百岁山广告策划书
百岁山矿泉水广告故事
百岁山矿泉水广告故事在一个遥远的山区，有一个神秘而壮丽的地方，那就是百岁山。
这座山上常年云雾缭绕，四季如春，宛如世外桃源般美丽神奇。
奇特的是，自古以来，百岁山的泉水一直以其纯净而美味著称，被誉为百岁山矿泉水。
那是一个古老而神奇的传说。
相传，很久很久以前，百岁山曾经是神仙们聚集的地方。
一天，一位名叫百岁老仙的神仙在百岁山上制造了一个魔力泉眼，泉水从地底涌出，流过三十六座岩石，最终形成了一个湖泊，被称为百岁湖。
随着时间的推移，这个神奇的泉眼流传至今，泉水源源不断地涌出。
人们发现，百岁山矿泉水不仅味道纯正，而且富含多种矿物质和微量元素，对人体健康非常有益。
因此，百岁山矿泉水在当地迅速赢得了良好的声誉，并成为人们生活中必不可少的一部分。
有一年的夏天，百岁山的居民因为突发的干旱，水源紧缺，整个村庄一片愁云惨淡。
这时，一家名叫“百岁山有限公司”的矿泉水企业决定行动起来，帮助居民渡过难关。
于是，百岁山矿泉水公司派遣了一支志愿者队伍前往山区。
他们带来了车载大型水罐和仪器设备，准备从百岁湖收集泉水带回村庄。
队伍中不仅有年轻的员工，还有年迈的百岁老人，他们都齐心协力，为了这个神奇的泉水，为了这个山区的人民。
在百岁山的山顶上，村民和志愿者们聚集在一起，搭起了起重机和输送管道。
当起重机将水罐吊起，装满了矿泉水后，整个山顶沸腾起来，人们欢呼雀跃。
泉水顺利地流入管道中，开始了漫长而辛苦的旅程。
百岁山矿泉水如同清泉一般，滋润着百姓们的心田。
每一滴纯净的水滴，都带给人们无限的希望和力量。
百岁山泉水的品质则受到了全国的认可，成为了一个国内知名品牌。
在百岁山的洋溢中，百岁山矿泉水公司也深深地铭记起自己的使命。
他们承诺，将继续致力于生产出高品质的矿泉水，让更多的人们享受到山泉水的清新和美味。
这个故事告诉我们，百岁山不仅仅是一个美丽的地方，更是寄托了人们对健康和活力的渴望。
百岁山矿泉水从山区走向大众，为大家带去清新和健康，也象征着百岁老仙传递给人们的神奇力量和愿望。
百岁山矿泉水广告故事
百岁山矿泉水广告故事百岁山矿泉水广告故事引言•百岁山矿泉水作为一款有着百年历史的老品牌，在市场上享有极高的声誉。
然而，品牌需要与时俱进，因此决定推出一支新的广告，以吸引更多的年轻消费者。
十五岁的美梦•故事开始于一个小山村，一个名叫小明的十五岁少年。
他生在乡村，但心中却有着追求梦想的渴望。
•小明平日热爱户外运动，尤其喜欢攀爬山峰。
他的百岁山矿泉水总是是他探索大自然中最为真实和可靠的伴侣。
•一天，小明在攀登一座险峻的山峰时不慎滑倒，危机时刻，他迅速拿出一瓶百岁山矿泉水，略微喘息的同时也补充了能量。
他成功挑战了极限，此刻更加深爱上了身边的这瓶饮品。
绽放的个性•通过一系列场景切换，百岁山矿泉水开始揭示其独特的品质和个性。
•拥有一瓶百岁山，你将追寻真我内心，勇往直前追梦。
正如小明在广告中所体现的那样，百岁山矿泉水赋予人们无限的勇气和决心。
•在炎热的夏日，故事又转移到一个乌烟瘴气的城市街头。
一个年轻人在百岁山矿泉水的陪伴下，顶着烈日修复公园绿化。
渴望改变自己与环境的他，与广告中的小明一样有勇有谋。
•在山间林荫道上，一对新婚夫妇选择了百岁山矿泉水作为他们的爱情见证。
这一幕展示了百岁山矿泉水代表的坚持和对真爱的珍视。
品质始终如一•广告的最后，画面回到百岁山的源头，清澈的泉水从山峰上涌出。
通过该场景，强调百岁山矿泉水的源自优质天然矿泉水源，品质始终如一。
•故事通过情节、色彩和音乐相结合，给人留下了深刻的印象。
将百岁山与青春、激情和勇气联系在一起，为广告加添了更多正能量。
结尾•百岁山矿泉水广告通过故事的形式，成功地塑造了品牌形象和个性。
它以年轻人为主要受众，传递出追求梦想和追求真实自我的信息，引发年轻一代的共鸣。
•这支广告也让人们想起了矿泉水最原始的魅力，体现了品牌的可靠性和品质。
它不仅仅是一瓶优质水，更是年轻人追求梦想的伙伴。
百岁山——穿越时空的爱
百岁山——穿越时空的爱六月组张鹏斌在上了老师中外广告案例选讲这门课之后，感触颇深，不管是泰国广告的触情，还是内陆广告的柔和，亦或是其它广告的别样特性。
都一一表象出各类广告独特的魅力。
依稀记起开始几周时老师播放的关于百岁山的三部曲。
第一部广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中；第二部则是公主与年轻的笛卡尔的再次邂逅；而第三部个人理解为未来的小孩再续前缘。
