基于“互联网+”的国产电影营销传播策略分析
《2024年浅析“互联网+”时代电影线上宣传策略——以《独行月球》为例》范文
《浅析“互联网+”时代电影线上宣传策略——以《独行月球》为例》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，“互联网+”时代为电影产业带来了前所未有的机遇与挑战。
电影线上宣传策略的制定与实施，已成为电影成功推广的关键因素。
本文以《独行月球》为例，浅析“互联网+”时代电影线上宣传策略的实践与效果，旨在为电影行业的线上宣传提供参考与借鉴。
二、电影《独行月球》背景介绍《独行月球》是一部科幻喜剧电影，以其独特的题材和精良的制作吸引了众多观众的关注。
在“互联网+”时代背景下，该电影采用了多元化的线上宣传策略，取得了良好的宣传效果。
三、电影《独行月球》线上宣传策略分析1. 社交媒体宣传社交媒体作为“互联网+”时代最重要的传播平台之一，对于电影的线上宣传具有举足轻重的作用。
在《独行月球》的宣传中，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布电影的预告片、剧照、花絮等内容，吸引粉丝关注与转发。
同时，还邀请明星、导演等参与互动，提高话题度和曝光率。
2. 网络短视频宣传短视频已成为现代人获取信息的重要途径。
在《独行月球》的宣传中，制作了多条短小精悍的短视频，通过抖音、快手等平台进行推广。
这些短视频以电影片段、幕后花絮、演员采访等内容为主，让观众更直观地了解电影。
3. 网络直播宣传网络直播为电影宣传提供了新的途径。
在《独行月球》的宣传中，通过直播平台进行电影发布会、见面会等活动的直播，让观众实时参与互动，提高观众的参与度和关注度。
4. 合作宣传与其他互联网企业、媒体等进行合作宣传，扩大电影的宣传范围。
例如，与视频平台合作推出独家专访、幕后花絮等内容；与电商平台合作进行联合推广等。
四、《独行月球》线上宣传效果分析通过多元化的线上宣传策略，《独行月球》取得了良好的宣传效果。
首先，电影的知名度得到了显著提升，吸引了大量观众的关注。
其次，通过社交媒体、短视频等平台的互动，提高了观众的参与度和话题度。
最后，合作宣传扩大了电影的宣传范围，为电影的成功打下了坚实的基础。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究1. 引言1.1 研究背景国产电影作为中国电影产业的一部分，在经历了多年的发展和壮大后，面临着新的发展机遇和挑战。
随着新媒体时代的到来，传统的电影营销方式已经不再适用于如今瞬息万变的市场环境。
如何通过新媒体平台来进行国产电影的营销，成为了当前电影产业中的一个热门话题。
在过去的几年中，国产电影逐渐意识到了新媒体营销的重要性，开始积极探索和实践各种新的营销策略。
目前关于国产电影新媒体营销的相关研究还比较匮乏，对于新媒体营销在国产电影中的应用和效果缺乏系统的分析和总结。
有必要对国产电影新媒体营销进行深入研究，以期为中国电影产业的发展提供有益的借鉴和启示。
本文旨在通过对国产电影新媒体营销的研究，探讨其现状、策略、案例、应用和发展趋势，为国产电影的推广和营销提供一定的参考和建议。
希望通过本文的研究，能够揭示国产电影新媒体营销的挑战与机遇，探讨新媒体营销对国产电影的推广作用，并展望未来研究的方向和发展趋势。
【2000字】1.2 研究意义国产电影作为中国文化的一部分，对于推动中国电影产业的发展具有重要意义。
而新媒体在当今社会已成为宣传和营销的重要工具，对于国产电影的推广和营销起着至关重要的作用。
研究国产电影新媒体营销的意义在于探讨如何更好地利用新媒体平台实现国产电影的传播和推广，提高国产电影在市场上的竞争力。
国产电影在面对外国电影的竞争时，需要更加积极地开发和利用新媒体资源，以增强自身在市场上的地位。
通过研究国产电影新媒体营销策略、案例和发展趋势，可以为国产电影行业提供创新的思路和方法，指导电影公司和制作团队更加有效地运用新媒体进行宣传和推广。
