管理经济学市场结构
管理经济学 9市场结构分析：垄断竞争市场
垄断竞争市场
2012-12-4
中国矿业大学管理学院 徐建博
1
市场结构分析：垄断竞争市场
• 掌握垄断竞争市场的特点以及厂商 需求曲线； • 掌握对广告与品牌在竞争中的经济 和社会影响。
2012-12-4
中国矿业大学管理学院 徐建博
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垄断竞争市场的特点（1）
• 垄断竞争（monopolistic • 由于这个行业厂商较多 competition）市场特点： （但不是很多），厂商间
• 反对产品差别和广告的观点：
–产品差别和广告提高了成本，导致价格较高； –产品差别和广告夸大了质量信息，可能误导消费者； –广告可能抑制竞争：广告使消费者更看重品牌，忽视价格 差异；大量的广告费用阻碍了潜在竞争者的进入。
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垄断竞争与完全竞争
• 垄断竞争作为垄断和竞争的结合兼有两者的优缺点：
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中国矿业大学管理学院 徐建博
4
垄断竞争厂商面临的需求曲线
P
实际的需求曲线 主观上的需求曲线
0 Q
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垄断竞争厂商的短期均衡
均衡的条件：MR=MC
P D（AR） SMC SAC P* AC d MR q* AC P* P D（AR） SMC
– （1）垄断竞争市场的明显优势：
A、提供多样的产品或服务； B、厂商进出自由，并且使经济利润在长期内被消除。
– （2）垄断竞争市场的明显劣势：
A、存在过剩生产能力； B、高于边际成本的价格
– （3）垄断竞争市场不明确的问题：
A、产品多样化产生的正外部性； B、新厂商进入抢走业务引起的负外部性。
管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
管理经济学：经济原理在管理决策中的应用
管理经济学：经济原理在管理决策中的应用引言：管理经济学是经济学与管理学的结合，旨在将经济理论应用于管理实践中，帮助管理者做出更有效的决策。
本文将详细讨论经济原理在管理决策中的应用，并给出相关步骤。
一、需求与供给分析1.了解市场需求：管理者应根据市场研究数据和消费者反馈了解产品或服务的需求，以有效调整产品定价、促销策略等。
2.评估供给情况：通过分析企业自身资源和生产能力，确定产品供给的数量和价格，并与市场需求进行对照，确保供求平衡。
二、成本效益分析1.核算成本：对企业和项目成本进行详细核算，包括固定成本和变动成本，以便做出合理的决策。
2.评估效益：根据成本与效益的关系，对项目或投资的效益进行评估，以确定是否值得继续推进。
三、边际分析1.边际效益：通过边际分析，了解每一单位生产或消费所带来的边际效益，从而决定是否继续投入更多资源。
2.边际成本：同样通过边际分析，了解每一单位生产或消费所带来的边际成本，从而决定是否降低或停止资源投入。
四、机会成本分析1.评估机会成本：在做出决策时，必须考虑放弃其他机会所带来的成本。
通过评估各种决策的机会成本，选择具有最高效益的方案。
2.机会成本抉择：在多个项目或机会同时存在时，需要衡量不同选择的机会成本，并选取最佳方案。
五、决策树分析1.构建决策树：通过绘制决策树，将不同决策分支和可能结果展示出来，帮助管理者理清思路，辅助决策。
2.评估概率与成本：在决策树上为每个决策和可能结果分配概率和成本，按概率加权计算出预期价值，选择具有最高预期价值的决策。
六、市场结构分析1.了解市场结构：通过分析市场中的竞争关系和市场规模，判断企业所处的市场结构，有助于制定合适的定价和营销策略。
2.竞争对手分析：对竞争对手的产品、定价和市场份额进行研究，根据分析结果调整自己的经营策略。
七、风险与不确定性分析1.风险评估：通过概率模型和历史数据分析，估计风险的概率和影响程度，为决策者提供可行的风险管理方案。
管理经济学-温兴琦-第8 章 市场结构
2020/9/6
（3）企业长期利润最大化行为：导致产业 市场供求趋向均衡的长期过程中，企业按照 长期边际成本等于边际收益，即LMC=MR的 利润最大化原则，不断调整规模，直到长期 平均成本曲线LAC和边际收益曲线MR相切 为止，切点所对应的产量，为企业的长期利 润最大化产量，此时LAC=MR=LMC=P
基尼系数主要反映企业规模分布不均，其数值 在0与1之间变动：若A=0，则吉尼系数等于0，企业 规模分布均等；若B=0，则吉尼系数等于1，产业内 只存在一家企业，市场处于完全垄断状态。基尼系数 越小，企业规模分布越接近于均等，吉尼系数越大， 市场集中程度越高。
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赫芬达尔指数（H指数）
H N ( X i )2 i1 T
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（2）企业的产品策略和销售策略
垄断竞争条件下的每个竞争者将根据竞争对手的 价格和产品差别选择自己的价格策略和产品策略，如 果某企业的策略组合可以使得其获得最大的利润，其 他的企业也会效仿，使得市场价格和需求重新调整， 直到没有企业可以由于改变价格和产品而获得更多的 利润为止；
