企业视觉识别系统策划方案(PPT 73张)
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最新ci策划教学课件-第七章 企业视觉识别系统策划课件ppt
（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
• 艺术性
企业标志形象、标准字等视觉识别是 一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程 也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识 别系统的设计必须符合美学原理，适应人 们审美的需要。
• 民族性
只有是民族的才是世界的！
各个不同民族的文化均有自己的特点，在语
言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族 都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意 传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必 然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度 越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设 计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重 视VI设计的民族性原则。
• 象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号， 也可以说是图案削弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。
企业标志示例
（二）标志的特点 • 1．识别性 • 2．造型性 • 3．延展性 • 4．领导性 • 5．同一性 • 6．系统性 • 7．时代性
二、标志设计
第三节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
• 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
（二）标准字的特征 • 1．识别性 • 2．易读性 • 3．造型性 • 4. 系统性
• 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。
视觉识别系统设计ppt课件
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VI设计 Corporate Identity System 企业形象设计 1-3 原创性原则
第一节 VI的设计原则
原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。 原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反
对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vI设计 的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形 象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企 业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。
系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。 如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征， 鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准 字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统， 也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
精选ppt
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VI设计 Corporate Identity System 企业形象设计
第一节 VI的设计原则
1-8 民族性原则
只有是民族的才是世界的！ 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、 图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意 传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是 随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性 VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性 原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化 优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许 多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
视觉识别系统PPT课件
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业导入CI的效果
二、关于标表的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关 联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们 的联想，表达一定的思想内容。
在创意中可以充分利用行 业特有的形象作为创意原点。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
例如畜牧业通常用动物的形 象作为代表；五金业用齿轮或 工具的形象为代表；房地产用 高楼的形象为代表等。
采用表象手法设计的标志必 须经过艺术化的处理，作为标 志，它必须具有标志的基本特 点，生动活泼、个性突出、简 洁精练。
不同表现手法的标志
2.象征
通过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较抽象的 概念。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、 月象征永恒，用松鹤象征长寿等。
3.寓意
用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意 的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用 箭头形象示意方向等。
4.模拟手法
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的 手法。
与其它表现手法相比， 比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难 以一目了然，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感觉。
尼）；Millie是一个信息领 袖，在它的指尖上有资料和
数据(来自千禧年) 。
