国产动漫影视作品市场营销的问题与应对策略探讨
中国动漫产业发展中存在的问题及对策分析
中国动漫产业发展中存在的问题及对策分析近年来，随着互联网技术的普及，动漫产业也逐渐受到广大消费者的关注和喜爱。
中国动漫产业发展迅速，但在发展过程中仍存在许多问题，例如原创内容不足、市场占有率低、品牌知名度有限等。
一、问题分析1.原创内容不足目前，中国动漫市场上大部分内容都是改编自外国作品的。
对比国外先进的动漫产业，国内的原创内容相对较少，这不利于中国动漫产业的长期发展。
2.市场占有率低虽然中国动漫产业规模不断扩大，但在市场上的占有率却相对较低。
这主要与中国动漫产业的质量和品牌知名度等方面有关。
3.品牌知名度有限相比于国外品牌的知名度，国内的动漫品牌还有待提高。
这也是导致中国动漫产业市场占有率低的一个重要因素。
二、对策分析1.加强技术创新技术创新是动漫产业的发展基础。
中国动漫产业在技术方面仍需要加强投入，推动3D动画、虚拟现实、增强现实等技术在动漫制作中的应用，提高动漫质量和观赏体验。
2.人才培养动漫产业是人才密集型产业，需要大量优秀的创意、设计、制作等人才。
政府和产业界应共同加强人才培养，推动动漫教育的发展和技术创新。
企业在人才的引进和培养上要多做努力。
通过与高校及专业人才进行合作，培养出更多的专业人才和技术精英。
与此同时，动漫企业也要通过优厚的福利待遇和晋升机制等方式，吸引优秀的人才，帮助他们不断成长，激发他们的创作激情。
3.提高品牌影响力建设好的品牌形象是打造知名动漫品牌的基础。
企业需要加强品牌形象塑造、品牌运营等方面的投入，提高动漫知名度和市场认可度。
中国动漫产业需要不断对外输出优秀的文化产品和品牌，提高品牌知名度和美誉度。
通过加强文化对外交流来拓展海外市场，提高动漫产品在全球市场的竞争力。
同时，动漫企业也可以在境外建立生产基地，降低生产成本，扩大市场份额。
4.建设良好的市场生态建设良好的市场生态可以推动动漫产业长期稳定发展。
中国动漫产业的生产和发展，需要各个环节之间的合作和整合。
动漫企业应该加强与供应链合作的关系，共同打造具有竞争力的动漫产品。
《2024年国产动画电影市场发展现状与对策研究》范文
《国产动画电影市场发展现状与对策研究》篇一一、引言随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，电影市场日益繁荣，其中，国产动画电影市场的发展尤为引人注目。
从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，再到《白蛇缘起》等优秀作品的问世，国产动画电影在国内外都取得了不俗的成绩。
然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的观众需求，国产动画电影市场仍需深入研究其发展现状，并制定相应的对策。
二、国产动画电影市场发展现状1. 市场规模与增长近年来，国产动画电影市场规模不断扩大，年产量和票房持续增长。
尤其是网络动画电影的崛起，为市场带来了新的增长点。
同时，国家政策的扶持和资本的注入也为国产动画电影市场的发展提供了有力支持。
2. 作品质量与类型国产动画电影在作品质量上有了显著提升，无论是画面表现、剧情设计还是配音配乐，都达到了较高的水平。
同时，国产动画电影类型也日益丰富，涵盖了神话传说、历史故事、现代题材等多个领域。
3. 观众需求与市场结构观众对动画电影的需求日益多样化，不仅关注故事情节和画面效果，还注重影片的价值观和情感共鸣。
同时，市场结构也在不断调整，线上线下的融合、跨平台的合作等为国产动画电影市场带来了新的发展机遇。
三、国产动画电影市场面临的问题1. 创意与原创性不足尽管国产动画电影在技术和画面上取得了较大进步，但在创意和原创性方面仍存在不足。
部分作品过于追求商业化，缺乏深度和内涵。
2. 市场竞争激烈随着国内外动画电影市场的融合，国内动画电影市场竞争日益激烈。
除了来自国内同行的竞争，还有来自国外优秀动画作品的竞争。
