广告策划具体流程
(营销策划)广告策划具体流程
（营销策划）广告策划具体流程广告策划具体流程一.准备阶段1.成立广告策划小组：项目负责人，策划，方案人员，导演，设计人员，市场调查人员，媒介联络人员，公共关系人员等。
2.制定项目计划推进表：较明确的了解，明确自己的任务策划小组市场调查任务下达表1.拟定《市场调查计划》:初步依据是现有的基础资料、企业运转的实际情况、生产经营活动和产品现状，或是临时搜集的有关外部资料，然后拟定《市场调查计划》。
市场调查计划主要内容有:调查的目的要求、调查项目、调查对象、调查方法、调查费用、调查时间安排、调查人员组成及其分工等。
需要的特点，最后就可确定本企业产品广告的诉求对象(3)经济环境：包括人均国民收入情况，居民家庭总收入及其来源、结构、居民个人可支配收入等，是决定市场潜在容量的又一主要因素，所以也是广告市场调查的主要内容。
消费者的消费需求水平和消费结构层次取决于有支付能力的需求。
如果知悉居民个人可支配收入是多少，就能够比较准确地推断其生活水平基于哪一个消费结构层次。
经过调查，按照不同的收入标准，将消费者划分为若干个消费阶层，基本上就可以掌握产品的销量，也就基本确定了广告活动的努力方向。
(4)社会文化环境：包括民族、文化教育水平、价值观念、宗教信仰、民间禁忌、风俗习惯以及生活方式等，这是影响人们欲望与行为的主要因素。
如文化教育水平方面，一般讲，一个人受教育的程度越高，其精神境界就比较开阔，思想就比较丰富充实。
追求的生活目标不同，在消费需求、爱好上也会显示出与众不同的特点。
受教育程度不同的人在需求、爱好上往往表现出比较大的差异，了解掌握其特点是为确定广告目标，选择恰当广告媒体所必需的调查内容。
(5)科学技术环境：包括新技术、新材料等，既推动产品更新换代，为企业发展提供机遇，也为企业开展广告活动提供新的形式、新的手段。
如美国一家食品公司在路边竖起巨幅面包广告板，当行人走近时，它会播出音乐，并发出介绍产品的广告词，还飘出一股浓郁的面包香味。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指在市场营销活动中，通过制定广告计划和策略，以达到推广产品或服务的目的。
广告策划的流程一般包括以下几个步骤：市场调研、目标定位、广告定位、广告创意、媒体选择、广告制作、广告发布和效果评估。
一、市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过调查和分析市场情况，了解目标受众的需求、竞争对手的广告策略等信息。
可以通过问卷调查、访谈、数据分析等方法进行市场调研，以便制定更具针对性的广告策略。
二、目标定位在市场调研的基础上，确定广告的目标受众群体。
目标受众可以根据年龄、性别、职业、兴趣等因素进行细分，以便更好地针对他们的需求进行广告传达。
三、广告定位广告定位是指确定广告的核心信息和传达方式。
通过分析目标受众的需求和竞争对手的广告策略，确定广告的独特性和差异化，以吸引目标受众的注意力和兴趣。
四、广告创意广告创意是广告策划的重要环节，通过创造性的思维和创意手法，设计出能够引起目标受众共鸣的广告内容和形式。
可以运用文字、图像、音频、视频等多种媒介形式，以吸引目标受众的注意力并激发购买欲望。
五、媒体选择在广告策划过程中，选择适合的媒体渠道是至关重要的。
根据目标受众的特征和广告预算，选择合适的媒体平台进行广告投放。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
六、广告制作广告制作是指根据广告创意和媒体选择，进行广告内容和形式的制作。
根据不同的媒体平台，制作出适合的广告文案、图片、音频、视频等素材，并进行后期编辑和制作。
七、广告发布广告发布是指将制作好的广告内容投放到选择的媒体平台上。
根据媒体平台的要求和广告预算，选择合适的时间段和频次进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
八、效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估。
