香薰包装中的色彩应用研究修改

香薰包装中的色彩应用研究

目录 (2)

摘要 (3)

序言 (4)

一、香薰产品概述 (4)

1.香薰产品概述 (4)

2.香薰产品包装现状 (4)

二、香薰包装中的色彩应用 (5)

1. 香薰包装中的色彩应用的意义 (5)

2. 色彩应用的特性 (6)

3. 香薰包装中的色彩应用的表现 (6)

4. 香薰包装中的色彩应用考虑的因素 (8)

三、香薰包装中的色彩应用的发展 (8)

1.创新化 (8)

2.个性化 (9)

3.环保化 (9)

结语 (9)

参考文献 (9)

致谢 (10)

摘要：

包装设计对大众来说已经成为熟悉的艺术，现代人越来越讲究外貌外观色彩式的美观性，在消费中对包装样式的重视性甚至超过了关注产品本身，加上美观大方的包装设计便于大众出门送礼，因此好的包装设计是必要的。香薰产品的销售重点在于香薰产品本身，或浓郁或清新的香味让大家感受到了香味带来的身心愉悦，所以在过去往往对这类产品包装没有讲究。随着时代的需求的进步，香薰产品包装得到重视，如何将设计脱颖出众的包装，如何将包装与产品融合等都是设计者需要考虑的问题。而色彩是包装设计的重要组成部分，一个展现了包装与产品的主要形象与气息一个体现了产品与品牌的内涵，值得深入挖掘与研究。

关键词：香薰包装色彩设计产品

Abstract：

Packaging design has become familiar with the art of public speaking, the appearance of modern people more and more exquisite appearance color type, in the consumer pay attention to the packaging style even more concerned about the product itself, packaging design, elegant and easy to mass out gifts, because of the good packaging design is necessary. Aromatherapy product sales focus on aromatherapy products themselves, or rich or fresh fragrance so that we feel the fragrance of the physical and mental pleasure, so in the past often do not pay attention to the packaging of such products. With the progress of the needs of the times, aromatherapy product packaging has been paid attention to, how to design the superior packaging, packaging and product integration is the designer needs to consider the issue. The color is an important part of the packaging design, a show of the main image and packaging products and a reflection of the product and the connotation of the brand, it is worth digging and research.

Key words: aroma’s packaging color design product

序言：

产品包装是现代商品经济发展的必然要求，加之产品的封闭性特征，让独特的外包装设计成为产品畅销的关键，因此越来越多的商家将产品的关注重点从产品本身转移到产品周边设计上来。而色彩是包装设计的一个重要部分，是消费者视觉的第一印象，是产品特性的反映，尤其是香薰这类具有独特功能与气味的产品是需要色彩应用来包装产品的。

一、香薰产品概述

1.香薰产品概述

香薰产品历史悠久，我国自春秋时代便来时使用香薰产品。由于生产技术与经济条件的限制，香薰产品仅出现在统治阶级之中，被列为王公贵族、达官显贵的生活用品。大家在家中小憩、读书、交流时可用来静气凝神、陶冶情操。这些香薰产品的原材料名贵，均是产自岭南地区，或是国外进贡而来，普通人家少有香薰产品存留，他们多数只闻到、听到过香薰产品却未曾见过香薰产品的真容。当时的香味制作方式比较粗糙，通过百草等原始植物材料焚烧发出香味。传说中汉武帝为了迎接西王母的到来，在宫外点燃九华灯，烧制百香迎接，以示尊重。可以见焚烧香薰产品是当时香味发散的方式，所以香薰产品的保留需要良好的通风环境，保持其干燥的状态方能继续使用。

到了现代香薰产品已经走进千家万户，普通人家也能享用。但当前的香薰产品主要针对的是女性消费者，据了解2013年我国香薰产品消费总额达到600亿元人民币，女性是香薰产品的主要消费主体，大家会选择购买不同形式的焚香产品、香水喷雾、香薰精油等。随着经济水平的提高与人们的需求不断扩大，不仅是女性更多男性对香薰产品也有需求，因此香薰消费产品也在发展壮大。世界交流的加快促进了香薰产品的原料来源的拓宽，各种各样的香薰在商超中出售，让人眼花缭乱。香薰产品精美的包装决定了它的消费层次，由于香味保存时间的限制消费者往往不是通过“闻”来决定购买，而是通过“看”包装消费，因此香薰包装设计在市场占有越来越重要的位置。