国产电影新媒体营销研究的意义还在于为相关从业人员提供专业的指导与智慧，促进国产电影产业的健康发展。
随着新媒体技术的不断发展和更新，国产电影新媒体营销也将不断创新，为国产电影的发展带来新的机遇和挑战。
对国产电影新媒体营销进行深入研究具有非常重要的意义。
《2024年流媒体语境下国产院线电影发展策略探析》范文
《流媒体语境下国产院线电影发展策略探析》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，流媒体平台已成为电影传播的重要渠道。
在流媒体语境下，国产院线电影面临着前所未有的机遇与挑战。
本文旨在探析流媒体语境下国产院线电影的发展策略，以期为电影产业的持续发展提供有益的参考。
二、流媒体语境下的电影产业变革流媒体的兴起改变了电影产业的传播模式，使得电影作品的传播速度更快、覆盖面更广。
对于国产院线电影而言，流媒体平台为其提供了更多的展示机会和更广阔的市场空间。
然而，这也使得电影制作方在创作、宣传、发行等方面面临更多的挑战。
三、国产院线电影发展现状及问题当前，国产院线电影在题材、类型、制作水平等方面取得了显著进步，但仍然存在一些问题。
如：部分电影在创作过程中缺乏创新，难以吸引观众；宣传手段单一，难以有效扩大影响力；发行渠道有限，难以实现最大化收益等。
四、流媒体语境下国产院线电影发展策略（一）创新创作思路在流媒体语境下，国产院线电影应注重创新创作思路，挖掘更多具有社会价值和市场潜力的题材。
通过深入了解观众需求，结合社会热点，创作出更具吸引力的作品。
同时，应关注跨文化传播，提高电影的国际影响力。
（二）多元化宣传手段利用流媒体平台的优势，国产院线电影应采用多元化的宣传手段。
除了传统的海报、预告片、媒体报道外，还可以运用社交媒体、短视频、直播等手段进行宣传。
通过与观众互动，提高电影的知名度和影响力。
（三）拓展发行渠道流媒体平台为国产院线电影提供了更多的发行渠道。
电影制作方应积极与各大流媒体平台合作，实现电影的多元化发行。
同时，应关注新兴的发行技术，如虚拟现实、增强现实等，为观众提供更加丰富的观影体验。
（四）提升制作水平提高电影的制作水平是国产院线电影发展的关键。
制作方应注重人才培养和技术升级，提高电影的画质、音效、剪辑等制作水平。
同时，应关注国际电影制作趋势，学习借鉴先进的制作经验和技术。
五、结论在流媒体语境下，国产院线电影面临着新的机遇和挑战。
2024年网络电影市场策略
2024年网络电影市场策略摘要随着互联网的普及和发展，网络电影市场已经成为电影制片方和消费者的重要选择。
本文将探讨网络电影市场的策略，包括市场定位、内容创作、推广与营销等方面的问题，旨在为电影制片方提供参考和指导。
1. 引言网络电影是指通过互联网平台进行传播和播放的电影作品，具有无时间和空间的限制，观众可以随时随地观看。
网络电影市场的快速发展给电影制片方带来了全新的机遇与挑战。
因此，制定有效的市场策略对于制片方来说显得尤为重要。
2. 市场定位网络电影市场的竞争日益激烈，制片方需要准确定位自己的目标受众群体，以便更好地满足其需求。
确定目标受众的关键是了解他们的兴趣和需求，例如不同年龄段、性别、地域等因素的人群对影视内容的喜好存在差异。
通过深入研究目标受众的特点，制片方可以有针对性地制作适合他们的影片。
3. 内容创作网络电影的成功离不开优质的影片内容。
制片方需要注重创新与原创，提供与传统大银幕电影不同的观影体验。
另外，与传统电影相比，网络电影更加注重短时长、紧凑的叙事方式，能够在有限的时间内吸引观众，并保持他们的关注。
4. 推广与营销推广与营销是网络电影成功的关键。
制片方应该利用网络和社交媒体等平台来扩大影片的曝光度。
一方面，制片方可以通过与各大视频网站合作，并利用其平台进行宣传和推广。
另一方面，制片方还可以与社交媒体网红和影视明星等合作，通过他们的粉丝基础来扩大影片的影响力。
5. 收益模式网络电影市场的收益模式主要包括广告收入、付费观影和衍生品销售等多种形式。
