垄断竞争和寡头垄断
垄断竞争与寡头垄断市场
第七章垄断竞争与寡头垄断市场第一节垄断竞争市场一、基本含义与特征：1．含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。
是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。
2．特征：（1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。
（2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。
而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。
产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。
（3）从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。
即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。
当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：（1）当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦；（2）如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。
三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。
由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益的原则，就能够实现利润最大化。
所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。
四、垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡实现，如同完全竞争市场一样，也是通过个别厂商产量的不断调整和行业生产规模的不断调整，最终就会实现长期均衡。
垄断竞争和寡头垄断概论
垄断竞争和寡头垄断概论1. 引言垄断竞争和寡头垄断是市场竞争的两种不同形式。
在垄断竞争中，存在许多小规模的企业，每个企业都有一定的市场份额，但没有明显的市场支配地位。
相比之下，寡头垄断中只有少数几家企业主导市场，它们控制着市场的供应和价格。
本文将介绍垄断竞争和寡头垄断的特点、优缺点以及对市场和消费者的影响。
2. 垄断竞争垄断竞争是一种市场结构，其中存在许多相互竞争的小规模企业。
这些企业之间各自生产相似但稍有差异的产品。
垄断竞争市场的特点如下：•产品差异化：每个企业都努力通过产品特性、品牌形象、售后服务等方面的差异化来吸引消费者。
企业在一定程度上可以通过创新来获得竞争优势。
•自由进出市场：由于市场规模较小，新企业可以相对容易地进入市场。
因此，垄断竞争市场上的企业竞争程度较高。
•价格接近边际成本：由于市场竞争的存在，企业往往会以接近边际成本的价格出售产品，以吸引消费者。
垄断竞争的优点在于，它鼓励企业进行创新和差异化，促进产品质量的提高。
此外，竞争激烈的市场通常会降低产品价格，使得消费者能够以较低的价格购买到所需的商品和服务。
然而，垄断竞争市场也存在一些缺点。
首先，由于企业间差异化程度高，消费者往往需要花费更多的时间和精力来选择适合自己的产品，导致信息不对称问题。
其次，由于市场竞争激烈，企业利润空间较小，这可能导致企业对研发和创新的投入不足。
3. 寡头垄断与垄断竞争不同，寡头垄断市场由少数几家占据主导地位的企业组成。
这些企业通过控制市场供应和定价来影响市场竞争。
寡头垄断市场的特点如下：•企业数量有限：市场上只有几家企业主导市场，它们拥有较大的市场份额。
•产品差异化程度较低：相比于垄断竞争市场中的企业，寡头垄断市场中的企业生产的产品差异化程度较低，消费者的选择余地较小。
•高度集中的市场力量：寡头垄断企业通常具有较强的市场份额和影响力，能够通过控制市场供应和定价来影响市场竞争。
寡头垄断的优点在于，企业可以通过控制市场来实现较高的利润水平，从而有更多的资金用于研发创新和提高产品质量。
垄断竞争和寡头
1989年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶，更煽动了 消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶2500多日元， 却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非 常寻常。名称一变，立刻身价百倍。
分析：内容并未变化，只是名字作了一下改变， 普通酒却成了抢手货。原因就在于人们对“平成”二 字感兴趣。
对广告的争论
• 对于消费者来说，广告可以帮助他们做出信息灵活的、
