企业视觉识别系统的策划
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则引言企业视觉识别系统是指用于标识和识别企业的标志、商标、色彩和其他视觉元素的一套设计系统。
通过建立统一的视觉识别系统，企业能够在品牌形象、市场沟通和企业文化传递等方面获得一致性和连贯性的效果。
本文将探讨企业视觉识别系统的设计原则，并提供一些实用的参考。
一、一致性1.1 标志的一致性•在视觉识别系统中，企业标志是最基本、最核心的要素。
标志的设计应具备简洁、易识别、易记忆等特点，并在各种应用场景下保持一致。
例如苹果公司的标志就是一个简洁的苹果图标，无论是在产品上、广告中还是宣传资料上，都保持了一致的形态。
•标志应该遵循一定的比例关系和规格要求，使其在不同尺寸、比例和材质下都能够清晰可辨。
这可以通过测试和调整来确保一致性。
•标志的颜色、字体和排版等元素也应保持一致。
例如，IBM的蓝色标志在各种应用场景下都使用相同的颜色，以传递品牌的一致性和稳定性。
1.2 色彩的一致性•视觉识别系统中的配色方案对于塑造企业形象至关重要。
企业应选择一组主色和辅助色，并在各种应用场景中保持一致。
例如，可口可乐的主色是红色，其标志、产品包装、广告等都使用相同的红色来保持一致的视觉效果。
•配色方案应考虑到不同颜色的情感和符号意义，以确保企业形象与所要表达的价值观相契合。
例如，儿童玩具公司的配色方案通常使用鲜艳的颜色，以吸引孩子们的注意力。
1.3 字体的一致性•字体选择应与企业的品牌形象相符。
例如，严肃和正式的企业可能选择一种传统的衬线字体，而年轻和时尚的企业可能选择一种无衬线字体。
•在视觉识别系统中，应选择一到三种字体来确保一致性。
这些字体应具备良好的可读性和设计感。
二、差异性2.1 独特性•企业视觉识别系统的设计应具备独特性，以标识企业与竞争对手的差异。
通过设计独特的标志、色彩和字体等元素，企业能够在市场中脱颖而出，并建立自己的品牌形象。
例如，耐克的“Swoosh”标志和特定的鞋面设计成为了该品牌的标志性特征。
cis的企业策划书3篇
cis的企业策划书3篇篇一《CIS 的企业策划书》一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象的塑造对于企业的长期发展至关重要。
实施CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）可以有效提升企业的知名度、美誉度和竞争力，使企业在众多竞争对手中脱颖而出。
二、CIS 目标1. 建立独特、鲜明的企业形象，提升企业的辨识度和品牌价值。
2. 增强内部员工的认同感和凝聚力，营造积极向上的企业文化氛围。
3. 提高客户对企业的认知度和忠诚度，促进业务的持续增长。
三、CIS 内容1. 理念识别（MI）明确企业的核心价值观、使命、愿景等理念体系。
通过内部培训和沟通，确保全体员工对企业理念的理解和认同。
2. 行为识别（BI）制定员工行为规范，包括职业道德、工作态度、沟通方式等。
优化企业的组织架构和管理流程，提高运营效率。
策划并开展各类公关活动、社会公益活动，提升企业的社会形象。
3. 视觉识别（VI）设计具有独特性和识别性的企业标志、标准字体、标准色彩等视觉元素。
统一企业办公用品、宣传资料、建筑外观等的视觉形象。
四、实施步骤1. 第一阶段：项目启动与调研成立 CIS 项目团队，明确各成员职责。
对企业内部和外部环境进行深入调研，了解企业现状和市场需求。
2. 第二阶段：MI 策划与确定提炼企业的核心价值观、使命、愿景等理念内容。
组织员工讨论和反馈，确保理念的可行性和认同度。
3. 第三阶段：BI 策划与制定根据 MI 制定详细的员工行为规范和管理流程改进方案。
开展相关培训和宣贯活动，推动 BI 的落地实施。
4. 第四阶段：VI 设计与制作委托专业设计团队进行 VI 系统的设计。
对设计方案进行反复审核和优化，确保符合企业形象定位。
5. 第五阶段：CIS 整合与推广将 MI、BI、VI 进行整合，形成完整的 CIS 体系。
通过多种渠道进行 CIS 的推广和传播，如网站、社交媒体、线下活动等。
五、预算安排1. 调研费用：[X]元2. MI 策划费用：[X]元3. BI 制定和培训费用：[X]元4. VI 设计和制作费用：[X]元5. 推广费用：[X]元六、效果评估1. 定期对 CIS 实施效果进行评估，包括企业形象的提升、员工认同感的增强、客户满意度的变化等。
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统，也称为企业形象系统、企业品牌识别系统（Corporate Identity System），是指企业为了在市场中树立和维护其品牌形象，建立起一套基于视觉语言的品牌识别体系。
