中国电影整合营销策略分析
无 锡 科 技 职 业 学 院 2014-2015学年第二学期 《市场营销实务》期末试卷
（文秘1301） 考试形式 课程论文
考试时间 班级 文管1301 学号 ********* 姓名 陈镝 成绩 中国电影的营销策略 如今，全球经济(包括娱乐产业)一体化趋势日益明显，以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工业发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80％以上，而对于拥有13亿人口的中国来说，电影市场拥有着无限的发展空间，有专家指出，不超过10年，中国将成为世界第二大电影市场。[6]电影营销是全球化背景下的一个迫切要求，而目前国内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐，加上进口大片对市场的争夺，更重要的是缺乏科学的，适合中国特色的电影营销模式，使很多国产影片埋没其中，得不到应有的关注和回报，更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化。 中国的电影现在还没有形成品牌优势，也没有科学的宣传营销策略，没有商品化的运营模式，娱乐完了也没有附加产品的接轨。外国许多电影的广告，产品醒目地出现在各大商场，电视，一边宣传电影本身，一边为电影做着营销。本文将对中国电影如何开拓出一条适合自身的营销之路进行分析。
一、中国电影的营销现状 （一）中国电影营销方式 这些年来中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发行方操作起各种营销手段来开始有些发展。主要宣传手段除以往的搞盛大首映式曝炒负面新闻加大各传统媒体的广告投放力度外，新媒体（户外电视，网络)。流行元素嫁接、利用强势媒体互动等手法也被越来越多地惜鉴，其中有些是效法好莱坞的成功模式，有些则是土法造车但不论是打西方牌还是东方牌，其营销作用都是相当明显的。[8]中国电影营销主要采用的方法有很多，但归纳起来主要有三种: 1．拉式营销 指的是利用电影的强势品牌力，制造市场轰动，让消费者和媒体充满期盼、主动靠近，如张艺谋《十面埋伏》的演唱会营销策略和《泰坦尼克》主题歌营销法。这种方法撕开市场的力度大，立竿见影，省时省力，《十面埋伏》数天内票房达到5000万人民币，就是利用从CCTV《同一首歌》那里学来的演唱会营销法。 2．推式营销 指的是电影品牌力还没有得到认同，通过各种营销手段，主动把自己的电影推向市场，绝大部分电影产品采用的就是这种营销传播法。但是如果策划不周、营销不力，很容易难以立足于市场。 3．联合促销 联合促销是电影营销的一种合作模式，越来越多地被广大商家所采用。它可以网聚消费者的“眼球”，使一个企业或产品的营销成本大大降低，同时可以帮助产品实现接触更多消费者的目标，接触到许多传统企业广告无法企及的消费者。 对电影企业来说，联合促销则意味着获得更多额外(免费)的电视与平面广告宣传，以及出现在全国各个大型超级商店和公共场所的广告机会，扩大了电影本身的广告宣传效果，增加票房。联合促销确实是现代市场营销的一个有效技法，但是，若运用得不好，一不小心就可能招来官司，甚至导致市场惨败。《英雄》与多普达，《十面埋伏》与方正电脑进行联合促销，实际上是在相互借势，共同造势，共占鳌头，以求双赢。[15] （二）近年中国电影营销成果 这些年的中国电影产业发展迅速，票房比起以前也可以算是有长足发展。青春偶像片《头文字D》7200万票房，武侠片《英雄》2.5亿票房，新年档的文艺片《黄金甲》3亿，魔幻票房史诗《无极》1.7亿票房，还有功夫片《功夫之王》首周突破8000万票房。[10]但是中国电影目前只注重票房，对电影后的娱乐产品、副产品的开发、利用是少之又少。 （三）认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代 我国的电影营销策略与好莱坞甚至传统企业的营销策略仍然存在着很大差距。主要表现在：好莱坞是成熟的，中国目前的电影产业是不成熟的。好莱坞的营销策略是建立在科学运作的基础上，他们不是凭感觉和经验进行咨询，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销策略。 而我国电影业的整体营销水平还不高，很多电影企业的营销行为随意性强而科学性弱，还不懂得什么是真正的电影营销策略。
