河南省服装企业网络品牌塑造策略
服装行业网络营销分析
服装行业网络营销分析近年来，随着互联网技术的快速发展和全民互联网使用的普及，网络营销成为了越来越多企业拓展市场和提高品牌知名度的重要手段之一。
服装行业作为一个重要的消费领域，网络营销也成为了该行业竞争的重要方面。
本文将对服装行业网络营销进行分析，并探究如何优化网络营销策略，进一步提高企业竞争力。
行业概况在快速发展的互联网时代，服装行业的营销方式也不断发生了变化。
目前，服装行业的主要营销渠道包括品牌官网、电商平台、社交媒体、搜索引擎等。
其中，品牌官网是服装企业的核心营销渠道，品牌官网不仅可以展示企业的品牌形象，还能让消费者直接购买产品，进而增加销售量。
而电商平台作为一个快速发展的销售渠道，已经成为企业不可或缺的一部分。
社交媒体如微博、微信等也成为了服装企业推广品牌的重要手段，通过社交媒体的传播效应，企业可以达到品牌营销的效果。
在服装行业，网络营销已经成为了一种主流的营销方式。
根据数据显示，因疫情影响， 2020 年服装消费转向线上， 2021 年服装电商市场规模以 2020 年相比增长了 17.9% ，行业整体增速达到 14% 左右。
网络营销策略1.用户体验用户体验非常重要，包括官网的页面设计、购买、支付等流程，都会对用户体验产生重大影响。
一款好的网站设计需要考虑品牌形象、产品陈列、用户习惯等方面，让用户感受到品牌的独特性和品质。
2.社交媒体推广社交媒体已经成为了服装行业重要的推广渠道。
企业可以选择适合自己品牌的社交媒体平台，例如微博、微信、抖音、快手等，通过平台的流量优势和内容生产能力来进行推广。
同时，定期与消费者互动，开展营销活动，增加用户粘性。
3.SEO 优化通过优化企业网站的 SEO 技术，可以提升品牌在搜索引擎结果页的排名，从而吸引更多的用户访问品牌官网，进而增加销售量。
需要注意的是，进行 SEO 优化需要规划关键词、内容优化、链出策略等，投入大量的时间和精力。
4.移动端优化目前，随着手机用户数量的不断增多，移动端的用户体验已经成为了品牌户的重要方面。
网络推广策划书服饰3篇
网络推广策划书服饰3篇篇一《网络推广策划书服饰》一、推广背景二、目标受众主要针对年龄在 18-40 岁的时尚爱好者、上班族、学生等群体。
三、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加网站流量和用户粘性。
3. 提升服饰产品的销售量。
四、推广策略1. 社交媒体推广建立品牌官方社交媒体账号，如微博、、抖音等。
定期发布时尚穿搭、新品推荐、优惠活动等内容，吸引用户关注。
与网红、时尚博主合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 搜索引擎优化（SEO）优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名。
选择合适的关键词，如品牌名称、服饰品类等。
定期更新网站内容，增加网站的活跃度。
3. 搜索引擎营销（SEM）投放关键词广告，提高品牌在搜索引擎结果页面的曝光度。
制定合理的广告预算和出价策略。
4. 内容营销制作视频教程，如穿搭技巧、服装搭配等。
5. 电子邮件营销收集用户电子邮件地址，定期发送新品资讯、促销活动等邮件。
6. 在线合作与联盟与相关行业的网站进行合作，互相推广。
加入电商联盟，扩大品牌影响力。
五、推广执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成社交媒体账号的建立和初步运营。