其包括企业标志、标志符号、标志字体、标志色彩、标志等级、标志综合应用、企业VI手册等视觉声像元素及相关配套活动等内容。
企业视觉识别系统的设计原则是指在设计和开发企业视觉识别系统时应遵循的准则和规范。
设计原则的合理运用可以有效地提升企业的品牌形象和竞争力，并为企业提供一致性和统一性的标识系统。
下面是关于企业视觉识别系统的设计原则的详细阐述。
一、一致性原则企业视觉识别系统的设计应保证其在各种应用场景下的一致性。
无论是在各种媒体平台上还是不同宣传活动中，标志、标志符号、标志色彩等元素应保持一致。
一致性可以有效地提升消费者对品牌的识别度和记忆度，增强品牌形象的稳定性和连贯性。
二、差异化原则企业视觉识别系统的设计应注重差异化。
在市场竞争激烈的情况下，企业需要通过独特的标志、标志符号等元素来区别于竞争对手，从而在市场中脱颖而出。
标志设计时要注重创新和个性化，以便更好地传递企业的独特价值和竞争优势。
三、可识别性原则企业视觉识别系统的设计应强调可识别性。
标志设计应简洁明了，容易被消费者理解和认知，不容易产生歧义。
标志与企业在市场中所传递的信息和价值相关联，能够唤起消费者对某个特定企业的记忆和认同感。
四、可变性原则企业视觉识别系统的设计应具有一定的可变性。
企业在发展过程中，可能会面临不同的市场需求和营销策略，因此需要灵活地调整标志、标志符号等视觉识别元素，以适应不同的情境和需求。
设计师在设计企业视觉识别系统时，应考虑到元素的可变性，以提高系统的可适应性和可扩展性。
五、稳定性原则企业视觉识别系统的设计应保持一定的稳定性。
一旦企业的标志设计确定下来，在短时间内不应进行大规模的改动和更换。
企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案企业形象视觉识别系统设计方案一、项目背景与目标随着全球经济一体化的加深，企业形象在市场竞争中的重要性日益凸显。
企业形象是企业与消费者之间建立信任的桥梁，是企业在市场中建立差异化优势的重要手段之一。
而视觉识别系统是企业形象理念的体现，是企业在市场中表现自我风格的重要工具。
因此，开发一款企业形象视觉识别系统对企业来说具有重要意义。
本设计方案的目标是开发一款基于企业形象特点的视觉识别系统，有效地传递企业的核心价值观，提高企业形象的认知度和记忆度，为企业的品牌建设提供有力的支持。
二、系统设计内容1. 设计理念本设计方案采用以“一体化视觉体系”的设计理念，即将企业的标志、名称、颜色、字体等识别要素整合到一个完整的视觉系统中，形成整体统一的形象。
2. 系统构成本系统由以下几个要素构成：（1）企业标志：企业标志是企业形象的基础，是企业识别的核心要素。
本系统将根据企业的特点和定位，设计出一个独特的企业标志。
（2）字体：字体是企业形象的重要表现。
根据企业的特点和定位，选择适合的字体，确保字体的风格与企业形象相符。
（3）颜色：颜色是企业形象的重要表现。
通过选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（4）应用场景：针对不同的应用场景，如宣传资料、产品包装、网站设计等，设计相应的符合企业形象的视觉元素。
3. 系统设计步骤（1）需求分析：与企业沟通，了解企业的品牌定位、市场需求等信息，明确系统的设计要求。
（2）标志设计：根据企业的特点和定位，设计一个独特的企业标志，确保标志能够传递企业核心价值观。
（3）字体设计：根据企业的特点和定位，选择适合的字体，并进行定制设计，确保字体的风格与企业形象相符。
（4）颜色设计：根据企业的特点和定位，选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（5）应用场景设计：根据不同的应用场景，设计相应的符合企业形象的视觉元素，如宣传资料、产品包装、网站设计等。
企业识别系统策划书3篇
企业识别系统策划书3篇篇一《企业识别系统策划书》一、引言企业识别系统（Corporate Identity System，简称 CIS）是一种通过视觉、行为和理念等方面来塑造企业独特形象的战略工具。
它有助于提升企业的知名度、美誉度和竞争力，使企业在市场中脱颖而出。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的企业识别系统，以实现企业的品牌目标和发展愿景。
二、企业背景与目标1. 企业背景简要介绍企业的历史、业务范围、市场定位和发展现状。
2. 目标受众明确企业的目标客户群体，包括其特征、需求和偏好。
3. 品牌目标阐述企业希望通过 CIS 实现的品牌目标，如提高品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度等。
三、企业识别系统的构成1. 理念识别（Mind Identity，简称 MI）企业使命、愿景和价值观的定义和传达。
企业文化的塑造和传承。
