广告策划广告预算策划写作方法
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段，其作用不可忽视。
然而，要使广告活动取得预期效果，合理规划和分配广告预算至关重要。
本广告预算方案范本旨在为企业提供一个全面、系统且具有可操作性的参考框架，帮助企业在有限的资源条件下，实现广告效益的最大化。
二、企业及产品/服务概述（一）企业简介＿____企业成立于_____年，是一家专注于_____领域的公司。
经过多年的发展，已在行业内树立了良好的口碑和品牌形象。
（二）产品/服务介绍企业主要提供_____产品/服务，具有_____特点和优势。
目标客户群体为_____，市场定位为_____。
三、市场分析（一）目标市场规模及增长趋势通过市场调研和数据分析，目标市场的规模约为_____，预计在未来_____年内以_____的速度增长。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等进行详细分析，找出企业的竞争优势和差距。
（三）消费者行为和需求了解目标客户的购买习惯、偏好、决策过程等，以便制定更有针对性的广告策略。
四、广告目标（一）提高品牌知名度在_____时间内，使品牌知名度在目标市场中提高_____%。
（二）增加产品/服务销售额通过广告宣传，在_____时间内，实现产品/服务销售额增长_____%。
（三）拓展新市场在_____时间内，成功进入_____新市场，并取得一定的市场份额。
五、广告策略（一）广告创意设计具有吸引力和独特性的广告创意，突出产品/服务的特点和优势，引起消费者的兴趣和关注。
（二）广告媒体选择根据目标客户的特点和媒体的受众覆盖范围、传播效果、成本等因素，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以提高广告的曝光度和效果。
例如，在销售旺季加大广告投放力度，在非旺季适当减少投放。
六、广告预算分配（一）广告制作费用包括广告创意设计、拍摄、制作等方面的费用，预计约为_____元。
广告预算方案
广告预算方案广告预算方案广告预算方案（一）一、活动主题：XX广场——国庆Mnoey送+啤酒狂欢假面舞会二、活动时间安排：10月1日——10月3日三、商场促销活动具体安排全力做好节日的促销活动，作为国庆长假我们可分为前三天和后四天的两个阶段工作进行，做好连续性。
第一阶段：国庆前三天活动主题：国庆MoneyMoney密密送活动时间：10.1——10.3负一层超市具体安排：1、DM海报商品100份和海报印刷3000份促销产品推出“太实惠、够低价、劲激情”促销活动。
海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（四—六个特价风暴区）印刷版式：双面4开商品数量：300种海报印数：3万份重新制定发放计划海报主题：太实惠、够低价、劲激情卖场分布四个“特价风暴区”“特价风暴一区”——“服装+一般性服饰”；“特价风暴二区”——“清洁用品+化妆品”；“特价风暴三区”——“肉+熟食+蔬果”；“特价风暴四区”——“粮+油+方便面”；注：其他相关工作1、对吸引消费者的“肉、蛋、菜、米、面、油”的老百姓生活必需品上下功夫，在大促中加强海报的商品宣传。
2、对卖场布局进行初步调整；各小组加强对节前商品的不间断比价，确保商圈内百姓对可比商品的低价位，同时增加自采商品的种类和数量。
3、商品规范化管理的全面启动（对负毛利、负库存、零销售、滞销品淘汰、新品添加、商品终止、订货流程、库存管理等）第二阶段：国庆后四天活动主题：“震撼低价二重出击”活动时间：10.4——10.7A、负一层超市促销产品推出“震撼低价劲爆到底”促销活动。
具体安排：海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（继续四个特价风暴区）印刷版式：双面16开商品数量：500种海报活动：主活动：“黄金一元”时间：200*年10月3日—7日购物满38元+1元赠金鱼洗涤灵1瓶500ml成本元每百元让出2.6元购物满58元+1元赠高露洁牙膏1支160g成本元每百元让出2.7元购物满88元+1元赠1.25L可乐1瓶1.25L成本元每百元让出2.3元购物满118元+1元赠小金人卫生纸1提卷成本元每百元让出4.2元B、一层为化妆品、女鞋、珠宝等商品二层为男、女装、内衣、运动休闲等商品三层为家居、床品、运动类、童装、童玩等商品具体安排：10月1日完成庆国庆门店布置海报商品：1、重点应季商品的全面推荐2、国庆外广场设置特价花车20个3、印刷版式：8面8开（装册）4、商品数量：300种5、海报印数：2万份要求各采购9月25日上午8：00以前将特价商品组织到位拍片制作海报，按期未完成将以工作失误进行相应考核。
广告策划怎么做
