市场营销学习题单选多选
市场营销学习题库(附参考答案)
市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共45题，每题1分，共45分）1.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为。
A、全面机会B、行业市场机会C、局部机会D、边缘市场机会正确答案：D2.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。
A、小于B、都不是C、大于D、等于正确答案：C3.一般说来，消费者经由获得的信息最多。
A、公共来源B、商业来源C、个人来源D、经验来源正确答案：B4.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。
A、消费者市场B、组织市场C、转售市场D、生产者市场正确答案：A5.统一交货定价就是我们通常说的定价。
A、基点定价B、邮资定价C、运费免收定价D、分区定价正确答案：B6.是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。
A、广告标准化B、广告差异化C、广告细分化D、以上都不是正确答案：A7.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。
A、商品质量C、服务D、AB和C正确答案：D8.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。
A、内在B、外部C、局部D、多种正确答案：A9.公共关系的目标是使企业。
A、出售商品B、广结良缘C、占领市场D、盈利正确答案：B10.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。
A、关系营销B、广义绿色营销C、狭义绿色营销D、整合营销正确答案：C11.企业的组织要素通常包括组织结构、政策和。
A、规章制度B、文化C、体制D、作业流程正确答案：B12.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。
A、销售商代理B、佣金商C、制造商代理D、产品经纪人正确答案：D13.是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、分销B、定价C、促销正确答案：C14.市场营销管理的实质是。
A、生产管理B、销售管理C、刺激需求D、需求管理正确答案：D15.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。
市场营销学考试模拟题(附参考答案)
市场营销学考试模拟题（附参考答案） 一、单选题（共67题，每题1分，共67分） 1.""酒香不怕巷子深""所体现出的企业市场营销哲学是（ ）观念。 A、产品 B、推销 C、生产 D、市场营销 正确答案：A 2.P&G宝洁日化公司旗下的洗发水产品拥有四大品牌，分别命名为飘柔、海飞丝、沙宣以及潘婷，该公司采取的洗发水品牌统分策略是（ ）。 A、企业名称加个别品牌 B、个别品牌 C、分类品牌 D、统一品牌 正确答案：B 3.有些企业应对竞争时的反应模式难以捉摸，它们在特定场合可能采取有可能不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么行动，这种竞争者是（ ）。 A、凶猛型竞争者 B、选择型竞争者 C、随机型竞争者 D、从容不迫型竞争者 正确答案：C 4.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 A、社会需要 B、安全需要 C、尊重需要 D、生理需要 正确答案：D 5.某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是（ ）。 A、产品系列定价策略 B、产品线定价策略 C、补充产品定价策略 D、副产品定价策略 正确答案：C 6.（ ）是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上的潜在购买者交谈，说服对方积极购买某种产品或服务的过程。 A、人员推销 B、公共关系 C、广告 D、销售促进 正确答案：A 7.某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（ ）。 A、垂直多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、同心多元化 正确答案：C 8.关于目前许多国家在人口环境方面的动向，下列（ ）描述正确？ A、世界人口逐步减少 B、发达国家的人口出生率下降 C、家庭住户的数量快速增加 D、许多国家人口趋于年轻化 正确答案：B 9.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“净香”、护发精油品牌用“宝贝”，该公司采取的品牌统分策略是（ ）。 A、企业名称加个别品牌 B、分类品牌 C、统一品牌 D、个别品牌 正确答案：B 10.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于（ ）。 A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多元化发展 正确答案：A 11.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（ ）。 