进行网站的 SEO 优化工作。
投放少量 SEM 广告进行测试。
2. 第二阶段（4-6 个月）加强社交媒体推广力度，增加粉丝数量和互动。
持续优化网站 SEO，提高排名。
根据 SEM 广告效果调整策略。
3. 第三阶段（7-9 个月）开展内容营销和电子邮件营销。
拓展在线合作与联盟。
4. 第四阶段（10-12 个月）根据市场反馈调整推广策略。
六、预算分配1. 社交媒体推广费用：[X]元。
2. SEO 和 SEM 费用：[X]元。
3. 内容营销费用：[X]元。
4. 电子邮件营销费用：[X]元。
5. 在线合作与联盟费用：[X]元。
七、效果评估1. 设定关键指标，如网站流量、转化率、粉丝增长数等。
2. 定期分析数据，评估推广效果。
3. 根据评估结果及时调整推广策略。
服装行业供应链整合与品牌推广策略
服装行业供应链整合与品牌推广策略第一章：供应链整合概述 (2)1.1 供应链整合的定义与重要性 (2)1.1.1 定义 (2)1.1.2 重要性 (3)1.2 服装行业供应链现状分析 (3)1.2.1 供应链结构 (3)1.2.2 存在问题 (3)1.3 供应链整合的关键因素 (3)1.3.1 信息技术应用 (3)1.3.2 供应链协同 (4)1.3.3 人才培养与引进 (4)1.3.4 管理体系优化 (4)1.3.5 政策支持与引导 (4)第二章：供应链整合策略 (4)2.1 优化供应链结构 (4)2.2 提高供应链协同效率 (4)2.3 降低供应链成本 (5)2.4 增强供应链抗风险能力 (5)第三章：供应链管理与信息技术 (5)3.1 供应链管理信息系统的构建 (5)3.2 供应链大数据分析与应用 (6)3.3 供应链物联网技术 (6)3.4 供应链信息安全与隐私保护 (6)第四章：品牌推广概述 (7)4.1 品牌推广的定义与目的 (7)4.2 服装行业品牌推广现状 (7)4.3 品牌推广的关键环节 (7)第五章：品牌定位与策划 (8)5.1 品牌定位策略 (8)5.2 品牌策划方法 (8)5.3 品牌形象设计 (8)5.4 品牌口号与标识 (9)第六章：线上线下渠道整合 (9)6.1 线上线下渠道发展趋势 (9)6.2 线上线下渠道整合策略 (9)6.3 线上线下渠道协同运营 (10)6.4 线上线下渠道营销创新 (10)第七章：社交媒体营销 (10)7.1 社交媒体营销概述 (11)7.2 社交媒体营销策略 (11)7.2.1 确定目标用户群体 (11)7.2.2 选择合适的社交媒体平台 (11)7.2.3 创造有吸引力的内容 (11)7.2.4 互动交流与用户关系管理 (11)7.3 社交媒体营销案例分析 (11)7.3.1 品牌背景 (11)7.3.2 社交媒体营销策略 (11)7.3.3 营销效果 (12)7.4 社交媒体营销效果评估 (12)第八章：品牌推广活动策划 (12)8.1 品牌推广活动类型 (12)8.2 品牌推广活动策划流程 (13)8.3 品牌推广活动实施与监控 (13)8.4 品牌推广活动效果评估 (14)第九章：品牌传播与口碑管理 (14)9.1 品牌传播途径 (14)9.2 品牌口碑管理策略 (14)9.3 品牌危机公关 (15)9.4 品牌传播效果评估 (15)第十章：供应链整合与品牌推广协同 (16)10.1 供应链整合与品牌推广的关系 (16)10.1.1 供应链整合的内涵与价值 (16)10.1.2 品牌推广的内涵与价值 (16)10.1.3 