间：2014/03/19
目录 一、淘宝简介 (2) 二、网络广告实施原因 (2) 三、实施过程 (2) 1、广告内容 (2) 1）广告内容---市场特征分析 (2) 2）广告形式 (5) 3）投放平台 (5) 五、实施效果 (6) 1、消费者对广告的看法 (6) 2、广告效果 (7)
一、淘宝简介 淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃淘宝员工风貌”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。 二、网络广告实施原因 1、扩大淘宝在国内消费品行业的品牌知名度，使得掏宝深入生活，深入人心； 2、提升淘宝在国内同行业的影响力； 3、极大地提高乐淘宝产品的销量。 三、实施过程 1、广告内容 1）广告内容---市场特征分析 年龄分析 图表1：淘宝用户年龄特征
●性别分析 图表2：淘宝用户性别成交比例 ●收入分析 图表3：淘宝用户收入特征 ●产品分析 图表4：淘宝热销类目排行 经分析淘宝的消费人群特点： ?淘宝人群中女性用户比例略高于男性； ?淘宝消费人群核心客户主要集中在15—34岁的年龄段，并以时尚的80，90 后消费者比例最为突出；
?淘宝消费人群其消费能力应为社会的中上层； ?就其现在的消费的种类，其服装类占多比例。 广告投放对象选择要符合网站访问群特征，所以其广告内容主要为服针对时尚男女性的服装等进行设计。并针对其网站特点进行特定的展示，主要突出时尚的搭配以及物超所值的特点。 图表5：由网站内容改变其广告内容特征
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条)(仅供参考)
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言 (一)体验环境 软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2. 设备型号：iPhone5 操作系统：IOS8.1.2 (二)市场状况 由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。
2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。 2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量 腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。 (三)需求分析
目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 (四)确定竞品 目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。 二、战略层：产品定位及优势对比 定位和优势对比
《腾讯十二年》广告中镜头分析
《腾讯十二年》广告中的镜头分析及拍摄技巧的运用 腾讯近来在广告作品中越来越注重打温情牌，注重感性诉求。这个《腾讯十二年》的广告就是以亲情为主线，一个在外留学的游子与母亲之间通过QQ交流的故事。 一、广告的开头便是用一个长镜头（如上图），母亲坐在缝 纫机前为孩纸缝补衣服，温馨的气息扑面而来。 二、主角在出国留学前，家人在为他送行。镜头主要凸显了 主角与母亲的形象，模糊了背景。亲人们举手告别。母
亲面部表情比较严肃，体现了她内心的不舍与不安的情 绪。 三、这个影视镜头很好的运用了焦距，模糊了背景，突出了 主角。对面部表情的特写，表现了此时主角的心理想法： 对父母的不舍同时也有一种解脱的感觉。所以面目表情 如此的纠结。 四、画面的主体是一座图书馆。用的是长镜头来表现图书馆的整体轮廓，图书馆在画面的中央。在情节上也告诉了我们主角在国外的
留学生活，使情节在过渡上更加的自然。 五、这个画面就是一个标准镜头，有一段时间的视觉暂留。在情节上作用十分重要。 六、这是一个面目特写的镜头。主角的眼眶里闪烁着泪光。特写镜头很好的描绘了主角的心理状态。
七、这是该广告作品中比较精彩的镜头。镜头运用上很好，画面也比较美丽。在古典意象中，明月总是意味着团圆、美好。画面里的背景很落寞，月下主角独自一人对着明月，思念着国内的家人。内心的落寞可想而知。 这是该广告作品的最后几个镜头。在广告中从头至尾伴随着《明月即使有》，通篇广告萦绕在一个温馨的氛围当中。感性诉求尽显，最后六个字“弹指间心无间”。点名了广告的主旨，是一个比较成功的企业形象广告。
淮南师范学院 广告一班 1002020147
腾讯商业模式分析报告