3. 人才培养与引进动画电影的制作需要大量的人才，包括编剧、导演、原画师等。
目前，国内动画人才培养体系尚不完善，优秀人才的引进和培养成为制约国产动画电影发展的瓶颈。
四、对策研究1. 加强创意与原创性鼓励原创，提高作品的文化内涵和艺术价值。
加强与文学、影视等领域的合作，挖掘更多优秀的原创故事。
同时，培养创意思维，鼓励跨界合作，激发创作灵感。
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略前言随着近年来中国智能手机和互联网的普及，年轻消费者对动漫产业的需求量迅速增长，我国动漫产业发展也呈现了快速的增长态势。
然而，这个新兴行业也面临着一些问题，如内容质量不高、市场规模小等。
在我们思考应对策略的同时，也要深入探讨市场背后的问题，探索如何优化动漫产业结构，推动产业升级，更好地服务消费者。
问题分析1.内容质量不高我国动漫产业的发展过程中，虽然产量不断攀升，但是对于原创作品，精品作品的数量却相对较少，内容质量也并不高，而这恰恰是影响市场提升的一个关键因素。
2.市场规模小虽然我国动漫产业发展快速，但却没有达到行业规模的预期，与成熟的国际动漫产业相比还有很大差距。
而且，国内市场重合度过高，竞争激烈。
3.技术与手工绘制之间的对立技术进步是动漫产业的重要驱动力之一，随着3D技术和网络技术的推广，越来越多的动漫角色和场景采用了数字化手段，这有效地促进了动漫作品的发展。
然而，这也导致了手绘作品逐渐退役的趋势，这是不可避免的矛盾。
4.原创动漫比重不足我国动漫产业的成长速度虽然很快，但是原创动漫产业的比例不高，这是一个严重的问题。
许多目前风靡全球的动漫形象都是来自日本、美国和欧洲等国家，而我国的动漫形象却少之又少，难以在国际市场上有一席之地。
应对策略1.加强原创动漫的投入和培养我国的动漫产业需要学习国际惯例，加强原创动漫的投入和培养。
要鼓励和推广国内优秀的原创作品，提高动漫内容的质量和创造力。
2.先进技术的应用随着新技术的不断发展，首先要重视技术的应用，采取先进技术来提高动漫制作的技术水平，优化动漫产业的结构；同时，还要适度发展手绘动漫，保持传统的艺术技巧。
3.加强政策支持政策支持也是产业发展的重要一环。
政府层面可以适当提供资金支持、减税降费等政策，鼓励更多的企业和个人参与到动漫产业中，共同推动产业升级。
4. 拓宽市场营销渠道拓宽市场营销渠道，发挥互联网和移动互联网的巨大潜能。
国产动画电影的营销困境与对策研究--以《大圣归来》为例
国产动画电影的营销困境与对策研究--以《大圣归来》为例近年来，国产动画电影市场发展迅速，但仍面临营销困境。
以《大圣归来》为例，本文分析了国产动画电影营销存在的问题，并提出了相应的对策。
一、问题分析1. 电影宣传不足国产动画电影宣传不足是导致市场表现不佳的主要原因之一。
很多人并不知道这些电影的存在，更不了解电影的内容。
很多国产动画电影的宣传没有形成有效的传播，也没有走出国门。
2. 票房表现不佳国产动画电影票房表现不佳也是制约其发展的主要问题之一。
国产动画电影在市场表现方面很难与好莱坞大片和日韩动画电影抗衡。
同时，很多国产动画电影也没有获得电影评价和奖项的荣誉。
3. 创意不足国产动画电影的创意也存在不足之处。
很多国产动画电影的故事情节和人物形象缺乏创新和想象力，使得观众难以产生共鸣。
二、对策建议1. 加强宣传力度国产动画电影需要加强宣传力度，提高电影的知名度，在市场中形成强劲的宣传攻势。
同时，需要通过多种渠道进行宣传，如海报、预告片、广播电台、电视节目、微信等。
2. 提高电影的质量提高国产动画电影的质量是最根本的解决方法。
只有质量上乘的电影才能获得更多的赞誉和支持。
制片方需要加大对电影制作方面的投资，提高设备和人才的水平，优化电影质量。
3. 不断创新国产动画电影需要不断创新，创造新的故事情节和人物形象，引领新的潮流。
努力为观众带来新的视觉和听觉体验，同时也能吸引更多的观众关注和喜爱。
