一份完整的广告策划书(大纲)学习资料
完整的广告策划书(3篇)
完整的广告策划书（3篇）完整的广告策划书（精选3篇）完整的广告策划书篇1前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
本次策划的文本结构如下：市场分析——Rio品牌发展历程、背景产品分析——自身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一.市场分析（一） Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1. 市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
（三）营销环境分析总结1. 机会与威胁RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。
并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。
最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。
二.消费者分析（一）国产品牌消费者宏观分析Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品1.目标消费群体构成从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点。
广告策划书大纲
广告策划书大纲一、项目背景•介绍广告策划项目的背景和目的，包括市场现状、竞争情况和目标消费群体等。
二、品牌定位•对该品牌的定位进行描述，确定其核心竞争优势和市场差异性，界定其目标消费者群体和市场覆盖范围。
三、市场调研1.市场概况•描述该行业的市场规模、增长趋势以及市场热点和趋势等情况。
2.竞争状况•分析市场上的主要竞争对手，了解其品牌定位、产品特征、市场份额等信息。
3.消费者需求调查•通过调查问卷、网络调查等方式了解目标消费群体的需求特征、购买习惯、消费心理等信息。
四、广告策略1.广告宣传目标•确定广告宣传的目标和效果，包括品牌知名度、产品销售量、市场份额等方面。
2.广告传播渠道•选择合适的广告传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。
3.广告创意•设计广告创意、文案、配图等内容，突出产品特点和品牌形象，吸引消费者关注和购买。
4.广告投放•制定广告投放计划和预算，选择合适的时间、地点和媒体渠道，保证广告宣传效果最大化。
5.广告监测与调整•设计广告监测和评估方案，根据广告效果对广告内容和投放渠道进行适时调整和优化。
五、预算和资源规划•确定广告投放预算，包括制作费用、媒介费用等，制定资源规划表，保证投入产出比最优化。
六、时间计划•制定广告宣传的时间计划，包括广告设计制作、媒体选定、广告投放、效果监测等各个环节的时间表安排。
七、风险与控制•分析广告宣传过程中可能面临的风险和问题，制定应对措施和风险控制策略，进行风险评估和预防。
八、总结•总结广告策划项目的成果和效果，提出改进建议和展望，为后续广告活动提供参考和借鉴。
广告策划书大纲
广告策划书大纲
一、背景介绍
A. 公司或品牌介绍
B. 目标群体分析
C. 市场调研结果
二、广告目标与宗旨
A. 广告目标设定
B. 宗旨表达
三、广告策略
A. 创意思路
B. 宣传重点
C. 传播媒介
四、广告内容
A. 核心信息
B. 产品或服务特点
C. 品牌形象塑造
五、广告推广计划
A. 媒体选择与投放时间
B. 广告预算分配
C. 广告周期规划
六、广告效果评估
A. 监测指标设定
B. 数据分析与报告
C. 调整优化方案
七、风险评估与控制
A. 法律合规风险
B. 媒体选择风险
C. 可能出现的问题及解决方案
八、团队与合作伙伴
A. 团队组织与分工
B. 合作伙伴选择与协调
C. 项目管理与沟通
九、时间表与里程碑
A. 项目执行时间节点
B. 重要里程碑安排
C. 进度管理与跟踪
十、经费预算
A. 广告费用预算
B. 赞助及合作费用预算
C. 风险控制与备用预算十一、附件
A. 相关文件与材料
B. 广告素材及设计稿
C. 合同与协议文本
以上是广告策划书的基本大纲，可以根据具体情况进行适当调整和补充。
广告策划书的编写旨在规划和指导广告宣传活动，确保广告能够达到预期的效果，并在项目实施过程中可以进行有效的监测和调整。
同时，在编写广告策划书时，需要充分考虑目标群体的需求和利益，以及市场环境的变化和公司品牌形象的塑造。
通过科学合理的策划和实施，可以最大程度地提升广告效果，达到商业目标。
广告策划方案主要框架
广告策划方案主要框架一、引言本广告策划方案旨在为【品牌名】提供一套全面、创新的广告策略，以吸引目标受众、提升品牌知名度和促进销售。
本方案基于市场分析、竞争分析和目标受众洞察，结合品牌定位和品牌形象，为【品牌名】打造具有吸引力和差异化的广告方案。
二、市场分析1．目标市场概述：对【品牌名】的目标市场进行深入了解，包括市场规模、增长潜力、消费者特征等。