腾讯商业模式分析报告————第四小组（吴文婷，丁晶，黄晓娟，袁磊，马杰、李方舟） 一、价值目标定位及分析 （一）目标价值寻找 1．价值主张 目标顾客：腾讯的典型用户群体是年轻且追求时尚的用户，他们有向别人展示自我以及自我娱乐的需求。 价值内容：通过腾讯，用户能够展现自己个性的一面；同时腾讯提供了大量的娱乐内容，用户能够在娱乐中打发时间以及交友；大量的新闻类内容源也是用户群获取知识以及了解信息的一个重要渠道；另外腾讯的在线商城也能够满足用户群体的在线生活渴求。 2．价值网络 网络形态 腾讯的价值体系是立体多维的，用户可能会接触到腾讯的价值体系的不同等级，但是不影响框架的定位，底层的基础服务和金融体系主要作用在做支撑体系，赢利目前不是关注的重点，更多的强调可用性和灵活性。
用户和产品之间的交互是现金流的主要切割点，用户通过腾讯的产品服务把金融系统里面存储的钱或者其他第三方的账户钱消费，给腾讯带来了滚滚财源，而且在使用过程中还能够充实基础服务的数据库，方便针对性的进行商品和业务进行精准营销。 （二）价值目标分析 1．顾客价值 腾讯QQ作为一个即时聊天通信软件，客户的重要性是不言而喻的。青年群体作为即时通信软件的主要群体，在腾讯眼中就显得尤为重要，所以腾讯往后推出的绝大部分业务就是面向青年群体的。找到了自己的目标客户，就应该思考怎样去吸引客户了。于是在1999年腾讯实行了免费注册战略以及以客户为中心的企业战略，首先腾讯将QICQ软件挂在网上供大家免费下载，然后OICQ解决了ICQ信息只能保存在单机上的问题。在这样的环境下，腾讯以不到两年的时间里用户就达到了3000万。到2004年注册用户已经达到惊人的3亿，这时的腾讯俨然已经成为了拥有中国最大即时通信客户群的企业。 既然已经得到了如此多的客户，在一个以客户为中心的企业应该想的便是怎样提高客户忠诚，这就需要更多的了解客户需求。于是腾讯在自己研究与学习之后推出了一系列的互联网服务。如QQ秀，QQ邮箱，QQ空降。腾讯网，搜搜等等，在这些功能里面尽自己最大努力的满足客户的上网需求，以便最大程度上的提高客户忠诚度。 2．伙伴价值 腾讯在掌握庞大客户群的同时，应该开展更多的盈利模式来为企业获得利润。在这样的思考下合适的合作伙伴变得不可缺少。要寻找合适的合作伙伴首先要做的是明白自己的企业优势。 1)拥有庞大而活跃的客户群体 庞大而活跃的用户群是腾讯业务的成功要素之一，不但为腾讯的用户提供可透过即时通信及其它增值服务而互相交流的庞大社区，在保留现有用户的同时亦可吸引新用户加入。 2)独特的网络社区 透过QQ平台，用户可以自行设立个性化形象，并与其它用户在自主的互动环境中保持联系及交流。各用户均以QQ号码、用户名称及用户资料作为识别。
腾讯新闻广告分析
A腾讯新闻客户端—新闻事实派，移动端王者 日前，腾讯新闻客户端的日均活跃用户在同类产品中稳居第一，下载量排行第一。数据显示，截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻客户端以月度覆盖8,114万人位居榜首，覆盖人数高于第二、三名的总和。2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。 2015年，腾讯新闻重磅推出新的广告资源。腾讯新闻息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式，按点击计费，精准定向，且可区分IOS与安卓系统。 腾讯新闻客户端除流量大之外，还有其他三大优势：用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。 第一、教育程度高。其中，本科及以上文凭占比65%。 第二、成熟用户多。其中，25~30岁用户占比29%，24岁以下用户占比26%。 第三、用户收入高。其中，月收入5000元以上者占比32%，月收入300-500元占比25%。 广告分享朋友圈完全免费 此外，腾讯新闻目前所享有的微信、手机QQ入口也是超现象级的，腾讯Q1财报显示，目前微信月活跃用户达到5.49亿，QQ智能终端月活跃用户也达到6.03亿，两大无线入口让其新闻可以无时无刻不在触达互联网用户。从新闻客户端到微信、手机QQ插件，再到资讯视频，腾讯新闻可全方位立体触达超6亿用户。借助于微信和手机QQ，腾讯新闻的优势再次升华。新闻客户端广告另外一大优势就是——广告可以被潜在目标用户轻松分享，广告效果无限延续，而且最重要的是完全免费！ 利用腾讯新闻客户端整合资源，借势推出家盒3月8日活动策略，以精彩的线上活动，吸取大众眼球，达到家盒吸粉的目的，使家盒深入人心。 B微信营销 借鉴郑州大学颜景毅副教授对媒体广告价值构成的分析，笔者认为对微信广告价值的考量可以基于以下四个维度： 微信的表现力——清晰准确地传达商品特征的能力； 微信的传播力——快速准确地覆盖广告主目标消费者的能力； 微信的影响力——微信平台上的大小媒体、企业、自媒体等传播主体的影响力、品牌力； 微信的营销力——广告受众的消费能力及微信促使受众购买的能力。 1微信的表现力 “媒体的表现力是指运用媒体所特有的符号系统和编排手段传达商品的特质并引起受众注意的能力。” (1).多元化的符号系统 微信可以通过文字、图片、声音和视频等多元化的符号系统对广告信息进行展示，全方位刺激受众感官，与受众进行多元化的沟通和交流。 (2.)“接地气”的编排方式 通过在广告信息中加入大量的实景图片、趣味动态信息甚至视频描述，广告信息变得新鲜有趣，更易被受众接受。当然，考虑到受众上网的流量限制及碎片化的阅读方式，单条信息的内容不宜过多。 2微信的传播力
