市场营销学(选择题和判断题汇总)
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品开发B. 销售促进C. 顾客满意D. 市场细分答案：C2. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）。
A. 定义问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D3. 产品生命周期的第二阶段是（）。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B4. 营销组合中的“价格”是指（）。
A. 产品的生产成本B. 消费者支付的金额C. 产品的批发价格D. 产品的零售价格答案：B5. 目标市场选择的策略有（）种。
A. 一元化B. 二元化C. 多元化D. 集中化答案：C二、填空题1. 市场营销的基本前提是__________，即企业必须从顾客的需求出发，提供满足其需求的产品或服务。
答案：顾客导向2. 市场细分是将市场划分为具有相似需求或欲望的__________群体的过程。
答案：消费者3. 营销环境分析中，__________是企业无法控制的外部因素，包括经济、政治、法律、社会文化等。
答案：宏观环境4. SWOT分析中的“T”代表的是__________，即企业面临的外部威胁。
答案：威胁（Threats）5. 促销组合中，__________是一种通过提供短期激励来增加产品销售的促销方式。
答案：销售促进（Sales Promotion）三、简答题1. 简述市场细分的作用。
答：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：一是帮助企业更准确地识别和理解目标市场，从而制定更为有效的营销策略；二是通过细分市场，企业可以针对不同细分市场的特定需求，提供差异化的产品和服务；三是有助于企业更有效地分配营销资源，提高营销活动的效率和效果；四是有助于企业发现新的市场机会，促进企业的市场创新和产品创新。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答：产品生命周期一般分为四个阶段：- 介绍期：产品刚刚推向市场，消费者对产品不熟悉，销售增长缓慢，利润较低。
- 成长期：产品逐渐被市场接受，销售快速增长，市场份额扩大，竞争者开始进入市场。
市场营销学选择题试题库
选择题题库一、单项选择题〔每题2分〕〔A〕1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为____。
A.市场营销观念B.产品观念C.生产观念D.社会市场营销观念〔D〕2、市场营销管理的实质是____。
A.销售管理B.需要管理C.生产管理D.需求管理〔A〕3、市场营销活动的出发点和归宿是____。
A.顾客B.效劳C.政府D.产品〔B〕4、恩格尔系数是购置食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物局部作占比重越低，恩格尔系数将____，说明生活水平越高。
A.不变B.越小C.越大D.趋近于零〔B〕5、品牌运营就是从____开场。
A.品牌设计B.品牌定位C.品牌维护D.品牌传播〔D〕6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购置产品和效劳所构成的市场。
A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.组织市场〔B〕7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要分为由低到高的五个层次，最高层次需要为____。
A.生理需要B.自我实现需要C.平安需要D.社交需要〔A〕8、消费者持续地购置熟悉产品这样一种购置行为，属于____。
A.习惯性购置行为B.多样性购置行为C.减少失调感的购置行为D.复杂的购置行为〔B〕9、现代企业营销战略的核心被称为____。
A.绿色营销B.STP营销C.差异营销D.网络营销〔D〕10、市场定位是塑造一种产品在____的位置。
A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.细分市场〔C〕11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市场战略。
A.产品差异化B.效劳差异化C.促销方式差异化D.形象差异化〔A〕12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其他竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。
A.市场挑战者B.市场领导者C.市场补缺者D.市场追随者〔D〕13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购置力，这种包装决策叫____。
市场营销概述题库
市场营销概述题库一、单选题（共41题，41分）1、市场营销的中心是（）（1.0）A、推销已生产出来的产品B、发现需要并设法满足他们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去正确答案： B解析：2、“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是( )企业（1.0）A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型正确答案： C解析：3、市场营销学以( )为研究的中心内容（1.0）A、产品B、定价C、促销D、消费者正确答案： D解析：4、“酒好不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”形容的是（）（1.0）A、市场营销观念B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念正确答案： D解析：5、（）观念认为，企业的产品和服务，不仅要满足消费者的需要和短期欲望，而且要其符合消费者的长远利益，企业在开展营销活动时，要全面兼顾企业利润、消费者需求、以及社会利益（1.0）A、市场营销观念B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念正确答案： B解析：6、许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品和服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用，这种状况属于（）（1.0）A、不规则需求B、充分需求C、过度需求D、有害需求正确答案： A解析：7、（）是指目标市场顾客对某种产品不感兴趣或漠不关心的需求状况。
此时企业营销管理的任务是刺激性市场营销，通过大力促销及其他营销措施，努力将产品能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来（1.0）A、无需求B、下降需求C、充分需求D、过度需求正确答案： A解析：8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行（1.0）A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润正确答案： A解析：9、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者思考的先后顺序关系为：（）。
（1.0）A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合正确答案： C解析：10、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
市场营销学试题
市场营销学试题一、选择题1. 市场营销学的定义是什么？A. 研究如何制定和实施市场策略的学科。
B. 研究如何进行产品推广的学科。
C. 研究如何提高销售业绩的学科。
D. 研究如何管理市场营销部门的学科。
2. 市场细分是指什么？A. 将整个市场划分为多个小的市场细分。
B. 将产品的功能分解为具体的功能要素。
C. 将产品定价根据市场需求做出调整。
D. 将市场推广活动划分为不同的阶段。
3. SWOT 分析法常用于分析什么？A. 公司内部的优势和劣势。