2. 行为识别（Behavior Identity，简称 BI）企业内部行为规范的制定，包括员工培训、沟通方式、团队合作等。
企业外部行为规范的制定，如客户服务、社会责任等。
3. 视觉识别（Visual Identity，简称 VI）企业标志、标准字体、标准色彩等基础元素的设计。
应用系统的设计，包括名片、信纸、宣传册、网站、广告等。
四、企业识别系统的实施计划1. 项目时间表制定详细的实施时间表，明确各个阶段的任务和责任人。
2. 培训与沟通组织员工培训，确保他们理解和认同企业识别系统的重要性，并能够正确应用。
3. 监督与评估五、预算安排1. 设计费用包括标志设计、VI 手册设计等费用。
2. 制作费用包括印刷品、宣传物料、网站建设等费用。
3. 推广费用包括广告投放、公关活动等费用。
4. 其他费用如培训费用、评估费用等。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力。
2. 统一企业形象，提高企业的辨识度和认知度。
3. 增强员工的归属感和凝聚力，提升企业的内部管理水平。
4. 促进企业的市场拓展和业务发展，实现企业的长期目标。
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统的设计原则一、概述企业视觉识别系统是指企业为了提升品牌形象和市场竞争力而进行的一种全面、系统的品牌形象设计和管理。
其目的是通过视觉元素的统一规范，使企业在市场中具有独特的识别度和品牌形象，从而增强消费者对企业及其产品或服务的认知和信任感。
二、设计原则1. 一致性原则企业视觉识别系统应该保持整体风格上的一致性，从标志、字体、颜色等各个方面进行统一规范。
这样可以在消费者心中留下深刻印象，并让他们更容易地记住品牌。
2. 简洁明了原则视觉元素应该尽可能地简洁明了，避免过于复杂或繁琐。
标志应该具有简单易记、易识别、易传播等特点，以便消费者能够轻松地将其与品牌联系起来。
3. 独特性原则企业视觉识别系统应该具有独特性，以区分自己与其他竞争对手。
在标志设计上要注重创意和差异化，使其在市场中具有独特的识别度。
4. 可扩展性原则企业视觉识别系统应该具有可扩展性，以适应不同媒介、不同场合的需求。
标志设计时要考虑到其在不同尺寸、不同颜色、不同背景下的表现效果。
5. 可读性原则字体设计应该具有良好的可读性，避免使用过于复杂或花哨的字体。
同时，在排版上要注意文字与图形之间的关系，保证信息传达的清晰易懂。
6. 适用性原则企业视觉识别系统应该适用于不同文化、不同地域和不同目标人群。
在设计时要考虑到文化差异、语言习惯等因素，以确保品牌形象能够被广泛接受和认知。
7. 持续性原则企业视觉识别系统是一项长期持续的工作，需要对其进行持续管理和更新。
在设计时要考虑到未来发展方向和市场变化，以便及时调整和更新品牌形象。
三、总结企业视觉识别系统是企业品牌形象设计和管理的重要组成部分，其设计原则应该具有一致性、简洁明了、独特性、可扩展性、可读性、适用性和持续性等特点。
只有在这些原则的指导下，企业才能够打造出具有独特识别度和品牌形象的视觉元素，从而提升品牌价值和市场竞争力。
企业识别系统策划书3篇
企业识别系统策划书3篇篇一《企业识别系统策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要建立独特而鲜明的形象来脱颖而出。
企业识别系统（Corporate Identity System，简称 CIS）是塑造企业形象的重要工具，它涵盖了理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个方面。
通过全面、系统地规划和实施 CIS，可以提升企业的知名度、美誉度和竞争力。
二、企业识别系统的目标1. 塑造独特而一致的企业形象，使企业在市场中具有较高的辨识度。
2. 传达企业的核心价值观、使命和愿景，增强员工的认同感和凝聚力。
3. 提升企业的品牌价值，促进业务的增长和发展。
三、理念识别（MI）策划1. 企业使命：明确企业存在的意义和价值，为社会和客户创造什么。
2. 企业愿景：描绘企业未来的发展方向和目标。
3. 企业价值观：确定企业所秉持的核心原则和行为准则。
四、行为识别（BI）策划1. 内部行为规范员工培训与发展：提供专业培训，提升员工素质和能力。
企业文化建设：开展各类文化活动，营造积极向上的工作氛围。
沟通机制：建立畅通的内部沟通渠道，促进信息共享和团队协作。
2. 外部行为规范市场营销：制定有效的营销策略，提升企业的市场影响力。
社会责任：积极履行社会责任，提升企业的社会形象。
五、视觉识别（VI）策划1. 企业标志设计设计独特、简洁、易记的标志，体现企业的特色和个性。
2. 标准色彩和字体确定企业的标准色彩和字体，确保视觉形象的一致性。
3. 办公应用系统设计名片、信封、信纸、工作证等办公用品。
4. 宣传应用系统制作企业宣传册、海报、网站等宣传资料。