理性的选择，节约了消费者的信息搜寻成本；对于厂商 而言，处心积虑生产出有差别的产品来满足消费者的不 同偏好，也有利于它们之间展开正常的竞争，使经济资 源得到合理的配置。这说明，广告对于生产者、消费者 都是有好处的。但这仅仅是对于信息性广告而言的。
（1）当集团中的所有厂商都以相同方式变动价
格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断厂
商的d需求曲线沿着D需求线上下平移。
（2）d需求线与D需求线相交意味着垄断竞争市
场的供求相等状态。 （3）d需求线的弹性大于D需求线的弹性，即前
者比后者更平坦一些。
平均收益与边际收益的关系
完全竞争市场上 AR与MR的关系
（1）垄断性的需求曲线（d） 体现行业的垄断性，产品的差别性，表示个别厂商单独行 为时所面对的需求状况，即某个厂商改变产品价格，而其它厂
商的产品价格均保持不变时该厂商的产品价格与销售量之间的
关系。其斜率较大，相对于横轴平坦。 （2）竞争性的需求曲线（D）
体现行业的竞争性，产品的替代性，表示许多厂商共同行
第十章 垄断竞争和寡头
第一节
管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
垄断竞争与寡头垄断市场
第七章垄断竞争与寡头垄断市场第一节垄断竞争市场一、基本含义与特征：1.含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。
是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。
2.特征：(1)市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。
(2)厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。
而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。
产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。
(3)从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线(收益曲线)向右下方倾斜。
即边际收益曲线在需求曲线的下方(如同完全垄断市场结构一样) 。
当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：(1)当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦；(2)如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。
三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。
由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益MR= MC的原则，就能够实现利润最大化。
所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。
四、垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡实现，如同完全竞争市场一样，也是通过个别厂商产量的不断调整和行业生产规模的不断调整，最终就会实现长期均衡。
第11章 垄断竞争与寡头垄断
同理可得 TRB PQB [120 (QA QB )]QB 120QB QAQB QB 2
1 MRB 120 QA 2QB MC 0 QB 60 QA 2
企业A的反应函数
1 QA 60 QB 2 1 QB 60 QA 2
广告决策的简单法则： A／PQ = -(EA／EP) A：广告投入 P：商品价格 Q：商品销售量 EA ：需求的广告弹性 EP ：需求的价格弹性 这说明：广告费用占销售额的比例，取决于需求的广告 弹性和价格弹性。如果需求对广告非常敏感，而需求又 缺乏价格弹性时，企业应该大做广告。 一般，销售略有差别的消费品的企业，例如销售成药、 香水、化妆品、饮料、牛仔裤的企业，通常都把销售额 的10-30%用于广告；出售工业品的企业，一般用于广告 的支出很少；而出售同质产品的企业，例如销售小麦、 花生等的企业，根本没有公告支出。
垄断竞争企业的短期均衡条件： mr =SMC 利润最大化的条件 d=D 市场供求均衡的条件
三、垄断竞争企业的长期均衡
长期中，超额利润会吸引新企业进入，D需求曲线不断左移，d 需求曲线不断下降，直到超额利润全部消失，达到长期均衡。 A1 A2D2 Q2 mr2 Q1 D1 d2
图11-2 垄断竞争企业的长期均衡
•卡特尔的统一定价 根据市场需求曲线，利用MR=MC确定全体企业的均衡产 量，同时也确定了均衡价格——统一价格。
图11-6 卡特尔及其定价 （假定只有两家企业）
卡特尔的市场分配 （1）非价格竞争 在同一价格下，各企业采取广