B. 公司的产品和服务。
C. 客户的购买行为和偏好。
D. 竞争对手的市场策略。
4. 以下哪项不是市场营销的 4P 理论？A. 产品 (Product)B. 价格 (Price)C. 促销 (Promotion)D. 分销 (Placement)5. 市场营销研究的目的是什么？A. 了解市场的竞争对手。
B. 改善产品的设计和功能。
C. 把握市场需求并制定相应策略。
D. 提高销售团队的绩效。
二、简答题1. 简述市场营销的核心思想和原则。
市场营销的核心思想是以客户为中心，满足客户需求和期望，实现企业的利润最大化。
其原则包括：- 客户导向：市场营销的活动必须从客户的需求和期望出发，通过提供有价值的产品和服务来满足客户，并建立长期的客户关系。
- 组织导向：市场营销要求企业从组织内部开始，通过优化组织结构和流程，提高资源配置效率和市场反应能力。
- 创新导向：市场营销要求企业不断创新，不断提高产品和服务的质量和附加值，以满足不断变化的市场需求。
2. 请列举并解释市场营销的四个基本要素。
- 产品(Product)：指企业提供给市场的产品或服务，包括产品设计、功能、品质等方面的特点。
- 价格(Price)：指产品或服务的定价策略，涉及到产品定价的方法、定价策略的选择等。
- 促销 (Promotion)：指通过各种渠道和方式向市场传递产品或服务的信息，包括广告、促销活动、公关等手段。
市场营销(选择题和判断题)
选择题1、从（狭义）角度看，市场是在一定的时间、一定的地点进行商品交换的场所。
2、某企业为举办“家好月圆，畅意游园”活动，到商店采购了一批物品，从购买目的的划分，这是（社会集团）市场。
3、广州芳村水上鲜果交易市场提供各类应节水果给各类门店、小商贩等选购，从商品流通顺序划分，这是（批发）市场4、中东地区盛产的石油销往世界各地，按照商品流通的地域划分，这是（国际）市场。
5、家长在新华书店为小孩购书，满足小孩学习的需要。
这是（消费者）市场。
6、市场营销的内容包括（产品构思和设计）和售后服务等内容。
7、美国汽车大王福特曾宣称：“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车只生产黑色的。
”这是属于（生产）观念。
8、市场营销学开始进入我国的时间是（1978年）。
9、《广州日报》属于（媒介公众）。
10、2009年爆发了全球性“H1N1”疫情，该环境变化对下列哪一行业带来了市场机会（医药行业）。
11、小明本月个人收入为5 000元，税款100元、社保等费用150元、每月必需品支出2 500元，请问以下哪一选项是正确的（个人可支配收入为4750元）。
12、电子商务的发展离不开物流的配送，物流企业属于微观环境中的（营销中介）。
13、许多家长认为龙年是吉祥年，因此都计划生个龙宝宝，2012年是龙年，各地都出现了出生率大幅增长的现象，请问该现象将会给以下哪一行业带来机遇（家政业）？14、肯德基快餐与麦当劳快餐属于（品牌竞争者）竞争者。
15、公路自行车是山路自行车的（产品形式竞争者）。
16、小明通过互联网和朋友了解了很多关于iphone5的信息，决定加入电信的网络，他去到电信营业厅此时他的购买行为属于（全确定型）。
17、小飞去大超市想买一款去头屑的洗发水，但是超市里去头屑的洗发水很多，他一下子迷惑了，不知道该买哪个牌于的洗发水，小飞的购买行为是属于（半确定型）的购买行为。
18、人们特有的信仰、偏好、禁忌等形成的一种亚文化叫做（宗教亚文化）。
市场营销学试卷及其答案(五套)
市场营销学试卷及其答案(五套)市场营销考题一一、单项选择1、XXX规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于（B）A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D）A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D单元弹性3、企业产品订价的最终目的是( B )A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（C）A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.6、中国服装设计师XXX设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“XXX”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A )A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。
A成本加成B随行就市C拍卖D边际成本8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )战略。
A招徕订价B俘虏产物订价C 绑缚式销售D选择产物订价9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（C）A现金折扣B累计折扣C非累计折扣D数目折扣10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（C）A统一交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（C）A批发销售B间接销售C直接销售D寄售83、协助买卖成交、推销产物，但对所经营产物没有一切权的中间商有（B）A批发商B运输公司C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（C）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（B）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案市场营销学试题及答案市场营销学试题及答案一、名词解释（每题4分，共20分）1、消费者黑箱2、产品项目3、营销谈判4、现金折扣5、市场营销二、单项选择题（每题2分，共40分）1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶2、市场补缺战略的主要特点是。
（）A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。
（）A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。
A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。
A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。
（）A.动机B.收入C.民族D.家庭8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品9、消费者购买决策的最后阶段是。
（）A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策10、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是。
（）A．试用率低，再购率高B.试用率高，再购率高C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低11、以防御为核心是（）的竞争策略。
A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者12、生产观念强调的是()。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜13、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以14、在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。
市场营销学试题
市场营销学试题一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（）A．英国B．日本C．德国D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（）A．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。