2019年电子商务网络广告投放媒体分析共9页word资料
2011年电子商务网络广告投放媒体分析 一、腾讯 腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。 腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。牛逼吧，都是几亿几亿的，而且腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。 广告收入占应收比：不到5% 售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。 对电子商务行业支持程度：不太支持。因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。 核心广告位： 1：腾讯客户端rich button和mini banner 60轮刷(同时投放60个广告，40个全国，20个定向)，rich button 的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-12000左右。 点击转化比：一般。因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。 2：ALL IN ONE 右侧button。 最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。 点击转化比：好于客户端，低于内容页。 3：all in one底层页右侧广告位。 底层页是是从mini弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。 顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为 点击转化比：一般。投放某款手机的点击转化比约为1000： 4：新闻底层页。 从QQ首页进入的NEWS.QQ区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个)： 顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000； 5：首页 我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。 整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也
腾讯新闻客户端的竞争策略研究
腾讯新闻客户端的竞争策略研究 新闻客户端的经营思路与传统媒体是不尽相同的。腾讯新闻客户端是我国市场份额最高,使用人数最多的新闻客户端。本文将腾讯新闻客户端作为研究对象,对腾讯新闻客户端所面临的竞争环境,以及腾讯新闻客户端所采用的针对性策略进行梳理,试图从全局角度透析腾讯新闻客户端的竞争策略,为新闻客户端的竞争提供一种可行的做法与经验。本文参考大量文献,综合数据机构发布的调查报告,确立了分析腾讯新闻客户端竞争策略的四个维度——用户渗透、内容生成、用户界面、品牌经营。 通过对腾讯新闻客户端的研究,笔者发现腾讯新闻客户端的成功是多样的用户渗透渠道,完善的内容生成机制,清新合理的界面风格和清晰的品牌形象引领的结果。具体可以表述如下:首先,腾讯新闻客户端为了抢夺流量资源、提高市场占有率,选择了以自有社交应用微信和QQ为主要用户渗透渠道,内置插件撬动海量用户资源,引导用户下载客户端。并且自建了应用下载商店应用宝,有针对性地推介自家新闻阅读应用。其次,腾讯新闻客户端为了丰富内容资源,优化内容生成,选择了以精编改写为主要制作模式,快速推送新闻抢占“第一落点”;以原创栏目为重点,提升内容特色;以微信公共号平台为战略补充,发力UGC内容顺应市场潮流;以新技术为手段,丰富新闻报道形式。 再次,腾讯新闻客户端为了完善用户界面,选择了以简洁素雅为主要形态,以实用体贴为交互原则,并开放意见反馈平台,根据用户建议持续改进完善。最后,腾讯新闻客户端为了改变媒体领域的弱势品牌形象,推广客户端品牌,选择了重塑品牌形象,赋予客户端新的品牌定位——事实派,并大力推广该品牌形象。腾讯新闻客户端的策略起到了非常明显的效果,从市场占有率到活跃用户占比,腾讯新闻客户端都大幅领先市场,总体而言策略制定与实施都非常成功。但是在用户粘性方面腾讯新闻客户端仍有不足,仍有改进空间。 新闻客户端的竞争仍在持续,腾讯也不能高枕无忧。
