电影中植入广告对电影本身的影响的调查报告

对电影插播广告的调查报告

目录

一、前言------------------------------------------01

二、摘要------------------------------------------01

三、调查分析--------------------------------------01

1.调查方法-------------------------------------04

调查对象--------------------------------------------04

调查地区--------------------------------------------04

调查方式--------------------------------------------04

调查情况--------------------------------------------04

调查程序及安排--------------------------------------04

2.调查数据分析---------------------------------04

3.调查问卷结果分析-----------------------------11

4.深度访谈调查结果分析-------------------------11

5.《杜拉拉升职记》植入广告的数据分析-----------12

四、结论与建议------------------------------------12

1.结论-----------------------------------------12

2.建议-----------------------------------------13

五、附件------------------------------------------14

1.访问提纲-------------------------------------14

2.原始来源-------------------------------------14

六、调查总结--------------------------------------14

一、前言

植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体融为一体，共同构成了受众感知场景的一部分，不知不觉地把广告信息展露、传播给受众，达到润物细无声的效果。我国的植入式广告起步较晚，制作技术、运作理念尚未成熟。由于拍摄影片的成本一度困惑着电影人，电影中植入式广告的出现则弥补了影片拍摄资金的不足，大大降低了高成本影片投资的风险。但观众对电影中的植入广告却褒贬不一。电影植入广告对电影本身的利弊影响值得我们深思。

调查目的：通过调研，了解植入广告对电影本身的利弊影响。

调查对象：重庆安全技术职业学院

调查方式：采取问卷调查法和查阅二手资料法

调查时间：2015年9月24日~~2015年9月28日

调查人员：杨朝林熊冠节周爽龚雪松

二、摘要

调查项目以问卷调查为主，在大学生中搜集资料，了解年轻人对植入广告的态度，进而分析植入广告对电影本身的利弊影响，从而正确处理电影中植入广告的。

三、调查分析

1、调查方法

1）调查地区——重庆安全技术职业学院学校附近区域四公里、五公里街道

该地区人流量大，涉及各类人群，方便调查

2）调查对象——在调查地区随机抽取人群进行问卷调查电影观众根据题材的变化年龄跨度很大，但总的来说光顾比较多的还是18—25岁的年轻学生和白领。我们把调查对象锁定在大学生和年轻的白领中。

调查对象应该排除一部分从事相关广告或者电影产业的工作人员。

3）调查方式——随机抽样问卷调查

4）调查情况——共有问卷30份，有效回收30份

5）调查程序及安排

①收集相关的信息资料，初步了解相关市场的大致状况

②制定调研计划

③问卷的制定

④分发问卷，进行调查

⑤问卷的收集，问卷数据的录入整理和分析

⑥根据问卷收集的信息，书写调查分析报告

2、调查数据分析

（1）电影消费人群分析

1、您的性别？

A女B男C其他

2、您的年龄段？

A18—25 B25岁以上

3、您多长时间看一次电影？

A、一个星期 B 、一个月C、一个月以上D、几乎不看

从调查来看，电影消费人群年龄主要集中在18-25岁，且女性消费人群比重明显高于男性消费人群。这一段人群属于现在流行的“90后”一代，普遍受教育程度较高，对于新奇事物接受能力比较强，并且正在上学或者已经工作了一段时间，有时间和经济实力去消费电影以及电影中的商品。而对于这类人群来说，电影更多的是一种享受和文化的交流，且这类人热衷于电影院，相对于在家观看盗版的用户来说，这些人在电影院消费从某种意义上来说是多重消费，消费的不仅是电影的门票，同时也是拉动电影广告以及周边产业的推动力。

（2）、消费人群与植入式广告

4、在做这份问卷调查前您对植入广告有了解吗？

A、听说过，很了解

B、听说过，不了解

C、没听说过

5、您会注意到电影中出现的产品或产品的品牌吗？

A、从来不注意

B、如果有大特写或是明星镜头会注意

C、如果是喜欢的角色使用会注意

D、会特意去关注

6、您意识到电影中出现的产品实体或名称标志是植入广告吗？

A、没有意识到3

B、有时会

C、没有意识到