企业视觉识别系统
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则引言企业视觉识别系统是指用于标识和识别企业的标志、商标、色彩和其他视觉元素的一套设计系统。
通过建立统一的视觉识别系统，企业能够在品牌形象、市场沟通和企业文化传递等方面获得一致性和连贯性的效果。
本文将探讨企业视觉识别系统的设计原则，并提供一些实用的参考。
一、一致性1.1 标志的一致性•在视觉识别系统中，企业标志是最基本、最核心的要素。
标志的设计应具备简洁、易识别、易记忆等特点，并在各种应用场景下保持一致。
例如苹果公司的标志就是一个简洁的苹果图标，无论是在产品上、广告中还是宣传资料上，都保持了一致的形态。
•标志应该遵循一定的比例关系和规格要求，使其在不同尺寸、比例和材质下都能够清晰可辨。
这可以通过测试和调整来确保一致性。
•标志的颜色、字体和排版等元素也应保持一致。
例如，IBM的蓝色标志在各种应用场景下都使用相同的颜色，以传递品牌的一致性和稳定性。
1.2 色彩的一致性•视觉识别系统中的配色方案对于塑造企业形象至关重要。
企业应选择一组主色和辅助色，并在各种应用场景中保持一致。
例如，可口可乐的主色是红色，其标志、产品包装、广告等都使用相同的红色来保持一致的视觉效果。
•配色方案应考虑到不同颜色的情感和符号意义，以确保企业形象与所要表达的价值观相契合。
例如，儿童玩具公司的配色方案通常使用鲜艳的颜色，以吸引孩子们的注意力。
1.3 字体的一致性•字体选择应与企业的品牌形象相符。
例如，严肃和正式的企业可能选择一种传统的衬线字体，而年轻和时尚的企业可能选择一种无衬线字体。
•在视觉识别系统中，应选择一到三种字体来确保一致性。
这些字体应具备良好的可读性和设计感。
二、差异性2.1 独特性•企业视觉识别系统的设计应具备独特性，以标识企业与竞争对手的差异。
通过设计独特的标志、色彩和字体等元素，企业能够在市场中脱颖而出，并建立自己的品牌形象。
例如，耐克的“Swoosh”标志和特定的鞋面设计成为了该品牌的标志性特征。
企业视觉形象识别系统介绍
（四）保障企业方针转变的顺 利完成
当企业要改变经营方针时，必须打乱企业内外已 经形成的运转机制，这时企业若想顺利实现方针的 转移，同时又能顺利地建立起企业新的富有更大活 动的机制，必须借助于CI战略。
CI战略就是围绕企业经营方针所进行的全方位行 为规程设计和视觉形象设计，只要这种设计一完成， 企业就可以按崭新的模式迅速运转，并产生最佳经 济效益。
（七）全面提升企业形象
实施CI战略，可以全面提升企业形象，这 种形象以公众的良好印象被内化，成为公司 的知名度和无形资产.