2．竞争态势分析：分析竞争对手的广告策略、产品定位和市场占有率，寻找差异化竞争点。
3．市场趋势分析：了解行业发展趋势和消费者需求变化，为广告策略制定提供依据。
三、目标受众分析1．目标受众界定：明确【品牌名】的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等特征。
2．目标受众需求洞察：了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，为广告创意提供方向。
3．目标受众媒介接触习惯分析：研究目标受众的媒介接触习惯，为广告投放渠道选择提供依据。
四、品牌定位与形象塑造1．品牌定位：明确【品牌名】在市场中的定位，包括产品特点、竞争优势和市场定位。
2．品牌形象塑造：建立独特的品牌形象，包括品牌理念、视觉识别系统和品牌声誉等。
3．品牌与广告的关联度：将品牌定位和形象贯穿于广告策略中，提升品牌传播效果。
五、广告策略制定1．广告目标与KPI指标：明确广告的具体目标和关键绩效指标（KPI），如提高品牌知名度、促进销售等。
2．广告渠道选择：根据目标受众的媒介接触习惯和品牌定位，选择合适的广告渠道，如电视、广播、平面媒体、数字媒体等。
3．广告创意设计：结合品牌形象和目标受众需求，设计具有吸引力和差异化的广告创意，包括文案、视觉元素和音效等。
4．广告投放计划：制定合理的广告投放计划，包括投放时间、频率和预算分配等。
5．合作伙伴选择：选择具有互补优势的合作伙伴，共同推广品牌和扩大市场份额。
6．效果评估与优化：通过数据分析和效果评估，不断优化广告策略，提升广告效果。
六、媒介投放策略1．媒介选择：根据目标受众的媒介接触习惯和广告渠道选择，选择合适的媒介进行投放。
广告策划书提纲模板
一、封面1. 广告策划书标题2. 企划团队名称3. 编写日期4. 审核人签名二、前言1. 策划背景2. 策划目的3. 策划意义三、市场分析1. 行业背景a. 行业发展趋势b. 行业竞争态势c. 行业政策法规2. 目标市场a. 市场规模b. 市场潜力c. 目标客户群体3. 竞品分析a. 竞品优劣势b. 竞品广告策略c. 竞品市场占有率四、产品分析1. 产品特点a. 产品功能b. 产品优势c. 产品创新点2. 产品定位a. 目标消费群体b. 产品价格策略c. 产品差异化策略五、广告策略1. 广告目标a. 提升品牌知名度b. 增强消费者对产品的认知c. 提高产品销量2. 广告创意a. 广告主题b. 广告画面c. 广告文案3. 广告媒介a. 选择合适的广告媒介b. 广告媒介投放时间c. 广告媒介投放地点六、广告费用预算1. 广告费用总额2. 广告费用分配a. 广告创意费用b. 广告制作费用c. 广告投放费用七、广告实施计划1. 实施时间安排2. 实施步骤a. 广告创意阶段b. 广告制作阶段c. 广告投放阶段3. 实施人员安排4. 实施效果评估八、风险评估与应对措施1. 市场风险a. 竞争对手突然调整策略b. 市场需求下降2. 运营风险a. 广告创意失败b. 广告投放效果不佳3. 应对措施a. 制定备用方案b. 加强与媒介沟通c. 优化广告策略九、结语1. 策划总结2. 企划团队对广告活动的信心与期望十、附件1. 广告策划书相关数据2. 广告创意方案3. 广告费用预算明细表注：以上提纲仅供参考，具体内容可根据实际情况进行调整。
字数不少于500字。
广告计划大纲（共5篇）
广告计划大纲（共5篇）第一篇：广告计划大纲宣传计划日期：公司（品牌/服务）名称：I.概述A.前提——营销计划所提供的信息概述B.广告目标概述C.广告战略概述II.形势分析A.企业（或产品）目前的营销形势1.商业或行业信息2.公司、产品或服务描述 a.产品生命周期阶段b.商品分类c.竞争或市场定位3.本市场的总体描述4.销售记录与市场份额5.消费者购买过程描述B.目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.市场特征a.地理b.人口统计c.消费心态d.行为C.营销目标1.满足需求的目标2.长期/短期销售目标III.宣传（创意）战略A.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：产品或市场定位B.目标受众——广告将要针对的具体人群1.目标受众详细描述a.目标受众与目标市场的关系b.潜在顾客的购买影响c.追求的利益/广告诉求d.人口统计e.消费心态2.目标受众排序a.主要的b.次要的c.补充的C.传播媒介1.界定媒介目标a.到达率b.频次c.毛评点d.一致性/起伏式/脉冲式2.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好a.传统大众媒介1)广播2)电视3)报纸4)杂志5)户外b.补充媒介1)其他媒介2)非常规媒介3.媒介计划范围D.