管理经济学_市场结构与企业经营决策分析

2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，
但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看， 企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线 最低点生产，才能获得最大利润。 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业 唯一的也是最佳的竞争策略。
第三节 完全垄断市场企业决策
一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品；
四、 完全竞争条件下，企业的短期决策
P，C MC AC P0
AC0
P，C
AC0
MC
AC
MR Q0 Q
P0 Q0
MR Q
企业是否关门的决策：
P P1 P2 P3 P4 P5
MC
AC
企业短期 供给曲线
AVC
五、企业和行业的短期供给曲线
Q
P 企业A
P
P
企业B
行业
QA
Q
QB
Q
QA+QB Q
六、 完全竞争市场企业的长期决策
卡特尔具有不稳定性。
MCA
MC
MCB P
MR
D
MCA+B
MC
QA
QB
Q0
五、博弈论模式 （1）企业广告费的支出
A企业 B企业 广告 预算 100 20 0
广告预算费
100 20
0
120
120
-40
80
-40
80
（2）囚徒的困惑：（非合作博弈）
嫌疑犯1
不承认 嫌 疑 犯 2 不承认 承认
0，0
2，15
LAC1 LAC D1 D B A S S1
2
Q
Q1
Q
Q1
八、 对完全竞争的评价 1．P=AC， 市场交换是公平的； 2 ． P=AC 的最低点，企业的生产效率最高； 3．P=MC，资源配置实现最优化。
九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业利润。在完全竞争条件下， 竞争力量叫把价格推向这样的水平，在 这一水平上，企业获得正常利润。
第六章 市场结构与企业经营决策
本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式 3 垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式
第一节
市场结构的分类
按市场不同的竞争程度分为四类 1 完全竞争； 2 垄断性竞争； 3 寡头垄断； 4 完全垄断。
第二节
三、价格领导模式： （1） 支配企业价格领导； 是指一家企业规定利润最大化价格，行业
中其他企业随之制定与它相同的价格。
（2） 气压表式价格领导：
是指因成本和需求发生变化而需进行价格
变动提供信号的一种方法。
四、卡特尔模式和串通
卡特尔模型：生产同类产品的寡头垄 提高价格，控制市场。达成非正式的秘
断企业达成公开的协议，共同限制产量， 密协议的，叫串通。
需求曲线 无谓损失
C
供给曲线
O
QM
QC
五、政府干预
1．制定和执行反垄断法； 1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。
2．对自然垄断企业进行管制。
P 平均成本曲线
需求曲线
P3
P2
P1
MR MC Q3 Q2 Q1 Q
例：假定一家垄断企业，它的总成本函数 为：TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的 需求曲线为：P=20-Q。如果该企业谋求 利润最大化，应如何确定它的最优产量 和最优价格？此时的总利润是多少？
价格 P0 AC0 LAC A B LMC
MR
Q0
D 产量
需要指出： （1）垄断企业尽管对价格有完全控制能 力，但不是价格越高越好，同样根据 MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值， 因此，MR必须是正值，意味着最优价格 必然在需求曲线的弹性需求阶段。 （3）垄断企业没有自己的供给曲线。
完全竞争市场
一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通 的。
二、 企业面临的需求曲线
需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和 行业需求曲线。
P S P TR=P*Q D=MR=AR
P0
P0
D
行业供给与 需求曲线 Q
第四节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的
3 各企业生产的产品是有差别的
二、垄断竞争企业的需求曲线
P P MC AC
D=AR
MR
Q
P C
D MR
Q
三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和 产量决策
四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡
P
LMC P0 LAC
Q
完全竞争 企业需求曲线
三、 企业边际收入曲线
1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ
2．平均收入：出售商品后平均单位商
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
3 ．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。 MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
3 进入市场存在很大的障碍。
二、垄断市场的成因
1 规模经济
2 原料控制
3 政府特许
4 专利发明
三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
P
D=AR MR Q
2 企业的短期产量和价格决策
P，C MC AC P0 AC0 MR Q0 AR Q
三、 完全垄断企业的长期决策
2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异 质的。
寡头垄断市场的一个显著特点： 每一家企业在作出重大决策之前都必须
了解和估计竞争对手的行为和可能作出
企业之间的行为互相依存、互相影响。
的反应。
二、曲折的需求曲线模式
P
D1
P0 MR1
E MC1 F G MR2 MC2
D2
Q0
Q
说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。
四、完全垄断市场的评价
1．高价格。P >AC 公平； 2 ．产量不足， P >MC 生产不足； 资源配置不合理， 获得经济利润，分配不
3 ．生产效率低，不是在 AC 的最低点进行生
产，生产效率损失，生产不足。
P A
消费者剩余
P
S
P0
B
P0
A
C
1234 5 678
B
12345 6789
Q
Q
A
PM PC F E G B
MR Q0 P=AC（短期和长期）
D Q MR=MC（短期和长期）
五、产品差异化竞争和广告竞争
P D2 D3 D4 Q D1
广告决策：
最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P·△Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二 章式2—4，得： P·△Q= EP
六、垄断竞争企业的评价
1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的；
2．P>MC，资源配置不合理，企业生产不足；
3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损
失，生产不足
七、企业的竞争策略
1 价格竞争策略
2 产品差异化策略
3 促销策略
4 低成本策略
第五节 寡头垄断市场
一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。 寡头垄断分类： 1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的；
15，2
5 ，5
承认
第六节 销售收入最大化的 企业行为模式
一、保证一定利润水平条件下，谋求销售 收入最大的企业行为模式
TC TR
产量
利润
∏1
∏2
Q1 Q2 Q3 Q4
二、企业目标和广告费支出
收入 TR
TC
广告费
利润对企业行为的影响
TC2 TC1 TR
TFC2 TFC1
LMC S0 SMC
S1
S2
P0 P1 P2 Q
LAC
P
= AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因 行业供应量的变化而变化。
D
P1 LAC A B
行业供 给曲线
D1
S
S1
P
Q Q Q1
成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的 长期成本会提高。
利润 Q1 Q3 Q2
四、税负对企业行为的影响
TC
TR
Q 利润
Q1 Q3 Q2
Q