整合营销传播策略浅议
整合营销传播策略
整合营销传播策略随着信息技术迅猛发展，互联网的普及和移动互联网的兴起，传统的单一营销传播方式已经无法满足企业在竞争激烈的市场中求生存、求发展的需求。
在这个信息爆炸的时代，如何让品牌有效地与目标受众沟通，提升品牌知名度和美誉度，成为每一个营销人员面临的重要问题。
因此，整合营销传播策略应运而生。
整合营销传播策略，简称IMC（Integrated Marketing Communication），是指企业通过整合多种传播媒介和手段，实现统一且协调一致的品牌信息传递，以达到强化品牌形象、提高产品销量、增强市场竞争力的目的。
一、整合传播媒介IMC的核心在于整合，包括整合传播媒介和整合传播内容。
在选择传播媒介时，企业需要根据目标受众的特征和媒体的特点进行合理搭配。
常见的传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
企业可以根据自身的实际情况和预算来选择合适的传播媒介。
二、整合传播内容IMC的另一个重要方面是整合传播内容。
企业需要在传播中保持信息的一致性和连贯性，避免出现品牌形象不一致、传播信息混乱等问题。
通过合理安排传播内容，可以加强品牌在目标受众心目中的印象，提高品牌认知度和美誉度。
在整合传播内容时，企业可以采用以下几种方式：1. 故事化传播通过讲述产品的故事，将产品与受众情感联系起来。
这种方式可以激发受众的共鸣和共鸣，使他们更加容易接受和记住产品。
2. 社交媒体传播借助社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与受众进行互动和交流。
通过发布有趣、有用的内容，吸引受众的注意力，增加品牌的曝光度和影响力。
3. 多元化传播在传播中采用多种不同的表达方式，如文字、图片、视频等，以满足受众的不同需求和喜好。
这样可以提高传播效果，让受众更好地理解和接受传播信息。
三、整合传播策略为了实现整合营销传播的目标，企业需要制定一套行之有效的整合传播策略。
在制定传播策略时，需要考虑以下几个方面：1. 确定目标受众企业传播的目标受众不同，传播策略也会有所不同。
整合营销传播
整合营销传播整合营销传播是一种综合利用多种传播渠道和媒介的营销策略，旨在实现品牌的整体传播效果最大化。
通过整合多个传播渠道的优势，整合营销传播可以更加有效地与目标受众进行互动，提高品牌知名度和市场份额。
本文将探讨整合营销传播的重要性及其实施步骤。
一、整合营销传播的重要性整合营销传播的重要性在于它可以将不同传播渠道的优势相结合，形成一体化的品牌声誉和市场推广。
通过整合营销传播，企业可以将传统媒体、社交媒体、互联网和移动应用等多个渠道相互补充，达到更广泛、更深入的品牌传播效果。
首先，整合营销传播可以提高品牌的知名度。
传统媒体如电视、广播和报纸能够覆盖广泛的受众，而社交媒体和互联网则可以实现与消费者的快速互动。
通过将不同传播渠道有机地整合在一起，企业可以在不同媒介上展示品牌形象，提高品牌知名度。
其次，整合营销传播可以增强品牌的一致性。
不同传播渠道之间的信息一致性是整合营销传播的关键要素之一。
通过统一的品牌形象和传播信息，企业可以使消费者对品牌有更一致的认知和记忆，增强品牌的价值和竞争力。
最后，整合营销传播可以实现更有效的市场推广。
不同传播渠道能够吸引不同类型的受众，通过整合这些渠道，企业可以在更广泛的受众中提高品牌认知和购买欲望。
此外，通过整合营销传播，企业还可以更好地了解受众的需求和偏好，进而调整市场策略和产品开发。
二、整合营销传播的实施步骤实施整合营销传播需要从以下几个步骤入手：1. 商业目标和目标受众的确定：企业需要明确自己的商业目标，并确定目标受众。
只有清楚了解自己的目标和受众，企业才能有针对性地制定整合营销传播策略。
2. 传播渠道的选择与整合：根据目标受众的特征和传播目的，确定适合的传播渠道。