A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略 C、缓慢渗透战略 D、快速撇脂策略 正确答案：A 12.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（ ）。 A、准变动成本 B、变动成本 C、固定成本 D、准固定成本 正确答案：A 13.（ ）就是企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。 A、感受价值定价法 B、反向定价法 C、渗透定价法 D、目标回报定价法 正确答案：B 14.执行市场营销观念的企业，其口号是（ ）。 A、顾客需要什么，我们就生产什么 B、我们生产什么，就卖什么 C、我们卖什么，就让人们买什么 D、酒香不怕巷子深 正确答案：A 15.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ ）。 A、自我实现需要 B、生理需要 C、安全需要 D、社会需要 正确答案：A 16.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该家电企业的产品组合 ""宽度"" 是（ ）。 A、1 B、3 C、4 D、18 正确答案：C 答案解析：产品组合宽度是指企业的产品线数量，包括冰箱、洗衣机、空调以及电视机等4个产品大类。 17.下列（ ）广告媒体有明确的宣传对象，可以长期保存；但一般周期长、时效性差，而且制作成本比较高。 A、报纸 B、邮寄 C、杂志 D、电视 正确答案：C 18.许多退休人士觉得自己年轻时忙于工作，无暇出外旅行，因此退休后就产生了想外出旅游来弥补遗憾的想法。这种补偿性消费是属于下列（ ）影响因素？ A、文化 B、社会 C、个人 D、心理 正确答案：D 答案解析：补偿性消费是属于受到心理动机与知觉的影响 19.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适宜用（ ）。 A、声望定价 B、招徕定价 C、习惯定价 D、整数定价 正确答案：A 20.政府按照采购主管部门规定的方式，向社会发布招标公告，并有至少三家符合投标资格的供应人参加投标的采购方式称为（ ）。 A、公开招标 B、竞争性谈判 C、邀请招标 D、询价 正确答案：A 21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品线，该公司的这种做法属于（ ）。 A、增加产品组合的宽度 B、增加产品组合的长度 C、增加产品组合的深度 D、增加产品组合的高度 正确答案：A 22.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A、产品属性 B、产品品牌 C、产品项目 D、产品线 正确答案：D 23.营销管理的实质是需求管理。其中，消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力，或有购买力但不急于购买的需求状况，称为（ ）？ A、无需求 B、负需求 C、潜在需求 D、潜伏需求 正确答案：C 24.（ ）是指企业为了满足消费者在任何时候、任何地点、任何方式购买的需求，采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式营销产品或服务，为顾客提供无差别的购买体验。 A、智能营销 B、全渠道营销 C、新零售 D、供应链管理 正确答案：B 25.生产消费品中的便利品的企业，通常采取（ ）的分销策略。 A、选择分销 B、直销 C、独家分销 D、密集分销 正确答案：D 26.密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（ ）。 A、市场开发 B、多元化经营 C、市场渗透 D、产品开发 正确答案：A 27.天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10%，这种采购方式属于( ) 。 A、公开招标 B、直接重购 C、新购 D、修正重购 正确答案：D 28.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“节能”、“健康”旗帜，它们所奉行的营销管理哲学是（ ）观念。 A、产品 B、推销 C、生产 D、社会营销 正确答案：D 29.在营销的古典学派中，（ ）将营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行的经济活动，并发展了代表性研究""零售引力定律""。 A、机构学派 B、区域学派 C、商品学派 D、职能学派 正确答案：B 30.（ ）是指产品或品牌信息在各种娱乐节目及非商业传播中的策略性展示，即将产品作为背景、道具或者情景在电影、电视等娱乐节目或项目中予以呈现。 A、说服式广告 B、提醒式广告 C、植入式广告 D、实验式广告 正确答案：C 31.销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是（ ）。 A、消费者市场 B、产业市场 C、中间商 D、推销人员 正确答案：B 32.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低且相对市场占有率也较低的战略业务单位是（ ）。 A、明星类（stars） B、瘦狗类（dogs） C、问号类（question D、现金牛类（cash 正确答案：B 33.