新媒体挑战体育电视媒体分析
试论网络自媒体对体育新闻传播的介入
仅是 因为有一个根本不该管理 足球 的体 育总局在 上 面， 更重要的是有一个始于 １５ 年 的高 于体育 总局 ９２
的体育理念。 中国体育 ， 其实是一种 向政治经 济的谄 媚。 ”这样的言论是很难 不被传统媒体拒绝 ， 只有 网
３ 微 博 （ ｉ ｒ－ ｌ ｇ ｉ ｇ ： 微 型 博 客 的简 、 Ｍｃｏｂｏｇｎ ） 即 称 。 比传统博客那种需要考虑文题 、 相 组织语言修辞
一
其 一， 为体育新 闻评论奠定 了 更为 泼辣 、 犀利又
幽默的文风。 如著名体育评论员李承鹏 的博客 ， 就以 此 文风见 长—— “ 么多年来 中国足球 的倒退 ， 这 不
个典型的博客是结合了文字 、 图像 、 其他博 客或 网
站 的链接及其它与主题相关 的媒体 ，能够让读者 以
互 动 的 方 式 留 下 意见 。
来叙述的长篇大论 ，最多 １０字 的微博 只需三言两 ４
语， 就可记录下 自己某刻的心情和感悟 ， 或者某条可 供分享和收藏 的信息 ，这样 的即时表述显然更加迎 合我们快节奏的生活 。
一
络 自 体几乎 “ 门槛 ” 媒 零 才不会 阻碍此类文 章的传
播。
其 二，体育名人 开博提供 了网民对其更深层 次
一
的 自媒体形式非 Ｂ Ｓ论坛莫属 。 Ｂ 而在网络媒体 中， 体 育新 闻的传 播从一开始 就是支柱性 的组成部 分 ， 这 也和论 坛 的作 用是 分不 开 的。９ ７年 １ １９ ０月 ３ １日， 世界杯 亚洲 十强赛 ，中国队在 大连金州 主场 败于卡
体
体
塔尔 队 ， 第六次冲击世界杯失利 ， 使无数球迷 伤心 之
墨 宦 簪 莲 ｌ１ ｌｌ ｌ ｌ … ｌ ｌ —
新媒体语境下体育新闻报道的创新策略
新媒体语境下体育新闻报道的创新策略
曹晓磊
【期刊名称】《卫星电视与宽带多媒体》
【年(卷),期】2024()8
【摘要】在新媒体语境下,人们获取新闻信息的速度逐渐加快,需求也在不断增长。
与此同时,在新媒体技术的影响下,体育新闻行业迎来了新的发展机遇和不小的挑战。
新媒体语境下,体育新闻报道更加真实,富有创新性,能够吸引广大观众的视线。
但随着越来越多平台的兴起,体育新闻的传播渠道逐渐变宽,体育新闻的专业性和权威性
受到了挑战。
行业竞争也愈加激烈,体育新闻如何利用新媒体技术优势在竞争中脱
颖而出是目前体育新闻行业需要解决的问题。
本文介绍了新媒体语境下体育新闻报道的基本特征,分析了体育新闻报道在新媒体语境下的发展机遇和面临的挑战,最后,重点讨论了新媒体语境下体育新闻报道的创新路径。
【总页数】3页(P88-90)
【作者】曹晓磊
【作者单位】北京广播电视台体育频道中心
【正文语种】中文
【中图分类】TN92
【相关文献】
1.新媒体语境下体育品牌应对舆论危机的策略研究——以“315耐克气垫门”事件为例
2.在新媒体语境下体育教学改革创新与发展——评《体育教学改革创新与发
展研究》3.新媒体语境下体育类谈话节目的传播策略——以《超级颜论》为例4.体育教学借力新媒体的创新路径与策略分析——评《新媒体视阈下体育教学模式创新研究》5.新媒体语境下体育新闻报道的创新——对“双奥”期间新闻报道的回顾思考
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社会体育媒体宣传调研报告
社会体育媒体宣传调研报告这份调研报告旨在分析社会体育媒体对体育活动的宣传情况，了解社会体育媒体在推动体育赛事、运动健身等方面的影响力和作用。
在调研过程中，我们发现社会体育媒体对体育活动的宣传覆盖面广，形式多样。
通过电视、互联网、社交媒体等平台，社会体育媒体不断传播体育赛事的信息，吸引大众关注，推动赛事的发展。
同时，社会体育媒体也加大对体育健身的宣传力度，倡导健康生活方式，促进全民健身运动的开展。
