公益广告和商业广告投资效益比较
5公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
浅析公益广告和商业广告的目标分野
浅析公益广告和商业广告的目标分野作者：高臻笛来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第12期摘 ; 要：公益广告与商业广告的内涵及目标有着本质的区别，一方面公益广告通过传播公益信息属于非盈利性的;另一方面商业广告则通过传播商业信息而获得盈利目的。
本文主要阐述公益广告和商业广告的区别与联系，并分析公益广告和商业广告的作用及影响，最后针对当下公益广告和商业广告的发展问题，探讨公益广告和商业广告双赢范式的有效途径，以便各自发挥出更大的社会效益和经济效益。
关键词：公益广告;商业广告;教育作用;文化价值中图分类号：F713.8 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）35-0128-02公益广告与商业广告都具有广而告之的特性，所不同的是公益广告向公众传达一种美好的价值观念，而商业广告具有明显的经济利益目的。
二者在诉求目标上的区别决定了它们的创作路径不同，两者如何找到了一种即能够赢得市场的商业回报，又能够实现作品的文化价值的发展之路，需要人们在实践中进一步的分析与思考。
一、公益广告和商业广告的语义内涵公益广告是不以盈利为目的，并优先考虑公众利益的广告。
作为媒体传播的一种形式，它不是强制性的使人被动接受，它的思想性和艺术性潜移默化影响人的社会观念，促使人们形成高素质的行为准则。
商业广告是指商品经营者为盈利目的而投放到市场中的广告，其主要由专业的广告公司制作并通过一定媒介形式，在某一时段直接或者间接地发布广告服务内容。
公益广告对人们的思想观念具有一定的教化作用，还对人们道德修养的提高发挥着导向作用。
每一个公益广告，不管它有没有文字说明或者语言的描述，都是一种思想的表达方式，体现了一定的价值取向。
公益广告的内容具有启发性，同时人们接受公益广告的过程是思想观念和价值判断的升华。
公益广告的内容也具有一定的传播意义，它有利于提高全国人民的文化修养，道德情操，法律意识，促进社会向良性方向发展。
商业广告和公益广告
总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
浅析商业与公益系列主题广告设计的关系
一、商业与公益系列主题广告设计概况1.国内外商业广告与公益广告设计研究现状在广告设计上，中国人较注重实用价值，而西方人更重视广告在产品信息上的传达。
近年来，随着科技的发展，人们开始借助电脑绘制以往的创作手法难以完成的作品，如，利用三维技术和渲染器可以生成更加逼真的效果。
加上现代多媒体的发展，广告从线下走向了线上。
广告是人类信息交流的必然产物。
维戈茨基将西方广告中追求设计的创意思维与商品实用价值结合，以完成一系列具有文化风格意义的视觉广告为目的，通过创新的广告艺术表现实现对消费者视觉心理感受的重组，从而给予消费者心理引导，实现了吸引眼球的效果。
丰富的商业广告内容与创意会直接影响消费者对产品的印象。
公益广告应具有鲜明的立场、正确的价值观、社会性的题材，以此引导公众，唤起公众的共鸣。
2.商业广告与公益广告设计的发展趋势科技的发展丰富了传播手段。
多形式的宣传为广告带来了较大的优势，商业模式的不断更新换代使广告宣传成为营销的手段。
以往的宣传方式已经不足以满足现代人对信息化时代传播的需求，只有电子网络媒体才能真正跟上互联网科技时代的步伐。
媒体是沟通广告与消费者的桥梁，广告只有通过媒体，才能将信息快速、有效地传播给大众，并通过这个过程找到目标对象，再从中找到真正的消费者。
社会对于创意设计的要求越来越高，思维活动已不再受到某种局限性的约束，广告设计开始注入各种形式的创意风格。
信息时代的发展加速了全世界广告文化的交流，广告行业即将面临新一轮挑战。
平面广告设计发展历经了不同民族文化和各地域风俗特色的洗礼。
百年来，商业广告一直处在被追捧、批判或误读之中，理论纷争从未停止，广告自身也处在充满矛盾与裂变的状态。
突出个性表现、突破文化内容的限制、打破常理的广告创意反而会更受到人们的青睐。
广告设计师应不断尝试新创意，革新广告行业，突破以往的广告形式，走上多样化广告设计发展之路。
二、商业与公益系列主题广告设计理念广告是当今社会传播的重要媒介，也是现代视觉传达设计中最为广泛的应用形式之一。
商业广告和公益广告
商业广告和公益广告总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
将商业广告与公益广告结合起来,如何？
将商业广告与公益广告结合起来，如何？看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。
冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。