市场导向行为观认为“以顾客为中心”是市场导向的核心环节，组织部门协调一致具有重要意义。其中，组织针对市场信息所采取的应对行动称为（ ）？ A、组织部门间协调 B、信息传播 C、信息生成 D、组织响应 正确答案：D 34.在产品生命周期的（ ），可缩小促销规模，以保证足够的利润收入。 A、导入期 B、成熟期 C、成长期 D、衰退期 正确答案：D 35.（ ）是具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位。 A、瘦狗类 B、问号类 C、现金牛类 D、明星类 正确答案：D 36.在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本，适宜采用（ ）。 A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 正确答案：C 答案解析：针对负需求市场，比较适合提出改变营销策略 37.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）。 A、差异营销 B、无差异营销 C、集中营销 D、大量营销 正确答案：A
市场营销学章节练习题及答案
第1章市场营销与市场营销学一、单项选择题1、市场营销的框架是在（）才形成的A、20世纪初B、20世纪20年代C、二战后D、20 世纪60年代后2、（）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术语。
A、巴特勒B、韦尔德C、海杰蒂D、科普兰3、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式4、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D、有了欲望，需求自然产生二、多项选择题1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以（）为主要内容的市场销活动过程及其客观规律性。
A、产品B、定价C、地点D、促销E、广告2、（）是市场营销学的主要内容。
A、消费者者行为B、购买行为C、供应商行为D、市场营销机构行为E、政府行为3、市场营销理论在我国的传播与发展大致经历了（）A、萌芽时期B、引进时期C、传播时期D、应用与扩展时期E、国际化时期4、关于市场营销理论的产生背景，下列哪些廉洁正确（）。
A、市场规模迅速扩大B、工业生产急剧发展C、分销系统发生变化D、传统理论面临挑战E、完全的自由竞争并不能使社会总体利益达到最佳水平观念的出现三、名词解释1、市场营销2、宏观市场营销学3、微观市场营销学第2章市场营销管理哲学及其贯彻一、单项选择题1、市场营销管理的实质是（）。
Ａ、增加需求Ｂ、减少需求Ｃ、需求管理Ｄ、增加供给2、在其他条件不变的前提下，企业人员价值越大，“顾客让渡价值”（）。
Ａ、不变Ｂ、越大Ｃ、越小Ｄ、不一定3、顾客让渡价值中的顾客总成本是（）。
A 、时间成本B 、产品成本C 、货币和非货币成本的总和D 、精力成本4、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）。
市场营销单选、多选、判断,案例分析题集锦
市场营销单选、多选、判断,案例分析题集锦市场营销学习题及答案一、名词解释模块：（105）1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、品牌化61、现金折扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差异化65、快取脂策略66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、商品差价71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价；81、分销渠道；82、渠道长度；83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系统；91、经销商；92、代理商；93、广告；94、选择性分销；95、专营性分销；96、人员推销；97、促销；98、促销组合；99、营业推广；100、公共关系*101、国际市场营销；*102、间接出口；*103、许可证贸易；*104、FOB价；*105、CIF 价名词解释模块答案：1、市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。
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第一章单选1.在日常生活中，人们习惯将市场看作是A．供求关系b消费者c买卖的场所d商品交换的总和2.市场的发展本质上是一个由决定并由生产者推动的过程。
A．中间商b零售商c政府d消费者3. 是市场营销的核心。
A．生产b分配c交换d促销4 是市场营销的基石。
A．商品和服务b人类需要c广告促销d分销渠道5.建立在交易基础上的营销可称之为A,企业营销b关系营销c重复营销d交易营销6.在交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极的寻求交换，我们就将前者称为A.潜在顾客b现实顾客c市场营销者d市场交易者7市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪初的A欧洲b日本c美国d中国8,1910年，执教于威斯康星大学的教授正是出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。