2.香薰产品包装现状

1.1包装精美化

尽管如今的香薰产品已经普遍，但好的香薰产品却较为稀有，原因在于其材料来源仍旧稀缺，以香薰精油产品为例，要制作上好的精油必须选取最优良的原材料，因此不同精油的草本植物原材料往往通过不同地区运送制作，如保加利亚玫瑰、法国薰衣草等等都是著名的花草原材料产地。精油产品是通过花草植物蒸汽提炼而成，并非人们所认为的花草的水如此简单，平均每100朵花才能提炼出0.1克的精油成分，且耗时长要收集10ML的精油大约需要半天的时间。可见一

瓶好的香薰精油的制成需要耗费诸多的人力物力财力，人们对香薰精油的了解并非通过价格来认识的，而是通过其精美的包装了解。一方面良好香薰精油产品包装密封，消费者很难从味觉中识别产品的好坏。另一方面精美的包装是消费者的第一印象，往往可以透过其精心设计的包装来认识产品，感受制作者的用心。随着香薰市场的竞争激烈化，越来越多的厂商认识到加强产品质量，增强消费者印象的重要性，于是香薰包装有越来越精美的趋势。

1.2包装多样化

包装多样化体现在两个方面一是包装形式多样化，不同种类的精油对应了不同种类的包装，如焚烧制香薰产品是由古代发展而来，其包装设计会加入一些古典元素：牡丹花、蜡染纹样、熏炉图案等等，表现出古典形式的香薰产品特征，具有浓厚的复古韵味。二是包装规格多样化，焚烧香薰已经成为古老的香薰方式，如今市面上的香薰产品不似过去这么单一，有香薰精油、香薰香水、香薰固体膏等等，形式多样。其保存方式也不像过去需要保证干燥，在科学技术的支持下香薰产品可以以任何形式保存下来。因此其包装规格上有大有小，有大型的熏香炉、有微型的香水、有液体的包装规格、也有固体的包装。但总的来说香薰包装规格朝着“小”的方向发展，人们越来越青睐这些精而小的产品，这就要求香薰包装需要在更小的范围内传达其产品的内涵。

1.3包装设计趋于女性化

女性是香薰产品最大的消费群体，女性需要一些外在的芳香来熏陶，利用优美的香味来展现个人魅力，不管是过去的古典草木香，还是如今的花草芬芳女性对香味的追求从未间断。香奈儿创始人可可香奈儿曾说“不喷香水的女人没有未来”，可见香水对于女人的重要性，厂商们也认准了这个消费商机，纷纷从女性的偏好入手设计包装，如粉色、紫色等偏女性化的颜色是包装色彩的常用颜色。随着社会文明不断开化，越来越多的开放人士认为男性也需要些香味来表现个性，香薰不仅是陶冶情操的需要也是展现个人品味的途径，因此除了女性化的包装之外，还有少部分适用于男性群体的包装，采用深色调来搭配男性深沉的魅力。

二、香薰包装中的色彩应用

1. 香薰包装中的色彩应用的意义

尽管包装并不具备产品具备的使用价值，但包装体现着一个品牌的理念思想，消费者往往透过包装来理解产品相关信息。

1.1色彩是产品的形象代表

我们常说“人靠衣装”，人要依靠衣着打扮来装饰自己，让他人能够通过这些外貌信息来了解这个人特质与内涵。因此人们在遇到一个邋遢的外表后，往往会判断这个人不具有勤劳的特征。产品包装亦如此，包装往往透露出这个产品厂商的价值理念，如奢侈品包装区别于普通商品的包装，在厂商的意识中奢侈品并不局限于产品本身，它的包装亦能透露出奢侈品气质的产品，从包装上设计研究，使人能从“外表”辨认出奢侈品的特征。对于香薰产品来说，人们最为重视的不外乎产品的香味如何，若是劣质的香薰产品消费者不会购买，粗糙的包装就是人们区分好坏的标准之一。但是一家重视消费者情感的厂商，就会加入良好的外包