二、中国电影营销存在的问题 几年前,“营销”对于中国电影业来说还是一个很陌生的词汇,是《英雄》让人们感受到了“营销”的魅力,接下来《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下无贼》等影片的比拼更是让营销迅速升值。“营销策划是建立在科学运作的基础上,不是凭感觉和经验进行咨询,而是通过严密的市场调查和信息分析,设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高,很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱,还不懂得什么是真正的电影营销策划。”要提高中国电影业的整体营销水平,一个前提是要对中国电影营销现状有充分的认识,关于当前电影营销现状主要表现在以下几个方面: （一）营销观念淡薄 中国电影营销观念淡薄的根本原因还在于体制上陈旧。电影运作上的条块分割,制、发、放体系的互不统属和断链掉线,市场主体的权、责、利模糊不清,导致制片部门无法强化对发行渠道的支持、服务和管理,发行部门也因人情网络和利益分配的问题无法放开手脚,放映部门也总是在抱怨国产影片不适合观众口味,而忽视了影院本身的营销。 （二）营销人才奇缺 先进的营销观念和模式需要优秀的营销人才付诸实践。电影产业化落实到电影企业的经营层面上,企业的核心竞争力就体现在人才结构和运作技能上,具体到电影营销环节,就需要在营销人才上大做文章。张伟平对《英雄》的营销策划的确为国产影片营销的经典案例,“究其本质,创新性地将营销观念导入电影产业和整合性的成熟的市场运作手法,是其成功的根本原因。” （三）营销模式单一 中国电影营销现在仍处于一种以银幕营销为目的,以公关传播为主要手段的营销状态。我国电影产业要实现营销方式的变革,应该借鉴一些新的营销理论并结合自身产业的特点开拓更多的营销模式,寻找新的经济增长点。我们现在的营销模式缺乏科学性和系统性,主要表现在把创意作为营销的全部内容,而没有把营销建立在深入细致的市场调查和分析的基础上,“电影营销策划不只是一个技巧、一个招数,而是一门科学。再好的点子,只有与整体营销策划相适应才会奏效。”[3]就算去年运作比较成功的《黄金甲》在很大程度上也是依靠几个点子在市场上呼风唤雨,但从长远看来,点子有效,然而有限,非科学化的营销只能得逞于一时,不能得逞于一世。
三、试析发展中国电影营销的对策 上世纪九十年代初,美国著名学者舒尔茨提出了一种现代营销方法——整合营销传播(IMC) ,成为备受推崇的现代营销模式。“IMC从理论上脱离了传统营销理论中占中心地位的‘4P’理论,强调‘4C’理论,企业营销传播思考的重心从‘消费者请注意’转变为‘请注意消费者’倡导真正的‘以消费者为中心’。” IMC理论的发源地——美国西北大学的研究组把IMC定义成:“IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程”。 因此, 电影市场营销整合, 总的来说, 就是通过电影出品人和观众之间的双向、互动的信息沟通, 最大化地发挥整合营销服务于市场营销的功能效应。张艺谋通过媒体炒作的成功电影营销策略, 但是新闻炒作具有“双刃剑”的特性, 只顾寻找外在的炒作要素而不致力于电影本身品质的提高, 其在商业电影上的赢利将会停滞。借鉴好莱坞的做法,以整合营销的手法配置电影资源, 才是中国电影产业的出路;中国电影营销必须是以制作方、发行方、消费方三方共同利益为中心的整合营销。[1]可见, 整合营销对于电影事业的发展十分重要。 “整合营销是以整合企业内、外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极、可以利用的因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简言之，就是一体化营销。”