A.爱德华，琼斯b阿克，肖c詹姆斯，海杰蒂d拉尔夫；斯达，巴特勒9.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于，真正的市场营销观念尚未形成。
A．生产领域b流通领域c交换领域d消费领域10，市场营销学第一次“革命”的标志是提出了的观念。
A.以消费者为中心b以生产者为中心c市场营销组合d网络营销11.20世纪80年代，著名学者提出了大市场营销的理论。
A尼尔，鲍吨b菲利普，科特勒c西德尼，莱维d唐，E，舒尔茨12、20世纪90年代，著名学者唐，E，舒尔茨提出了。
A．全球营销b绿色营销c4r营销理论d内部营销13.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学与1993年出版的。
A．《市场学》b《市场营销方法》c《市场营销原理》d《市场营销》14 ，是市场营销在中国迅速传播时期。
A.1930-1935年b1978-1983年c1984-1994年d1994年以来15. 年1月，为为加强学术交流和教学研究，推进市场营销学的普及和发展。
全国高等财经院校，综合性大学市场学教学研究会在湖南长沙成立（1987年改名为中国高等院校市场学研究会）。
A.1978 b1981 c1984 d199416.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。
A.宏观环境b微观环境c企业不可控因素d营销组合17.营销理论的基础是和价值实现论。
A.价值来源论b生产目的论c交换目的论d消费者主权论多选1.现实市场的存在要有等若干基本条件。
A.消费者b生产者c中间商d零售商2.按照美国学者基恩，凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为等类型。
A,企业的生产活动b为消费者服务的理论c对社会现象的一种认识d生产者和消费z者之间的交换过程3.按照著名营销学家菲利普，科特勒教授的定义，我们可以讲市场营销概念具体归纳为等要点。
A.市场营销的基本目标是：获得，保持和增加顾客B交换是市场营销的核心C市场营销的基本手段是价格D市场营销以获取最大利润为基本目的E交换过程取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度。
4.按照管理大师彼得，德鲁克的说法，企业的基本职能是。
A．生产b组织c市场营销d创新e控制5.第二次世界大战后60多年来，市场营销论著如云，不断创新，每隔几年就有一批有创见的新概念出现。
20世纪50年代提出的新概念主要有等。
A．市场营销组合b产品生命周期c品牌形象d市场细分e市场营销观念6.20世纪90年代，营销学术界提出了等许多营销理论新概念。
A．网络营销b4R营销c关系营销d差异化营销e绿色营销7营销管理伴随实践发展演进的主要范式是。
A．服务营销b关系营销c交易营销d价值营销e价值网营销8学习和研究市场营销学的意义主要表现在等几个方面。
A.迎接新世纪的营销挑战。
B促进经济增长c推销自我D获取最大利润e促进企业成长9.市场营销学的传统研究方法主要包括等。
A．产品研究法b管理研究法c机构研究法d系统研究法e职能研究法第二章单选1.市场营销管理的实质是。
A刺激需求b需求管理c生产管理d销售管理2.针对有害需求的市场情况，市场营销的任务是。
A．反市场营销b同步市场营销c改变市场营销d刺激市场营销3在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和称为新观念。
A.产品观念b销售观念c全方位营销观念d生产观念4.在全社会产品供应能力不足的条件下，由于提高产量，降低成本，便可获得丰厚利润。
因此，企业的中心问题时。
A.重视市场需求差异b考虑社会整体利益c关注产品质量d扩大生产规模5.推销观念盛行于20世纪。
A.20年代b三四十年代c50年代d70年代6.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行。
A.生产观念b产品观念c市场营销观念d社会市场营销观念7“顾客需要什么，我们就生产供应什么”体现了企业在营销过程中所奉行的是。
A.生产观念b推销观念c产品观念d市场营销观念8.在产品高度同质的条件下，是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
A.服务价值b产品价值c人员价值d形象价值9 是构成顾客购买总成本大小的主要和基本因素。
A.时间成本b体力成本c精神成本d货币成本10.全面贯彻市场营销管理哲学，关键是要与顾客及其他利益方建立持久关系，亦即做好。
A．市场策划b公共关系c关系营销d市场调研11.通用电气公司董事长约翰，韦尔奇在谈到全面质量管理时认为：“是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对付外国竞争最有利的武器，是我们保持增长和盈利的唯一途径。
”A.附加服务b送货c产品保证d质量12.从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是。