六、实施计划1. 成立 CIS 实施领导小组，负责策划和组织实施工作。
2. 制定详细的实施时间表，明确各项任务的责任人及完成时间。
3. 进行全员培训，使员工了解和认同 CIS 理念和规范。
4. 逐步推进 VI 系统的应用，确保视觉形象的统一。
5. 定期评估 CIS 实施效果，及时调整和完善。
企业理念识别系统(MIS)策划
制定传播策略
总结词
制定有效的传播策略，将企业理念传递 给内部员工和外部利益相关者
VS
详细描述
传播策略包括内部传播和外部传播两个方 面。内部传播旨在将企业理念传递给员工 ，提高员工的认同感和归属感。外部传播 则将企业理念传递给外部利益相关者，如 客户、合作伙伴、投资者等，以树立企业 的良好形象和提高品牌知名度。
业的形象和品牌价值。
社会责任意识
随着社会对企业社会责任的要求 越来越高，企业理念识别系统策 划将更加注重社会责任意识的培 养和传播，以提升企业的社会形
象和公信力。
THANKS
感谢观看
总结词
稳健、专业、卓越、创新
详细描述
该金融机构以稳健经营为基础，注重专业能 力和卓越表现，同时鼓励创新精神。在理念 识别系统策划中，强调风险管理、合规文化 和金融专业素养。同时，鼓励员工勇于创新
、追求卓越，不断提升企业核心竞争力。
06
结论
企业理念识别系统对企业发展的影响
企业理念识别系统能够明确企业的核心价值观和使命， 使员工更加认同企业，提高员工的归属感和忠诚度，
确定企业核心价值观
总结词
提炼企业的核心价值观和行为准则
详细描述
企业核心价值观是企业文化的核心，它反映了企业的信仰、道德准则和行为规范。通过明确核心价值 观，企业能够更好地统一员工的思想和行为，形成强大的凝聚力。
设计企业标语和形象标识
总结词
设计具有辨识度和感染力的企业标语和形象标识
详细描述
企业标语用于传达企业的核心理念和价值主张，它应当简洁 明了、富有感染力。形象标识则是企业的视觉识别系统，包 括商标、LOGO等，它应当具有辨识度和独特性，能够代表 企业的形象和品牌。
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• 1．企业所在行业的特点 • 企业名称首先应体现自己所在行业的特点。 例如，在实际中，建筑企业与药品企业当 然应该有不同的名称。企业名称首先要以 其行业来定义。
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• 大卫 赫尔曼先生是当今国际上最权威的平面图形 设计组织 ——国际图形设计同盟为数不多的会员 之一， 也是英国皇家设计师特评资格委员会的成 员。 他的设计生涯从伦敦出版的《星期日时间》 杂志开始。 由于他长期在有关报刊杂志的出版领 域从事设计工作，具有丰富经验， 成为国际上图 形设计方面的著名专家。 他先后为《建筑物》 (BUILDING)、《商业》(BUSINESS)、《护理时 代》(NURSING TIMES)等报刊杂志做设计。此外， 还接受威利集团(WALY GROUP)、瑞典SCA森林 纸业集团公司、北京王府井东方广场等国际著名 大型企业机构的委托， 进行企业形象设计。
VIS 设计的基本原则
• 有效传达企业理念 • 企业视觉识别系统的各种要 素都是向社会公众传达企业理 念的重要载体，脱离企业理念 的视觉识别设计只是一些没有 生命力的视觉符号而已。最有 效、最直接地传达企业理念、 突出企业个性是企业视觉识别 设计的核心原则。广东太阳神 集团的企业标志就十分成功地 体现了企业理念。
第二篇 企业视觉识别系统的策划
• 人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此， 视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。 它是企业表层形象的载体，可以最直接、 最迅速地给公众留下“第一印象”。要让 公众在“第一印象”中迅速了解企业的行 业特点和经营特色，了解本企业的优势， 就必须对企业感性的外观形象进行设计。
• 太阳神集团公司根据自身的行业特征和追 求目标，制订了目的明确、内容具体的企 业理念识别： • 1．经营理念：振兴民族工业，提高中华民 族健康水平。 • 2．精神口号：真诚理解，合作进取。 • 3．经营策略：以科技为依托，以市场为导 向，以人才为中心。
