关于百岁山矿泉水的广告分析
景田百岁山矿泉水广告分析
一
景田百岁山矿泉水背景
深圳景田食品饮料有限公司“水文化” 水不但影响着人的精神，还给人以美的快感、美的 享受。崇尚自然、追求自然之美是华夏民族最重要 的审美特征之一，长期与青山绿水的和谐共处，不 断陶冶和强化着人对中国大自然的亲和感和审美意 识，水以其深厚的文化底蕴滋润着人们的心灵。
公司以体现品牌的文化 内涵为理念，百岁山生 产基地内有被誉为“世 上最美”的水厂传递着 健康长寿的水文化理 念——三座巨大的银色 穹顶建筑宛如三只“长 寿龟”栖息于青山绿水 间。
景田百岁山矿泉水广告分析
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从2009到2012年电视广 告费用每年的费用平均涨 幅达到了24%。从地市级 卫视到中央电视台充斥着 大大小小的广告，而经过 计算电视广告的播出时间 甚至要超过所有电视节目 加起来的时间。而电视广 告的投放费用每秒钟约在 3000-12800元不等，这一 数字堪比钻石的价值，所 以只有广告做的“好”， 投放者才能在这场博弈中 胜利，而一个“好”广告 又涉及到方方面面。
广告2：同样是一个广告主题与创意结合的反例，虽 然相比于广告1优秀不少，但是此广告片雇用了国际 知名的Freakfilms影片制作团队，并远赴瑞典首都 斯德哥尔摩进行拍摄，广告单以画面审美来说唯美 细腻，华丽高贵，无可挑剔。但是作为广告，也只 能说差强人意。 同样主题没有变，广告语也没有变，仍然是贵族二 字，也许广告主认为广告1中的西方银发女子还远不 够诠释贵族二字，于是这次广告更上一个层次，不 仅将广告地点选在瑞典首都斯德哥尔摩的古皇宫， 更是整体营造一种皇室的气氛。而城堡，皇家，护 卫队，公主则是这则广告对于贵族这个主题在创意 上的具象呈现。
百岁山矿泉水广告故事
百岁山矿泉水广告故事在一个遥远的山区，有一个神秘而壮丽的地方，那就是百岁山。
这座山上常年云雾缭绕，四季如春，宛如世外桃源般美丽神奇。
奇特的是，自古以来，百岁山的泉水一直以其纯净而美味著称，被誉为百岁山矿泉水。
那是一个古老而神奇的传说。
相传，很久很久以前，百岁山曾经是神仙们聚集的地方。
一天，一位名叫百岁老仙的神仙在百岁山上制造了一个魔力泉眼，泉水从地底涌出，流过三十六座岩石，最终形成了一个湖泊，被称为百岁湖。
随着时间的推移，这个神奇的泉眼流传至今，泉水源源不断地涌出。
人们发现，百岁山矿泉水不仅味道纯正，而且富含多种矿物质和微量元素，对人体健康非常有益。
因此，百岁山矿泉水在当地迅速赢得了良好的声誉，并成为人们生活中必不可少的一部分。
有一年的夏天，百岁山的居民因为突发的干旱，水源紧缺，整个村庄一片愁云惨淡。
这时，一家名叫“百岁山有限公司”的矿泉水企业决定行动起来，帮助居民渡过难关。
于是，百岁山矿泉水公司派遣了一支志愿者队伍前往山区。
他们带来了车载大型水罐和仪器设备，准备从百岁湖收集泉水带回村庄。
队伍中不仅有年轻的员工，还有年迈的百岁老人，他们都齐心协力，为了这个神奇的泉水，为了这个山区的人民。
在百岁山的山顶上，村民和志愿者们聚集在一起，搭起了起重机和输送管道。
当起重机将水罐吊起，装满了矿泉水后，整个山顶沸腾起来，人们欢呼雀跃。
泉水顺利地流入管道中，开始了漫长而辛苦的旅程。
百岁山矿泉水如同清泉一般，滋润着百姓们的心田。
每一滴纯净的水滴，都带给人们无限的希望和力量。
百岁山泉水的品质则受到了全国的认可，成为了一个国内知名品牌。
在百岁山的洋溢中，百岁山矿泉水公司也深深地铭记起自己的使命。
他们承诺，将继续致力于生产出高品质的矿泉水，让更多的人们享受到山泉水的清新和美味。
这个故事告诉我们，百岁山不仅仅是一个美丽的地方，更是寄托了人们对健康和活力的渴望。
百岁山矿泉水从山区走向大众，为大家带去清新和健康，也象征着百岁老仙传递给人们的神奇力量和愿望。
百岁山矿泉水广告故事
百岁山矿泉水广告故事百岁山矿泉水广告故事引言•百岁山矿泉水作为一款有着百年历史的老品牌，在市场上享有极高的声誉。
然而，品牌需要与时俱进，因此决定推出一支新的广告，以吸引更多的年轻消费者。
十五岁的美梦•故事开始于一个小山村，一个名叫小明的十五岁少年。
他生在乡村，但心中却有着追求梦想的渴望。
•小明平日热爱户外运动，尤其喜欢攀爬山峰。
他的百岁山矿泉水总是是他探索大自然中最为真实和可靠的伴侣。
•一天，小明在攀登一座险峻的山峰时不慎滑倒，危机时刻，他迅速拿出一瓶百岁山矿泉水，略微喘息的同时也补充了能量。
他成功挑战了极限，此刻更加深爱上了身边的这瓶饮品。
绽放的个性•通过一系列场景切换，百岁山矿泉水开始揭示其独特的品质和个性。