具体宣传计划一，前期宣传：营销目标：推广目标：1，前期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，前期活动具体计划二，中期宣传阶段目标：营销目标：推广目标：1，中期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，中期活动具体计划活动一：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：野百合也有春天活动二：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：慢跑享受生活活动三：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：俯瞰扬州摄影展活动四：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：笑脸征集令活动五：三，后期宣传阶段目标：营销目标1，后期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，后期活动详细计划活动一：活动二：四，排期表1，广告排期表2，活动排期表3，媒介排期表IV.广告预算V.测定与评估A.实施的广告调查1.战略确定2.概念发展B.事前测定与事后测定1.测定项目a.市场b.动机c.讯息d.媒介e.预算f.排期2.方法a.中心地点测试法b.销售试验法c.辅助回忆测试法d.无辅助回忆测试法e.态度测试法f.查询测试法g.销售测试法 h.其他3.测试成本第二篇：广告实习大纲广告学《专业实习》教学大纲课程编码：00000107实习周数：至少3周学分：3实习大纲名称：《专业实习》大纲一、实习的目的与要求（一）目的：广告专业的专业实习是在学生完成规定的课程学习任务之后而进行的一项专业实践活动。
完整的广告策划书
完整的广告策划书广告策划书是一份重要的文档，涉及到品牌形象和销售业绩，同时也是广告公司和客户之间的重要合作基础。
本文将从广告策划书的结构、内容和案例分析三个方面进行探讨。
一、策划书的结构广告策划书通常分为以下几个部分：项目概述、品牌分析、目标群体分析、市场环境分析、竞争对手分析、广告宣传策略、广告宣传方案和预算分析等。
1. 项目概述在项目概述中，应明确广告推广的目的、受众和实施规模等。
这是整个策划书的起点，也是整个广告活动的核心。
2. 品牌分析品牌分析是广告策划书中最重要的一个环节。
这里需要分析品牌的特点、弱点和竞争优势。
在这个部分中需要详细描述品牌的定位和目标市场，并且对品牌的市场份额进行分析。
3. 目标群体分析目标群体分析需要明确受众的年龄、性别、兴趣爱好和消费习惯等。
这些信息对于后续的广告策略和宣传方案的制定具有重要的指导意义。
4. 市场环境分析市场环境分析需要对当前市场的状况进行详细的调研，分析市场的规模、趋势和消费者行为等。
这个部分的分析需要基于可靠的市场报告和数据支持。
5. 竞争对手分析在竞争对手分析阶段，需要对竞争对手的市场地位、品牌优势和营销策略进行评估。
这个部分将有助于确定品牌的定位和差异化策略。
6. 广告宣传策略在广告宣传策略的阶段，需要根据以上分析的结果，制定适合品牌的广告宣传策略。
这里需要考虑投资回报率和受众接受度等。
7. 广告宣传方案在广告宣传方案阶段，将制定具体的广告宣传方案，包括创意、媒介和广告宣传形式等。
这一部分需要高度的创意，以吸引受众的注意力。
8. 预算分析广告宣传方案完成后，需要制定一个详细的预算分析，以确保整个广告宣传计划在可接受的范围内。
预算分析需要考虑到所有宣传的成本，包括创意、制作、媒介和广告位等。
二、策划书的内容广告策划书的内容通常包括以下几个方面：亮点、战略、执行方案和创意。
1. 亮点在策划书中，需要揭示品牌在竞争激烈的市场中的优势点。
这个部分是整个策划书中最重要的部分，因为在品牌的优势点上，可能是竞争对手最现形的缺点。
广告策划书模板—完整版
广告策划书模板—完整版策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势A.总体的经济形势B.总体的消费态势C.产业的发展政策2)市场的政治、法律背景A.是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B.是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告3)市场的文化背景A.企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B.这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2.市场营销环境中的微观制约因素1)企业的供应商与企业的关系2)产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况1)市场的规模A.当前市场的销售额B.市场可能容纳的最大销售额C.消费者总量D.消费者总的购买量E.以上几个要素在过去一个时期中的变化F.未来市场规模的趋势2)市场的构成A.当前市场的主要产品品牌B.各品牌所占据的市场份额C.市场上居于主导地位的品牌D.与本品牌构成竞争的品牌是什么E.未来市场构成的变化趋势如何3)市场构成的特性A.