管理经济学市场供求
管理经济学 第二章 供求决策理论思考
随着时间的推移，则需求曲线变为：
Q＝135-5P
即需求曲线由D0右移到D1，这就是需求水 平的变化。在D1曲线上，对应于原价格18 万元的需求量是45万辆，这是由于人均收 入水平提高所引起的从A点到c点的移动， 而不是由于降价引起的到B点的移动。而现 在若再降价到14万元，则需求量应增加到 65万辆。
效用的特征：
效用是一种心理感受，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之
间不能进行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同 的，会随着消费条件的改变而发生变 化； 不同的商品效用对同一消费者可以进 行比较；
二 总效用与边际效用(基数效用理论)
总效用是指消费者在某一时期消费一定 数量的商品过程中所获得的全部满足程 度。 TU f ( x, y)
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递 减？(知识的边际效用是否递减?)
无差异曲线（无差异曲线）
无差异曲线：曲线上每一点x和y的各种组合方式 效果相同，没有差异，可达到同样的满意度。离 原点越远的曲线，代表的满意度越高。
X商品 A
x
y
B
Y商品
几种典型无差异曲线： 1 完全替代品
A
商品B
需求遵循需求规律： 需求量与价格成反向变动关系 供给遵循供给规律： 供给量与价格成正向变动关系
供给与需求的均衡
价格（P） 均衡点 供给
均衡 供给与需求达到平衡的状态
均衡价格 使供给与需求平衡的价格 均衡数量 当价格调整到使供给与需求 平衡时的供给量与需求量
均衡价格 Pe
需求
0
均衡数量 Qe
数量（Q）
一．市场机制与市场均衡（静态分析）
管理经济学：经济原理在管理决策中的应用
管理经济学：经济原理在管理决策中的应用引言：管理经济学是经济学与管理学的结合，旨在将经济理论应用于管理实践中，帮助管理者做出更有效的决策。
本文将详细讨论经济原理在管理决策中的应用，并给出相关步骤。
一、需求与供给分析1.了解市场需求：管理者应根据市场研究数据和消费者反馈了解产品或服务的需求，以有效调整产品定价、促销策略等。
2.评估供给情况：通过分析企业自身资源和生产能力，确定产品供给的数量和价格，并与市场需求进行对照，确保供求平衡。
二、成本效益分析1.核算成本：对企业和项目成本进行详细核算，包括固定成本和变动成本，以便做出合理的决策。
2.评估效益：根据成本与效益的关系，对项目或投资的效益进行评估，以确定是否值得继续推进。
三、边际分析1.边际效益：通过边际分析，了解每一单位生产或消费所带来的边际效益，从而决定是否继续投入更多资源。
2.边际成本：同样通过边际分析，了解每一单位生产或消费所带来的边际成本，从而决定是否降低或停止资源投入。
四、机会成本分析1.评估机会成本：在做出决策时，必须考虑放弃其他机会所带来的成本。
通过评估各种决策的机会成本，选择具有最高效益的方案。
2.机会成本抉择：在多个项目或机会同时存在时，需要衡量不同选择的机会成本，并选取最佳方案。
五、决策树分析1.构建决策树：通过绘制决策树，将不同决策分支和可能结果展示出来，帮助管理者理清思路，辅助决策。
2.评估概率与成本：在决策树上为每个决策和可能结果分配概率和成本，按概率加权计算出预期价值，选择具有最高预期价值的决策。
六、市场结构分析1.了解市场结构：通过分析市场中的竞争关系和市场规模，判断企业所处的市场结构，有助于制定合适的定价和营销策略。
2.竞争对手分析：对竞争对手的产品、定价和市场份额进行研究，根据分析结果调整自己的经营策略。
七、风险与不确定性分析1.风险评估：通过概率模型和历史数据分析，估计风险的概率和影响程度，为决策者提供可行的风险管理方案。
管理经济学完整版
当价格弹性等于1时,价格变动时销售收入不 变。
四、价格弹性与总收入、边际收入与平均收入之间得 关系
MR P(1 1 )
p
五、影响价格弹性得因素
1、生活必需品与奢侈品 2、可替代品越多,性质越接近,弹性就越大 3、购买商品得支出在人们收入中所占得比
联合国粮农组织得生活水平分类
恩格尔系数 % ５９以上 ５０－５９ ４０－５０ ３０－４０ ３０以下
生活水平 绝对贫困 勉强度日 小康水平 富裕 最富裕
二、收入弹性得应用 １、用于销售量得分析 ２、用于企业经营决策 ３、用于安排国民经济各部门得发展速度
第三节 需求得交叉价格弹性
一、交叉价格弹性得计算 需求得交叉价格弹性反映一种产品得需求量对另一种
相关产品价格变化得反应程度。 Y产品得交叉价格弹性公式为
EPx Qy / Qy Qy Px Px / Px Px Qy
交叉弹性分点弹性与弧弹性。 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
dPx Qx