• 这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始 支配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作， 它也决定了公司在进一步实施CI战略时采用何种 风格的视觉识别和行为识别系统。因此，公司改 名时就遵循了这一企业理念，自然联想到在东方 和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活 力和智慧的太阳。太阳神这个名字对于一个朝气 蓬勃、锐意进取的企业是非常恰当的，对公司生 产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴 切、丝丝入扣。准确的命名，加上内涵深厚、风 格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标， 将太阳神集团公司以"人"为本的宏伟的企业理念 表达得淋漓尽致。
第一节
VIS的作用和设计的原则 的作用和设计的原则
• 企业视觉识别系统（Visual Identity System， 简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和 战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念 落实为具体可见的传达符号，形成一整套 象征化、同一化、标准化、系统化的符号 系统。企业视，是企业对外传播的“脸”。
• 康师傅" 的老板并不姓 "康"，而是台商顶新集团董 事魏应交及其兄弟。"康师傅" 是 1992 年顶新为 进军大陆而设的品牌。在 90 年代初，由于大陆 人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大 陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐 剂和人工色素，所以改名 "康师傅"，以显示是健 康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方 人会尊称别人为 "师傅"，所以便在品牌上加上 "师 傅" 二字。这便是 "康师傅" 的名字由来。
Interior design international
• 大卫 赫尔曼先生为英国伦敦“室内设计国 际”(IDI)所做的标志设计和年度展览系列广告海 报。 他运用该组织简称小写字母组合“idi”的基本 外型，在d字母的下半部分，设计了一个桔黄色的 正圆形。在以这个标志为基础要素而设计的一系 列广告招贴海报中（图一、图二），这个圆形部 分被各种各样的家居器物所替代...... 整个设计既 生动有趣，又条理清晰，统一有序，给人以强烈 的当代艺术设计所特有的秩序美感享受。1993年， 大卫 赫尔曼先生因这套系列广告招贴海报而荣获 英国权威的设计师和艺术指导者联合会（D&AD） 所颁发的银质奖。
• 具有艺术表现力 • 视觉符号的识别功能的发挥，与 人的情感有着密切的关联。视觉符 号是一种视觉艺术，而接收者进行 识别的过程同时也是审美过程，因 此，企业视觉识别设计必须具有强 烈的美学特性。如果企业视觉形象 缺乏美感和艺术表现力，就不能唤 起接收者的美感冲动，则识别的作 用就无从发挥。
一.企业的名称及标志的设计
第三节 VIS基本要素的设计 VIS基本要素的设计
• VIS的基本构成要素有企业名称、标准字、 企业专用印刷书体、标准色彩、企业象征 造型、企业标语口号及企业品牌标志等。 这些基本要素不仅单一地予以应用，而且 通过标准组合整体地构成企业识别标志应 用于企业生产经营过程中，从语义名称、 形象感染、色彩冲击三方面传播企业视觉 识别形象。
第二节
视觉识别系统 的复合性与多样性 的复合性与多样性
• VIS构架是一个严密的系统 • VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定 • VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设 计的基础
1.由基础系统与应用系统的组合 1.由基础系统与应用系统的组合
2.由主系统与子系统的复构组合 2.由主系统与子系统的复构组合
• 1、视觉识别系统有以下作用： • 提升企业管理水平 • 办公,生产区域和厂区环境等整齐规划 • 员工的厂服和标志 • 新的场区视觉系统的统一
1970年马自达（东洋工业MAZDA） 1970年马自达（东洋工业MAZDA） 汽车导入CIS 汽车导入CIS
• (1\17---20)
• 增强企业竞争能力
• （3）实现强力视觉冲击 • 企业视觉识别设计所要做的是通过设计， 使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的 视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公司的企业标志 就是一个成功的典范。