在短期内，企业扩大产品差别，可以从优质优价 中获得利润，所以，企业之间的非价格竞争较为激烈
（4）为在非价格竞争中获胜，企业大量投资 与产品生产技术和产品功能的研究开发，有利 于推动产业技术进步。
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影响市场结构的因素
一、市场集中度 （一）市场集中度的含义 市场集中度是表示特定的产业或市场中，卖者 或买者具有怎样的相对规模结构的指标。它反 映了特定市场的集中程度，与市场中垄断力量 的形成密切相关。
随即引起美国联邦贸易委员会的注意并对HHI指数进行计算。司法部假设余下的15 ％由其他15家企业平均拥有，则HHI＝2410。若百事可乐兼并七喜，其市场份额变 为34％，HHI指数上升至2766；若两个兼并计划同时进行，HHI指数上升至3312。 可口可乐的兼并计划是”意在沛公“，即旨在引起美国贸易委员会的注意，对百 事可乐兼并七喜的计划进行干预。
管理经济学的主要内容
管理经济学的主要内容管理经济学是一门研究如何有效管理和运营企业的学科，它涉及到经济学和管理学的交叉领域。
本文将介绍管理经济学的主要内容，包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。
一、企业决策企业决策是管理经济学的核心内容之一。
它涉及到企业在面临各种选择时如何做出决策，以达到最大化利润或最大化股东价值的目标。
企业决策涉及到供给与需求、市场定价、投资决策等多个方面。
管理经济学通过分析企业的内外部环境，运用经济原理和工具来指导企业决策。
二、生产与成本生产与成本是管理经济学的另一个重要内容。
它涉及到企业如何选择最佳的生产方式和组织结构，以及如何最大化生产效率和降低成本。
管理经济学通过研究生产函数、边际生产力和成本曲线等理论，帮助企业理解生产和成本之间的关系，并提供优化生产与成本的方法和策略。
三、市场结构与竞争市场结构与竞争是管理经济学的另一个重要研究领域。
市场结构决定了企业在市场中的行为和策略，而竞争则是市场经济的核心动力。
管理经济学研究各种市场结构，如垄断、寡头垄断、完全竞争等，并分析不同市场结构下企业的行为和策略选择。
此外，管理经济学还研究了垄断和竞争对市场效率、社会福利以及消费者福利的影响。
四、经济增长与发展经济增长与发展是管理经济学的另一个重要方向。
经济增长研究经济体的长期增长趋势和动力，而经济发展则关注如何实现经济的可持续发展和社会的整体福利提升。
管理经济学通过研究经济增长理论和经济发展策略，帮助国家和企业制定合理的经济政策和发展战略，实现经济的稳定增长和可持续发展。
管理经济学的主要内容包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。
这些内容在实际应用中为企业和国家提供了有力的经济分析和决策支持。
通过运用管理经济学的理论和方法，可以帮助企业和国家提高经济效率、优化资源配置，实现可持续发展和社会福利的提升。
管理经济学的基础知识
管理经济学的基础知识简介管理经济学是一门研究如何做出经济决策以实现组织目标的学科。
它结合了经济学和管理学的知识，旨在帮助管理者了解经济环境、进行有效的资源配置和决策制定。
本文将介绍管理经济学的一些基础知识，包括需求与供应、边际分析、成本分析等。
需求与供应需求与供应是管理经济学的基本概念之一。
需求是指消费者愿意购买某种产品或服务的数量，供应则表示生产者愿意提供的相应数量。
需求与供应的平衡决定了产品的价格和数量。
当需求增加时，价格通常会上升，数量也会增加；反之亦然。
供应方面，当供应增加时，价格通常会下降，数量也会增加；反之亦然。
需求与供应的变化会受到多种因素的影响，包括价格、收入、消费者偏好、市场竞争等。
理解需求与供应的关系及其影响因素，对管理者做出正确的定价和产能规划决策至关重要。
边际分析是管理经济学中的重要工具，用于评估决策的效果。
边际效益表示增加或减少一单位生产或消费的效果。
例如，假设一家工厂每增加一台机器，产量可以增加100个单位；那么，每增加一台机器的边际效益就是100个单位。
边际成本则是指增加或减少一单位生产或消费所需要的成本。
通过比较边际效益和边际成本，管理者可以决定是否采取某项措施。
如果边际效益大于边际成本，则应该采取这项措施；反之，则不应采取。
边际分析可以帮助管理者最大化效益，避免资源的浪费。
成本分析成本分析是管理经济学中的另一个重要概念。
它将企业的成本划分为固定成本和可变成本。
固定成本是不随产量变化的成本，如租金、固定工资等；可变成本则随产量的增加或减少而变化，如原材料成本、直接劳动成本等。
了解成本的结构和变化对于管理者制定正确的定价策略和决策具有重要意义。
通过成本分析，管理者可以确定最佳的产量规模，准确计算产品的成本，从而提高企业的盈利能力。
在管理经济学中，市场结构是指市场中存在的竞争程度和市场上的企业数量。
常见的市场结构有完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
不同的市场结构会对企业的经济行为和决策产生不同的影响。
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
36