传统媒体如电视、广播和报纸可以覆盖广泛的受众，而社交媒体和互联网则更适合与消费者进行互动。
在选择传播渠道后，企业需要进行整合，确保不同渠道之间的信息一致性。
3. 内容创作和传播：企业需要进行有针对性的内容创作，并将内容传播到不同的传播渠道上。
论整合营销传播
论整合营销传播【摘要】整合营销传播是一种综合性的营销策略，通过整合多种传播方式，包括广告、公关、促销和直销，以达到更有效地传达品牌信息和推动销售的目的。
整合营销传播的重要性在于能够提高品牌知名度和销售业绩，同时也能够增强消费者对品牌的认知和好感度。
其原则包括传播一致性、传播协调性和传播互动性，策略包括目标市场分析、媒体选择和传播效果评估。
渠道选择则需要根据产品特点和目标受众的行为习惯来确定最合适的传播途径。
成功案例如可口可乐和苹果的整合营销传播策略值得借鉴，未来发展趋势则是数字化和社交化整合营销的趋势。
整合营销传播的价值在于提高品牌影响力和市场竞争力，实践意义在于通过多元化传播方式来实现营销目标，必要性在于面对竞争激烈的市场环境，整合营销传播能够帮助企业更好地吸引和保留客户。
【关键词】整合营销传播，定义，重要性，原则，策略，渠道选择，成功案例，未来发展趋势，价值，实践意义，必要性1. 引言1.1 整合营销传播的定义整合营销传播是指将各种传播手段和渠道融合在一起，通过协调和整合的方式进行营销活动，以实现品牌传播、营销推广和销售增长的综合目标。
整合营销传播的核心理念是以消费者为中心，将不同的传播方式、媒体渠道和营销工具相互协调和整合，形成一个完整的传播体系，提升品牌形象和市场竞争力。
通过整合营销传播，企业可以更好地传达品牌理念和产品信息，实现品牌认知度提升、市场份额增长和销售业绩提升的目标。
整合营销传播不仅涵盖了传统的广告、公关、促销、直销等传播方式，还包括了新兴的数字营销、社交媒体营销、内容营销等多种传播形式，以适应消费者多样化的传播习惯和需求。
整合营销传播已成为企业营销的重要策略和手段，对于提升品牌声誉、拓展市场份额、加强与消费者互动等方面都具有重要意义。
1.2 整合营销传播的重要性整合营销传播的重要性不言而喻，它能够帮助企业有效地整合各种营销渠道和工具，实现更加有针对性和一致性的品牌传播。
通过整合营销传播，企业可以在市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户的关注和信任。
什么是整合营销传播
什么是整合营销传播整合营销传播是一种综合性的市场营销策略，旨在通过整合不同传播渠道和手段，以达到最佳的市场营销效果。
它涉及多个方面，包括市场调研、品牌定位、产品推广、宣传推广、营销活动等，通过整合各种营销工具和传播渠道，达到有效传播产品或服务的目的。
整合营销传播的核心是将不同的传播渠道和传播手段有机地结合起来，形成一个整体的营销平台，以提升品牌的知名度和影响力，增加产品销售量。
随着科技的不断发展，传播手段也在不断更新和改变，整合营销传播需要根据市场的需求和消费者的喜好，选择合适的传播渠道和传播方式。
在整合营销传播中，市场调研是非常重要的一环。
通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、竞争对手的情况、消费者的购买习惯等信息，为制定营销策略提供依据。
在市场调研的基础上，企业可以确定自身的品牌定位和市场定位，以确定目标群体，并制定相应的营销策略。
品牌推广是整合营销传播的一个重要环节。
通过品牌推广，企业可以建立起一个有信誉、良好口碑和高度认知度的品牌形象。
品牌推广可以通过广告宣传、公众关系、推广活动等多种方式进行，以提高品牌在消费者心目中的地位。
而宣传推广则是通过各种渠道传播产品信息和企业形象，以引起消费者的兴趣和购买欲望。
在整合营销传播中，营销活动也是非常重要的一部分。
企业可以选择通过举办大型活动、线上线下营销活动等方式，来吸引消费者的注意力和提升品牌知名度。
