广告文案写作详析案例
广告文案写作案例
广告文案写作案例【案例一】Title: Unleash Your Creativity with our New Art Supplies!Are you tired of the same old art supplies? Do you want to take your creativity to the next level? Look no further! Introducing our latest range of art supplies that will unleash your inner artist!Our new art supplies are specially designed to inspire you and fuel your imagination. With vibrant colors, smooth textures, and durable materials, you can create masterpieces that will dazzle your friends and family.Whether you are a professional artist or just starting your artistic journey, our art supplies cater to all skill levels. From sketching pencils to acrylic paints, we have everything you need to channel your creative energy. Our art supplies are also perfect for art classes, workshops, and DIY projects.Not only do our art supplies deliver exceptional quality, but they are also eco-friendly. We are committed to protecting the environment, which is why our products are made from sustainable materials, reducing waste and promoting a greener planet.Don't let your creativity be limited by old and worn-out art supplies. Upgrade your artistic arsenal with our new range of art supplies and watch your creativity soar to new heights. Discover a world of endless possibilities and express yourself like never before.Visit our website or visit our store today and explore our wide selection of art supplies. Unleash your creativity and let your imagination run wild!【案例二】Title: Experience the Ultimate Relaxation with our Luxury Spa Package!Do you feel overwhelmed by the stresses of daily life? Are you in desperate need of some pampering and relaxation? Treat yourself to our exclusive luxury spa package and experience the ultimate getaway without leaving the city!Our luxury spa package is designed to provide you with a truly indulgent and rejuvenating experience. From the moment you step into our serene and soothing spa, you will be transported to a world of tranquility and bliss.Indulge in a variety of luxurious treatments performed by our team of highly skilled therapists. From soothing massages to invigorating body scrubs, let our expert hands melt away your tension and release your aches and pains. Our spa package also includes a facial treatment, leaving your skin glowing and radiant. In addition to our exceptional treatments, our spa facilities are state-of-the-art, ensuring your comfort and relaxation. Unwind in our luxurious Jacuzzi, take a dip in our heated pool, or detoxify in our steam room. We have everything you need to escape from the stresses of everyday