五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
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2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
21
例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
管理经济学知识点总结
管理经济学知识点总结管理经济学是一门将经济学原理应用于企业管理决策的学科，它帮助管理者理解市场力量、成本结构、资源配置以及企业战略等方面的问题。
以下是管理经济学的一些核心知识点总结：1. 需求与供给分析- 需求法则：价格下降，需求量上升；价格上升，需求量下降。
- 供给法则：价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。
- 市场均衡：需求与供给相等时的价格和数量。
2. 边际分析- 边际成本（MC）：增加一单位产出所增加的总成本。
- 边际收益（MR）：增加一单位产出所增加的总收入。
- 边际利润：MR - MC，当边际利润为正时，增加产出是有利的。
3. 成本结构- 固定成本：不随产量变化的成本。
- 变动成本：随产量变化的成本。
- 总成本：固定成本加变动成本。
- 平均成本：总成本除以产量。
4. 规模经济与规模不经济- 规模经济：随着产量增加，单位成本下降。
- 规模不经济：随着产量增加，单位成本上升。
5. 市场结构- 完全竞争市场：许多买家和卖家，产品同质，无市场力量。
- 垄断竞争：许多卖家，产品有差异，存在市场力量。
- 寡头市场：少数卖家，产品可能同质或有差异，存在市场力量。
- 垄断：单一卖家，产品无替代品，有极大市场力量。
6. 价格歧视- 价格歧视：对不同消费者或不同时间、地点的相同产品收取不同价格。
7. 投资决策- 净现值（NPV）：投资项目现金流的现值减去初始投资。
- 内部收益率（IRR）：使NPV等于零的折现率。
8. 风险与不确定性- 风险：可量化的不确定性。
- 不确定性：不可量化的未知因素。
9. 企业战略- 成本领先战略：通过规模经济和效率降低成本，成为市场低成本生产者。
- 差异化战略：提供独特的产品或服务，满足特定消费者需求。
10. 政府干预与市场失灵- 政府干预：通过税收、补贴、价格控制等手段影响市场。
- 市场失灵：市场不能有效分配资源的情况，如公共品、外部性等。
11. 信息不对称- 信息不对称：市场中的一方比另一方拥有更多相关信息。
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1、收企益业的收益曲线 平均收益
TR
D=AR=MR
O
Q
O
Q
管理经济学市场结构
（四）完全竞争企业的短期决策
1.有超额利润的短期均衡
价格
SMC SAC
超额利润>0
a
AVC
dd
P0
（AR=MR=P）
C
b
0
Q0
条件：P＞AC，同时，MR＝MC
管理经济学市场结构
产量
利润最大化的原则： 边际成本=边际收益
2.盈亏平衡的短期均衡
价格
SMC
E P0
超额利润=0
盈亏相
SAC
抵点！
AVC
dd
（AR=MR=P）
O
Q0
产量
条件：P＝AC，同时管M理R经＝济学M市C场时结，构厂商盈亏平衡
3.短期亏损最小化
价格
SMC SAC
AVC
a C
P0
b
dd （AR=MR=P）
O
Q0
产量
条件：AVC＜P＜AC管理经济同学时市M场结R＝构 MC
1、P＝AC的最低点。 • 说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资
源，实现在平均成本的最低点上生产，因 而生产效率达到最高。
2、P＝MC。 • 说明从社会资源合理分配的角度，企业的
产量水平是最管优理经的济学。市场结构
完全竞争市场的评价
优点： （一）社会的供给与需求相等，从而资源得到了最优配置； （二）长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低点处 生产，因此生产效率达到了最高； （三）平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消 费者是有利的。
第四章 市场结构
管理经济学
管理经济学市场结构
一、市场决策的一般原理
（一）买方市场与卖方市场
• 买方市场：是指交易活动主要由买方左右， 市场在买方占优势的情况下运行。
• 卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市 场在卖方占优势的情况下运行。
管理经济学市场结构
问题讨论与交流
• 你的第一部手机在哪里购买的？为什么？
进入市 场难易 程度
完全 非常 完全无 竞争 多 差别
没有
完全信 息
很容易
垄断 竞争
很多
有差别
有一些
不完全 信息Leabharlann 比较容 易寡头 垄断
几家
有差别 或无差
别
相当程度
不完全 信息
管理经济学市场结构
唯一，
比较困 难
接近的 商品市
场
农产品
轻工业 零售业 汽车制
造 石油开
采
（三）市场运行规则
• 市场进出规则 • 市场竞争规则 • 市场交易规则
（四）企业市场决策的一般原理
• 根据边际分析法，企业实现“利润最大化”的基本
规则是：
管理经济学市场结构
利润最大化原则：MR=MC反证法