商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。
商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。
商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。
商业广告的确有点烦商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。
商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。
也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。
商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。
对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。
对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。
虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。
商业广告不受欢迎，有以下几种情况：1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。
购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。
人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。
公共关系广告与商业广告的区别
公共关系广告与商业广告的区别
1、性质不同
商业广告具有直接的商业目的。
商业广是以营利为直接目的，以推销自己的产品附带宣传品牌形象和企业为目的的活动。
公共关系广告不以营利为直接目的，而是通过宣传组织信息，树立组织形象，协调组织与环境的关系，对企业的运营起到促进的作用。
2、内容不同
商业广告主要使消费者了解、认识、喜爱产品，以至于购买该产品。
而公共关系广告则主要是介绍企业的总体企业特征，如企业的理念、宗旨、追求等，使公关从总体上了解企业，从而最终促进企业目标的实现。
3、表达方式不同
商业广告的表达大多直截了当，具有浓厚的商业气息。
而公共关系广告较为含蓄，不具有明显的商业气息。
4、效果不同
商业广告的宣传效果，主要体现为短期内经济效益最大化。
而公共关系广告得到效果主要体现在社会效益上。
虽然社会效益在短期内难以测量，但从长远来看，良好的社会形象必然会带动经济效益的提升。
5、责任不同
商业广告具有浓厚的商业性。
而公共关系广告由于一般不具有商业性，形式灵活，内容广泛，表达随和，一般不直接承担经济责任，胆气社会责任却很大。
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告是两种不同类型的广告，它们有着不同的目标和方式。
下面是商业广告和公益广告的区别与互补：
区别：
1. 目标：商业广告的目标是推销产品或服务，增加销售额和市场份额，以实现盈利。
而公益广告的目标是推动社会问题的改善，提高公众意识和参与度。
2. 资金来源：商业广告的资金来自于广告主，一般是企业或品牌。
它们投入广告费用来促进销售和推广产品。
而公益广告的资金来自于政府、非营利组织和企业的社会责任项目，主要用于传播社会价值观和公益事业。
3. 内容与形式：商业广告侧重于产品或服务的特点、使用效果和消费者利益。
它们通常通过吸引注意力、创造趣味性和积极情感来吸引消费者。
公益广告则侧重于社会问题的宣传、倡导和解决方案的呈现，目的是引起人们对特定问题的关注和行动。
互补：
1. 共同传播：商业广告和公益广告可以通过媒体渠道共同传播。
商业广告在传播产品的同时可以包含一些社会责任以塑造品牌形象，公益广告可以通过商业媒体获得更大的曝光度，提高公益事业的影响力。
2. 合作推广：商业广告和公益广告可以进行合作推广，实现双赢。
商业广告可以使用公益项目作为营销策略的一部分，突出
企业的社会责任，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
公益广告可以得到商业广告的资源和经验支持，增加宣传力度和实施效果。
商业广告和公益广告有着不同的目标和方式，但在传播和推广方面可以互相补充和合作，以实现商业利益和社会责任的双重效果。
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公益广告和商业广告投资效益比较
市场经济的迅猛发展,使盯上了商业广告,并为之千万、亿元地抛撒钞票。
据20XX年中央电视台国际消息:20XX年,我国各类商业广告投人高达712亿元,而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2%。