弧交叉弹性计算公式为
Epx
Qy Q 2 y1 Px2Px1
Px1 Px2 Qy1Qy 2
n xy xy n x2 ( x)2
yx
第二节 需求预测
一、德尔菲法 二、时间序列分解法 三、指数平滑法 四、在预测中使用回归模型
第四章 生产决策分析
通过本章学习,要了解生产函数得概念,了 解单一可变投入要素得最优利用,了解多种 投入要素最优组合,了解科布－道格拉斯函 数。
第一节 单一可变投入要素得最优利用
二、需求曲线上价格弹性得不同分类
1、完全弹性 2、完全非弹性 3、单元弹性 4、富有弹性 5、缺乏弹性
管理经济学 2供求理论
+ =
0 6 12 18 Q
需求曲线及其分析
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需求曲线向下倾斜的原因 特殊的需求曲线 需求量的变动和需求的变动
需求曲线向下倾斜的原因
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P
8 6 4 2
需求量的变动
需求曲线上点的移动 反映其他因素不变时
价格变动的影响
A
B
需求的变动
需求曲线的移动 反映其他因素改变的
影响 需求减少
需求增加
0
价格越高，需求越大
稀缺性特征，如具 有收藏价值的古董 Q P 价格越下降，需求越小 P 价格与需求无关 Q
炫耀性商品，如象征 身份、地位的名贵品 Q 一些带有投机性的证券、黄金交易，当：
火葬费用
Q
价格变动幅度不大时，符合需求规律；价格大幅度变动时，违反需求规律。
需求量的变动和需求的变动 西南科技大学MBA教育中心
预期 Pe : Expectations 市场中消费者的数量 N : Number of buyers
需求关系的不同表示
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一种物品的价格与其需求量之间的关系表示
• 市场均衡
需求（Demand）
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管理经济学重点
精心整理1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
传统经济学，主要指西方的微观经济学。
2处（1（23（1（2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的和确定的。
管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件下，选择最优方案）。
（3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有关的理论与方法，即企业的一般规律。
管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件， （四）关于市场机制和市场竞争的基本原理 有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。
（五）边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。
（六）机会成本的原理（以后书中的重点） 机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才1、（1（6企业唯一的目标，但是一个很重要的目标。
短期内可放弃或减少对利润的追求，而致力于其他其他目标的实现。
2、企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化。
企业价值：是企业未来预期利润收入的现值之和。
（企业价值是能反映长期利润大小的概念） 企业价值由于利润等于总销售收（TR ）减去总成本（TC ），上述方程式又可表述为使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价（这一点更为重要）。
计算会计成本的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府人作为征税的根据等。
2、机会成本：（机会成本这个概念是由资源的稀缺性引起的）机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
（是一种机会损失）（1息。
（2（3（4品A（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本就应当按市价来计算（用于出售可得的收入）。
（6）使用按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水平雇用的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本一致。
