企业视觉识别系统(VIS)策划
VIS视觉识别系统【范本模板】
VIS视觉识别系统VI即(Visual Identity），通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
一、VI概念人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的.也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上，进行最直接的传播.设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2。
符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示.3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4。
文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等.5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8. SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9。
交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
项目策划方案（四篇）
项目策划方案我们寻求招聘___名营业员。
我们坚信，让所有员工理解企业的经济状况，不仅能让他们了解公司的运营状态，也能使他们意识到公司当前的处境。
在形势向好时，我们如何共同努力，共创更美好的未来；在遇到困难时，我们又应采取何种策略来克服挑战，扭转不利局面。
企业的经济状况是其运营状况的直接反映。
我们的超市首期投资为___万元。
其中，店面租金___万元，装潢___万元，设备___万元，进货___万元，公关费用___万元，宣传费用___万元，流动资金及应急资金___万元。
根据人口统计数据，0至___岁人口占全国总人口的___%，而我们东至县有___万人口。
据此比例，全县存在___万个潜在消费者群体。
我们期望在初期能占据___%的市场份额，即___万个消费者群体。
假设每个消费者每年购买___元的奶粉（三罐），以中等利润___%至___%计算，每个消费者的年利润为45至___元，年度毛利润（毛利润=收入-进货成本）可达45至___万元。
1. 费用明细单位：元2. 管理费用保险费：55120元租金：40000元办公费：40000元应付职工薪酬：38400元水电费：5400元电话费：4800元财务费用：应付利息 30000元销售费用：赠品费___0元广告费：50000元营业税及附加：营业税 22500元附注：(1) 超市保险：___元人寿保险：___元/人/年意外伤亡保险：___元/人/年(2) 应付职工薪酬：营业员 ___元/人/月(3) 财务费用：短期借款 ___元利息 ___%(4) 营业税及附加：营业税 ___% 大学生创业前___年免税1. 利润表单位：元2. 毛利润：450000元3. 减：营业税及附加：22500元4. 销售费用：70000元5. 财务费用：30000元6. 管理费用：143720元7. 净利润：143780元融资方案与回报：根据安徽省鼓励大学生创业就业的政策，对实施的创业计划可提供___万元以下的无息贷款，为期三年。
公司企业VI策划设计方案
凡可设计有限公司企业VI策划设计清单深圳凡可设计有限公司一、企业品牌VI策划设计详解VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉冲击，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
一个专业的品牌设计公司，给你带来的不仅仅是视觉上的冲击，更是你企业形象的塑造、产品销量的提升保障。
譬如深圳凡可设计以创意设计为核心，为客户提供优质细心的设计服务，采用O2O服务模式，为客户展现最优质的服务体验、更加便捷的服务方式。
二、品牌设计具体清单内容VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
（一）核心要素设计部份1.1.企业标志1.2.标志释义1.3.中、英文标准字1.4.企业标志标准色2.基础设计部分2.1.标志彩稿及黑白稿2.2.标志方格制图法2.3.最小空间预留规范2.4.中、英文专用印刷字体2.5.企业辅助色2.6.中文标准字体及方格制图法2.7.英文标准字体及方格制图法2.8.标志与中英文标准字之组合（横式）2.9.标志与中英文标准字之组合（竖式）2.10.禁止范例3.应用系统设计部分3.1.办公用品3.1.1.名片3.1.2.工作证3.1.3.信纸3.1.4.便条3.1.5.传真纸3.1.6.徽章3.2.管理表格类3.2.1.出/入库表3.2.2.产品分类卡3.2.3.合同书/协议书3.2.4.备忘录范本3.2.5.软盘标签（光盘封面）3.2.6.票证3.2.7.报表3.2.8.文件袋3.2.9.文件夹3.2.10.档案袋3.2.11.文件签发单3.2.12.文件处理单3.2.13.荣誉证3.2.14.代理商证/经销商证3.2.15.请柬3.2.16.聘书3.2.17.员工手册封面3.2.18.内部刊物封面3.2.19.产品品种报价书3.3.导向系统3.3.1.户外导向及宣传用品：3.3.1.1.公司招牌标识3.3.1.2.周边引导标识3.3.1.3.旗帜、挂旗3.3.1.4.海报3.3.1.5.宣传单张3.3.1.6.纺织系列品牌简介（封面、封底）3.4.企业形象规范3.4.1.企业招牌（门楣式）3.4.2.企业招牌（横式）3.4.3.企业招牌（竖式）3.4.4.标准货架3.4.5.标准灯箱3.4.6.标准价目牌3.4.7.促销价目牌3.4.8.产品（款式）摆放规范3.4.9.公司员工工作牌3.5.交通工具识别3.5.1.小车3.5.2.员工大巴3.5.3.人货车3.5.4.面包车3.6.促销品3.6.1.手提袋（大、小）3.6.2.广告伞3.6.3.钥匙扣3.6.4.钢笔3.6.5.胸针3.6.6.徽章3.7.服装规范（略）三、结语以上就是一套VI设计的大致需要设计的详细内容。
CI策划、设计内容
