媒介策略
媒介策略
为达到消费者对 项目的好感及偏 好的目的,长秒数 广告是必须的
重点在于讯息 告知, 只要能 说明清楚,短秒 数即足够
积累印象好感的 广告,需要长秒数 广告的支持,才能 呈现效果
活动单纯,则仅 用15秒即可
重新提醒消费者 对产品的记忆,可 用15秒短广告
举例：某地产项目推广（报纸）
版式
形象广告
促销广告 核心卖点广告 开盘广告
品牌的市场占 有率极大
提高市场占 有率
非产品消费者及 竞争品牌消费者
品牌销售量减 少中
竞争品牌的市场 占有率极高
品牌的市场占 有率极大
维持销售量
增加市场占 有率 扩大产品类别
现有品牌消费者
竞争品牌消费者
非产品消费者及 竞争品牌消费者
确定了目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社 会心理层面,有助于媒介策划发展(媒介类别,媒介环境)
举例：某地产项目推广（户外）
长度 大牌 小牌
形象广告 引导性广告 核心卖点广告 开盘广告
视野广远 大尺寸 色彩丰富 可长期配合主题 广告其他形式的 媒介投放, 建立 品牌形象
选择售楼处附 近, 起到导视 作用
在形象树立后 的后续阶段， 适当加强卖点 述求，使目标 从感性理解转 化为理性
时效性强，缺乏 调动的弹性
举例：某地产项目推广（广播）
长度 30“ 15“
主题广告
促销广告 核心卖点广告 开盘广告
广播媒介的特 性不适合形象 广告需塑造气 氛的形态需求
可透过多频次 的播放, 到达 让消费者记忆
的效果
商品特性, 主 要靠居住梦想 吸引消费者,广 播媒介无法达 到让消费者对 居住品质有感 性或者理性的 效果
可透过多频次的 播放, 达到让消费 者记忆的效果
广告传播学题库及答案
考试科目:《广告传播学》一、大作业题目（内容）：（一）名词解释（每题8分，共40分）1、媒介策略答：广告传播媒介策略是指：在保持与企业经营目标和广告战略目标一致的前提下，有计划、有步骤、灵活巧妙地运用各种传播媒介，开展广告传播活动的方针或谋略。
又常被人们称为媒介战略或媒体战略。
（或简要地表述为：根据广告传播战略目标的要求，在广告传播费用许可的条件下，通过媒介组合，把广告信息有效地传达到目标市场。
又常被人们称为媒介战略或媒体战略。
）2、广告传播答：是个人或组织机构通过适当的符号形式向其他个人或组织机构传递广告主诉求的信息，及其接受反馈活动的总称。
3、网络广告答：指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
（或：网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网络Internet发布和传播的电子广告。
）4、广告传播文化答：或称广告文化，是指由广告传播活动和广告作品及其所涉及的各个方面所形成的文化。
具体地说是指广告传播活动和广告作品中所体现的人们的价值观体系与受其导向的群体行为模式的统一。
5、户外广告答：户外广告简称OD广告，是在露天或公共场所，运用一些室外的传播媒介向消费者传播商业信息的广告。
如路牌广告，户外招贴广告，霓虹灯广告，交通广告和灯箱广告等等。
（二）简答题（每题15分，共30分）1、售点广告有何功能？答：（1）有利于树立商店的形象，增强商品销售额。
（2）制造营销气氛，美化商场环境。
（3）可以加强广告信息对广告受众的影响。
（4）可以使顾客就近观看商品，直接影响顾客的购买兴趣。
（5）广告时间长久。
特别是橱窗广告，广告主想陈列多久就可以陈列多久，不论消费者的文化程度高低都能一目了然，理解其意。
2、制定媒介策略的原则是什么？答：（1）对象性原则。
对象性原则就是根据目标受众确定媒介策略；（2）最低费用原则。
制订媒介策略，既要考虑传播效果，同时又虑媒介的费用高低。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播观念、推广产品和服务的重要渠道。
媒介策划的重要性日益凸显，因此需要制定一套科学合理的媒介策划方案，以达到最佳的传播效果。
二、目标定位。
1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 扩大产品或服务的市场份额。
3. 增强目标受众对品牌的认知和信任度。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，明确目标受众的特征和需求，以便精准定位。
2. 制定媒介传播策略，结合目标受众的特点和媒介的特性，选择合适的媒介平台进行传播，包括但不限于电视、广播、互联网、社交媒体等。
3. 制定内容策略，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定符合媒介平台特点的内容，包括文字、图片、视频等形式。
4. 制定传播时机，根据目标受众的生活习惯和媒介平台的特点，确定最佳的传播时机，以提高传播效果。
四、实施方案。
1. 制定详细的传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等方面的具体安排。
2. 确定预算和资源投入，根据传播计划，确定所需的预算和资源投入，确保策划方案的顺利实施。
3. 实施传播方案，按照传播计划的安排，进行内容制作、媒介投放等具体操作，确保传播效果的最大化。
五、效果评估。
1. 制定评估标准，根据策划目标，制定评估标准，包括品牌知名度、产品销量、目标受众反馈等方面的指标。
2. 进行效果评估，根据评估标准，对传播效果进行评估，及时调整策略，提高传播效果。
六、总结与展望。
