第六章 企业视觉识别系统的基本要素.
视觉识别设计讲解
视觉识别（VI）设计CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。
企业导入CI所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。
视觉识别的传播与感染力最具体，最直观，最强烈。
透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。
第一节视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。
企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的容，通过视觉表达的方式得以外显化。
使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。
换句话说，视觉识别的容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。
因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以与未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。
其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。
在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。
这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。
就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；4．企业标志设计案展现；5．选择设计与测试设计案，包括对外界主要关系者，公司部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化。
企业视觉识别系统的设计原则
企业视觉识别系统的设计原则引言企业视觉识别系统是指用于标识和识别企业的标志、商标、色彩和其他视觉元素的一套设计系统。
通过建立统一的视觉识别系统，企业能够在品牌形象、市场沟通和企业文化传递等方面获得一致性和连贯性的效果。
本文将探讨企业视觉识别系统的设计原则，并提供一些实用的参考。
一、一致性1.1 标志的一致性•在视觉识别系统中，企业标志是最基本、最核心的要素。
标志的设计应具备简洁、易识别、易记忆等特点，并在各种应用场景下保持一致。
例如苹果公司的标志就是一个简洁的苹果图标，无论是在产品上、广告中还是宣传资料上，都保持了一致的形态。
•标志应该遵循一定的比例关系和规格要求，使其在不同尺寸、比例和材质下都能够清晰可辨。
这可以通过测试和调整来确保一致性。
•标志的颜色、字体和排版等元素也应保持一致。
例如，IBM的蓝色标志在各种应用场景下都使用相同的颜色，以传递品牌的一致性和稳定性。
1.2 色彩的一致性•视觉识别系统中的配色方案对于塑造企业形象至关重要。
企业应选择一组主色和辅助色，并在各种应用场景中保持一致。
例如，可口可乐的主色是红色，其标志、产品包装、广告等都使用相同的红色来保持一致的视觉效果。
•配色方案应考虑到不同颜色的情感和符号意义，以确保企业形象与所要表达的价值观相契合。
例如，儿童玩具公司的配色方案通常使用鲜艳的颜色，以吸引孩子们的注意力。
1.3 字体的一致性•字体选择应与企业的品牌形象相符。
例如，严肃和正式的企业可能选择一种传统的衬线字体，而年轻和时尚的企业可能选择一种无衬线字体。
•在视觉识别系统中，应选择一到三种字体来确保一致性。
这些字体应具备良好的可读性和设计感。
二、差异性2.1 独特性•企业视觉识别系统的设计应具备独特性，以标识企业与竞争对手的差异。
通过设计独特的标志、色彩和字体等元素，企业能够在市场中脱颖而出，并建立自己的品牌形象。
例如，耐克的“Swoosh”标志和特定的鞋面设计成为了该品牌的标志性特征。
企业形象vi视觉识别系统手册的内容知识
企业形象v i视觉识别系统手册的内容知识The document was prepared on January 2, 20212016年04月一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志.企业标志特点：其一,识别性.其二,系统性.其三,统一性.其四,形象性.其五,时代性.企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状：其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划.其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等.其三,企业的行销现状与市场占有率.其四,企业的知名度与美誉度.其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望.其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等.1、确立明确的概念.2、具体设计表现.3、标志作业的缜密化：其一,标志细部的缜密化.其二,标志形态的数值化：一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法.其三,标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化如空心体、网纹、点成面、线成面等；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化.企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体.企业标准字特征：其一,识别性.基二,可读性.其三,设计性.其四,系统性.企业标准字种类：其一,企业名称标准字.其二,产品或商标名称标准字.其三,标志字体.其四,广告性活动标准字.企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素.其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色.其三,阶段性变更.其四,统一企业名称和商标品牌名称.其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉.标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一,方格表示法.其二,直接标志法.企业标准色企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩.标准色的开发设定：调查分析阶段：其一,企业现有标准色的使用情况分析.其二,公众对企业现有色的认识形象分析.其三,竞争企业标准色的使用情况分析.其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析.其五,企业性质与标准色的关系分析.其六,市场对企业标准色期望分析.其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析.概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等如红色；和谐的、温情的、任性的等如橙色；明快的、希望的、轻薄的等如黄色；成长的、和平的、清新的等如绿色；诚信的、理智的、消极的等如蓝色；高贵的、细腻的、神秘的等如紫色；厚重的、古典的、恐怖的等如黑色；洁净的、神圣的、苍白的等如白色；平凡的、谦和的、中性的等如灰色.色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统.模拟测试阶段：其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查.