装设计，让消费者从内至外都能感受到“诚意制作”。

1.2色彩设计是吸引消费者购买产品的关键

色彩设计可以说是包装中的包装，它具有修饰包装的作用，它是产品包装中最为显著的外貌特征，能够给消费者留下深刻的“第一印象”，为消费者产生购买欲打下基础。每个人对色彩与图形有不同的偏好，对于不同风格有不同的理解，设计师能否将大众的口味融入产品包装设计中，架起与消费者沟通的“桥梁”尤为重要。在不了解产品的情况下，消费者会从“印象”入手，从自己的喜好出发，从这些喜好中挑选合意的产品。色彩的应用为夺取消费者眼球立下不少功劳，消费者往往中意的只是包装设计中的一个图案或是一个色彩搭配，进而产生了解该产品的想法，会忍不住上手观摩产品。走到这一步可以说产品销售已经成功了一半。

2. 色彩应用的特性

2.1辨识性

可口可乐公司与百事可乐公司是两家规模相当的国际性企业，而在上个世纪90年代以前，世界可乐行业的霸主只有一家-可口可乐，尽管两家企业创始时间相差不远，但在发展几十年后销量相差甚远，可口可乐优质的口感与创新性的宣传，让可口可乐称为家喻户晓的品牌，众多商家看好其品牌效益，不约而同的采用了可口可乐象征性的红色包装设计，一时间，全球可乐包装都呈现了统一的色调，消费者不仔细辨别，难以区分品牌。90年代后期，百事可乐公司决定放弃“红色”包装，采用蓝色为底的包装设计，在运输在售卖的产品统一下架，更换全新包装。“百事蓝”给可乐市场带来了全新的视觉冲击，消费者竞相从万“红”中挑选不一样色彩包装。至此“百事蓝”给大众留下了深刻的印象，百事公司成功的运用了色彩为产品打造属于自己的市场。直到今天消费者在购买可乐时还会对两种品牌的包装有很强的辨识能力，从色彩上即可区分两者品牌。因此色彩是品牌最好的logo，如今的市场对色彩的追求让其产品成为倍受瞩目的商品，“格力红”、“浙江卫视中国蓝”等充斥着消费者的大脑，人们逐渐形成色彩产品区分，巩固了品牌在大众心理的地位。

2.2象征性

色彩心里学把不同色彩划定了不同的意义，暗色代表沉稳、考究，素色代表简约，清新，彩色代表亮丽、灵动等。在包装上会遵循这样的色彩定义给产品设计，因此不同种类的产品使用的色彩也不同，如食品包装往往使用轻快活泼的彩色，茶叶包装使用贴合自然的大地色、茶绿色等，与包装内产品的属性相呼应，让人看到包装不禁联想到内在也存在这样富有特色的色彩产品。香薰产品因其能给人带来愉悦、明朗的心境容易使人联想到一些靓丽的色彩，反过来说靓丽的色彩也正好反应了香薰产品的内涵，因此香薰产品少有暗沉的色彩包装，以亮色为主从色彩的心理出发，让消费者产生未闻心已明的效果。

3. 香薰包装中的色彩应用的表现

3.1日常香薰包装色彩应用

日常香薰产品针对个人家常使用，其色彩较为简单，没有过多的时尚元素修

饰，却多了一份平易近人的感觉。香薰产品的原材料多半来自草木植物，如木类植物樟木、檀木、桃木等等这些原材料经过加工使其中的木质味道散发出来，让人闻起来有种置身于森林之中的错觉。因此有很大一部分的香薰产品会利用原材料的“木质”特点，将原木色彩应用于包装之上。这样包装色彩与内部产品相互呼应，人们能透过包装看出内部产品的材料应用。这样的色彩让人更能接受，缓和了别的产品带来的色彩冲击，原生态的颜色更贴近自然，有种干净、纯粹的感觉。加上包装中的浓烈的木质香味，人们可以不必打开包装盒便能感受到内部香薰的味道。实际上原木色是古代香薰包装的主打色彩，由于技术有限原木色被广泛运用，是人们熟悉的包装色彩。如今科技发展起来，各种各样的色彩五花八门，原木色的重新使用让人们感受到了“返璞归真”的感觉。

