网络品牌新媒体传播策略方案
新媒体传播策划方案
新媒体传播策划方案一、背景介绍随着社会的发展和科技的进步，新媒体成为了人们获取信息的重要渠道。
为了提高企业的品牌知名度和市场竞争力，制定一个高效的新媒体传播策划方案势在必行。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌知名度、扩大影响力、增加用户互动。
2. 策略：a. 制定内容规划：通过丰富多样的内容吸引目标用户，包括文字、图片、视频等形式，注重内容的原创性和可分享性。
b. 选择适合的平台：结合企业的定位和目标用户的特征，选取适合的新媒体平台进行传播，包括微博、微信、抖音等。
c. 建立用户互动机制：通过引导用户参与互动，例如扩展粉丝俱乐部、设置打卡任务、举办线上活动等，提高用户黏性和参与度。
d. 结合线上线下传播：将新媒体传播与传统媒体相结合，通过线上线下联动的方式提高传播效果和品牌曝光率。
三、具体方案1. 内容规划a. 制作优质原创内容，包括行业资讯、案例分析、专家观点等，为用户提供有价值的信息。
b. 定期发布趣味性、实用性强的指南、教程、生活技巧等内容，吸引用户关注和传播。
c. 利用图片和视频等视觉传媒形式，丰富内容呈现方式，提高用户留存时间和参与度。
d. 针对不同平台和用户特点，进行内容个性化定制，增加用户粘性和传播效果。
2. 平台选择a. 微博：发布品牌宣传信息，加强与关键意见领袖的合作，引导用户转发和评论。
b. 微信公众号：发布深度内容，开展线上活动，推送行业资讯和优惠信息，增加用户粘性。
c. 抖音：制作创意视频，增加趣味性，吸引年轻用户的关注和分享。
3. 用户互动机制a. 扩展粉丝俱乐部：建立专属粉丝社区，提供用户定期互动和专属福利。
b. 设置打卡任务：结合产品特点，设置用户每日打卡任务，奖励参与度高的用户。
c. 举办线上活动：组织抽奖、有奖答题、线上互动直播等活动，提高用户参与度和粘性。
4. 线上线下联动a. 利用线下活动和促销活动，引导用户关注企业新媒体账号，扩大用户群体。
b. 在传统媒体上宣传企业新媒体账号，增加曝光率和用户转化率。
新媒体品牌策划计划方案
一、项目背景随着互联网的普及和新媒体技术的发展，新媒体已经成为企业品牌传播的重要渠道。
在这个信息爆炸的时代，如何在新媒体平台上打造具有竞争力的品牌，成为企业关注的焦点。
本策划方案旨在为企业提供一套系统的新媒体品牌策划方案，帮助企业在新媒体时代树立良好的品牌形象，提升品牌影响力。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过新媒体渠道，扩大品牌影响力，让更多潜在客户了解和认知企业品牌。
2. 增强品牌美誉度：以优质内容为基础，塑造品牌良好形象，提升品牌口碑。
3. 提高品牌忠诚度：通过互动营销，培养一批忠实的粉丝群体，增强客户黏性。
4. 促进产品销售：借助新媒体平台，实现线上线下联动，提高产品销售业绩。
三、目标受众1. 目标用户：18-45岁，关注时尚、科技、生活、娱乐等领域的人群。
2. 目标客户：企业合作伙伴、潜在客户、行业人士。
四、策划策略1. 内容策略（1）原创内容：打造具有独特视角、专业知识的原创内容，提高内容质量。
（2）热点话题：紧跟时事热点，策划与品牌相关的话题，引发用户关注。
（3）互动内容：开展线上线下互动活动，提高用户参与度。
2. 平台策略（1）选择合适的平台：根据目标受众特点，选择适合的品牌传播平台，如微博、微信公众号、抖音等。
（2）多平台运营：实现多平台联动，扩大品牌影响力。
3. 营销策略（1）KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，借助其粉丝资源，提升品牌知名度。
（2）线上线下联动：举办线上线下活动，提高用户参与度，促进产品销售。
（3）精准投放：根据用户画像，进行精准广告投放，提高广告效果。
4. 传播策略（1）社交媒体传播：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，进行品牌宣传。
（2）内容营销：通过优质内容，吸引用户关注，提高品牌知名度。
（3）跨界合作：与其他品牌或行业进行跨界合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
五、执行计划1. 制定内容发布计划：每月发布10篇原创文章，每周发布3篇热点话题文章。