不仅如此，通过营销活动，企业可以直接与消费者进行互动和交流，了解他们的需求和意见，从而改善产品和服务。
总的来说，整合营销传播是一种综合性的市场营销策略，通过整合不同的传播渠道和手段，以达到最佳的市场营销效果。
它需要企业根据市场的需求和消费者的喜好，选择合适的传播渠道和传播方式。
通过市场调研、品牌推广、宣传推广和营销活动等环节，企业可以建立起一个有影响力和竞争力的品牌形象，提高产品销售量和市场份额。
整合营销传播将成为未来市场竞争中重要的一环，对企业的发展至关重要。
整合营销传播的策略与发展
整合营销传播的策略与发展概述整合营销传播是指通过整合各种传播渠道和手段，实现品牌传播目标的一种策略。
随着社会信息化的发展和消费者行为的变化，整合营销传播在市场营销中变得越来越重要。
本文将就整合营销传播的概念、策略、发展趋势以及案例进行深入分析。
概念解析整合营销传播又称为IMC（Integrated Marketing Communication），是指将传统的广告、公关、促销、销售推广等营销通信工具结合起来，形成一个统一的、全面的传播体系，以达到最佳的品牌传播效果。
通过整合不同传播渠道的力量，消费者可以在多个渠道上获得一致的品牌信息，从而提升品牌的知名度和认可度，增强消费者购买意愿。
策略制定确定目标受众整合营销传播的第一步是确定目标受众。
不同的产品和服务面向不同的消费群体，针对不同的目标受众制定相应的传播策略才能取得最好的效果。
通过市场调研和数据分析，可以准确地确定目标受众的特征和需求，为后续传播提供指导。
制定传播内容传播内容是整合营销传播的核心。
要制定吸引目标受众的内容，同时要确保内容在不同传播渠道上的一致性和连贯性。
内容可以包括文字、图片、视频等多种形式，要根据受众的喜好和行为习惯选择最合适的形式。
选择传播渠道整合营销传播涵盖了多种传播渠道，包括传统媒体、线上渠道、社交媒体等。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择最适合的传播渠道进行传播。
不同渠道之间要相互协调，确保传播信息的一致性和全面性。
设定传播时机在制定整合营销传播策略时，要考虑到传播时机的选择。
根据产品特性和市场环境，选择最适合的时间点进行传播，以达到最好的效果。
有时候在特定的假期或季节可以提高传播效果。
发展趋势整合营销传播作为一种新兴的营销传播策略，正在逐渐被企业广泛应用。
未来，随着新技术的不断发展和消费者行为的变化，整合营销传播将会朝着以下几个方向发展：•数据驱动：随着大数据和人工智能技术的发展，未来的整合营销传播将更加注重数据的应用和分析，通过数据驱动的方式实现更精准的传播效果。
整合营销传播策略分析
整合营销传播策略分析随着社会经济的不断发展和科技的不断进步，互联网成为人们生活、工作、学习、娱乐等方面都无法离开的重要工具。
对于企业而言，互联网更是为企业提供了一个全新的营销渠道和平台，从而推动企业发展，提高品牌知名度和影响力，实现商业目标。
其中，整合营销传播策略成为越来越多企业在网络营销领域中所采取的重要举措。
1.整合营销传播策略概述整合营销传播，简称IMC，全称Integrated Marketing Communication，是指一个企业或品牌在进行营销传播时，结合不同的传播工具、传播媒介和传播手段，通过有效的组合和整合，提高传播效果和市场反响的一种营销传播策略。
IMC的目的在于通过借助不同媒体的优势，将企业的传播信息覆盖到尽可能广阔的受众群体，从而达到整体营销效益的最大化。
IMC是一种战略性的营销传播方式，包括了传统媒体、数字媒体和线下直接营销等多种传播方式，通过这些渠道，向消费者传递一致的品牌价值和信息。
IMC可以从企业视角来整合各个市场推广活动的传播内容，将所有营销活动的传播目标与策略相互链接，从而实现整体营销推广的目的。
IMC 还可以对于不同媒介的传播效果进行分析和评估，从而进一步改善和优化营销传播策略，提升品牌知名度和影响力。