网络广告案例分析
案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）https://www.360docs.net/doc/2815980979.html,/act/2012315/index2.html?ADTAG=WEB.QQ.INDEX.DSWG#one
二、案例分析 1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发与普及，电子商务体系的发展日益成熟。据中 国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。 2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身 的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（https://www.360docs.net/doc/2815980979.html,/activity/yurenjie.do?from=163）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。 3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的 的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。
APP新闻客户端分析
新闻客户端 案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”
中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。 特色功能
腾讯品牌推广系列广告分析
腾讯品牌推广系列 广告分析 系别：机械工程系 学号：B10021106 姓名：
网络，这一深入我们生活的科技产物。在我们的生活网络化的过程中，有这样一个跟随中国计算机网络发展起来的企业——腾讯。腾讯近年来为了打造自己的品牌形象，进行了=了系列的腾讯品牌TVC广告：《弹指间，心无间》。 一、《弹指间之母亲篇》 她，是我最亲近的人。 但也许，正因为相距太近，反而有了距离。 那个时候，我好想逃开。 我终于实现了这个愿望。 有一天，她竟然在QQ上出现。 当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。 对她的思念因为距离而不断放大， 对她的偏见因为距离而消失不见， 距离远了，心却近了。 爱，突然变得清晰， 唠叨，变得动听。 不论母亲离我有多远， 弹指间，我觉得，她就在身边。 《弹指间之母亲篇》讲述了一对普通母子的亲情故事，广告中，儿子自述“她是我最亲近的人，但也许正因为相聚太近，反而有了距离。那个时候，我好想逃开”，后来因为留学美国，自认为“长大成熟”的儿子终于实现了“逃开”的愿望。在国外枯燥寂寞的学习中，没想到母亲竟然在QQ上出现。在广告的后端，儿子情由心生——“当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。对她的思念因为距离而不断放大，对她的偏见因为距离而消失不见。距离远了，心却近了，爱突然变得清晰，唠叨变得动听。不论母亲离我有多远，弹指间，我觉得她就在身边。”《亲情篇》描述了很多人共有的生活经历、人生体验和感受，唤起并激发人们内心深处的回忆，同时赋予腾讯品牌“弹指间，心无间”的特定内涵。 2011年，腾讯深化了品牌核心定位，以“弹指间心无间”为传播理念，对核心价值“拉近人与人之间的距离”进行感性而深入阐释。并通过亲情篇线上线下营销活动，在春节以及母亲节的黄金时间节点，以品牌历程中生动的故事，影响最庞大的用户与最重要的人群。 二、《弹指间之兄弟篇》 为什么，我们会是兄弟因为大家的梦，都长着一对翅膀谁都不知道天高地厚那年，没一个人飞起来各自奔天涯多年以后，发现想要起飞克服的不光是地心引力在这个世界上，总有人提醒我，永远不要停飞兄弟的支持，变成我的坚持我一次次迫降，就一次次被加满能量地心引力不再大了，天也不再高了青春呼啸而过他们却一直在那里，守护着少年的勇气。 弹指间，兄弟永远肩并肩。 《弹指间之兄弟篇》讲述的是主人公与三个少年时一起有共同的飞行的梦想，一起组建了自己的飞鹰大队，一起为争当飞行员努力的经历，但是最终没有一个人通过飞行员的考核。虽然兄弟们迫于生活各奔天涯，但是通过QQ的在线沟通，让彼此的心依然靠得很近，“在这个世界上，总有人提醒我：永远不要停飞”。在兄弟的支持，自己的坚持下，克服了众多
腾讯公司网络营销模式分析