供应链整合与品牌推广的关系 (16)10.2 供应链整合与品牌推广协同策略 (16)10.2.1 制定统一战略规划 (16)10.2.2 优化供应链结构 (16)10.2.3 强化信息共享与协同 (16)10.2.4 创新营销模式 (16)10.3 供应链整合与品牌推广协同实践 (17)10.3.1 案例分析 (17)10.3.2 实践效果 (17)10.4 供应链整合与品牌推广协同效果评估 (17)10.4.1 评估指标体系 (17)10.4.2 评估方法 (17)10.4.3 评估结果分析 (17)第一章：供应链整合概述1.1 供应链整合的定义与重要性1.1.1 定义供应链整合，是指在供应链管理过程中，通过对供应链各环节（如采购、生产、库存、物流、销售等）的信息流、物流和资金流进行有效整合与协同，以实现供应链整体效率和竞争力的提升。
服装行业品牌定位与营销策略优化方案
服装行业品牌定位与营销策略优化方案第一章品牌定位概述 (2)1.1 品牌定位的重要性 (2)1.2 市场环境分析 (3)1.3 目标顾客群体分析 (3)第二章品牌定位策略 (3)2.1 产品定位策略 (3)2.2 价格定位策略 (4)2.3 渠道定位策略 (4)2.4 服务定位策略 (4)第三章营销策略概述 (4)3.1 营销策略的定义与作用 (4)3.2 营销策略的优化方向 (5)3.3 营销策略与品牌定位的关系 (5)第四章产品策略优化 (6)4.1 产品创新策略 (6)4.2 产品组合策略 (6)4.3 产品生命周期管理 (6)第五章价格策略优化 (7)5.1 价格制定策略 (7)5.2 价格调整策略 (7)5.3 价格促销策略 (8)第六章渠道策略优化 (8)6.1 渠道选择策略 (8)6.2 渠道拓展策略 (9)6.3 渠道整合策略 (9)第七章推广策略优化 (9)7.1 广告宣传策略 (9)7.1.1 精准定位目标受众 (10)7.1.2 创新广告内容与形式 (10)7.1.3 优化广告投放渠道 (10)7.2 公关活动策略 (10)7.2.1 制定长期公关计划 (10)7.2.2 注重品牌形象塑造 (10)7.2.3 创新公关活动形式 (10)7.3 网络营销策略 (10)7.3.1 提升网站用户体验 (11)7.3.2 强化社交媒体营销 (11)7.3.3 跨界合作与内容营销 (11)7.3.4 精准投放网络广告 (11)第八章服务策略优化 (11)8.1 顾客服务策略 (11)8.2 服务质量提升策略 (12)8.3 服务差异化策略 (12)第九章营销团队建设 (12)9.1 营销团队组织结构 (12)9.2 营销团队培训与发展 (13)9.3 营销团队激励与考核 (13)第十章品牌定位与营销策略实施监控 (13)10.1 品牌定位与营销策略实施流程 (14)10.1.1 明确品牌定位 (14)10.1.2 制定营销策略 (14)10.1.3 营销策略实施 (14)10.1.4 监控与调整 (14)10.2 营销策略实施效果评估 (14)10.2.1 销售数据分析 (14)10.2.2 市场调研 (14)10.2.3 竞争对手分析 (14)10.2.4 营销活动反馈 (15)10.3 品牌定位与营销策略调整 (15)10.3.1 调整品牌定位 (15)10.3.2 优化营销策略 (15)10.3.3 加强品牌宣传 (15)10.3.4 完善监控体系 (15)第一章品牌定位概述1.1 品牌定位的重要性品牌定位是企业在市场竞争中明确自身地位和价值的过程，对于服装行业而言，品牌定位具有举足轻重的地位。