• 贝贝传递的祝福是繁荣。 在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图 案是繁荣与收获的象征， 人们用“鲤鱼跳龙门” 寓意事业有成和梦想的 实现
• 晶晶来自广袤的森林， 象征着人与自然的和谐 共存。他的头部纹饰源 自宋瓷上的莲花瓣造型。 晶晶憨厚乐观，充满力 量，代表奥林匹克五环 中黑色的一环
企业视觉识别系统VI策划PPT课件
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
视觉识别系统PPT课件
• 10.售后服务 • 客服人员会继续与客户保持联系，及时解决客户的技术问题和相关咨询。
7
企业标志设计作业流程：
• 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状， • 其具体包括如下现状： • 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规
划。 • 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。 • 其四，企业的知名度与美誉度。 • 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风
5
• 标志设计三对比
• 图与地
• 明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。 • 一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地， • 黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上 • 反白字的效果，此时黑底为地，白字则为 • 图，这是黑白转换的现象。
• 平衡
• 走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而 • 跌倒，此时很自然地会迅速伸出一只手或脚， • 以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如 • 果我们改变一件好的原作品的各部份的位置， • 再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡 • 感的构成原理。
• 舍去多余陈旧的图形累赘，只用简洁的品 牌名称字体来传达，是品牌从复杂到单纯 的视觉反映，亦是迈向国际竞争在意识上 的转变，只有让您的品牌无国界感，才能 更好的在世界范围传播。
• 品牌形象计案例： • 飞利浦、宝洁、宏基、联想
20
VIS
视觉识别系统
1
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总体概述
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2
内容ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ录
• 一、视觉基本要素设 计
• 二、视觉应用要素设 计的准备工作
7
企业标志设计作业流程：
• 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状， • 其具体包括如下现状： • 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规
划。 • 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。 • 其四，企业的知名度与美誉度。 • 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风
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• 标志设计三对比
• 图与地
• 明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。 • 一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地， • 黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上 • 反白字的效果，此时黑底为地，白字则为 • 图，这是黑白转换的现象。
• 平衡
• 走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而 • 跌倒，此时很自然地会迅速伸出一只手或脚， • 以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如 • 果我们改变一件好的原作品的各部份的位置， • 再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡 • 感的构成原理。
• 舍去多余陈旧的图形累赘，只用简洁的品 牌名称字体来传达，是品牌从复杂到单纯 的视觉反映，亦是迈向国际竞争在意识上 的转变，只有让您的品牌无国界感，才能 更好的在世界范围传播。
• 品牌形象计案例： • 飞利浦、宝洁、宏基、联想
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内容ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ录
• 一、视觉基本要素设 计
• 二、视觉应用要素设 计的准备工作
企业识别系统设计 PPT课件
司之间的向心和归属尤为重要。走集团化道路是如今全球 企业的发展方向。因为这种经营战略的核心，是如何共同 利用经营资源，如何追求协同整合效应，在新、旧经营项 目之间，寻找多处资源共享的环节，使得一种资源产生多 种效用，从而把各项经营项目联合起来，相互扶持、共同 增长。借助CIS，可以建立一个客观的约束机制，使各个 子公司相互沟通和认同，相互协作与支持。这就是CIS的 整合功能。
5
第一章、CIS设计概述
三、企业行为识别系统
企业行为识别系统(BIS)是企业理念识别系统的外化和表现，是一种动 态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。
企业的行为包括企业内部行为和企业市场行为两个方面。 内部行为有：员工选聘、员工考评、员工培训、员工激励、员工岗位、
领导、决策、沟通行为等等。 企业市场行为包括：企业创新、交易、谈判、履约、竞争、服务、广
企业精神标语及口号
企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范
VI的应用要素包括：
产品设计
包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等)
办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠 品等等）
8
第一章、CIS设计概述
五、MIS、BIS、VIS的关系
10
第二章、CIS的特征
二、统一性
CIS的统一性具体表现在两个方面：一方面是CIS的理念识别系统 (MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。另一方面 是企业内外活动的统一性。
CIS系统工程的实施就是要将企业的理念、文化、组织管理、经营方 向、发展战略、生产规模、技术实力、产品、服务、社会责任等各种 信息统一整理，并将这些信息与企业标志、企业标准字、品牌标准字、 特定标语等形象化信息相结合，进而把这些统一的、多层次的、多方 面的信息经过系统的、科学的全面策划，并在灵敏有效的集体监控之 下通过企业内外的各种媒体，以各种形式和各种活动，对社会公众做 统一性的传达，以便获得社会共同的认同、信赖和支持。
5