通过以上的媒介策划方案的实施，可以有效提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增强目标受众对品牌的认知和信任度。
未来，我们将继续优化媒介策划方案，不断提升传播效果，实现更好的营销效果。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
企业媒介沟通的策略
企业媒介沟通的策略企业媒介沟通是指企业与媒体之间进行信息交流和传播的过程，通过媒体渠道将企业的宣传和新闻消息传达给目标受众。
媒介沟通是企业传播战略的重要组成部分，因此制定一套有效的策略对于企业的形象塑造和品牌推广至关重要。
以下是一些企业媒介沟通的策略，有助于提升企业在公众和媒体中的影响力：1.明确目标受众和关注点：企业媒介沟通的首要任务是确定目标受众，并了解他们的兴趣和关注点。
了解目标受众可以帮助企业更好地定位信息内容和选择合适的媒体渠道。
2.建立媒体关系：与媒体建立良好的关系是媒介沟通的基础。
企业可以通过定期与记者和编辑会面、参加行业展会、举办媒体发布会等方式建立联系。
定期向媒体提供有价值的信息和故事，同时及时回应和处理媒体的查询和报道请求。
3.提供有价值的故事和信息：媒体通常对新颖、有价值的故事和信息感兴趣。
企业可以通过提供行业趋势分析、独家研究结果、专家观点和成功案例等信息来吸引媒体的关注。
同时，企业也可以将自身的企业文化、社会责任和创新成果等方面作为媒介沟通的话题。
4.培训发言人：企业在与媒体进行沟通时，需要有经验且亲和力强的发言人来代表企业。
培训发言人使其能够熟练掌握沟通技巧，准确传达企业的消息和立场。
这包括专业知识的宣讲、舆情应对能力的提升以及媒体面试的训练等方面。
5.积极回应负面消息：在媒介沟通中，企业可能会遇到负面的报道或舆情风险。
面对这些情况，企业需要及时、公正、透明地回应，提供真实的信息以消除误解，并积极与媒体进行沟通解释。
同时，积极推出合适的修复措施和危机管理计划。
6.跟踪和评估效果：企业应该定期跟踪并评估媒介沟通的效果。
通过分析媒体报道的数量、质量和影响力，以及对目标受众的调查和反馈，企业可以了解其在媒体中的形象和声誉。
根据评估结果，可以调整和优化媒介沟通策略，进一步提升企业的影响力和知名度。
综上所述，企业媒介沟通的策略需要基于目标受众和关注点明确，建立良好的媒体关系，提供有价值的故事和信息，培训发言人，积极回应负面消息，跟踪和评估效果。
如何对媒介策略和媒介计划进行评估
如何对媒介策略和媒介计划进行评估媒介策略和媒介计划的评估非常重要，可以帮助企业了解每个媒介的效果和投资回报，并做出相应的调整和优化。
以下是一些评估媒介策略和媒介计划的方法和步骤。
1. 目标评估：首先，企业需要明确自己的营销目标和媒介策略的目标。
这些目标可以包括提高品牌认知度、增加销售量、改善品牌形象等。
评估时，需要确定媒介策略是否能够帮助实现这些目标。
2. 目标受众评估：确定目标受众是评估媒介策略的关键步骤。
通过市场调研和分析，了解目标受众的特征、喜好和消费习惯，以便选择适合的媒介渠道和方式。
3. 媒介选择评估：根据目标受众的特征和喜好，评估不同媒介渠道的适应性和效果。
这可以包括广告、社交媒体、电视、报纸等。
评估时，需要考虑媒介的覆盖面、传播效果、成本等因素。
4. 预算评估：评估媒介计划的预算是否合理和充足。
预算不足可能导致媒介策略无法执行或效果不理想。
评估时，需要考虑媒介的准确性、成本效益等因素。
5. 评估指标确定：确定评估媒介策略和计划的关键指标。
这可以包括点击率、转化率、品牌认知度等。
通过评估指标的变化，可以了解媒介策略的效果和改善空间。
6. 实施和监测：根据媒介计划，按照预定媒介策略进行实施。
同时，对媒介效果进行监测和评估。
这可以通过各种数据分析工具、问卷调查、焦点小组等方式进行。
收集到的数据和反馈将为评估提供依据。
7. 数据分析和优化：通过对实施过程中的数据进行分析，评估媒介策略的效果。
根据分析结果，进行优化和调整。
可以考虑调整媒介渠道、提高投放频率、改变创意等。
周期性的数据分析和优化是评估媒介策略的关键。
总结起来，评估媒介策略和媒介计划需要从目标评估、目标受众评估、媒介选择评估、预算评估、评估指标确定、实施和监测、数据分析和优化等多个方面进行。
通过科学的评估，企业可以不断优化媒介策略，提高营销效果和投资回报。
当评估媒介策略和媒介计划时，还应该考虑以下几个方面：8. 竞争环境评估：了解竞争对手在媒介上的投入和效果，可以帮助企业评估自己的媒介策略是否具备竞争优势。
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∙媒介策略 media strategy 包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）； ...
∙广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体。
传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。
在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。
除了传统四大广告媒体外，可供广告发布的媒体还包括户外媒体、互联网媒体等...
∙Audience 受众受众的概念简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。
自大众传播学成为一门科学以来，谁是新闻传播活动的...
∙广告策略——实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
一、...。