市场有无季节性B.有无暂时性C.有无其他突出的特点4.营销环境分析总结1)机会与威胁2)优势与劣势3)重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势1)现有的消费时尚2)各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析1)现有消费群体的构成A.现有消费者的总量B.现有消费者的年龄C.现有消费者的职业D.现有消费者的收入E.现有消费者的受教育程度F.现有消费者的分布2)现有消费者的消费行为A.购买的动机B.购买的时间C.购买的频率D.购买的数量E.购买的地点3)现在消费者的态度A.对产品的喜爱程度B.对本品牌的偏好程度C.对本品牌的认知程度D.对本品牌的指名购买程度E.使用后的满足程度F.未满足的需求3.潜在消费者1)潜在消费者的特性A.潜在消费者的总量B.潜在消费者的年龄C.潜在消费者的职业D.潜在消费者的收入E.潜在消费者的受教育程度2)潜在消费者现在的购买行为A.现在购买哪些品牌的产品B.对这些产品的态度如何C.有无新的购买计划D.有无可能改变计划购买的品牌3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性A.潜在消费者对本品牌的态度如何B.潜在消费者需求的满足程度如何4.消费者分析的总结1)现有消费者A.机会与威胁B.优势与劣势C.主要问题2)潜在消费者和定位策略1)市场细分的基础和方法2)确定目标市场的标准和依据3)目标市场的定位策略A定位的目标和意义B定位策略的选择和实施C定位策略的评价和调整八、广告创意与传达策略1．广告创意的形成和实施1)广告创意的基础和要素2)广告创意的形成过程和方法3)广告创意的实施和评价2．广告传达策略的选择和实施1)广告传达策略的基础和意义2)广告传达策略的选择和实施A传达策略的目标和依据B传达策略的选择和实施C传达策略的评价和调整九、广告媒介策略1．广告媒介的选择和评价1)广告媒介的基础和分类2)广告媒介的选择和评价A媒介选择的标准和依据B媒介评价的方法和指标C媒介选择的优化和调整2．广告媒介的组合和整合1)广告媒介组合的基础和方法2)广告媒介整合的意义和实施A媒介整合的目标和依据B媒介整合的实施和评价C媒介整合的优化和调整十、广告预算和效果评价1．广告预算的确定和分配1)广告预算的基础和方法2)广告预算的分配和调整A预算分配的标准和依据B预算调整的方法和指标C预算分配的优化和调整2．广告效果的评价和分析1)广告效果评价的基础和方法2)广告效果分析的指标和工具A广告效果分析的指标和工具B广告效果分析的方法和实施C广告效果分析的优化和调整十一、广告实施和管理1．广告实施的组织和管理1)广告实施的组织和流程2)广告实施的管理和控制A广告实施的计划和执行B广告实施的监测和反馈C广告实施的优化和调整2．广告管理的问题和对策1)广告管理的问题和挑战2)广告管理的对策和建议A广告管理的创新和改进B广告管理的协调和合作C广告管理的优化和调整市场细分的标准市场细分是指将整个市场按照某种标准划分为若干个互相独立、具有相对同质性和相对完整性的市场细片，以便于企业选择目标市场和制定相应的营销策略。
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第一部分市场分析
这部分应该包括广告策划过程所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
撰写的思路是：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
2）潜在消费者现在的购买行为
现在购买哪些品牌的产品
对这些产品的态度如何
有无新的购买计划
有无可能改变计划购买的品牌
3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足度如何
（5）消费者分析的总结
1）现有消费者
机会与威胁
优势与劣势
重要问题总结
2）潜在消费者
机会品不符何其文化而拒绝产品……
（2）市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系……
（3）市场概况
1）市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势……
2）市场的构成
（1）消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
（2）消费者分析与目标市场描述
1）确认市场细分
2）主要细分市场
3）次要细分市场
4）细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等……）
（3）现有消费者分析
1）现有消费群体的构成
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现在消费者的职业
现有消费者的收入