•拥有一瓶百岁山，你将追寻真我内心，勇往直前追梦。
正如小明在广告中所体现的那样，百岁山矿泉水赋予人们无限的勇气和决心。
•在炎热的夏日，故事又转移到一个乌烟瘴气的城市街头。
一个年轻人在百岁山矿泉水的陪伴下，顶着烈日修复公园绿化。
渴望改变自己与环境的他，与广告中的小明一样有勇有谋。
•在山间林荫道上，一对新婚夫妇选择了百岁山矿泉水作为他们的爱情见证。
这一幕展示了百岁山矿泉水代表的坚持和对真爱的珍视。
品质始终如一•广告的最后，画面回到百岁山的源头，清澈的泉水从山峰上涌出。
通过该场景，强调百岁山矿泉水的源自优质天然矿泉水源，品质始终如一。
•故事通过情节、色彩和音乐相结合，给人留下了深刻的印象。
将百岁山与青春、激情和勇气联系在一起，为广告加添了更多正能量。
结尾•百岁山矿泉水广告通过故事的形式，成功地塑造了品牌形象和个性。
它以年轻人为主要受众，传递出追求梦想和追求真实自我的信息，引发年轻一代的共鸣。
•这支广告也让人们想起了矿泉水最原始的魅力，体现了品牌的可靠性和品质。
它不仅仅是一瓶优质水，更是年轻人追求梦想的伙伴。
百岁山营销策略
百岁山营销策略百岁山是一家知名的矿泉水品牌，在中国市场占有很大的份额。
这一成功离不开他们独特的营销策略。
本文将从品牌定位、产品创新、宣传推广和品牌合作四个方面进行探讨，揭示百岁山矿泉水的成功之道。
品牌定位是一个成功营销的基石。
百岁山在其创立之初就明确了品牌的核心价值观：健康、天然和活力。
这与中国消费者对健康生活方式的追求紧密相连。
通过在产品包装上注明“天然美味，健康更多”，百岁山成功地传递了其产品的关键信息。
此外，百岁山在产品定位上注重定制化。
他们推出了几个系列产品，以满足消费者不同需求。
有适合办公室和家庭的大瓶装，有方便携带的小瓶装和易于饮用的罐装。
这种差异化的产品定位让消费者有更多的选择，并为百岁山赢得了更广泛的市场。
除了品牌定位，百岁山也非常注重产品创新。
他们始终坚持使用天然的矿泉水源，保留水中独特的微量元素，同时又注重产品包装的创新。
百岁山的瓶身设计简洁优雅，色彩清新明亮，吸引了大量年轻消费者的关注。
此外，百岁山还积极探索矿泉水的多种用途。
比如推出了带有气泡的矿泉水以迎合口感多样化的消费需求，同时在产品中添加了果味和维生素等成分，使产品在满足口渴的同时，又能提供额外的营养价值。
在宣传推广方面，百岁山也做得尤为出色。
他们充分利用了新媒体时代的机遇，通过微博、微信等社交媒体平台与消费者进行互动交流。
他们开展了不少有趣的活动，比如与明星合作开展线上答题游戏，邀请消费者参与，并有机会赢取免费矿泉水。
通过这种活动的开展，百岁山与消费者建立了良好的互动关系，提高了品牌的认知度和美誉度。
此外，百岁山还非常注重传播最新的健康生活理念，定期发布有关饮食健康、运动等方面的科普知识，让消费者更加了解健康的生活方式。
最后，百岁山还开展了一系列品牌合作，以进一步扩大品牌影响力。
他们与体育赛事、明星代言人以及健身俱乐部等建立了战略合作关系。
这种合作不仅为百岁山带来了更广泛的曝光，也增强了品牌的威信和竞争力。
通过与体育赛事合作，百岁山借助赛事的影响力，将品牌与健康和运动紧密结合。
《百岁山广告分析》课件
2
广告效果
评估百岁山广告达到的目标、受众群体分析、营销策略和广告的亮点，揭示广告 的实际效果。
竞争对手分析
主要竞争对手名单
列举与百岁山在中国矿泉水市场竞争激烈的主要竞争对手。
竞争对手的广告宣传战略
对竞争对手的广告宣传策略进行分析，揭示其不同于百岁山的特点与亮点。
竞争对手与百岁山的比较
通过对竞争对手与百岁山的比较，突出百岁山的核心优势与竞争力。
回顾百岁山的广告宣传历程， 突出其在中国市场的地位和贡 献。
百岁山的未来发展前景
展望百岁山的未来发展趋势， 分析其在中国矿泉水市场的前 景和机遇。
谢谢收听！
感谢大家对《百岁山广告分析》 PPT课件的聆听，欢迎大家提 问和交流讨论。
《百岁山广告分析》PPT 课件
百岁山是中国知名的矿泉水品牌，本次课件将对百岁山的广告宣传进行深入 分析，从广告内容、广告效果、竞争对手等方面进行探讨。
概述
百岁山是中国矿泉水市场的领导品牌，它的广告宣传历经多年的发展与创新。本次分析将重点关注百岁 山的广告策略和创意。
广告分析
1
广告内容
通过探讨广告标题、广告语、广告素材以及广告主题和理念，分析百岁山广告的 核心要素。
结论与建议
1 广告分析的主要结论
总结百岁山广告分析的主要发现和结论，为进一步提出建议奠定基础。
2 建立品牌优Biblioteka 的建议提供关于如何建立百岁山品牌优势的策略和建议，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3 提高广告宣传效果的建议