4. 持续推进国际合作国产动画电影需要持续推进国际合作，这也是国产动画电影获得认可和支持的重要途径。
国产动画电影制片方需要加强与国内外电影机构和专业人员交流，吸取国际先进的制作理念和技术，同时也能更好地扩大电影的市场和影响力。
总之，国产动画电影需要在宣传、质量、创新和国际合作方面不断努力，才能够在市场中占据更大的份额，提高国内外知名度和影响力。
中国动漫产业发展现状及对策分析
中国动漫产业发展现状及对策分析动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，具有巨大的发展潜力和市场空间。
然而，与日本、美国等发达国家相比，中国动漫产业仍然存在一些问题和挑战。
首先，中国动漫产业的发展不平衡。
一方面，中国动漫在技术、创意和商业模式方面的创新能力相对较弱，缺乏核心竞争力。
另一方面，一些优秀的中国动漫作品在国内市场上却没有得到充分的认可和推广，导致中国动漫产业整体发展不够稳定。
其次，中国动漫产业的市场环境较为复杂。
一方面，市场监管不到位，导致盗版、侵权等问题频发，严重损害了动漫产业的创作积极性和经济效益。
另一方面，中国动漫市场对国外作品的依赖较高，国内制作的原创动漫作品的市场份额较小，这对中国动漫产业的可持续发展构成了挑战。
针对中国动漫产业发展中存在的问题和挑战，可以采取以下对策：1.加强技术创新和人才培养。
鼓励动漫企业加大研发投入，加强自主创新能力的培养，推动动漫产业从跟随型发展转变为领先型发展。
同时，加强与高校、研究机构的合作，培养更多具备创意和技术实力的人才，提高整个行业的创作水平和竞争力。
2.完善版权保护机制和市场监管体系。
建立健全的版权登记和保护机制，加大对盗版行为的打击力度。
同时，加强市场监管，规范市场秩序，保护动漫产业的合法权益。
3.加强国内作品的创作和推广。
鼓励动漫企业加大对原创作品的投入和支持，培育更多优秀的国内动漫作品，在国内市场上取得更高的市场份额。
同时，加强与海外市场的合作，将优秀的中国动漫作品推向国际市场，提升国际影响力。
4.加强国际合作与交流。
通过与日本、美国等动漫强国的合作与交流，借鉴其成功经验，提升中国动漫产业的国际竞争力。
同时，加强与其他国家和地区的合作，推动中国动漫作为文化产品的国际传播。
总之，中国动漫产业发展面临着一些问题和挑战，但也拥有巨大的发展潜力。
通过加强技术创新、完善版权保护，培养人才，加强国内作品的创作和推广，加强国际合作与交流等对策，有助于提升中国动漫产业的整体发展水平，进一步推动动漫产业健康、稳定、可持续的发展。
中国动漫产业发展存在的问题及对策
中国动漫产业发展存在的问题及对策一、问题描述中国动漫产业在快速发展的同时，仍然面临一些问题，这些问题包括但不限于：1. 创作内容单一：大部分中国动漫作品内容相似，缺乏创新和多样性，导致观众选择有限，市场需求难以满足。
2. 市场竞争不充分：中国动漫产业市场竞争激烈，但主要集中在少数几家大型动漫公司，小型动漫公司难以生存和发展，市场竞争不充分。
3. 人才培养不足：中国动漫产业缺乏高水平的动漫人才，包括编剧、导演、动画师等，人才培养体系不完善，导致创作水平有限。
4. 市场监管不完善：中国动漫市场监管体系不健全，版权保护不到位，盗版问题严重，导致创作者利益受损。
5. 缺乏国际影响力：中国动漫产业在国际市场上影响力较小，缺乏优秀的作品能够走出国门，推动中国动漫产业的国际化发展。
二、对策建议为了解决中国动漫产业发展存在的问题，以下是一些建议对策：1. 多元化创作内容：鼓励动漫创作者创新，提供多样化的创作主题和故事情节，满足不同观众的需求。
同时，加强与文学、历史、科技等领域的交流，拓宽创作思路。
2. 促进市场竞争：加强对小型动漫公司的支持，提供更多的创作机会和资源，鼓励创业和创新，增加市场竞争的活力。
3. 加强人才培养：建立完善的动漫人才培养体系，包括提供专业的培训课程、举办创作比赛、设立奖学金等，吸引更多有潜力的动漫人才投身于该行业。
4. 完善市场监管：加强版权保护，提高违法盗版的法律惩罚力度，加强监管力度，保护创作者的合法权益。
