插画在文创产品设计的应用

插画在文创产品设计的应用
一、插画在文创产品设计中需要遵循的原则
1.遵循创新性原则
一般来说，在文创产品设计中加大对插图的运用力度可在一定程度上深化文创产品的内涵。

将插图作为一种文化传导语言植入文创产品，不仅能够给人们带来更加直观的视觉冲击，而且能牵引人们的思想情感，使人们感悟更具特色的艺术美感。

在实际的文创产品设计中，运用插画需要遵循创新性。

设计人员利用自身的想象力，描绘更加形象的插画内容，才能将插画附带的价值更好地融入文创产品，促进人们更好地体验和感悟文创产品的内涵。

如，在遵循创新性原则的前提下，插画与文创产品设计能够有机结合，绽放出更具魅力的艺术色彩，给广大设计人员带来创作灵感。

许多设计人员开始转变设计思路，拓展设计内容，给文创产品设计增添了自由性、多样性、艺术性。

2.遵循提炼性原则
从某种层面上看，文创产品设计要想获得成功，离不开插画艺术的支撑。

“画中有意，意中有画”正充分体现了插画的文化内涵价值。

为了使整个文创产品设计更加饱满，运用插画成为有效途径。

在实际运用插画时，设计人员需要遵循提炼性原则，通过迎合新时代的文创产品发展趋势，认知插画的内在形象作用，不断整合文创产品中的各种元素，从而最大限度地彰显插画艺术的特性，提升文创产品的综合品位。

另外，插画作为一种艺术语言，能够丰富传统文化意境，给人带来新颖的视觉感受。

设计人员要尊重艺术创作的个性，合理提炼、
布局插画内容，从而将插画内容体现得淋漓尽致。

文化交流是无国界的，设计人员需要借助各种文化表达方法，不断烘托传统文化的内涵，发挥中国文创产品的技术优势。

3.遵循多元化原则
在实际的插画设计中，也需要重点考量多元化原则。

插画内容是丰富多彩的，只有将插画的意境、情感完整地表达出来，才能使人们更好地感受文创产品的艺术魅力。

为了丰富文创产品的内涵，提升文创产品的价值，加强插画运用、丰富意境风格成为当代人容易接受的设计方向。

在此过程中，设计人员需要重视对品牌信息的传递性和颜色、线条、轮廓、语言等元素的运用，才能最大限度地表现文创产品的艺术张力。

如，在关于少数民族的文创产品设计中，设计人员利用多元化原则，能够将体现不同少数民族风情的元素符号融合，使人们在观看插画作品的同时，感受到民族团结，进而激发人们的民族自豪感和归属感。

二、插画在文创设产品中体现的技术亮点
1.具有风格独特的艺术语言
人们在研究插画艺术风格时，通常从广义和狭义的角度分析。

从广义的角度看，插画中蕴含的图形内容，就是其表达思想的语言符号。

如果插画图形内容过于简单，那么其表达的语言往往过于简练。

如果插画图形内容更直接、具体、生动，那么其表达的语言也往往更具感召力。

因此，在实际插画设计中，设计人员必须重视创意手段和内涵，从而使人们更有效地记忆插画信息，更好地消化插画内容。

从狭义的
角度看，插画中蕴含的图形信息就是其展现艺术魅力的技巧。

设计人员通过在插画中放大内涵形象，延伸插画内容，能够引发人们的思考，叩击人们的心灵，使人们在欣赏插画的过程中自主地增强审美意识，深化对文创产品的感悟。

无论是从广义还是狭义的角度出发，设计人员都要深化插画的内涵，形成风格独特、内容深邃的艺术语言。

2.传达的信息十分丰富
从历史发展的角度看，插画具有浓厚的文化色彩。

在我国古代，插画就得到了具体的应用。

在古代，艺术家往往将插画视为辅助性艺术，它的作用是为了增强文化的艺术性。

经过历史的积淀，插画的艺术内涵越来越复杂，其思想传播性变得越来越强。

尤其是在新时代的文创产品中，运用插画已成为具有特色的设计方式，能够展示出丰富的信息，使人们尽可能多地感受产品中凝聚的情感。

另外，文创产品能体现的信息量也和插画的运用有着直接关系。

如果单单利用文字阐述文创产品的内涵，不仅会限制产品的艺术性，而且会导致信息难以得到有效传递。

随着插画的广泛运用，设计人员不必再担心信息量传递的问题。

设计人员以图片作为依托，利用视觉效果的吸引力，能够使人们更好地接受文创产品中蕴含的情感信息，促进人们体验文创艺术的魅力。

3.能够与人们的心灵产生共鸣
激发人们的想象力，融入思想情感，是优质插画作品应具备的要素。

文创产品要想更好地发展，就要坚持创新，深化创意性内涵。

为了突出插画的特色，提高插画的艺术品位，设计人员需要结合题材内
容，深化文创产品的内在思想，激发人们的情感意识。

设计人员通过彰显插画图形的艺术魅力，可以使人们感受到不一样的情感。

为了使设计在思想上与人们产生更多的共鸣，设计人员要在文创产品设计中增添一些社会情感要素，利用丰富多彩的插画风格、更具视觉效应的艺术语言，传达出更多的情感信息，使人们更好地体验和感悟插画的美。