MR>MC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单 位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；
MR<MC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单 位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；
只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产 量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到， 即实现生产者利润最大化。
一般情况是生产规模最佳点。
管理经济学市场结构
完全竞争市场分析
Perfect competition，指的是一种不 存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展 开，市场机制在资源配置方面的作用 不受到任何阻碍和干扰的市场结构。
厂商的需求 曲线高于平 均可变成本 曲线。
--生产
厂商的需求曲 线与平均可变 成本曲线相切。
--停止营业点
厂商的需求 曲线低于平 均可变成本 曲线。 ---不生产
P
P
P
P0 0
SMCSAC F AVC
E G d(AR=MR=P)P0
Q*
Q
0
SMCSAC AVC
E d(AR=MR=P) P0
Q*
Q
0
管理经济学市场结构
（二）市场结构及其划分标准
1、市场结构：也称为市场类型，是指反映市 场竞争程度不同的市场状态。
2、划分市场结构的标准： • 交易者数量 商品是否同质 • 信息是否完全 企业进出市场难易程度
管理经济学市场结构
四种基本的市场类型之比较
市场 类型
厂商 数量
产品差 对价格控 信息完 异程度 制程度 全性
4.短期停止营业点
P
SMC
停止营
SAC
业点！
AVC
P0 E
dd （AR=MR=P）
O
Q0
Q
条件：P＝AVC，MR＝MC时为厂商停止营业点
管理经济学市场结构
5.短期关门停产点
P
SMC
关门停
SAC
产点！
AVC
P0
E
dd （AR=MR=P）
0
Q0
Q
条件：市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。 即，P<AC，P<AVC管理经济学市场结构
2、行业需求曲线
管理经济学市场结构
（收益三＝）全部完收全入竞＝P争·Q厂，商包括的成收本益和利润。
收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱
（1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部 收入。
（2）平均收益AR：销售每一单位产品所得到 的平均收入。
（3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所 增加的收入。
• 竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是 否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？
• 举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的 特点是什么？
• 市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些
影响？
管理经济学市场结构
【问题思考】
• 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖 者之间进行？
• 卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖 者之间进行？
管理经济学市场结构
完全竞争市场上长期均衡的条件
短期利润新 原厂 有商 厂加 商入 调整供规给模P利润消失
特征：亏每损个原 原厂有 有厂 厂商商 商的退 调出 整利供规给润模P和亏亏损消损失均为零。 条件：MR＝MC＝AR＝AC
管理经济学市场结构
（六）完全竞争市场的评价
只有在完全竞争市场上，才能同时满足下列两个条件:
管理经济学市场结构
二、完全竞争市场分析
（一）如何判断完全竞争市场
• 买者与卖者都很多 • 产品是同质的 • 企业进出市场没有任何障碍 • 信息完全充分
管理经济学市场结构
（二）完全竞争市场的需求曲线
1、企业需求曲线
完全竞争市场
完全竞争厂商
市场中，对个别厂商的需求曲线是一条从既 定市场价格出发管的理经平济行学市线场结构
SMCSAC
AVC G d(AR=MR=P)
E
Q*
Q
（a）
（b）
（c）
管理经济学市场结构
（五）完全竞争企业的长期决策
1、盈利企业的长期决策 • 维持现有盈利水平 • 继续增加盈利
2、亏损企业的长期决策 • 扭亏为盈 • 关停并转管理经济学市场结构
3、完全竞争企业的长期均衡
完全竞争市场长期均衡的条件是： MR＝MC＝AR ＝AC。在这点上，没有厂商会进入该行业，也没有 厂商会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。