浅谈个人形象塑造与组织形象塑造

浅谈个人形象塑造和组织形象塑造形象，从广义上说，是指“能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态”；通常指“人物的神情面貌和性格特征”。

从哲学意义上说，是指事物自身内在素质的表现，是人们对其总体的印象和评价。

在现实生活中，每个人的形象是个人内在素质和外在表现的综合反应。

个人形象，即对自身形象的的定位、确立、维护和改善的认识，包括处于形象结构表层的外在形象和形象结构深层的内在形象。

最直接的表现在在外在形象的仪表和言谈举止。

个人的内在形象主要指个人的素质。

组织形象，就是社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。

组织形象的内容包括很多，如组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等，组织形象是这些要素的综合反映。

个人形象塑造的价值对组织影响的分析：
一、个人形象的对外影响
1>良好的个人形象可以提升组织形象
个人形象具有二重性。

个人在公众的心目中的形象往往就代表着整个组织的形象，公众一旦对组织中的个体形象表示认可，也就意味着对组织形象的认可，因为人人都有“爱屋及乌”的心理。

因此，个体形象与组织形象是一种相互依存、相互促进的关系。

一方面，个人形象有助于提升组织形象；另一方面，个人形象离不开组织形象，一旦离开了，就好比没了枝的花朵，纵有夺目的灿烂，也是转瞬即逝，没有长久的生命。

2>良好的个人形象将提升组织的产品形象
个人形象是组织形象“人化”的代表，而组织形象的“物化”代表就是组织的产品或是服务。

公众都有投射心理。

即如果公众认同了组织中的个人形象，从而也对组织产品或是服务产生认同感，提高公众对组织产品的消费信心。

3>良好的个人形象有利于保持与外部公众健康、协调的关系
组织的发展与外部公众有着紧密的联系，个人形象作为组织的代表往往给于公众最直接的感受。

个人形象在外部公众心目中的形象将直接影响组织在公众心目中的形象，从而影响组织与外部公众的关系。

良好的个人形象有利于获得外部公众的好感、认同、支持。

从而有利于外部公众与组织的关系协调发展，特别当组织身处困境时易于得到公众的谅解。

二、个人形象的对内影响
1>良好的个体形象能给组织留下良好的印象
2>良好的个体形象对组织人员有积极的导向作用
3>良好的个体形象促使组织取得更大的工作业绩
三、个体形象应遵循个体化与统一性相统一的原则
个人形象对组织形象的作用很大，好的形象会给组织牟利，同时不好的形象也有严重的负效应，如果个人在一些场合里做了不应该做的事情，或是礼仪或是素质方面的表现，都可以影响到整个组织的形象甚至会影响组织的发展。

在现代社会中，任何一个组织都要处理好与自身发展密切相关的内外公众关系，树立良好的组织形象。

那么，组织的良好形象如何塑造?一个非常重要的方面就是要充分发挥公关礼仪的功能和作用。

公关礼仪对组织形象的塑造作用主要表现在以下四个方面:
第一，公关人员的举止言行、衣帽服饰等符合公关礼仪的要求，不仅反映出个人，而且某种程度上也代表所在社会组织的形象，是社会组织形象的一种外显方式。

第二，公关礼仅可以规范内部公众的言行，协调领导和员工之间的关系，使全体员工团结协作，提高工作效率，保质保量地完成任务，进而提高企业在市场竞争中的生存和发展能力。

第三，公关礼仪可以密切与外部公众形成和谐、融洽、合作的关系，获得外部公众对组织的认可和好评，从而创造出有利于自身发展的最佳环境。

第四，公关礼仪是公共关系实务活动的一部分，也是对组织形象的一种宣传。

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