这些宣传活动对提高体育赛事的知名度和参与度，推动全民健身运动的发展有着积极的促进作用。
然而，我们也发现社会体育媒体在宣传过程中存在一些问题。
一方面，部分媒体过分追求热点话题和娱乐效果，忽略了体育竞技本身的价值和意义。
另一方面，由于商业利益和政治因素的干扰，一些赛事和运动项目并未得到应有的宣传和关注，导致其发展受限。
因此，社会体育媒体在宣传体育活动时，需要更加注重体育本身的价值和内涵，同时避免被外部因素所左右，确保宣传活动的公正性和客观性。
综上所述，社会体育媒体在宣传体育活动方面发挥着积极的作用，但也面临着一些挑战和问题。
我们建议社会体育媒体在宣传体育活动时，要坚持公正客观的原则，注重体育竞技的价值和意义，促进体育事业的健康发展。
此外，社会体育媒体还可以加强对体育赛事和运动项目的深度报道和解读，引导观众更加全面地了解体育竞技的内涵和精神。
此外，针对全民健身运动，社会体育媒体可以多角度、多形式地宣传健身知识和方法，鼓励更多的人参与体育锻炼，提倡健康的生活方式。
在宣传体育活动时，社会体育媒体也应该重视体育运动对社会的积极影响，如团结人心、培养团队精神、促进国家形象的塑造等方面，从而为提升国民体育意识作出更大的贡献。
另外，社会体育媒体也可以更多地关注基层体育、少儿体育以及残疾人体育等不够受到关注和宣传的领域，通过宣传，推动这些领域的发展，促进全社会的体育运动参与和普及。
这样不仅可以拓宽体育媒体的宣传范围和深度，也能够传播积极的价值观念，推动更多的人投入到体育运动中来。
大型体育赛事新媒体转播权的开发
大型体育赛事新媒体转播权的开发近年来，大型体育赛事新媒体转播的发展呈现出快速的趋势。
新媒体转播不仅仅是扩大了观看的范围，更是将观看的体验提升到了前所未有的高度。
随着互联网技术的不断进步和数字经济的崛起，新媒体转播的发展空间也在不断扩大，成为了大型体育赛事的重要组成部分。
新媒体转播的开发已然成为一种趋势，下文将从新媒体转播对运营商、赞助商以及普通观众的影响来探讨大型体育赛事新媒体转播权的开发。
一、新媒体转播对运营商的影响对于某些大型体育赛事来说，新媒体转播已经成为了主要的经济来源。
运营商通过购买新媒体转播权的方式，能够获得较大的利润。
同时，运营商借助新媒体平台可以进行开发自有产品，通过将内容包装成游戏、电影等形式，来扩大体育营销的广度和深度。
有了新媒体转播方式的存在，传统的电视转播方式的局限性已经被大大缓和，球迷们现在可以更方便地观看比赛，即使是不在电视机前，只要打开手机，就能随时随地都能观看体育直播，这也为广告营销以及品牌宣传提供了更好的平台。
运营商还可以通过新媒体平台获取精准的观众数据，对运营产生的影响也会更加精准，进而优化大型体育赛事新媒体营销的方向。
二、新媒体转播对赞助商的影响新媒体转播对赞助商来说，是双赢的，不仅能为赞助商带来更广泛的品牌曝光率，还能帮助赞助商与更多的观众互动。
通过社交媒体等新媒体平台，赞助商能够快速便捷地与消费者互动，甚至直接通过转播媒体，发布一些有针对性的广告，有效地营销到不同群体客户。
同时，借助新媒体转播的影响，赞助商也可以举办现场体验，开设富有特色的商店，让观众可以与品牌直接互动，形成更好的观看体验。
三、新媒体转播对普通观众的影响新媒体转播不仅大大拓宽了观众的观看范围，而且还在观看体验方面表现出了独特的优势。
新媒体转播可以为观众提供更灵活的观看方式，可以随时随地给观众呈现一个互动性更强的观赛场景，更能满足年轻观众快速消费、快速革新的品牌认知方式。
此外，新媒体转播并不仅仅是观众的娱乐工具，更是可以为观众提供新媒体互动体验的平台。
体育与媒体的关系
体育与媒体的关系在当今社会，体育和媒体已经成为了密不可分的两个领域。
它们之间的互动不仅影响着彼此的发展，也深刻地改变着人们的生活和社会文化。
本文将探讨体育与媒体之间的关系，以及这种关系如何影响我们的日常生活。