目录 摘要 (1) 一、腾讯公司的网络营销模式 (2) 1.网络多元化发展 (2) 2.建立粘性化的用户群 (2) 3.体验式在线营销模式 (2) 4.品牌的集中推广和延伸 (3) 5.极具吸引力的创新增值服务和产品 (4) 二、腾讯公司网络营销推广方法的选择及应用 (4) 1.搜索引擎营销 (4) 2.网站资源合作 (4) 3.病毒性营销 (5) 4.网络广告 (5) 5.许可email营销 (5) 6.网络会员制营销 (5) 7.腾讯独特的营销方式 (6) 三、腾讯公司成功的主要因素分析 (6) 1.良性的企业外部政策、经济、社会及技术环境因素 (6) 2.健康的企业内部文化及发展策略 (7) 四．腾讯企业QQ带来的营销模式变革。 (8) 1.腾讯为什么做企业QQ (8) 2.“引流和蓄水” (9) 五、腾讯公司网络营销目标客户行为及市场定位分析 (9) 1.目标客户网络行为分析 (9) 2.市场定位 (10) 六、腾讯公司竞争对手网络营销推广方法研究 (11) 1.竞争对手网站建设基本情况 (11) 2.竞争对手网络营销推广方法分析 (11) 七、腾讯公司对我国企业发展网络营销的借鉴意义 (13) 1.建立有效合适的网络域名，提升企业形象 (13) 2.积极和互联网企业开展互动营销 (13) 3.逐步完善虚拟的客户服务中心，拓展市场容量 (15) 总结 (17)
腾讯公司网络营销模式分析 摘要 本文以网络营销为理论基础，以腾讯公司为例对其网络营销模式进行分析。一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式，二是分析腾讯公司作为中国领先的互联网服务的供应商，同时作为中国电信及移动增值服务的供应商，到现今腾讯公司拥有国内最具吸引力之一的互联网平台，是其在网络营销道路上取得成功的主要因素；三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义，影响着我国网络营销的发展前景。 关键词:腾讯公司；网络营销；模式：分析
基于android的新闻客户端设计与实现
基于Android 的新闻客户端设计与实现 1 绪论 1.1 研究的背景 当今社会是一个网络化和信息化的社会，科技日渐发达，物质生活日渐丰富，自然而然，社会竞争也日趋激烈。怎样在这样的一个社会中取得优势，利于不败之地。其中一个重要条件就是要能及时获得信息，正确并有效地分析信息，才能对社会状态有最新的掌握，根据掌握的信息做出对自己最有利的决策。从而达到事半功倍的效果。从目前获得消息的各种渠道来分析，最为快捷方便的莫过于我们的智能手机了。它携带方便，能够让我们无论何时何地都能够及时了解社会发生的一切。而Android 系统又是所有智能操作系统中份额最大的，它以开源免费的特色而深受广大消费者和开发者的喜爱。 1.2 研究的目的和意义 利用智能手机的便利性，开发一款能够在手机上随时随地阅读我们感兴趣和需要的新闻或信息的软件就是本论文的研究目的。 本论文将通过查阅各种资料，开发这样一款手机软件。它将所有的新闻资讯分门别类，当我们在手机上运行这款软件的时候，我们可以根据自己的兴趣选择我们感兴趣的类别，这样我们就只会看到我们所感兴趣的内容。对于用户来说就可以既省时又省力地获得有意义的资讯了。 开发这么一款应用软件，总是基于某一种平台的。对于目前手机市场而言，最为流行的智能手机平台莫过于Google 公司的Android 移动平台，在它面世后的几年内，给全球手机市场带来了革命性的变化。无论在国内还是国外，一跃成为了份额最高的智能手机操作系统。因此研究它，了接它的各个组件使用原理将是十分有意义的。综上所述，基于Android 平台，开发一个上述的新闻客户端软件，是一个十分有意义的选题。
网易、腾讯、新浪手机新闻客户端横向对比评测
网易、腾讯、新浪手机新闻客户端横向对比评测 这段时间关于iPhone新闻客户端的事件获得不少关注，一张截图对比在微博上四处转发，不过只有一个界面对比也说明不了问题吧，想知道这些新闻客户端是不是如此相似，还是要认真对比瞧瞧。参赛选手：网易新闻/腾讯新闻/掌中 新浪/CNN App for iPhone（打酱油选手）小编今天将这四款新闻客户端都安装体验了一下，个人感觉某些人真不是一般的像啊！到底有没有抄袭相信群众的眼睛是雪亮的。不过究竟谁抄袭谁？这还是个问题。大家随小编一起来对比一下吧：[Page:首页头条界面对比]首页头条界面对比：看到头条新 闻了么？网易怎么多出来一个人？……网易腾讯相似度：90% 网易比腾讯多出了天气和投票的选项，网易的焦点新闻有三条，可以滑动切换，而腾讯的只有一条焦点新闻，也许颜色才是二者最大的不同吧。腾讯新浪相似度：70% 新浪的分 类标签是在小三角下拉菜单中，同样新浪有天气预报而腾讯没有（话说网易新浪都有天气，怎么腾讯没有呢？是为了便于区分？），新浪没有话题的选项，再就是二者新闻图片放 置位置和颜色的区别了吧。新浪网易相似度：75% 首先二 者的配色就非常相似，再加上也是3条轮换的焦点新闻，抛开二者新闻图片放置位置的不同不说，这两个还长得真是蛮像的。网易腾讯的客户端和CNN的到底有关联么？还是有
