管理经济学市场结构
管理经济学8市场结构分析：完全垄断市场
政府特许
政府特许是指政府授予某个企业在特定市场或地区独家经 营某项业务的权利。这种特许通常是为了保护国家安全、 维护社会秩序、提供公共产品等目的。
在政府特许下，企业通常能够获得独家经营权，从而形成 完全垄断市场。政府特许也可能涉及到限制其他企业进入 市场的措施，例如许可证制度、配额制度等。
03
完全垄断市场的影响
社会福利损失的改进措施：打破垄断、引入竞争 、加强政府监管等。
05
完全垄断市场的反垄断政策
反03
保护消费者权益
防止垄断企业通过限制产 量、提高价格等手段损害 消费者利益。
促进公平竞争
确保市场上的企业能够公 平竞争，防止垄断企业滥 用市场优势。
维护国家经济安全
防止国内垄断企业被外国 企业收购或兼并，确保国 家经济独立。
价格控制
总结词
完全垄断市场中的企业具有高度自主 权，能够独立决定产品的价格。
详细描述
在完全垄断市场中，由于没有其他竞 争者，垄断企业没有竞争压力，因此 可以自由地制定价格，实现利润最大 化。这种价格控制能力是垄断市场的 显著特点。
产量决定
总结词
完全垄断市场中的企业可以根据市场需求调整产量。
详细描述
特征
独家经营
完全垄断市场只有一家公司经营，没有其他 竞争者。
价格和产量决策权
完全垄断市场中的公司拥有独立的价格和产 量决策权，不受其他竞争者的限制。
产品或服务独特
完全垄断市场中的产品或服务具有独特性， 使得其他公司难以进入该市场。
高额利润
由于没有竞争者，完全垄断市场中的公司可 以获得高额利润。
02
对生产要素的垄断
对生产要素的垄断是指企业控制了生 产某种产品所需的关键资源或技术， 从而在市场上获得了垄断地位。这些 关键资源或技术可能涉及到特殊的原 材料、专利技术、品牌等。
管理经济学 9市场结构分析：垄断竞争市场
垄断竞争市场
2012-12-4
中国矿业大学管理学院 徐建博
1
市场结构分析：垄断竞争市场
• 掌握垄断竞争市场的特点以及厂商 需求曲线； • 掌握对广告与品牌在竞争中的经济 和社会影响。
2012-12-4
中国矿业大学管理学院 徐建博
2
垄断竞争市场的特点（1）
• 垄断竞争（monopolistic • 由于这个行业厂商较多 competition）市场特点： （但不是很多），厂商间
• 反对产品差别和广告的观点：
–产品差别和广告提高了成本，导致价格较高； –产品差别和广告夸大了质量信息，可能误导消费者； –广告可能抑制竞争：广告使消费者更看重品牌，忽视价格 差异；大量的广告费用阻碍了潜在竞争者的进入。
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垄断竞争与完全竞争
• 垄断竞争作为垄断和竞争的结合兼有两者的优缺点：
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中国矿业大学管理学院 徐建博
4
垄断竞争厂商面临的需求曲线
P
实际的需求曲线 主观上的需求曲线
0 Q
2012-12-4 中国矿业大学管理学院 徐建博 5
垄断竞争厂商的短期均衡
均衡的条件：MR=MC
P D（AR） SMC SAC P* AC d MR q* AC P* P D（AR） SMC
– （1）垄断竞争市场的明显优势：
A、提供多样的产品或服务； B、厂商进出自由，并且使经济利润在长期内被消除。
– （2）垄断竞争市场的明显劣势：
A、存在过剩生产能力； B、高于边际成本的价格
– （3）垄断竞争市场不明确的问题：
A、产品多样化产生的正外部性； B、新厂商进入抢走业务引起的负外部性。
管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
管理经济学 (1)
精品文档管理经济学1、学习效应与规模经济的异同点在哪里？答：规模经济和学习曲线效应不是同向变动的，具体如下：规模经济，是指由于生产专业化水平的提高等原因，使企业的单位成本下降，从而形成企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。
规模经济：是指在一定时期内，企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成本区域下降。
在一定时期内，随着产量的扩大，单位成本越来越低，直至达到最低值，此时处于规模最经济状态；当产量超过某一个界限时，规模开始不经济，此时产品的单位成本开始上升。
这就类似于管理成本中的单位固定成本，在一定时期内，随着产量的增加，单位固定成本开始降低，直到最低点，当超过这个临界点，单位固定成本便开始上升。
学习曲线又称经验曲线，是指当某一产品累计生产量增加时，由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。
累计产量越大，经验曲线效应越明显。
这就类似于一个从事会计工作很多年的人，经验越多，越吃香，只不过在学习曲线效应中，累计产量越多，成本越低而已。
规模经济与学习曲线往往交叉地影响产品成本的下降水平。
2、四种市场结构间区别是什么？答：市场结构共有四种类型：一、完全竞争市场,是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构完全竞争是这样一种市场结构,在其中同质的商品有很多卖者（就是厂商）,没有一个卖者或买者能控制价格,进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者.例如,许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征.指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场.二、垄断竞争是指这样一种市场结构,一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品.在垄断竞争理论中,把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和叫做生产集团.例如,汽车加油站集团,快餐食品集团,理发店集团等.三、寡头垄断：又称寡头、寡占,一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态.英语中这个词来源于希腊语中“很少的卖者”.寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构.它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场,这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例,从而控制着该行业的产品供给,寡头垄断又称为双占垄断或又头垄断.四、完全垄断市场、是指整个行业中只有一个生产者的市场结构.这种市场结构形成的主要条件：一是厂商即行业,整个行业中只有一个厂商提供全行业所需要的全部产品；二是厂商所生产的产品没有任何替代品,不受任何竞争者的威胁；三是其他厂商几乎不可能进入该行业.在这些条件下,市场中完全没有竞争的因素存在,厂商可以控制和操纵价格.这与完全竞争的含义和形成条件是不同的..。
管理经济学-温兴琦-第8 章 市场结构
2020/9/6
（3）企业长期利润最大化行为：导致产业 市场供求趋向均衡的长期过程中，企业按照 长期边际成本等于边际收益，即LMC=MR的 利润最大化原则，不断调整规模，直到长期 平均成本曲线LAC和边际收益曲线MR相切 为止，切点所对应的产量，为企业的长期利 润最大化产量，此时LAC=MR=LMC=P