同时，加强市场准入和监管，规范市场秩序，提高市场竞争的公平性。
5. 提升国际影响力：鼓励优秀的中国动漫作品参加国际动漫展览和比赛，加强与国外动漫公司的合作，引进国外优秀的动漫作品和技术，提升中国动漫产业的国际竞争力。
三、结语中国动漫产业在发展过程中面临一些问题，但通过多方面的努力和改进，可以克服这些问题，实现中国动漫产业的可持续发展。
鼓励创新、加强人才培养、完善市场监管和提升国际影响力是解决问题的重要对策，只有通过这些努力，中国动漫产业才能更好地满足观众需求，提高市场竞争力，实现良性发展。
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析一、新媒体时代下国产动漫电影的营销现状随着中国国产动漫电影的兴起，越来越多的制作公司开始将其目光投向市场营销。
作为一位导师，我们需要了解和分析目前国产动漫电影营销的现状，以便为学生提供合适的指导和建议。
目前，国产动漫电影的市场营销已经步入新媒体时代。
随着移动互联网和社交媒体的不断发展，传统的广告宣传已经无法再次独挡大局。
相比于传统媒体，新媒体具有接触更广泛、互动更频繁、转化更迅速等优势。
国产动漫电影在新媒体时代下面临着新的营销挑战。
必须寻找出符合市场营销趋势的新模式，加强社交媒介运营，不断创新，拥抱移动互联网，才能够在激烈的市场竞争中获得优势。
二、新媒体时代下国产动漫电影的受众分析作为一位导师，需要指导学生合理地对受众进行分析。
对于国产动漫电影的营销来说，受众是非常重要的一个环节，能够深度了解受众，可以制定出更加精准的营销策略。
在新媒体时代下，国产动漫电影的受众不再局限于年轻人群，大量的中老年动漫迷群也开始接触和喜爱国产动漫作品。
因此，在进行市场分析时，需要注意到不同年龄层次人群的差异，不同的受众需求，在制定营销策略时，须要综合性考虑和平衡。
此外，随着移动互联网的普及以及社交媒体的盛行，新媒体时代下的受众也更加好获取相关内容和信息。
他们喜欢通过社交媒体进行朋友、圈子、明星等活动的互动，对于新内容的接受度也相对较高。
三、新媒体时代下国产动漫电影的广告宣传策略在新媒体时代下，广告宣传策略是国产动漫电影领域的重要一环。
作为导师，我们需要教学生如何制定针对性更强、更具效果的广告宣传策略。
在新媒体时代下，得益于社交媒体等的推广方式，广告的渗透能力和曝光率在不断扩大。
因此为了吸引越来越瞬息万变的观众，需要采用更优秀的广告设计方式，能够提升广告宣传的吸引力和效率。
此外，在广告宣传中战略驱动能提高广告的商业价值。
宣传策略应该基于不同媒介，设定战略性的目标，并激活多维度的市场，包括用户关系、IP碎片化、跨界合作、文化嘉年华、会员阶层等。
影视行业中的发展困境及解决意见
影视行业中的发展困境及解决意见一、引言随着科技进步和社会经济发展，影视行业迅速崛起并成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在快速发展背后，我们也必须面对群雄逐鹿、版权侵权、内容低俗等问题。
本文将探讨当前影视行业所面临的发展困境，并提出相应的解决意见。
二、市场竞争激烈，产能过剩现如今，电影院数量不断增加，越来越多的院线投入使用。
与此同时，在线视频平台也纷纷涌现。
市场竞争日益激烈，并导致产能过剩。
这种情况下，如何提高作品质量和吸引观众成为了一个亟待解决的问题。
1. 提高创作水平与原创力：鼓励电影制片商加大对故事创作和编剧工作室培养方面资源投入，在技术上进行更新升级；推动艺术家在形式上开拓新领域，推陈出新。
2. 加强项目策划模式：打造更具国际化水准的策划团队，提前进行市场调研并精准把握观众需求，做好项目预算控制和营销推广策略的定制。
3. 建立行业协作机制：鼓励各个环节之间的合作与共享资源，共同提高整体效益。
三、版权侵权问题严重在这个数字化时代，版权保护是影视行业亟待解决的难题之一。
电影、电视剧等优质内容被盗播、网络侵权案件频发。