告，信用、服务等非价格竞争手段争取市场销路
（2）配给定额
通常有三种标准：企业的地位和 争议能力、企业此前的销售额和生产能力；地理区划
垄断竞争和寡头垄断
垄断竞争和寡头垄断垄断竞争是指有许多厂商在市场上销售近似但不完全相同的产品。
垄断竞争市场的定义：是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。
寡头垄断是指一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态。
在企业竞争中有的企业为了达到垄断，市场力量更大。
卖不尽相同的产品，想进入卖东西都是可以进行的。
那么寡头还有一个更为重要的特征就是容易达成共谋，这点十分重要的，尤其是在博弈论的时候。
怎样区▲分垄断竞争和寡头垄断，下面小编和您仔细聊聊。
垄断竞争是指许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。
其特征是:(1)企业数量多但规模相对比较小(2)产品相似又彼此差别，因而需求曲线向下倾斜(3)企业进出不受限制，资源可以在行业间转移(4)众多小的购买者。
▲寡头垄断是指一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态。
寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。
它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。
寡头垄断企业的产品可以是同质的，也可以是有差别的。
前者有时被称为纯粹寡头垄断，后者则被称为有差别的寡头垄断。
寡头垄断的市场存在明显的进入障碍。
这是少数企业能够占据绝大部分市场份额的必要条件，也可以说是寡头垄断市场结构存在的原因。
最重要也是最基本的因素是这些行业存在较明显的规模经济性。
如果这些行业中要容纳大量企业，则每家企业都将因生产规模过小而造成很高的平均成本。
规模经济性使得大规模生产占有强大的优势，大公司不断壮大，小公司无法生存，最终形成少数企业激烈竞争的局面。
对试图进入这些行业的企业来说，除非一开始就能形成较大的生产规模，并能占据比较可观的市场份额，否则过高的平均成本将使其无法与原有的企业相匹敌。
对于寡头在市场中的行为，已有不少的理论和模型，但与其他三种市场理论相比，寡头理论要复杂得多，具体表现为：①种类多。
12垄断竞争和寡头垄断
垄断竞争与经济效率
第二，垄断竞争厂商，它的产量是低于平均Байду номын сангаас本
最低时的产量水平。 为什么？有什么影响？
在完全竞争市场，零利润点出现在平均成本最低点。
而在垄断竞争市场，由于需求曲线是向右下方倾斜的
（需求曲线不可能和AC曲线的最低点相交），所以零 利润点在平均成本最低点的左边。 结论：不在平均成本最低点的产量是一种过剩，从而 是非效率的。
可以是自然产生的：比如由规模经济、专利、技术和品牌等形成； 也可以来自战略行动：比如制造过剩生产能力，控制重要投入要素。
寡头垄断市场特点
在寡头垄断行业中，战略行动更为重要与普遍。
因为只有少数厂商在竞争，因此，各厂商必须考虑 它的行为对它的对手有什么影响，以及它的对手会 如何反应。
比如，如果福特公司降价10%，竞争对手会有什么反应？
寡头垄断市场的均衡
在完全竞争、完全垄断以及垄断竞争市场，当确定产量和价
格时，不需要考虑竞争对手的反应。
而在寡头垄断市场，各厂商之间相互利害关系极为密切，他
们都是反应后再决策，固在产量和价格上没有“确定的均
衡”。
寡头垄断市场的均衡 均衡的定义：
企业达到这一状态后，不会主动寻求改变产量和
成自己的垄断地位。
广告是形成产品差别化
的一个重要原因。
垄断竞争市场最需进行
广告宣传。
其均衡条件为：MR=MC
垄断竞争市场的短期均衡
P SMC SAC P0
H
d(AR) MR
课本413页图12-1（a）
O
Q0
Q
垄断竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC所决定的产量水平Q上， 此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最 小亏损。
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2. 垄断竞争性厂商的短期和长期均衡
$/Q
Short Run 短期
MC
$/Q
AC
PSR
Long Run 长期
MC
AC
PLR DSR
DLR
QSR
MRSR
Quantity 产量
MRLR
QLR
Quantity 产量
短期观察结果
向下倾斜的需求曲线——差异产品 需求相对有弹性——替代品较多 MR < P MR = MC 时利润达到最大 厂商得到经济利润
产品多样化是一大好处，能更好满足消费者 的多样化需求，足以平衡其非效率。
例子：可乐和咖啡市场上的垄断竞争
软饮料和咖啡市场说明了垄断竞争的特 征
研磨咖啡：
皇冠 可口可乐
希尔兄弟 麦氏 乔克福
-2.4 -5.2～ -5.7