当然，本身这个故事的寓意就引人遐想，加上网友们的热心解答，可以说百岁山这个品牌，这则广告是相当成功的。
当然，我找到了一则网友们的恶搞解读百岁山：水中贵族。
当然是难以得到的，贵重。
故事是这样的，一位年轻人，花了全部积蓄，按揭了一瓶百岁山。
年轻人一辈子都努力赚钱还这个贷款，熬到几十年，终于把贷款还清，找个地方惬意地品尝一下，这时候，她来把水回收回去。
70年产权期限已到。
终结。
（似乎也不无道理。
）百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空的爱恋”为创意，迎合大众对情感的期待，对爱情的愿望，巧妙地给观众下了‘套’；观众们也乐于解读百岁山的寓意。
其乐融融。
在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接受受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找到心爱的男子时候，向观众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使观众对广告信息的理解与广告的主要传达内容达到一致。
百岁山广告故事
百岁山广告故事
在一个偏远的山区，存在着一个神奇的地方，那就是神秘的百岁山。
传说中喝了百岁山的水，可以延年益寿，使人百岁无忧。
这个故事被人们广为传颂，成为一个神奇的传说。
百岁山，作为一个不起眼的山泉水品牌，希望能够通过广告故事来诠释其独特的魅力。
故事的主人公是一位年过古稀的老人，他已经百岁高龄。
然而，他的身体依然健康，精神矍铄，看上去比同龄人要年轻许多。
故事从老人青年时代开始，通过一系列的回忆，讲述了他曾经在百岁山遇见了一个神秘的仙人。
这位仙人给予了他一瓶百岁山的山泉水，并告诉他只有品尝龙泉水，才能延年益寿。
百岁山的广告故事通过展示老人从年轻时代到现在的健康，展现了百岁山的神奇能量。
相比其他的水品牌，百岁山强调其水源的纯净和天然，没有添加任何化学成分。
这与大多数人追求健康生活的理念不谋而合。
广告最后的场景是老人在百岁山的山间小屋中，静坐于山泉旁，享受着百岁山的山泉水。
他轻轻地品尝着水的滋味，满脸的笑容与满意之情展现在观众面前。
观众将不禁被这个故事所感动，也对百岁山的山泉水产生了浓厚的兴趣。
通过这个广告故事，百岁山成功地展现了其产品的特点和独特之处。
它打动了观众的心灵，并激发了他们对健康、长寿生活的向往。
百岁山将成为人们追求健康生活的首选品牌，为消费者带来满满的健康与活力。
百岁山策划书
百岁山策划书一、背景介绍百岁山是一家以生产和销售天然矿泉水为主的公司，产品覆盖全国各地。
随着人们对健康生活的追求，天然矿泉水市场需求逐渐增加。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，我们计划开展一系列策划活动，以吸引更多的消费者。
二、目标与目的1.目标：提升百岁山品牌知名度和认可度，增加销量。
2.目的：通过策划活动，向消费者传递百岁山天然矿泉水的品质和健康理念，树立品牌形象。
三、策划内容1. 品牌推广活动通过线下活动和线上社交媒体平台，开展百岁山品牌推广活动。
具体内容如下：•线下活动：–举办品牌发布会：邀请媒体、意见领袖和业内人士参加，展示百岁山的品牌理念、产品特点和未来发展规划。
–与健康生活相关的活动合作：与健身房、瑜伽馆等合作举办健身活动，赞助相关比赛或展会。
–在大型商场开展促销活动：提供优惠券、赠品等方式吸引消费者购买。
•线上活动：–社交媒体推广：制作精美的宣传视频、图片，发布在微博、微信朋友圈等平台上，引导用户了解品牌故事和产品信息。
–KOL合作：与领域内的知名博主或意见领袖合作，进行品牌推广，增加品牌曝光度。
–线上抽奖活动：通过抽奖的方式吸引用户参与，增加用户互动和品牌关注度。
2. 产品创新与升级百岁山将持续关注市场需求和消费者反馈，进行产品创新和升级。
具体措施如下：•新产品研发：根据市场需求，研发出口感更佳、口味更多样的天然矿泉水产品。
•产品包装设计：对产品包装进行优化，使其更符合消费者审美和购买需求。
•提升商品附加值：在产品中添加更多的营养元素和功能性成分，满足不同消费者的需求。
3. 媒体宣传通过与媒体的合作，增加品牌曝光度和让更多人了解百岁山。
具体做法如下：•与主流媒体进行合作，进行品牌广告宣传。
•发布新闻稿，向媒体传递百岁山的品牌理念和产品特点。