木的色彩是单一的，但花草的色彩确实多种多样的，花草原材料也是包装的主打色彩。花的色彩给人的印象通常比较深刻，几乎每一种花都有其特定的色彩符号，茉莉花的淡黄色、玫瑰花的红色、信风子的蓝色等都是大家对花的色彩印象，包装设计中会提取这些色彩，让这些花草原料通过包装色彩体现出来。如薰衣草香薰产品通常使用紫色作为标志，提起薰衣草人们不免会想到大片大片绽放的薰衣草园地，漫山遍野的紫色令人印象深刻。不仅是香薰产品，在其他产品中运用到大面积的紫色都会让人想到薰衣草。

3.2礼品式香薰包装中的色彩应用

礼品式香薰包装较之日常香薰包装给人感觉更为精致，其中加入了更多的或时尚或复古的色彩。

时尚简约色彩是现代设计的新宠，五颜六色固然令人喜爱，但过于繁杂的设计会让产品失去高端、典雅的内涵。香薰产品并非日常必需品，往往有了一定的生活水平追求会选择香薰产品作为日常生活的调剂品，在这样的消费市场定位下，香薰产品似乎可有可无，但从侧面说明了香薰的消费档次高于其他日用品，采用一些时尚简约色彩更符合现代人对生活品味的追求。深黑色、纯白色、宝蓝色等是时尚色彩的主打色彩，以干净整洁的“白”为底色，衬托出整个产品的不拖沓没有累赘的视觉，色调上也以“灰”、“白”“黑”为主，屏除了传统的五颜六色，让包装上的图形图案更为突出，更能夺人眼球。上个世纪20年代，机械科技突飞猛进，一些设计者从中得到灵感，提出了“高科技风格”美学，倡导高科技的设计风格。这些简约的色彩便是这些“高科技风格”美学的眼神，突出香薰产品的“高端”触感与视觉，与现代简约舒适相呼应，更彰显现代社会的气息。

复古元素是近些年来设计的流行趋势。市场上眼花缭乱的包装色彩充斥着消费者的眼球，人们已经开始对这些色彩产生了视觉疲劳，急需一些新的色彩给包装市场带来生机，于是大家重新审视过去的流行元素，重新使用在包装设计中，再搭配一些时尚的色彩，使产品包装具有了不一样的审美。如复古织布色彩，过去因为纸质制作困难，纸质包装较为珍贵，人们在包装物品时使用布来代替成为一个包裹的样子，随着社会的发展这样的形式逐渐消失。复古风潮流风向又将这种织布色彩带入包装设计中来，运用于布料相似的纹路线条，较为简洁的色彩突出产品的古香古韵。复古元素不只是中国元素还有一些西方色彩，如西方油画色彩，油画是西方传统的绘画方式，但随着社会的发展如今的油画已经越来越脱离了原始的“油画味”，油画的色彩特点较为明显，以色彩装饰整个物体的面，用色彩代替线条勾勒，通过色彩渐变形成整幅画面。因此油画色彩形式的运用会让人一下子联想到复古西方味道，从包装色彩中寻找到中世纪西方香味。

4. 香薰包装中的色彩应用考虑的因素

4.1内在因素

一方面，在长期的商品市场中，万千商品已经形成了产品的定位，不同产品包装存在不同的风格形式，消费者也在这样的商品市场中形成消费共识，自主从色彩中辨认产品种类、产地、品质等。如儿童玩具包装以亮丽色彩为主，符合儿童对多彩事物的喜好，市场上几乎没有一件儿童玩具产品包装运用暗沉的黑色。香薰包装色彩也是如此，以彩色亮色为主，香薰具有令人身心愉悦的功效，其包装上使用过多的暗沉的色彩会与产品本身作用形成反差，让消费者望而却步。另一方面，品牌理念影响包装色彩设计。产品包装设计的过程中会不自觉的融入品牌建设理念，品牌理念为产品的研发到出品售卖提供了一条“指导思想”，消费者在看到该产品的同时，不用深入了解，一眼便能认出这是某个品牌的产品。也就即品牌理念也就是产品的精神所在。香薰产品主打女性消费者，多数香薰产品厂家会刻意打造符合女性气质的香味，以女性喜爱的红色、粉色、黄色为主打色调，引来众多女性消费者的青睐。

