广告汉语的语言特点
汉语广告的语言特点
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汉语广告的语篇特点
突出主题和中心思想
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03Biblioteka 简洁明了汉语广告语言通常简洁明 了，直接传达信息，以便 读者快速理解广告主题。
重点突出
通过使用关键词、修辞手 法等手段，强调广告的重 点信息和中心思想，引起 读者的关注。
吸引力强
运用各种语言手段，如生 动的描写、形象化的比喻 等，增强广告的吸引力和 感染力。
随着数字化和社交媒体的发展，新媒体平台上的广告越来越重要，未来研究可以关注新媒体平台上汉语 广告的特点和影响。
THANKS
感谢观看
使用条件句和虚拟语气
使用条件句
在汉语广告中，条件句的使用比较常见。例 如，“如果您想拥有健康的牙齿，请使用我 们的牙膏。”这种条件句的使用可以引导消 费者按照广告的要求去思考和行动。
使用虚拟语气
虚拟语气在汉语广告中也有所使用，例如， “如果您是我们的会员，您将享受到更多的 优惠。”这种虚拟语气的使用可以增强广告 的感染力和吸引力。
运用地域文化元素
使用方言
汉语广告在特定地区使用方言，以增强广告的地方特色和亲和力 。
描绘地域景观
汉语广告常描绘地域景观、名胜古迹等，以突出地域特色和历史文 化底蕴。
运用地方美食
汉语广告常使用地方美食作为广告元素，以吸引消费者的味蕾和情 感认同。
运用时代文化元素
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使用网络流行语
汉语广告紧跟时代潮流，使用网络流行语和热点 话题，以吸引年轻消费者的关注。
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情感诉求是汉语广告的主要策 略之一，通过激发消费者的情 感共鸣，达到说服其购买产品 或服务的目的。
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文化因素在汉语广告中扮演着 重要的角色，利用文化认同和 价值观来拉近与受众的距离。
广告语言艺术
广告语言艺术主要有以下特点：
真实坦诚：广告语言必须真实，切忌名不符实，给消费者以浮夸的感觉。
如日本的一个钟表商推销一种新型手表，收效甚微，一度陷入窘境，后来他在广告语言上痛下功夫，写下了这么一句：“这种手表走时不太准确，一昼夜会慢24分。
” 一向被人冷眼相等的手表反而供不应求了。
一家作风老实的营造公司以其务实的“工程不嫌小，太大吃不消”的广告而获得了良好的声誉，生意异常兴隆。
音节美：广告语会根据表达的需要，更加注重音节美，常会选用相同音节的词或短语。
如“你不理财，财不理你。
”例1的“你”和“财”是利用单音节词使音节整齐；例2的“从容”和“理性”是利用双音节词使音节整齐；例3的“龙腾虎跃”和“欢天喜地”是利用多音节词使音节整齐。
三个广告语的上下分句字数相同，音节数目相同，如果把例1的“你”或“财”换成双音节词，把例2中的“从容”或“理性”换成单音节词，把“龙腾虎跃”或“欢天喜地”换成单音节词或双音节词，就不会有原来整齐的韵律感和音节美了。
平仄协调：广告语中平仄搭配，能够美化语言声调，读来有抑扬顿挫、优美婉转之感，增强广告语言的音乐美和感染力。
如借问酒家何处有，路人遥指杏花村。
广告语中使用押韵会使语言具有回环往复的音乐美。
以上就是广告语言艺术的三种主要特点，如果您还有疑
问，建议咨询专业人士意见。
文学语言在广告中的运用特征之一
