第六章 市场理论
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第6章厂商均衡理论(完全竞争市场)
图6-6 完全竞争市场的厂商短期均衡
第一种情况，需求曲线与边际成本曲线 相交于CB段，平均收益大于平均总成本， 即AR>SAC，厂商获得数量为矩形EFGH的 面积的正利润。
第二种情况，需求曲线与边际成本曲线 交于点B,平均收益等于平均总成本，即 AR(Q2)=SAC(Q2),厂商获得零利润 。
厂商面临的需求曲线的形状则与市 场结构状况密切相关。在完全竞争 市场中的厂商所面临的需求曲线是 一条水平线，这意味着在给定的市 价下，厂商可以销售无穷多的数量 的商品。然而只要稍微一提价，厂 商就一件商品也卖不出去。
完全竞争行业所面临的需求曲线一 般是向右下方倾斜的。在特殊情况 下，行业的需求曲线还可能十分的 陡峭。
各个行业的长期供给曲线到底是那一 种形状取决于外在经济和外在不经济 的状况。
1.外在经济（external economies）是 指随着整个行业产量的增加，不由一 个厂商控制的因素导致其平均总成本 下降。
2.外在不经济（external diseconomies）是指随着整个行业产 量的增加，不由一个厂商控制的因素 导致其平均总成本上升。
我们还可以用数学方法证明利润最 大化的均衡条件。假定厂商的总收 益函数为TR=TR(Q),总成本函数为 TC=TC(Q),那么厂商的利润 Π(Q)=TR(Q)-TC(Q).
满足上式利润极大值的一阶条件为：
dΠ(Q)/dQ=TR(Q)-TC(Q)
=MR(Q)-MC(Q)=0
图6-5 利润最大化的一阶条件和二阶条件
图6-11 完全竞争厂商的长期均衡（一）
下面我们将把厂商对生产规模的调整和行 业内厂商数目的调整结合起来讨论完全竞 争厂商的长期均衡实现过程。
在长期内，市场价格会随着新厂商的进入 和原有厂商的退出所引起的行业内厂商数 目的变化而变化。相应的，厂商会根据每 一个变化了的价格水平来调整自己的生产 规模，使得MR=LMC成立。在这样一个不断 调整的过程中，单个厂商最后必然将生产 规模调整到与利润为零的长期均衡所要求 的产量相适应的最优生产规模。这一具体 的调整过程可以用图6-12来说明。
第6章 完全竞争市场
在没有管制的完全竞争 市场上，消费者剩余是需求 曲线和市场价格之间的面积 生产者剩余是供给曲线 和市场价格之间的面积。 用两块面积之和来衡 量完全竞争市场的社会福利。
完全竞争 市场分析
P
消费者剩余
S
p
D
生产者剩余
0
q
Q
Q
完全竞争厂商的长期均衡
P MR=LMC=SMC=LAC=SAC SMC LMC LAC
SAC
PE
E
d
完全竞争厂 商长期均衡 时，经济利 润为零。
0
QE
Q
东北财经大学2007年研究生入学试题
某完全竞争市场中一个小企业的产品单价是640美元， 其成本函数为TC=240Q-20Q2+Q3 (1)求利润最大化时产量，此产量的单位平均成本、总利 润。 (2)假定这个企业在该行业中有代表性，试问这一行业是 否处于长期均衡状态？为什么？ (3)如果这个行业目前尚未处于长期均衡状态，则均衡时 这家企业的产量是多少？单位成本是多少？产品单价是 多少？
市场结构包括市场中相互竞争厂商的数 量、厂商的相对规模（集中程度）以及厂商 进入和退出行业的难易程度等因素。 不同的行业具有不同的结构，这些结构影 响着管理者制定的决策。
市场绩效, 市场行为与市场结构
市场中基本的供求状况
反 馈 效 应
市场结构
市场行为
市场绩效
二、划分市场类型的主要标准
１、市场上厂商的数量 ２、产品的差别程度 ３、单个厂商对市场价格的控制程度 ４、厂商进出的难易程度
a
AVC
c
d
d －停止营业点
0
6市场理论
短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。
(1)存在经济利润的短期均衡
TC
本成
收 益 和 成 本
TR
存在经济利润就意 味着，总收益大于总成 本；此时，相对应的有 价格大于平均成本，总 收益与总成本之间垂直 距离最大时利润最大， 此时，有MC=MR，即 利润最大化的条件。其 中，图中斜线矩形的面 积即为此时的最大经济 利润。
MR>MC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单 位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；