通过收集数据、分析反馈和市场反应等方式，评估广告的传播效果和销售效果，并对广告策略进行调整和改进，以提高广告的效果和回报率。
总结：广告策划的流程包括市场调研、目标定位、广告定位、广告创意、媒体选择、广告制作、广告发布和效果评估。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场情况，制定广告宣传方案的过程。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
一、市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场的调查和分析，了解目标受众的需求、竞争对手的情况、市场趋势等信息，为后续的广告策划提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行。
二、目标设定在市场调研的基础上，确定广告策划的目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改善企业形象等。
目标要具体明确，并且可衡量，以便后续进行效果评估。
三、创意构思创意构思是广告策划中的核心环节，通过对目标受众的心理需求和市场调研结果的分析，进行创意的生成和筛选。
创意可以包括广告语、形象设计、故事情节等，要求与目标受众的心理需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
四、媒体选择媒体选择是根据广告策划的目标和创意构思，选择适合的媒体渠道进行广告宣传。
媒体可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
选择媒体时要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖面和传播效果等因素。
五、执行实施执行实施是将广告策划方案付诸实践的环节，包括广告内容的制作、媒体投放的安排和执行监控等。
广告内容制作要符合创意构思，吸引目标受众的注意力；媒体投放要按照预定计划进行，并进行监控和调整。
六、效果评估效果评估是对广告策划的效果进行评估和分析的环节，通过采集数据、进行统计分析等方式，评估广告的暴光量、点击率、销售增长等指标，判断广告策划的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
综上所述，广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
每一个环节都需要子细考虑和精心设计，以确保广告的有效传达和目标的实现。
在实际操作中，还需要根据具体情况进行调整和改进，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
广告策划的流程
广告策划的流程一、背景介绍广告策划是指根据品牌或产品的定位和市场需求，制定广告宣传的整体方案和策略。
广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、预算控制、执行监测等环节。
下面将详细介绍广告策划的流程。
二、市场调研1. 定义研究目标：明确广告策划的目的和预期效果。
2. 收集市场数据：通过市场调查、竞争对手分析等手段，了解目标受众、市场趋势、竞争环境等信息。
3. 分析市场需求：根据收集到的数据，分析目标受众的需求、喜好和购买行为，找出市场的痛点和机会。
三、目标设定1. 定义目标受众：根据市场调研结果，明确广告的受众群体，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
2. 设定广告目标：根据市场需求和品牌定位，确立广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 制定指标：为了衡量广告效果，设定相应的指标，如曝光量、点击率、转化率等。
四、创意构思1. 确定核心信息：根据目标受众和广告目标，确定要传达的核心信息，突出产品或品牌的特点和优势。
2. 制定创意方案：根据核心信息，进行创意构思，设计独特、吸引人的广告内容和形式，如文字、图片、视频等。