文学语言在广告中的运用特征之一一、追求文学语言的语音常规美人们在使用语言的过程中经过不断的探索，认识到汉语语音的声、韵、调及其相互间的配合能形成语音上的音乐美，从而总结出一些语音上的运用规律。
这些规律，我们称之为语音运用的常规，具体表现如下：（一）平仄相间汉语是独有声、韵、调体系的语言。
文学语言的抑扬顿挫的音乐美离不开声律的作用。
声律是指语言声调安排的规律，即利用不同声调有规律地搭配，构成语言的抑扬顿挫之美。
声调是汉语言音节结构中不可缺少的成分，它与音长、音高都有关系，但主要表现在音节的高低升降变化上。
古汉语中，汉字的语音按音调的高低升降分为平声、上声、去声、入声四个声调，叫做四声。
古代格律诗中的“平”指的是平声，“仄”则包括上、去、入三声。
有规律地把平声、仄声相互交替，可以使广告节奏和谐，富于音乐性。
在现代汉语中已经没有入声，但仍有四个声调，即阴平、阳平、上声、去声。
四声又分为平声（阴平、阳平）和仄声（上声、去声）两大类。
平声与仄声有音高的区别，音长也不一样，平声语调平缓，仄声曲折多变。
文章写作如果能做到声调协调、平仄相间，就能收到读起来琅琅上口，听起来铿锵悦耳的效果。
平仄相间是指语言表达中的平声和仄声要适当隔开，不能一味地用平声字，也不可一味地用仄声字。
如：（1）维维豆奶，欢乐开怀。
（维维豆奶广告）—— || — |——（2）长城电扇，电扇长城。
（长城牌电扇广告）—— |||| ——（3）食龙丰，万事通。
（丰方便面广告）—| —|| —上例中“—”表示平声，“|”表示仄声，广告语言有意识地利用语音手段，声调平仄相间，读起来波澜起伏，错落有致，音节匀称，富于旋律。
平仄配合，交错或对立出现，形成声音上的波澜起伏，呈现出旋律美。
（二）音节相称音节的搭配是音乐美(续致信网上一页内容)的一个重要方面。
音节相称是指对应的词语的音节大改相当，一般说来单音节词配单音节词，双音节词配双音节词，三音节配三音节词，四音节词配四音节词语等等，这样读起来才有节奏感，韵律美。
广告的语言特点、词汇特点与文体特点
广告的语言特点、词汇特点与文体特点广告作为一种特殊的宣传文本，具有自己独特的语言特点、词汇特点和文体特点。
下面将详细介绍广告的这些特点。
语言特点：1.简洁明了：广告语言力求简短、明了，用尽可能少的文字传递核心信息，使读者一目了然。
2.直接刺激性：广告语言通常使用动词、形容词等词汇，直接刺激读者的感官和情感，激发购买欲望。
3.积极向上：广告语言注重塑造积极的形象和情感，以吸引消费者的注意和好感度，让他们愿意选择购买。
4.多样化：广告语言可以使用多种修辞手法，如比喻、夸张、反问等，以增加语言的表现力和吸引力。
5.诱导性：广告语言常用叙述性、劝说性和指令性等语言手法，以诱导和引导消费者实施购买行为。
词汇特点：1.形象化：广告词汇注重形象化，通过用词选择能够生动描绘产品特点或呈现其效果的词语，增强消费者对产品的直观感受。
2.感性化：广告词汇偏向感性化，强调情感价值、个体需求和消费体验，以刺激消费者的情感共鸣。
3.超lat趋势特点：广告词汇经常使用超lat趋势式修辞，即用最高级或绝对词语来强调产品的优势、功能或特点，甚至夸张其效果，以吸引消费者的兴趣。
4.新颖性：广告词汇追求新颖性，善于创造、发展新词、合成词等，以便于记忆和与其他广告的差异化。
5.品牌化：广告词汇常使用品牌名或商标词汇，以加强产品的商标感和品牌形象，促进品牌价值的传递。
文体特点：1.短小精悍：广告文体力求简洁明了，篇幅通常控制在简单的短句、短段落或是标题的长度，以增加读者的阅读兴趣和广告的传达效果。
2.以客户为中心：广告文体倾向于以消费者为中心，注重体现消费者需求和购买心理，与其沟通和互动。