制片方可以通过提供免费观影的同时与广告商合作，获得广告收入。
同时，制片方还可以设置付费观影的方式，通过观众支付的方式获取更多收益。
此外，制片方还可以通过销售与影片相关的衍生品来增加收益。
6. 监测与调整制片方在进行2024年网络电影市场策略时，需要时刻关注市场的变化和反馈，并及时进行调整。
通过对观众的意见和需求进行分析和反馈，制片方可以不断改进其影片的品质和推广方式，以提升观众的满意度和口碑。
《2024年基于“互联网+电影”的影院经营发展趋势研究》范文
《基于“互联网+电影”的影院经营发展趋势研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，电影产业与互联网的深度融合已经成为不可逆转的趋势。
本文旨在探讨基于“互联网+电影”的影院经营发展趋势，通过对市场环境、技术革新、消费者需求等多方面因素的分析，为影院经营提供有价值的参考。
二、市场环境分析1. 互联网+电影：提升产业价值互联网与电影产业的结合，不仅扩大了电影的传播范围，也提升了电影的产业价值。
互联网技术的引入，使得电影的制作、发行、宣传等环节更加高效，为影院经营提供了新的发展机遇。
2. 竞争激烈：市场多元化发展随着电影市场的不断扩张，影院经营面临着来自多方面的竞争压力。
除了传统影院之间的竞争，网络电影、点播平台等新型电影消费模式也给传统影院带来了挑战。
因此，影院经营需要不断创新，以适应市场多元化发展的趋势。
三、技术革新对影院经营的影响1. 数字化技术：提升观影体验数字化技术的应用，使得影院的观影体验得到了极大的提升。
数字化技术能够提供更高清晰度、更大屏幕的观影体验，为观众带来更加逼真的观影感受。
此外，数字化技术还能够实现多屏互动、虚拟现实等创新功能，为影院经营提供了新的发展路径。
2. 互联网技术：创新营销模式互联网技术的应用，使得影院的营销模式发生了巨大的变化。
通过互联网平台，影院可以更加精准地了解观众需求，实现精准营销。
同时，互联网技术还能够为影院提供线上售票、选座、评价等功能，方便观众购票观影，提高了影院的运营效率。
四、消费者需求变化与影院经营策略1. 消费者需求多样化随着消费者需求的多样化，影院需要提供更加丰富的影片类型和观影方式。
同时，消费者对观影体验的要求也越来越高，影院需要不断提升服务质量，以满足消费者的需求。
2. 个性化服务：提升竞争力为了吸引更多的观众，影院需要提供个性化的服务。
例如，为观众提供定制化的观影套餐、会员服务等，以满足不同观众的需求。
此外，影院还可以通过开展互动活动、举办明星见面会等方式，增强观众的观影体验和忠诚度。
大数据时代下的电影市场营销策略研究
大数据时代下的电影市场营销策略研究在大数据时代下，数据无疑成为了各行业的关键资源。
尤其是在电影市场营销中，利用大数据的方式已经成为了各家影视公司争夺观众的核心策略。
那么，在大数据时代下，如何利用数据来优化电影市场营销策略？一、数据分析助力电影市场精准投放在广告投放中，大数据分析可以帮助电影公司了解目标消费者的兴趣爱好、地理位置、消费习惯、社交媒体行为等信息。
根据这些维度，电影公司可以实施精准广告投放，针对不同的人群设定不同的广告定向，提高广告投放的命中率，减少不必要的广告浪费。
同时，对于电影公司来说，更重要的是进行大数据情报监控，及时掌握市场动态和竞争对手动态，不断优化营销策略。
在营销决策中，大数据分析与监测帮助电影公司了解消费者的喜好趋势，掌握竞争市场动向，为制定更有效的市场营销策略提供支持。
二、互联网传播带来的社交口碑营销在传统的电影营销中，电影公司大多采用线下宣传的方式进行推广。
而在大数据时代，互联网的快速发展不仅产生了新的市场渠道，还为社交口碑营销提供了更广阔的平台。
随着社交媒体的兴起，电影公司可以通过在社交平台上增强自身的品牌形象，提高品牌认知度。
通过分析网民的行为，可以快速掌握社会舆情热点，抓住用户的兴趣点，制定符合市场需求和口碑的营销战略。