这个概念，对于中国电影营销来说是具有重要而深刻的指导意义。它要求中国电影营销必须是以制作方、发行方、消费者（观众）三方共同利益为中心的整合营销，必须具有整体性和动态性，更重要的是要求了制作方、发行方、消费者三方之间的交流、对话与沟通。这样，我们也就可以据此对中国电影的整合营销相应地作些有益的探索。 （一）以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念 对于电影而言，我们可以说影片就是票房，票房就是观众。即观众决定了票房，也最终决定了影片的成功与否。这也就要求制作方与发行方必须以消费者为中心，将重视消费者放到第一位，做到创造消费者比开发电影产品重要，满足消费者的需求和欲望比电影产品的功能更重要。回顾这几年中国电影营销市场状况，张艺谋的《英雄》在金庸武侠作品及电视剧改编盛行，李连杰、成龙等功夫影星的流行及《卧虎藏龙》的先行探路大背景之下，以武侠题材作品再次演绎了中国人武侠情怀，也就当仁不让地夺下了中国电影的票房之首——突破2 亿元。[18]以消费者为中心和满足消费者的需求和欲望成就了他们，但是票房收入的差距也不得不让我们重视另外一个问题，那就是以市场为导向。《英雄》避开与强劲对手的针锋相对，选择了国人都满意的新年前后作为宣传档期，节假日的喜庆气氛和消费者的休闲娱乐的强烈需求都有利地增强了市场宣传营销的良好效果，也正因为市场准入机会选择的正确，也就有了消费者的竞相购票和热火朝天的单位团体购票。甚至在北京的影院竟然出现了消费者白天买不到票自愿移师夜场的盛况。我们可以深刻地体会到中国电影在营销过程中必须以消费者为中心。 （二）电影的宣传促销 电影营销的本质, 就是要建立自己的品牌——电影品牌。也就是说, 当电影生产之前, 就已经选定了自己的目标市场, 并给自己的影片进行市场定位- 为影片塑造一个与众不同、受人欢迎的形象, 它可以涉及到影片的各个角落进行宣传。《泰坦尼克》这部电影仅广告费用就达4000 万美元。[12]其原因就是为了树立观众对《泰》剧的品牌意识。虽然剧场面华丽、音乐优美、强大的演员阵容, 但如果不把这些信息通过广告传达给目标观众群, 就无法塑造《泰》剧与众不同的产品形象。 《英雄》是另一个成功的例子。张艺谋说:“《英雄》的发行商和制片商所做的工作是创举, 他们尽量刺激市场, 使之变成一个商业交流。”也就是说,《英雄》的成功实质是其营销手段的成功。《英雄》公映前, 各大媒体充分报道了其台前幕后, 这样一来, 主流媒体的炒作几乎使所有的娱乐媒体都津津乐道地谈论《英雄》。虽然看过的观众对其颇有微词,但它却创下了2 亿元的票房收入, 令人不得不感叹《英雄》宣传促销的巨大成功。《十面埋伏》通过报纸、杂志、网络、电视等媒体进行强势宣传, 首映礼
电影营销策略的成功案例分享
电影营销策略的成功案例分享前言随着电影市场的竞争日益激烈，电影营销策略已经成为制作出优秀电影成功的关键因素之一。
本文从不同类型的电影角度出发，分享了几个成功的电影营销策略案例供大家借鉴。
一、商业动作片：《速度与激情8》《速度与激情8》是2017年的商业动作片的代表作，该片的成功早在电影上映前几周就已经得到了几项记录。
影片PN RenTrak数据显示，《速度与激情8》在4月14日上映首周就在全球取得了5.32亿美元的票房收入。
电影能够取得如此惊人的票房成绩，主要是得益于实施了以下两个成功的营销策略。
1.多平台整合营销《速度与激情8》发布会上，主创人员全员亮相，掀起了空前盛况。
在预售期间，除了各种官方渠道的宣传外，《速度与激情8》还瞄准了全球的互联网巨头–Facebook，Twitter，Instagram等进行多平台整合营销。
通过与这些平台的深度合作，影片在预售期间引爆人们对影片的期待，助力影片在四月上映前创造了多项预售记录。
2.话题式创新营销《速度与激情8》的最大亮点之一无非是“JR之死”，这是电影制作方用来吊足观众胃口的手段之一。