2.整合营销传播策略的重要性在社会经济发展和市场竞争日益激烈的当下，整合营销传播成为企业实现商业目标和提升市场竞争力的重要手段和策略。
具体来说，整合营销传播策略有以下几个重要的作用。
（1）提高传播效率和效果IMC的核心是强化传播效率和效果。
不同传播工具和传播媒介可以弥补彼此的不足，从而将企业的传播信息覆盖到不同的消费者群体，减少营销传播策略带来的冲突和重复，提高传播效率和效果。
（2）建立品牌形象和认知度IMC可以帮助企业建立统一的品牌形象和品牌认知度。
随着市场竞争的加剧，建立品牌形象和品牌认知度成为越来越多企业摆脱同质化竞争的重要方式。
IMC可以通过不同传播工具和传播媒介建立品牌形象，并通过一致的信息传播增强消费者对品牌的认知度。
整合营销传播战略
整合营销传播战略随着市场竞争日益激烈，企业需要采取更加综合和有效的营销传播方式来提升品牌知名度、吸引目标受众并实现销售增长。
在这个信息爆炸的时代，整合营销传播战略成为了企业实现市场竞争优势的重要手段之一。
本文将探讨整合营销传播战略的定义、关键要素以及应用案例，帮助读者更好地理解和应用这一战略。
一、定义整合营销传播战略是指将各种营销传播工具和渠道有机地结合起来，以达到整体营销目标的策略。
它强调不同营销传播工具之间的协同效应，通过整合和协调各种传播渠道，实现信息传递的一致性和有效性，从而提升品牌形象和市场份额。
整合营销传播战略包括市场营销、广告传媒、公共关系、促销活动等多个方面，并注重它们的互动和配合。
二、关键要素1. 统一品牌形象：整合营销传播战略的关键是确保各种传播工具和渠道都能传达一致的品牌形象和核心价值，使消费者能够形成统一的认知。
无论是广告、宣传手册还是社交媒体，都应该遵循同样的设计风格和口吻，以打造品牌的视觉和语言统一性。
2. 多渠道传播：整合营销传播战略要充分利用不同的传播渠道，包括传统媒体、数字媒体和社交媒体等。
通过多渠道的传播方式，企业可以覆盖更多的目标受众，并提高品牌曝光率和影响力。
3. 定向传播：整合营销传播战略需要根据目标受众的特点和需求，选择合适的传播工具和渠道。
例如，对于年轻人群体，可以借助社交媒体平台进行精准定向传播；对于中老年人群体，可以选择传统媒体广告进行推广。
4. 评估和调整：整合营销传播战略需要不断评估和调整。
通过收集和分析市场反馈数据，企业可以了解哪些传播工具和渠道效果更好，进而对传播策略进行优化和调整。
三、应用案例1. Apple的整合营销传播战略作为一家全球知名的科技公司，Apple在市场推广方面一直以其独特的整合营销传播战略而闻名。
无论是电视广告、杂志广告还是线上社交媒体推广，Apple都坚持以简洁、时尚和创新的形象展现自己。
通过统一的品牌形象、一致的口径和巧妙的传播媒介选择，Apple成功地吸引了全球消费者的关注，并在市场上取得了卓越的业绩。
整合营销传播策略：打造品牌全方位影响力
【整合营销】整合营销传播策略：打造品牌全方位影响力在当今信息爆炸的时代，消费者接触信息的渠道日益多样化，传统的单一营销手段已难以满足市场需求。
整合营销传播（IMC）策略应运而生，成为企业提升品牌影响力和市场竞争力的重要工具。
本文将探讨整合营销传播策略的核心要素、实施步骤及其对品牌建设的深远影响。
一、整合营销传播策略的核心要素整合营销传播策略旨在通过协调和整合各种传播工具和渠道，形成统一的品牌信息和形象，从而实现最佳的传播效果。
其核心要素包括以下几个方面：1. 统一的品牌信息：确保所有传播活动传递一致的品牌信息，避免消费者在不同渠道接收到矛盾的信息，从而增强品牌认知度和信任度。
2. 多渠道整合：通过整合广告、公关、促销、直销、社交媒体等多种传播渠道，扩大信息覆盖面，提高传播效果。
3. 消费者导向：以消费者需求和行为为导向，制定个性化的传播策略，提升消费者体验和满意度。
4. 数据驱动：利用大数据和分析工具，深入了解消费者行为和市场趋势，优化传播策略和效果评估。