媒体对体育的推动作用首先，媒体在推广体育运动方面发挥着至关重要的作用。
通过电视、互联网、报纸和杂志等渠道，媒体使得体育赛事得以广泛传播，吸引了大量的观众和粉丝。
例如，奥运会、世界杯足球赛等国际大型体育赛事，都离不开媒体的全方位报道。
这些报道不仅增加了体育赛事的观赏性，也极大地提升了运动员的知名度和商业价值。
体育为媒体提供内容反过来，体育也为媒体提供了丰富的内容资源。
无论是现场直播的紧张刺激，还是赛后分析的深度解读，体育赛事都是媒体吸引观众的重要手段之一。
此外，运动员的个人故事、训练生活、比赛幕后等也成为了媒体报道的焦点，这些内容极大地丰富了媒体的报道领域，提高了观众的阅读或观看兴趣。
媒体对体育的影响然而，媒体与体育的关系并非总是积极的。
在某些情况下，媒体对体育的影响可能是双刃剑。
一方面，媒体的关注可以提升体育项目的知名度，吸引更多的参与者和观众；另一方面，过度的商业炒作和负面新闻也可能对体育精神和运动员的形象造成损害。
因此，如何在媒体关注与体育精神之间找到平衡，是体育界和媒体界共同面临的挑战。
体育与媒体的未来趋势展望未来，随着科技的发展和新媒体的兴起，体育与媒体的关系将更加紧密。
社交媒体、流媒体服务等新兴平台正在改变人们获取体育信息的方式，同时也为体育营销提供了新的机遇。
在这样的背景下，如何利用新媒体技术更好地推广体育运动，同时保持体育的纯粹性和公平性，将是体育组织、运动员和媒体机构需要共同思考的问题。
总的来说，体育与媒体之间的关系是复杂而多维的。
两者相互依存，相互促进，但也面临着各自的挑战和问题。
在未来，只有通过不断的沟通和合作，才能确保这种关系健康发展，共同为社会带来更多的正能量和价值。
体育电视新媒体应用的延伸与创新——以伦敦奥运期间CCTV5为例
视 大年 ” ，奥运 会 为体 育 电视媒 体融 份 ，回收 了 ４ ２ ６ 份 ，回收率为 ８ ５ ． ２ ％。 除此 之外 ，Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ还设置 了 自己的
合技术提供 了绝佳 的展示机会 。
１ 研 究对象与方法 １ ． １ 调查对象
以下是对 问卷参 与者 的类别 区分 。 原创节 目， 丰 富电视 以外 的节 目内容 。
的不 断发 展 ，媒 介之 间融 合 的趋势 也 该调查 问卷主要 分为 “ Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ ”和 “ 新 Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ设 置赛１ ２ 年可 以说是 “ 体育 电 浪微博 ”两大部分 。问卷 总共发放 ５ ０ ０ 己的喜好 ，对项 目进行选择性观看。
数达到 ４ ６ ２ ０万 。
１ ． ２ 研究方法
中国 网络 电视 台是伦敦 ２ ０ １ ２奥运 有 电视 、或 电视 收 不到 奥运 频道 等 ） 会 中国大陆地 区官方互联 网 ／ 移动平 台 的受访 者 占总数 的 ５ ４ ％。其 它主要 原 ２ １ ％）、观 转播 机 构 ，拥 有伦 敦奥 运会全 部赛 事 因包括 网络不受时空限制 （ 独家视频直播和点播权利 。 看过程 中可 以与 网友互动 （ １ ６ ％）等 。
１ ． ２ ． ２ 问卷调查法
事， Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ也对央视打造 的特别节 目 进 第 一 ，观众 接触 电视 时 间较长 ，而 网 行直播 以及 回放 ， 如《 奥运风云会 》 《 伦 络 电视 还处 在新 兴发 展 时期 ，对 部分 受 众 而言 比较 陌生 。第 二 ，受众 收看
体育媒体简介介绍
分类：传统媒体与新媒体
传统媒体主要包括报纸、杂志、电视和广播等，这些媒体在 体育报道领域拥有较长时间的历史和经验，具有较高的权威 性和影响力。