A．创造产品价值b创造顾客价值c技术创新d产品创新13.通过满足顾客需求达到，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A.顾客价值b顾客满意c顾客偏好d顾客购买14.在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的。
A.供销环节b战略环节c生产环节d技术开发环节15.“命令——控制式”组织的致命弱点是。
A.高度集权b效率低下c执行过时的营销观念D阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播16.把通过倾听所获取的信息转化为企业决策所需要的情报，知识，理解和智慧的过程，我们称之为。
A.市场研究b市场调查c学习d市场营销17.企业的组织要素通常包括组织结构，政策和。
A.制度b资本c人力d文化18. 是达致顾客忠诚的重要条件。
A.产品质量b以人为本c高度满意d诚信待人19各方利益关系的协调本质上仍然是以为核心的。
A．产品质量b顾客满意c扩大销售d企业利润多选1,。
全方位营销主要包括等几个部分。
A.关系营销b内部营销c广告促销d整合营销e绩效营销2.市场营销管理哲学的核心是正确处理之间的利益关系。
A．企业b供应商c顾客d中间商e社会3.市场营销观念的主要支柱包括。
A.目标市场b顾客满意c整体营销d产品质量e盈利率4.通过，达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A．创造价值b促销c传递价值d分销e满足需求5.顾客购买总成本包括。
A.货币成本b时间成本c精神成本d固定成本e体力成本6.企业对这些挑战性工作做得如何，将决定其业务经营的成功或失败程度。
A.创新b倾听c知识d学习e领先7.一般地说，利益方主要包括。
A.顾客b员工c股东d供应商e经销商8.在价值链中的企业辅助性增值活动，包括等环节。
A.基础结构b组织建设c人力资源管理d科学技术开发e采购管理9,。
能持续领先的企业，大都具有等共性。
A.拥有先进的生产技术和产品质量B.系统的倾听企业内外部的各种声音C.系统的学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法D.拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道E.拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序10.为提高顾客满意程度，就需要使顾客获得更大的让渡价值。
为此，企业必须采取等有效手段。
A.提高顾客购买的总价值b降低顾客购买的总成本c致力建立持久的顾客关系D实施全面质量营销e加强核心业务流程管理第三章单选1.战略是企业的行动方案。
A.局部性b全局性c区域性d全球性2.企业战略在时间上表现为。
A.长远性b中期性c短期性d临时性3.区分战略业务单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的。
A.经营主线b经营目标c经营方针d经济利益4.共同的经营主线是指目前的产品，市场与未来的产品市场之间的一种联系。
A.内在b外部c多种d局部5.问号类是具有较高成长率和的业务单位或业务。
A.较高市场占有率b一般市场占有率c没有市场占有率d较低市场占有率6具有较高市场占有率和较高成长率的业务单位是。
A．问号类b奶牛类c明星类d瘦狗类7.明星类业务单位的市场成长率，而相对市场占有率较高，便成为奶牛类单位。
A.提高b稳定c降低d先降，后提高8.市场成长率和相对市场占有率都较低的业务单位是。
A.问号类b奶牛类c明星类d瘦狗类9.通用电气公司矩阵是用市场吸引力和两大类因素对每个战略业务单位的现状和前景作出评估。
A.利润率b市场成长率c市场规模d竞争能力10.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有力的条件是。
A．环境威胁b市场机会c市场利润d成本降低11.迈尔克，波特认为，有竞争的力量影响和决定着行业，市场的吸引力。
A.五种b三种c四种d两种12.在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。
A.战略b战术部落c战略联盟d战略群落13.促使现有顾客增加购买次数，购买数量，争取竞争者的顾客到“倒戈”，吸引新顾客，这是策略。
A．市场开发b市场渗透c产品开发d一体化14.依据市场结构理论，在一个行业内部，企业，品牌之间的竞争关系与强度，是由集中度，以及进入，退出障碍的高低决定的。
A.产品差别b企业资源结构c战略差异d经营目标15.战略业务单位是企业值得为其抓们制定经营战略的业务管理单位。
A.一般b普通c日常d最小16.收购，兼并上游供应商，拥有或控制供应系统，这是一种策略。
A.前向一体化b反向一体化c水平一体化d同心多角化多选1.企业战略一般分为三个层次。
A.职能战略b总体战略c财务战略d经营战略e营销战略2.企业使命说明书包括的基本要素是。
A.使用范围b业务领域c国家法律d经营政策e愿景3.美国波士顿公司的市场成长率/市场占有率矩阵将企业业务单位划分为集中。
A．明星类b成长类c奶牛类d问号类e痩狗类4.迈克尔，波特认为，是一个企业尤其是相关的战略业务选择必须考虑的环境因素。
A．供应商的讨价还价能力b购买者的讨价还价能力c替代品的威胁D新进入者的威胁e行业内部的竞争5.菲利普，科特勒指出，营销部门依据经营战略及其目标，制定战略营销计划过程，也是一个4p过程，他们包括。
A．市场研究b市场细分c市场选择d市场组合e市场定位6.企业一体化成长战略包括。