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。这一方面可以使策划书显得正式、规范；另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言
前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前方是概述性质的，其长度从两段到两页不等。
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
2）现有消费者的消费行为
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
3）现有消费者的态度
对本产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求……
（4）潜在消费分析
1）潜在消费者的特征
总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等
三、产品分析
（1）、产品特征分析
1）产品的性能
产品的性能有哪些
产品最突出的性能是什么
产品最适合消费需求的性能是什么
产品的哪些性能还不能满足消费者需求
2）产品的质量
产品是否属于高质量的产品
消费者对产品质量的满意度如何
产品的质量能继续保持吗
产品的质量有无继续提高的可能
3）产品的价格
产品的价格在同类产品中属于什么位置
新定位的依据与优势……
（9）提出品牌价值主张
（10）各目标市场的营销组合概述
1）目标市场选择的依据
2）目标市场选择的策略
广告计划应该是企业营销计划的直接延续，对品牌主张的说明可以使营销计划与广告计划直接产生明确的联系；品牌应该在目标细分眼中离有什么地位？广告策划人员要以企业的营销战略为依据对它进行说明，并以此指导所有的广告策划活动。……
一份完整的广告策划书(大纲)
一份完整的广告策划书
（仅提供各部分的要点参考）
封面
一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
公司及广告策划小组名单
在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者，前言可为许策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的讯息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。
这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。这部分内容不宜过长，以数百字为佳。因此有的广告策划人称这部分为执行摘要。
主要问题点总结
3）目标消费者
目标消费群体的特征
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求……
（6）对企业以往的定位策略的分析与评价
1）企业以往的产品定位
2）定位的效果
3）对以往定位的评价
（7）新产品的定位策略
1）从消费者需求的角度
2）从产品竞争的角度
3）从营销效果的角度
（8）对新产品的定位的表述
新定位的表述
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争关系的品牌是什么
未来市场构成的变化趋势如何……
3）市场构成的特性
市场有无季节性
市场有无暂时性
市场有无其他突出的特点
4）行业的市场运行模式
（4）营销环境分析总结
1）机会与威胁
2）优势与劣势
3）重点问题总结
……
二、消费者分析
（1）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素
1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策……
2）市场的政治、法律背景
是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场
是否有有利或不利的法律因素可能影响产品销售和广告……
3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
产品的价格与产品质量的配合程度如何
消费者对产品价格的认识如何
4）产品的材质
产品的主要原料是什么
产品在材质上有无特别之处
消费者对产品材质的认识如何
5）生产工艺
产品通过什么样的工艺生产
产品在生产工艺上有无特别之处
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品
6）产品的外观与包装
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符
一、营销环境和行业分析
这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要性。环境因素不可能也不需要全部罗列出来。在撰写计划时，关键不在于详尽或包罗万象，而在于选择哪几个真正能说明形势的重要因素，然后，说明这些因素与目前的广告战略之间的联系。