新媒体传播策划方案
新媒体传播策划方案一、背景分析随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体传播方式已不能满足时代的需求。
新媒体的兴起为企业提供了更多的传播途径和机会。
本文旨在提出一份有效的新媒体传播策划方案，帮助企业实现品牌传播和市场推广目标。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过新媒体渠道，扩大公司品牌的曝光度，提高品牌知名度。
2. 目标受众群体拓展：通过新媒体平台的精准投放和定向推送，吸引更多目标受众，增加潜在客户。
3. 产品服务宣传：通过新媒体的多样化传播形式，全面展示产品的特性和服务优势。
4. 负面信息处理：及时有效地回应与公司相关的负面信息，维护企业形象，并提升公众信任度。
三、策略与措施1. 建立完善的新媒体平台公司将创建专属官方网站和社交媒体账号，如微信公众号、微博等，以展示最新信息、产品和服务，吸引和互动目标受众。
2. 优化内容创作与发布针对不同平台和受众特点，定期发布高质量、有价值以及行业相关的内容，包括文字、图片、视频等，吸引受众兴趣，增加分享率和转发量。
3.互动与参与通过问答、抽奖、话题讨论等方式，鼓励用户参与互动，提高用户粘性和忠诚度。
4. 新媒体广告投放使用新媒体平台的广告推广功能，准确定位目标受众，投放个性化广告，增加品牌曝光和点击率。
5. 合作伙伴与KOL合作与行业内知名的意见领袖（KOL）和合作伙伴进行合作，共同推广产品和服务，提高品牌认知度和美誉度。
6. 数据分析与维护通过对平台数据的分析和整理，及时了解用户反馈和需求，优化运营策略，并做好维护工作，包括及时回复评论、客户咨询等。
四、预期效果通过执行以上策略和措施，公司可以预期达到以下效果：1. 品牌知名度提升，吸引更多潜在客户。
2. 增加产品销量和市场份额。
3. 提升客户忠诚度，建立良好的用户口碑。
4. 积极应对负面信息，保护企业形象。
五、总结随着新媒体的发展，企业应积极利用新媒体平台来进行传播，扩大其影响力和市场份额。
该传播策划方案旨在帮助企业在新媒体时代取得成功，实现品牌建设和市场推广目标。
新媒体时代下企业品牌传播策略分析
新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应，积极应对 (12)7.3.2 深入调查，还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施，消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验，预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体平台成为了品牌传播和销售推广的重要渠道。
本文将围绕新媒体营销策划方案，介绍如何通过微信、微博等平台进行品牌推广和销售。
I. 方案背景与目标随着新媒体的迅猛发展，越来越多的用户习惯在线上获取品牌信息。
因此，借助微信、微博等新媒体平台，可以更好地进行品牌传播和推广。
本方案的目标是提升品牌知名度、扩大销售市场、增加用户互动以及促进线上线下购买转化率。
II. 目标群体分析在制定营销策划方案之前，需要对目标群体进行准确的分析。
通过调研和数据分析，我们确定了目标群体主要包括年轻人群体，年龄在18-35岁之间，具有购买力，并且习惯使用微信、微博等新媒体平台。
III. 平台选择及运营策略1. 微信平台- 创建品牌公众号，提供品牌信息、产品介绍、优惠活动等内容，并保持定期更新。
- 运用微信朋友圈，开展互动营销活动，让用户参与分享、点赞和评论，带动品牌传播和用户参与度。
- 利用小程序功能，提供线上购物和线下门店导航等服务，方便用户进行购买和体验。
2. 微博平台- 创建品牌官方账号，发布品牌资讯、产品推荐和用户案例等内容。
- 运用微博互动功能，与用户进行即时互动，回应用户的评论和提问，增强品牌与用户之间的沟通和信任。
- 利用微博广告投放，根据目标群体特征进行广告定向，在关键时刻引导用户进行购买。
IV. 内容创作与运营1. 创作高质量内容- 根据目标群体的需求和偏好，制定内容创作计划，包括图文、视频、H5等多种形式，提供有价值的信息和娱乐内容。
- 组织专题活动和线上赛事，吸引用户参与，增加用户粘性和互动性。