同时，借助数据系统架构，可以通过分析口碑、缩小受众群体、优化宣传语、加强品牌投资等方式来增加品牌的曝光度。
三、内容优化提高观影率在电影市场营销中，内容优化是提高观众观影率的核心策略。
通过大数据分析、统计和预测，电影公司可以了解观众的喜好，推出更符合观众需求的电影作品。
同时，电影公司还可以通过收集用户反馈和评论，对电影作品进行不断地优化和调整，提高电影的质量和观众的满意度。
针对观众的喜好和消费需求，电影公司可以推出更多针对性的电影作品，增加受众率。
通过分析用户的行为、评论等互动数据，优化产品，并对不适合其消费群体的产品进行及时调整。
这样，既能满足消费者的需求，又能提高电影公司的盈利率。
《2024年流媒体语境下国产院线电影发展策略探析》范文
《流媒体语境下国产院线电影发展策略探析》篇一一、引言随着科技的进步与互联网的迅猛发展，流媒体平台已然成为影视内容传播的主要途径之一。
在这样的背景下，国产院线电影的传播与发展也迎来了新的挑战与机遇。
本文将探讨流媒体语境下国产院线电影的发展现状、面临的问题及未来策略，以期为国产院线电影的持续发展提供参考。
二、流媒体语境下国产院线电影的发展现状近年来，随着流媒体平台的崛起，国产院线电影的传播渠道得到了极大的拓展。
越来越多的电影作品通过流媒体平台与观众见面，为观众提供了更为便捷的观影体验。
同时，流媒体平台也为国产院线电影提供了更为广阔的市场空间，推动了电影产业的快速发展。
三、国产院线电影在流媒体语境下面临的问题尽管流媒体平台为国产院线电影带来了巨大的机遇，但同时也存在一些问题。
首先，流媒体平台的竞争日益激烈，国产院线电影需要面对来自国内外优秀作品的激烈竞争。
其次，由于流媒体平台的特殊性，电影的传播与评价标准发生了变化，传统院线电影的营销策略可能不再适用。
此外，如何在保证电影质量的同时，满足不同观众的口味和需求，也是国产院线电影需要面临的问题。
四、流媒体语境下国产院线电影的发展策略（一）创新传播渠道在流媒体语境下，国产院线电影应充分利用互联网和移动设备等新兴传播渠道，扩大电影的传播范围。
同时，可以尝试与社交媒体、短视频等平台进行合作，提高电影的曝光度和影响力。
（二）优化营销策略针对流媒体平台的特殊性，国产院线电影应调整传统的营销策略，注重线上宣传和互动营销。
例如，可以通过举办线上发布会、开展明星互动、发布预告片等方式，提高观众的期待值和参与度。
（三）提高电影质量无论在传统院线还是流媒体平台，电影的质量始终是关键。
国产院线电影应继续提升制作水平，注重剧本创作、演员表演、特效等方面的质量。
同时，应关注不同观众的需求和口味，创作出更多符合市场需求的优质作品。
（四）加强版权保护在流媒体语境下，版权保护对于国产院线电影的发展至关重要。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究【摘要】本文主要围绕国产电影新媒体营销展开研究，首先从新媒体营销的定义和特点入手，概述新媒体在电影营销中发挥的作用。
接着对国产电影新媒体营销现状进行分析，深入探讨了各种新媒体平台在电影推广中的应用情况。
然后针对国产电影新媒体营销提出了相应的策略，探讨了如何有效利用新媒体手段提升电影的曝光度和吸引力。
在分析了国产电影新媒体营销案例后，总结了新媒体营销对国产电影产业发展的积极影响。
结合以上内容总结出结论，展望未来国产电影新媒体营销的发展趋势和挑战，在研究背景和研究意义的基础上形成了完整的研究框架。
【关键词】国产电影、新媒体营销、研究、现状分析、策略探讨、案例分析、影响、结论总结、展望未来1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术不断更新和变革，国产电影面临的挑战也越来越多。
传统的电影宣传方式已经不再适用于当下消费者群体，而新媒体营销则为电影行业提供了更具针对性和创新性的解决方案。
对国产电影新媒体营销进行研究，探讨其特点、现状、策略以及影响，对于促进国产电影行业的发展具有重要意义。