他们在上映前期在网络上推行“JR之死网红势”，《速度与激情》官方致电全网在各个平台联合转发，本着分享即是好运的原则，只要在转发中写上“#死亡战车# 返回家园！带我去寻找牵手夜的时候，你的小手在哪里！”就可以获得幸运奖。
该营销策略既在前期引发了极大话题，同时也是一步步洗脑式营销帮助电影票房大爆发。
二、爱情片：《悲伤逆流成河》《悲伤逆流成河》被观众誉为2018年最美好的一部电影之一，该电影的票房收入同样异常理想。
该电影的成功主要得益于以下两个营销策略的创新。
1.在缺乏准确市场预测时独立发行居然能获得不错票房该片是一部独立小成本制作的电影，不过他们自信满满地在1月初把电影独立上映，面对的是暑期档、周末、小长假海啸的冲击。
看似不靠谱的自信其实是一招心灵传销。
在同一时间上映的影片中，《悲伤逆流成河》没有花费大笔的预算，但通过制作优质的先导预告、选准上映时间和地区等等一系列精心策划的营销，影片及其主创得到了影迷们的关注。
电影的数字营销策略分析
受众达到共鸣，戳中了国人的爱国主义情怀，也是受众主动 选择接受该影片的重要因素之一。
二、善于选择传播点与媒体渠道
（一）优质的内容是一部电影受到观众们青睐和好评的 关键因素，但是好的电影如果配上好的电影营销方案才是一 部电影叫好又叫座的标配。从电影链终端宣传到电影异业营 销以及通过社会化媒体营销方式，都能让一部内容优质的电 影在票房上拥有不俗的战绩。豆瓣上关于2017中国内地票房 年度总排行榜，国产电影的前几名影片分别是《战狼2》、《羞 羞的铁拳》和《前任3：再见前任》。本文选择2017年国庆档 上映的电影《羞羞的铁拳》，在2017年9月30日上映，上映仅 12天，就以16.1亿的票房领跑该年电影的国庆档影片。较高 的知名度和高曝光率的明星是该部电影票房营销的“重型武 器”之一，除了直接参与电影的演出和配音，主打明星牌的 电影营销的形式还包括邀请明星参加该部影片的首映礼，并 邀请明星们对电影进行点评、讲述自己在拍影片时的感受和 经历。《羞羞的铁拳》在北京首映礼时邀请了吴京、何炅、 贾玲、常远、祖海从喜剧演员、知名主持人、歌唱家对影片 点评，这很大程度上增加了影片的曝光度。明星牌的电影营 销还在于明星参与影片的制作，比如祖海和《中国有嘻哈》 综艺中明星GAI重新翻唱《好运来》作为电影的推广曲，该 视频MV仅在微博账号上就得到了超过300万次播放。电影中 的演员马丽和艾伦也重新演绎了多个版本的主题曲和插曲。 包括歌手萧敬腾拍摄了电影同名主题曲《羞羞的铁拳》MV， 在微博上也达到了152万次播放。这些都最大限度的调动明 星粉丝和娱乐记者的注意力，将关注度从明星引导至电影， 为电影免费做了宣传。影视营销对这些传播点的捕捉是的电 影通过整合和借势实现曝光量的放大。
（二）《羞羞的铁拳》投资成本难比大制作和大投入成 本电影，却在票房上有不俗表现，这和他们营销新创意不可 分。各类新媒体的快速发展，不断改变着社会信息的传播 方式，也在促进着电影营销方式发生重大动）逐渐走向具
国产电影的社交媒体营销策略
过度 炒 作是 我 国国产 电影 存在 最 严重和 最 突 出的问题 ，其 目 创 造 的利 润 占其营 销 总利 润 的八 成 ，票 房只 占两成 ，可见 整 个 电
的是 为了追 求 高 票房 ，不 少 国产 电影 从筹 备 到 上映 阶 段 ，都 制造 影产业链 中不可缺 失 的一环 为电影衍生 品 的营销 。
关 键词 ：国产电影 社交媒 体 营销 策略
电影 既 是艺 术 品 ，也 是 商 品，其虽 不是社 会 生活 中 的必 要 消 房只 注重 社交 媒体 给 国产 电影营 销带 来的 好 处与优 势，却 忽视 了
费 品，但 是其 能够 给 观 众 带来 一定 的感 官享 受 ，并且 还能 够 为电 社 交 媒体 平台 的传 播 特性 、观众 与媒 介 平台和 电影 的 契合度 ，并
着各 种 新闻 事件 或 打 着 大明 星、大导 演等 旗号 进行 营 销 传 播，营
２．国产 电影的 社交媒 体 营销 策略
销 前 期虽 能有 效吸 引观 众的 兴趣 ，但 是 电影实 际 的情 节却相 当老
２．１合 理进行 社炙媒体 营销
套 ，导致 观 众 体 验 效 果 不佳 。另外 ，为吸 引观 众 对 国产 电影 的注