MR<MC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单 位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； 只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量， 而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生 产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。
Q 价 格 和 成 本
O
产量 MC
AC
AVC
MR=AR=P1
O
Q
(2)经济利润为零时的短期均衡
经济利润并不一定存在，随着市场价格降低，价格曲线不断降低，经济利润也 不断减少，当价格线降到与平均成本线只有一个交点时，即相切时，此时，除了此 点外，其他产量位置总收益均小于总成本，出现经济亏损，因此，只有此点是利润 最佳的状态，但此时也仅仅是经济利润为零，厂商仅仅能够获得正常利润。此时， 仍然是MC=MR. 图中，在产量Q2时，矩形MOQ2N的面积既等于PQ，也等于AC*Q,也就 是总收益=总成本，经济利润为零，也达到短期均衡。
家厂商完全控制整个市场的商品供给。
2.形成完全垄断的条件： 政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制
(1)存在经济利润的短期均衡
TC
本成
收 益 和 成 本
TR
存在经济利润就意 味着，总收益大于总成 本；此时，相对应的有 价格大于平均成本，总 收益与总成本之间垂直 距离最大时利润最大， 此时，有MC=MR，即 利润最大化的条件。其 中，图中斜线矩形的面 积即为此时的最大经济 利润。
MR>MC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单 位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；
MR<MC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单 位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； 只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量， 而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生 产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。
Q 价 格 和 成 本
O
产量 MC
AC
AVC
MR=AR=P1
O
Q
(2)经济利润为零时的短期均衡
经济利润并不一定存在，随着市场价格降低，价格曲线不断降低，经济利润也 不断减少，当价格线降到与平均成本线只有一个交点时，即相切时，此时，除了此 点外，其他产量位置总收益均小于总成本，出现经济亏损，因此，只有此点是利润 最佳的状态，但此时也仅仅是经济利润为零，厂商仅仅能够获得正常利润。此时， 仍然是MC=MR. 图中，在产量Q2时，矩形MOQ2N的面积既等于PQ，也等于AC*Q,也就 是总收益=总成本，经济利润为零，也达到短期均衡。
家厂商完全控制整个市场的商品供给。
2.形成完全垄断的条件： 政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制
西方经济学6市场理论精品PPT课件
样的。
O
SMC SAC
AVC E
E1 M
dd （AR=MR =P）
Q
P,C
P0 P1 P2 P3
O
完全竞争厂商的短期均衡总结 SMC
SAC
MR
d0
AVC
d1 d2 d3
获得利润 收支相抵 遭受亏损 停止营业
Q3 Q2Q1 Q0
Q
均衡条件：MR=AR=P = SMC 且 AR > AVC
5.完全竞争厂商的短期供给曲线
D
S
E
P=AR=MR
（4）决定市场竞争程度的因素