缺乏有效监管机制和法律支持严重损害了作者和企业利益。
1. 加强知识产权保护：完善法律法规，在法律层面加大对于版权侵犯者的处罚力度，在实际执行中加强监管力度，并建立专门处理此类案件的相关机构。
2. 持续激励原创创作：设立更多奖项以及经济激励措施来促进原创内容产生。
3. 教育公众意识：通过教育普及知识产权保护意识，增强公众对版权保护的认知并引导观众通过正版渠道获取作品。
四、内容低俗化问题突出当前，一些影视作品追求短期收益，纷纷恶性竞争导致内容趋于低俗。
低龄化、暴力血腥等不良元素频繁出现，不仅影响了青少年的健康成长，也败坏了整个行业形象。
1. 加强审查机制：建立严格的审查制度与评估机构，并对内容进行全面审核。
2. 宣传正确价值观：电影院线、在线视频平台应当自觉树立正确价值导向并开展相关宣传活动。
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浅析国产动漫影视作品的问题与应对策略张竞文（西南政法大学管理学院；重庆401120）[摘要] 近年来，因为中国政策对国内文化产业的大力扶持，国产动漫产业在飞速发展，成为了一项炙手可热的新兴产业，该产业的核心内容是动漫影视作品。
我国也曾有过优秀的国产的动漫影视作品，然而目前，国内的动漫市场被美国、日本两大巨头的动漫影视作品所瓜分，国产动漫依旧停留在低年龄段水平，跟不上世界动漫产业整体发展成熟的大趋势。
本文在对动漫产品、动漫产业等艺术概念介绍的基础上，分析了国产动漫影视作品的发展现状，提出了存在的问题并探讨了针对性的策略。
[关键词] 动漫影视作品；动漫产品；动漫产业近年来，因为中国政策对国内文化产业的大力扶持，国产动漫产业在飞速发展，成为了一项炙手可热的新兴产业。
国内多地已经建立了动漫产业基地，用以带动动漫产业的发展。
回望过去的国产动漫影视作品，从我们小时候回味无穷的《西游记》动画版、《大头儿子与小头爸爸》，到后来霸占荧屏的《蓝猫淘气三千问》、《喜羊羊与灰太狼》，再到现在脱去稚气的《魁拔》、《大圣归来》等，国产动漫在借鉴与学习的道路上迈出了坚实的一大步。
但不得不承认，在其发展过程中还是有很多不足，与国外的横向对比差距仍然巨大。
本文旨在通过调查国产动漫影视作品的市场现状，以具体的作品为例，挖掘出其发展过程中的不足之处；并结合自身实际，对国产动漫影视提出策略与建议。
一、动漫产品与动漫产业的概述（一）动漫产品与动漫产业的概念“动漫”，并不只是人们所误解的单纯的“动画片”，而是动画（Animation）和“漫画”（Comic）的合称。
传统的漫画是绘画和文字的结合，通过夸张变形、轻松随意的绘画，体现作者的思想感情并感染读者。
在上世纪六十年代，有着“漫画之神”称号的日本漫画大师手冢治虫，最早把电影分镜头语言融入漫画构图之中，同时他还将自己的漫画作品改编成动画作品在电视上播放，引领了动漫产业的兴起。
动漫产品目前主要包括两大种类，即各种动漫作品以及其相关的衍生产品。
动漫作品和动漫衍生品主要包括：动画、漫画、动漫软件网络动画（含手机动漫）、动漫舞台剧（节）目、动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、日用品、装饰品等。
动漫产业，则是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
（二）动漫产品的市场营销概念首先我们应该明确什么是市场营销：所谓市场营销（Marketing），是指对一种观念的策划和实施过程，还指对一种思想（商品或者服务）进行定价、促销并将其传递到个人或组织手中进行交换，使该个人或组织得到满足的过程。
因此可以推出动漫产品的市场营销的概念：通过一系列的市场营销策略，将动漫产品本身以及动漫相关衍生品传递到消费者手中，以满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动漫制作人、投资方等获得利益的过程。