life and find inner peace.To enhance your experience even further, our luxury spa package includes access to our exclusive relaxation lounge, where you can enjoy complimentary beverages and snacks. Relax in the comfortable chairs, read a book, or simply let your mind wander.Don't wait any longer to give yourself the pampering you deserve. Book our luxury spa package today and treat yourself to an unforgettable experience of relaxation and rejuvenation. You deserve it!【案例三】Title: Discover the Beauty of Nature on our Eco-Tour!Are you tired of the same old tourist destinations? Do you want to explore the hidden gems of nature and experience the beauty of our planet? Join our eco-tour and embark on an adventure like no other! Our eco-tour is designed for nature enthusiasts who crave a deeper connection with the natural world. With experienced guides and carefully crafted itineraries, we will take you off the beaten path and into the heart of untouched landscapes.Immerse yourself in the beauty of lush forests, majestic mountains, and crystal-clear lakes. Observe exotic wildlife in their natural habitats. From hiking through scenic trails to kayaking in pristine waters, our eco-tour offers a variety of activities that will ignite your sense of adventure.Not only will you have the opportunity to witness the incredible beauty of nature, but our eco-tour is also committed to sustainableand responsible tourism. We work closely with local communities to ensure they benefit from our visits, and we promote eco-friendly practices to minimize our impact on the environment.Don't settle for a typical tourist experience. Discover the true beauty of our planet on our eco-tour and create memories that will last a lifetime. Book your spot today and let the wonders of nature enchant and inspire you.。
广告文案写作详析案例
广告文案写作详析案例一、引言广告是企业推销产品和服务的重要手段之一，而广告文案作为广告的核心部分，起着直接影响消费者购买决策的作用。
本文将以几个案例为例，详细分析广告文案写作的要点和技巧，帮助读者更好地掌握广告文案写作的方法。
二、案例一：某服装品牌广告1. 广告目标该服装品牌的广告目标是提升品牌知名度和销售量。
通过广告宣传，希望引起消费者对该品牌的关注，并激发他们购买产品的欲望。
2. 广告定位该品牌的广告定位是时尚、高品质和年轻化。
通过展示时尚的服装款式和青春活力的形象，吸引目标受众的兴趣，并引导他们认同该品牌。
3. 广告文案分析该广告采用了令人眼前一亮的标题：“敢生活，就敢穿”。
这个标题巧妙地结合了品牌形象和目标受众的心理需求，通过“敢生活”表达品牌的时尚和大胆的态度，与年轻消费者群体的个性特点相契合。
接着，在正文部分，该广告通过描述品牌的优质面料、精湛工艺和独特设计，让目标受众对产品的品质产生认同感。
同时，广告还采用了呼应目标受众心理的情感化语言，比如“穿上我们的服装，你将焕发自信，散发魅力”，进一步激发消费者的购买欲望。
三、案例二：某电子产品广告1. 广告目标该电子产品的广告目标是提升产品销售量和品牌认知度。
通过广告宣传，希望让目标受众了解产品的功能和优势，并促使其购买。
2. 广告定位该产品的广告定位是科技、智能和高性能。
通过强调产品的智能化特点和先进的科技应用，塑造品牌形象和产品的高端形象。
3. 广告文案分析该广告的标题采用了简洁有力的表达方式：“智慧改变生活”。
这个标题恰到好处地概括了产品的核心卖点，传达了产品能够带来的改变和提升。
在正文部分，广告首先介绍了产品的主要功能和技术优势，比如“智能语音识别”和“强大的处理器”，使目标受众对产品的功能产生兴趣和好奇心。
