管理经济学市场结构

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• 劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在 1904年创建的。大众于1998年购买了英国的 劳斯-莱斯轿车有限公司。
• 劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个 “贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱 斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽 车公司产量的零头都不够。但从另一角度看， 却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显 示地位和身份的象征，是因为该公司要审查 轿车的购买者的身份及背景条件。
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• 垄断竞争市场模式的提出
• 20世纪20年代末30年代初以前，经济学上主要只 有完全竞争和完全垄断两种市场模型。西方经济 学家认为将这两种市场结合在一起便可以分析任 何一种案例。
• 英国剑桥大学的经济学家斯拉法首先指出了这两 种模型的局限性。
• 1933年英国剑桥大学的罗宾逊(J.Robison)和美 国哈佛大学的张伯伦(Edward Chamberlin)同时 提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全 竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争”，现在一般 采用后者的表述方式。
• 广告费用是较高的，它增加了生产成本以外的销 售成本，使总成本大为增加，因此，要特别注意 广告的效果。
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广告---促销
• 广告与需求曲线 •P • 广告与规模经济
•广 告 费
•A
用
•B
•ATC’
•ATC
•P •p
•q
•d •d’ •q•’
•q1
•q2
•Q
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• (4)在买方市场条件下，生产者之间的竞争，促进新技术、新工 艺、新没备的运用，这有利于提高产品质量，降低成本，造成优 胜劣汰，使资源向效益好的生产者手中集中；
• (5)在买方市场条件下，消费者享有较大的商品选择权，迫使生 产者按需生产。
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2020/11/29
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•AMD(蓝)、INTEL(红)5月至10月股票涨幅对比，AMD一路攀升
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2020/11/29
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• 买方市场是指交易主要由买方左右，市场是在买 方占优势的情况下运行的。
• 卖方市场是交易主要由卖方左右，市场是在卖方 占优势的情况下运行的。
• 市场经济发达的国家，买方市场比较普遍。
• 买方市场有哪些优点？
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2020/11/29
图6—12
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完全垄断条件下，企业的长期价格
和产量决策
• 价格和产量最优化的条件是：MR=LMC • 从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。 • 经济利润能长期保持，即垄断利润
图6—13
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市场进入障碍
• 完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许
量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
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图6—9
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• 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供 应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上 倾斜的曲线。
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图6—10
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[例6—2]
某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该 企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业 的最优广告费支出应为多少?
解：从该企业的广告函数可求得:
•dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）·6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。
• “世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱 斯。”劳斯莱斯成为英国王室专用车已有数 十年历史，爱德华八世、女王伊丽莎白二世、 玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员 的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、日本王子 都对劳斯莱斯情有独钟。
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•劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标 志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的 一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的 身姿是艺术家们产生激情的源泉。一个两臂后伸， 身带披纱的女神像飘然而至。
解： 作图6—11。
从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从 Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求
的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增
加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从 长期看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0 增加 到Q2。
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垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足： 1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
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图6—16
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产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客 需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固 自己的市场地位。
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什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别
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垄断竞争条件下，企业短期价格和
产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC
图6—14
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第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
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什么是完全垄断
• 完全垄断市场的基本特征 1. 一个行业只有一家企业； 2. 产品没有其他替代品； 3. 市场进入障碍很大。
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完全垄断条件下，企业的短期价格
和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
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广告竞争和广告决策
• 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 • 企业广告费最优化的条件是：
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• 广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的 需要适应产品的差别。
• 这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费 者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能 得到的利益，激起消费者的注意。
培育垄断。
• (3)政府特许 • 有一些行业，政府因某种特殊需要，而特许某个
部门进行垄断。
• • (4)专利发明 • 为了鼓励发明创造，给予发明者一个专利权，在
一定的时间内有使用、保持和转卖发明的权力。
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2020/11/29
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第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
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（图6—6）
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完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
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• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
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完全竞争条件下，企业的长期均衡
什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定 者。完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
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完全竞争条件下，企业的短期产量决策
• 企业的需求曲线是一条水平线。
•图6—2
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• 具体表现在：
• (1)在买方市场条件下，企业之间在商品销售上存在竞争，这有 利于促使企业努力改善经营管理；
• (2)在买方市场条件下．可以使生产者之间的竞争加剧，从而促 使社会分工，提高专业化协作和经济效益；
• (3)在买方市场条件下，产品有一定程度上的过剩，这可以提高 市场信息传导，明确地显示哪些是长线商品，哪些是短线商品， 从而引导资源合理的流动，有助于产业结构的合理化；
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• 世界经典广告语
• 雀巢咖啡：味道好极了 • Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 • 百事可乐：新一代的选择 • 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 • 耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉt • 诺基亚：科技以人为本 • 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 • 柯达：串起生活每一刻 • 人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来 • 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 • 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
图6—11
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完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），
但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量
从短期看，能调整自己产量，以求利润最 大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的 产量上生产，才最有利。
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• 在某些行业，存在着明显的规模经济，只有通过集中资 金，从事大规模的生产，才有可能使成本降低下来。
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2020/11/29
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• 这种由于规模经济形成的垄断称作自然垄断(natural monopoly)。
• 例如，钢铁、汽车和重型机械等行业，都有显著的规模 经济、很容易形成垄断市场。
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［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织 业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了， 又假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
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2020/11/29
管理经济学市场结构
第1节 市场结构的分类
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市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
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第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
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• 在短期，产量最优化的条件是：P=MC
图6—3
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图6—4
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•完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）
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亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
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• P < AVC 应停产
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短
期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济 利润为零。
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图6—8
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•完全竞争条件下，企业的长期均衡
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行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应
• 有些公用事业的服务行业，也适于垄断。
• 另外，若市场进行人为隔裂，分成一个个隔离的小市场， 在隔离的小市场上，市场的容量有限，无法容纳几个大 规模公司同时存在。
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2020/11/29
管理经济学市场结构
•国家垄断经济
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2020/11/29
管理经济学市场结构
• (2)原料控制 • 通过拥有或控制主要原料也可以有效地阻止竞争，
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• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费
者满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加 的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值， 说明此时社会资源的配置最优。 • 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
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垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性
• 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
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• 介绍：完全垄断市场的成因 • (1)规模经济