服装品牌线上视觉营销策略
服装品牌线上视觉营销策略随着互联网的快速发展和智能手机的普及，线上购物已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
面对激烈的市场竞争，服装品牌需要通过创新的营销策略来吸引消费者的眼球。
其中，线上视觉营销策略成为了品牌推广的重要手段。
的核心是通过视觉元素的运用来吸引消费者的注意力，引导他们关注品牌，并最终提高购买欲望。
以下是一些常见的线上视觉营销策略。
首先，品牌需要在网站和社交媒体平台上使用高质量的图片和视频。
在网站上，品牌可以通过展示服装款式的照片和模特的形象来吸引消费者的注意。
这些图片应该具有高清晰度和良好的构图，以展示服装的细节和质感。
在社交媒体上，品牌可以发布一些时尚感强烈的短视频，展示服装的穿搭效果，从而吸引消费者的关注。
其次，品牌可以通过线上广告来提高品牌知名度。
品牌可以在相关的网站和社交媒体平台上投放广告，通过精心设计的图片和文字，吸引消费者点击和了解品牌。
这些广告可以展示品牌的独特设计、优质面料和时尚风格，从而引起消费者的兴趣。
另外，品牌还可以通过明星代言人和时尚博主的合作来推广产品。
明星代言人和时尚博主通常拥有大量的粉丝和影响力，他们的形象和穿搭都会受到消费者的关注。
品牌可以与他们合作，在社交媒体上发布合作内容，以吸引消费者的关注，并间接推动销售。
此外，品牌还可以通过线上活动来增加用户参与度。
品牌可以举办一些线上互动游戏或挑战赛，鼓励消费者参与并分享自己的穿搭照片。
这些活动不仅可以增加用户的参与感，还可以扩大品牌的知名度和影响力。
在实施线上视觉营销策略时，品牌需要注意保持一致的品牌形象。
品牌的网站、社交媒体和广告应该具有相似的风格和色彩，以便消费者能够建立品牌的认知和记忆。
同时，品牌还应该及时了解消费者的反馈和需求，不断优化线上视觉营销策略，提升用户体验。
综上所述，服装品牌线上视觉营销策略是品牌推广的重要手段。
通过使用高质量的图片和视频、线上广告、明星代言人和时尚博主的合作以及线上活动，品牌可以吸引消费者的关注，提高品牌知名度和销售额。
服装网络营销方案
服装网络营销方案随着互联网和电子商务的飞速发展，越来越多的服装企业开始将目光投向了网络营销。
网络营销不仅可以帮助企业拓展销售渠道、降低销售成本，还可以提高品牌知名度和美誉度，提升企业竞争力。
本文旨在为服装企业制定一份可行的网络营销方案，以帮助企业实现更好的业绩表现。
一、目标市场分析在制定网络营销方案之前，企业需要先对目标市场进行分析。
目标市场分析可以帮助企业确定自己要面对的客户群体，以及这些客户群体的需求、偏好和消费习惯。
通过目标市场分析，企业可以更加精准地制定营销策略，提高营销效果。
针对服装类产品，其目标市场主要是年轻人群体和女性群体。
年轻人群体对时尚和个性化的需求比较高，注重品牌价值和品质，更加关注产品的设计感和时尚度。
女性群体对服装的购买更加注重个性、气质和时尚，喜欢追求新潮的风格和色彩，对搭配和质感也有一定的要求。
因此，企业在制定网络营销方案时，需要针对这些需求和偏好进行差异化的定位。
二、品牌定位与宣传策略品牌定位和宣传策略对于企业的营销效果有着至关重要的影响。
对于服装企业来说，品牌定位和宣传策略需要围绕产品的特点和品牌理念展开，强调品牌的独特性和差异化竞争优势，吸引消费者的眼球和兴趣。
在品牌定位上，企业可以选择多元化的差异化路线。
根据目标市场的不同，企业可以针对性地推出不同风格的服装产品，以迎合不同客户群体的需求。