广告策划怎么做
广告策划作为市场传媒的一种手段，具有重要的推广效果。
下面将介绍广告策划的具体步骤和方法，以及一些注意事项。
首先，广告策划需要明确目标受众群体和目标市场。
了解目标受众的特点和需求，掌握市场的走向和竞争状况，有助于更加准确地制定广告策略。
其次，需进行广告宣传策略制定。
根据目标受众的特点和需求，确定广告的核心信息和主题，以及宣传手段和媒体渠道的选择。
同时，考虑到广告预算的限制，制定合理的宣传方案。
在策划过程中应注意以下几点：
1. 目标明确。
广告策划的目标应当具体明确，如增加销售额、提升品牌知名度等。
2. 竞争优势突出。
广告宣传的重点应当是公司的竞争优势，以吸引目标受众的注意力。
3. 创意独特。
通过创意的表现形式和内容，让广告与众不同，吸引受众的注意和兴趣。
4. 简洁明了。
广告的内容应该简洁明了，信息传递清晰准确，避免文字太多或者信息冗余。
5. 有感染力。
广告内容需要有感染力，让受众产生共鸣，从而引发消费欲望。
6. 全方位宣传。
选择多样化的媒体渠道和宣传方式，以确保广告信息能够全面传播。
最后，在广告策划的过程中，还需要进行合理的预算安排和时
间安排。
根据广告的规模和宣传的内容和范围，合理分配预算和时间资源，确保广告项目的顺利进行。
总的来说，广告策划需要充分了解目标受众和市场环境，确定明确的目标和宣传策略，具备创意和感染力，同时注意预算和时间的安排。
这样才能制定出一份成功的广告策划方案。
广告预算方案
（3）建立广告预算动态调整机制，根据广告投放效果及时调整预算。
3.广告内容制作
（1）结合品牌定位和消费者需求，制定创意策略。
（2）注重广告内容的合法性、合规性，确保广告宣传真实、准确。
（3）采用多元化的广告表现形式，提高广告吸引力。
4.广告投放
（1）选择性价比高、覆盖目标客户群体的广告渠道。
（3）选择合适的广告形式和表现手法，提升广告吸引力。高的广告渠道。
（2）制定详细的广告投放计划，包括投放时间、地点、频次等，确保广告效果最大化。
（3）利用数据监测和评估工具，实时跟踪广告投放效果，及时调整投放策略。
5.风险控制与合规
（1）建立广告审查机制，确保广告内容符合国家法律法规和行业规范。
2.预算编制
（1）根据公司年度营销目标和市场分析结果，制定广告预算总额。
（2）采用零基预算方法，对广告预算进行逐项分解，确保预算分配的合理性和科学性。
（3）设立预算调整机制，以应对市场变化和广告投放效果。
3.广告策划
（1）明确广告目标，制定创意策略和传播策略。
（2）注重广告内容的合规性，确保广告宣传真实、合法、不误导消费者。
4.定期总结广告预算管理经验，为后续预算制定提供借鉴。
五、总结
本方案从市场分析、预算编制、广告策划、渠道选择与投放、风险控制与合规等方面，为企业提供了一套合法合规、科学合理的广告预算管理方案。通过严谨的策划和实施，有助于提高广告效果，实现品牌价值提升，同时控制广告成本，提高投入产出比。本方案的实施将为企业持续发展提供有力支持。
（本方案仅供参考，具体实施需结合公司实际情况进行调整。）
第2篇
广告预算方案
一、前言
如何进行广告策划？广告策划技巧和方式
如何进行广告策划？广告策划技巧和方式如何进行广告策划?进行广告策划的企业需要留意到哪些问题?要知道广告是给用户看的，假如不进行用户调研，不了解产品定位，简单导致信息传达消失偏差，根本无法达到营销的效果。
1、了解市场和受众在哪里企业在策划广告时，应当为自己设定一个目标，就是企业的预期效果。
作为流量为王的时代，基本上全部的企业都盼望自己的广告能有效益。
激发自己的产品是广告的终极目标，但在广告策划中，重点不应放在如何激发广告，而应放在对产品的了解上。
了解企业要面对的市场，产品将面对什么样的群体，这些人购买产品的机会是什么，消费者购买产品的方式和时间，即使他们将接触到这些企业广告，依据市场和受众心理去进行广告的细心策划。
2、关于广告费用的预算在广告策划案例中，需要对广告费用进行预算。
做个预算，广告活动就在预算内进行。
做广告费用进行预算时，一般会考虑企业产品具有生命周期。
任何产品都有几个极端，初创期、成熟期、衰退期。
在产品开头时，应在大量的广告中投放，以建立产品的知名度，刺激需求，产品才能快速进入市场。
况且产品质量也有淡季和旺季，广告预算管理也要考虑在哪个阶段。
此外，广告预算还应考虑外部竞争对手的状况和广告频率。
外部竞争激烈，广告频率高，成本自然高。
3、广告主题策划广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最主要共性特征的概况。
广告主题是广告的灵魂，它打算了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有胜利的广告的。
(1)科学地提炼广告主题广告主题是对商品最主要共性特征的概括。