3.形象化表达：广告文体需接地气，亲切易懂，以生动形象的描述，情景化的叙述方式将产品的特点和效果直观呈现给读者。
4.多媒体应用：随着技术的进步，广告文体越来越注重多媒体的应用，如配图、音频、视频等在广告文本中融合，以增加视觉和听觉的冲击效果。
5.善于刺激消费欲望：广告文体常采用问句、引用名人名言等手法，激发读者对产品的好奇心和购买欲望，通过悬念和诱导获得更大的宣传效果。
浅谈广告语言的特点
雅 的话 ，但其 实 是青 年人 面 对现 实世 界 的一 种独 特 的方 动； （ ）更准确的把握年轻人的素质和心理特征。因此，语 ３
式。但一些专 家对此深表 忧虑 ，认 为含有 讽刺挖 苦意味 的 言学家 、社会学家、心理 学家都应该关注 这～领域 的观察和
流行语折射 出少数 大学生心 态的不健康 ，但 大学 生 自己普 研 究 。在看待校 园流行语 时 ，不应 采取 “ 规定性 研究 ”途
东西，包括言语方式和行为方 式。许多校 园流行语不仅新潮 智慧的灵光 ，充分表现了大学 生的创新能力和创造能力。 ３ 寻求社会认同的群体聚合心理 ．２
由于全球化的影响，整个世界的联系变得越来越紧密 ，
化 ，有着强烈的政治敏感性和政治参与意识。自从 “ ９・１ ” １
前卫，具有 强烈的时代感和文化层次感，而且幽默中蕴涵着 当代大学生大都关心 国家乃至国际的政治经济形式 的发展变 恐怖事件发生 以后，与之相关的 “ １ ”、 “ ・ ９・ １ 本 拉登”、
别人 的认同。但是 由于个人交往能力有限，使得他们无法得
到也不可能得到所有人的认同，于是他们转而寻求在与 自己
四、我们应该如何看待校园流行语 从微观上看 ，校园流行语 能够反映出青年们独特的存在
相似心理特征 的人群中所能达到的相对默契。其结果是在整 方式，反映青年们的心态 ，要求，是 当代青年生存方式 的一 个校园流行语大范围内，产生 了许多特定的小范围的流行语 种表现形式 。从宏观 上来看，校园流行语是社会 生活的一面 群体 ，这些群体有 自己独特的流行语 ，同一群体 的交谈者，
年轻人由于特有的敏感心理，他们大多既 自卑又 自恋，
“ 基地组织”快速进入校园流行语的词汇，反映了午羟人对
汉语广告语句的语法分析
汉语广告语句的语法分析饶志辉1 放心消费在平湖，聚力新崛起之城。
语法分析：动词“放心”是描写动作者的状语。
介词“在”和处所和空间词语“平湖”做非描写性的状语。
“放心消费”是“状-中”偏正关系。
两句都是无主语的句子，以动词“消费”和动词“聚”为中心。
名词“力”做宾语。
处所名词“城”做状语，修饰动词“聚”。
这是并列复句。
2 诚信经营文明风，放心消费平湖城。
语法分析：名词“诚信”做状语，修饰动词“经营”，中间省略“地”。
名词短语“诚信经营文明风”是独词句，咏叹事物的属性。
动词“放心”是描写动作者的状语。
“放心消费”是“状-中”偏正关系。
名词短语“放心消费平湖城”是独词句，咏叹事物的属性。
这是平列关系的复句。
3 番青勇领潮，齐展新风貌。
语法分析：名词“番青”是主语。
形容词“勇”是描写动作者的状语。
动词“领”做谓语。
名词“潮”做宾语。
形容词“齐”是描写动作的状语。
动词“展”做谓语。
名词“新风貌”做宾语。
这是一个有两个动词的连动句。
4 岭南古印象，番禺新青年。
语法分析：名词短语“岭南古印象”和“番禺新青年”是独词句，咏叹事物的属性。
这是平列关系的复句。
5 舌尖舟叁鲜，味到美人间。
语法分析：“舌尖舟叁鲜”引出话题。
“味”指舟叁鲜，是句中的复指成分，做主语。
动词“到”和形容词“美”做谓语，这句是个连动句。
“人间”是“美”的宾语。
6 渔舟唱碗，天下领鲜。
语法分析：“渔舟唱碗”是主谓宾关系。