4.2外在因素

外在因素是围绕市场环境而定的。实际上不仅仅是包装设计，几乎所有的设计都离不开环境因素的限制。由于社会是不断变化发展的，不同的文化在这个时期产生碰撞擦出火花，全新的视觉感受一天天地在冲击者人们的眼球。过去西方发达国家发展迅速，众多西方色彩受到设计师的欢迎，如典雅黑，仅看产品包装便有一种深沉的感觉。现在提倡环保节能，出现“木色”包装设计，摆脱了过去一贯的高端风格，以林木大地为底，给人一种回归自然的感受。因此香薰产品包装色彩并不是一成不变的，以市场为依据，着眼于顾客需求的产品添加色彩。但从整体上来说仍旧是简约色彩搭配较符合高科技产品的高端市场定位，艳丽色彩属于普通大众的市场定位，不同消费者可以根据不同需要购买。

三、香薰包装中的色彩应用的发展

1.创新化

21世纪是个倡导创新化的时代，普遍化已让消费者产生审美疲劳，在琳琅满目的商品面前，如果产品没有体现出产品的创新化设计往往会被人忽略。对于香薰产品来说，香薰产品品牌建造意识不强，人们在选购产品是没有对某一种产品有强烈的印象，原因之一就是由于产品的包装相似度过高，花花草草就是它们唯一的装饰。创新化设计可以帮助香薰产品摆脱这样的困境创新化设计的思路是方方面面的，例如加入公司logo设计，将公司logo放大化，阔大公司品牌的影响力，在消费者中间产生品牌意识。还有针对不同消费群体的设计，如针对女性设计产品，可以适当添加符合女性口味的色彩与图形，女性消费者的消费冲动性很容易让这些设计成为消费的关键点。创新化设计不是逆潮流思维，最终还是要依据市场定位来设计，偏离了市场设计终究让创新化停留在艺术的层面，产品包装设计始终要以市场为准。

2.个性化

包装设计风格会随着时代潮流而变化，在时尚元素充斥着消费者眼球的商品市场中，某些复古元素不但没有陈旧感，反而让人眼前一亮。我国有着千年的文明历史，在历史发展的长河中，华夏儿女创造了众多艺术作品，这些艺术作品具有浓厚的中国气息，饱含华夏儿女智慧结晶。长期以来设计者追从西方元素，认为西方元素更为洋气、时尚，但西方设计中反而采用了中国风设计，运用了诸如蜡染色彩、红色富贵色彩等，充满浓浓的东方气息，加上这些色彩背后的历史，让设计更有韵味。

3.环保化

环保是近几年倍受关注的主题，随着社会资源的浪费，越来越多的声音要求利用环保材料进行设计，所以近几年来的设计，包括建筑设计、服装设计、包装设计等获奖的往往是环保题材作品。木纹包装设计便是环保设计的内容之一，尽管在材质样式与其他型号手机保持一致，但在色彩与图形中借助了具有自然气息的“木”为蓝本，将大自然的实体产物印在包装中，让消费者仿佛置身于大自然的环境中，对该产品回归自然的设计产生认同感。同时起到提醒的作用，让消费者在消费人类开发产品的同时，勿忘人类保护大自然的初心于使命。

结语：

如今市场上香薰包装形式多样，但能让消费者一见倾心的少之又少，部分创新色彩的设计风格获取了广泛的市场，其色彩设计有着鲜明的香薰“味道”，因此迎来了众多模仿者。在未来的发展过程中，要想持续占领有利市场，发展创新包装设计势在必行。

参考文献：

1、陆阳红：《色彩构成入门》[M] 广西美术出版社1996年

2、蒋海砺：《现代色彩构成》[M] 西南师范大学2001年

3、刘玉立：《学习设计色彩》[M] 同济大学2010年5月1日

4、丘斌郑刚：《色彩构成的艺术》[M] 江西美术出版社

5、赵国志：《色彩构成》[M] 辽宁美术出版社2007年1月

6、尹章伟等：包装色彩设计[M].北京化学工业出版社.2005年

7、广川启智：日本包装设计获奖作品集[M].沈阳：辽宁科学技术出版社2002

8、林振扬：包装设计[M].广西：广西美术出版社，2003.

