关于百岁山矿泉水的广告分析
百岁山矿泉水广告故事
百岁山矿泉水广告故事百岁山矿泉水广告故事引言•百岁山矿泉水作为一款有着百年历史的老品牌，在市场上享有极高的声誉。
然而，品牌需要与时俱进，因此决定推出一支新的广告，以吸引更多的年轻消费者。
十五岁的美梦•故事开始于一个小山村，一个名叫小明的十五岁少年。
他生在乡村，但心中却有着追求梦想的渴望。
•小明平日热爱户外运动，尤其喜欢攀爬山峰。
他的百岁山矿泉水总是是他探索大自然中最为真实和可靠的伴侣。
•一天，小明在攀登一座险峻的山峰时不慎滑倒，危机时刻，他迅速拿出一瓶百岁山矿泉水，略微喘息的同时也补充了能量。
他成功挑战了极限，此刻更加深爱上了身边的这瓶饮品。
绽放的个性•通过一系列场景切换，百岁山矿泉水开始揭示其独特的品质和个性。
•拥有一瓶百岁山，你将追寻真我内心，勇往直前追梦。
正如小明在广告中所体现的那样，百岁山矿泉水赋予人们无限的勇气和决心。
•在炎热的夏日，故事又转移到一个乌烟瘴气的城市街头。
一个年轻人在百岁山矿泉水的陪伴下，顶着烈日修复公园绿化。
渴望改变自己与环境的他，与广告中的小明一样有勇有谋。
•在山间林荫道上，一对新婚夫妇选择了百岁山矿泉水作为他们的爱情见证。
这一幕展示了百岁山矿泉水代表的坚持和对真爱的珍视。
品质始终如一•广告的最后，画面回到百岁山的源头，清澈的泉水从山峰上涌出。
通过该场景，强调百岁山矿泉水的源自优质天然矿泉水源，品质始终如一。
•故事通过情节、色彩和音乐相结合，给人留下了深刻的印象。
将百岁山与青春、激情和勇气联系在一起，为广告加添了更多正能量。
结尾•百岁山矿泉水广告通过故事的形式，成功地塑造了品牌形象和个性。
它以年轻人为主要受众，传递出追求梦想和追求真实自我的信息，引发年轻一代的共鸣。
•这支广告也让人们想起了矿泉水最原始的魅力，体现了品牌的可靠性和品质。
它不仅仅是一瓶优质水，更是年轻人追求梦想的伙伴。
百岁山广告策划书
我国矿泉水的消费市场潜力 是很大的。随着经济水平的 不断提高，城乡消费差别的 缩小。
矿泉水的消费市场将由大中 城市扩展到中小城市，由旅 游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。
文化环境
在城镇自来水系统的 水处理尚不能达到发达国 家从管道直接饮用的情况 下，一些经济条件相对较 好的家庭开始选择桶装矿 泉水作为饮用水，将来桶 装矿泉水的市场仍将看好。
场景四：金銮殿 朝堂上，皇上喝过百岁山矿泉水
之后，赏给文武百官每人一瓶百岁山 矿泉水，大臣们齐声说：“谢皇上， 祝皇上，万福金安，岁岁平安”
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的 心目中，加深百岁山知名度与美誉度。
希望大家都能关注健康 饮水提高喝健康好水的意识。
从消费者行为来看， 百岁山矿泉水的营销方式 应当满足消费者的需求， 让消费者觉得物有所值。
天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸盐HCO3....20.0-80.0 钙Ca2+..........2.0-15.0 钠Na+...........1.0-15.0 钾K+...........1.0-8.0 氯化物CL-........1.0-20.0 镁Mg2+.........0.5-6.0 硫酸盐SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含 二氧化碳) 。
饮用水。
2元555ml
2元550ml
4元500ml
1元550ml
优点
价格比较优惠，有很好 的质量保证，品牌值得 信赖，在中国南方有很
好的市场。
农夫山泉包装新颖、时 尚、有特点，以健康领 域优质产品为标准的规 范品质管理。有较高的 品牌认知度，宝贵的品
《百岁山广告分析》课件
2
广告效果
评估百岁山广告达到的目标、受众群体分析、营销策略和广告的亮点，揭示广告 的实际效果。
竞争对手分析
主要竞争对手名单
列举与百岁山在中国矿泉水市场竞争激烈的主要竞争对手。
竞争对手的广告宣传战略
对竞争对手的广告宣传策略进行分析，揭示其不同于百岁山的特点与亮点。
竞争对手与百岁山的比较
通过对竞争对手与百岁山的比较，突出百岁山的核心优势与竞争力。
回顾百岁山的广告宣传历程， 突出其在中国市场的地位和贡 献。
百岁山的未来发展前景
展望百岁山的未来发展趋势， 分析其在中国矿泉水市场的前 景和机遇。
谢谢收听！
感谢大家对《百岁山广告分析》 PPT课件的聆听，欢迎大家提 问和交流讨论。
《百岁山广告分析》PPT 课件
百岁山是中国知名的矿泉水品牌，本次课件将对百岁山的广告宣传进行深入 分析，从广告内容、广告效果、竞争对手等方面进行探讨。
概述
百岁山是中国矿泉水市场的领导品牌，它的广告宣传历经多年的发展与创新。本次分析将重点关注百岁 山的广告策略和创意。
广告分析
1
广告内容
通过探讨广告标题、广告语、广告素材以及广告主题和理念，分析百岁山广告的 核心要素。
结论与建议
1 广告分析的主要结论
总结百岁山广告分析的主要发现和结论，为进一步提出建议奠定基础。
2 建立品牌优Biblioteka 的建议提供关于如何建立百岁山品牌优势的策略和建议，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3 提高广告宣传效果的建议
针对百岁山广告宣传中存在的问题，提供提高广告宣传效果的实用建议和方法。
结语
百岁山的广告宣传概况
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀近期，知名矿泉水百岁山最新的品牌广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引了大量观众及同行的热切关注。