必需抓住商品的最主要的共性特征;这种特征必需是独一无二的，或者是别人未宣扬过的;采纳的特征必需切合顾客的消费需求和消费心理。
(2)广告主题的选择和变换产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告制造力的表现。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
广告策划方案10篇
广告策划方案10篇对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，那么这次广告策划方案你是否做好了呢?以下是小编精心收集整理的广告策划方案，下面小编就和大家分享，欢迎阅读。
广告策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。
据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。
广告策划方案步骤
广告策划方案步骤广告是现代社会商业活动中必不可少的一环，广告策划方案的制定是广告成功的关键之一。
下面是广告策划方案的步骤。
第一步：明确广告目标广告是为了实现企业营销目标而存在的，因此在制定广告策划方案之前，我们必须明确广告目标。
广告目标需要具体、明确、可衡量。
只有这样，才能制定出更有针对性的广告策划方案。
第二步：确定受众群体广告的受众群体是广告策划方案的核心，因为受众群体不同，广告的形式和内容也需要做出调整。
因此，在制定广告策划方案之前，我们需要确定广告的受众群体，了解他们的需求、兴趣、行为习惯等信息。
只有这样，才能让广告更好地传递信息，产生更好的效果。
第三步：制定创意方案创意是广告的灵魂，是广告策划方案的重要组成部分。
在制定广告策划方案时，我们需要根据广告目标和受众群体，制定出创意方案，包括广告的形式、内容、传递方式等。
第四步：确定媒介渠道广告需要通过媒介渠道传递，因此在制定广告策划方案时，我们需要确定广告的媒介渠道，包括电视、报纸、互联网、户外广告等。
不同的媒介渠道有不同的受众群体和传递效果，因此我们需要针对性地选择媒介渠道，以达到最好的广告效果。
第五步：制定预算广告策划方案不仅需要考虑广告效果，还需要考虑广告成本。
因此，在制定广告策划方案时，我们需要制定广告预算，包括广告制作费用、媒介费用等。
只有在预算范围内，才能制定出最优化的广告策划方案。
综上所述，广告策划方案的制定需要考虑多方面因素，包括广告目标、受众群体、创意方案、媒介渠道和预算等。
只有在这些因素的综合考虑下，才能制定出最优秀的广告策划方案，让广告产生更好的效果。
广告策划方案范文
广告策划方案范文一、形象宣传俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，***案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
二、软文一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。
而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。
软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。
对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城，SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。
这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。
三、相关活动及报道除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的'眼球、激发消费者的兴趣。
创意无限，创意大赛我的创业故事，刊登商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。
总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。
四、文字形象的宣传版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。
费用计算：略一、前言本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从20xx年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
广告搭建计划方案范文