二、整合营销传播策略的实施步骤要成功实施整合营销传播策略，企业需要遵循以下几个步骤：1. 市场调研与分析首先，企业需要进行全面的市场调研和分析，了解目标市场的需求、竞争环境和消费者行为。
通过数据分析，识别出目标受众的特征和偏好，为制定传播策略提供依据。
2. 确定传播目标根据市场调研结果，明确整合营销传播的具体目标，如提升品牌知名度、增加市场份额、促进销售增长等。
目标应具体、可量化，并与企业整体营销战略相一致。
3. 制定传播策略在明确传播目标的基础上，制定具体的传播策略。
包括选择合适的传播工具和渠道，设计创意内容和信息，确定传播节奏和预算等。
传播策略应注重整合性和协调性，确保不同渠道和工具之间的协同作用。
4. 执行传播计划按照制定的传播策略，逐步实施各项传播活动。
企业需要协调各部门和合作伙伴，确保传播计划的顺利执行。
同时，实时监控传播效果，及时调整策略和计划，以应对市场变化和突发事件。
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整合营销传播策略浅议作者：张俊生来源：《合作经济与科技》2017年第02期[提要] 整合营销传播是美国西北大学舒尔茨教授在20世纪90年代提出的一种营销概念，产生了巨大的影响。
本文首先从它的概念、优势等方面论述整合营销传播的内涵；其次从品牌建设和营销战略等方面论述它在企业中的应用；最后通过海尔集团成功地运用整合营销传播策略这一实例，进一步说明整合营销传播在企业中的运用。
关键词：战略经济过程；传播模式；品牌建设和营销战略中图分类号：F713.53 文献标识码：A原标题：论整合营销传播策略在企业中的应用收录日期：2016年11月22日一、引言20世纪80年代以来，随着科学技术和市场经济的发展，各种媒体的使用和竞争非常广泛，也使得各种营销要素结合运用的效果低下，单一的营销渠道很难实现营销目标，更别说占领市场份额，于是营销专家都在致力于研究一种新的传播模式来适应当前社会经济的发展，整合营销传播策略在这种环境下浮出水面，一经产生便得到重视，正成为中小企业整合各类资源，实现有效传播和战略管理的有效手段。
二、整合营销传播的概念与优势整合营销传播理论是由美国学者舒尔茨等人于20世纪90年代提出来的，起初定义为：“把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有效传播的过程”。
而舒尔茨本人将其定义为：“IMC是一个战略经济过程，用于与消费者、客户、潜在客户和其他相关的内外部受众交往的过程中计划、发展、执行和评估协同的、可测量的、有说服力的品牌传播过程”。
我国学者王方华教授认为整合营销是一种通过对各种营销工具和手段的系统化，根据环境的变化进行即时性的动态修正以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。
笔者认为，IMC是在经济全球化的背景下诞生的一种必然的营销理论，应该说是思想更为确切的营销方式，随着市场经济的日渐成熟，光靠单一的营销手段是很难取得成功的，必须整合广告、公关、人员推销及销售促进为一体，进行多元化、创新性营销，只有把这种整合上升为企业的理念文化，才能一改以前对营销孤立片面的理解，使我们对营销传播规律的认识又提高到一个新的高度。
整合营销传播是在全球经济一体化的背景下发展起来，是符合当今世界经济发展趋势的，它的优势如下：第一，有助于企业的优化配置和重新合理的组合。
IMC对企业的作用不仅仅体现在它对资源的优化配置上，更体现在它对资源的重新组合上。
从市场的表面特征来看，它是在争夺市场份额进而扩大利润，但从本质上看，这是企业内部的竞争，反映的是企业的整体经营水平。
第二，有助于企业服务消费者，创造利润。
在市场经济高度发达的今天，如果企业不重视消费者的需求，它是不可能取得成功的，因为整合营销传播要求企业的一切营销活动都必须以消费者为中心，企业的发展也必须依靠消费者的支持和信任。