（八）提高企业竞争力
国际竞争的日趋激烈，提高企业竞争力已 时不我待，谁能抓住机遇迅速提高竞争力， 谁就能在千船竞发的竞争中力争上游，否则 就会被竞争对手远远地抛在后面。
要提高竞争力，无非是提高产品质量、强 化售后服务、推出高水平的营销策略，但这 一切如何来完成呢？还要借助于CI战略。CI 战略，是对企业进行的全方位标准化、制度 化、形象化和策略化，目前，在国内推行CI 战略的企业，无一不是成功者，像海尔， TCL、李宁牌，老板，乐百氏，小天鹅，露 美，康恩贝等率先导人CI战略者，现在哪一 个不是本行业中红透中国的名牌呢？
推进企业集团化
例：菱备集团由14家相关企业联合而成， 如果没有共同的理念系统、行为系统和视觉 识别系统，要运转这个集团根本就不可能。 1974年，集团决定实施CI战略。集团首先确 立统一目标，制定统一的行为规程，设计了 统一的标识系统和宣传口号，并成立专业机 构进行CI实施。经过两年的努力，菱备集团 名声大振，经营业务呈直线上升，并很快成 为日本著名企业。
（三）推进企业集团化
走集团化之路，是中国企业发展的主要方向，多 种企业、多角经营、不同的价值观、不同的经营理念、 不同的行为规程、不同的视觉识别系统，如何能统一 起来，发挥合力，绝不是一件简单的事。现在的企业 集团，盲目凑合在一起，就以为能驰骋国内外市场了， 这是天真之想。有人对得起30家企业集团进行调查， 发现除个别集团经营尚好外，大都名存实亡。其中主 要原轩是“核心脆弱、整体受损”“争唱主角，分道 扬镳”，“忘恩负义，过河拆桥”．要解决企业集团 化后的经营活动，发挥综合优势，必须借助CI来实现。
国有企业视觉识别系统(VI)管理办法-最新
国有企业视觉识别（VI）系统管理办法第一章总则第一条为建立国有企业集团（以下简称集团或集团公司）统一的品牌形象，规范并推广企业视觉识别（以下简称VI）系统，提高集团及各品牌准入企业VI系统的统一性、规范性和辨识度，特制定本办法。
第二条本制度适用于集团以及获得“国有企业”品牌准入的各子企业。
第二章术语及定义第三条 VI系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象理念转换为具体符号、色彩等，以塑造独特的企业形象。
第四条本制度所指VI系统，是指集团统一使用的“国有企业VI系统”，系国有企业拥有的重要知识产权。
《国有企业VI手册》（以下简称《VI手册》）是国有企业VI系统的最主要载体。
第五条 VI要素（一）VI基本要素内容1.基本要素：标识、标准字、标准色等。
2.要素组合：横竖组合、中轴组合、首选组合、可选组合、背书使用、商标组合、禁用组合等。
3.要素展开：辅助图形、辅助色、图片使用、专用字体等。
（二）VI基本要素应用1.行政办公：名片、信封、便笺、传真纸、贺卡、胸牌、员工卡签、徽章、文件盒、文件封套、公文袋、笔记本、公文笔、手提袋、证书、光盘、车辆通行证、纸杯、瓷杯、杯垫、不干胶贴等。
2.多媒体办公系统：WORD标准样式、EXCEL标准样式、PPT模板、电子邮件签名、电脑、平板、手机桌面样式规范等。
3.会务系统：请柬、会议证、来宾证、道旗广告、会议引导牌、会议背景板、视频会议形象墙、会议桌签牌、谈判旗。
4.广告宣传系统：户外擎天柱广告、路牌广告、户外广告、墙体广告、灯箱广告、展架、杂志广告、外网网站、办公自动化系统、内部专题网页、视频标版、宣传册、宣传页、宣传折页、报纸报头、内刊封面、年度报告封面、项目管理手册封面、投标书封面、产品说明书封面、展会主形象区等。
5.环境导视系统：司旗、楼顶标识、楼体标识、厂房外观色彩示意、企业大门外观形象墙、公司挂牌、户外导向牌、停车场导向牌、厂区平面图牌、户外警示牌、大厅接待台、总索引牌、楼层信息索引牌、楼层指示牌、宣传栏、玻璃门警示贴、部门门牌、车间标识挂牌、车间看板、参观路线指示牌、车间区域标识牌、生产线工位牌、设备管理标签牌、更衣柜工具柜标识牌、公共设施标识牌、公共符合和导向符号。
企业文化与企业视觉识别系统
企业文化与企业视觉识别系统引言概述：企业文化是指企业内部的价值观念、行为规范以及组织氛围等方面的综合体现，而企业视觉识别系统则是企业在视觉形象上的标识和识别系统。
企业文化和企业视觉识别系统是企业形象建设的重要组成部份，两者相互关联、相互促进，共同塑造企业的形象和品牌价值。
本文将从五个方面详细阐述企业文化与企业视觉识别系统的关系，包括企业文化的定义与特点、企业视觉识别系统的概念与作用、企业文化对企业视觉识别系统的影响、企业视觉识别系统对企业文化的支持以及企业文化与企业视觉识别系统的成功案例。
一、企业文化的定义与特点1.1 企业文化的定义- 企业文化是企业内部的核心价值观念和共同行为准则的总和，是企业员工共同认同和遵循的文化体系。
- 企业文化包括企业的使命、愿景、价值观念、行为规范等方面的内容，是企业内部凝结力和竞争力的重要来源。
1.2 企业文化的特点- 企业文化是独特的，每一个企业都有自己独特的文化特点，反映了企业的个性和特色。