广告画面唯美、格调雅致，但是广告中讲述的故事情节似乎让人有些难以捉摸。
从该广告片及花絮中不难看出，其创意背景以苏格兰城堡为主要场景。
片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情，令整支广告片流露出欧式贵族般的气质。
片中背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中。
这些无形中也令人联想到了百岁山“水中贵族”的品牌定位，仿佛凛冽清澈的泉水漫过谷涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧献给美梦初醒的贵妇人饮用。
在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。
经过对网络讨论的收集，综合出以下几种最为热门也最典型的结果。
似此星辰非昨夜，为谁风露立中宵。
下面为大家搜集的一篇“经典唯美的古风句子”，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友!主仆篇：管家与公主很多观众朋友认为片中的老人是公主的管家，管家从小看着公主长大，与公主有着浓厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿着一瓶水走了很远，后来在一个地方坐下来，盯着那瓶百岁山，开始睹物思人……公主是喝着这样的水长大的，管家开始回想着每次喝水时的快乐。
公主的嫁车经过时，她发现老管家还在面对着水发呆时，她能明白老管家此时的心情，于是这时公主让嫁车突然停下来，公主从车上走下来取这瓶水，公主拿水的瞬间打断了管家的思绪，管家以为是其它人来拿这瓶水，他双手开始来抓住这瓶水，在发现是公主后，他开始放手然后面带着欣喜的微笑，公主把水带走了……爱情篇：经典浪漫难忘瞩目残暴的日军还在战争中使用各种毒气弹，导致我所在的排伤亡很大，我自己在一次战斗中被落在身后的炮弹炸伤，弹片打进臀部，开了两次刀才取出来，至今臀部还留有疤痕。
百岁山广告故事
百岁山广告故事
在一个偏远的山区，存在着一个神奇的地方，那就是神秘的百岁山。
传说中喝了百岁山的水，可以延年益寿，使人百岁无忧。
这个故事被人们广为传颂，成为一个神奇的传说。
百岁山，作为一个不起眼的山泉水品牌，希望能够通过广告故事来诠释其独特的魅力。
故事的主人公是一位年过古稀的老人，他已经百岁高龄。
然而，他的身体依然健康，精神矍铄，看上去比同龄人要年轻许多。
故事从老人青年时代开始，通过一系列的回忆，讲述了他曾经在百岁山遇见了一个神秘的仙人。
这位仙人给予了他一瓶百岁山的山泉水，并告诉他只有品尝龙泉水，才能延年益寿。
百岁山的广告故事通过展示老人从年轻时代到现在的健康，展现了百岁山的神奇能量。
相比其他的水品牌，百岁山强调其水源的纯净和天然，没有添加任何化学成分。
这与大多数人追求健康生活的理念不谋而合。
广告最后的场景是老人在百岁山的山间小屋中，静坐于山泉旁，享受着百岁山的山泉水。
他轻轻地品尝着水的滋味，满脸的笑容与满意之情展现在观众面前。
观众将不禁被这个故事所感动，也对百岁山的山泉水产生了浓厚的兴趣。
通过这个广告故事，百岁山成功地展现了其产品的特点和独特之处。
它打动了观众的心灵，并激发了他们对健康、长寿生活的向往。
百岁山将成为人们追求健康生活的首选品牌，为消费者带来满满的健康与活力。
百岁山广告背后的故事
百岁山广告背后的故事百岁山系列唯美的广告是以笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事为蓝本拍摄的。
1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱——数学。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。
没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。
克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。
这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。
笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。
笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。
这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。
在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sinθ)。
公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。
公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”。
国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。
而这封享誉世界的另类情书至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里。
百岁山将数学家的爱情故事进行了演绎。
百岁山广告案例分析
广告学期末考试——百岁山《穿越时空来爱你》分析1、广告信源。
其品牌理念设计合理，百岁山口号为“水中贵族百岁山”，广告设计方面无处不体现出贵族的气质。
2、广告信息。
相较于第一部广告，百岁山第二部广告有了更明确的主题《穿越时空来爱你》。