去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（）A．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化D．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）A．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性购买5．调查法最适宜于：（）A．探索性研究B．描述性研究C．因果分析D．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（）A．攻击市场主导者B．阵地防御C．和平共处D．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）A．市场垄断者B．市场补缺者C．市场竞争者D．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）A．成本高B．模仿者开始出现C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键是：（）A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争的价格C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（）A．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．都不是11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（）A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略2001C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到足够的市场信息12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）A．产品观念B．销售观念C．生产观念D．市场营销观念13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。
这种促销方式称为( ) A．广告促销B．营业推广C．联合推广D．市场营销观念5－114．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（）A．商人批发商B．销售代理商C．商品经纪人D．地区代理商15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。
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一、单项选择1．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（C．安全需要）.2。
市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B．市场机会)。
3．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A．产业和市场）方面进行.4．市场营销观念的中心是（D．发现需求并设法满足它们）.5．产品的有形部分所组成的是产品的(B．形式产品）。
6．以下哪种价格形式不属于差别定价？( D．对大量购买的顾客所给予的优惠)7．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的(A．宽度）。
8．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于（B．多角化增长）策略。
9．回归分析技术是(D．因果分析）预测方法的主要工具。
i0．以防御为核心是(A．市场领先者）的竞争策略.11．集中性策略的最大优点是(B．成本的经济性）。
12．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D．再使用包装)13．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（C．密集分销）策略。
14．通常情况下,一般日常生活用品,适合于选择（C．电视）做广告。
15．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。
1．以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:（A．同心多角化)。
2．一个消费者的完整购买过程是从(A．引起需要)开始的。
3．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A．越高)。
4．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权）5．市场细分是根据（A．买方）的差异对市场进行的划分。
6．在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是(C．搜集构想)。
7．产品一市场管理型组织的主要缺点是（A．组织管理费用太高）.8．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（C成熟期).9．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是(C．集中性市场策略）10．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B．类似包装)策略。
11．市场营销组合是指(D．对企业可控的各种营销因素的组合）。
12在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用(B．渗透定价）13生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（C．密集分销)的策略.14．公共关系的基本目标是（C.树立企业形象）。
15对一种现有产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求的策略就是（D．产品调整策略)。
1．市场细分是根据（A．买方）的差异对市场进行的划分。
2．在产品的畅销阶段,企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（D．品牌偏好）。
3．服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的（C．使用权）.4．以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?（B．传统经济型)5．网络营销的分销链通常比传统的要（A. 短)。
6．人员推销活动的主体是（C．推销人员）.7．尾数定价策略一般不适用于(A．需求价格弹性小)产品。
8．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（C．安全需要）。
9．选出产品观念的代表性口号(A．酒好不怕巷子深）。
10．某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1。
5，对该业务单位最适合的战略是(B,发展）。
11．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是(D．转移定价策略）.12．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了（D．渗透定价)的可能性。
13．用料与设计精美的酒瓶,在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D。
再使用包装）.14。
企业提高竞争力的源泉是(D．新产品开发)。
15．从市场营销学的角度来理解，市场是指(D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和)。
1．企业市场营销管理过程的第一步是（D．分析企业市场机会)。
2．以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴（B．竞争者).3．市场细分是根据（D．买方)的差异对市场进行的划分。