为避 免国产 电影 利用社 交媒 体进行 过度 炒 作 ，在进 行 电影 社
意 力 ，还 有部 分人或 电影 制 作公 司甚 至会 购 买 网络水军 大肆 炒作 交媒 体营 销 的 过程 中 ，首先 需 控制 营 销 时间 节点，在 此期 间可 以
电影 ，这 种 忽视 电影 人文 内涵 和艺 术 性 ，而 盲 目利 用社 交 媒体 进 发挥 首因效 用 的作用 ，也 即根 据观 众 对先 入为 主的 信息往 往具 有
电影院营销方案五篇
电影院营销方案五篇篇一：电影院营销方案中国的电影院越来越多，可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面？老的电影院如何保持市场地位不动摇？到底该如何做市场营销呢？有些电影院还会有这样的困惑，我们做了很多市场活动，为什么影城的市场并没有想象中那样理想呢？其实，关键所在就是，电影院要弄清楚为什么要做活动，能做哪些活动还有怎么做活动，只要能够把关于市场营销活动的这几个问题弄清楚，相信电影院营销中的很多困惑就都迎刃而解了。
中国目前的电影院，仍然大多数处于新旧交替的时期，老的电影院没有新突破，新的电影院没有老经验，所谓的电影院营销，到底能有哪些内容呢？据万达院线相关人员统计，万达平均每家影城每个月要举办3-4次市场营销活动，一年下来，一家影城全年营销活动不会少于30次，如果按照全国30家万达影城计算，那一年就要有不少于900次的市场营销活动，而这900次市场活动通过20余个城市覆盖的数百家媒体进行连续的报道传播，一年下来，单纯媒体报道就要有万次之多，再加上很多活动带来的附加社会影响、团体票房收益等等，估算下来，效果着实可观。
万达院线将这种营销活动体系架构总结为“泛营销”体系，其实是一种院线统筹调配、影城跟进执行的规模营销运作模式，结合万达院线的实战案例，在这里将影城经营过程中的市场营销活动进行梳理如下：对于影院的活动，我们可以做以下几方面的分析：一、影院为什么要做市场营销活动？中国的电影市场与国外不同。
在海外国家的电影院，首先没有团体票，其次不会有很多的市场营销活动，特别是美国等电影大国，电影的群众基础非常好，如何更好的经营卖品才是这些国家影院的主要市场任务。
对于中国，这个电影市场的发展中国家来说，电影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色，“种桃树”才是第一要义，也就是大家都在说的培育市场。
那么市场怎么培育呢？就是通过坚持不懈的市场营销活动。
市场营销活动就是指以影院为阵地、以影片为焦点，衍生、设计、策划的各种电影观众互动参与的市场群体活动。
商业电影的制作和营销策略
商业电影的制作和营销策略在现代电影市场，商业电影是占有绝对优势的一类电影。
商业电影通常主打大制作、明星阵容、高票房等商业元素，目的是迎合大众观众的口味，赚取最大化利润。
但是，商业电影同样需要精心的制作和营销策略才能成功。
一、商业电影制作商业电影制作需要同时考虑艺术和商业的因素。
在导演的指导下，编剧、摄影、音效、美术等部门需要密切协作，使电影能够达到完整的和谐统一效果。
此外，编剧要从市场需求和观众喜好出发，创作出饱含故事性、视觉效果和情感共鸣的故事情节。
这些因素在电影制作中相辅相成，会为商业电影的制作质量增添不少亮点。
二、明星阵容明星阵容是商业电影的一大卖点。
明星可以为电影的票房带来吸引力和热度，也可以为电影宣传带来无限视听效应。
但是，明星阵容也有其局限性。
明星的片酬通常占据了电影预算的很大一部分，加上明星的档期可能不好安排，会导致电影制作成本居高不下。
此外，如果明星演技不好或者演出不佳，反而会影响电影的质量和口碑。
因此，商业电影的明星阵容需要权衡利弊，以求达到最大化的效益。
三、营销策略商业电影营销策略是制作过程中同样重要的一环。
在影片上映之前，电影公司需要制定出完整的营销计划，以吸引观众的关注和支持。
一款好的营销策略可以带来最佳的营销效果。
那么，商业电影的营销策略应该包括哪些方面呢？1.宣传海报、宣传单、预告片等素材。
这些素材的质量和内容可以引导观众对电影的第一印象，通过唤起观众的好奇心，让观众进一步了解电影。