第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争 程度就越高。 v 第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈 是相似，可以预料，竞争就愈激烈。 v 第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表 明市场竞争愈激烈。 v 第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍 ，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。
D
P
S
P
E
d
Pe
Pe
0
Q
完全竞争市场的需求曲线
0
Q
完全竞争厂商的需求曲线
完全竞争市场的厂商和消费者在市场上被动的接受市场价格，但这并不意味着
市场价格是不变的。很多因素的影响会导致完全竞争市场价格变动。如消费者
收入水平的提高、先进技术的推广、政府有关政策的变动等等，会使所有消费
者的需求和所有厂商的供给发生变化，供求曲线的位置就有可能移动，从而形
产比停产好。
O
SMC SAC
K AVC
dd
E （AR=MR=P）
经济学第六章 完全竞争市场理论
市场需求曲线：描述市场价格与商品销售总量 之间的关系。
厂商需求曲线：描述市场价格与某特定厂商的 产量之间的关系。
（二）完全竞争厂商的平均收益曲 线和总收益曲线
AR=TR/Q=PQ/Q=P 总收益曲线：是从原点出发向右上方倾斜的一
条直线，其斜率为固定不变的销售价格。 斜率=TR/Q=PQ/Q=P
日用品
寡头垄断 几个
有或没有 比较大 差别
有一定限制
汽车制造
完全垄断 一个 唯一产品 很大
不能
公用事业
（四）厂商、市场与行业 厂商：以利润最大化为目标、为市场提供商品
和劳务的独立经营单位。 提供或出售相同或类似商品和劳务的所有厂商
的总和叫做行业。 行业是供给方面的概念，市场是供求两方面的
AR
TR Q
PQ Q
P
（3）边际收益marginal revenue 指每增加或减少一单位产品的销售所引起总收
益的变动量：
MR TR Q
MR dTR dQ
3.收益函数 把收益看作产销量的函数。 总收益函数 TR=f（Q） 平均收益函数 AR= f（Q）/Q 边际收益函数 MR=df（Q）/dQ
（二）利润
1.定义 π（Q）＝TR（Q）－TC（Q） 2.会计利润=总收益-会计成本 3.经济利润=总收益-经济成本
4.相互关系 会计利润＋会计成本＝TR 经济利润＋经济成本（机会成本）＝TR 会计成本＋隐含成本（正常利润）＝经济成本 经济利润＋会计成本＋隐含成本（正常利润）
（三）完全竞争厂商三项关键性的决策： 第一，是留在某一行业，还是退出该行业。 第二，如果决定留在某一行业，那么，是进行
第六章市场理论
15
第六节：完全竞争厂商的长期均衡
在完全竞争厂商的长期生产中，所有的 生产要素都是可变的，厂商是通过对生 产要素的调整来实现：MR=LMC原则。
在完全竞争市场价格给定的条件下，厂 商在长期生产中对全部生产要素的调整 可以表现为两个方面：
对最优的生产规模的选择，对进入或退 出一个行业进行决策。
7) PAVC
1)，2)定义方程式 3)，4)为行为方程式
5)，6)，7)为均衡式。
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10
长期均衡(图示)：利润为零
P、R、C
LMC LAC
P0 O
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E Q0
D(AR、MR) Q
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三、完全竞争厂商的短期供给曲线
停止营业点：生产与不生产结果一样 的均衡点。
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二、 完全垄断厂商的需求曲线
1、 需求曲线
一个厂商就是一个产业
完全垄断市场，MR < P；
完全竞争市场，MR = P
完全垄断市场与完全竞争市场的TR、AR、 MR的定义完全一样。
需求曲线与边际收入曲线（D=AR与MR 之关系）
• 厂商就是产业、
• 产品不可替代、
• 独自决定价格 、
• 实行差别价格