•参与行业展览和峰会，展示百岁山的品牌形象和产品。
四、预期效果通过以上策划活动，我们预计能够达到以下效果：1.品牌知名度提升：通过宣传活动和媒体合作，让更多的消费者认识和了解百岁山，提升品牌知名度。
百岁山策划书(共8篇)
百岁山策划书（共8篇）第1篇：百岁宴活动策划书XXX老人百岁宴策划案一、宴会前期准备：1、定制生日蛋糕及蛋糕上的祝福词，如：五层圆形蛋糕“期颐之寿，富贵平安”2、宴会现场布置：场地布置方案一：选择一块地势较低的大空地作为宴会现场进场口放有指示牌：XXX 世纪老人百岁寿宴。
牌底为老人生活照一张。
整个场地为红地毯铺平。
设置一个大的“彩虹门”，由红色和绿色为主，代表喜庆和生命。
会场进场左右有两块大型展板，上面贴有老寿星的历年生活照及家人全家福，照片均由五彩小气球作为相框。
并附有一些小插画、长寿的养身之道和世纪老人的生平简介。
展板以红底为主，周围是生日蜡烛图样并在右上角有一个黄色“寿”字。
展板上插有小彩旗。
宴会场地两边各放十个空飘氢气球，每一个下面挂一副条形对联，面对面为一整副对联。
空地上摆放一百桌酒席，摆放的形态鸟瞰为一个“寿”字，亲朋来宾从高处走下来便清晰可见。
寿堂舞台的布置，舞台背景为大图百寿图，上方为红彩带系大红花，并在正中央凸出一个具有高贵气息的红木底金黄色的“寿”字，两旁为一副对联。
在舞台左右两侧摆放两个巨型的寿桃（寿桃为竹子编制而成，外面由粉红和绿色的砂纸围成），一把舒适宽大高档的太岁椅摆放在前，舞台为红布铺地，两边为阶梯方便上下。
准备一百朵不老菊送给老寿星，现场可摆放松树之类的盆景。
参考对联，如：盛世常青树；百年不老松人生不满公今满世上难逢我正逢称觞共庆千秋节祝嘏高悬百寿图天边已满一轮月世上同钟百岁人天赐期颐长生无极人间百岁积庆有余孙子生孙上寿同臻称国瑞老人偕老百年共乐合家欢场地布置方案二：如没有地势较低的空地，则酒席桌椅为10×10桌四方型状摆放。
其他布置同方案一。
3、老人的后辈们各自准备祝福词。
4、宴会的酒桌、食物、饮料酒类商量决定。
但每桌上放一张印有老人生活照和“xxx 老人百岁宴”的精美贺卡，让来宾为老人写下祝福。
二、宴会进行时1、主持人上台演讲：尊敬的各位来宾，各位亲朋好友：春秋迭易，岁月轮回。
百岁山广告策划书PPT
2020/4/3
努力展示消费者的身份、地位、经济实 力，给消费者带来自尊和优越感，会受到一 些富豪阶层的青睐。
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2020/4/3
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广告时间 （1）电视时段选择： （A）第一选择：
5月份开始至9月份，星期一至 星期五8点黄金档电视节目播出期间 插播广告。 （B）第二选择： 星期六，星期日晚间8：30～12：00 之间的收视率最高的综艺节目，如 《火星情报局》《快乐大本营》等 节目播放期间插播广告。 （2）网络媒体广告
及时发布百岁山产品的信息 （3）户外广告、招贴广告 促销期间，在校园的便利店或学校 外街道张贴百岁山的海报。
安然张泽玉孔佳颖王月邸凯玥张珊李天洋目录营销环境对手分析广告定位营销环境对手分析广告定位经济环境文化环境营销环境经济环境庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力
景田百岁山矿泉水
2020/4/3
会电1550班
组长：赵宠 组员：安然 张泽玉 孔佳颖 王月
邸凯玥 张珊 李天洋
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目录
2020/4/3
产品分析
名称由来 产品特征
2020/4/3
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产品分析
百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山 之间。在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟 形现代化基地耗资数亿元建成，五个“龟壳” 全部选用航天材料构成，并贯通东西方建筑美 学将厂房艺术造型与数条全自动流水生产线生 动结合，与当地环境融为一体。使得每一瓶百 岁山矿泉水都有了一个非同寻常、独一无二的 贵族家园历程，景田因此有了一个响亮的名 字——百岁山！百岁山生产基地的一花、一草， 一砖，一瓦，小桥，流水都精心布置……共同 构筑了仙境般的矿泉水产区，曾被世界最先进 的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最 美的水厂”。