接着，广告通过描述产品的用户体验和应用场景，比如“智能家居控制”和“高清画质”，增强了消费者对产品的认同感和购买欲望。
四、案例三：某健康食品广告1. 广告目标该健康食品的广告目标是推广品牌形象和增加销售量。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
平面广告(优秀、失败)案例分析
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（七）
作品名称：镜面搜狐新闻
作品分析： 广告语“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供 的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很 在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐网。
经典广告案例分析（八）
作品名称：SONY摄影机
作品分析： 与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不 如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了 拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的 时间之长。
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
广告主题文案案例分析
广告主题文案案例分析案例一：产品推广广告主题：焕然一新的皮肤，尽在XXX面膜！广告文案：你是否曾经梦想过拥有一张光滑亮丽的皮肤？现在，XXX面膜为你带来全新的护肤体验！我们的面膜独特的配方能够渗透肌肤深层，深入滋养细胞，让你的皮肤散发出自然的光芒。
独特的活性成分能够提供持久的保湿效果，同时紧致肌肤，减少细纹出现的机会。
在短短几周内，你将会看到令人惊艳的效果。
不仅仅是你，任何人都会不禁赞叹你焕然一新的面容！现在就尝试我们的XXX面膜，实现你的护肤梦想，让你的皮肤更加年轻、健康！案例二：品牌宣传广告主题：永恒的优雅，XXXX香水。
广告文案：在这个喧嚣繁忙的世界中，我们都需要一种方式来表达我们的独特个性。
这就是为什么我们为你带来XXXX香水的原因。
它不仅仅是一种香味，更是一种表达自己的方式。
XXXX香水独特的香调带给你自信和优雅的气场，令人难以忘怀。
它是那么的多元化，无论你处于哪个场合，它都会成为你最好的伙伴。
我们精心挑选了各种香调，从清新花香到温暖木香，每一种都独具特色。
每当你喷洒上XXXX香水的时候，都会感受到一种愉悦的幸福感，它将会成为你的标志性香味。
从现在开始，让XXXX香水成为你生活中不可或缺的一部分，散发出永恒的优雅。
案例三：活动推广广告主题：买一送一，战胜寒冷的最佳选择！广告文案：随着寒冷的冬季来临，我们急需一种能够抵御寒冷的保暖好帮手。
恰好，我们为你准备了最佳选择！现在，购买一件我们的产品，就能免费获得另一件！我们的产品采用了最先进的保暖技术，保证你在寒冷的天气中保持舒适和温暖。
高品质的材料不仅保证产品的质量，还能为你提供长时间的保暖效果。
无论你是在户外活动还是在室内工作，我们的产品将会成为你最忠实的伙伴！现在就立即购买，享受这个冬季舒适温暖的待遇。
案例四：服务推广广告主题：体验最优质的服务，尽在XXXX酒店！广告文案：当你步入XXXX酒店时，你会感受到一种独特的温暖与优雅。
我们致力于为每一位客人提供最优质的服务和舒适的住宿体验。
广告文案收集与分析
广告文案收集与分析一广告案例及分析案例一标题：愿意等待主角，一种生活的态度文案：生活是一种态度，关于纯正你有不同的看法，甘澈的滋味是原生的，滑过喉咙触动所有感官，你甚至能觉察她在体内的涌动。
一般这不会是一个人的独享，清脆的撞击声，让你想要捕捉麦芽的田野芬芳，当多少成为喧哗的谈资，暗自激动的喜悦让你欣然举杯。
在“众人皆醉我独醒”的时光里，品位美好与欢乐的真谛——雪花原浆啤酒分析：此广告画面运用了一群人舞蹈狂欢的场景，热闹非凡，然而闪光灯却齐齐对向相反的方向，暗含了“愿意等待主角”的主题。
热闹的场景，一群人的狂欢，暗含了雪花啤酒最适合与朋友举杯，在热闹的场面大家一起分享。
纯正的原生滋味，是产品最大的特点。
案例二标题：变脸文案：博朗电动剃须刀告诉你，只需要5分钟，就可以从一个猩猩变成一个男人！分析：画面上一个猩猩与一个男人并列，并在猩猩旁边标明使用前，在男人旁边标明5分钟后，相似的两个面孔摆在一起，让人在忍俊不禁的同时也体会到博朗电动剃须刀的使用效果，同时与变脸的主题相呼应。
案例三标题：两人一对真爱一生文案：稀有物质的世界里，人与物的距离，或短或长。
幸好物质不是全部，男人和女人才是，但两人的距离，决不亚于人与物质的距离。
相信缘分，因为稀有，所以珍贵。
分析：画面上相拥在一起的一对情侣与靠在一起的一对情侣戒指，暗含“两人一对，真爱一生”的主题。
男人和女人之间的距离是缘分决定的，缘分是稀有的，所以是珍贵的，Pt铂金戒指见证了真爱。
案例四标题：消瘦女孩文案：喝百事可乐绝对不用担心热量多而发胖分析：书脊上一个高瘦的女人，同时女人身上还有百事可乐的标志，寓意简洁明了，百事可乐不会引起发胖。
广告五标题：色心又起文案：色心又起，美色耳机。
分析：索尼公司出品的颜色多样的美色耳筒，由画面上一个一脸虔诚的和尚戴着祷告，和尚对美色耳筒的喜爱被冠以色心又起之名，让人忍俊不禁。
二广告语收集1a.品牌广告语：舒肤佳：促进健康为全家飞力浦：Simple and Sense让我们做得更好b.产品广告语：沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉c.服务广告语：服务提前到位，微笑紧随其后进步是我们的产品，解决困难是我们的拿手好戏，人类生活幸福是我们的唯一目标。
案例分析(广告文案)