“天下”和“鲜”做宾语。
后句是个无主语的句子，以动词“领”为中心。
7 手拉手创建森林城市，心连心扮靓美丽莲乡。
语法分析：动词短语“手拉手”和“心连心”是描写动作者的状语。
两句都是无主语的句子，以动词“创建”和“扮”为中心。
形容词“靓”做补语。
名词短语“森林城市”和“美丽莲乡”做宾语。
这是平列关系的复句。
8 悠悠兰溪水，道道美食香。
语法分析：“悠悠兰溪水”定语-中心语修饰关系。
“美食香”主谓关系，名词“美食”是主语，形容词“香”是谓语。
汉语广告的语言特点
汉语广告的语言特点汉语广告的语言特点主要体现在以下几个方面：1. 善用修辞手法：汉语广告常常运用修辞手法来增强产品的吸引力和说服力。
比如，采用排比句、对偶句、反义词等手法，使广告语更富有韵律感和感染力。
2. 简洁明了：汉语广告追求简洁明了的表达方式，突出产品的核心卖点和优势，尽量避免冗长的句子和繁琐的修饰，以增强信息的传达效果。
3. 贴近生活：汉语广告通常采用日常生活中常用的词汇和口语化的表达方式，让消费者更易理解和接受广告内容。
此外，广告中经常出现亲切感强的称呼词，如“亲爱的顾客”、“宝贝儿”等，以拉近与受众的距离。
4. 动情感化：汉语广告倾向于通过情感化的方式触动消费者的情绪。
广告语中常使用形象的、富有感染力的词语，以激发消费者的兴趣和购买欲望。
同时，也通过情感化的表达来建立品牌形象，让消费者更易产生共情。
5. 利用成语、俚语等文化元素：汉语广告常常利用成语、俚语等具有文化共识的表达方式，以增加广告的亲和力和文化张力。
这些文化元素可以让广告具备更强的文化认同感，并与消费者产生共鸣。
综上所述，汉语广告的语言特点包括善用修辞手法、简洁明了、贴近生活、动情感化以及利用成语、俚语等文化元素。
这些语言特点能够有效地吸引消费者的注意力，激发购买欲望，并树立品牌形象。
汉语广告的语言特点主要体现在以下几个方面，继续展开讨论：6. 借助文学表达：汉语广告在语言运用上经常借鉴文学表达方式，例如运用诗词、对白等形式，使得广告更具有诗意和艺术美感，令人留下深刻印象。
这种方式能够吸引消费者的眼球，使广告更加生动有趣。
7. 强调实用性和功效：在汉语广告中，通常会强调产品的实用性和功效，明确告诉消费者为什么选择该产品或服务能给他们带来实际的好处。
这种直接表达能够帮助消费者更好地理解产品的价值，并产生购买欲望。
8. 重视文化内涵：汉语广告往往注重挖掘产品与中国传统文化之间的关联，以此增加产品的魅力和文化底蕴。
通过与文化元素的结合，广告能够在潜移默化中传递品牌的文化价值观，并使消费者对品牌产生更深层次的认同。
杂货店招牌的语言特点
杂货店招牌的语言特点
1. 简洁明了：杂货店招牌通常采用简洁明了的语言，用尽量少的词语表达店铺的基本信息和特色。
2. 营销导向：招牌语言通常具有明显的销售导向，突出店铺的优势和特色，吸引顾客购买。
3. 生动形象：招牌语言通常用生动形象的词语和表达方式，增强记忆点。
比如“鲜嫩多汁”、“纯天然”等。
4. 地域特色：招牌语言还可以体现当地地域特色，随着不同地区的人文气息而有所变化。
比如“东北小饭馆”、“老北京涮羊肉”等。
5. 具有诱惑性：招牌语言通常具有诱惑性，让人产生强烈的购买欲望，比如“清爽解暑”、“爆款特价”等。
6. 独特创新：有些杂货店招牌语言采用独特创新的表达方式，给人留下深刻印象，比如“不99不走人”、“细心做生意，真诚相待人”等。
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广告汉语的语言特点现代世界可以说是一个广告的世界。
随着市场竞争日趋激烈, 生产经营者殚精竭虑, 为赢得竞争优势, 占领市场, 不惜斥巨资利用各种媒体大打广告。