基尼系数主要反映企业规模分布不均，其数值 在0与1之间变动：若A=0，则吉尼系数等于0，企业 规模分布均等；若B=0，则吉尼系数等于1，产业内 只存在一家企业，市场处于完全垄断状态。基尼系数 越小，企业规模分布越接近于均等，吉尼系数越大， 市场集中程度越高。
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赫芬达尔指数（H指数）
H N ( X i )2 i1 T
2020/9/6
（2）企业的产品策略和销售策略
垄断竞争条件下的每个竞争者将根据竞争对手的 价格和产品差别选择自己的价格策略和产品策略，如 果某企业的策略组合可以使得其获得最大的利润，其 他的企业也会效仿，使得市场价格和需求重新调整， 直到没有企业可以由于改变价格和产品而获得更多的 利润为止；
在短期内，企业扩大产品差别，可以从优质优价 中获得利润，所以，企业之间的非价格竞争较为激烈
（4）为在非价格竞争中获胜，企业大量投资 与产品生产技术和产品功能的研究开发，有利 于推动产业技术进步。
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影响市场结构的因素
一、市场集中度 （一）市场集中度的含义 市场集中度是表示特定的产业或市场中，卖者 或买者具有怎样的相对规模结构的指标。它反 映了特定市场的集中程度，与市场中垄断力量 的形成密切相关。
随即引起美国联邦贸易委员会的注意并对HHI指数进行计算。司法部假设余下的15 ％由其他15家企业平均拥有，则HHI＝2410。若百事可乐兼并七喜，其市场份额变 为34％，HHI指数上升至2766；若两个兼并计划同时进行，HHI指数上升至3312。 可口可乐的兼并计划是”意在沛公“，即旨在引起美国贸易委员会的注意，对百 事可乐兼并七喜的计划进行干预。
管理经济学的主要内容
管理经济学的主要内容管理经济学是一门研究如何有效管理和运营企业的学科，它涉及到经济学和管理学的交叉领域。
本文将介绍管理经济学的主要内容，包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。
一、企业决策企业决策是管理经济学的核心内容之一。
它涉及到企业在面临各种选择时如何做出决策，以达到最大化利润或最大化股东价值的目标。
企业决策涉及到供给与需求、市场定价、投资决策等多个方面。
管理经济学通过分析企业的内外部环境，运用经济原理和工具来指导企业决策。
二、生产与成本生产与成本是管理经济学的另一个重要内容。
它涉及到企业如何选择最佳的生产方式和组织结构，以及如何最大化生产效率和降低成本。
管理经济学通过研究生产函数、边际生产力和成本曲线等理论，帮助企业理解生产和成本之间的关系，并提供优化生产与成本的方法和策略。
三、市场结构与竞争市场结构与竞争是管理经济学的另一个重要研究领域。
市场结构决定了企业在市场中的行为和策略，而竞争则是市场经济的核心动力。
管理经济学研究各种市场结构，如垄断、寡头垄断、完全竞争等，并分析不同市场结构下企业的行为和策略选择。
此外，管理经济学还研究了垄断和竞争对市场效率、社会福利以及消费者福利的影响。
四、经济增长与发展经济增长与发展是管理经济学的另一个重要方向。
经济增长研究经济体的长期增长趋势和动力，而经济发展则关注如何实现经济的可持续发展和社会的整体福利提升。
管理经济学通过研究经济增长理论和经济发展策略，帮助国家和企业制定合理的经济政策和发展战略，实现经济的稳定增长和可持续发展。
管理经济学的主要内容包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。
这些内容在实际应用中为企业和国家提供了有力的经济分析和决策支持。
通过运用管理经济学的理论和方法，可以帮助企业和国家提高经济效率、优化资源配置，实现可持续发展和社会福利的提升。
管理经济学的基础知识
管理经济学的基础知识简介管理经济学是一门研究如何做出经济决策以实现组织目标的学科。
它结合了经济学和管理学的知识，旨在帮助管理者了解经济环境、进行有效的资源配置和决策制定。
本文将介绍管理经济学的一些基础知识，包括需求与供应、边际分析、成本分析等。
需求与供应需求与供应是管理经济学的基本概念之一。
需求是指消费者愿意购买某种产品或服务的数量，供应则表示生产者愿意提供的相应数量。
需求与供应的平衡决定了产品的价格和数量。
当需求增加时，价格通常会上升，数量也会增加；反之亦然。
供应方面，当供应增加时，价格通常会下降，数量也会增加；反之亦然。
需求与供应的变化会受到多种因素的影响，包括价格、收入、消费者偏好、市场竞争等。
理解需求与供应的关系及其影响因素，对管理者做出正确的定价和产能规划决策至关重要。
边际分析是管理经济学中的重要工具，用于评估决策的效果。
边际效益表示增加或减少一单位生产或消费的效果。
例如，假设一家工厂每增加一台机器，产量可以增加100个单位；那么，每增加一台机器的边际效益就是100个单位。
边际成本则是指增加或减少一单位生产或消费所需要的成本。
通过比较边际效益和边际成本，管理者可以决定是否采取某项措施。
如果边际效益大于边际成本，则应该采取这项措施；反之，则不应采取。
边际分析可以帮助管理者最大化效益，避免资源的浪费。
成本分析成本分析是管理经济学中的另一个重要概念。
它将企业的成本划分为固定成本和可变成本。
固定成本是不随产量变化的成本，如租金、固定工资等；可变成本则随产量的增加或减少而变化，如原材料成本、直接劳动成本等。
了解成本的结构和变化对于管理者制定正确的定价策略和决策具有重要意义。
通过成本分析，管理者可以确定最佳的产量规模，准确计算产品的成本，从而提高企业的盈利能力。
在管理经济学中，市场结构是指市场中存在的竞争程度和市场上的企业数量。
常见的市场结构有完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
不同的市场结构会对企业的经济行为和决策产生不同的影响。
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
36
五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
37
2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
21
例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
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期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济 利润为零。
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管理经济学市场结构
图6—8
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•完全竞争条件下，企业的长期均衡
管理经济学市场结构
行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应
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管理经济学市场结构