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完全垄断市场的特征与成本
特征：只有一个厂商；厂商生产的产品 无替代品；存在很高的进入壁垒。
成因：规模经济、政府特许、对资源的 控制、专利与知识产权等。
❖ 完全垄断行业：自然水、电力、管道煤 气、电信、邮政、铁路等公用事业。
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三、成本递减行业的长期供给曲线
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完全竞争市场理论
1、E1：AR＞SAC，厂商获得利润 2、E2：AR＝SAC，厂商利润为零，但正常利润全部实现，该点被称为收支相抵点（盈亏平衡点） 3、E3：AVC＜AR＜SAC，厂商亏损，但继续生产 4、E4：AR＝AVC，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点，该点被称为企业开工点、停止营业点或关闭点 5、E5：AR＜AVC，厂商亏损，停止生产
市场类型的划分和特征
第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线
一、完全竞争（perfect competition）市场的特征 1、市场上有大量的买者和卖者。价格既定，任何参与者只能是价格接受者，无力干预价格； 2、市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的。产品同质，对于消费者而言，购买任何一家厂商的产品都是一样的； 3、所有资源具有完全流动性。厂商自由进出一个行业，生产要素完全自由流动，市场竞争淘汰缺乏效率的企业，而留下具有效率的企业； 4、信息是完全的。即市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息。
P
d
Q
Pe
D
P
Q
Pe
S
E
三、完全竞争厂商的收益曲线
1、厂商收益的概念：TR、AR、MR 总收益 TR(Q)=P·Q 平均收益AR(Q)=TR(Q)/Q 边际收益MR(Q)= dTR(Q) / dQ
二、完全竞争厂商的短期供给曲线
P
Q
SMC
AVC
0
E1
E2
E3
E4
E5
p1
p2
p3
p4
p5
q5
q4
q3
q1
q2
Qs = f ( p )
SMC
三、生产者剩余 生产者剩余是厂商提供一定数量的产品实际接受的收入与愿意接受的最小收入的差额。
第六章市场理论一PPT课件
P
E
d(AR=MR=P)
O
Q5
Q
22
5、d 低于AVC曲线的最低点 当P＜AVC，厂商关门停业
P A
F
SMC SAC
在Q5产量上 进行生产厂商
亏损 。亏损量
AVC
为矩形APEF
G P
的面积，厂商 将停止生产。
E
d(AR=MR=P) 为什么？
O
Q5
Q
23
讨论题
▪ 企业亏损时是否停产？ ▪ 企业处于停止营业点是否生产？
8
市场类型
完全竞争 垄断竞争
寡头 垄断
市场类型的划分和特征
厂商 产品差别程度 对价格的控制程度 进出的难易程
数目
度
很多 完全无差别
没有
很容易
很多 几个
有差别 有或无差别
有一些 相当程度
比较容易 比较困难
唯一 产品唯一且无替 很大程度，但经常 很困难几乎不
代品
受到管制
可能
在不同类型的市场结构中，厂商所面临的对其产品的需
求状况是不同的。所以，在分析厂商的利润最大化的决策时， 必须区分不同类型的市场，分析在不同的市场条件下使厂商实 现最大利润的均衡价格和均衡产量是如何决定的 。
9
第二节 完全竞争厂商的需求曲 线与收益曲线
10
一、完全竞争市场的特点 （Perfect competition market）
1、市场上有大量的买者或卖者（price taker） 2、市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的 3、所有的资源都是可以自由流动的 4、信息是完全对称的
24
答案：
1、企业亏损时是否继续生产要取决于继续生产 和停产两种情况何种损失更小。 2、继续生产
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六、非价格竞争
在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格 竞争，也存在非价格竞争。