CI策划、设计内容第一部分：VIS系统（视觉形象识别系统）策划、设计一、视觉设计基本要素1、企业标志（彩稿、墨稿）2、企业标业释义3、标志制作图4、标志方格图5、标准最小预留空间6、企业名称全称中文标准字体7、企业名称简称中文标准字体8、品牌中文标准字体9、企业名称全称中文标准字体方格图10、企业名称简称中文标准字体方格图11、品牌中文标准字体方格图12、企业名称英文全称标准字体13、企业名称英文简称标准字体14、品牌英文标准字体15、企业名称英文全称标准字体方格图16、企业名称英文简称标准字体方格图17、品牌英文标准字体方格图18、企业标准色配比19、企业标准色实用物料20、企业辅助色配比21、企业辅助色实用物料22、标志明度应用规范（彩色体、单色体、空心体、反白体）23、企业中文全称、简称专用印刷字体24、企业英文全称、简称专用印刷字体25、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）26、中英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）27、标志、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）28、标志、中英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）29、标志、中英文名称简称组合反白使用规范（横排、竖排、居中、含尺寸）30、标志、中英文名称简称标准组合黑白墨稿使用规范（横排、竖排、居中、含尺寸）31、标志、中文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）32、标志、中文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）33、标志、英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）34、标志、英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）35、基本要素禁止组合规范36、企业标志辅助图形37、企业标志辅助图形制作图38、企业标志辅助图形、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）39、企业标志辅助图形、中英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）40、吉祥物图案41、企业造型42、质量认证标识规范43、质量认证规范二、应用设计系统A、企业事物用品类●企业名片（中式、西式）●企业性质（空白、横纹、方格）●企业信封（国际、国内大小信封）●企业公文袋（大、中、小）●企业资料袋（大、中、小）●企业文件夹●企业传真纸●企业●文件柜、资料柜薪金袋使用规范●企业公函专用纸●企业专用稿纸●企业策划书封面●企业事物用标标签帖纸●企业航空专用信封●企业专用纸杯●企业人名桌牌、桌旗●企业工作证、出入证、考勤卡●企业内部通行证●企业胸卡、徽章●企业专用笔记本●企业奖状、奖牌●保式报表、工作单格式规范A、定单B、支票簿C、委托单类D、收据E、各类申请表、送贷单F、契约书类G、通知●电视广告标志规范标准镜头（4个定格）●报纸杂志广告版式规范（整版、半版、通栏、半通栏）●路牌广告版式规范●灯箱广告、霓虹灯广告规范●看版广告●三翻版广告●围墙广告●网页设计规范●专卖柜外观设计规范B、企业自身媒体类●企业简介（宣传册、产品样本）封面版式设计规范●海报（招贴）版式实际规范●广告宣传单版式设计规范●公司自办报刊刊头设计规范●年度报告书封面版式设计规范●企业挂历、台历广告版式设计规范●直邮广告（DM）版式设计规范●POP挂旗版式设计规范第二部分：MIS（企业理念识别系统）策划第一节企业目标概论第二节企业理念概论第三节企业形象定位第四节企业哲学思想第五节企业信条第六节企业职业道德第七节企业经营方针第八节企业广告语第九节企业精神与企业口号第十节企业特质第十一节企业座右铭第十二节企业宗旨目标第十三节企业前景宣传第三部分：企业行为规范（BIS）开发报告第一节企业行为内部识别规范（一）员工教育A、目标与使命B、礼仪规范C、价值观D、员工日常行为规范公关赠品类●企业专用餐具类●企业制作贺卡、请柬、邀请函●企业用品使用规范●企业用烟灰缸●生日卡、问候卡、感谢卡●企业特种礼品设计规范（扑克牌等）●企业准备客户用文具产品包装类（产品造型实际除外）●蓝领男装（工作装）款式规范●男性运动装款式规范●工作帽、安全帽●有公司标志的外套、伞●蓝领女（工作装）款式规范●女运运动装款式规范●领带、别针、领带夹、皮带扣●运动帽、T恤等●领结、手帕车体外观类：●轿车外观规范●依维克外观规范●运输客车外观●面包车外观规范●筒装箱运输车展示展览类：●展位规范（3X3标准展位）●展示性橱窗●标准展示台、民板、展架规范●楣班板、民型展板规范环境识别规范（EI）A、建筑外观内●公司名称招牌（户内、户外、直式、横式）●立地招牌●霓虹灯招牌●厂内入门外观及标志、企业中放置规范●厂内护栏外观●室外指示系统●总区域看牌●分区域看牌B、室内环境识别类●企业形象、精神标语●室内指示系统●办公室标识牌●玻璃门窗醒示图形●接待台及标识看板●走廊导向牌●办公楼楼层分布指示图C、标识牌类●企业旗帜及旗杆、旗座●挂旗、立旗●立地式标识牌道路指示牌●工区指示牌●欢迎牌●禁令牌●企业总体平面分布图●活动式招牌第一部分管理一、组织机构（职能部门设立）二、部门职能范围及责任三、人员配置（确定各部门岗位人数）四、建立完善的财务制度及监管系统五、建立完善的人事审查及岗位培训制度六、建立完善的劳资分配制度1、日常工作制度2、工资发放制度及赏、罚制度七、设备、安全管理第二部分营销一、预测营销绩效1、市场调查⑴市场分析⑵顾客分析2、制定业务扩张目标二、制定营销管理战略1、策划市场渗透战略三、制定营销组合战略1、企业形象定位（策划）2、价格定位（计划）3、广告定位（设计）4、公共关系活动定位（计划）四、实施营销计划1、规划营销组合活动2、媒介安排3、广告运作实施、发布第三部分CI策划、设计一、视觉设计（VI）1、企业标志标准图（彩稿、墨稿）2、企业标志译义3、企业名称全称中、英文标准字体及方格图4、企业标准色配比5、企业辅助色配比6、标志明度应用规范（彩色体、单色体、空心体、反白体）7、企业中、英文全称（简称）专用印