3. 制作广告原型：根据创意方案，制作广告原型，包括平面设计、影视拍摄、音频制作等。
五、媒体选择1. 确定媒体渠道：根据目标受众的特征和广告预算，选择适合的媒体渠道，如电视、广播、户外广告、互联网等。
2. 考虑媒体特点：针对不同媒体的特点，调整广告内容和形式，以适应不同的传播环境和受众特征。
3. 谈判和购买媒体资源：与媒体合作，进行谈判和购买媒体资源，确保广告能够在合适的时间和空间播放。
六、预算控制1. 制定广告预算：根据广告策划的目标和媒体选择，制定广告的预算，包括创意制作费用、媒体购买费用、执行监测费用等。
2. 控制成本：在策划和执行过程中，严格控制成本，确保广告效果最大化的同时，不超出预算。
3. 预算调整：根据广告执行情况和市场反馈，及时调整预算，优化广告策略和投放效果。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指为了实现广告宣传目标而制定的一系列活动和计划的过程。
它涉及到市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、预算控制等多个环节，下面将详细介绍广告策划的流程。
1. 市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场进行调查和分析，了解市场需求、竞争对手、目标受众等信息，为后续的策划工作提供依据。
2. 目标定位在市场调研的基础上，确定广告宣传的目标定位。
目标定位包括确定广告的宣传对象、宣传内容和宣传方式，以及明确广告的定位和目标。
3. 创意策划创意策划是广告策划的核心环节，要根据目标定位和市场调研的结果，进行创意构思和设计。
创意策划包括广告主题、广告语、视觉效果等方面的设计，通过独特的创意吸引目标受众的注意力。
4. 媒体选择媒体选择是指根据广告宣传的目标和受众特征，选择合适的媒体进行广告投放。
媒体选择需要考虑受众的消费习惯、媒体的覆盖面和传播效果等因素，以达到最佳的宣传效果。
5. 制定预算在进行广告策划之前，需要制定广告宣传的预算。
预算的制定需要考虑广告媒体费用、创意制作费用、策划人员费用等多个方面的因素，确保广告宣传的投入与产出之间的平衡。
6. 制作执行方案制作执行方案是指根据创意策划和媒体选择，制定广告宣传的具体执行计划。
执行方案需要包括广告投放时间、地点、频次等具体细节，确保广告宣传能够按计划进行。
7. 广告制作广告制作是指根据创意策划和执行方案，进行广告的制作和制作。
广告制作包括广告文案的撰写、平面设计、影视制作等环节，确保广告的质量和效果。
8. 广告投放广告制作完成后，需要根据媒体选择和执行方案进行广告的投放。
广告投放需要考虑投放时间、地点、频次等因素，以确保广告能够有效地传达给目标受众。
9. 监测与评估广告投放后，需要进行广告效果的监测与评估。
监测与评估包括对广告的曝光率、受众反馈、销售情况等进行跟踪和分析，以便及时调整广告策略和改进宣传效果。
10. 优化与改进根据监测与评估的结果，进行广告策略的优化与改进。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场环境，对产品或服务进行广告推广活动的详细计划和指导。
下面将介绍广告策划的流程。
第一步：了解客户需求广告策划的第一步是与客户进行沟通，了解他们的需求和期望。
需要明确产品或服务的特点、目标受众、竞争对手等信息，以便为客户提供更具针对性的广告活动方案。
第二步：市场调查与分析在了解客户需求的基础上，进行市场调查和分析，了解产品或服务在目标市场上的竞争情况、消费者群体的特征和需求等。
通过市场调查和分析，可以更准确地确定广告活动的目标受众和传播渠道，为后续的创意和媒介选择提供依据。
第三步：制定广告策略在前两步的基础上，制定广告策略是广告策划的重要步骤。
广告策略包括定位策略、创意策略、传播策略等。
定位策略决定了产品或服务在市场中的定位和所要传递的核心信息；创意策略确定了广告的创意主题和表现手法；传播策略则包括媒介选择、传播渠道和推广周期等。
第四步：创意设计在制定广告策略的基础上，进行广告的创意设计。
创意设计包括广告语言、形象设计、平面布局等方面。