金龟车是汽车史上最长寿、最畅销的车系，卖点 是廉价、实用和系出名门的神奇色彩。它的出现把大 众的梦想变成人人可以享受的生活工具。如今，欧美 的消费者不再垂青于豪华房车，而转向经济实用、占 地小、符合环保要求的微型家庭用车。金龟车得以在 绝迹多年后卷土重来。
新款金龟车推出后，马上成为新闻热点。也许因 为世纪末的怀旧之风，新款金龟车受到广泛欢迎，继 而热销不断。它的广告攻势，成功地结合了金龟车旧 广告固有的简洁明快的传统与符合时代潮流的敏感性， 在内容和形式上都与原广告有联系，新广告不但获得 评论家们的广泛好评，而且在对伯恩巴克顶礼膜拜的 广告圈内赢得赞誉。其系列广告获得’98嘎纳全场平
美国肉类研究所芝加哥总部，其会员遍及 美国各地。
广告语：美国最高级的猪排 随文：本图章保证该广告所作的一切承诺 均经过美国医药协会食品营养委员会的认 可。
请收看每星期日晚间在蓝色联播网播 出的“亮丽的生活”节目，该节目的主持 人是威廉班狄克。敬请留意报纸上刊登的 各地方台的播出时间。
纽约正在把它吃光！
他引进了舒味思所独创的虔修醇剂，而 舒味思碳化的秘方就锁在他的小手提箱里。
这位制造师说： “彻头彻尾、地地道道、丝毫不差的舒味 思制法。” 把这种奎宁柠檬水制成现在的半苦半甜的 完美口味，舒味思历经了百余年之经验。然 而，把舒味思和杜松子酒及冰块掺和在高脚 杯中，你只需要30秒钟便可进入到这个完美 的境界。随后，亲爱的读者，你一定会倍加 赞赏你读过这则广告的这一天。
男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去 所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。 女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来 要好得多——并且也不会在我嘴里留下任 何烟丝渣。 烟盒旁的说明：只比没有滤嘴的香烟贵几 分钱而已。 广告语：世界上最畅销的滤嘴香烟
优秀广告文案作品赏析
优秀广告文案作品赏析优秀的广告文案是吸引消费者注意力、传达产品信息、引发情感共鸣的重要工具。
在当今竞争激烈的市场环境中，一篇优秀的广告文案可以让产品在众多竞品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
下面我们就来赏析一些优秀的广告文案作品，探讨它们的成功之处。
首先，我们来看一则汽车广告的文案，“超越自我，尽显风采”。
这则广告文案通过简洁明了的语言，将汽车与“超越自我”、“尽显风采”这样的词语联系起来，强调了汽车的性能和外观，同时也蕴含了产品的品质和个性化。
这个文案巧妙地利用了消费者对于自我形象的追求，让人产生了对于产品的向往和渴望，成功地引发了情感共鸣。
接下来，我们看一则护肤品广告的文案，“让肌肤重返初生，焕发自然光彩”。
这则广告文案通过“重返初生”、“焕发自然光彩”这样的词语，巧妙地传达了产品的功效和效果，让消费者产生了对于美丽肌肤的向往和渴望。
文案简洁明了，情感色彩浓厚，成功地吸引了目标消费者的注意力，引发了购买欲望。
再来看一则食品广告的文案，“美味源自天然，健康由口开始”。
这则广告文案通过“美味源自天然”、“健康由口开始”这样的词语，突出了产品的天然原料和健康理念，让消费者产生了对于美味和健康的向往和渴望。
文案简洁明了，传达了产品的核心卖点，成功地吸引了消费者的注意力。
最后，我们来看一则手机广告的文案，“突破想象，领略未来”。
这则广告文案通过“突破想象”、“领略未来”这样的词语，强调了产品的创新和未来感，让消费者产生了对于科技和未来的向往和渴望。
文案简洁明了，传达了产品的科技感和前瞻性，成功地吸引了消费者的注意力。
通过以上几则广告文案的赏析，我们可以看到，优秀的广告文案都具有以下几个特点，简洁明了、情感共鸣、突出产品卖点。
这些文案成功地吸引了消费者的注意力，引发了购买欲望，为产品的推广和销售起到了至关重要的作用。
在今后的广告文案创作中，我们可以借鉴以上几个成功案例的经验，注重文案的语言表达和情感共鸣，突出产品的核心卖点，从而创作出更具吸引力和影响力的广告文案，为产品的推广和销售助力。
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• 标题：她在找一个人
• 正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我 一个女人家，真急得不知怎么办才好。
• 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有 一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退 了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字
和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没
• 复合标题：主标题、引标题、副标题
• a）引标题：“眉题”“肩题”，位于主题之前。介绍 背景，引出主题，文字宜短。
• 交代背景、原因、提出疑问
• b）主标题：“正标题”，文案中最重要或最引人注意 的事实和思想，所用字号最大，居最显著位置。
• c）副标题：“子题”，位于主题之后，对主题作补充 和解释，补充有两种，一是补充主题以外的次要事实， 一是对主题所写事实的续报。居于正题下方。
• 无头奇案
• 广告标题制作的成功经验——来自奥格威
• 标题写作从知识和经验的储备开始 • 从技巧上说，标题写作有章可循 • “如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪
费了你的客户所花费用的80％。在我们行业中最大的错 误