刷字体8、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）9、标志、中英文名称全称（简称）标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）10、标志、中英文名称简称标准组合黑白墨稿使用规范（横排、竖排、居中、含尺寸）11、吉祥物图案（平面、立体）二、应用设计系统A、企业事物用品类1、游乐园门票票型2、企业名片（中式、西式）3、企业信纸4、企业信封5、企业公文袋、资料袋（大、中、小）6、企业文件夹7、企业专用笔记本、笔、专用纸杯8、企业工作证、出入证、内部通行证9、看板广告、围墙广告10、企业对外的金卡、银卡、铜卡、优惠卡12、企业内部的胸卡、徽章13、电视、报纸广告版式规范14、路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告版式规范15、专卖柜外观设计规范B、企业自身媒体类1、企业简介（宣传册、产品样本）版式设计规范2、海报（招贴）版式实际规范（横、竖版）3、广告宣传单版式设计规范4、企业挂历、台历广告版式设计规范5、POP挂旗版式设计规范三、企业理念识别系统策划（MI）1、企业目标概论2、企业理念概论3、企业职业道德4、企业经营方针5、企业广告语6、企业精神与企业口号7、企业宗旨目标四、企业行为规范（BI）1、员工教育⑴目标与使命⑵礼仪规范⑶价值观⑷员工日常行为规范2、公关赠品类⑴企业专用餐具类⑵企业专用贺卡、感谢卡、请柬、邀请函⑶企业特种礼品设计规范（扑克牌等）3、产品包装类（产品实际造型除外）⑴管理职员工作装（男、女春夏装）⑵服务职员工作装（男、女春夏装）⑶清洁职员工作装（男、女春夏装）⑷救生职员工作装（男、女春夏装）⑸工作帽、安全帽⑹外套、广告衫、伞、轻便鞋⑺领带、领结⑻包装纸、袋（大、中、小型）⑼手提袋（大、中、小型）4、交通工具的企业形象、广告设计（企业内部、社会车体外观）⑴轿车外观规范⑵依维克外观规范⑶运输客车外观规范⑷面包车外观规范⑸筒装箱运输车外观规范5、展示类：⑴商品标准展示台、展示架⑵照明规范6、环境识别规范A、建筑外观⑴公司名称招牌（户内、户外、直式、横式）⑵立地招牌⑶霓虹灯招牌⑷场内护栏外观⑸总区域看牌⑹分区域看牌B、室内环境⑴办公室标识牌⑵接待台及标识看板⑶办公区分布指示图C、标识牌类⑴园区总体平面分布图⑵企业路灯、旗帜及旗杆、旗座⑶立地式标识牌道路指示牌⑷园区指示牌⑸欢迎牌⑹禁令牌⑺活动式招牌第四部分配套服务一、配套服务项目的配置表二、配套服务项目管理制度三、配套项目内容附件一、总经理职责二、董事会对总经理的监督和管理（草案）三、招聘总经理程序（包括如何面试）四、总经理考核标准总经理职责一、总经理受聘于董事会，直接向董事会负责。
vis策划方案
VIS策划方案概述本文档旨在介绍VIS（Visual Identity System，视觉识别系统）的策划方案。
VIS是指为一个组织、品牌或项目设计并实施的一套视觉元素，用于表达其独特的形象和价值观。
本文档将涵盖VIS的目标、原则、设计要素以及实施计划等内容。
通过制定和实施VIS策划方案，旨在提升品牌形象、传达价值观、增强品牌认知度，从而增加组织或品牌的影响力和市场份额。
策划目标VIS策划的目标是规范组织或品牌的视觉形象，塑造独特而有吸引力的品牌形象，从而实现以下目标： - 提高品牌知名度和辨识度。
- 传达组织或品牌的价值观和核心理念。
- 与目标受众建立情感连接，增强品牌认可度。
- 增强品牌的市场竞争力。
策划原则在制定VIS策划方案时，需要遵循以下原则： - 一致性：所有设计元素在不同媒介和应用场景下都保持一致，确保品牌形象的连贯性。
- 可识别性：设计元素应当能够迅速被识别，与竞争对手区分开来。
- 简洁性：设计元素应当简洁、清晰、易于理解，避免过多的复杂细节。
- 适应性：设计元素应具备一定的灵活性和适应性，以适应不同场景下的使用需求。
- 时间性：设计元素需要与时俱进，具有一定的时尚性和现代感。
设计要素VIS策划的设计要素包括色彩、标志、字体和排版等。
色彩色彩是VIS中重要的视觉元素，能够直接影响品牌形象和情感连接。
在制定VIS策划方案时，需要考虑以下因素： - 主色调：从品牌的识别性和独特性出发，选择一种或多种主色调，用于标志、网站、广告等设计任务。
- 辅助色彩：选择与主色调相协调的辅助色彩，用于补充和丰富设计。
- 互补色彩：为了增强设计的对比度和视觉冲击力，需要选择与主色调互补的颜色。
标志标志是VIS最核心的设计元素，直接代表组织或品牌。
在制定标志设计时，需要考虑以下要素： - 独特性：标志需要与竞争对手的标志区分开来，具有独特性和辨识度。
- 可复制性：标志设计应易于复制和缩放，保持清晰度和可识别性。
企业识别系统(VIS)实施方案
甘肃建投建设有限公司兰州恒大林语郡二期工程企业识别系统（VIS）实施方案编制人：审核人：批准人：甘肃建投建设有限公司兰州恒大林语郡二期工程项目部二O一九年三月目录1、总则 (2)2、企业识别系统（VIS）实施小组 (2)2.1企业识别系统（VIS）实施小组 (2)2.2人员职责 (3)3、甘肃建投企业识别系统（VIS）实施方案 (3)3.1围墙 (3)3.2工地大门 (4)3.3洗车台 (6)3.4九牌一图 (6)3.5现场办公区 (7)3.6现场办公室 (9)3.7厕所 (10)3.8吸烟饮水间 (11)3.9班前宣讲台 (12)3.10吸烟饮水间 (12)3.11现场指示牌 (13)3.12塔吊上建投标识 (14)3.13机械设备安全操作规程 (14)3.14钢筋加工棚与木工加工棚 (15)3.15安全通道 (16)3.16施工现场宣传图牌 (16)4、检查考核 (19)1、总则为了树立“甘肃建投”企业形象，充分向社会各界及同行展示中国500强企业、中国建筑业竞争力百强企业、中国承包商60强企业的实力，体现甘肃建投企业文化内涵，保证工程质量，促进安全生产，增强市场竞争力，根据“以人为本，因地制宜，实事求是，科学管理”的原则，依据甘建总党[2012]42、46、47号文件与《甘肃建投企业识别系统（VIS）规范手册》、《甘肃建投企业识别系统（VIS）应用指南》，项目部特制定VIS企业识别系统实施方案。