第一章、CIS设计概述
三、企业行为识别系统
企业行为识别系统(BIS)是企业理念识别系统的外化和表现，是一种动 态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。
企业的行为包括企业内部行为和企业市场行为两个方面。 内部行为有：员工选聘、员工考评、员工培训、员工激励、员工岗位、
领导、决策、沟通行为等等。 企业市场行为包括：企业创新、交易、谈判、履约、竞争、服务、广
企业精神标语及口号
企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范
VI的应用要素包括：
产品设计
包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等)
办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠 品等等）
8
第一章、CIS设计概述
五、MIS、BIS、VIS的关系
10
第二章、CIS的特征
二、统一性
CIS的统一性具体表现在两个方面：一方面是CIS的理念识别系统 (MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。另一方面 是企业内外活动的统一性。
CIS系统工程的实施就是要将企业的理念、文化、组织管理、经营方 向、发展战略、生产规模、技术实力、产品、服务、社会责任等各种 信息统一整理，并将这些信息与企业标志、企业标准字、品牌标准字、 特定标语等形象化信息相结合，进而把这些统一的、多层次的、多方 面的信息经过系统的、科学的全面策划，并在灵敏有效的集体监控之 下通过企业内外的各种媒体，以各种形式和各种活动，对社会公众做 统一性的传达，以便获得社会共同的认同、信赖和支持。
企业VIS视觉识别系统策划方案
Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI，是司肖系统的重要组成部分。
是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。
视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。
标准企业VIS系统项目内容一、VIS基础设计系统项目基础部分企业标志产品标志企业标识及标志创意说明标志墨稿企业标志标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业标准字体企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制图企业标准色企业辅助色系列企业标准色背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图* 企业造型（吉祥物）吉祥物基本动态造型吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范象征图形彩色稿（单元图形）企业象征图形象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范企业专用印刷字体企业中文专用印刷字体企业英文专用印刷字体基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志与吉祥物组合多种模式*基本要素禁止组合多种模式——————————————应用系统————————————高级主管名片中级主管名片员工名片国内、国际信封5#国内、国际信封7#大信封9#信纸、便签传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案袋、盒薪资袋工作证、临时出入证文件夹、文件袋卷宗纸公函信纸简报签呈文件题头直式、横式表格规范电话记录办公文具岗位聘用书奖状公告考勤卡请假单名片本、盒办公桌标示牌即时贴意见箱、稿件箱企业徽章纸杯、茶杯、杯垫、烟灰缸办公用笔、笔架笔记本、记事本通讯录公文包财产编号牌贺卡、VIP卡专用请柬邀请函及信封公共关系赠品系统手提袋、包装纸、钥匙牌、台、挂历版式规范礼赠用品、宣传伞、轿车、交通车企业车体外观设计商务车、运输车、企业大门外观企业厂房外观办公大楼示意效果图*大楼户外招牌公司机构平面图企业名称标示牌企业名称大理石坡面处理环境识别知识系统立地式道路导向牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌大门入口指示楼层标示牌公共设施标示玻璃门窗醒示性装饰带警示标示牌公共区域指示性能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示各部门作业流程指示各营业处出口、道路规范接待台形象墙展示会场风格活动式招牌布告栏垃圾桶、踏垫生产区楼房标示生产区平面指示牌生产车间室内标示牌分公司及工厂竖式门牌小型销售店面室内整体环境设计大型销售店面室内整体环境设计商场专卖柜整体环境设计店面横竖方招牌销售店面标示系统灯光应用设计导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台收银台设计店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾桶报纸广告系列规范（整版、半版、通栏）杂志广告系列规范（整版、半版）电视风格*幻灯片（PPT）风格海报版式规范直邮DM宣传页版式POP广告版式企业广告宣传规范宣传单片、折页版式企业宣传册版式规范*年报版式规范大型路牌系列广告版式规范灯箱系列广告版式规范墙体广告公交车体广告规范横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范伞类广告规范霓虹灯表现效果*网站建设版式规范*光盘封面、包装版式规范国旗企业旗旗帜系列吉祥物旗旗座造型挂旗效果车旗效果横幅大件商品运输包装外包装箱（木、纸质）商品系列包装（PVC）商品系列包装（纸质）企业商品包装识别系统礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证存放卡保修卡质量通知书版式规范说明书系列版式规范封箱胶带男、女管理层服装男、女员工层服装员工服装科研人员服装服务员制服保安人员制服冬季防寒工作服安全盔、工作帽、雨具、皮带再生系统（色彩）再生系统（补充项目）VIS识别系统Vis(Visual Identity System ) ,即企业视觉形象识别。
企业视觉识别系统策划-第八章企业视觉识别系统设计
图8-14 百事可乐公司的企业标志
按照标志设计的造型要素分类（续）
以体为造型要素
体是利用透视原理，将二次元 平面造型转化为三度空间的 幻象表现。在转化过程中原 有单纯的标志图案可以产生 立体空间的实在感与压迫感， 形成强烈的视觉诉求效果。 这样的标志，可是题材本身 的转折、相交、组合而构成 的立体感，也可是在题材的 侧面通过阴影处理制造厚度 和进深来产生立体感。
图8-13 纯羊毛标志
按照标志设计的造型要素分类（续）
以面为造型要素
面是具备二次元的造型要素。 它可以是线移动而成的面， 是点扩大而成的面，是线宽 增大而成的面，亦可以是点 密集而成的面，是线集合而 成的面，是线条环绕而成的 面等等。由几何组合成的面， 具有单纯、明快、简洁的审 美特征，由非几何形合成的 面具有纯朴、自然的情感特 征。
图8-20 米其林轮胎公司的轮胎汉
企业吉祥物设计（续）
动植物的特点、习惯
企业可根据自己的特点、性格、品牌印象、产品特点等从动植物中选择 符合其精神表现的吉祥物题材。
图8-21 日本大荣百货的“冬冬”
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20.11.1120.11.11Wednes day, November 11, 2020