动漫产品市场营销的目的在于满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动漫制作人、投资方等获得利益。
只有制作人和投资方获取了利润，才能促进产业良性循环，促使业界涌现更多更好的动漫产品。
动漫产品市场营销是一个过程，它涉及到动漫产品的制作、推广、拉长其生命周期、维持等阶段，这是一个很大的过程，需要各个环节整合开发。
（三）动漫产业的特点1.高投入、高利润和高风险性作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入大：好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能通过锁住消费者眼球而获得高额利润（回报率达200%—5000%）；反之就会丧失市场，导致前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。
2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元。
2.与科技结合紧密，对人才需求量大质高动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫产品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。
3.衍生产品多，营销周期长动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得利润丰厚。
其产品可获得多次、多地域以及主产品、衍生产品的综合性永久回报。
到二十一世纪的今天，动漫已不仅仅是一种艺术现象，它已经深入到各行各业，成为全球新兴的重要产业，不但有着极高的经济效益，同时也兼具强大的教化功能和文化传播功能。
二、国产动漫影视作品的发展现状国产动漫影视作品是我国动漫产业的最主要的表现形式，也是动漫产品市场营销的核心。
国产动漫影视作品的成功与否以及其受欢迎程度，决定了整个产业链的利润额。
（一）宏观数据分析在政府政策大力扶持以及社会文化领域日益繁荣的推动下，我国动漫行业总产值呈每年上升趋势，而增长率趋于则平缓表示我国动漫产业已经进入稳定发展阶段。
2010-2014年国产动漫行业总产值及增长率（图2-1 资料来源：智研咨询集团.2015年中国动漫行业发展现状及未来发展趋势[R].2015.）目前我国电视动漫质量普遍低下，很少能被观众所认可。
在政策调控和市场杠杆的双重引导下，2014年全国制作完成的国产电视动画片共138579分钟，同比下降32.31%，由数量增长转向质量提升是大势所趋。
2005-2014年国产电视动漫产量及增长率（图2-2资料来源:智研咨询集团.2015年中国动漫行业发展现状及未来发展趋势[R].2015.）近几年来国产动漫发展迅速，不再仅仅依靠电视媒体吸引新观众，还开辟了网络连载原创动画的新途径，例如《十万个冷笑话》、《尸兄》等热门网络动漫，吸引了用户规模巨大的互联网网民的眼球，使他们对国产动漫的看法大为改观，甚至成为了核心观众。
2013-2016年国产动漫观众规模（图2-3资料来源:智研咨询集团.2015年中国动漫行业发展现状及未来发展趋势[R].2015.）随着电视媒体趋于垄断和电影市场日益成熟，越来越多的动漫企业开始投资生产制作动漫电影。
2014年全年有约30部国产动画电影上映，其中票房超过5000万以上的国产动画电影达7部，相比2013年5部的产量和2010—2012年每年只有一部超过5000万票房收入的情形，国产动漫电影无论从数量还是质量来看都有了较大提升。
2010-2014年国产动画电影票房超过5000万的数量（图2-4 资料来源:辛晓彤.2014年度中国动漫产业发展报告[R].北方传媒研究,2014.）国产动漫电影2014年的总票房已经超过11亿元，年度总票房比2013年的6.6亿元翻一番，观众对国产动漫电影的整体认可程度不断走高。
2015年《大圣归来》（9亿）、《熊出没》（2.95亿）的高票房昭示着未来国产动漫电影将走向一个新高度。