致谢：

在本次论文设计过程中，感谢我的学校，给了我学习的机会，在学习中，老师从选题指导、论文框架到细节修改，都给予了细致的指导，提出了很多宝贵的意见与建议，老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。这篇论文是在老师的精心指导和大力支持下才完成的

感谢所有授我以业的老师，没有这些年知识的积淀，我没有这么大的动力和信心完成这篇论文。感恩之余，诚恳地请各位老师对我的论文多加批评指正，使我及时完善论文的不足之处。

谨以此致谢最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅的各位老师表示衷心的感谢

包装设计中色彩搭配

包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。关键词：包装设计；色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words：Packaging design；Color matching

色彩在包装设计中的应用

摘要色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征

Abstract Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application. Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements: The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful. The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)

包装设计色彩搭配

包装设计色彩的搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种

色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。渐变色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用

色彩在包装设计中的运用样本

目录内容摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Keywords (1) 一、色彩基本知识 (2) （一）色彩三要素 (2) （二）色彩性格 (3) （三）色彩感觉 (6) 二、色彩作用 (7) （一）色彩影响环境与氛围 (7) （二）色彩影响人生理 (7) （三）色彩影响人心理 (8) 三、包装设计用色原理 (8) （一）整体统一规律 (8) （二）以人为本规律 (9) （三）遵循不同产品特性 (10) 四、色彩对消费引导 (10) （一）运用色彩刺激消费者，增强消费者对产品记忆力 (11) （二）运用色彩增长产品附加值 (11) （三）运用色彩抓住消费者情感需要，引起品牌情感共鸣 (11) （四）追求色彩个性、用于创新，树立独特品牌形象 (12) 总结 (13) 参照文献 (15) 道谢 (16)

内容摘要：当代社会中，色彩设计正在越来越多领域里发挥着自己作用。从都市建筑到寻常生活，色彩参加无处不在，色彩是影响感官第一要素,人们观测物体时，视觉神经对色彩反映最快，同步还随着着其她感觉器官及大脑活动，从而产生综合性知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们生活，潜移默化地影响着人们情绪，因而，对的地进行色彩设计在诸多领域都是非常重要。市场竞争深度、广度、持久性敏感性都是空前，激烈市场竞争推动了生产与消费发展，同步不可避免地推动公司营销战略更新，其中包装设计固然被放在重要位置上。色彩应用人性化、合理性直接导致色彩个性必然加强包装视觉冲击力，起着促销作用，大大提高其产品市场竞争能力。核心词：色彩包装设计色彩搭配 Abstract:In nowadays，color design is more and more areas to play their own role. From urban construction to daily life everywhere in color，the color is the first element of the senses，people observe the object，the color reaction of the optic nerve of the fastest，but also associated with other sensory organs and brain activity，resulting in comprehensive perception and awareness. Quietly about the color people's lives，should influence people's emotions，therefore，correct the color design in many fields are very important. Depth，breadth，the persistence of market competition of sensitivity is unprecedented and fierce market competition promoted the development of production and consumption，and inevitably promote the enterprise's marketing strategy update，on the packaging of which，of course，were placed in important positions. Color colors of humanity and rationality led directly to the application of personality will certainly enhance the

包装盒色彩设计

包装盒色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。（一）照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；（1）从行业上进，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。（二）对比关系再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用

浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告

浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告篇一：开题报告——浅谈色彩在平面设计中运用本科毕业论文（设计）开题报告篇二：浅谈包装设计中的色彩搭配目录摘要----------------------------------------------------------------(2) ABSTRACT--------------------------------------------------------(2) 1.前言-------------------------------------------------------------(3) 2.包装的定义------------------------------------------------------(3) 1.从属性---------------------------------------------------------(3)

2.商品性---------------------------------------------------------(3) 3.国际上包装内涵-------------------------------------------------(3 ) 4.色彩的象征特性-------------------------------------------------(3 ) 5.色彩的搭配------------------------------------------------------(4) 1.确定总色调-----------------------------------------------------(4) 2.面积因素-------------------------------------------------------(4) 3.视认度---------------------------------------------------