IMC所提倡的就是要更好地为消费者提供服务，协调组织与消费者的关系，提高服务消费者的水平和质量，在满足消费者的过程中不断地发展壮大。
第三，有助于维护企业形象，增加企业的无形资产。
IMC最重要的功能是能够塑造企业品牌的形象，能够在消费者的心中留下好的印象。
我们知道其实产品和品牌并不是一个东西，我们可以制造产品，但却不能制造品牌，因为品牌是靠一步步积累出来的。
根据IMC观点，产品与消费者的接触必然会传递相应的品牌信息，从而影响到消费者，所以我们必须整合广告、公共关系、人员推销、销售促销等传播方式，并对它们进行统一的管理，从而建立品牌形象，增加无形资产。
三、整合营销传播策略的应用（一）整合营销传播策略在企业中的应用1、整合营销传播在运用中的困难。
尽管整合营销传播拥有自身的优越性，它传播的是统一的声音、统一的形象，但它在企业中具体应用起来还存在许多的困难，大多企业只是做到企业标识的统一，而没能做到实质内容的统一，国内的科龙集团是最早实行内部整合的企业，但却以失败而结束，这不免引起我们的深思。
（1）4C 理论运用不当。
4C理论是在超越4P理论基础上产生的，它更符合现代企业的营销方式，也是现代企业营销的理论基础。
所谓4C指Consumer wants and needs，Cost，Convenience，Communication。
实际上，在现代市场经济中，伴随着价值规律的作用，优胜劣汰的竞争机制还在起着主导的作用，企业往往还是会花更多的时间和精力在竞争对手身上，他们力图保持在竞争对手中的优势地位，从而带来直接的市场占有率。
另外，4C理论是以消费需求为核心的，消费者总是希望得到物美价廉的产品，但这对于以盈利为目的的企业来说是不可能的，因为只考虑让消费者方便而一味地加大自己的成本，这是任何企业都不能接受的。
就目前的情况来说，最好的方法就是将4C与4P结合起来，提供让消费者和企业都能接受的产品和服务。
（2）消费者信息库长期不能建立。
我们知道建立消费者信息库是整合营销传播的关键，而消费者的需求又是不断变化的，企业只有通过大量的市场调查和分析掌握充足的信息，从而建立有效的信息库，为新产品的开发提供有力的数据保障。
但是，目前一些企业的客户信息管理技术却很落后，原因是多方面的，包括缺乏信息来源、计算机技术的落后和必要的资金投入。
（3）对员工评估缺乏正确的方法。
一个企业的成功与否在很大程度上取决于企业内部团队的凝聚力，而这必然涉及到对企业员工的管理方面，特别是在整合营销传播中，它是由不同层次组成的，层层相联，只有良好的内部氛围，才能激发出他们的热情和潜力，所以建立正确的员工评估制度是必需的，但是整合营销传播涉及的部门多，人员多，在目前想完整地建立起来难度显而易见。
2、整合营销传播在运用中应把握的原则。
（1）整合营销传播的核心观念是以消费者为中心，实行内外统一的产品宣传策略，整合企业的各种资源。
有的企业想仅仅通过广告就能提高企业的营业额是不现实的，现在的消费者变得聪明了，他们在选择产品时警觉性愈加高了；（2）整合营销传播的手段是丰富多样的，包括广告、公关和人员推销等，消费者在任何一个传播点都能接受到企业的品牌信息，企业的一举一动都会对消费者产生直接的影响。
3、整合营销传播在运用中应树立的观念。
（1）要有整体观，协调好企业内外部的各种关系，利用好国内外两个市场，整合运作，走规模之路，同时大力宣扬整合营销思想，对企业进行必要的改组，使之符合营销要求；（2）整合营销传播讲究的是传递一致的声音，用整合营销模式代替传统的营销模式，多环节、多部门要协调运作，进行系统优化整合，充实机构，增加功能，以便为客户提供全方位的服务；（3）勇于革新，要有现代化的营销观念，并结合企业的实际情况，灵活运用整合营销传播策略。
（二）整合营销传播策略在企业品牌塑造中的应用1、品牌发展中存在的误区。