其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试.其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估.色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值.实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等.辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计.1、企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征.企业造型的应用：其一,二维媒体,如印刷品等.其二,三维媒体,如影视媒体.其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体.其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到.2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系.企业象征图形的设计题材：其一,以企业标志的造型为开发母体.其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体.3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文文字和图、企业造型等,它们处于版面的不同位置.版面编排常用两种方式表示其结构：其一,直接标示法.其二,符号标志法.企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式.基本要素组合的内容：其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值.其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等.标志同其他要素的组合方式,常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合.禁止组合规范：其一,在规范的组合上增加其他造型符号.其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换.其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等.其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变.专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体.标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等.指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等.设计选择专用字体应注意事项：其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等.其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调.其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统.二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容：其一,事务用品类,如名片、各式文书等.其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等.其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等.其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等.其五,商品包装类,如商标、包装纸等.其六,员工制服类,如徽章、工作服等.其七,建筑环境类,如外观、办公室等.其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等.应用要素设计开发策略的确定:对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题：其一,项目的功能需要.主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等. 其二,项目使用的法律性限制.如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例.其三,行业性质的需要.主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等. 三、具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他.事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称全称或略称标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称如“请柬”、“合同书”图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱大、中、小,2、包装盒大、中、小,3、包装纸单色、双色、特别色,4、包装袋纸、塑料、布、皮等材料,5、专用包装指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装,6、容器包装如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质,7、手提袋大、中、小,8、封口胶带宽、窄,9、包装贴纸大、中、小,10、包装封缄大、中、小,11、包装用绳,12、产品外观,13、产品商标表示,14、产品吊牌,15、产品铭牌等.主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等.构成要素：企业署名标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等, 图形摄影、插图等,文字使用说明、质量保证等,材质纸、塑料、金属、布、皮等,结构,制作工艺等.旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等.8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果. 基本设计要素：企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质纸、布、金属等员工制服类主要项目细则1、男女主管职员制服二季2、男女行政职员制服二季3、男女服务职员制服二季4、男女生产职员制服二季5、男女店面职员制服二季6、男女展示职员制服二季7、男女工务职员制服二季8、男女警卫职员制服二季9、男女清洁职员制服二季10、男女后勤职员制服二季11、男女运动服二季12、男女运动夹克二季13、运动帽、鞋、袜、手套；14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具.主要设计要素：企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型外观形态、内部款式等质料如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件媒体标志风格类主要项目细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志风格；9、营业用卡回函商标标志风格.媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；7、年度报告、报表；8、企业出版物对内宣传杂质、宣传报.主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质如纸、霓虹灯等文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式室内外标识类项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板路牌；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊.指示类：室内外指示系统；1、符号指示系统含表示禁止的指示、公共环境指示；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型.环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；5、厂区外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格.交通运输工具类1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等.2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等.3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等.主要设计要素：企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等展示风格类项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格.主要设计要素：企业标志标准字体标准色文字图形企业造型空间结构灯光材料展品影音等专卖店识别风格专卖店识别企划：其一,准备阶段.提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等.其二,设计阶段.根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表.其三,编制规范手册.制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明.项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划如水电、照明等；5、环境设施规划如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等.四、编制VI视觉识别手册设计手册结构体系其一,概念的诠释.如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明.其二,基本设计项目的规定.主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等.如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等.其三,应用设计项目的规定.主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等.如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等.设计手册编制形式其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补.其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式.其三,根据企业不同机构如分公司或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用.设计手册具体内容其一,引言部分.如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求.其二,基本设计项目及其组合系统部分.如基本要素的表示法、变体设计等.其三,应用设计项目部分.其四,主要设计划要素样本部分.如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。
3视觉识别系统的基本要素
6．3．2 标志（4）
• 标志造型分类：
1）以点为标志设计的造型造型要素 2）以线为标志设计的造型要素： 3）以面为标志设计的造型要素： 4）以体为标志设计的造型要素：
6．3．3 标准字
• 标准字是将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合 成具有独特风格的统一字体。通过文字的可读性、 说明性和独特性，可以将企业的规模、特征与经营 理念传达给社会公众。由于文字具有明确的说明性， 容易产生视听同步印象，因此具有强化企业形象、 补充标志内涵、增强品牌诉求力的功效，其应用频 率绝不亚于标志出现的频率。
6.3 视觉识别系ຫໍສະໝຸດ 的基本要素• 企业视觉识别系统的设计分为基本要素和应用要 素两大基本要素主要包括:企业名称、品牌标志、 标准字体、标准色、象征图案等；应用要素主要 包括办公用品、办公设施、招牌旗帜、建筑外观、 衣着服饰、产品设计、广告宣传、场区规划、交 通工具、包装设计等。
6.3.1名称（1）
• 这里的名称是指企业名称、商品名称和品牌名称。由于 统一性的原则，这三者应该尽量统一
• 在MI和BI确立之后，首先应做的是给企业取个好名称。 取名在这里有两层含义： - 新成立的公司应有一个名称； - 旧公司在导入CI时，因企业名不符合CI原则而必须更
改名称。
6.3.1名称（2）
• 取名原则： 个性原则 别致原则 易记原则 吉利原则 语差原则 寓意原则
- 依诉求对象选择字体。 - 依环境空间选择字体。 - 依材料工艺选择字体。 - 依文字词义选择字体。
6．3．4 标准色
• 标准色是推广某一特定的色彩或一组彩色系统的实 际刺激和心理反映，传导企业经营理念和产品特质 的重要识别要素。
• 在色彩的性质中，明度是色彩的骨骼，色相是色彩 的肌肤，纯度是色彩的品格。
企业视觉形象识别系统(VI)
企业视觉形象识别系统（VI）VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。
在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。
在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。
VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System (视觉识别系统)的简称。
VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI(Behavior Identity System 行为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。
VI的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。
5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。
这些问题，借助VI（Visual Identity）设计将获得解决。
所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。
VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。
VI的基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。
企业形象识别系统(CIS)建设方案