百岁山广告的故事
百岁山广告的故事百岁山系列唯美的广告是以笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事为蓝本拍摄的。
广告里撤换了概念，以百岁山意喻“高贵、经典、浪漫、难忘、瞩目。
1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱-数学。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
她国王最宠爱的公主-克里斯汀。
一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。
没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。
克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。
这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。
笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。
笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。
这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。
在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sin θ)。
公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。
公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”。
国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。
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我国矿泉水的消费市场潜力 是很大的。随着经济水平的 不断提高，城乡消费差别的 缩小。
矿泉水的消费市场将由大中 城市扩展到中小城市，由旅 游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。
文化环境
在城镇自来水系统的 水处理尚不能达到发达国 家从管道直接饮用的情况 下，一些经济条件相对较 好的家庭开始选择桶装矿 泉水作为饮用水，将来桶 装矿泉水的市场仍将看好。
场景四：金銮殿 朝堂上，皇上喝过百岁山矿泉水
之后，赏给文武百官每人一瓶百岁山 矿泉水，大臣们齐声说：“谢皇上， 祝皇上，万福金安，岁岁平安”
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的 心目中，加深百岁山知名度与美誉度。
希望大家都能关注健康 饮水提高喝健康好水的意识。
从消费者行为来看， 百岁山矿泉水的营销方式 应当满足消费者的需求， 让消费者觉得物有所值。
天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸盐HCO3....20.0-80.0 钙Ca2+..........2.0-15.0 钠Na+...........1.0-15.0 钾K+...........1.0-8.0 氯化物CL-........1.0-20.0 镁Mg2+.........0.5-6.0 硫酸盐SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含 二氧化碳) 。
饮用水。
2元555ml
2元550ml
4元500ml
1元550ml
优点
价格比较优惠，有很好 的质量保证，品牌值得 信赖，在中国南方有很
好的市场。
农夫山泉包装新颖、时 尚、有特点，以健康领 域优质产品为标准的规 范品质管理。有较高的 品牌认知度，宝贵的品
牌资源。