创意设计要符合产品或服务的特点和广告策略，能够吸引目标受众的注意力，引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
第五步：媒介选择与购买根据广告策略和创意设计，选择适合的媒介进行传播。
媒介选择要考虑目标受众的特征和消费习惯，以及媒体的影响力和覆盖面。
同时，要进行媒介购买和投放计划，确保广告能在合适的时间段和频次出现，以达到最佳的传播效果。
第六步：广告制作与制作监督在媒介选择与购买完成后，进行广告制作。
广告制作要确保与创意设计一致，同时符合媒介的技术要求和规范。
在制作过程中，需要进行制作监督，确保广告的质量和效果。
第七步：广告传播与效果监测广告传播是广告策划的最后一步。
广告传播可以通过电视、广播、报刊、户外媒体、互联网等多种形式进行。
在广告传播过程中，需要进行效果监测，以了解广告的投放效果和受众反馈，进一步优化广告活动。
以上就是广告策划的七个基本步骤。
广告策划的流程
广告策划的流程引言概述：广告策划是一项复杂而关键的工作，它涉及到市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择等多个环节。
本文将从五个方面详细阐述广告策划的流程，帮助读者了解广告策划的全貌。
一、市场调研1.1 确定目标受众：广告策划的第一步是了解产品或服务的目标受众群体。
通过调查和分析，确定目标受众的特征、需求和购买习惯等信息，为后续的广告创意提供基础。
1.2 竞争分析：了解竞争对手的广告策略和市场份额，分析他们的优势和劣势。
这有助于制定更具竞争力的广告策略，以吸引目标受众并在市场中脱颖而出。
1.3 市场趋势研究：通过研究市场趋势和消费者行为变化，把握市场的发展方向。
这有助于预测未来的需求和趋势，为广告策划提供更准确的方向。
二、目标定位2.1 品牌定位：根据市场调研的结果，确定品牌的核心价值和差异化优势。
通过准确定位品牌，使其在目标受众心中建立独特的形象和认知。
2.2 目标设定：设定明确的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
目标要具体、可衡量，并与整体营销策略相一致。
2.3 定位策略：根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定品牌在目标市场中的定位策略。
这包括定位的差异化策略、定价策略等。
三、创意构思3.1 制定创意方向：根据品牌定位和目标设定，确定广告创意的方向。
这包括广告的主题、情感表达、传递的信息等。
3.2 创意的表现形式：确定广告的形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
同时，选择合适的创意表现形式，如故事叙述、幽默搞笑等，以吸引目标受众的注意力。
3.3 创意评估和修改：对创意进行评估，根据反馈和市场测试结果进行修改和优化。
确保广告创意能够有效地传达品牌信息，并引起目标受众的共鸣。
四、媒体选择4.1 媒体调研：了解不同媒体的特点、受众群体和覆盖面。
根据目标受众的特征和广告预算，选择适合的媒体渠道。
4.2 媒体计划：制定媒体投放计划，确定广告在各个媒体渠道上的投放时间、频次和预算。
同时，考虑媒体效果评估和调整的机制，以确保广告的有效传播。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而有挑战性的工作，它涉及到市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择、预算安排等多个方面。
下面将详细介绍广告策划的流程，帮助您更好地理解和掌握这一过程。
1. 市场调研广告策划的第一步是进行市场调研。
通过调研，了解目标市场的特点、竞争对手的广告策略、消费者的需求和偏好等信息，为后续的策划工作提供基础数据和参考依据。
2. 目标受众分析在市场调研的基础上，进行目标受众分析。
确定广告的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等方面的特征。
通过深入了解目标受众，可以更好地制定广告的内容和传播方式，提高广告的针对性和有效性。