2.明星宣传。
利用明星的知名度和社交媒体渠道，不断发布电影的宣传内容，以达到信息传递的效果。
3.公关和媒体宣传。
与电影评审、电影媒体等合作，让观众更多地了解电影的发展和制作过程。
4.衍生产品的推出。
对电影的策划衍生出周边产品，并与其整合渠道，通过这些产品来传播电影。
5.口碑策略。
利用预售票和首周末票房等数字手段，为电影制造口碑，以增强电影的话题性和代际传播能力。
总结商业电影制作和营销策略有多个方面需要考虑，在艺术创作和商业成本之间达到平衡，寻找到符合市场需求和观众喜好的电影元素，发挥明星的效应，最大限度地为电影的成功贡献力量。
电影推广策略方案
电影推广策略方案前言影视文化产业在当今社会已经成为一个不可忽视的文化现象之一。
电影是其中最为重要的一环，如何推广一部电影，成为了影视公司和电影制作人不可回避的问题。
本文将从电影推广的基本概念、行业现状以及电影推广的具体方案三个方面进行讨论。
电影推广的基本概念电影推广是指影视公司和电影制作人通过各种推广手段，向消费者传递电影信息，从而提升电影的知名度和关注度，吸引更多观众观看电影，达到商业和文化价值的双重目的。
电影推广包括宣传片制作、海报设计、新闻发布会、网络营销等多种手段。
行业现状目前，电影市场竞争激烈，电影资讯泛滥，消费者的观影选择空间越来越大，因此电影推广显得尤为重要。
而在电影推广方面，各家电影公司也纷纷尝试各种样式的造势，比如策划各种活动，制作大量的宣传片和海报，还有利用社交媒体和短视频等方式进行线上营销。
在电影推广方面，好的策略可以让一部电影迅速走红，而一个不好的决策则可能导致一部优秀的电影黯然失色。
电影推广的具体方案线上宣传随着互联网的发展，线上宣传已经成为电影推广中不可或缺的手段。
影视公司和电影制作人可以通过社交媒体平台发布电影预告片、海报展示、花絮等，引发观众兴趣。
同时，也可以通过投放广告和购买粉丝流量等方式，将电影宣传推向更多的人群。
线下宣传传统的线下宣传也是电影推广服务的重要方式。
其中最常见的方式就是在电影院和商场等地方进行宣传的展示，这通常包括放置海报、宣传单和展示物品等。
还可以在电影节和展览会等文化活动中组织电影的展示、交流与推广等。
整合营销整合营销是一种将各种电影推广资源和方法整合起来，形成一个完整的电影营销方案。
整合营销可以包括电影海报、电影预告片、电影花絮、电影宣传海报等多种宣传方式，是电影制作人和影视公司实现电影推广的综合性手段。
媒体策略媒体策略是一种通过媒体介绍、报道和宣传电影的手段。
对于媒体策略，可以选择传统的媒体形式，如报纸和电视，也可以选择互联网上的媒体资源，比如各大门户网站、文化网站以及电影评论网站等。
我愿意电影整合营销招商方案
的生活。
骗自己——不过是需要一个
男人而已，何必非要牵扯上 爱呢！
全国院线发行保障
项目全运营保障
国际高水准制作保障
品牌跨界整合行销保障
中影集团控股参股的院线 有6条，院线占全国院线市 场42.7%的份额。近中影 星美院线旗下就达到127家 影院，银幕数537块；中影 集团直接投资控股影院27 家，共165块银幕。
9月5日 摄前 筹备
11月
2012年 1月
2月14日上映
3月
招商阶段
拍摄期 前期宣传阶段
后期阶段
定发行计划 &准备拷贝 正式宣传期
上映期
签约仪式
开机仪式
媒体探班X2
关机仪式
海报 预告片
官网上线
首映礼
巡回宣传
影片影响受众预计4亿人次
院线发行：
• • • • 拷贝投放数量：预计600套（含数字）; 全国同映屏幕数：30000个; 覆盖中国城市数量: 北上广深成武等60个以上; 电影票房：预计100M; • 互联网、IPTV、数字电视、 手机下载等。
类型：都市爱情片 发行：全国各大院线，40000场以上 出品：紫禁城影业、中国电影集团、 北京霸王龙影业、北京聚思传媒
故事梗概
化情敌为好友
钻石级黄金剩女唐微微，32年风雨兼程，坐拥全国最大的网络营销机构。她睿智得让男人崇拜，美善得 让女人惊羡。华丽的金装，足以让人忽视她惨淡的情感世界。三十二载只一次真爱，她曾想用生命换回这个 男人，现在呢？生命闪亮的存在，爱还在，只是，不再炽烈。直到，上天要她say “I DO”. 王洋 华尔街风投新宠
