江苏卫视品牌成长历程

青海卫视与湖南卫视合作被外界视为湖南卫视扩展市场版图的有益尝 试，青海卫视带着全新栏目来势汹汹，让江苏卫视不得不考虑申请 “外援”，有消息称，江苏卫视将再次效仿湖南卫视，收购中国教育 电视台，以对抗全新起航的青海卫视。
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“联合作战” 联合作战”
与网站联合 2010年7月，江苏卫视与酷6网达成深度战略合作的视频网站， 江苏卫视旗下的《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点 名》、《人间》等知名节目将成为第一批节目在酷6网上与众网 友见面。同时，酷6网将为网友提供江苏卫视所有内容的直播+ 自制节目点播的服务。
前有伏敌 后有追兵 随着数字电视和以互联网为代表的新媒体的高速增长，电视传 媒在信息传播上的优势地位正在一点点被侵蚀。 千篇一律 千人一面 江苏卫视在内容核心资源上面临着千篇一律、千人一面的窘境。 几乎都是自办栏 目、新闻资讯、电视剧打天下，电视剧自制能力差，剧目与其他 省级卫视严重重 复，区别只在于播出时间的先后，难以形成独家吸引力与忠诚度 。
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品牌成长记录
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品牌成长的前夜 品牌化阶段 强势化阶段
平台化阶段
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品牌成长的前夜
上不着天 下不着地 江苏卫视既没有中央电视的权威性又没有城市电视的接近性，在观众眼里 是“四不像”。由于分配网资源掌握在市、县手中，各地局、台为保护地 方利益而任意掐播江苏卫视节目，造成江苏卫视的覆盖范围和质量大打折 扣、成本提高，节目下传不畅。
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品牌平台化阶段
建立大型网络播出平台： 建立大型网络播出平台： 2010年7月，酷6网与江苏卫视达成合作伙伴，江苏卫视旗下的 《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点名》、《名师高 徒》、《人间》、《世间》、《江苏新时空》等热点栏目都将 通过KU6进行直播+点播与网友共享，随后，酷6网将获得江苏 台全年的直播信号，所有扰》塑造情感新概念： 《非诚勿扰》2010年1月开播，截止11月28日，共播出81期节 目，并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一 名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。 自3月13日改为一周两期以来的12周中，连续12周夺得全国卫 视周收视总冠军和亚军。 根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视 率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢 霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座。
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市场定位策略
节目定位： 节目定位：幸福中国 2010年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出 了“幸福中国”的概念。幸福的内容涵盖亲情、友情、 爱情等诸多方面，可以肯定的是今年的节目将更加快乐、 轻松。并且从《非诚勿扰》 《情感剧场》 等节目上定位 了自己的核心方向，那就是以情感做主打，力求在观众 群体中得到很高的关注。 节目内容更具深度 经过长期的市场调研和业内探讨，江苏卫视确立了综艺 节目新目标。今后的节目要根据广大观众的收视需求来 发展，随着市场的变化在调整中创新。节目内容做到三 有：“有情节、有故事、有情境。”节目形式不能只做 简单的重复，必须是具有关注度和深度，能够引起思考 和探讨，而不再是单纯的搞笑。
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品 牌 简 介
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江苏卫视的基本信息
台标的内涵及发展
幸福强档栏目介绍
2010年新动态： 2010年新动态：大手笔给你幸福 年新动态
节目收视及荣誉
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基 本 信 息
著名节目： 著名节目：《人间》《非诚勿扰》《幸福晚点名》 《世间》《时刻准备着》《名师高徒》 主持人： 主持人： 孟非、周舟、李艾、、彭宇、李响、李好、 陈汉典、陈怡、王珏、赵丹军、谢巍等
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名片： 名片： 江苏卫视是江 苏广播电视总台 （ 集 团 ） 【JSBC】 旗下的卫星频道， 于1997年上星播出， 节目信号播发范围 覆盖全世界72%的人 口。 2010 年 江 苏 卫 视全面升级，以 “情感世界 幸福中 国”为频道定位， 立志成为国内最优 秀、最具特色的电 视播出平台之一。
合作。
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市场定位策略 ——情感世界、幸福中国 情感世界、 情感世界
“拿来主义”——湖南卫视 拿来主义” 湖南卫视
“联合作战 联合作战”——网络 联合作战 网络
三国” 闫凤娇” “巧借东风”——“三国”、“闫凤娇”与广电总局 巧借东风 三国
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幸福强档节目
幸福节目： 幸福节目： 2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先 后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺 节目带，它们分别是周五晚《时刻准备着》、周 六、日晚《非诚勿扰》，以及延续了０９年周六 播出的《周末不加班》。 强档节目： 强档节目： 2010增加了谈话类节目《幸福晚点名》、婚恋交友节目《 非诚勿扰》、科普讲坛节目《万家灯火》以及在春节期间播出 的《时刻准备着》。此外，《江苏新时空》、《人间》、《世 间》等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。 特别节目： 特别节目： 江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱 响》。举办了两年的《跨年演唱会》将在每年的岁末年初推出， 值得期待。