3. 创意构思在明确目标受众后，进行创意构思。
广告创意是广告策划的核心，需要团队成员进行头脑风暴，提出各种创意方案。
创意应该与产品或服务的特点相契合，能够吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。
4. 制定广告策略在确定创意方案后，制定广告策略。
广告策略包括广告的定位、核心信息、传播渠道、媒体选择等。
根据目标受众和预算限制，选择适合的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，制定广告投放的时间和频次。
5. 制作广告素材根据创意方案和广告策略，进行广告素材的制作。
广告素材可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
在制作过程中，要注意保持广告的一致性和专业性，确保广告能够准确传达所需的信息，并吸引目标受众的关注。
6. 广告测试和优化在正式投放广告之前，进行广告测试和优化。
通过市场调研和焦点小组讨论等方式，评估广告的效果和受众反馈，发现问题并进行调整和改进。
测试和优化的目的是提高广告的效果和投资回报率。
7. 广告投放和监测完成广告测试和优化后，进行广告投放和监测。
根据广告策略确定的时间和频次，在选择的媒体上投放广告。
同时，建立监测机制，跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告投放策略，确保广告的效果和预期目标的实现。
8. 广告效果评估广告投放一段时间后，进行广告效果评估。
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广告策划具体流程一.准备阶段1.成立广告策划小组：项目负责人，策划，方案人员，导演，设计人员，市场调查人员，媒介联络人员，公共关系人员等。
2.制定项目计划推进表：3.小组研讨:策划小组首先要对策划任务进行总体研讨,每个成员对本次策划的目的、内容都有比较明确的了解，明确自己的任务策划小组市场调查任务下达表二.市场调查阶段广告市场调查的现实意义：1.有利于准确地进行广告定位进行广告定位，首先要充分了解和把握市场，分析研究消费者，如从本产品的功能、结构、品牌、价格、包装及使用对象，到竞争产品的市场占有率、知名度等的了解，挖掘出本产品独一无二的特点；从市场前景、销售曲线变动的调查了解，做出新的市场判断与定位2.有利于经济有效地开展广告活动摸清潜在的市场容量、范围、需求特点与消费类型，对于拟定广告计划，确定广告目标市场，决定广告具体实施的战略战术有重要的指导作用；做好广告调查工作，选择恰当的广告代理和广告媒体，能够扩大广告的覆盖率，有利于提高企业、商品的知名度；做好广告调查工作，有助于根据广告计划编制的广告预算建立在科学的基础上，使企业支出的广告费获得实效，对实现企业营销目标进行有力的支援。
3.有利于测定广告宣传效果确切地了解市场上消费需求的特点，然后针对消费者的欲望和需求，向消费者说明产品或服务所能满1.拟定《市场调查计划》:初步依据是现有的基础资料、企业运转的实际情况、生产经营活动和产品现状，或是临时搜集的有关外部资料，然后拟定《市场调查计划》。
市场调查计划主要内容有: 调查的目的要求、调查项目、调查对象、调查方法、调查费用、调查时间安排、调查人员组成及其分工等。
拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必需的辅助设备和人员。
调查问卷5部分：A.标题：研究主题，调查者应开宗明义地定个题目，如“广告媒体受众层次与效果调查”B.致被调查者的短信：短信的目的是让调查者了解调查的目的，消除顾虑，积极配合完成任务。
C.填表说明：告诉被调查者如何正确地填写问卷或提示调查者如何正确完成问卷工作。
D.问题和答案：这是调查者所要了解的主体内容，它的表现形式为一个个问题和可供选择的答案，类似于选择题。
E.编码：即事先将每一个问卷中的问题的结果变成数字，然后将这些数字输入电脑，便于统计分析。
2.实施市场调查项目3.市场调查结果的分析、整理把各种数字计算成绝对数、相对数、列表、制图等，以归纳或演绎等对资料予以综合分析研究，提出意见。