三、插画在文创产品设计中的运用方法
1.在工艺品中的运用
工艺品是我国重要的艺术文化结晶，它对传统文化的发展有着重要的推动作用。

工艺品具有丰富的艺术内涵，展现出多样的艺术特点，且能够展现各民族的风土人情，因此已成为传承我国民族文化精神的一种主要方式。

工艺品就是利用手工或者机器对本不具备艺术性质的原材料进行加工而产生的具有艺术效果的文化产品。

在这个创作过程中，它凝聚了加工成本、艺术价值。

随着社会经济的快速发展，人们对艺术的要求越来越高，要想更好地发展文创产品经济，就要保证其内在价值。

另外，在工艺品中运用插画艺术，已成为一种主流的艺术表达方式。

在我国古代，在工艺品中运用插画就十分常见，那时的人们对插画的选用十分谨慎，且以雕刻纹样制作为主。

随着人们精神层次的提升，提高插画质量，以满足人们的思想需求和审美要求，已成为文创产品设计应达到的要求。

2.在招贴设计中的运用
一般来说，招贴设计与插画有着密切的联系。

招贴设计以绘画为
基础，能够展示出鲜明的艺术特色，所以得到了人们的广泛喜爱。

文创产品之间的竞争变得越发激烈，招贴设计人员大多是画家，但单纯的绘画能力竞争已难以取得明显的艺术优势。

这就使很多企业必须找寻更好的设计方法，挖掘市场的需求，从而在满足消费者艺术情怀的同时，促进消费者产生消费行为。

从某种层面看，插画在招贴设计中的运用，有效体现了招贴设计的原创性。

插画具有独特的艺术风格，其蕴含着独特性、单一性等，能够为招贴艺术表现带来活力，强化招贴设计的生命力。

另外，在招贴中运用插画艺术，也为插画艺术展现魅力提供了平台。

设计人员将二者有机结合，能够在短时间内抓住消费者的心思，促进消费者感受艺术魅力。

3.在书籍中的运用
从古到今，插画始终在书籍设计中得到了很好的运用，充当着书籍内容的辅助表达符号。

插画是体现书籍内涵的前提要素，也是增强书籍艺术效果的重要方法。

在书籍中应用插画，能够将书籍艺术体现得淋漓尽致，能够使书籍散发更多的魅力。

随着人们对书籍知识需求的增长和审美水平的不断提升，插画已成为书籍中不可缺失的一部分。

在书籍中运用插画，体现了图画与文字的关系。

利用图画诠释文字，利用文字说明图画，是书籍表现内容的重要途径。

为了使书籍能够展示出更强的艺术效果，设计人员需要重新审视插画的性能和效用，通过结合书籍中的内容，融入思想情感，不断升华插画内涵，提高整体艺术的视觉美感。

这样可促使人们阅读书籍，帮助人们在书籍中找寻认同感。

4.升华产品内涵的策略
将插画艺术作为表达文创产品的思想路径，要遵循文创产品设计的原则。

在设计文创产品时，设计人员要重视考量产品的审美性、实用性、创意性。

在将插画艺术植入文创产品设计时，也需要以这三大原则为基础。

首先，设计人员应找寻和认知文创产品的主题内容，并且配上科学、合理的插图，这样才能保证主题内涵与插画内容的协调性。

其次，设计人员应重视运用恰当的插画艺术风格，借助各种文化元素，不断丰富插画的艺术色彩，突出插画的艺术作用，促使消费者进入主题情境，享受艺术魅力。

再次，设计人员应重视认知插画中蕴含的艺术特色，并结合传统文化情怀，不断创新插画艺术风格，从而满足人们日益增长的审美需求。

最后，设计人员应考量插画的表达方式，通过革新传统插画艺术风格，运用更加自由、形象的插画艺术，不断描绘主题内容，保障插画艺术的内在价值和外在形象，从而给消费者带来更大的心灵震撼，促进消费者接受文创产品的内涵。

结语
插画艺术在文创产品设计中占据重要的地位。

为了促使人们体会文创产品的内涵，激发人们消费产品的欲望，在实际的插画设计中，设计人员需要重视研究中国传统文化，要通过在传承中创新，在创新中发展，不断找寻设计插画的灵感和合理的插画设计策略，从而满足人们的审美需求，提高人们的精神生活水平。

参考文献：
[1]肖禹雄.论插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则.福
建茶叶，2019（5）.
[2]刘梦怡，孙琦.论插画艺术在当代文创产品设计中的应用.大众文艺，2019（16）.
作者:王巍单位:上海理工大学出版印刷与艺术设计学院。