同时，企业还可以通过设置特色产品线或者针对季节、场景等特殊需求进行差异化定位。
在宣传策略上，企业需要利用网络媒介的渠道进行全面地传播。
比如，可以选择在知名时尚网站或者社交媒体平台上发布产品信息，借助大数据和人工智能的技术手段进行定向投放，吸引目标受众的注意。
此外，企业还可以通过举办品牌活动、赞助时装周等形式，提高品牌知名度和美誉度。
三、电商平台的选择与经营电商平台是服装企业进行网络营销的重要工具之一。
在选择电商平台时，企业需要考虑到平台的用户规模、用户画像、服务质量等因素，根据自身的要求和目标市场的需求进行选择。
服装店网络营销策划书
服装店网络营销策划书标题：服装店网络营销策划书一、背景介绍随着互联网的快速发展，人们对于购物的方式也发生了巨大的变化。
传统的实体店仍然具有一定的市场份额，但网络购物已经成为了购物方式的主流之一。
为了顺应时代潮流，我们决定开设一家服装店，并通过网络进行营销，以期扩大我们的市场份额。
二、目标1. 扩大品牌知名度：通过网络营销的手段，提升我们的品牌知名度，增加品牌曝光率。
2. 增加销售额：通过网络营销的推广，吸引更多的顾客进行购买，从而提高我们的销售额。
3. 建立良好的客户关系：通过网络互动的形式，与客户建立起沟通和互动的渠道，以提高客户满意度。
三、目标市场我们的服装店主要面向年轻人群体，定位为时尚、潮流的购物场所。
目标市场包括大学生、白领青年等具有购买力和时尚意识的群体。
这些人群在网络上的活跃度较高，是网络营销的理想目标。
四、网络营销策略1. 建立品牌官方网站：我们将建立一个专属于我们服装店的品牌官方网站，展示我们的产品、品牌故事、销售政策等信息。
通过精心设计的页面和优质的内容，吸引用户浏览和购买。
2. 社交媒体推广：我们将在知名社交媒体平台上建立我们的品牌账号，并定期发布有关产品的图片、搭配技巧、时尚资讯等内容，吸引用户关注和分享。
积极与用户互动，提高品牌曝光率和用户参与度。
3. 打造内容营销：我们将定期发布时尚资讯、搭配指南等相关主题的文章或视频，以吸引用户的阅读和分享。
同时，结合我们商品的特点，提供一些实用的购物指南和穿搭建议，增加用户对我们产品的认同度和购买欲望。
4. SEO优化：通过对网站进行SEO（搜索引擎优化）优化，提升我们的网站在搜索引擎的排名。
这样，当用户搜索相关关键词时，我们的网站能够更容易地被他们发现，从而增加我们的品牌曝光率和流量。
5. 电子商务平台：除了自建官方网站外，我们还将在一些知名电子商务平台上开设店铺。
通过与这些平台合作，扩大我们的销售渠道和目标客户群体。
五、推广活动为了提高品牌知名度和吸引用户的关注，我们将进行一系列的线上推广活动：1. 优惠活动：针对新用户，我们将推出首次购物的优惠券，吸引用户的第一次购买。
服装网络营销的策略研究
服装网络营销的策略研究引言近年来，随着互联网的迅猛发展，电子商务成为了全球经济的重要组成部分，也为服装行业带来了全新的市场机遇。
在服装网络营销方面，企业需要研究和制定有效的策略来吸引、留住客户，提高品牌知名度和销售额。
本文将探讨几种常见的服装网络营销策略，并分析其优缺点以及适用的情景。
一、社交媒体营销社交媒体营销已成为服装行业中最受欢迎的网络营销策略之一、通过在社交平台上发布有价值的内容，以及与顾客互动，企业可以增加品牌曝光度，提高用户关注度。
例如，通过发布时尚搭配、穿搭技巧、行业趋势等内容，吸引目标客户的兴趣，间接推动销售额的增长。