- 企业文化是稳定的，不同于组织结构和人员变动，企业文化是相对稳定的长期存在。
- 企业文化是可塑的，企业可以通过积极引导和管理来塑造和改变企业文化。
二、企业视觉识别系统的概念与作用2.1 企业视觉识别系统的概念- 企业视觉识别系统是指企业在视觉形象上的标识和识别系统，包括企业标志、标识、色采、字体等方面的设计和运用。
- 企业视觉识别系统是企业对外形象的重要组成部份，通过视觉元素传递企业的品牌形象和价值观念。
2.2 企业视觉识别系统的作用- 塑造企业形象：企业视觉识别系统可以通过标志、色采等元素塑造企业的形象，使企业在市场竞争中具有独特的识别度。
- 提升品牌价值：企业视觉识别系统能够有效传递企业的品牌价值观念，提升品牌的知名度和认可度。
- 统一企业形象：企业视觉识别系统可以统一企业内外部的形象表达，增强企业的整体形象和品牌一致性。
三、企业文化对企业视觉识别系统的影响3.1 企业文化与企业标志- 企业文化对企业标志的设计和选择有重要影响，企业标志应与企业文化相契合，能够准确传达企业的核心价值观念。
企业视觉形象识别系统(VI)
企业视觉形象识别系统（VI）VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。
在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。
在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。
VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System (视觉识别系统)的简称。
VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI(Behavior Identity System 行为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。
VI的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。
5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。
这些问题，借助VI（Visual Identity）设计将获得解决。
所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。
VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。
VI的基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。
企业形象视觉识别系统
企业形象视觉识别系统企业形象视觉识别系统是一种重要的营销工具，它通过一系列设计元素和标识，帮助企业树立和维持其独特的形象和品牌认同度。
本文将探讨企业形象视觉识别系统的定义、重要性以及如何构建一个成功的系统。
一、定义企业形象视觉识别系统是指以标志、标识、标牌、广告等视觉要素为核心，通过统一设计风格和传达一致信息，呈现给公众以一种独特和一致的企业形象体系。
这些视觉要素包括企业标志、色彩、字体、图形元素等，它们共同构成了企业的视觉识别系统。
二、重要性1. 建立与维护品牌形象：企业形象视觉识别系统能够帮助企业树立独特的品牌形象，确保企业在激烈市场竞争中脱颖而出。
通过一致的视觉要素，企业能够让消费者迅速辨认并联想到企业的价值和特点。
2. 提升企业信誉度：一个良好的企业形象视觉识别系统能够增加企业的专业形象和信誉度。
通过一贯的设计风格和标识，企业能够树立起自己的专业形象，使消费者对企业产生信任感。
3. 塑造企业文化：企业形象视觉识别系统是企业文化的一部分，通过一致的设计元素，能够向内部员工传达企业价值观和企业精神，增强员工的凝聚力和对企业的认同感。
三、构建一个成功的系统1. 品牌研究和定位：在构建企业形象视觉识别系统之前，企业需要进行品牌研究和定位，确定企业的定位和目标受众，以及企业的核心价值和特点。
2. 设计标志和标识：企业形象视觉识别系统的核心是企业的标志和标识。
设计一个简洁、独特的标志，并确保其与企业的品牌一致性。
3. 确定色彩和字体：选择一套适合企业形象的色彩和字体，并确保它们与企业的定位和目标受众相符。
4. 制定应用指南：为了保持视觉一致性，制定应用指南非常重要。
应用指南应包括标志的使用规范、色彩和字体的规范以及其他设计元素的规范，确保各种媒介中都能正确呈现企业形象。
5. 维护和更新：企业形象是一个动态的过程，需要不断维护和更新。
定期评估企业形象视觉识别系统的效果，并根据需要进行调整和更新。
结论企业形象视觉识别系统是一个重要且必要的工具，它能够帮助企业建立和维持独特的品牌形象。
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统的设计原则企业视觉识别系统，也称为企业形象系统、企业品牌识别系统（Corporate Identity System），是指企业为了在市场中树立和维护其品牌形象，建立起一套基于视觉语言的品牌识别体系。