广告搭建计划方案范文1.引言1.1 概述概述广告搭建计划方案是指在制定广告策略时，根据产品特点和目标受众的需求，进行广告内容、形式、媒介的规划和设计，以达到最佳的推广效果。
在当今竞争激烈的市场上，广告搭建计划方案的重要性日益凸显。
本文将从广告搭建的重要性、步骤和关键要点等方面进行深入探讨，旨在为广告行业的从业者提供一套完善的搭建计划方案范文，以期提升广告效果和市场竞争力。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括本文的章节安排和内容简介。
例如可以写：本文共分为引言、正文和结论三部分。
其中，引言部分概述了文章的主题和目的，正文部分包括了广告搭建的重要性、步骤和关键要点的分析，结论部分总结了文章的主要观点，并展望了广告搭建计划的实践意义。
通过这样的结构安排，读者可以清晰地了解本文的内容安排和逻辑展开。
文章1.3 目的部分的内容：目的是为了提供一个有效的广告搭建计划方案范文，帮助读者了解广告搭建的重要性、步骤和关键要点，同时总结其实践意义，展望未来发展方向，以便读者能够深入了解广告搭建的具体内容和实际操作。
通过本文的阐述，读者将能够学习到如何制定有效的广告搭建计划，提高广告的效果和影响力，为实际工作提供参考和指导。
2.正文2.1 广告搭建的重要性广告搭建是一项非常重要的市场营销策略，它能够帮助企业吸引更多的目标客户，提升品牌知名度，促进产品销售。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告搭建可以有效突破传统的营销方式，让企业更好地与消费者进行沟通和互动。
广告搭建能够帮助企业树立良好的品牌形象，通过精心设计的广告内容和形式，让消费者对产品或服务产生认知、好感甚至依赖，从而提高品牌价值和竞争力。
此外，广告搭建还可以吸引目标客户的注意，增加产品的曝光度和市场份额，有效地促进销售和营收的提升。
除此之外，通过广告搭建可以更好地了解目标客户的需求和偏好，从而更精准地进行市场定位和产品推广，提高营销效果和投资回报率。
同时，广告搭建也可以加强企业与消费者之间的互动和沟通，建立更紧密的客户关系，提升用户忠诚度，从而为企业长期发展奠定坚实的基础。
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广告预算策划
目的和要求
广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。
因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划的程序和实施。
在广告预算策划时，必然涉及到企业要投入多少资金作广告，应该怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等复杂问题。
因此，本章的学习应特别重视实际操作的步骤和程序，重点掌握预算的方法。
与此同时，还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划的案例，了解其预算方法的优缺点，以及在实际运作中所采用的组合方式，扬长避短，突出效益，尽量避免违背经济规律的广告投入产出法。
1．了解：（1）广告预算策划的根据
（2）广告预算常用的方法
2．掌握：广告预算分配策略
3．应用：深入广告公司，参与某项目的广告预算策划活动，独立做出一个预算案
第一节广告预算策划的根据
广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，策划人员对广告预算所作的策划必须合理、明确，容易被接受，便于执行。
为此，必须明确认清厂告预算的根据。
没有根据的广告预算，只能是缺乏科学性的主观武断；根据不足的广告预算，必然会在不同程度上影响广告效果，不利于实现广告目的。
在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据。
一．根据企业的承受能力
制定广告预算，首先要根据企业的实力和财力，研究提出—个企业可以承受的广告费用投入总额或限度。
广告预算要与企业承受能力相适应，这是必须坚持的一条基本原则。
超越企业承受能力的广告预算，要么不能被管理部门和财务部门所接受，要么虽被接受而不能完全执行。
二．根据企业营销目标和广告目标
广告预算应当与企业营销目标和广告目标相适应。
广告费投入多少，不能离开营销目标和广告目标而盲目决定。
这是广告预算应当坚持的又一条重要原则。
三．根据企业外部环境因素影响程度
企业对外部环境只能积极适应，不可能根本改变。
因此，制定广告预算必须充分考虑外部环境因素的影响程度。
当外部环境因素的影响力达到一定强度并足以迫使企业调整计划时，广告费用开支也必然会受到影响，在广告预算策划时必须预先对这种可能性有充分估计，使预算保持一定的弹性，使其具有应变能力。