2、企业识别系统（VIS）实施小组2.1企业识别系统（VIS）实施小组项目部成立企业识别系统（VIS）实施小组，组织职工对甘建总党[2012]42、46、47号文件与《甘肃建投企业识别系统（VIS）规范手册》、《甘肃建投企业识别系统（VIS）应用指南》进行学习，领悟VIS的要点与要求，在本项目工程的平面布置、宣传标识等方面全面贯彻落实。
项目部企业识别系统（VIS）实施小组如下：组长：杨有元副组长：刘永成组员：王博高凌峰王鑫昌于泓玮王力宏崔仁杰祁栋张发2.2人员职责1）组长：组织项目部全体管理人员对企业识别系统（VIS）及相关文件规定进行学习，负责项目部企业识别系统的策划与落实。
VIS设计
态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想பைடு நூலகம்
的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、
广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参
与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营
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• BI（活动识别） 对内：
• 1. 教育训练 • 2. 研究开发
3. 专业训练 • 4. 作业合理化
5. 福利制度
• 6. 公害对策 7. 礼仪规范
• 8. 环境规划
• 对外：
• 1. 公共关系 2. 公益活动 3. 市场策略 4. 产品开发 5. 促销活动 6. 信息交流
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• 专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
• 标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
• 指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性
VIS视觉识别系统设计
★ Visual Identity Design ★
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什么是VI ？
VI是企业视觉识别系统，是CI（企业形象识别系统）组成的 三部分之一。
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什么是CI
•
CI系统（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的
企业视觉识别系统VIS策划方案(33张PPT)
➢ 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
➢ 四、员工服装服饰
➢ 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
所传达出来的企业性质特征和形象感受.
➢ 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示
（二）广告策划的表现策略
➢ 1．广告策划的整体形象表现 ➢ 2．广告策划的色彩表现 ➢ 3．广告策划的文化差异表现 ➢ 4．广告策划的地域表现 ➢ 5．广告策划的情感诉求表现
广告创意的表现原则
（1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出 来的广告似乎最能发挥推销作用。
（二）产品包装的分类 ➢1．系列化包装设计 ➢2．礼品包装设计 ➢3．包装纸设计 ➢4．手提袋设计
二、产品包装设计策划
（一）产品包装策略
➢ 1．竞争型包装策略
适用寡头垄断市场，产品不多
➢ 2．需求型包装策略
适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品
➢ 3．美观型包装策略
适用成熟、充分竞争的市场
➢ 4．个性化包装策略
（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。
（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
广告创意的表现形式
➢1.直陈式表现 ➢2.示范性表现 ➢3.实证式表现 ➢4.比较式表现 ➢5.幽默式表现 ➢6.悬念式表现
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CI原理
交通工具类设计要点：
1. 由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时 要 灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连 动性。 2.车体设计要依据基础设计要素的组合限定， 结合不同车型的外观突出表现企业标志、标 准字、标准色及企业造型等，由于交通工具 流动性较大，因此文字及图形应简洁、明晰、 易记和易识别，不宜过小过繁。可设计在车 门、车身、车窗、车尾、车体顶部等位置。
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CI原理
在视觉设计时应注意以下几个问题 （一）统一性 （二）视觉认同性 （三）多样性
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CI原理
（一）人的因素是制服设计的首要因素 （二）造型因素包括外造型和内造型 （三）质料是指不同质地的服装面料 （四）色彩也是重要的形象因素 （五）服装的配件
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CI原理
结论
VIS构架是一个严密的系统 VIS构架要根据不同企业的 组织、性质而定 VIS构架的设定是预算的基础， 也是搞好设计的基础
4．个性化包装策略
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CI原理
（二）产品包装设计应注意的问题
1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 2．应构建良好的包装质量 3．包装应有明确的商品性 4．包装设计应注意完美的艺术性 5．包装设计应有独特风格 6．设计时应具备一定的文化内涵