优点：社交媒体平台日活跃用户众多，目标客户在社交平台上的时间较多，能够较好地接触到目标受众。
此外，社交媒体营销成本相对较低，对于刚起步的小型服装企业来说是一种较为经济有效的宣传方式。
缺点：社交媒体平台上内容的时效性较短，信息传播速度快，竞争激烈，企业需要时刻关注更新内容，并及时回复用户的留言和评论。
此外，社交媒体上的内容往往被用户视为娱乐，部分用户容易忽略宣传性内容，增加了企业宣传效果不佳的风险。
二、引擎优化（SEO）引擎优化是通过改进企业网站内外部的元素，使其在引擎中更容易被到的一种策略。
通过针对特定关键词进行网站优化，企业可以提高网站在引擎结果页面的排名，从而增加流量和曝光度。
优点：通过引擎优化，企业能够以用户的方式进行广告投放，提高目标客户的触达率。
此外，一旦网站获得引擎推荐，就能够在结果页面上获得更高的曝光度，提高品牌的权威性和可信度。
缺点：引擎优化是一个长期的过程，需要耐心和持续投入。
同时，由于引擎算法经常调整，企业需要密切关注并及时更新优化策略。
三、影响者营销优点：影响者营销能够充分借助影响者的人气和粉丝基础，将品牌信息传递给目标客户。
通过选择与企业定位相符合的影响者，能够更精准地接触到目标受众，提高推广效果。
缺点：不同于传统媒体的广告投放，影响者营销的宣传更依赖于影响者个人的形象和口碑。
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略， 参 与到 Ｂ ２ Ｃ模 式 的服 装企 业偏 少 ， 且 这些 服装 企 业
网络品牌建设 和推 广力 度 不够 ， 造成 虽然省 内知 名度 较 高， 但在竞 争激烈的 电子 商务 市场 中销售 价格普遍 低 于 其他省份 同类产 品。为了在全 国乃至全球 提高河南 服装 品牌知名度 ， 塑造 网络 品牌具有十分重要 的战略意义。
河南省 内服装企 业营销 网站展示的产 品宣传 效果 图 大多是通过标准化流 程产生的 ， 拍摄场景 雷同 ， 服装尺寸 单 一。然而 ， 日常生活环境与拍摄环境 的效果不 同 ， 造成
［ 作者简 介］ 韩 冰（ １ ９ ８ ３ 一 ） ， 女， 汉族 ， 河 南郑 州人 ， 讲师 ， 硕 士， 研究方 向： 服装 贸易经济 、 服装 营销 。
［ 关 键词］服 装 企业 ； 电子商务 ； 网品牌
［ 中图分类号 ］Ｆ ２ ７
引 言
［ 文献标识码 ］Ａ
［ 文章编号 ］２ ０ ９ ５— ３ ２ ８ ３ （ ２ ０ １ ３ ） １ １ — ０ １ ０ ７— ０ ３ 图片效果和实际效果存在很大差异 。且服装 展示 多采用 模特试穿效果图搭配少 量文 字 说明的 方式 ， 但 由于 企业 根据 产品挑选模特 ， 以展示服装效 果为重点 ， 忽视 了消费 者的合 体性需求。消费者在购物后发现实 际产品与效 果 图存 在出入 ， 如经 常 出现 面料舒 适 度、 上身效 果 、 尺 寸大 小等合 体性问题。这种情况必然会影响消费 者对服装 产 品的满意度和品牌忠诚 度 ， 使其 对继续 网购 该 品牌 服装
品牌设计 ， 稍作改动就上市销售 。
３ ．网络 服 务 水 平 低 ， 服 务 行 为 不 规 范
河南作为传统 的纺织 服装 大省 ， 纺 织服装 行业 一直
是全省的支柱产业 之 一。据 统计 ， 目前 河南省 拥有 纺织
服装各类 企业 ８ ０ ０ ０多 家 ， 规模 以上 企业 ５ ０ ０余家 ， 实现
２ ０ １ ３ 年 第 １ １ 期 ・ 总 第 ２ ３ ３ 期
【 经贸管理】
对脊锚
河 南省服装 企业 网络 品牌塑 造策略