点像的吧。不过CCN毕竟是老外的东西，国人也不怎么用，这儿只是拿出来做个对比，CNN不是PK的主力。（看到中 国几大互联网巨头在这掐架，CCN笑了：小浪、小易、小企鹅，你们都给我下架，你们都是抄我的！偷笑）CNN说后面你们三位慢慢玩，我先走了！[Page:话题界面]话题界面： 网易腾讯相似度：85% 腾讯很高明的将这些专题都做了分期，加上了图片和导语，而网易的专题只有一个发布时间和分类，二者看起来不那么像了，但是你看看整体布局呢？网易新浪相似度：75% 要是把网易的那张头图给去掉，相似 度就高了。除此以外网易增加了新闻分类，而新浪只有原本的时间腾讯新浪相似度：60% 这二者区别还是非常大的， 给个及格分吧。[Page:图片界面]图片界面：网易腾讯相似度：70% 终于看到腾讯的创新点了，图片新闻中给出3幅 图片预览更容易吸引读者，标题也更明显，图片数量和评论也能给读者更多的信息，嗯，值得学习。网易新浪相似度：95% 难怪新浪会蹦出来说网易抄袭它的掌中新浪，这俩货 的图片新闻这个栏目是同一个人策划的吧？实在要说不同 话就是二者的图片边框不那么像。腾讯新浪相似度：70% 评分标准同网易VS腾讯标准相同，所以得分一样。在图片新闻上，腾讯终于有点创新了，不过网易和新浪之间么，新浪肯定又有得说了：网易你丫抄我的！新浪说网易抄袭它的新闻客户端估计也是基于图片新闻这一点吧，二者真的太像了。
腾讯广告产品知识
腾讯精准广告产品知识 一、产品介绍 腾讯精准广告是省公司与腾讯总部合作推出的一款可精准投放腾讯内部广告资源的产品，即腾讯内全部的广告资源均可提供邮政使用，主要包括电脑端的QQ聊天对话框、QQ空间、腾讯网、QQ音乐、QQ视频和移动端的手机QQ、微信、腾讯新闻APP、QQ音乐、QQ空间等优质广告位置。 腾讯精准广告投放对用户的分析是通过腾讯产品的用户ID，记录人群属性与上网行为，并通过大数据分析方法，分析上网人的年龄、职业、兴趣爱好、消费习惯，近期购物倾向等属性，数据的精准性高，并实时更新。以下是腾讯广告可设定的人群筛选项目： 腾讯广告人群定向筛选项目 投放区域省市 投放区域（LBS）以_________为圆心______（1~5）km半径范围内 用户年龄岁至岁 性别□男□女 上网场景□公共场所□家庭□公司□学校 用户学历□博士□硕士□本科□高中□初中□小学 婚恋状态□单身□新婚□育儿 消费能力居住社区价格_______元/㎡ 商业兴趣□教育□旅游□金融□汽车□房产□家居□服饰鞋帽箱包□餐饮□美食□生活服务□美容□互联网/电子产品□体育运动□医疗健康□孕产育儿□游戏□政法 QQ号定向提高此部分人群的广告展现机会（5000个以上QQ号码） QQ群定向提高此部分人群的广告展现机会（100个以上群号码） 关键词定向提高对关键词感兴趣人群的广告展现机会（2000个以内关键词）
二、产品报价 对外报价电脑端8元/千次展示，手机端50元/千次展示。建议按照套餐报价。 腾讯广告服务套餐价格表 套餐门槛价格曝光量可选广告位（至少选择3个）可定向项目增值服务 投放 时间 5000元50万次□QQ个人聊天窗口文字链 □QQ空间左侧广告位 □腾讯网内容页底部及右侧 □移动联盟应用banner图片广告位 地域 性别 年龄 上网场景 电脑网页一个 广告素材设计 不超过 10天 10000元100万次□QQ个人聊天窗口右上角banner □Q群右上角banner □QQ群公告 □QQ临时会话框右下角banner □QQ空间应用内页顶部banner □手机腾讯网图文广告 □手机腾讯网、手机QQ空间、腾讯新闻客户端 订阅号文字广告 □移动联盟应用banner图片广告位 地域 性别 年龄 上网场景 学历 商业兴趣 电脑网页一个 手机网页一个 广告素材设计 不超过 20天 20000元200万次□QQ个人聊天窗口右上角banner □Q群右上角banner □QQ群公告 □QQ临时会话框右下角banner □QQ秀广告位（需申请） □QQ空间应用内页顶部banner □QQ音乐搜索结果页banner □手机腾讯网图文广告 □手机腾讯网、手机QQ空间、腾讯新闻客户端 订阅号文字广告 □移动联盟应用banner图片广告位 □移动联盟应用插屏图片广告位 地域 性别 年龄 上网场景 学历 商业兴趣 消费能力 指定QQ号码/QQ群 （需申请） 电脑网页一个 手机网页一个 广告素材设计 QQ号码包定向申请 （连续投放7天日 消耗1500元以上后 可申请） QQ秀广告位申请 （连续投放7天后 可申请） 不超过 30天 30000元300万次□QQ个人聊天窗口右上角banner □Q群右上角banner □QQ群公告 □QQ临时会话框右下角banner □QQ秀广告位（需申请） □QQ空间应用内页顶部banner □QQ空间消息流广告 □QQ音乐首发右上Banner（需申请） □手机腾讯网图文广告 地域 性别 年龄 上网场景 学历 商业兴趣 消费能力 指定QQ号码/QQ群 （需申请） 电脑网页一个 手机网页一个 广告素材设计 QQ号码包定向申请 （连续投放7天日 消耗1500元以上后 可申请） QQ秀广告位申请 QQ空间消息流广告 不超过 30天