企业形象识别系统（CIS）建设方案第一章导言 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (3)第二章企业形象识别系统概述 (3)2.1 企业形象识别系统定义 (3)2.2 企业形象识别系统构成 (3)2.3 企业形象识别系统作用 (4)第三章企业理念识别系统（MIS） (4)3.1 企业使命 (4)3.2 企业愿景 (5)3.3 企业价值观 (5)第四章企业视觉识别系统（VIS） (5)4.1 企业标志设计 (6)4.2 企业标准色 (6)4.3 企业字体设计 (6)第五章企业听觉识别系统（S） (7)5.1 企业歌曲创作 (7)5.2 企业宣传口号 (7)5.3 企业形象宣传语 (8)第六章企业行为识别系统（BIS） (8)6.1 企业员工行为准则 (8)6.2 企业公关活动策划 (9)6.3 企业内部管理制度 (9)第七章企业环境识别系统（EIS） (9)7.1 企业办公环境设计 (10)7.2 企业展示环境设计 (10)7.3 企业文化氛围营造 (10)第八章企业形象识别系统实施策略 (11)8.1 组织架构调整 (11)8.2 宣传推广策略 (11)8.3 员工培训与考核 (12)第九章企业形象识别系统评估与改进 (13)9.1 企业形象识别系统评估指标 (13)9.2 企业形象识别系统改进措施 (13)9.3 持续优化与调整 (14)第十章企业形象识别系统与企业文化 (14)10.1 企业形象识别系统与文化内涵 (14)10.2 企业形象识别系统与文化传承 (15)10.3 企业形象识别系统与文化创新 (15)第十一章企业形象识别系统与市场竞争 (16)11.1 市场竞争与企业形象识别系统 (16)11.2 企业形象识别系统与品牌战略 (16)11.3 企业形象识别系统与市场定位 (16)第十二章企业形象识别系统案例分析 (17)12.1 成功案例分析 (17)12.1.1 案例一：巴巴企业形象识别系统 (17)12.1.2 案例二：可口可乐企业形象识别系统 (17)12.2 失败案例分析 (18)12.2.1 案例一：某传统制造业企业形象识别系统 (18)12.2.2 案例二：某互联网企业形象识别系统 (18)12.3 案例总结与启示 (18)第一章导言社会经济的快速发展，各个行业对项目管理的需求日益增长。
企业视觉识别系统
企业视觉识别系统编辑目录1定义2企业标志1. 2.1 (产品)商标2. 2.2 企业标准字3. 2.3 企业标准色4. 2.4 企业造型(吉祥物)5. 2.5 普遍性原则3系统组成4基础系统5应用系统6经典案例2企业标志⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。
⑵企业标志特征1.识别性：这是企业标志的基本功能。
企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。
3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。
因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。
企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。
4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。
标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。
在不违背企业标志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。
如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。
6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。
这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。
7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。
视觉识别系统CIS基本构成
视觉识别系统CIS基本构成企业识别系统Corporated Identity System基本构成；1、企业的理念识别Mind Identity — MI2、企业行为识别Behavior Identity — BI3、企业视觉识别Visual Identity — VI其他识别EI — Environment Identity 环境识别SI — Store Identity 商店识别◆MI理念识别系统一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、广告、员工的价值观等。
◆BI行为识别系统包括对内和对外两部分，对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境、生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策，公益性、文化性活动等。
◆VI视觉识别系统一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分，基本设计包括：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括：如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用：如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。
企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同的目的。
VI系统基本要素：1、企业名称2、企业标志3、企业的标准字体4、标准色彩5、象征图案6、企业提出的标语7、企业吉祥物8、专用字体一、基本要素：1、企业标识2、产品商标3、企业标志释义4、标志制图法5、标志的使用规范6、标志的色彩规范7、英文标准字8、中文标准字〈横式〉 9、中文标准字〈竖式〉10、中文指定印刷字体11、英文指定印刷字体12、企业标准色 13、企业辅助色 14、企业象征图案15、企业吉祥图形 16、标志与标准字组合17、标志与基本资料组合18、标志与标准字色彩使用规范 19、下属企业规范二、应用系统：办公用品系列：1、名片2、中文信纸3、英文信纸4、普通信袋5、普通信封6、国际信封7、国际信袋8、传真纸首页9、公文纸10、便条纸11、用款单、付款凭证12、报销单、货物流程单13、文件夹、档案袋14、介绍信15、合同书 16、纸杯17、电话留言条标识系列：1、公共标识图案2、企业招牌3、公共导向牌4、部门标识牌5、横式、竖式楼顶招牌6、立地招牌7、吊牌8、产品外包装9、工作证10、贵宾卡、来宾卡、通行证11、产品合格证12、手提袋13、包装纸14、外包装箱15、封箱胶带16、不干胶贴纸广告系列：1、企业宣传册2、海报广告规范3、杂志广告规范4、电视风格5、幻灯片风格6、报纸广告规范7、企业杂志封面8、招商说明书封面9、汽球广告规范 10、雨伞遮阳伞广告规范11、霓虹灯广告12、路牌广告规范 13、公布栏14、说明书 15、企划书16、招聘书17、互联网主页 18、E-mail背景风格服饰系列：1、男管理人员制服2、女管理人员制服3、维修服、帽4、男女礼宾服5、男女服务员制服6、男女保安人员制服7、男女清洁人员制服8、科研人员服9、工作服10、工作帽 11、安全帽 12、运动服13、运动帽14、文化衫 15、雨具16、皮夹、皮带头 17、领带、领巾、领带夹交通系列：1、轿车2、交通车3、商务车4、运输车旗帜系列：1、车旗2、公司旗帜3、桌旗4、锦旗5、双面锦6、POP吊旗7、横幅布旗环境系列：1、办公楼主体装饰2、形象墙3、展示会场风格4、垃圾桶、踏垫其它用品：1、记事本2、台历3、挂历4、赠品类5、茶具6、烟灰缸7、意见箱、稿件箱8、感谢卡9、各式贺卡10、卡片封套11、请柬 12、伞架13、薪资袋。