2011-2014年中国国产动画电影总票房（图2-5资料来源：辛晓彤.2014年度中国动漫产业发展报告[R].北方传媒研究，2014.）（二）有利条件分析1.政府政策与补贴为了更好地促进中国动漫产业的发展，政府近十年来推出多项政策规定：2006年8月广电总局规定从17点至20点，禁播国外动漫节目，必须播放国产动漫节目；2009年9月国务院发布《文化产业振兴规划》，提出动漫产业是发展重点之一；2012年7月文化部颁布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是首次单独为动漫产业制定规划。
总体来说，政府的这种“配额制度”与定向扶持反映了国家对国产动漫的重视，在一定程度上减小了境外动漫的强势冲击，拉回了一部分观众。
另一方面，我国动漫制作成本平均是1万元/分钟，虽然较欧美日本要少非常多，但因为无法取得电视台足够的播放收入，只能仰仗动漫衍生品的销售。
针对这种情况，国务院财政部公布了针对动漫产业的一系列减免税收的优惠政策，极大补贴了制作企业的成本。
动漫产业政府补贴的平均情况（表2-1 资料来源:王珏殷.关于国产动漫的现状以及发展前景调研报告[R].杭州电子科技大学,2013-9.）2.社会观念的转变在中国，对动漫的传统社会认知为“动漫是给小孩子看的”，大部分孩子在小学过后就不再看国产动漫，因为那是一种“幼稚”的表现。
其实像《宝莲灯》，情节有趣而内涵丰富，难道不是适合全年龄段观众欣赏的好作品吗？可惜它只是昙花一现，没有对社会认知带来真正的变革。
好在，近十年来随着日本、美国动漫影视作品的传播，我国青少年中有相当一部分对动漫的认知发生了转变，成为了纯粹不分国界的“动漫迷”。
他们在欣赏外国优秀作品的同时，对国产动漫产生了别样的情感：既有恨铁不成钢的遗憾，更有无限的支持与热爱。
这些情感促使他们关注并力挺国产动漫走向成熟的每一步，他们不仅仅是为国产作品买单的观众，进而会凭借其一腔热爱成为促进动漫产业发展的人才。
3.成熟的技术支持国产动漫影视作品的技术使我们的信心越来越充足。
在电视上播出的《秦时明月》系列3D动漫备受青少年推崇，它每一部的推出都有着技术上的进步：例如最开始头发是成堆的，到现在已经有了飘逸感。
2015年暑期档上映的国产动漫电影《大圣归来》，则让我看到了我们国产动漫电影有着不亚于迪士尼、梦工厂的3D制作水平。
虽然像《汽车人总动员》这样粗制滥造、有抄袭之嫌的“山寨作品”仍然屡见不鲜，但是国产动漫影视的技术发展仍值得期待。
（三）外国动漫影视作品的威胁分析长期占领国内动漫市场的两大巨头是欧美动漫与日本动漫，它们席卷了中国动漫市场，指挥着国内动漫的发展方向。
据数据统计，国外的动漫人物每年都能够轻松的从中国市场获得6亿多元人民币的利润，例如史努比、米老鼠、Kitty 猫、哆啦a梦等。
相比之下，中国动漫产业处于落后地位，其动漫产值远远比不上美、日。
从国内动漫市场的结构上来看，中国国产的动漫影视作品占的市.场比例比较低，只有11%。
中国的动漫市场仍然被日本和欧美等国家的动漫影视作品所占据。
2014中国内地动画电影票房榜 TOP10（*号为国产动漫）（图2-6资料来源:辛晓彤.2014年度中国动漫产业发展报告[R].北方传媒研究,2014.）三、国产动漫影视作品存在的问题（一）产业发展不成熟，经营方式落后国内动漫影视作品缺乏较为成熟的盈利模式，动漫产业的基石“漫画”在中国没有得到很好的发展，国内真正的职业漫画家非常之少。
日本就具有成熟的运作模式，他们的电视动漫很多是根据漫画杂志上连载的热门作品改编，其播出的人气有着极大保障，之后再把优秀的电视动漫作品二次改编成动漫电影，进一步赚取票房，这就形成了“漫画-动画-电影”的黄金三阶段经营方式，保证了同一个题材在不同媒体上的反复价值利用。
《魁拔》虽然制作精良，但是忽略品牌建立阶段一上来就制作动漫电影，没有观众基础，票房是肯定比不上先制作电视动漫获得观众喜爱后，再上映大电影的《喜羊羊与灰太狼》。