韩 冰
（ 河南工程学 院， 河南 郑州 ４ ５ ０ ０ ０ ７ ） ［ 摘 要］ 目前 ， 河南依 托省 内网络平 台建设的逐步 完善 ， 大力发展 服装行业 电子 商务 ， 加快企 业塑造 网 络品牌速度 。但在 服装企业 网络品牌 塑造过程 中 普 遍存 在产品展 示 不能 满足 消 费者 对服 装的合体 型 需求 ，
产生抗 拒心理。 ２ ． 服 装产品 同质化程度 高
一
、
网络品牌广义是 指 ： “ 一个企业 、 个 人 或者组 织在 网
络上建立 的一切美好 产品或者服务在人们心 目中树立 的
形象” ； 狭义又称网络商标 ， 是指公 司名称 、 产品或者线下
品牌在互联 网上 的延 伸 和保护 。近 年来 ， 电子 商务 引发 了中国服饰产业的 “ 二次革 命 ” ， 因此 网络 销售对 于传统 销售渠道势必产生 冲击 ， 网络 营销模式 是未来 品牌 销售 的新增长点 ， 服装 企业应加快打造 自身的网络 品牌 ， 提升 企业核心竞争力 ， 实现企业利润 的最 大化 。
１ ０７
对 ； 圣
播力 差等问题 。河南服装产品 网站显然 在信息 传播上缺
服装产品 同质 化程度 高， 客服水平低 ， 服务行为 不规 范 ， 网站功能欠缺 ， 推广 能力薄弱 问题 。提 出加 强产品创 新， 提 升产品品质 ， 增加 网络店铺和产 品分类 ， 满足 不 同顾客 群体 的需 求， 完善 线上服 务质 量 ， 增 强顾客 满 意 度， 加强企业官 网建设 ， 综合运 用网站推广方 法等对 策建议 。
销 售收入 ５ ０ ０多亿 元 ， 成 为 中原经 济区建设 中的重要 力
量 。但河南 省服 装 电子商 务 起 步较 晚 ， 应 用水 平 较低 。 对 于网络 品牌的认知 、 财力 物力投 入 、 信息化 建设 、 风险 控 制、 人才培养等 方 面均有 待 于进 一步完善 。河南省 服 装 企业 电子商务 多 以个 体 商户 利用 Ｃ ２ Ｃ平 台开 展 网络
二、 河南省 服装企业 网络 品牌发 展现状
河南省服 装缺 乏特 点和风格 ， 设计 雷同 ， 导致 品牌 特 色不 突出 ， 消费者不能对 品牌 建 立独特 的认 知度 和忠诚 度， 影 响了品牌塑造 和推 广。河 南服装 企业 主打女 裤产 品， 郑 州号称女裤之都 ， 但 消费者对河南省女裤 品牌认 知 度不高 。由于女裤行业 门槛 不高 ， 竞争异 常激烈 ， 只在郑 州地 区就有很 多品牌 ， 如娅丽达 、 梦舒雅 、 逸 阳等 ， 但大部 分品牌 的产 品版型设计 、 服装 款式 、 服饰 面料和做 工都非 常相似 ， 甚 至有 些品牌 为了降低生产成本 ， 直接模仿 其他
三、 存在 的问题 １ ．产品展 示不能满足服装合体性 需求
由于消费者购买前 对 不 同品牌 的服装 产品 型号 、 特 性不十分 了解 ， 网络 购物 中主 要通过 咨询 客服 来进行 选 择， 但 目前服装企业 网络 营销 中的客 服存 在 回答 问题 不 及时 ， 专业知识 缺乏 ， 服务态度僵硬 、 冷淡 ， 不够热情 和耐 心等问题 。另外 ， 售后服务跟 不上 ， 退换货 不顺畅 既直接
影响了顾 客对 网络 品牌 产 品的满 意度 ， 也 对企业 维护 客
户关系方面产生负面效果 ， 不利 于形成 网络品牌忠诚度 。 ４ ．网站功能欠缺 ， 推 广能力薄弱 河南 省服装企业普遍存在官方 网站和销 售网站 的功 能缺失 ， 宣传和推广能力 以及互动及服务 能力弱 ， 品牌传