其包括企业标志、标志符号、标志字体、标志色彩、标志等级、标志综合应用、企业VI手册等视觉声像元素及相关配套活动等内容。
企业视觉识别系统的设计原则是指在设计和开发企业视觉识别系统时应遵循的准则和规范。
设计原则的合理运用可以有效地提升企业的品牌形象和竞争力，并为企业提供一致性和统一性的标识系统。
下面是关于企业视觉识别系统的设计原则的详细阐述。
一、一致性原则企业视觉识别系统的设计应保证其在各种应用场景下的一致性。
无论是在各种媒体平台上还是不同宣传活动中，标志、标志符号、标志色彩等元素应保持一致。
一致性可以有效地提升消费者对品牌的识别度和记忆度，增强品牌形象的稳定性和连贯性。
二、差异化原则企业视觉识别系统的设计应注重差异化。
在市场竞争激烈的情况下，企业需要通过独特的标志、标志符号等元素来区别于竞争对手，从而在市场中脱颖而出。
标志设计时要注重创新和个性化，以便更好地传递企业的独特价值和竞争优势。
三、可识别性原则企业视觉识别系统的设计应强调可识别性。
标志设计应简洁明了，容易被消费者理解和认知，不容易产生歧义。
标志与企业在市场中所传递的信息和价值相关联，能够唤起消费者对某个特定企业的记忆和认同感。
四、可变性原则企业视觉识别系统的设计应具有一定的可变性。
企业在发展过程中，可能会面临不同的市场需求和营销策略，因此需要灵活地调整标志、标志符号等视觉识别元素，以适应不同的情境和需求。
设计师在设计企业视觉识别系统时，应考虑到元素的可变性，以提高系统的可适应性和可扩展性。
五、稳定性原则企业视觉识别系统的设计应保持一定的稳定性。
一旦企业的标志设计确定下来，在短时间内不应进行大规模的改动和更换。
企业视觉形象识别系统
企业视觉形象识别系统(CIS)CI：也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），有部分学者认为：CIS除由以上三方组成统一体外，还有EI，EI是英文Enrironmental Identity的缩写，即环境识别。
VI：又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写，视觉识别系统。
其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。
通过VI，将企业形象传达给社会公众。
视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。
它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。
展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
MI：即Mind Identity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
BI：即Behavior Identify，译为行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
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企业视觉识别系统编辑目录1定义2企业标志1. 2.1 (产品)商标2. 2.2 企业标准字3. 2.3 企业标准色4. 2.4 企业造型(吉祥物)5. 2.5 普遍性原则3系统组成4基础系统5应用系统6经典案例2企业标志⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。
⑵企业标志特征1.识别性：这是企业标志的基本功能。
企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。
3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。
因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。
企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。
4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。
标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。
在不违背企业标志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。
如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。
6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。