就价格竞争而言，它虽然能使一部分厂商 得到好处，但从长期看，则会导致产品价格持 续下降，最终使厂商的利润消失。因此，非价 格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种 竞争方式。
通过改进产品品质、精心设计商标和包装、 改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自 己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。
P
d（P=AR=MR）
O
Q
完全竞争厂商的AR曲线和MR曲线 P TR
O
Q 完全竞争厂商的TR曲线
四、完全竞争厂商的短期均衡
厂商实现最大利润的均衡条件
MR＝MC
利润最大化，而不是利润率最大化，二者不是一 回事，并不能完全重叠，有时利润率实现了最大 化，但利润总量却不能实现最大化。 这里的分析是将正常利润纳入成本，它是企业家 才能的报酬，而企业家才能是一种生产要素，使 用这种生产要素也是要付出代价的，正常利润就 是这种代价。
P0 P=AR＝AC
E
D（AR=MR＝P）
MR=MC决定产量 0 Q0 Q
3、厂商亏损，但继续生产
P P=AR<AC
SMC
SAC
P0
////////////
E
D （AR=MR＝P） MR=MC决定产量
0
Q0
Q
4、厂商亏损，处于生产与不生产的临界点
P P=AR＝AVC<SAC E
SMC
SAC AVC
习题训练
1、已知一垄断企业成本函数为： TC=5Q2+20Q+1000,产品的需求函数为： Q=140-P，求：
（1）利润最大化时的产量、价格和利润。 （2）厂商是否从事生产？
解题过程
解：(1)利润最大化原则为：MR=MC
TR=P.Q=(140-Q)Q=140Q-Q2
则：MR=140-2Q
市场运行的经济效率是指参 与市场活动的 企业利用社会资源的程度。资源利用越充 分，经济效率越高。 （一）从P=MC分析
（二）从P=AC分析
（三）长期均衡通过价格的自由变动实现。
完全竞争市场是最具效率的市场。
第三节 完全垄断市场
一、完全垄断市场的条件及其形成
（一）完全垄断的含义和条件
1、一种产品只有一个销售者。
D （AR=MR＝P）
P0
MR=MC决定产量 0 Q0 Q
5、P<AVC,厂商亏损，停业
P P=AR<AVC<SAC
SMC
SAC AVC
P0
E
Q0
D （AR=MR＝P） MR=MC决定产量 Q
0
重难点
1、收支相抵点：短期平均成本曲线的最低 点 （SAC曲线的最低点）
2、停止营业点：短期平均变动成本曲线的 最低点 （ SAVC曲线的最低点）
平均收益指厂商在平均每一单位产品销售上所获得 的收入。即：
AR（Q）=TR（Q）/Q
边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入 增量。即：
MR（Q）=△TR（Q）/△Q
三、完全竞争厂商的收益曲线
完全竞争厂商的平均收益 AR曲线、边际收益MR曲线 和需求曲线d三条线重叠， 它们都用同一条由既定价 格水平P出发的水平线来表 示。 完全竞争厂商的总收益 TR曲线是条由原点出发的 斜率不变的直线。
AR D MR Q1 Q2 Q
均衡条件：MR=LMC=SMC
一般有以下四种情况： 1、短期亏损——长期亏损——退出行业 2、短期亏损——长期零利润 3、短期亏损——长期获利 4、短期获利——长期获利更大
五、价格歧视理论
所谓价格歧视，是指对不同的消费者销售同一 产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售 不同数量的同一产品收取不同的价格。 价格歧视的两个重要条件：
很困难 公用事业
一个
没有接近的 很大程度， 替代品 但经常受到 管制
第二节 完全竞争市场
一、完全竞争市场的条件
1、市场上存在大量的买者和卖者，他们 只是市场价格的接受者 2、产品具有同质性，因而不同厂商的产 品之间可以完全替代 3、厂商可以自由进入或退出一个行业 4、参与市场活动的经济主体具有完全信 息
3、P<SAC （2）P<AVC
（3）P=AVC
亏损
亏损，但继续生产
（1）AVC<P<SAC
亏损，且停止生产
亏损，停止营业点
1、厂商有超额利润
P E
SMC
SAC
P0