企业外部环境可能影响广告预算的主要因素有如下几种：
1．市场形势的变化；
2．市场竞争对手的情况；
3．广告媒体情况；
4．非媒体广告实施方式情况；
5．其他社会因素的影响情况。
四．根据产品本身的特点
第二节广告预算策划的内容与方法
一．广告预算的内容
广告预算策划的两大类内容
一是直接的广告费用，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、媒介租用费等等；
二是间接的广告费用，如广告机构的办公费用、工资收入和广告工作的杂费等。
在预算和使用广告投入时，可从几方面考虑：
1．预测。
通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、市场竞争性发展预测和市场环境变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制订相应的策略，从而较合理地确定广告预算的总额。
2．协调。
把广告活动和市场营销活动结合起来，以取得更好的广告效果。
同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密配合，有主有次，合理地分配广告费用。
3．控制。
根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进度，发现问题，及时调整广告计划。
4．效率。
广告直接为商品销售服务。
因此，要研究广告效率，及时研究广告费使用是否得当，有无浪费，以便及时调整广告预算计划。
二．广告预算的方法
评估广告策划活动效果的方法，主要有以下7种：
1．销售额百分比法
以销售额的百分之几作为广告费。
采用这种方法，主要考虑两个因素。
一是销售额的高低。
通常是根据上年度销售额的多少来确定广告预算总额的多少，有时候是根据下一年度来确定。
二是广告预算总额占销售额比例的大小。
究竟将销售额的百分之几作为广告费，应视情况而定。
2．利润额百分比法
将利润额的一定比例作为广告预算总额。
由于利润额又分为毛利润、净利润、广告费扣jizhon除前利润等可分为：
利润比例法，既可以用前一年的利润或前几年的平均利润额乘以一定比例计算，业可以用下一年度的预计利润额乘以一定比例，最后计算出广告费总额。
3．销售单位法
4．目标达成法
5．竞争对抗法
6．支出可能额法
7．任意增减法
第三节广告预算的分配
广告预算确定后，则应根据广告计划，将广告费用分解到各个项目，组织、协调、控制广告计划的实施。
一．广告预算分配的项目
包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介租金、广告机构的办公费用工资、促销与公关活动费用、其他广告活动过程中的杂费等。
二．广告预算分配的范围
即把广告费按一定的标准分解切块，以保证各部分工作的开展。
分配的标准有几种：
1．按媒介来分。
2．按地域分配。
3．按时间分配。
4．按产品分。
三．影响广告费预算分配的因素
1．产品生命周期。
2．产品销售量。
3．市场的竞争。
4．市场范围。
5．企业经营状况。
6．媒介优先考虑。
第四节新老产品广告预算策略
一．广告资金来源的差别
二．广告预算指导思想的差别
三．涉及若干具体事项时思路的差别
老产品的广告预算在处理具体问题时的思路一般是：
1．本项预算的宗旨是要提供立即效果，还是要为品牌建立未来效果对本品牌来说，是要实现短程目标，还是要实现长程目标？
2．本项预算跟竞争对手关系如何竞争是否已经迫使企业必须多花钱投资来维持品牌占有率本品牌占有率维持的所需花费比率应确定为多大才是适当的媒体发言力占有率跟市场销售占有率应该接近到什么程度？
3．跟本产品属于同一类的其他产品的广告预算通常模式是什么本产品的广告预算要跟通常模式接近到什么程度？
4．既存市场的地理位置对广告预算的影响如何现在所选择的目标市场对广告预算的影响如何如果用媒体，销售讯息到达目标群体要花费多少如果改用其他方法又要花费多少怎样更合算？
5．本产品的销售区域范围有多大是通过配销系统去销售，还是在消费者中直接销售它们对广告预算的影响各有多大？
6．在计划使用的媒体中，或者计划传播的范围内，存在着什么样的干扰杂乱程度如何克服干扰和杂乱要增加多少预算？
新产品的广告预算在处理具体事项时的思路则一般是：
1．广告投资回收计划起于何时止于何时？
2．新品牌进入何种产品类别在总市场中的占有率为多大？
3．在导入期中，直接向消费者销售多少同业的零售货架及仓库中存货有多少？
4．为了使消费者对新产品发生兴趣并加以试用，采用何种推广活动采用何种销售激励方式？
5．该新产品上市，要达到既存产品的一般销售占有率，其所需要的相应的广告占有率应为多大？
6.如果新产品第一年不能达成目标或遇到不可抗拒的意外损失，所负担的风险会有多大金额。