一语双关，简单易懂，广告有剧情性而且延续了上一部的故事，更容易加深人的印象。
3、广告信宿。
面对矿泉水市场的多元化，百岁山这一定位很好的找准了目标受众，同时给受众灌输贵族理念，打开了市场。
4、目标受众理论。
百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空、年轻、爱情延续”为创意，迎合受众对感情的期待，并巧妙演绎产品的内涵，给观众留下了深刻的印象。
5、在选择接触方面，此广告受众定位于追求品质生活的人群。
为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，产品商选择国外拍摄取景和国外明星作为形象代言人，因为在国人印象里国外已成为品质生活、慢节奏生活的代名词。
选择这样的形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
6、在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找的心爱的男子时候，向受众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。
7、广告定位的心理分析。
人们心理上存着等级和阶梯，把产品在心智上划分等级。
一个竞争者要想在市场上占有一席之地或提高市场占有份额，要么驱逐上方的品牌，要么把自己的品牌与其他企业的品脾位置发生关联。
一个广告主如果想上市一新心理上没有余地去接纳其新和不同之点。
在开展广告定位工作时，百岁山把握了定位并不是改变产品本身。
如果说到改变的话，它确实在改变，只是改变的是名称、价格及包装，实际上对于产品则完全没有改变。
所有的改变，基本上都是在做着修饰的作用，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。
8、像矿泉水这样的消费品，受众会侧重感性消费，而百岁山灌输的着一种理念会给受众很大的选购机遇。
”百岁山“矿泉水——凄美的爱情故事
百岁山的广告画面唯美、格调雅致，但是很多人都看不懂广告讲述的故事情节。
原来，这是根据一个真实的故事改编的……
1650年，斯德哥尔摩街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒，又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。
有一天克莉丝汀的马车路过街头，发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋。
道别后的几天，笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。
其后几年中，相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔。
在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线”。
这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻“经典、浪漫、难忘、瞩目”。
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关于百岁山矿泉水的广告分析
广告语：水中贵族，百岁山
广告情节:
百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人（男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。
最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。
望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。
而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水，老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。
实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事：52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。
有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。
其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数
学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线”。
这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻经典、浪漫、难忘、瞩
目”，
广告对象：
中高端消费人群
品牌定位:
水中贵族
广告诉求点;
广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔，
但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为一个观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车拿走了老人的矿泉水，相信看到的人都会问：为什么?然而到广告的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。
然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系。