- 利用互动话题和调查问卷，了解用户需求，优化产品和服务。
2. 精细化运营管理- 设立合理运营目标和KPI指标，并进行实时监控和数据分析，及时调整运营策略和内容创作计划。
- 进行社群管理，及时回复用户留言和评论，解决问题，增加用户粘性。
新媒体传播策略
新媒体传播策略概述在当今信息爆炸的时代，新媒体成为了一种重要的传播方式。
针对不同的目标受众和传播目的，采取适合的新媒体传播策略至关重要。
本文将介绍几种常见的新媒体传播策略，包括内容营销、社交媒体营销、影响力营销等。
1. 内容营销内容营销是指通过优质内容吸引和保持用户关注，并间接实现品牌宣传和产品推广的一种策略。
以下是几个内容营销的关键点：•确定目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和偏好，根据其特征来创作相关内容。
•提供有价值的信息：通过发布具有专业性和实用性的文章、视频或图片等形式，满足受众对知识、技巧或其他信息方面的需求。
•多样化类型：结合不同类型的媒体形式，如文字、音频、视频等，并利用不同平台进行发布，以吸引更广泛的受众。
•定期更新：保持内容更新频率，与受众保持互动，增加粘性和传播效果。
2. 社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活的一部分，通过社交媒体平台进行传播是一种广泛应用的新媒体传播策略。
以下是几个社交媒体营销的关键点：•选择适合的平台：根据目标受众的特征和喜好，选择合适的社交媒体平台，如微博、微信公众号、Instagram等。
•建立品牌形象：通过发布有品质和个性化的内容来建立品牌形象，塑造独特的风格和声音。
•互动与参与：积极回应用户评论、提问和留言，与用户进行互动，并鼓励用户参与讨论和分享。
•运用营销工具：利用社交媒体提供的广告投放、推广活动等工具，扩大影响力和宣传范围。
3. 影响力营销影响力营销是利用有影响力人物或机构来帮助推广产品或服务。
以下是几个影响力营销的关键点：•寻找合适的影响者：了解目标受众喜好的影响者，并与他们建立合作关系，让他们推广相关产品或服务。
•制定明确的合作内容：与影响者进行深入沟通，确定营销目标和合作方式，确保双方利益共享。
•量化和评估结果：通过使用专业工具或平台来跟踪和评估营销活动的效果，以了解投资回报率。
结论新媒体传播策略对于企业或组织在信息时代中取得成功至关重要。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略随着移动互联网时代的到来，人们的消费行为和营销方式也在发生着翻天覆地的变化。
品牌传播也不再是仅靠传统媒体进行的单一宣传模式，而是转向了多元化的新媒体平台。
在新媒体时代，如何制定和执行好品牌传播策略，成为了各大企业面临的共同难题。
本文将分析新媒体时代的品牌传播策略，并提出从品牌定位、内容创意和传播渠道三个方面进行有效整合的方案。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的核心，它直接决定着品牌形象和声誉。
在新媒体时代，品牌定位应该更加准确地反映品牌特色和定位，以便更好地传达品牌信息。
首先，确定品牌特点。
企业应在与竞争对手相对比中，找到该品牌独有的特征，并将其抓住，进一步深化和塑造品牌形象。
其次，精确定位目标受众。
新媒体时代的受众更加多元化和细分化，企业应该根据所面向的用户群体，精准地定位品牌。
最后，明确品牌价值观。
品牌价值观是企业文化与品牌文化的结合，也是品牌传播的核心价值。
明确品牌价值观可以让受众深刻认识品牌，加强品牌认同感。
二、内容创意在新媒体时代，内容创意是品牌传播的重中之重。
好的内容不仅能够吸引消费者关注，还能够为企业赢得品牌忠诚用户。
首先，注重内容创新。
新鲜有趣的创意可以吸引受众的注意力，让受众在海量信息中更快地发现品牌价值。
其次，关注内容质量。
内容需要体现出品牌和受众的共同价值观，让消费者关注到品牌的产品和服务。
最后，结合时事热点制作内容。
尝试将品牌与时事热点联系起来，构建品牌热点，达到品牌曝光和知名度的提升。
三、传播渠道新媒体时代的传播渠道不再局限于传统媒体，而是覆盖了面向更广泛群体的多个渠道。
因此，在选择合适的传播渠道上，需要借助多元化和多维度的手段。
首先，选取合适平台。