而作为广告宣传的重要组成部分的广告语言文字------ 广告汉语, 经过长期发展, 因其所具有的特殊效用, 已逐渐从普通汉语中独立出来而发展成非规范化的专用语言, 在词汇、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
一广告汉语的词汇特点作为传播信息的手段，广告语言要求真实准确、简洁生动、通俗易懂。
因此与普通汉语相比，广告汉语有其独特的词汇特点。
（一）大量选择常用词广告为了达到广而告之的目的, 一般都使用简单常用的词汇。
即选择使用频率较高的词语来传达信息,目的是便于人们理解和记忆。
如：(1)牙好，胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香! (牙膏广告) 这则知名的广告，由极常用的字词组成，简单明了又不乏情趣, 很适合百姓的大众口味。
这也是广告家喻户晓，广为流传的重要因素。
(2)二十七平方米的房屋, 只需六点五公斤涂料, 用不了五元钱。
（涂料广告）真诚朴实的话语让人心动, 尽管用的全是普普通通的词语, 对于目前我国尚不富裕的人民群众来说, 却比那些辞藻华丽的广告语言更能打动人心。
（二）多用成语、俗语、诗词等广告的篇幅是短小的, 广告的时间是有限的, 为了让读者在少量的时间里获得更多的信息, 广告用语必须高度精炼, 而妥善运用一些成语、俗语、诗词等往往可以收到言简意赅的效果。
1.成语成语是我国古代语言中的精华，一般有着固定的含义, 而移花接木用于广告中, 往往能在“文不对意” 的错乱状态中, 造成一种幽默感。
这样的广告语言人们喜闻乐见。
如：(1) 天长地久, 蓝带啤酒。
(蓝带啤酒广告)(2) 千里之行, 始于足下。
（旅游鞋广告）（3）百闻不如一见。
（电视机广告）2.俗语俗语具有深厚的群众基础, 运用到广告词中去, 能增加广告语言的艺术魅力, 用与不用效果就大不一样。
如：（1）路遥知马力, 日久见丰田。
（丰田车广告）这是对中国俗语“路遥知马力, 日久见人心”的巧妙改装。
这一改装既紧扣产品特性, 又突出产品质量, 最可取的是在于广告创作者抓住这则俗语在中国妇孺皆知的特点, 使广告词既通俗易懂, 又易于为中国民众接受。
(2) 心病还需心药医。
(救心药广告) 这则广告词引用的是中国人熟悉的俗语, 但取的是它的表面意思, 非常切合救心药的医疗特性。
3.诗词中国诗词源远流长，深受人民喜爱。
运用名诗句作广告，既赋予名诗句新的意义，又扩大了产品的知名度。
如：(1) 何以解忧，唯有杜康。
(杜康酒广告)运用曹操诗句，设问之中套用借代，巧妙自然，既宣传了商品，又使人领略到一种文学韵味。
(2) 海内存知己，天涯若比邻。
(中国移动通讯广告) 本广告对移动通讯的作用不着一字评价，只是引用王勃的两句名诗，便创设出诗一般的意境。
人们由此也就悟出了：正是移动通讯把人类这种美好的梦想变成了现实。
( 三) 频用敬词、谦词广告语言为了吸引公众, 格外讲究使用礼貌语言, 称呼公众都用尊称“您”, 宣传中多用敬词谦词。
如:(1) 您想节约用电吗? 请选购××冰箱。
(2) 长沙星沙开发区热诚欢迎国内外客户莅临洽谈业务。
适当地运用“您”、“请” 、“欢迎”、“莅临”、“惠顾”等敬词、谦词, 有助于在广告主和公众之间形成一种文明、和谐、热情的气氛。
( 四) 使用超常搭配语言在长期的信息交际过程中, 形成了一定的语法规范, 而广告创意人员则可改变语法的常规约定, 使词与词的搭配获得创造性表现。
如: (1)每天都喝一只苹果。
(饮料广告)(2)请大家告诉大家。