针对百岁山广告宣传中存在的问题，提供提高广告宣传效果的实用建议和方法。
结语
百岁山的广告宣传概况
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀近期，知名矿泉水百岁山最新的品牌广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引了大量观众及同行的热切关注。
广告画面唯美、格调雅致，但是广告中讲述的故事情节似乎让人有些难以捉摸。
从该广告片及花絮中不难看出，其创意背景以苏格兰城堡为主要场景。
片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情，令整支广告片流露出欧式贵族般的气质。
片中背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中。
这些无形中也令人联想到了百岁山“水中贵族”的品牌定位，仿佛凛冽清澈的泉水漫过谷涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧献给美梦初醒的贵妇人饮用。
在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。
经过对网络讨论的收集，综合出以下几种最为热门也最典型的结果。
似此星辰非昨夜，为谁风露立中宵。
下面为大家搜集的一篇“经典唯美的古风句子”，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友!主仆篇：管家与公主很多观众朋友认为片中的老人是公主的管家，管家从小看着公主长大，与公主有着浓厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿着一瓶水走了很远，后来在一个地方坐下来，盯着那瓶百岁山，开始睹物思人……公主是喝着这样的水长大的，管家开始回想着每次喝水时的快乐。
公主的嫁车经过时，她发现老管家还在面对着水发呆时，她能明白老管家此时的心情，于是这时公主让嫁车突然停下来，公主从车上走下来取这瓶水，公主拿水的瞬间打断了管家的思绪，管家以为是其它人来拿这瓶水，他双手开始来抓住这瓶水，在发现是公主后，他开始放手然后面带着欣喜的微笑，公主把水带走了……爱情篇：经典浪漫难忘瞩目残暴的日军还在战争中使用各种毒气弹，导致我所在的排伤亡很大，我自己在一次战斗中被落在身后的炮弹炸伤，弹片打进臀部，开了两次刀才取出来，至今臀部还留有疤痕。
百岁山广告故事
百岁山广告故事
在一个偏远的山区，存在着一个神奇的地方，那就是神秘的百岁山。
传说中喝了百岁山的水，可以延年益寿，使人百岁无忧。
这个故事被人们广为传颂，成为一个神奇的传说。
百岁山，作为一个不起眼的山泉水品牌，希望能够通过广告故事来诠释其独特的魅力。
故事的主人公是一位年过古稀的老人，他已经百岁高龄。
然而，他的身体依然健康，精神矍铄，看上去比同龄人要年轻许多。
故事从老人青年时代开始，通过一系列的回忆，讲述了他曾经在百岁山遇见了一个神秘的仙人。
这位仙人给予了他一瓶百岁山的山泉水，并告诉他只有品尝龙泉水，才能延年益寿。
百岁山的广告故事通过展示老人从年轻时代到现在的健康，展现了百岁山的神奇能量。
相比其他的水品牌，百岁山强调其水源的纯净和天然，没有添加任何化学成分。
这与大多数人追求健康生活的理念不谋而合。
广告最后的场景是老人在百岁山的山间小屋中，静坐于山泉旁，享受着百岁山的山泉水。
他轻轻地品尝着水的滋味，满脸的笑容与满意之情展现在观众面前。
观众将不禁被这个故事所感动，也对百岁山的山泉水产生了浓厚的兴趣。
通过这个广告故事，百岁山成功地展现了其产品的特点和独特之处。
它打动了观众的心灵，并激发了他们对健康、长寿生活的向往。
百岁山将成为人们追求健康生活的首选品牌，为消费者带来满满的健康与活力。
百岁山广告背后的故事
百岁山广告背后的故事百岁山系列唯美的广告是以笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事为蓝本拍摄的。
1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱——数学。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。
没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。