-7.1 -8.9 -5.6
25
50
75
x
100
Q2
问题
1) 古诺均衡为什么是纳什均衡？
2) 如果厂商不在古诺均衡处生产，他们将调整 到古诺均衡产量水平吗？（调整的动态过程）
3) 假定竞争者的产量不变在什么时候是合理的 ？（两个厂商因为它们的产量无法改变才选定产 量的情况，如处于古诺均衡时）
例子
线性需求曲线
古诺均衡的例子
P
PC
D = MR
MRLR
DLR
QC 产量
QMC
产量
垄断竞争和经济效率
垄断力量产生高于完全竞争下的价格。如
果P=MC ，总剩余将增加黄色三角大小。
垄断竞争和经济效率
在长期没有经济利润。厂商仍然不在AC的 最低点生产，存在过剩生产能力。
垄断竞争是一种不好的市场结构吗？
大多数垄断竞争市场中，垄断势力并不大， 无谓损失也不太大，过剩能力也不太大。
寡头垄断
例子
汽车 钢铁 铝业 石油化工 电子设备 计算机
寡头垄断
进入障碍因素有：
自然因素 规模经济 专利 技术 名声认同
寡头垄断
进入障碍因素有：
策略性行动（strategic actions） 倾销 控制关键投入 制造过剩生产能力
2.寡头垄断市场的均衡
在完全竞争、垄断和垄断竞争市场中，生 产者在选择产量和价格时不必考虑对手的 反应
1.垄断竞争的特征
1) 许多个厂商 2) 自由进入和退出（free entry and exit ） 3)有差异但高度可替代的产品
垄断力量的大小依赖于产品差异程度
有关例子
牙膏 肥皂 感冒药
牙膏
佳洁士和垄断力量 宝洁公司是佳洁士的唯一生产厂商 消费者对佳洁士的偏好——味道、名声和防腐功效 偏好（差异）越大，价格越高
古诺均衡例子
MR1 R1 Q1 30 2Q1 Q2 MR1 0 MC1
厂商1反应曲线
Q1 15 1 2 Q2
厂商2反应曲线
Q2 15 1 2 Q1
线性需求曲线
古诺均衡例子
古诺均衡： Q1 Q2 15 1 2(15 1 2Q1) 10 Q Q1 Q2 20 P 30 Q 10
Chapter 12
Monopolistic Competition and Oligopoly
垄断竞争和寡头垄断
本章概要
垄断竞争（monopolistic competition） 寡头垄断（oligopoly）
一、垄断竞争（monopolistic competition）
垄断竞争的特征 短期和长期均衡 垄断竞争和经济效率
在寡头竞争市场中，生产者在选择产量和 价格时必须考虑竞争者的反应，竞争者也 必须考虑他的反应。
寡头垄断市场均衡
定义均衡 厂商尽了全力，他们能够但没有动力 去改变产量或价格
所有厂商假定竞争者考虑竞争对手的 决策
纳什均衡（Nash equilibrium）
在给定竞争者的行为后，每个厂商采取了 它能采取的最优行为。
Q1 100
厂商1的反应曲线表明其产量是它认为厂商2 的产量的函数。X和前面的模型相对应
厂商2的反应曲线表明其产量是
它认为厂商1的产量的函数。
75
厂商2的反应
曲线Q*2(Q1)
50 x
古诺均衡
古诺均衡中，每个厂商都 能正确设想其竞争者的产 量，最大化自己的利润。
25
厂商1的反应
x
曲线Q*1(Q2)
x
双寡头卖方垄断 市场需求曲线是 P = 30 - Q where Q = Q1 + Q2 MC1 = MC2 = 0
线性需求曲线
古诺均衡的例子
厂商1的反应曲线：
总收益： R1 PQ1 (30 Q)Q1
30Q1 (Q1 Q2 )Q1 30Q1 Q12 Q2Q1
线性需求曲线
Q1
30
需求曲线P = 30 – Q，
厂商2的反应曲线
MR1(0)
MR1(50)
12.5 25
50
若厂商1认为厂商2将生产75单位， 其需求曲线左移同样数量。
D1(50)
MC1 若厂商2生产100单位， 厂商1生产多少？
Q1
反应曲线（ reaction curve）
厂商1的利润最大化产量是厂商2的预期产量 的减函数，此函数为厂商1的反应曲线。
反应曲线和古诺均衡
长期观察结果
利润存在，吸引新的厂商进入这一行业（不存 在进入障碍）
老厂商需求将降到DLR 厂商产出和价格下降 行业产出增加 经济利润消失 (P = AC) P > MC – 具有一些垄断力量
3.垄断竞争和经济效率（长期均衡的比较）
完全竞争
$/Q
垄断竞争
$/Q
MC AC
无谓损失
MC AC
不同品牌可乐和咖啡的需求弹性
问题
1) 为什么皇冠的需求比可口可乐的缺乏弹 性? 2) 在这两个市场上有很大的垄断力量吗？ 3) 说明弹性和垄断力量之间的关系
二、寡头垄断（oligopoly）
特征 寡头垄断市场的均衡 古诺模型
1.特征
少数厂商占有绝大部分或全部市场份 额
产品差异或有或无 存在进入障碍（barriers to entry）
3.古诺模型（Cournot model）
双寡头卖方垄断
相互竞争的两个厂商 同质产品 同时决策 假定另一个厂商的产量不变
厂商1的产量决策
若厂商1认为厂商2不生产，其
P1
需求曲线就是市场需求曲线
D1(0)
若厂商1认为厂商2将生产50单位， 其需求曲线左移同样数量。
D1(75) MR1(75)