包装设计中的色彩表现

万方数据

配。色彩的搭配产生的对比实际上，就是色彩的对比关系，通过色彩的对比达到最大化反映商品的目的，让受众对包装色彩所反映产品产生认同。包装设计中色彩的功能与定位包装设计中的色彩具有举足轻重的作用，色彩的使用定位可以从以下方面展开。（１）准确地反映事物色彩是视觉语言重要组成部分，它能够准确地将事物反映出来，如美国，可口可乐的红色，就体现出运动、青春、健康、热情欢乐等概念。还有卡达胶卷的黄色，体现色彩的饱满。与明亮，表现了对内在的商品品质的暗示。及ＩＢＭ的蓝色，表现了科技与速度，故我们在进行色彩表现时，一定要把握好色彩这一语言的运用，更加准确地反映内在商品或企业精神。（２）商品色彩信息的诉求表达色彩作为品牌的一部分，它几乎涵盖了企业ＶＩＳ的任何媒体。ＶＩＳ系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用，起着宣传、广告、销售作用，其色彩必须与企业营销战略关系保持一致，并在企业ＶＩＳ指导下进行设计。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名，也有的包装直接以企业形象色为主色调。商品形象色彩－口ｒ让消费者了解商品的内容的信息。有时产品形象色并非指ＶＩＳ中的标准色，而是指商品的象征色，也是最能传达商品特征的色彩，即暖色象征食欲，冷色象征理智等色彩心理。往往商品的形象色常常被列为”优先使用”的色彩。例如食品类包装，因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系，所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近，许多产品包装直接采用实物摄影图片，来表现商品色彩特征。（３）消费者类型的定位从消费对象的层次、年龄及其心理因素去选择组织色彩。消作者简介：王东渡，黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系。费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点，“我的包装是卖给谁的？”带着这个问题去分析调查消费对象的色彩心理期望，才能赢得消费者对包装的认可，从而激发消费购买欲望。（４）包装色彩在同类产品的识别经过市场同类产品调查，使设计有别于其它品牌的色彩，在市场中易于辨认识别。市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据，但有些颜色组合虽易于辨认活于其它同类产品的区别、有吸引力，却不能保证它一定适合产品本身及其品牌的特征，因此我们需要全方面去考虑这几个因素。（５）不同材质对色彩影响在设计中，选用色彩时还要充分考虑到，同一个色彩在不同材质上给我们的感受是有所不同的，有时甚至有很大差别。比如同一个蓝色的色彩，在玻璃、瓷器、纸质等材质中给人们的感受完全不同，玻璃的蓝色给人感觉现代、瓷器的蓝色给人感觉传统、纸质的蓝色给人感觉沉稳，因此，我们在色彩设计和使用时要充分考虑到材料对色彩的影响，也可以说是利用材质来增加色彩的表现力，把色彩的作用发挥到最大化。（６）色彩与包装造型及形的关系色彩要依附于形。再美的色彩也要通过一个美的形来体现，如果没有美的形或形体来体现，色彩的美就无法体现出来。色彩往往受到形的制约和限制，所以只有通过美的形，才能充分体现色彩美的价值和作用，反之色彩又为形增加情感。总之色彩和形及形体是密不可分的整体。随着世界的发展，人们对色彩的更深入研究，及新材料、新工艺、新技术的不断出现，这必将给包装设计带来新的内容和形式。我们要更好、多方面的吸收传统与现在设计的精髓吸收国外好的科学的东西来充实我们自己，使我们的设计在产品的市场竞争中，更具竞争力。墼｛噬置ｒ丽而万方数据

平面设计色彩应用技巧讲课稿

平面设计色彩应用技巧设计理论知识(色彩搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。（一）、色彩与包装物的照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，

包装设计中色彩搭配汇总

包装设计过程中色彩的运用

包装设计过程中色彩的运用设计的理论2009-10-28 19:04:08 阅读17 评论2 字号：大中小订阅包装设计中金、银、黑、白、灰的运用现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。

产品包装设计中色彩的运用

产品包装设计中色彩的运用现在人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，我们在注意那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是色彩的作用，因此色彩设计在包装设计中占据重要的位置。目前市场上所销售的产品而言，我们大多可以把它们的包装分为两类，一是奢侈类，这一类在色彩上的运用大多是深色调，突出高雅与品位；二是大众类，色彩就相对活泼，以吸引消费者的第一感觉为目的。郑州包装设计公司建议色彩最好是比较醒目一些，对比强烈，这样才能引起消费者的购买欲望，促进销售。同时在色彩的搭配上尽量避免复杂，追求简单明了。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；不同的商品有不同的特点与属性。对于不同层次的人群也要选择不同的色彩，比如年轻人可以选择蓝色绿色粉色作为主色彩；儿童可以选择红色、黄色作为主色彩；老年人就用一些灰色黑色这样色彩为主。不同的人群和年龄都可以用不同色调来定位，这样才可以给消费者心理上的认同。