克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。
这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。
笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。
笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。
这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。
在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sinθ)。
公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。
公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”。
国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。
而这封享誉世界的另类情书至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里。
百岁山将数学家的爱情故事进行了演绎。
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关于百岁山矿泉水的广告分析
广告语:水中贵族,百岁山
广告情节:
百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告,其内容就是:一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人(男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走,前后两个镜头形成鲜明的对比。
最后在一个充满阳光与恬静的路口两人会合,老人把矿泉水放在一个方凳上。
望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。
而公主瞧到了老人与矿泉水,示意护卫队停下亲自下车向老人走去,在老人不要拿起矿泉水的那一刻,公主抢先一步拿起矿泉水,老人与公主相视一笑,心领神会,公主回到车上,在上车之前,回头深情的望向老人,之后出现广告语;水中贵族,百岁山。
实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事: 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀, 笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 ,每天只就是拿着破笔破纸研究数学题。
有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔就是在研究数学, 公主便下车询问 ,最后笛卡尔发现公主很有数学天赋, 道别后的几天笛卡尔收到通知, 国王要求她做克莉丝汀公主的数学老师。
其后几年中相差34岁的笛卡尔与克莉丝汀相爱,国王发现并处死了笛卡尔, 在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程, 解出来就是个心形图案, 就就是著名的“心形线”。
这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
广告里撤换的概念就就
是把百岁山的水比喻成这封另类情书, 意喻经典、浪漫、难忘、瞩目”,
广告对象:
中高端消费人群
品牌定位:
水中贵族
广告诉求点;
广告以城堡,皇家,护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻,华丽高贵,无可挑剔,
但就是广告,也只能说差强人意,正如广告要带给受众贵族的感觉一样,作为一个观众确实被前面唯美画面,十足的欧美皇室范所打动,然而公主下车拿走了老人的矿泉水,相信瞧到的人都会问:为什么?然而到广告的最后也没有给出解答,但从广告本身出发,也绝对没有制造悬念的目的,只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。
然而问题就就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事,受众无法知晓,而这个故事本身也与广告主题贵族没有什么必然联系。