节目特点： 节目特点：节目具有现代感、传媒感、资讯感及江苏文 化风 味，频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块的 合理划分，将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的 栏目形式呈现给全国观众。
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台 标 内 涵
红色为主色调，构图简明，蕴意深刻。新标帜的设计创意原点是" 红色为主色调 以人为本"，汲取数千年古汉字"人"的象形特征，大胆融入外来表音文 字的变形；标志巧妙地以江苏二字的标准英文简称“JS”汇入古汉字 “ 汇入古汉字 的造型之中；在看似简洁中描绘出一幅长江与运河相会 长江与运河相会，滔滔 “人”的造型之中 长江与运河相会 东去的自然图景，生动传神地表现出唯有江苏才独具的地理环境特征， 赋予了江苏卫视一个未来的，更为宽广的时空发展理念 更为宽广的时空发展理念。 更为宽广的时空发展理念 由于台标酷似一颗荔枝，许多网友称江苏卫视为“荔枝台”。不 “荔枝台” 过江苏卫视似乎已经认同了这一外号，在许多官方的宣传片中都采用 了荔枝的元素！
炉火纯青——“我们约会吧”与“非诚勿扰” 我们约会吧” 炉火纯青 我们约会吧 非诚勿扰”
“湖南卫视”推出新的相亲类节目后，江苏卫视立刻邀请“天天向上” 制作团队策划了“非诚勿扰”与之抗衡，“非诚勿扰”带来的现代择 偶观和金钱观的话题让他的收视率飙升为全国第一，着实将“我们约 会吧”比了下去。
登峰造极——“芒果”与“青岛”联姻VS“荔枝”向“中国教育” 芒果” 荔枝” 中国教育” 登峰造极 芒果 青岛”联姻 荔枝 逼婚
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品牌平台化阶段
2010名师高徒创意打天下： 名师高徒创意打天下： 名师高徒创意打天下 节目形态的创新与创意： 节目形态的创新与创意： 舞台上不再有淘汰，有的只是名师和高徒们精彩的互动 节目内容的创新： 节目内容的创新： 本季《名师高徒》用最简单的语言可以概括为“四有、四 无”。 “四有”就是：有音乐和灵感的混搭、有名师和高徒的混搭、 有男生和女生的混搭、有电视节目和电视剧的混搭。 “四无”就是：没有淘汰、没有评委、没有恶意炒作、没有 PK。 传统媒体与网络媒体的跨界深入合作 ： 2010年的《雪碧名师高徒》将会与新浪等6大网络媒体深度
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品牌化阶段
江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜，以情感为特色” 的卫星频道。 自制栏目支撑情感定位 从2004年开始，江苏卫视形成了主打自制栏目《情感地带》。在晚 间黄金时段，一周七天七档不同的情感类栏目，以整体带状栏目来 看，《情感地带》在全国市场的收视效果处于高位稳定状态，对江 苏卫视的情感定位起了主要支撑作用。 电视剧场探索情感定位 从2005年开始，卫视剧场从题材选择、创作人员和演员 选择等方面入手，向情感定位靠近。目前，除了购买以外，我们正 在逐步加强自主生 产和特约制作，逐步打造真正的“情感剧场”。 大型活动强化情感定位 江苏卫视贯穿全年的大型活动都是在鲜明的情感定位旗帜下开展的 ，不会漫无目的四面出击，也不会追逐热点盲目跟风。江苏卫视成 功举办了“感动2004”、“感动2005”大型活动。
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2010新动态： 2010新动态： 新动态
大手笔给你幸福
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节目收视与荣誉
节目收视： 2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过 2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过 一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势 ，收视率一路攀升，成功进入省级卫视的第一方阵。 2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入 2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入 全国包括央视在内的所有频道的前十名。同时段所有卫 视中，排名数一数二。而在华东地区，收视率居各卫视 之首。 2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视 2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视 排名第二 。
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品牌强势化阶段
2008年 江苏卫视将谋求更全面的战略布局： 2008年，江苏卫视将谋求更全面的战略布局：以“情”贯通全局,挺进 贯通全局, 上游资源，纵深涉入影视制作前端，打造大剧独播年。 上游资源，纵深涉入影视制作前端，打造大剧独播年。 同时，各节目版块之间将进行横向贯穿、纵向勾连，“起、承、兴、 同时，各节目版块之间将进行横向贯穿、纵向勾连， 确保热点全年不断、高潮次第衔接。 合”，确保热点全年不断、高潮次第衔接。构成一个更加完美的的江 苏卫视强势品牌。 苏卫视强势品牌。 1、起：世间情感，尽在《人间》 世间情感，尽在《人间》 拓展选题渠道，增强选题的差异性，网络行动 拓展选题渠道，增强选题的差异性， 2、承：独播剧目、众星璀璨 独播剧目、 2008年 江苏广电总台斥巨资购买了国内外精品电视剧集的独播、 2008年，江苏广电总台斥巨资购买了国内外精品电视剧集的独播、首 甜蜜蜜》 播权 。 如：《甜蜜蜜》 《磨坊女人》 3、兴：大型活动、全面升级 大型活动、 2008年 两大活动将重装上阵， 名师高徒》《绝对唱响》 2008年，两大活动将重装上阵，《名师高徒》《绝对唱响》 》《绝对唱响 4、合：全年强势宣传推广，举国关注 全年强势宣传推广， 2008年 2008年，江苏卫视将进一步加强全国范围内的强势宣传推广和覆盖工 全国十大门户网站和国内上百家报刊，车身广告、 作。全国十大门户网站和国内上百家报刊，车身广告、户外广告等宣 2010-12-9 刘建刚 200840330 传也出现。 传也出现。