这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。
7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。
⑶企业标志设计的主题题材1.以企业品牌名称(企业名称)为题材2.以企业名称首字为题材3.以企业名称(品牌)含义为题材4.以企业文化、经营理念为题材5.以企业经营内容、产品造型为题材6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材(产品)商标⑴定义：简言之，商标就是商品的标志，企业从事商业行为的标志。
⑵商标形式种类1.文字商标2.图形商标3.组合商标4.非形象商标⑶商标构成要素1.形象(图案、文字等)2.名称(读法)3.色彩⑷商标功能(特征)1.注目性、易懂性、易被记忆2.识别性、代表性3.凭证性4.保护性5.注册性6.宣传、美化功能7.建立与提高企业品牌知名度⑸商标设计要点1.功能第一、形式为功能服务，注重传达作用2.形式简洁、鲜明3.通用化、易懂性4.生动与感染力、时代性企业标准字将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，通过文字可读性、说明性等明确性特征，塑造企业独特风格，以达到企业识别的目的。
企业标准色企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特征，塑造和传达企业形象。
企业造型(吉祥物)为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，透过平易近人的亲切可爱造型，以达成攫捕视觉焦点，产生记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。
其次，视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象，扩大企业知名度，取得良好的社会效应。
比如，世界顶极豪华汽车品牌“BMW”，无论从它音意俱佳的中文名字“宝马”还是从它蓝白螺旋桨标志，无不蕴涵着“BMW”的品牌精神和汽车品位。
“BMW”公司最早生产飞机发动机起步，飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上划出扇形弧线，概括出蓝白相间四片扇叶的“BMW”标志。
译名“宝马”独具匠心，“马”乃载物工具，车的概念显见其中；一个“宝”字让人不禁对马产生的美好想象，因为“宝马香车”古已有之。
“BMW”栩栩如生的视觉品牌形象令人耳目一新，几十年来“BMW”公司不断演进、变革，蓝白螺旋桨的主题却始终如一，成为其企业精神不可分割的一部分，显示了其品牌文化的迷人魅力，也获得了巨大的商业成功。
另外，视觉识别能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。
就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星红旗，都会想到自己的祖国，都会有一种自豪感和归属感一样。
因为五星红旗所传达的是中国传统文化，传达的是祖国对人民的招唤。
同样，优秀的企业视觉识别系统能够形成特定的文化圈，使圈内外围绕中心共识形成一种凝聚力和感召力。
企业视觉识别系统的导入需要企业文化的不断升华企业形象是企业身份的客观体现。
不论在哪个行业领域，有影响力的企业形象，其内在的企业文化和外在的视觉表现总是互为映衬、相得益彰的。
企业自我评价与社会公众认知相吻合，这种一致性使企业的经营诉求更容易得到消费者的认同，进而提升企业的影响力。
因此，企业在最初建立形象策划和视觉识别系统时，只能简单塑造企业主观所希望具备的形象特征。
随着企业的不断壮大和发展，新的形象体系必须不断从全局考虑，整体策划使企业形象完整合理。
也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。
它是在企业综合实力的不断积累和提升，企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的。
海尔企业文化的核心是创新。
它是海尔20年发展历程中，产生和逐渐形成特色的文化体系。
“创新”，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。
随着海尔的不断壮大，企业的新标志也应运而生，与原来的标志相比，新标志延续了海尔多年发展形成的品牌文化，并且强调了时代感。
通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，赋予海尔企业标识新的内涵，使其成为海尔发展新阶段的精神承载。
整个字体标志在动感中有平衡，寓意“变中有稳”。
充分体现和延续海尔企业文化。