企业应该根据品牌特点和定位，选择适合的传播平台，如微信、微博等，或通过视频、直播等形式，让用户更多元化地接触到品牌信息。
其次，整合传播资源。
让品牌信息在不同的平台上呈现出一致性，实现消息整合和传播资源的优化，以提升品牌的关注度。
新媒体时代品牌传播策略
新媒体时代品牌传播策略在新媒体时代，品牌传播策略成为了广告行业的重要议题。
随着互联网的飞速发展，新媒体平台的出现为品牌传播提供了全新的机遇和挑战。
本文将从十个方面探讨新媒体时代品牌传播策略。
1. 多样化的传播渠道在新媒体时代，品牌传播已经从传统的电视、广播、纸媒扩展到了互联网、社交媒体等多个平台。
品牌可以通过多样化的传播渠道获取更广泛的受众，并与用户产生更多互动。
2. 用户导向的内容创作在新媒体时代，用户的需求成为了品牌传播的重要考量。
通过深入了解用户的喜好、行为习惯，品牌可以创作出更加贴合用户需求的内容，提高用户的参与度和品牌关注度。
3. 移动化的传播方式随着智能手机的普及，移动互联网时代的到来，品牌传播必须适应移动化的趋势。
品牌应该关注移动端用户的特点和需求，通过短视频、小程序等方式实现更灵活和便捷的品牌传播。
4. 社交化的传播模式社交媒体平台的兴起将品牌传播推向了一个全新的高度。
品牌可以通过社交媒体的分享、转发机制迅速传播，借助用户的口碑效应提高品牌的曝光度和影响力。
5. 个性化的用户定位新媒体时代品牌传播需要根据用户的不同特征和偏好进行个性化的定位。
通过数据分析和人工智能技术，品牌可以更精确地锁定用户群体，并提供符合其需求的产品和服务。
6. 互动化的传播形式新媒体平台为品牌传播提供了更多的互动形式。
品牌可以通过各种用户调查、投票、有奖问卷等方式与用户进行互动，增强品牌与用户的联系，加深用户的忠诚度。
7. 故事化的传播策略在新媒体时代，品牌传播应该更加注重讲故事。
通过打造有情节、有内涵的品牌故事，品牌可以引发用户的共鸣和情感共振，提高品牌传播的效果。
8. 微信营销的创新作为国内社交媒体领域的翘楚，微信的快速崛起给品牌传播带来了新的机遇。
品牌可以通过微信公众号的内容推送、微信小程序的开发等方式与用户进行深度互动，提高品牌影响力。
9. 媒体深度融合在新媒体时代，传统媒体与新媒体的融合变得越来越紧密。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•目标受众
•（三类人群）
•话题制造 •2
• 告知、分享、求助类话题 • 购物攻略、用户证言、图片 贴、假新闻等
• 图片故事、视频短片、flash游戏 短片、时尚小测试题、签名档等
• 病毒营销 •3
•在受众常去的地方植入相关信息
• 重点覆盖购物类论坛：
• 同时兼顾其它论坛：
•校园、女性、服饰、白领、时尚、娱乐、休闲类论坛
•传播目标
• 通过新媒体传播——
•1 •广泛覆盖影响用户，拉动产品销售增长 •2 •正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造
•目 录
•1
•传播分析
•2
•传播规划
•07年网络销售服装
行业位居TOP1 •最高日销售量约
6000件
•为什么，还有很多人没有到上购买？！
•是什么？没 有买过，也没 有听说过！
•1
•传播分析
•2
•传播规划
•产 品 传 播
•利用概念打造、话题引导、病毒营销等方式广泛告知
•话题制造
•优势告知：
• 的衣服原来如此便宜啊，质量 好像还不错哦！
• （求教）哪里的衣服便宜又好 ！
• 看看名人都穿什么衣服！
• 据说， 现在很多人都穿的衣服 ，不知是不是真的？！
• 惊爆，现在的女人都怎么打扮 老公（组图）
•支付和服务（物流和售后）是辅助传播点
•解决用 户购买疑 虑
•制造正面口碑舆论进行佐证
•有效促进
•？
•基于此，我们还要找到目标受众，传播才能有的放矢！
•我们的目标人群在哪里？
•老龄人群
•几乎不会从事网络相关活动
•中老年人群
•对网络较为陌生的一代 •没有网络购物的习惯
•中青年人群
•（社会主流的商务一族）
• 199元，大变新锐男人！
•有哪些优势？
•性价比高
•产品与知名服装生产 •厂合作，产品品质有 •保证，更重要的是价 •格便宜，实行的68元
•的定价策略。
•服务体系
•建立了自己的配送队
•支付安全
•伍，便捷快速。同时 •采用了货到付款的方
•采用100天退换货的 •式，支付绝对安全。
•售后政策。
•的核心传播点
•性价比即价格和品质是的核心传播点
•物流