本文旨在通过对国产电影新媒体营销的研究，探讨其发展现状及问题，为电影行业提供一些建设性的建议，以期推动国产电影行业的健康发展。
1.2 研究意义国产电影在近年来取得了长足的发展，国产电影的品质和市场占有率都在不断提高。
而随着新媒体的兴起，新媒体营销逐渐成为推动国产电影发展的核心力量之一。
研究国产电影新媒体营销的意义尤为重要。
国产电影新媒体营销是适应时代发展的产物。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
传统的营销方式已经无法满足观众的需求，而新媒体营销则可以更好地与观众互动，提升影片的知名度和影响力。
研究国产电影新媒体营销有助于提升国产电影的国际竞争力。
随着国际市场的开放和多元化，国产电影需要更多的曝光和宣传，通过新媒体营销可以更好地推广国产电影，提高其在国际市场上的知名度和竞争力。
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析一、社交媒体营销社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，电影公司也应该充分利用社交媒体平台来推广自己的电影。
电影公司可以通过在社交媒体上发布电影预告片、海报和幕后花絮等内容来吸引用户的关注。
可以通过与网红合作，进行合作推广。
还可以利用社交媒体平台进行互动，例如组织在线问答活动、投票活动等，增加用户参与度。
还可以通过社交媒体平台进行精准广告投放，将目标用户群锁定，提高广告触达效果。
二、内容营销内容营销是一种非常有效的数字营销策略，电影公司可以通过自建官方网站、创建官方微博、微信公众号等平台，发布电影相关的内容。
例如制作电影幕后花絮、演员采访、花絮照片、故事背后的创作过程等内容，吸引用户关注，增加电影的曝光度。
也可以通过与影评人、博主、网红等合作，进行内容推广，提高电影的口碑和知名度。
三、搜索引擎营销搜索引擎营销是一种非常有效的数字营销手段。
电影公司可以通过投放关键词广告，提升电影的搜索曝光度。
还可以通过搜索引擎优化（SEO）的方式，提升电影官方网站的搜索引擎排名，增加网站流量，提高用户转化率。
还可以通过谷歌地图、百度地图等地理位置服务来推广电影，引导用户到达影院观影。
四、移动应用营销随着移动互联网的普及，移动应用已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
电影公司可以通过自建移动应用，提供电影资讯、购票服务、互动游戏等功能，让用户可以方便快捷地获取和了解电影信息。
还可以通过移动应用进行会员营销，提供会员专属活动、优惠票价等福利，增加用户粘性和忠诚度。
五、数据分析和精准营销通过对用户行为数据的收集和分析，电影公司可以更加精准地进行营销推广。
可以通过数据分析，了解用户的兴趣爱好、消费习惯、观影偏好等信息，更有针对性地进行营销推广。
还可以通过精准广告投放，将广告展示给那些潜在用户，提高广告营销效果。
还可以通过数据分析来评估电影的市场表现，及时调整营销策略，提升电影的市场竞争力。
国产电影宣传的传播策略分析
国产电影宣传的传播策略分析作者：庞珺予指导老师：董凯摘要：近年来，我国国产电影呈现出不同的发展趋势，大制作电影和小成本影片的观看情况和票房成绩相距甚远，宣传行为的差异对其有着非常大的影响，电影的宣传手段和宣传方式可能使观众对电影产生好奇和关注，这就决定观众能否选择观看一部影片，在很大程度上决定着影片的成败。
本文将从电影票房的差别、宣传手段、媒介选择以及传播学理论等几个方面对电影宣传的策略进行分析比较。