/////////////
P=AR>AC
（AR=MR）D
MR=MC决定产量 0 Q0 Q
2、厂商超额利润为零
P
SMC
SAC
(1)不同市场的需求弹性不同；
(2)不同市场可以分割。 市场存在不完全性，信息不通畅，市场被分割 价格歧视可分为：一级价格歧视、二级价格歧 视、三级价格歧视。
一级价格歧视：对每一单位产品都按照消 费者所愿意支付的最高价格出售。
P
A 消费者 剩余
P0 O
B Q
Q0
二级价格歧视：对不同的消费数量段规定 不同价格。
P
A P0 P1 O Q0
B
C Q
Q1
三级价格歧视：对同一种产品在不同的市场上 （或对不同的消费者群）收取不同价格。
P
MC P2 P1 E
MR1 O
D1
MR2
D2 MR
Q
Q1
Q2
Q
六、完全垄断市场的效率分析
（一）从P>MC分析
（二）从P>AC分析
（三）消费者福利受损
（四）缺乏竞争，增加社会成本
1、市场主体 2、市场客体 3、市场关系
（三）行业：为同一个商品市场生产和提供 产品的所有厂商的总体。 同一种商品的市场和行业的类型是一致的。 完全竞争的市场对应的是完全竞争的行业。 完全垄断的市场对应的是完全垄断的行业， 而这一行业只有一个企业。
（四）决定市场类型的主要因素
经济学上，主要按照市场竞争程度的强弱 来划分市场类型。 1、市场上厂商的数目 2、产品的差异化程度 3、单个厂商对市场价格的控制程度 4、厂商进入或退出一个行业的难易程 度
完全垄断厂商是价格的制定者。
2、产品不可替代。 3、其它厂商不能进入该产品市场。 现实生活中的垄断是相对的。
（二）完全垄断的形成途径
1、自然垄断
2、专利权的垄断
3、生产要素的垄断
4、政府特许的垄断
二、完全垄断市场上的需求曲线
P
D [P=AR] MR 0 Q
三、完全垄断厂商的短期均衡
Q
P
亏损
SMC SAC
PE
E
AR
D
MR
0
QE MR=SMC决定产量
Q
P
SMC
收 支 PE 平 衡
SAC
AR=AC
E
AR D MR
0
QE MR=MC决定产量
Q
四、垄断竞争市场上的厂商长期均衡
由于产品具有较高的替代性，某一
家厂商具有超额利润只可能是暂时的， 从长期看，竞争的结果将导致价格下降， 超额利润消失。
P
d [P=AR]
MR
0
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡
短期内厂商不能调整生产规模（包 括不能进出市场），而且一家厂商的价 格变动也不会引起其它厂商采取相应的 措施，因而厂商短期均衡与完全垄断类 似，有三种情况。
均衡条件： MR=SMC
P
赢利
SMC SAC
PE E MR
0
AR D
QE MR=SMC决定产量
完全垄断厂商在短期也不能根据市场 需求来调整全部生产要素，而只能根据MR ＝MC的原则来决定其产量。
所以，厂商的短期均衡有可能出现三 种情况： 基本上同完全竞争市场的短期均衡
P
MC AC
获 得 P0 AR>AC 垄 断 利 润
0
E
MR
AR D
Q0 MR=MC决定产量
Q
P
MC
AC
获 得 P0 AR=AC 正 常 E 利 润
第四节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的形成条件
差异性－垄断 替代性－竞争 产品有差别是垄断竞争市场形成的基本原 因。
（一）产品之间有差别和较高的替代性
（二）厂商数量较多，对价格控制程度较小 （三）厂商进入该市场比较容易
二、垄断竞争厂商的需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜， 与完全垄断厂商的需求曲线相似。
经济学家对于非价格竞争的评价是不尽相同 的。有的经济学家认为：
非价格竞争作为厂商之间相互竞争的一种形 式，它强化了市场的竞争程度， 并且，非价格竞争的一些具体做法，客观上 也适合消费者的某些需要。 也有一部分经济学家认为：非价格竞争增加 了消费者对某些产品的依赖程度， 从而使得厂商加强了对自己产品的垄断程度。
第六章
一、市场 （一）市场的含义
市场理论
第一节 市场类型
一般认为市场就是从事某一特定商品买卖的交易场 所，或者说市场就是由供求双方所形成的交换各 自产权的经济关系。简言之，市场就是商品买卖 的交易场所。
狭义的市场是指有固定地点的，有形的市场；
广义的市场既包括有形市场也包括无形市场。