门户网站手机新客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例
门户网站手机新客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例
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门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、 新浪为例-新闻学 门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例【摘要】智能手机的流行带来了新闻客户端的起步与繁荣，目前中国的手机新闻客户端市场种类丰富，数量繁多。门户网站依靠原有的用户基础和先进的互联网技术在手机新闻客户端市场抢占先机。传统四大门户网站腾讯、网易、搜狐、新浪从PC端到移动客户端依然竞争激烈，各具特色。本文对这四大门户网站的手机新闻客户端从战略定位、内容生产、界面设计、交互体验四方面进行比较分析。 关键词新闻客户端碎片化阅读社交化体验 科技的发展总能引发生活习惯的变革。电脑普及时，网络新闻阅读成为很多民众获知新闻信息的重要途径。而今，智能手机的流行将手机从一个通讯工具发展为集通信、娱乐、阅读等多功能于一体的移动互联网智能终端。手机功能的延伸再一次带来新闻阅读的变革，2009 年1月新浪推出了第一个版本的iOS 新闻客户端，标志着国内移动新闻客户端市场的起步。新闻客户端市场的发展不仅依托于智能手机技术层面的提升，同时与手机网民数量的增长分不开。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据表明，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中，手机网民规模达5亿，继续保持上网第一大终端的地位。①手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。门户类的新闻客户端虽与PC端的网站编排不同，但是依然沿袭了网站的特色，熟悉网站风格的受众会因此而习惯性的下载应用它们的移动客户端，用户的阅读
2018年互联网广告行业腾讯分析报告
2018年互联网广告行业腾讯分析报告 2018年7月
目录 一、社交赋能业务，广告接力拉动高成长 (5) 二、行业分析：移动广告持续高增长，社交广告进入爆发期 (8) 1、行业纵观：移动广告成最强动量 (8) （1）移动化叠加头部化，在线广告市场成为手机端互联网巨头的战场 (8) （2）中国广告市场规模 (9) （3）线上广告市场 (10) （4）移动广告市场 (10) 2、行业分类：电商广告占比最高，社交广告为最强增量 (11) （1）搜索广告市场 (12) （2）社交广告市场 (12) （3）在线视频广告市场 (13) 3、行业格局：广告追求高转化，资源向头部集中 (14) （1）信息流优势凸显，挤占门户等市场份额 (14) （2）市场集中度提高，腾讯坐拥红利 (15) 三、腾讯：广告成为重要增长点 (17) 1、公司优势：信息流产品矩阵+全平台资源整合 (17) （1）信息流迅猛发展，腾讯拥有资源优势 (17) （2）强转化锁定KA，社交广告效果独具 (19) （3）平台化运营能力，全面提升业务价值量 (21) 2、社交广告：流量生态终极变现，广告价值提升空间巨大 (22) （1）广告业务货币化水平低，量价齐升将迅速驱动增长 (24) （2）数据能力造就强大定位能力，平台打通助力一键分发 (26) ①微信小程序广告超预期，不断丰富广告资源 (27) ②链接线上场景，完善微信平台生态 (28) ③融合线下场景，打造商业服务闭环 (29)
④小游戏帮助培育用户规模，形态升级可期 (29) ⑤传统广告和道具收费贡献强劲，仍有上升余地 (30) ⑥小程序游戏商业化拓展丰富，流量起点紧握B端资源 (30) 3、媒体广告：腾讯视频强势拉动，泛娱乐布局锋芒毕露 (31) （1）媒体广告收入展望 (31) （2）视频成为收入引擎，流量、时长及爆款成为收入三大保证 (32) ①流量优势 (32) ②爆款优势 (33) ③时长优势 (34) 4、广告业务收入预测 (35)
新媒体新闻客户端特点比较研究