落地活动城市建议
成功策划代表影片：
首周票房：2500万 票房：1.75亿
电影推广营销方案
电影推广营销方案电影推广营销方案（一)明星营销：明星品牌――“喜剧王牌组合”――徐峥、王宝强以及黄渤。
另外，更有范冰冰大腕加盟。
（二）质量好，而且满足观众需求：《泰�濉飞�彩明快、风格鲜明、笑料十足，以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型，迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。
（三）时期选取的适当：选在贺岁片的“低谷”时期，避开了竞争力比较大的影片，比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。
（四）口碑营销：在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”的效果。
良好的口碑开始在互联网上发酵。
（五）炒作：有媒体以图文形式刊载报道，称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女，幽会长达八个小时”。
绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现，不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。
（六）制造网民热：徐峥、王宝强、黄渤组成的“�迳褡楹稀保�被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美。
他们的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。
在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民P图”风，2B欢乐�迳瘢�互联网无处不在。
（七）广告营销：在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告，包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广；在百度搜索首页右上方 1官网宣传；在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆-绑广告，在醒目位置进行宣传造势。
（八）创意营销：《泰�濉范ㄖ剖悠刀唐�颇有新意：（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体，让人耳目一新；（2）《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连-发5篇，在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序――勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时，情节有张有弛、幽默十足，无形中形成了病毒营销，有力地扩大了影片的营销。
用整合营销体系推动中国电影市场的繁荣
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影视营IF
北京大学新闻传播学院 1林艺锋
用 整 n 曰 俏体系 推动 口 中 国 电影 市场的 繁禾
[摘要】电 销能 造就出 意 娱乐 验效果 大 场 值， 合营 影营 够 其不 的 体 和巨 的市 价 整 销在中 影 国电
市场中 显示出日 趋重要的作用 本文通过分析中国电影业的现状， 借鉴美国电影币场的整合营 销手段， 对中国电影市场的一些营销手段进行探讨。
有资本、 民营资本、 境外资本三足鼎立的态