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20.11.112020年11月11日 星期三 9时45分15秒20.11.11
谢谢大家！
图8-9 柯达公司的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
图形标志
图形标志生动、直观、识别性 强、易于克服语言障碍，为 不同阶层、不同文化背景、 不同年龄的人所共同接受与 认同。具象图形标志多借助 于具象形态令人产生联想， 传达企业的勃勃生机和经营 理念。抽象图形标志中既有 表现理念思考的几何抽象形， 又有体现人类智慧情趣的夸 张抽象形。
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图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体 化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社 会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称 企业标志
应用设计要素
实用元素。
基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机 的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
■抽象符号具有较大的包容性；
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动
的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别
是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符
号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化 传统的不同而有其不同的、选择性的理解；
视觉感受；
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、
垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、 如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确 认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象 的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立 刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之 间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多；
人体视觉获取信息的比例
企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS 或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面， 使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、 同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企 业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最
企业视觉识别系统策划
• 本章教学目标 • 通过本章学习,使学生了解VI系统策划的原理、应遵循 的基本原则和选择依据及设计程序;掌握标志、标准字体 标准色、吉祥物等初学识别基本要素设计的内容；熟悉 视觉形象的整体策划开发流程。 • 本章教学重点与难点 • 企业视觉识别系统的设计原理、原则；企业名称的设 计原则；企业标志的主要类型；企业标志的设计程序； 企业标准字的种类；企业标准字的设计程序。
再次，成功的VI还在于选择合适的设计题材和造型
要素，形成有生命力的设计系统，制定严格的管理措
施和科学的媒体策略，并做有效、长期的传播。
二、从理念识别、行为识别到视觉识别 企业识别的首要问题是对自身进行定位， 其次是将具有抽象特征的视觉符码或符码系 统，设计成视觉传达的基本元素。 整 理 分 析
企 业 定 位
• 难点：企业标志的设计；企业标准字的设计。
案例材料
《杉杉西服的CIS策划》 《如家的CIS策划》 《恒泰保险的CIS策划》
本章主要内容
5.1 企业视觉识别系统策划的原理
5.2 企业视觉识别系统设计的基本原则 5.3 企业视觉识别系统(VIS)设计与传播
5.1 企业视觉识别系统策划的原理
一般地，视觉识别（VI）是CIS策划的静态识 别符号，是企业视觉的传递形式，其设计项目最 多，效果最直接。心理科学认为：人类接受的信 息总和中，由视觉器官获得的占83%，因此，通 过VI设计，最能传达公司的理念、宗旨，是树立 企业形象，提ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ企业知名度最有效的、最直接的、 最具冲击力的方法。
形 象 概 念
设 计 概 念
设 计 符 码
传 达 系 统
1、企业形象概念的定位 企业形象概念来自对自身的定位，企业形象概念一般 包括两个层面： ■企业基本形象概念 ■企业辅助形象概念 基本形象概念如：一流企业、先进企业、大企业、可 依赖的企业、有前途的企业、有实力的企业、成长中的
企业、可靠的企业等；
辅助形象概念如：对大企业的评价；对先进企业的评
价；对可信赖企业的评价；对有实力的企业的评价；
2、从设计概念到视觉符码
■视觉符码：指具有不同传播功能的、既统一又
有所分工的视觉符号的总称。
如何将企业信息概括、提炼、抽象、顺利
转化成企业视觉符码，就成了整个传播工程
的关键。
视觉符码一般分为基本元素、关系元素和
四、企业视觉识别的结构模式
1、一元化结构模式 一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业大都
是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。 采用一元化结构模式。
优点：集中、统一，容易识别； 宣传比较经济；
缺点：风险性大。
2、商标结构模式 商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过 一系列似乎毫不相干的产品商标进行经营；采用这一模 式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽 或百货用品的企业。
办公用品 环境空间
企业标准字
企业标准色 企业造型或象征图案 品牌标识 品牌标准字
产品包装设计
交通工具识别 大众传播识别 标准服饰 出版物
2、理解VI应明确的几个问题 (1)企业视觉识别应以MI为基础； • (2)• 企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计； (3)• VI并非简单的视觉表现手段； VI的关键和基础性工作是将企业信息进行概括、提 炼、抽象，将其转化为企业视觉设计符码； 其次，VI必须带有鲜明的个性特征；
广，是企业对外传播的“脸”。
塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系
统”（Corporate Integrated Marketing Communication
System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，
建
立一套完整而独特的符码系统（如图5-1所示）