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CI原理
三、产品包装的发展趋势
路线指示牌等
七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等 八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP 、视听、车厢等
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CI原理
4
CI原理
§7.1 产品包装策划
一、产品包装设计的主要内容
1）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。
（一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计
1．材料方面。 2．宣传方面。 3．视觉表达方面。
（四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计
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CI原理
§7.2 广告视觉策划
狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经 过系统的计划运作，通过将信息真实地、正 确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目 的的一种活动。
CI原理
公关礼品类
常见的公关有贺卡、专用请柬、笔、笔记本、通 讯录、手提袋、包装纸、钥匙牌、一次性纸杯、杯垫、 鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼 品盒、标识伞等。
设计要点:
1.礼品通常运用原有VI的基础标识标志、标准字、标准色、 辅助色、辅助图案等。但也要突出礼品赠品的特点。 2. 礼品赠品一般较小，设计要注意包装的精美，色彩要醒 目，使其显得高档、精美或可爱。 27
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CI原理
一、广告分类
（一）广告内容分类 1．产品广告 2．企业广告 3．观念广告 4．公益广告
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CI原理
（二）广告媒介分类
广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接 作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、 广告牌、各种邮寄广告、产品目录等
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企业选择广告媒体的依据 1）媒体特征 2）目标受众的媒体习惯。 3）广告主题 4）企业自身的情况
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§7.3 其他视觉识别系统策划
一、办公系统——形象展示 与交流的窗口
在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于 承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料 汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用 的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径 之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有 视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也 树立了企业形象。 办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心 理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以 条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的 工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心， 增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效 率都有着潜在的影响。
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（二）产品包装的分类 1．系列化包装设计 2．礼品包装设计 3．包装纸设计 4．手提袋设计
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二、产品包装设计策划
（一）产品包装策略
1．竞争型包装策略
适用寡头垄断市场，产品不多
2．需求型包装策略
适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品
3．美观型包装策略
适用成熟、充分竞争的市场
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三 、环境系统 进行内外环境设计，应做到： 协调统一 适应一致 整洁有序 新颖独特
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设计要点：
1. 以基础系统中的要素组合为基础，求得划规统 一的企业形象。 2. 在进行建筑物内部即办公、销售、车间环境等 的室内设计过程中，应注重统一色调的应用 和氛围的营造，强化企业整体形象，让人体 验到企业的理念和精神面貌。 3. 公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同 样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。 由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形 象对企业有很大的影响。系统化、标准化的 外观设计，能表现出统一的企业形象。