与商业广告相比,公益广告鲜有人肯为,几乎被铺天盖地的商业广告所淹没。
公益广告与商业广告反差何以如此巨大?与商业广告一样,公益广告的制作也是需要资金投入的,却不像商业广告那样有直接的经济回报。
我们看到公益广告较之商业广告在凸显其社会价值的同时,是否还隐含着经济价值呢?通过以下几点的探讨,会产生新的认识。
1.功能对比
公益广告的功能,是公益广告对不同行为主体的直接影响和间接作用。
直接:公益广告对社会及公众的宏观效应;间接:公益广告对广告市场的微观效应。
当公益广告以其喜闻乐见的艺术形式将各种公益观念洒向社会的时候,一种劝服、鼓励、督促、警示、引导等不同功能的宣传教育效果随即产生。
其有助于形成一个良好的社会风气。
公益广告产生的精神力量能够转化为经济建设中一种开拓和创造性的生产动力。
商业广告推销的是商品,以传递商品信息为使命,以盈利为目的。
商业广告是为了实现商业利润而发动的广告运作,其功能主要影响消费者的消费态度和对商品或品牌的看法,以培养品牌意识,进而强化消费意识,最终导致购买行为。
2.信息内容
公益广告发布的信息事关老百姓生存的社会环境和自然环境的。
诸如食品是否有害、社会治安是否良好等问题,都是面向社会公众,与广告主自身的经济利益无直接的。
商业广告发布的信息是有关广告主的产品或形象内容,旨在面向目标市场宣传产品,传播精神,促进市场销售。
商业广告的信息总是以广告主的经济利益为核心,诸如产品商标、品牌、名称都要作为重要的广告信息进行传播。
商业广告的过于商业化,容易引起受众的抵抗情绪。
而公益广告却能修正商业广告在公众心理的印象,影响消费者的态度和选择。
3.传播效果
商业广告是一种投资活动,要索取来自市场的经济回报。
它发布以后产生的是有益于广告主的经济效益。
公益广告发布以后产生的是有益于公众的社会效益。
公益广告以自己独特的艺术魅力和沁人肺腑的广告语,讲老百姓自己的事。
它真诚、充满关心、提醒或规劝,让人感动并引人深思。
体现对老百姓的关爱,实现沟通和认同,使广告传播的某一观点潜移默化深入人心,进而变成人们的自觉行动。
产生了良好的传播效果并达到了公益广告的发布初衷。
把公益广告中的这种传播优势与商业广告相结合,投资于这样的公益广告的广告主,会在公众心目中形成一个“关心公益、回馈社会”的良好形象,为商业广告的发布和推广起到支持作用,由此把社会效益转化为经济效益,获得社会效益和经济效益的双赢。
4.主体动机
在商业广告中,广告主通常是。
一些商业广告弄虚作假、夸大其词的来宣传文化或促销商品,造成受众对商业广告的排斥、不信任。
公益广告主体的外延要比商业广告的要大。
公益广告涉及的是公益事业,任何组织和个人都可以提供资金来发布广告。
公益广告的主体动机是为公众着想,一切都是以对公众有益为基础。
从接受心理上来说,商业广告过于明显的功利性,导致商业广告的发展受到了局限。
公益广告的目的是推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识。
主体的动机,导致商业广告与公益广告表现内容的差别。
商业广告主体投资公益广告,会在一定程度上扭转商业广告的形象,从而达到促进经济良性循环的目的。
5.诉求方式
商业广告总是把产品能带给消费者的现实利益展示出来,强调消费者从中得到了什么,这种利益是看得见的、摸得着的。
如“提神醒脑,喝七喜”,“健康笑容来自佳洁士”。
公益广告通常是倡导受众付出。
如一则《路灯片》的公益广告:一个深夜回家的女孩子,总要经过一段漆黑而且曲折的胡同,女孩心惊胆颤。
但是每天,女孩在一个拐角处总会看见卖夜宵的大爷还独自在那,大爷的摊子上总会留着一盏暖暖的灯,女孩看到这盏灯,心里特别的踏实,她放心的往前走,因为她明白,自己的身后一直有那么一盏灯,不但照亮前方的路,也照在她心中。
广告结束的旁白:“平安,有时就是人心里一盏暖暖的灯,平安中国。
”一则公益广告就可以点燃人心中一盏温暖的灯!在这里公益广告起到的作用从宏观上来说:在倡导社会风尚和道德调节,形成良好社会风气,为经济的发展创造良好的环境。
从微观来看,旁白中的“平安中国”正是赞助公益广告的平安保险公司。
当公司或者以这种赞助公益广告的形式出现,就很容易被大众接受,并且对产生好感。
间接地提高了的知名度。
所以,公益广告在诉求方式上贴近生活,更容易接受。
商业广告一切与经济利益挂钩,使消费者产生了排斥感,对消费者选择的影响逐步降低。
公益广告一切都是以对公众有益为基础,贴近人们的生活和心理。
所以公益广告在增强受众对广告的注意力方面无疑最具优势。
综上所述,我们可以看出而公益广告作为一个时代精神文明的视觉反应,在潜移默化的产生良好的社会效益的同时,还把这种良好的社会效益力量间接地、隐性地转化为经济建设
中的经济动力,创造的经济价值是无法估算的,它的投资效益是间接的、隐性的、长远的、双重的。
由此我们可以得出这样的结论:公益广告是商业广告发展的高级形式,公益广告与商业广告的结合是市场经济发展的最终结果,是广告业发展的必然趋势。
公益广告必将促进经济发展与社会进步走向和谐的“共振”之路。