(皮鞋广告) 苹果本应用动词“吃”，在广告中却采用了“喝” 一词；“告诉”的主语与宾语本应是不同的, 但广告中主语和宾语都是这两则广告, 故意改变了词语的常规组合方式, 从而唤起人们的好奇与兴趣, 引导人们深入地了解广告所推荐的商品。
二广告汉语的句法特点汉语的句式非常丰富, 在广告汉语中运用的句式, 使用上有这样的趋势:（一）多用短句, 少用长句在长短句的运用方面, 广告汉语短句明显多于长句。
长句虽较严谨, 但句子成分复杂, 不易收到一目了然的效果。
而短句用词少, 表情达意简洁明快, 能迅速传递产品信息, 也易于为公众理解和接受。
不少广告语只有四、五个字, 却极富表现力和魅力。
如: (1) 头屑服输了。
( 海飞丝洗发露广告) 短短五个字, 就把该产品不同于其它产品的特点表达得淋漓尽致。
(2) 南国白云山，健康美人间。
(广州白云山制药厂广告）看似短句子, 却容纳了大量的信息: 扼要地揭示出该厂的性质、作用和地址; 同时也便于记忆。
（二）频繁使用祈使句或祈使句和问句相结合的句式广告是功利文字, 语言具有鼓动性的特点, 而祈使句则是用比较客气的方式直接劝告或诱导人们去做某一件事, 与广告的目的很一致。
因而在广告汉语中, 祈使句颇受广告创作者青睐。
（1）约会前, 请擦皮鞋。
（擦鞋机广告）（2）要想身体好, 请饮健力宝。
（健力宝饮料广告）有些广告常用一连串问句, 吸引读者注意, 最后用“请”、“欢迎”开头的祈使句作结。
它的效果往往超过平铺直叙的陈述句，使广告内容更易被接受。
如下面例（3）所示: （3）您想找个市场情报员吗？您想请个致富参谋吗？您想有个生活顾问吗？您想聘个经济资料员吗？请订阅《经济消息》！（三）大量使用省略句广告语言要求简明扼要, 字数有限, 因此广告汉语中大量运用省略句, 做到重点突出, 鲜明醒目。
这些省略句往往省去一些对有效表达可有可无的成分, 但对广告主题的品名或高度浓缩的表明产品特色的词语不会省去。
如：（1）日日达能, 天天健康（达能酸奶广告）该句完整的表达应该是这样的: “日日喝达能酸奶, 天天身体健康”。
“喝” 与“身体”这两个信息是不言自明的, 可以省去, 酸奶的品名--------- “达能”却保留下来了。
（2）霜飞点点, 秀色年年。
（霜飞系列化妆品广告）此广告前句省略了“只需” ，后句省略了“就会”,但对语义的表达没有丝毫影响。
相反, 经过必要的省略，广告语更加精练，更能体现产品的特性。
三广告汉语的修辞特点广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、情感传递给消费者。
白开水式的广告无疑难以动人心弦。
在广告如林的时代, 为了使自己的广告别具一格,广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。
（一）押韵押韵是广告声音修辞的常见方式。
它是在某些句子的末尾用韵母相同或相近的字, 使音调和谐，韵律优美。
现在广告押韵用得最多的是那些并排的两个句子。
如：（1）东奔西走, 要喝宋河好酒。
（宋河牌酒广告）（2）维维豆奶, 欢乐开怀（维维豆奶广告）谐音也是广告声音修辞的常见方式。
它通过字词的读音相同或相近, 产生以声诱人的效果。
如:（3）双汇, 省优部优, 葛优。
（双汇火腿肠广告）这则广告借著名影星葛优的大名与“国优”谐音, 产生幽默的效果, 令人回味不已。
（二）反复反复是为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某个词语或句子。
广告创作者时常选择反复这种形式，起到一种突出强调的作用。
如：（1）小白兔高级儿童牙膏，爱！爱！爱！儿童喜爱！（小白兔儿童牙膏广告）连用三个“爱字并加上了感叹号, 十分醒目, 强调儿童对这种牙膏的喜爱。