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办公事务系列策划
包括名片、信封、信纸、便笺等事 务性用品和发票、预算书、传票等。
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二、标识视觉策划 标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在 的指示符号。 标识的分类 （1）具有识别功能的标识 （2）具有接待功能的标识 （3）具有限制功能的标识
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（一）标识设计应注意以下几点 1．完整统一 2．简单醒目 3．勇于创新
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广告创意的表现形式
1.直陈式表现 2.示范性表现 3.实证式表现 4.比较式表现 5.幽默式表现 6.悬念式表现
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三、广告策划的流程
（一）广告环境分析 （二）广告市场定位分析 （三）广告计划分析——目标、时间、预算 （四）广告创意分析 （五）广告策略分析——媒体、方式、范围、时机 （六）广告效果分析
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二、广告策划采取的策略
（一）广告策划的原则 1．广告信息真实可信 2．主题的鲜明性 3．整体统一性 4．创意的新奇性 5．定位的准确性
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广告创意产生的方法
1．“五阶段”创意法
（1）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼 （3）信息的消化（4）创意的出现（5）创意的发展
玻璃包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 纸包装材料
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2）包装结构的设计
包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互 依存、相互作用的技术方式。
3）包装造型的设计 4）包装装潢的设计
是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。
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（一）产品包装设计的特点 1．统一的风格 2．综合于一体 3．从属地位 4．醒目独特 5．明显的功能区别 6．国际化
2．“二旧化一新”法 3．头脑风暴法 4．垂直—水平思考法
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（二）广告策划的表现策略
1．广告策划的整体形象表现 2．广告策划的色彩表现 3．广告策划的文化差异表现 4．广告策划的地域表现 5．广告策划的情感诉求表现
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广告创意的表现原则
（1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出 来的广告似乎最能发挥推销作用。 （8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。 （9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。 19
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第二篇
企业视觉识别系统（VIS）策划 第五、六、七章
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第7章 企业视觉识别的应用要素策划
§7.1 产品包装策划
§7.2 广告视觉策划
§7.3 其他视觉识别系统策划
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应用要素系统的组成
一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、
贺卡、日历等
二、企业品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、
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（二）企业招牌、旗帜和标识的设计
1、首先了解经营理念； 2、实地考察标识设置的环境条件； 3、设计到沟通的转变； 4、初步设计方案。 旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可 以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示， 并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、 竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。 26
产品吊牌、封口胶带等
三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
四、员工服装服饰
五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
所传达出来的企业性质特征和形象感受.
六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示