由此可见，企业视觉识别系统的不断优化和改进，需要企业持之以恒、循序渐进的借鉴和吸收优秀企业文化，不断强化新的精神内涵，在不断完善自我的过程中实现企业形象的改观，同时赋予企业形象新的文化内涵。
实现两者新的和谐统一。
A、充分传达企业理念。
B、八性原则：企业视觉设计必须满足人们心理情感，以情动人。
C、民族性原则：不同的国家，不同的地域都有不同的文化，因此视觉识别设计必须传达民族的个性。
D、简洁、抽象、动态原则。
E、员工参与原则：VI开发要充分让员工参与，这样便于激发积级性和认同感。
F、法律原则：形象时要符合高标准、知识产权法律伸然的要求。
G、艺术性原则、个性原则。
普遍性原则指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与辨视性，设计时具有目标性、时尚化，为成为一个国际名牌奠定基础。
（三）3E原则3E即指VI设计要符合Engineering（工程学）、Economics（经济学）、Ethics（美学）的开发与制作要求。
Engineering：是指在工程学上要具备开发、创造企业个性的系统的能力。
Economics：指在经济学上要能创造出独特的销售价值。
Ethics：是指在美学上要提升企业品牌的形象。
（四）合法原则VI设计的符号系统，不能违反国家和有关行业的法律条文。
3系统组成视觉识别系统原则上由两大要素组成：一为基础要素，它包括企业名称。
企业标志，标准字体，专用印刷字体，企业标准用色，企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。
二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。
既有办公事务用品，建筑及室内外环境，衣着服饰，广告宣传，产品包装，展示陈列，交通工具等等。
基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。
这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。
通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。
高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。
不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。
如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。
整个企业形象识别系统，如果说理念是企业的头脑和灵魂，行为是企业的处世方式，那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。
4基础系统1、企业标志设计2、企业标准字体3、企业标准色（色彩计划）4、企业造型（吉祥物）5、企业象征图形6、企业专用印刷字体设定7、基本要素组合规范8、标识符号系统（企业专用形式）5应用系统1、办公事务用品设计2、公共关系赠品设计3、员工服装规范4.企业车体外观设计5、办公环境识别设计6、企业广告宣传规范7、企业形象广告及广告识别系统8、企业商品包装识别系统A、标志的设计。
B、标准字、标准色的设计。
C、应用要素的设计。
D、VI手册。
6经典案例（一）太阳神的视觉识别系统VI设计包括多方面的内容，具体到每一方面的操作都有其准则和要求，如品牌命名、商标的使用、企业标准字、标准色的配合等等，也都有许多成功的案例以资借鉴。
我们仅以中国最早导入CI的成功企业——太阳神为例说明企业视觉识别在CI战略中的重要作用。
太阳神集团公司原是一家规模不大的乡镇企业，直到1988年，其产值也仅有520万元，但到1990年产值急增到4000多万元，1991年骤增到8个亿，1992年竟达到12亿元。
而且惊人的发展速度正是得益于企业形象策划的神奇作用。
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久……”伴随着这悠扬雄壮、充满激情与活力的歌声，一轮象征着生命、力量和健康的初升朝阳，被一个艺术化了的“人” 字托起，由红、黑、白三种色彩构成的“太阳神”标志映入人们的眼帘。
这是太阳神的一则广告，整个广告中没有华丽的辞藻，更没有省优、部优、国际金奖的吹嘘，甚至对太阳神的产品都只字未提，但其巨大的视觉冲击力却给每一位消费者都留下了深刻的印象。
在VI设计中，公司决定用“太阳神”命名新成立的集团企业，并决定实施“三位一体”的CI战略，用公司名称涵盖产品特征，企业名称、商标、品牌都以太阳神为名。
太阳神标志以简练、强烈的圆形和三角形构成为基本定格，圆形象征太阳，代表健康、美味的商品功能与企业经营理念；三角形则具有稳定、向上的涵义，代表企业永远充满活力，稳定前行的精神；太阳神的人字造型，则体现了企业团结向上的意境和以“人”为中心的服务与经营理念：红、白、黑三种纯而分明的色彩形象强烈的色彩反差，体现了企业不甘于现状，奋斗开拓的心态，同时给人以强烈的视觉冲击力。