（2）佳宝佳宝，味道最好。
（佳宝系列凉果）用反复手法，抒情性较强，突出该产品的名称。
（三）双关中, 借助语言或语义的联系, 使语句同时关涉两种事物, 言在此而意在彼。
广告创作者经常运用双关手法, 以增加广告的趣味性，引起联想, 帮助记忆。
如：(1) 双脚不再生气。
(达克宁霜广告) 此广告语既有拟人的色彩, 又妙用双关,切中这种治疗脚气药膏的效果, 可谓幽默而不漏痕迹。
(2) 孔府家酒, 叫人想家（孔府家酒广告）这则广告语堪称双关语的典范。
它一语双关，见到或喝到孔府家酒，更让人产生对家的向往。
再进一步品味其内在的含义, 那就是向公众暗示: 孔府家酒这个品牌的关键是这个“家”字。
（四）夸张真实是广告的生命，而夸张则是故意言过其实，用主观眼光去渲染，铺陈客观事物，以达到突出事物本质，加深读者印象的修辞效果。
这里讲的夸张是指适度夸张，跟以真实为生命的广告并不相矛盾。
请看以下两则广告：(1)今年二十，明年十八。
(白丽香皂广告) 这则广告词出语惊人。
时光不会倒流, 今年二十岁，明年怎么可能只有十八岁呢? 广告制作者抓住人们爱美的心理, 运用违反逻辑的夸张手法, 暗示白丽香皂具有美容功能，经常使用可以显得年轻一些。
(2)1000万元1 个粥煲。
(泰奇八宝粥广告) 这是《南方日报》登的一个广告。
大字号“ 1000万元1 个粥煲” 非常醒目。
粥煲怎么这么贵呢？这与人们惯常心理是不相一致的。
再细看，原来是泰奇八宝粥的广告。
该广告妙用夸张手法迅速吸引住读者，达到扩大宣传面的效果，然后吸引读者深入了解有关信息。
（五）对偶对偶是诗词、对联、歌词等写作中常用的修辞格。
广告汉语中也常用对偶。
对偶讲究语言工整对应。
对偶可吸引公众的注意力，并且在精美的语言形式中，包含着丰富深刻的意蕴。
（1）海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。
（东莞银湖实业有限公司广告）上例用了工整的对偶形式，表明该公司能为有志之士施展才华提供一席之地。
（2）“臭”名远扬, 香飘万里。
（臭豆腐广告）以“臭”扣住产品, 再以与“臭”相反的“香”衬托产品质量上乘, 味美无比。
是对偶手法使这则广告深入人心, 非常成功.（3）召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男人不凡气概。
（杉杉西服广告）该广告文字对应，读起来铿锵有力，不仅有强劲的语势，而且具有说服和动人的力量。
（六）顶真回环顶真回环这两种修辞格在广告汉语中用得较多, 是有中国特色的修辞手法。
顶真是用前一句的结尾作后一句的开头, 使前后句子头尾蝉联, 上递下接。
回环和顶真在头尾递接这一点上相似, 但又有根本的不同。
回环是在词语相同的情况下, 巧妙地调遣它们, 利用它们不同结构关系的不同意义, 形成回环往复的语言形式。
如：(1) 世界看中国, 中国有先科。
( 先科VCD广告)巧妙地运用顶真的修辞方法，读起来语气连贯，音律流畅，便于流传久远。
(2) 万家乐, 乐万家。
( 万家乐系列电器广告) 此广告采用的是回环手法。
此处的回环非常巧妙, 语言干练, 效果突出, 易懂易记。
有些小店也深谙此道, 长沙的迎义饭店是这样招徕顾客的: “客上迎义小店, 店小义迎上客”。
（七）仿拟仿拟多为成语或谚语的仿拟。
这种辞格是通过更换原短语中某个词或语素, 临时仿造出新词。
新词中仿造的语素一般与广告产品的品牌、性能、功用等相关, 使公众一看便对产品了然于胸。
如：（1）六神有主, 一家无忧! （六神牌花露水广告）(2) 古井贡酒, ‘饮'以为荣。