新媒体则是指互联网和移动设备等新兴媒介，如网站、社交 媒体、APP等，这些媒体具有传播速度快、互动性强等特点 ，吸引了大量年轻受众。
THANKS
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社交媒体的崛起
社交媒体是指基于用户关系进行信息 分享、传播和交流的平台。在体育领 域，社交媒体已经成为重要的传播渠 道，为体育迷提供了便捷的获取赛事 信息和参与互动的方式。
VS
社交媒体的优势在于用户粘性高、传 播速度快、互动性强。通过社交媒体 ，体育迷可以实时获取比赛动态、参 与赛事讨论、分享观赛感受等。社交 媒体的崛起对传统体育媒体产生了冲 击，但也为其提供了新的发展机遇。
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体育媒体的发展趋势
媒体融合
媒体融合是指传统媒体与新媒体的融合，通过技术手段将不同媒体形式整合在一起，实现内容共享和 多平台传播。在体育领域，媒体融合表现为体育赛事转播、新闻报道、社交媒体互动等多种形式的融 合。
媒体融合的优势在于提高传播效率、扩大覆盖范围、增强用户体验，同时降低运营成本。随着技术的 发展，媒体融合已经成为体育媒体发展的必然趋势。
机遇：技术创新、市场扩大等
技术创新
随着科技的进步，新媒体平台如雨后春笋般涌现，为体育媒体提供了更多的传播渠道和互动方式。例如，虚拟现 实（VR）、增强现实（AR）等技术为观众提供了沉浸式的观赛体验。
市场扩大
全球范围内的体育赛事日益增多，吸引了更多关注。这为体育媒体提供了广阔的市场空间，也促使体育媒体不断 创新以适应市场需求。
新媒体环境下体育追星“饭圈化”现象重审与引导
新媒体环境下体育追星“饭圈化”现象重审与引导一、概要随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流观点和娱乐休闲的重要渠道。
在这一背景下，体育产业也逐渐融入了新媒体的怀抱，为体育迷们提供了更为丰富多样的观赛体验。
新媒体环境下的体育追星现象却呈现出“饭圈化”引发了社会各界的关注和讨论。
本文将对这一现象进行深入剖析，旨在重审新媒体环境下体育追星“饭圈化”并提出相应的引导措施，以期为广大体育迷们营造一个健康、和谐的观赛氛围。
1. 新媒体环境下的体育追星现象在新媒体环境下，体育追星现象呈现出“饭圈化”的特点。
随着社交媒体平台的普及和发展，粉丝们通过微博、微信、抖音等平台关注和支持自己喜欢的体育明星。
这些平台上的互动功能使得粉丝们能够更加便捷地获取明星的最新动态、照片和视频，同时也为他们提供了一个表达喜爱和支持的渠道。
在这个过程中，粉丝们形成了一个紧密的社群，共同关注和讨论体育明星的各种话题，形成了一种独特的“饭圈文化”。
这种“饭圈化”现象也带来了一些负面影响。
过度追星可能导致粉丝们过于沉迷于虚拟世界，忽视现实生活和学业。
一些粉丝在追求偶像的过程中，可能会产生极端行为，如网络暴力、人身攻击等。
部分粉丝为了追求更多的关注和支持，可能会采取不正当手段，如刷票、造谣等，损害了体育明星和相关产业的利益。
为了引导和规范新媒体环境下的体育追星现象，有必要对“饭圈化”现象进行深入研究和反思。
要加强对粉丝群体的教育和引导，提高他们的法律意识和社会责任感，使他们能够在追星的过程中保持理性和克制。
要加强对社交媒体平台的监管，打击网络暴力、造谣等不良行为，维护良好的网络环境。
还要加强体育明星本人的自我约束和引导，树立良好的社会形象，为粉丝树立榜样。
2. “饭圈化”现象的出现及其影响随着新媒体的普及和发展，体育追星现象逐渐呈现出“饭圈化”的特点。
所谓“饭圈化”，是指粉丝群体在追求偶像的过程中，形成了一个相对封闭、高度组织化和专业化的社群，通过各种线上线下活动来维护和扩大自己的粉丝基础。