1、新媒体新闻客户端特点比较研究 -一以新华社新闻栏目《中国网事》和网易新闻移动客户端为例 张永芹王诗根滁州学院学报2012、2 一、共同点 1、紧跟时代步伐，抢占移动终端市场份额 2、内容模块基本相同 3、首页界面类似 二、不同点 1、新闻内容定位不同 2、界面风格不同 3、每日新闻更新数量不同 4、传播速度及更新速度 5、受众交互性和粘性不同 6、新闻表现手段不同 7、微博利用角度不同 三、对移动新闻客户端的一点建议 1、注意新闻传播的规律，及时把握新闻的时效性和真实性 2、增强用户体验和有态度的新闻客户端 3、内容为王和技术为王共舞 四、客户端的定义 而广义的客户端!或称为用户端"是指与服务器相对应"为客户提供本地服务的程序’除了一些只在本地运行的应用程序之外"一般安装在普通的客户机上"需要与服务端互相配合运行’因特网发展以后"较常用的用户端包括了如万维网使用的网页浏览器"收寄电子邮件时的电子邮件客户端"以及即时通讯的客户端软件等’对于这一类应用程序"需要网络中有相应的服务器和服务程序来提供相应的服务"如数据库服务"电子邮件服务等等"这样在客户机和服务器端"需要建立特定的通信连接"来保证应用程序的正常运行。（百度百科.客户端：） 2、移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略 *綦星龙卓光俊张小强 重庆大学新闻学院，401331，重庆 目前,移动互联网时代的新闻类APP主要有4种模式。 第一类，传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用。 例如南方周末、参考消息、三联生活周刊等推出的独立新闻客户端。这种模式也是新华社、各报业集团等传媒机构为旗下媒体开发应用所采用的主要模式。 第二类，互联网门户网站推出的移动化应用。如新浪、网易、搜狐等门户网站推出的掌中新浪，网易新闻，搜狐新闻等APP 第三类，以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用。这类新闻APP是由致力于提供移动化阅读的第三方技术团队开发的，例如鲜果联播，Zaker等 第四类，自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用。如虎嗅网、雷锋网，知乎等网站
APP新闻客户端分析
新闻客户端案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考：
一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的 新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功 能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
腾讯公司的网络营销分析
本科生课程论文（设计）题目：腾讯公司网络营销分析 学院经济与管理学院 学科门类深度营销 专业市场营销 学号1206431043 姓名汪洋 2015 年 5 月
摘要 本文以网络营销为理论基础，以腾讯公司为例对其网络营销模式进行分析。一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式，二是分析腾讯公司作为中国领先的互联网服务的供应商，同时作为中国电信及移动增值服务的供应商，到现今腾讯公司拥有国内最具吸引力之一的互联网平台，是其在网络营销道路上取得成功的主要因素；三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义，影响着我国网络营销的发展前景。 关键词：腾讯公司；网络营销；分析 Abstract In this paper, the theoretical basis of network marketing to Tencent as an example to analyze its network marketing model. First, a wide range of research and analysis Tencent network marketing model, the second is the analysis supplier Tencent company as China's leading Internet service providers at the same time as China Telecom and mobile value-added services, to the current Tencent has the most attractive one of the internet platform, is its success in the network marketing road a major factor; the third is reference to China Tencent network marketing, affecting the development prospects of China's network marketing. Key Words:Tencent; marketing; analysis.