关键词：国产电影宣传传播策略票房Abstract: in recent years, our country domestic movie presents different development trend, big movies and small cost film viewing conditions and box office result makes propaganda behavior differences on it has very big effect, the film's propaganda and promotion way could make the audience movie produce curiosity and attention, it is decided to the audience can choose to watch a film, to a great extent, determines the success or failure of the film. This paper from the movie box office difference, propaganda, media selection and communication theory and so on several aspects of film publicity strategy carries on the analysis comparison.Keywords: Domestic movie propaganda spread strategy Box office电影作为一种媒介产品其所面对的客体是广大的观众，电影本身是一种传播行为，电影的宣传也是进行群体传播的过程。
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一
把握 ， 针对性地进行 电影创作 ， 实现精准营销 ， 降低市场风险 ；
另一方 面 ， 互联 网和新型互联 网视频 网站 的繁 荣 ， 为电影 产业
、
２ ０ １ ３ 年８ 月， 财政部、 国家新闻出版广电总 局出台了 《 关于 县城数 字影 院建设补贴 资金 申报 和管理 工作 的通 知 》（ 财教
［ ２ ０ １ ３ ］２ ４ ９ 号） ， 要求进一步加大推进县级影 院建设力度 ， 推动 中西部地区和东部地区县城 （ 含乡镇 ） 数字影 院建设 。ｌ １ 数字影 院建设 在二 三线 及 以下 城 市的大力推 进 ， 对 于国 产 电影市场 既是 发展机 遇更是 挑战 。一 方面 ， 针对 国产 电影 的市场 营销模式与推广体 系会作为新数字 影院发展 的重 要规 划； 另一方面 ， 二三线及 以下城市存在 信息滞涩 ， 人力 、 物力资 源 匮乏 的问题 ， 传 统电影市 场营销策 略充满不确定性 。而廉价 智 能终 端 的普及 ， 特别是在 中小城市 的普及 ， 使得基 于移动互 联 网等新型互联 网技 术的新媒体在这 些地 区的电影 营销传播 中扮演 了重要的角色。 以 “ 互联 网 ＋ ”为基 础的新媒 体平 台， 具有接 入便捷 、 成本低廉 、 传播迅速等特点 。 二、 多维聚合 ： “ 互联 网 ＋ ”开创 多维传播情境聚合 的电影
造 电影 品牌 （ 明星 品牌 、 电影及 导演 品牌 、 电影衍生 品牌 ） ， 形 成 品牌矩 阵 ； 统一规划 ， 实现跨屏 幕 、 跨媒介 、 跨 文化 ， 电影 产 品 与非 电影 产 品、 线上 与线 下 、 荧 幕 内与荧幕 外协 同共进 ， 形 成 电影 产 业 的新 生 态 。 差位弥合 ： “ 互联网 ＋ ”与传统 电影营销传播优势互补
势， 不但 弥补 了传 统大众传播模 式的不足 ， 还 能充分调 动受众的观影热情及他们参与 电影 营销传播 的积 极性 ， 形 成 了良
好 的 传播 效 果 。
关键词 ： “ 互联 网 十 ”； 国产 电影 ； 营销传播 策略 中 图 分 类 号 ：Ｊ ９ ４ ３ ． １ 文 献 标 志 码 ：Ａ
影视动漫
虢
翥
基于 “ 互联 网 ＋ ＂ 的国产 电影营销传播 策略分析
吴如 倩 姜 滨
３ ３ ０ ０ ２ ２） （ 江西 师范大学 ，江西 南 昌