北航经管2管理经济学课后习题16P
第2章市场供求1、为什么产品的需求曲线是向右下方倾斜的，供给曲线则是向右上方倾斜的？①需求：价格上涨，需求量减少，价格下跌，需求量增加，两者呈相反方向变化；②供给：价格上涨，供给量增加，价格下跌，供给量减少，两者呈相同方向变化。
2、影响需求和供给的主要因素各有哪些？①需求：产品价格，消费者收入，相关产品价格，消费者偏好，广告费用，消费者对未来价格变化的期望；②供给：产品价格，生产中可互相替代的产品价格，产品成本。
3、为什么需求的变动表现为需求曲线的位移，需求量的变动则表现为需求量沿需求曲线移动？因为需求不是指一个量，而是指一种关系，即需求量与价格之间的关系，这种关系是由需求曲线来表现的，故需求的变动就表现为需求的线的位移。
需求量则是指一个量，由需求曲线上的某一点来表示，故需求量的变动就表现为需求量（需求曲线上的某一点）沿需求曲线移动。
4、请解释在完全竞争市场条件下需求、供给和价格之间的关系。
在完全竞争市场条件下，需求和供给决定价格。
如果用图形表示，也就是市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定该产品的价格，在经济学上称为均衡价格。
在均衡价格上，市场需求量等于市场供给量。
如果市场实际价格高于均衡价格，就会出现供过于求，供给者之间的竞争就会促使价格下跌；如果市场实际价格低于均衡价格，就会出现供不应求，消费者之间的竞争又会推动价格上升。
所以，在竞争性的市场里，实际价格会自动向均衡价格靠拢。
5、对产品征收消费税对产品的价格和产量会有什么影响？为什么？对产品征收消费税，会使产品的行业供给的线向左上方移动，从而导致产品价格上涨，产量减少。
6、政府对人民基本生活必需品规定最高价格，对该产品的供求关系会产生什么影响？政府应相应采取什么措施？政府对人民基本生活必需品规定最高价格，会导致市场上商品短缺（供不应求），从而可能引起排队、走后门、黑市交易等反常现象。
这时，政府为了保证公平分配，通常要实行配给制，凭票供应。
第3章需求分析1.价格弹性与销售收入之间存在什么关系？这一关系对于企业的价格决策有什么意义？举例说明。
(完整)管理经济学知识点总结
第一章市场供求及其运行机制第一节需求需求和供给是构成市场的两个基本因素。
一、需求量需求量是指在一定时期内，一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或者劳务的数量。
一定时期，一般指一年；一定条件，指影响需求量的因素（如产品价格、消费者收入以及消费者爱好等）。
二、影响需求量的因素1、产品的价格。
产品价格上涨，其需求量就会减少；产品价格下跌，其需求量就会增加。
反比关系。
2、消费者的收入。
消费者收入提高，需求量就会增加；消费者收入水平下降，需求量也就减少。
正比关系。
3、相关产品的价格。
相关产品分为替代品和互补品。
替代品，产品的价格上升，替代品的需求量就会上升；产品的价格下降，替代品的需求量就会下降；替代品之间成正比关系。
互补品，产品的价格上升，互补品的需求量就会下降；产品的价格下降，互补品的需求量就会上升；互补品之间成反比关系。
4、消费者的爱好。
5、广告费。
6、消费者对未来价格变化的预期。
如果价格看涨，需求量就会增加；如果价格看跌，需求量就会减少。
三、需求函数需求量就是影响它的诸因素的函数。
需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式。
Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , …)Qx，为对某产品的需求量；Px，为某产品的价格；Py，为替代品（或者互补品）的价格；T，为消费者的爱好；I，为消费者的个人收入；E，为对价格的期望；A，为广告费。
题【例1-1】，略，重点，p15四、需求曲线需求曲线是假设在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系，或QD= f(p)。
见【图1-1】，p15个人需求曲线，表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
行业需求曲线，表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。
企业需求曲线，表示全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
需求量的变动规律，价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。
管理经济学全套公式
绪论求弹性;Q －需求量;X －影响需求量的某因素。
1、企业价值= tn t1(1i ) t = t n TR TC ttt 1(1i )5、价格弹性：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。