现如今产品包装中色彩的搭配在产品形象里起到越来重要的因素，怎样让产品勾起消费者的购买欲望，在包装的色彩上下功夫应该是最直观的。企宣图历时三年开发，致力于为企业用户提供一站式广告设计、一站式印刷制作、一站式商标等服务的“互联网+”应用平台。企宣图将以先进的互联网信息前沿技术和运营模式，颠覆传统的分散式企业服务，为更多企业用户提供尽善尽美的一站式服务方案，做到省钱、省时、省心、省力！

包装设计元素

包装设计元素--文字、色彩与创意的应用在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。一、文字--包装设计点睛之笔包装设计--字体心理文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。书法字体书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。 ? 中华文化元素扮靓保健食品外包装二、色彩--传递包装情感在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受. 首先要了解——色彩心理环境对产品色彩的影响产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴

谈包装设计中的色彩设计分析

谈包装设计中的色彩设计分析发表时间：2014-09-12T16:20:58.093Z 来源：《国外社会科学》2014年第3期供稿作者：曲淑娟[导读] 包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。曲淑娟提要|商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。让包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。关键词|包装包装设计色彩搭配心理中图分类号 | J525 作者信息| 曲淑娟（1982—），女，汉族，山东淄博人，淄博职业学院艺术设计系助理讲师，专任教师，主要从事教学工作，255000。包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。一、包装的理解与内涵包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装潢之意。作为设计师心中的包装设计，是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。二、包装中色彩设计的作用色彩搭配是一门学问,它在艺术设计中占的位置到底有多重要?一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素中,以色彩的作用较为重要。人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色；其次是作品的图像；最后才是文字。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,而身为设计师,就必须懂得色彩的功能和妙用。色彩牵涉的学问很多,它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人冷静下来。经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。三、包装色彩的心理与设计应用在包装设计中，包装的不同的色彩会产生不同的温度感。暖色系的红、橙、黄色给人温暖、热情的感觉; 蓝、青、紫等冷色系常常使人有寒冷、理性的感觉。例如橙色具有阳光的温暖和明亮，使人联想到成熟和胜利，带来兴奋和热烈，并且能使人感觉到香甜，最易引起食欲的色彩，常用于食品包装。白色物体轻飘，黑色物体沉重，这种感觉源自于生活中的体验。而色彩的轻重感主要取决于色彩的明度。高明度色具有轻感，低明度色具有重感。高明度色调带给人们的情感是柔软的、明亮的、轻盈的、少女的、幻想的、甘美的等，是年轻女性钟情的色调，常适用于化妆品、食品、女性服装等商品的包装。低明度色调给人们的情感联想是坚实的、稳固的、沉着的、庄重的、实用的，是传统商品包装常用的色调，也是男性和老年人钟爱的色调。色彩的味觉就一般规律而言，与食物本身的味觉记忆信息有关。包装的色彩能给人带来相应的味觉刺激，引起消费者的购买欲望，因此，包装色彩的正确选择与运用，在包装设计中的作用是举足轻重的。苹果的红色给人以甜味感，辣椒的红色却给人以辣味感；青绿色的蔬菜具有新鲜感，然而腐败的肉类等蛋白质食品也呈青绿色。心理实验报告表明：黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味;绿、黄绿、蓝绿色具有酸味；黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味；暗黄、红具有辣味; 茶褐色具有涩味; 青、蓝、浅灰色具有咸味；白色清淡，黑色浓咸。明亮色系和暖色容易引起食欲，其中以橙色为最佳；有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，单调或者杂乱无章的色彩搭配容易使人倒胃口。色觉与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。人们在生活中会体验到花卉、瓜果、食品等各种芳香味，化妆品工业从各类花香中提炼香水用以美化人们的生活，食品工业从各类香料中提炼香精供食品调味。由花色联想到花香，或由花香联想到花色，或由某种食品的香味联想到某种食品，由某种食品联想到某种色彩是很自然的，其联想的依据仍是生活的体验。