势， 尤其是民营影视公司和其他社会力量已 经成为中国电影产业的一支主力军， 极大地 推动了中国电影的产业化进程。 其次， 从中 国电影的发行与放映来看， 近几年来也正悄 然发生着重大的变化， 民营公司依托在运作 上的灵活优势， 大力推进了国产电影的发行 与营销。 在放映方面， 外资对于投资中国电 影院的兴趣越来越大， 看中了这个拥有13亿 人口巨大数量的潜在观众市场， 甚至在先进 的数字化影院建设方面， 中国也已成为全球 第二位， 在数量上仅次于美国。 但是中国电 影在整体的营销手段上并没有突破， 仍处于 初级阶段， 我们还是迫切需要学习国外电影 先进的营销理念和方法， 用整合营销传播理 论给中国电影营销输入新理念、 新思维。 以 下我们简单阐述美国好莱坞电影营销的一
特公司回报了3500万美元资助。 据悉， 该片 为20家公司的品牌做了广告， 赚进1.2亿美 元， 而米高梅公司的投资不过1.1亿美元。 换 而言之， 该片不需上映就已收回了成本。 另外， 有资料表明非银幕营销所得占美 国电影业总投入80%。 非银幕营销的范围包 括电影本身的衍生产品， 例如录像带、 DVD, 原声大碟及磁带等， 还包括与电影相关的周 边产品， 如电子游戏、 玩具、 服装等。 创下4亿 美元票房粼 蜘蛛人》仅在沃尔玛超市卖掉 ， 的DVD就达1900万部， 按每部19美元计算， 销售总额3 .6亿美元。 动画片《 怪兽公司》 的
运用“整合营销”打造中国电影品牌
大片为首的国产电影力挽狂澜 ， 最终在 ２ ０ ０ ７年末以产量突破 ４ ０部 ， ０ 票
型， 人偶 等等 ， 电影只是作为先发 部队出击 ， 而紧 随其后的 后产品不仅 更是 为他们 的品牌维护起 到至关重要 房首 度突破 ３ 亿元大关 ， ０ 达到 ３ 亿元告捷。三部大片《 ３ 投名状》 集结 为他们赢取了相当丰厚的利润 ， 《 号》 色戒》 《 更是每一部都 取得 了票房过亿 的好成绩 ， 截至 ２０ 年底 ， ０７ 前 的作用。在中 国， 电影界往往忽略掉 了后产品开发 这样一个 巨大的市 两部电影还以票房 ２亿 的辉 煌战绩刷新 了中国国 产电影新纪 录 ， 两部 场 ， 好莱坞电影 的整合营销策略 告诫 我们不 要忽视 电影中 还有如此关 电影在同档期 同时票房过 ２亿这在 中国电影市场上还是第一次 。由此 可见 ， 中国电影已经越来 越朝着品牌化 ， 场化方 向迈 进 ， 市 整合 营销也 开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用 …。
键的一个环节。
营销和制作是电影的两大生 存命脉。在 以前 ， 中国 电影人忽略 了 营销的价值 ， 过于重视影片的质量， 从而第五代导演经常拍 出来 的电影
整合营销又称 整合营销传播 ， 是指公 司把传播目标与企 业 目标 叫好不叫座 ， 国际上屡屡获 奖而在市场上 却无人 问津 。当中国的导 在 却开始在制作上偷 工减料 。 结合起来从而能够加速回报的过程 ， 这一理 论产生于 ２ 世 纪 ８ Ｏ Ｏ年 演和制片开始意识到营销的价 值所在之时 ， 代。而传媒整合营销 已经在 近年来作 为整合 营销 的分支 兴盛流 行起 ２０ 年的《 ０４ 无极》 可谓 声名远 播 ， 这是 一部 典型的 商业运 作成功 的 电 来， 其核心观念是 以受众为中心” 给受众 想要的、 ， 需要的 ， 力求达到良 影 ， 其营销策略可谓步步 为营。采取了 大投资 ， 大制作 ， 导演 ， 大 大演 好的市场效应 。在美 国 ， 电影 不仅仅 作为一 项审 美文化 ， 更是一 种商 品， 拥有娴熟的营销 手段和 方法 ， 直打 造和维护 属于 自己的 强势品 一 牌， 在电影营销方面也一 直走在世界 的最前沿。他们 首先通过 市场调 查的结果进行市场细分 ， 最后根据观众想要的进行拍摄 ， 市场在初 期就 得到了一定 的保障 ， 接下来 通过一系列 的宣传公关 手段进行品牌 的打 造和维护， 最终收 益。在 美 国， 最看重 的电 影票房 只占到 最终收 益的 ２％ ， ０ 其他的 ８ ％ 均 来 自 其他 方 面 ， 如 后产 品 开 发 ， Ｖ ０ 比 Ｄ Ｄ制 品 等 等 。由此可见 ， 营销并不是 单一性的 ， 整合也是至关重要的。 如何通过整合营销 打造国产电 影品牌呢？通俗 的说来 ， 是把电 就