• 1、标题——是否承诺了一项利益点 • 轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器） • 我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！ • 只要一小时，建成你的网络办公室 • 2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息 • 一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光！（POLO上
救人的是人。——台湾公益广告
• 小心驾驶，阁下无法复印。——法国交通广告（法国警察在 满载着复印机的汽车上贴上了这一交通安全广告）
• 如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。——美国 西海岸公路上的交通广告
• 被烧毁的绝不只是一张纸。 ——香港戒烟广告
• 阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽 景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，请光顾 本市最好的医院；上了100公里，祝您安息吧！——国外交 通安全宣传广告
• 九子真经——“看得见、看得懂、看得完”！
二、AIDMA：揭开文案结构之谜
• 文案尤其特定的机构。 • A、I——广告标题：引起注意、保持兴趣 • D——正文：煽动欲望 • M——广告口号：加强记忆 • A——附文：促使消费行为
五、标题写作的禁区
• 法律法规《广告法》：不得使用最高级、最佳等用语； 不得贬低；医疗器械；白酒、化妆品等用语规范等。
• “爱，就把她打入冷宫”（皮衣冷藏服务）
• “再也不用牙齿咬了”(某啤酒)
• “看足球，喝可口可乐”（可口可乐）
• 3、写作原则
• 体现广告主题：广告目的 • 表现消费者利益：好处 • 诱发受众好奇：语言技巧 • 引起注意：必须的！
女子之美—“倾听内在的声音”
中兴百货 秋装上市 文案
• 时装是女人的政治
“分不开的两个人 分不开的肯德基” “爱齿 健齿 强身”（药物牙膏）
• 单句标题 “这不是可乐”-七喜
• 复句或多句标题 贵州茅台“世间多圣贤，酒中有乾坤” 沃尔沃S60汽车“不怕你跟着我，只怕你跟丢了” 微软智慧型鼠标“按捺不住，就快滚” 喜力啤酒“酒虽然空了，心却是满的”
方正地铁刷卡系统 方正医疗系统
药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在 我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
• 人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希 望能再见到她，给她道个谢！
•
王霞
• 标题：找到她了！
• 正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩 子退烧，只是一件小事。
• 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到 医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用 的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口 味，孩子孩子也常发高烧，家里总备几瓶 ，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈 妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘 了带施贵宝生产的儿童用百服咛！
教学内容
如何创作广告标题
• 一、了解消费心理 • 二、AIDMA：揭开文案结构之谜 • 三、写作标题的十条途径 • 四、标题写作的禁区
关注残疾人公益广告
中国移动 校园迎新
一、了解消费心理
• 挑战一：资讯爆炸 • 在铺天盖地的资讯中，杀出一条血路！
• 挑战二：诱惑太多 • 八卦、侦探小说......广告标题更要讲求技巧 • 挑战三：时间有限、耐心有限 • 用最少的文字传达最多的信息。
母亲是精神的,奶娘是物质的. 情人是精神的,妻子是物质的. 恋爱是精神的,结婚是物质的. 唇膏是精神的,嘴巴是是物质的. 时装是精神的,衣服是物质的. 时装是女人的追求. 时装是女人的政治. 台湾政治渴望新鲜面孔, 台湾女人渴望新鲜政治.
中秋时装,新鲜面市
• 按照语言的结构分类 • 独词标题
沃尔沃“the family car” • 词组标题：
• 空标题 • 无头奇案 • 太短 • ......
• 1. 含义
• 广告文案的题目，也是广告内容的诉求重点。
• 它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。
• 【要么是广告内容的凝结、要么纯粹引人注意】
动感地带“新鲜人”01
动感地带“新鲜人”02
动感地带“新鲜人”03
• “用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖”（回馈 消费者100%促销活动）
• 张虹
• 4、广告标题的写作技巧
• 新闻报道法：新闻式标题：写作+位置 • 悬念设置法：好奇心 问句标题 • 孩子不吃饭怎么办？…… • “我爱上了一个叫Cathy的女孩，但我却杀了她。 ”…… • 幽默吸引法：尺度 • 利益承诺法：好处“冬天要喝热果珍” • 形象表现法：修辞运用 • 数字说明法：量的优势 • 哲理蕴含法：观念传达 包含寓意 • 以情动人法：情感共鸣 注意语气” • 夸张强调法：增强冲击力
• （引标）：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好 • （主标）：没错，高尔夫，很生活
（引标）万科城市花园告诉您
（主标）不要把所有的鸡蛋放在 一个篮子里
（副标）购买富有增值潜力的物 业，您明智而深远的选择
（引题）万科城市花园提醒投资者---（正题）煮熟的鸡蛋不怕摔
广告公司：上海奥美广告有限公司
儿童百服宁系列文案