目前，一些企业把塑造品牌仅仅作为一个口号，并没有很好的实际行动，这是因为他们对品牌塑造存在一些认识上的误区。
主要是这部分企业没有进行有效的品牌定位，没有了解品牌塑造的实质性内容，只是在这样的环境中不得不披上品牌战略的外衣进行竞争。
一些企业由于规模小、资金不足、管理技术落后，在品牌塑造中还有所顾虑，往往很难取得有效的成绩；另外一些企业在具体的操作中不考虑实际情况，好高骛远，结果工作力度不够，影响企业整体运作的进度，在品牌管理实践中，盲目经营，缺乏正确的理论指导，在各种准备不清晰的情况下，大肆宣传，造成品牌宣传混乱，使企业资源浪费，效果反而还不好。
2、整合营销传播对企业品牌建设的适用性。
随着信息时代的到来，消费者的需求逐渐多样化，由于消费者数据库的建立，企业的目标受众也更具有针对性。
一些企业在市场竞争中由于自身资金的限制，如何利用有限的资金做出最好的推销决策便是他们的当务之急，市场需求的变化把整合营销传播的概念推向了品牌建设的前沿，通过对品牌的强烈突出和运用可以看出整合营销传播策略是解决这些问题的最好办法。
3、整合营销传播在企业品牌建设中的角色定位。
一般而言，产品在不同的成长阶段企业会运用不同的营销方式进行宣传，以达到品牌建设的最佳效果。
这其中有产品的成长期、成熟期和衰退期。
在品牌建设中，要充分运用广告、公共关系、人员推销等传播手段，通过与消费者的每一次接触来强化企业品牌的形象和价值，从而建立企业与消费者之间的良好关系。
总的来说，在不同阶段的整合营销中，在使用各种传播方式时，要综合考虑其成本以及所产生的各种效果，具体而言，在产品的初期，企业要加强促销策略创新，大力宣传，强化在顾客心中的第一印象，在产品的后期，根据产品的现状和企业的整体营销目标，企业将面临继续维持和放弃品牌两种选择。
继续维持是积极应对的措施，通过对品牌的重新定位或开发新功能让其重新散发活力，而放弃品牌是指从市场中退出竞争，另寻出路。
四、以海尔集团实例谈整合营销策略的具体运用为了增强市场的占有率，海尔集团以其独到的眼光实施了整合营销传播策略，结果取得了令人瞩目的成绩，据中国最有价值品牌研究报告显示，海尔集团以616亿元的品牌价值连续3年位居中国最有价值品牌榜首，下面就以海尔集团为例浅谈一下整合营销传播策略的具体运用。
（一）开展产品多元化策略1、突出核心技术。
海尔集团在2000年刚成立的时候并不具备特别的核心技术，自主创新能力一般，主要是模仿，核心技术是从德国进口的，当时是利勃海尔电冰箱生产技术。
后来公司在加大资金投入的基础上成立了“海尔集团技术中心”，它包括综合研究中心、产品开发中心、生产手段开发中心、计量检测中心等几个部门。
从20世纪90年代中期开始，海尔充分整合国际资源，进一步加大了科研力度，并积极主动与国外进行合作，开发新技术，取得了不小的成绩。
2、开发多元化系列产品。
海尔集团从1984年到1991年做了7年冰箱，然后进入了冷柜、空调洗衣机等白色家电领域，1997年又进入彩电音响等黑色家电，从1999年又进入电脑行业。
海尔迅速成长为拥有白色家电、黑色家电的中国家电第一品牌，产品包括冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器、吸尘器等，而且产品市场占有率均居全国首位。
2001年海尔又进入金融业，为进入国际资本市场打下基础，这都体现了海尔集团正确的营销策略。
（二）用多种手段传递一致的企业形象1、利用事件营销塑造企业品牌形象。
事件营销一直是塑造企业形象的重要方式之一，它的特点在于立竿见影，传播效果快，在受众中能够产生很大的影响。
我们知道作为中国家电行业的龙头老大海尔集团从当初的“砸冰箱事件”就开始受到人们的关注，而2008年之前，它又利用申奥成功这一热点话题将自身品牌完美的提升到一个高度，据说当夜海尔集团的热线电话被消费者打爆，而很多消费者致电只是为了与海尔分享胜利的喜悦，这不能不说海尔集团的事件营销运用得恰到好处。
2、利用社会公益事业扩大品牌影响力。