4.撰写《市场调查及其分析报告》包括企业营销环境分析、产品定位分析、竞争对手广告分析、本企业目标市场论证及选择等。
一般调查报告由以下内容构成：A.题目：包括广告市场调查题目、报告日期、为谁制作、撰写人。
B.前言：包括内容简介、提出背景、调查要点及所要解决的问题。
C.正文：这是调查报告的中心部分，包括详细资料、关键图表和数据以及调查方法等。
D.结论：包括对调查目的、调查问题的解答和可行性建议。
E.附录：包括资料来源使用的统计方法、重要原始资料等。
5.评估反馈阶段调查全面结束，应对广告市场调查的各个阶段、各个步骤进行总的评估，包括调查方案、计划、方法等，以便改进、提高今后的调查工作及其质量。
三.广告策划与创作阶段广告策划就是在充分获取市场信息的前提下，预测市场的发展规律，在符合广告主营销策略的基础上，科学地制定广告总体战略，追求最优化的广告效果的活动过程。
1.面对目标市场进行策划广告创作者必须了解市场的基本规律，包括市场容量、市场分割情况、市场成熟程度与目标消消费群限定等。
广告创意如果能与市场规律、市场需求及消费者的关心点结合在一起，就能产生出人意料的“化合作用”，使策划转化为市场经济效益。
2.面对国内市场进行策划把握中国的消费者心理如（好客、重礼仪、孩子在家庭中的地位甚高等）在本阶段，由项目负责人填写《策划制作单》，召集项目组成人员、策划人员举行策划策略会议，根据广告市场调查所接受到的信息及研究建议，就项目的广告推进进行策略性的探讨研究，并在此基础上进行设计制作。
研究的具体内容和步骤包括：（1）广告目标广告目标的确定，首先取决于企业经营目标和市场状况，其次是根据广告活动的目的来选择和确定。
因此，要根据市场调查信息找出关键问题与机会点，明确广告具体方向，使广告活动的目的具体化、数量化，更具可操作性。
（2）广告定位二、定位的客观因素：1.产品或劳务因素是指根据消费者对某种产品或劳务属性的重视程度，给产品确立一定的市场地位。
对产品或劳务的详细了解是定位的出发点和基点。
（1）产品产地某些产品的质量和特点与产地有密切的关系。
在广告中突出产品的产地，使消费者知道产品来自哪个国家和地区，可起到吸引购买的作用。
如“南有茅台、北有黄台”、“海南椰岛”等。
（2）产品类别产品类别定位就是要充分考虑产品属性问题，要让消费者得到准确地信息而不是模棱两可；其次即使是同种产品，还会有不少种类，广告创意要充分注意到它们之间的差别。
比如手表市场上，有设计屡创潮流的“卡地亚”，有代表高身份的“世家表”，投资保值的真金“劳力士”表，加强其外型设计及价值形象的“欧米茄”表，科技日新月异而款式最多的“精工”表，物超所值、质好耐用的“星辰”表等。
（3）产品特点有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，要突出与众不同的特点，就要动脑筋发明几种理由。
如“只要十秒钟就可以洗出照片的喜悦”（4）产品用途有时一种商品会有多种用途。
（5）产品使用时间有一些商品如果不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响思路。
以奶粉为例，如果奶粉是为旅游者郊游时用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛。
（6）产品档次每类商品中都存在着高、中、低三种档次。
广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次。
如“劳力士”是财富、权势和地位的象征，名门望族引以为荣的标志，要登大雅之堂。
2.消费者因素（1）消费对象定位要了解清楚以下问题：哪些消费者购买这种产品或劳务？他们的购买动机是什么？消费对象是男人、还是女人？是儿童、青年、还是老人？此外还要考虑职业、受教育程度、收入以及他们的地域分布、文化背景、民族、习俗的不同。
如篮球鞋广告“捉老鼠与投篮”。
（2）消费者心理因素定位有些广告从不同阶层人的心理因素、生活考虑，广告创意着重迎合消费者的兴趣以及心理上的需求。
比如高度工业化之后，手工劳动的价值反而受到重视。