其计算公式可表示如下：式中πt 是第t 年的预期利润，i 是资金利息率，t 表示第几年（从第1年，即下一年到 第n 年即最后一年），由于利润等于总销售收入（TR ）减去总成本（TC ），式中TRt 是企 业在第t 年的总销售收入，TCt 是企业在第t 年的总成本。
第一章、市场供求及其运行机制价格弹性需求量变动 价格变动 %Q/QQP %P/PPQ 2、需求函数：就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,可记式中：Q －需求量;Q －需求量变动的绝对数量;P －价格;P －价格变动的绝对数 为:Qf(P,P ,T,I,E,A,)xxy量。
式中， Q 为对某种产品的需求量； x P 为某产品的价格；P y 为替代品（或互补品）的 x 6、点弹性：即计算需求曲线上某一点的弹性（这时意味Q 和P 的量极微小，接近价格；T 为消费者的爱好；I 为消费者的个人收入；E 为对价格的期望；A 为广告费。
3、供给函数：就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示式，其最一般形于0）计算公式如下： p lim p0 QPdQPPQdPQ 式可记为：Qf(P,C,E,)式中：Q s -某产品的供给量；P-某产品价s式中： p －点价格弹性。
计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须已知。
格；C-某产品成本；E-生产者对产品价格的预期。
7、弧弹性：计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。
计算公式如第二章、需求分析和需求估计(QQ) 214、需求弹性：为了比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到影响的程度，我们使用“需求弹性”作为工具。
需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。
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1. 产品的价格 2. 生产中可互相替代的产品的价格 3. 产品的成本
30
供给函数和供给曲线
• 供给函数反映供给量与影响供给量的诸因素之间 的关系，其表达式可记为： Qs=f（P，Ps，C…）
31
• 供给曲线反映价格与供给量之间的关系，可记为： Qs=f（P）
图1—5
32
供给曲线的分类
式中，Q为顾客对该厂洗衣机的需求量；P为洗衣机价 格;I为居民的平均收入；A为广告费用；-200，50和0.5是 这个需求函数各自变量的参数。
式（1—1）说明：如果计划年度P、I、A的值分别预计 为3000元、250 00元和10 000元，那么，计划期某洗衣机 厂洗衣机的预计需求量应为115万台，即：
12
需求曲线的分类
• 单个消费者需求曲线 • 行业需求曲线 • 企业需求曲线 • 需求的规律——需求曲线总向右下方倾斜
图1—2
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13
需求曲线给出了在每一价格下对这种商品的需求数量。
一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。
P($) D1 15
P($)
D2 15
10
10
D1
O
45 Q O 2
P
S
O 图 1.3.2供给曲线
▫ 收入效应：商品价格上升，人们的真实收入下降， 即购买力下降，所以需求量也下降。
• 需求曲线：反映价格与需求量之间的关系
26
▪市场需求
影响市场需求的其它因素
消费者的偏好 收入 其它物品的价格
替代品(Substitutes)， 互补品 (Complements)
还有哪些因素？
人口结构、数量，信息，广告和营销水平，竞争对手的广告和营 销水平，获得信贷的难易程度， 预期的变化(对收入的预期、对商品未来价格的预期)
• 企业供给曲线 • 行业供给曲线
图1—6
33
• 供给的规律：供给曲线总是自左到右向上倾斜。
34
供给的变动和供给量的变动
• 供给的变动指非价格因素变动，它导致供给曲线 发生移动。 图1—8
35
• 供给量的变动指价格因素发生变动，它导致供给量 沿供给曲线变动。
图1—7
36
• 供给的数量与供给的成正向变动关系。 这就是供给法则。
27
需求曲线的位移---需求的变动
需求曲线的位移是指整条曲线的移动，称之为 “需求的变动”。
问：什么情况下需求曲线向右移动？
因素变化 需求曲线右移 需求曲线左移
收入 替代品价格 互补品价格
上升 上升 下降
下降 下降 上升
28
第2节 供给
29
供给量