4．产品的有形部分所组成的是产品的（B．形式产品）。
5．在消费者购买行为中，，以下哪一点不是探究性购买行为的特点？（A。
不必花费很多时间收集商品信息)6．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（A．零售）。
7．旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（D．营业推广)。
8．生产消费品中的便利晶的企业通常采取(C。
密集分销）的策略。
9．影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大? （D．与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品)10．以下哪一个不是影响国际营销定价的因素?（D．中间商的资信条件)11．品牌资产是一种特殊的（B．无形资产）。
12．以下哪一个是报纸媒体的优点？( B．简便灵活、制作方便、费用低廉)13．以下哪一个不是非货币成本?( B．管理费用)14．直接出口策略的主要缺点是(A．投资大、风险多、费用高）。
15．市场营销环境是影响企业营销活动的(C. 不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
1．市场营销的核心是（C．交换).2．下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支？( A．蔬菜)3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策)。
4．以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点？（C．二者都是根据调查者的主观标准选定的样本) 5．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A．产业和市场)方面进行。
6．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大晶牌。
宝洁公司采取的商标策略是（B．家族商标策略)7．人员推销的缺点主要表现为(D．成本高、顾客有限）。
8．产品一市场管理型组织的主要缺点是（A．组织管理费用太高)。
9。
以下哪一项不是公共关系的功能？（C．刺激消费者即兴购买)10．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的(B．企业的任务）。
11．消费者购买饮料属于哪类购买行为?（A．经常性购买行为)12．当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(B．专业化生产和经营)竞争策略.13．人员推销活动的主体是(C．推销人员).14．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B．类似包装）策略。
15．理解价值定价法运用的关键是（D．找到比较准确的理解价值)。
1．市场营销观念的中心是(B．发现需求并设法满足它们)。
2．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B．市场机会）。
3．在各种调查方法中。
最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是(C．抽样调查法)。
4．一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下(A. 产业和市场）方面进行。
5．消费者购买牛奶属于哪类购买行为？（A．经常性购买行为）6．市场细分是根据（D．买方）的差异对市场进行的划分。
7．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（C. 使用权）。
8．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(D．提高市场占有率)。
9．理解价值定价法运用的关键是：（D．找到比较准确的理解价值)。
10．以下哪一项不是批发商的职能？( D．延长产品的生命周期）11．以下哪一个不是网络营销的优势？（D. 品质更保障）12．产品一市场管理型组织的主要缺点是（A. 组织管理费用太高)。
13．假设某油脂企业生产的高端食用油进入北京市场并实施促销方案三个月后，消费者调查的结果如下图所示，请你分析下面哪条结论是正确的?( B．信息传播方案尚存问题，但产品能满足消费者的需要）14．服务的(C. 不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
15．以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？( D．中间商的资信条件）1，市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会）。
2．消费者购买饮料属于哪类购买行为？（A．经常性购买行为）3．收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为(C. 环境调研）。
4．品牌资产是一种特殊的(A. 无形资产）。
5．市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（B．甲和乙产品是互补产品）。
6．回归分析技术是(D．因果分析）预测方法的主要工具。
7．在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是（A．推销与广告的方法).8．“适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的（B．企业的任务)。
9．市场营销环境是影响企业营销活动的（B．不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
10．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(B．专业化生产和经营)竞争策略.11．无差异性策略的最大优点是(B．成本的经济性）.12．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是(C。
搜集构想）.13．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下,这种策略对下列(B．产品需求富有弹性）类产品效果明显。
14．人员推销活动的主体是（C。
推销人员）.15．在服务营销管理中,一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（A. 有形展示)1．市场营销的核心是(C。
交换)。
2．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C. 稳定发展)战略。
3。
某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于(B．明星类).4．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(A。
越高）。
5．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?（C。
服装服饰)6．当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(B．专业化生产和经营）竞争策略。
7．市场细分是根据(A. 买方）的差异对市场进行的划分。
8．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权)。
9．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的策略就是(D. 转移定价策略）。
10．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进人产品生命周期的(C. 成熟期）。
11．品牌资产是一种特殊的（D．无形资产）。
12．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（B．渗透定价）。