• 三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐 藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后 来逐渐演变成今天的三菱标志，于明治43年 （1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英 文版营业指南书上。 • 三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为 九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家 轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展起来 的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职 工自豪的象征。并且、对世界各地的顾客来说， 这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。
• 突出人性化 • 现代工业设计，越来越重视 人性设计，以消除现代工业 所带来的人性异化。与人产 生关系，使人感到被关心， 创造出互相信任、彼此融洽 的亲和感和人文环境，是企 业视觉识别设计应追求的目 标。著名的Apple标志，在设 计上就表现出一个充满人性 的动态画面。
• 实现强力视觉冲击 • 企业视觉识别设计所要做的 是通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。因 而所设计的视觉形象必须给人 以强烈的视觉冲击力和感染力， 达到引人注目和有效传播的目 的。日本三菱公司的企业标志 就是一个成功的典范。
• 三菱标志的演变
• （4）保持风格统一 • 设计风格的统一性是充分体现企业理念， 强化公众视觉的有效手段。强调风格统一 并不是要求千篇一律，没有变化，而是一 种有变化的统一，是在基本原则不变的前 提下的统一。可口可乐公司至今已有100多 年历史了，在全世界100多个国家都建有装 瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是 统一的。
视觉识别系统的多样性 视觉识别系统的多样性
• 1.基础系统的变化 基础系统的变化 • 企业的名称，品牌标志，标准的字体，标 企业的名称，品牌标志，标准的字体， 准色，象征图案等。 准色，象征图案等。 • 2.多变的应用系统 多变的应用系统
• 商业性企业
• 工业性企业
• 事业性企业
• 社会性活动
• （5）具有艺术表现力 • 视觉符号的识别功能的发挥，与人的情感 有着密切的关联。视觉符号是一种视觉艺 术，而接收者进行识别的过程同时也是审 美过程，因此，企业视觉识别设计必须具 有强烈的美学特性。如果企业视觉形象缺 乏美感和艺术表现力，就不能唤起接收者 的美感冲动，则识别的作用就无从发挥。
• 大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组 合而来，同时又形象的表现出弧形放射的 治疗的特性，非常生动易记。
• （2）突出人性化 • 现代工业设计，越来越重视人性设计，以 消除现代工业所带来的人性异化。与人产 生关系，使人感到被关心，创造出互相信 任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企 业视觉识别设计应追求的目标。著名的 Apple标志，在设计上就表现出一个充满人 性的动态画面。
• 苹果一直被认为是智慧的象征。苹果最早的徽标是一个牛 顿坐在苹果树下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口 的苹果，是由Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov设计的，Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影， 但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在 一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节）， 对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释道。 然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有 黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问 题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天 所熟知的彩色苹果徽标
• 2．企业所生产的产品特点 • 企业名称还必须体现产品的特点。 • 宝洁公司 • 宝洁的帮宝适、护舒宝、潘婷、汰渍、碧 浪、佳洁士和玉兰油等成为全球知名的品 牌，是市场上的佼佼者。