3.市场因素了解清楚产品或劳务有无市场，还要了解清楚适合哪些市场，市场状况如何，产品或劳务在市场上的占有率是多少，市场是处在发展期、稳定期还是衰退期，以及现有市场和潜在市场的情况。
4.竞争者因素分析竞争者产品或劳务的优劣，抓住对方弱点，避实击虚。
5.电视媒体因素不同年龄层次，文化素养，性别、地域、职业、性格、民族、种族等对节目的爱好不同。
广告定位的对象不同，广告播出时选择的节目也应不同。
广告还要选择在收视率高的节目时段上，还要考虑电视台的传播范围。
三、广告定位的基本类型：广告市场定位策略，是指广告主在广告宣传中，为了实现广告本身的目的，以品牌、价格、包装、利益、服务等作为诉求点，使广告信息有效地传达给消费者，并把确定产品在消费者心中的位置作为广告理论的主要内容的广告策略。
1.实体定位主要是从产品或劳务的品质、价格、包装、功效、市场等出发，突出产品的新价值，强调与不同产品的不同之处所带来的更大意义的一种广告策略。
（1）品质定位品质定位是强调产品具有优于其他同类产品的优异品质而对产品进行定位的广告策略。
如索尼彩电，定位在屏幕大、画面清晰、层次感强、色彩逼真的特性上。
有如雀巢的“味道好极了”。
（2）市场定位市场定位是针对目标市场的定位，也就是选择准确地消费群体或阶层将产品定位在有利的市场位置上。
如百服宁把目标瞄向儿童“儿童用的百服宁”，万宝路定位在男性—粗犷豪爽—牛仔。
（3）价格定位高价定位是将产品或劳务定位在同类产品价格高的行列中，一般的看法是产品的身份是和价格成比的。
从表面上看，高价定位是提高产品和劳务的身份，实际上是满足消费者表明身价的需要，购买使用昂贵商品总是让人想到有身份、有地位的富人阶层。
他们购买使用高价产品或劳务时，有一个目的就是要通过这些商品来显示、炫耀自己的身份和地位，显示自己的富有。
低价定位是将产品或劳务定位在同类产品中低价行列，低价定位是利用消费者想用最少的钱买最好商品的心理，以价廉物美来吸引顾客。
（4）功效定位功效定位指在广告宣传中，突出商品的独特功效，使该商品在同类产品中有明显区别以增强竞争力。
如“半球”冰箱定位特殊功能-转盘式物品架，取物方便。
飘柔定位“洗发护发，双效合一”，潘婷定位“从发根到发梢营养头发”；海飞丝“去头屑”。
应注意用来定位的功效必须是产品或劳务必要的而且是消费者关心的功效，不能为了求得不同于一般的功效而忽视了产品或劳务的主要的基本功能，华而不实。
（5）包装定位在广告宣传中，利用消费者的视觉心理特征，以精致的外包装作为广告诉求点，向消费者传递情感和意识信息的广告策略。
包装定位突出产品或劳务的审美价格，一般用作礼品。
（6）质量定位质量定位指在广告宣传中，通过强调产品的性能，如耐用性、可靠性、外观、经济性等使用价值的指标而进行的一种广告策略。
（7）品牌定位（商标定位）是指在广告宣传中，以消费者得以识别和认牌选购的牌子或商标为广告诉求点。
（8）服务定位强调公司及产品完善的服务措施和周详的服务保证，以解除消费者的后顾之忧。
海尔“真诚到永远”（9）心理定位心理定位着眼于产品带给消费者的某种心理满足和精神享受。
如人头马“人头马一开，好事自然来”，高级轿车“一路遥遥领先的风采”，突出轿车的高级豪华能使消费者更加体面气派，烘托高贵的身份地位，使消费者获得了炫耀式的心理欲望的满足。
2.观念定位（1）是非定位是非定位是从观念上认为地把产品市场加以区分的定位方法。
通过与旧的观念对比，将产品或劳务定位在新的观念上，让消费者判断取舍，从而接受新的观念。
如“衣领净”。
（2）逆向定位逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位方法。
七喜汽水的“非可乐”定位即根据广告目标和企业自身能力确认广告费用极其使用安排。
在进行广告预算时，要充分考虑产品生命周期、市场份额与顾客忠诚度、竞争与干扰、广告频率与产品的替代性等因素（4）广告媒体选择根据目的性、有效性和可行性原则，按照目标受众的接受习惯与接受能力，以及广告媒体的覆盖范围与特点、广告活动预算等，确定广告媒介及其排期（5）广告诉求策略研讨明确广告诉求对象、广告信息和诉求方式，通过广告主题研讨、创意表现研讨与作业、创意说明会、创意修正和设计完稿等一系列广告作品的完成。
必要时，因对广告作品的宣传表达效果进行测试，根据情况进行调查。