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• 劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在 1904年创建的。大众于1998年购买了英国的 劳斯-莱斯轿车有限公司。
• 劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个 “贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱 斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽 车公司产量的零头都不够。但从另一角度看， 却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显 示地位和身份的象征，是因为该公司要审查 轿车的购买者的身份及背景条件。
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管理经济学市场结构
垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足： 1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
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管理经济学市场结构
图6—16
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管理经济学市场结构
产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客 需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固 自己的市场地位。
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管理经济学市场结构
垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性
• 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
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管理经济学市场结构
• 介绍：完全垄断市场的成因 • (1)规模经济
图6—11
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管理经济学市场结构
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），
但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量
从短期看，能调整自己产量，以求利润最 大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的 产量上生产，才最有利。
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管理经济ห้องสมุดไป่ตู้市场结构
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织 业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了， 又假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
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管理经济学市场结构
管理经济学市场结构
• 垄断竞争市场模式的提出
• 20世纪20年代末30年代初以前，经济学上主要只 有完全竞争和完全垄断两种市场模型。西方经济 学家认为将这两种市场结合在一起便可以分析任 何一种案例。
• 英国剑桥大学的经济学家斯拉法首先指出了这两 种模型的局限性。
• 1933年英国剑桥大学的罗宾逊(J.Robison)和美 国哈佛大学的张伯伦(Edward Chamberlin)同时 提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全 竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争”，现在一般 采用后者的表述方式。
• 在短期，产量最优化的条件是：P=MC
图6—3
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管理经济学市场结构
图6—4
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•完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）
管理经济学市场结构
亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
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管理经济学市场结构
• P < AVC 应停产
• 广告费用是较高的，它增加了生产成本以外的销 售成本，使总成本大为增加，因此，要特别注意 广告的效果。
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管理经济学市场结构
广告---促销
• 广告与需求曲线 •P • 广告与规模经济
•广 告 费
•A
用
•B
•ATC’
•ATC
•P •p
•q
•d •d’ •q•’
•q1
•q2
•Q
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管理经济学市场结构
• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费
者满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加 的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值， 说明此时社会资源的配置最优。 • 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
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管理经济学市场结构
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2020/11/29
管理经济学市场结构
• 买方市场是指交易主要由买方左右，市场是在买 方占优势的情况下运行的。
• 卖方市场是交易主要由卖方左右，市场是在卖方 占优势的情况下运行的。
• 市场经济发达的国家，买方市场比较普遍。
• 买方市场有哪些优点？
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2020/11/29
什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定 者。完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
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管理经济学市场结构