指一定时期内，在一定条件下，生产者愿意 并有能力提供某种产品（或劳务）的数量。
法则。
19
需求与需求量的区别
• 需求曲线反映价格和消费量之间的关系 • 需求量的变化是由价格变化引起的 • 需求的变化是由价格以外的其它因素引起的 • 对专业学位需求的增加显然来自社会对专业人才
的需求增加了，前者是后者的一种派生需求。
20
需求量的变动和需求的变动
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需求曲线 需求量与价格反方向变化
4
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▪一、需要与需求
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需求是指人们在欲望驱动下有条件的、可行的又是最优的 选择。
需求使欲望达到有限的满足，这种满足程度用效用度量。
需求三要素：对物品的偏好，价格，可支配的钱
6
需求量
指一定时期内，在一定条件下，消费者愿意 并能买得起的某种产品（或劳务）的数量。
影响需求量的因素
22
▪个人需求
需求法则（Law of demand） 在价格和需求量之间存在着一种反比关系： 在其它条件相同时，一种物品价格上升，该物品
需求量减少。
23
▪个人需求
*替代效应：一种商品的价格上涨，会引进 另一种商品的消费量增加。(北大的伙食涨 了,大家都到清华去吃饭了)
例：
商品 x1 x2
价格 P1 P2
P($) DM
15 10 D2
8Q O
6
图1 市场需求曲线
DM 13 Q
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14
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15
16
需求的变动和需求量的变动
• 需求的变动——非价格因素变动，使需求曲线位 移。 图1—3
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• 需求量的变动——价格因素变动，导致需求量沿需 求曲线变动。 图1—4
18
• 市场是由需求和供给两个方面组成的。 • 需求量与需求价格成反向变动关系，这就是需求
x1和x2可以相互替代，那么： 如果x1的价格P1相对变得更贵了，
则x1的消费量下降，而x2的消费量上 升。
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▪个人需求
*收入效应：当一种物品的价格上涨，消费 者的购买力就会下降。
问题：消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期 上涨10%，物价指数为多少？消费者实际年收入为多少？ 实际购买力下降了多少？
1
第1章 市场供求及其运行机制
•第1节 需求 •第2节 供给 •第3节 供求法则和需求—供给分析 •第4节 市场机制与社会资源的配置
2
第1节 需求
一、需要与需求
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刺激 引起
激发
需要
动机
产生行为
需要满足
目标
反馈、修正 人类行为模式图
需求在微观经济学中定义为：买者在某一特定 的时间内在某一价格下对一种商品愿意而且能 够购买的数量。
消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期上涨10%，则：物 价指数为110%
消费者的实际年收入为
20000 18182 元 110%
消费者的实际购买力下降了
20000 18182 9% 20000
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需求曲线
• 价格变化对需求量的影响
▫ 替代效应：商品价格上升，人们转而购买替代品。 所以需求量下降。
Q =-200×3000+50×250 00+0.5×1 000 000
=1 150 000（台）
9
需求曲线
• 反映需求量与价格之间的关系。 • 可记为：Q=f (P)。 • 例如，Q=1 7—1
11
[表1—1]
价格（元） 需求量（台）
3000 4500 6000 1 150 000 850 000 550 000
1. 产品价格 2. 消费者的收入 3. 相关产品的价格 4. 消费者的偏好 5. 广告费用 6. 消费者对价格的期望
7
需求函数
• 反映需求量与影响它的诸因素之间的关系。 • 其数学表达式为：
Qx=f ( Px ，Py ， T ， I ， E ， A…）
8
[例1—1]
某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为: Q=-200P+50I+0.5A （1—1）