•价格是否偏高、 速度有多快、是 否会损坏？
•服装购买
•合适度
•规格是否符合 标准，颜色、款 式是否适合？
•支付
•付款是否安全、便捷？
•用户对品牌和产品还存在不信任的因素
•可能存在的问题：口碑影响
•舆论口 碑
• 身边朋友或者同事购 买后的使用体验，以及 网络上传播的对的质量 、物流、售后等各方面 的评价……
•用户认知
• 对于用户来说，尤其 是从来没有购买过的用 户，舆论口碑的影响将 直接影响他们的购买欲 望……
•舆论口碑的传播，将会影响的品牌形象，制约的产品 销售
•面对这些问题，
•我们将如何解决？！
•首先，让我们来认识一下——
•男士衬衣 •T恤
•袜子
•内衣 •休闲、牛仔裤
•以男士商务、休闲装 为主商品，并通过网络 直销的方式进行销售。 2008年业务迅速发展， 在男装直销市场已经建 立了自己的品牌。但是 快速的增长也使得客服 和物流参差不齐。
•▼
•细分目标人群，依据其不同特性，进行有针对性的传播！
•接下来——
•应该怎么传播才能与目标受众精准对接？
•针对不同的人群传播不同的核心诉求
•目标受众 •传播定位
•商务男士 •刺激需求
•年轻女性 •差异化信 息
•校园人群 •引导性购 物
•产品传播 •传播点
•舆论管理 •事件营销
•产品品质：质量、性价比、合适度 •便捷性：支付、物流、售后等
•目标人 群
•潜力型消费人群
•人群细分
•特 性
•商务男性
•年轻女 性
•校园人群
•多数时间都在工作，多数穿着较为商务 ，稍带休闲，不喜欢逛街，注重质量。
•开始习惯于网络购物，喜欢经济实惠， 对价格敏感乐于打扮自己的对象或者家人 。
•即将毕业，开始把自己打扮的成熟，尤 其是在穿着上。经济能力有限，倾向于经 济实惠。受价格的限制。
•晒*** •。 •。 •。
•利用受众喜欢的语言和方式来传播信息
•利用受众习惯的网络化形式来传播信息
• 与其他网站合作，策划 网络互动活动 • 有效传播节日情感营销
•4 •事件炒作
•1 •概念打造
• “68元，把你的老公打扮成新锐先 生”“便宜服装，一样有高品质”“ 节日里，给老爸一份惊喜”等概念
•可能存在的问题：缺少认知
•仍然存在这样一部 分用户，从来没有接 触或关注过品牌/产品 的相关信息，因此， 对没有认知，处于信 息覆盖的空白点。
•媒体传播的幅度还不够广，信息覆盖上还存在盲区
•可能存在的问题：购买顾虑
•能否及时退
货、服务质量
如何？
•售后服务
•产品品质
•服装的质量 •是否有保证 ？性价比是 否高？
•电子商务最庞大的用户 群，已经习惯网络购物
•校园人群（即将毕业）
•成长在网络时代，接受和使 •用任何网络化的信息和活动
•目标 人群
•该部分人群是社会价值主力创造者，也是时尚商务服装的主消费群体
•25岁左右
•校园人群
♠ 即将毕业，准 备工作 ♠ 着装开始注重 从个性转向商务 ♠ 习惯于在网络 生活的一代人
•目标人群细分
•年轻女性
♠ 有一定的经济 基础，喜欢购物 ♠ 开始习惯于网 络购物 ♠ 喜欢为家人满 网络里淘商品
•35岁左右
•商务男士
♠ 穿的最多的是工 作装（简洁大方） ♠ 追求时尚和体验 ，注重品牌 ♠ 讲究实用、时效 ，不喜欢逛街
•目标人群特性分析
•网络化特质+ 购物性心理
•网络特质
•互动交流 •从众心理 •时尚前卫 •……
网络品牌新媒体传播策略方 案
•传播背景
•据统计，2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民 币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的消费趋势；
•随着PPG、、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，使得服 装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开；
•2008年 日销售量迅速增长，一跃成为该领域引领者，但接下来 如何保持这种姿态，是摆在所有人面前的一大课题。
•产品品质：质量、合适度 •价格：便宜、促销活动等
•商品的风格、品质、价格等
•对网络 舆论方向 进的互动 参与性， 植入产品 的相关信 息
•利用受众喜欢的语言和方式来传播信息
•囧（jiong） •很黄很暴力 •很傻很天真 •很好很弓虽大 •擅自强行进入
•***控 •今天你被PS了吗