水质纯净，工艺先进为 恒大足球，恒大女排官 方指定用水，便于推广
人们生活观念的转 化，促进了矿泉水消费。 随着生活水平的提高和 水环境污染的加重，健 康越来越引起人们的重 视。
过去，人们饮食是为了增 加营养，而现代人饮食追 求的是营养平衡，矿泉水 正是以其无糖、低热和有 益元素含量丰富成为人们 首选饮品之一。符合人们 追求纯净、有益健康的饮 水要求，矿泉水生产具有 广阔的发展前景。
价格最优惠，作为可口 可乐公司的荣誉产品， 秉承可口可乐的百年来 的管理经验，雄厚实力。
广告定位
广告语：水中贵族，百岁山。
广告对象：中高端消费人群
品牌定位: 水中贵族
广告计划
广告目标 在校大学生： 通过电视广告，媒体广告及 促销手段让大学生充分了解 百岁山，让百岁山成为大学 生最喜爱的矿泉水。
广告手段 主要采用电视广告，网络媒体，户外广告，招贴广 告等，吸引消费者。
努力展示消费者的身份、地位、经济实 力，给消费者带来自尊和优越感，会受到一 些富豪阶层的青睐。
谢谢观看
景田百岁山矿泉水
会电1550班 组长：赵宠 组员：安然 张泽玉 孔佳颖 王月 邸凯玥 张珊 李天洋
目录
营销环境 对手分析 广告定位
营销环境
经济环境 文化环境
经济环境
庞大的消费人口基数是我国 矿泉水消费市场的最大潜力。 我国的人均矿泉水消费量是 世界上最低的国家之一，
现在我国矿泉水消费市场主 要在大中城市和旅游地区。 人口消费量大，儿童比成年 人消费的多。
产品分析
名称由来 产品特征
产品分析
百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山 之间。在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟 形现代化基地耗资数亿元建成，五个“龟壳” 全部选用航天材料构成，并贯通东西方建筑美 学将厂房艺术造型与数条全自动流水生产线生 动结合，与当地环境融为一体。使得每一瓶百 岁山矿泉水都有了一个非同寻常、独一无二的 贵族家园历程，景田因此有了一个响亮的名 字——百岁山！百岁山生产基地的一花、一草， 一砖，一瓦，小桥，流水都精心布置……共同 构筑了仙境般的矿泉水产区，曾被世界最先进 的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最 美的水厂”。
广告时间 （1）电视时段选择： （A）第一选择：
5月份开始至9月份，星期一至 星期五8点黄金档电视节目播出期间 插播广告。 （B）第二选择： 星期六，星期日晚间8：30～12：00 之间的收视率最高的综艺节目，如 《火星情报局》《快乐大本营》等 节目播放期间插播广告。 （2）网络媒体广告
及时发布百岁山产品的信息 （3）户外广告、招贴广告 促销期间，在校园的便利店或学校 外街道张贴百岁山的海报。
广告手段
电视媒体：可以在沿海各城市电视台投放。广告片在 15秒左右。 网络媒体：可以制作网络剧情类广告片，由猫扑，天 涯，人人等网站传播。另外在新浪，搜狐之类的大型 网站上做首屏通栏广告。 户外广告：在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告。 超市：把印有百岁山的海报贴到超市门上，吸引客人 目光。 校园：除了贴百岁山的海报外，再在食堂门口拉上巨 型横幅。
电视广告
场景一：花园里 花园里，百花齐放，蝴蝶飞舞，
小燕子 紫薇和一群宫女正在踢毽子， 你一脚她一脚好不热闹，踢了好一会 儿，累的满头大汗，这时永琪和尔康 给他们送来百岁山矿泉水。
场景二：书院中 休息过后，他们去了书院，师傅
教他们作诗，小燕子就想起永琪送来 的百岁山矿泉水，写了一首《如人饮 水》。
电视广告
场景三：御书房 小燕子被皇阿玛传召到御书房，一
进去，皇阿玛就将她写的诗《如人饮水》 拍在了桌子上，说：“小燕子，你这写的 是什么，给我一个解释”小燕子一脸淡定 的说道：“皇阿玛，这你就不知道了，永 琪给我喝了百岁山的水，我突发奇想才做 了这样一首诗，”小燕子就顺手给了皇阿 玛一瓶百岁山矿泉水。
竞争对手分析产品怡宝农夫山泉恒大冰泉
冰露
品牌简介 价格
中国饮用水市场的领先 品牌，在华南地区市场 占有率连续多年稳居首
位。
“农夫山泉有点甜”， 它的品牌名称带有强大
的品牌亲和力。
恒大冰泉长白山天然矿 泉水作为恒大足球、恒 大女排唯一指定饮用水。
可口可乐旗下全新矿物 质饮用水品牌作为2018 年北京奥运会唯一正式