摘 要： 伴 随 着 互联 网特 别 是 新 型 互 联 网媒 体 的 崛 起 ， 国 产 电影 的 营销 传播 格 局 已 经发 生 了深 刻 变化 。越 来 越 多 的 国 产 电影 在 运 用传 统 的 电影 传 播 手 段 的 同 时 ， 基于 “ 互联 网 ＋ ” 的 国产 电影 营销 传 播 策 略 ， 发 挥 出新 型媒 体 的传 播 优
营 销 传 播 格 局
培养 、 锻炼 、 输送 了大量 的电影人才 的同时亦 可以为优 质 Ｉ Ｐ 转 化为 电影积 累大量 的受众群体 。
互联 网开辟 了传统媒体 之外 的全新 的传播场域 。进入 以 移动 、 社交媒体为代表的新型互联 网时代 以后 ， 信息传播 的情境
随着移动端的普及而更加细化。在 以 Ｑ Ｑ、 微博 、 微信等社交媒 体为代表的 “ 互联 网 ＋ ”平台上 ， 通过制造与 电影相关的话 题 ， 开展话题 营销 ； 利用热点事件 的话题性开展事件营销 ； 凭借 电影 过硬的质量 和良好的 口碑 ， 开展 口碑营销 ； 利用 电影明星人物意 见领袖 的地位 以及受众 的社交关系 ， 进行基于受众社会关系 的 议程设置 ， 形 成一个 多层次 的传播循 环 ， 进行关系营销等 ， 与传 统 的电影营销传播情境多维聚合 ， 放大了营销传播的效果 。 三、 贯 通 整合 ： “ 互联 网 ＋ ” 打通 电影 传 播 营销 的 资源 和 渠道 以众筹平台、 大数据分析平台 、 网络票务平 台等 “ 互联网 ＋ ” 平 台为代 表 ， 传统 的 电影 资源平 台正 向互 联 网平 台迁 移和 整 合。这些平 台打通 了电影传播营销 的资源和渠道 ， 共同承担 了 传播 电影信 息 、 构建 电影社群 、 培养 电影 文化 、 塑 造电影 品牌 、 推动电影衍生品开发和推广等 司， 并 与中影股份 、 中信信 托和北京德恒 律师事 务所 联合 发布 “ 百 发有戏 ” 电影 大众 消费平 台 ； 阿里 巴 巴以
文 章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ６）２ ０ — ０ １ ７ ８ － ０ １
基于 “ 互联 网 ＋ ” 的国产 电影 的营销传播 策略 ， 就是利用 信息通信技 术 ， 特别是 基于新型互联 网技术 ， 将 电影传播 的各 个环节囊括 其 中， 充 分发挥互联 网以及新型互联 网的优势 ， 从 电影 的生产 、 营销及经 营管理 等各个 方面着 手 ， 统一 布局 ； 打
国 内的主要 网络票务 平 台有 院线 和影 院官 网、 专业 售票 网站 、 电商平 台、 视频及社交 网站 四类 。由于片方 、 影院、 票务 平 台、 赞助商 等其 中一方 或多方 的补 贴 ， 其 票价 相对便 宜 ， 网 络购票大有成为主流观影方式 的趋 势。 四、 人本 亲合 ： “ 互联网 ＋ ” 拓 展 了 以 受 众 为 中 心 的 电 影 营 销传播形式 基于 “ 互联 网 ＋ ”的新 的传播形式 ， 特别 是社会化媒体传 播， 因为其基 于人 际传播 的特性 ， 保证 了受众作 为电影营销 中 心地位 的实现 ， 激发 了受众参 与传播 的热情 ， 增强 了传播 的深 度 。互 联 网及新型互联 网平 台将 以人为本 的传播 形式用于 电 影 营销 ， 增加 了用户的传播黏性 ， 扩 大了电影 的传播范 围。 《 盗梦空 间》《 蝙蝠侠 ： 黑暗骑士的崛起 》 ， 均借 助新媒体 的 特 点结合 电影 故事情 节 ， 为观众 在 电影 院之外 建造 了一个 空 间， 与即将 上映 的电影产 生互 动 ， 受 众可 以亲身 体验 ， 激发 了 受众的观影兴趣。
一
６ ２ ． ４ Ｊ ４ 亿港 币收购 了文化 中国传媒 约６ ０ ％ 的股 份 ， 并将其 改名 为 “ 阿里巴 巴影业集 团有 限公 司” ， 还开发 了全 球最大 的 Ｃ ２ Ｂ 电影投资融资 （ 网络众筹 ） 平台 “ 娱乐宝” 。腾讯在上海电影 电视节期 间宣布推 出 “ 为虎添翼” 电影计划 ， 与华谊联合发布