完全竞争条件下，企业的短期产量决策
• 企业的需求曲线是一条水平线。
•图6—2
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管理经济学市场结构
• 在某些行业，存在着明显的规模经济，只有通过集中资 金，从事大规模的生产，才有可能使成本降低下来。
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2020/11/29
管理经济学市场结构
• 这种由于规模经济形成的垄断称作自然垄断(natural monopoly)。
• 例如，钢铁、汽车和重型机械等行业，都有显著的规模 经济、很容易形成垄断市场。
管理经济学市场结构
• 世界经典广告语
• 雀巢咖啡：味道好极了 • Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 • 百事可乐：新一代的选择 • 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 • 耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉt • 诺基亚：科技以人为本 • 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 • 柯达：串起生活每一刻 • 人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来 • 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 • 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
• “世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱 斯。”劳斯莱斯成为英国王室专用车已有数 十年历史，爱德华八世、女王伊丽莎白二世、 玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员 的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、日本王子 都对劳斯莱斯情有独钟。
管理经济学市场结构
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•劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标 志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的 一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的 身姿是艺术家们产生激情的源泉。一个两臂后伸， 身带披纱的女神像飘然而至。
培育垄断。
• (3)政府特许 • 有一些行业，政府因某种特殊需要，而特许某个
部门进行垄断。
• • (4)专利发明 • 为了鼓励发明创造，给予发明者一个专利权，在
一定的时间内有使用、保持和转卖发明的权力。
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2020/11/29
管理经济学市场结构
第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
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• (4)在买方市场条件下，生产者之间的竞争，促进新技术、新工 艺、新没备的运用，这有利于提高产品质量，降低成本，造成优 胜劣汰，使资源向效益好的生产者手中集中；
• (5)在买方市场条件下，消费者享有较大的商品选择权，迫使生 产者按需生产。
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2020/11/29
管理经济学市场结构
•AMD(蓝)、INTEL(红)5月至10月股票涨幅对比，AMD一路攀升
（图6—6）
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管理经济学市场结构
完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
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管理经济学市场结构
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
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管理经济学市场结构
完全竞争条件下，企业的长期均衡
管理经济学市场结构
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
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管理经济学市场结构
什么是完全垄断
• 完全垄断市场的基本特征 1. 一个行业只有一家企业； 2. 产品没有其他替代品； 3. 市场进入障碍很大。
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管理经济学市场结构
完全垄断条件下，企业的短期价格
和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
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2020/11/29
管理经济学市场结构
第1节 市场结构的分类
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管理经济学市场结构
市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
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管理经济学市场结构
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
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管理经济学市场结构
管理经济学市场结构
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管理经济学市场结构
广告竞争和广告决策
• 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 • 企业广告费最优化的条件是：
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管理经济学市场结构
• 广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的 需要适应产品的差别。
• 这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费 者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能 得到的利益，激起消费者的注意。