发现新乡之美总体方案

新乡日报社关于举办2011 “发现新乡之美”
——非常8+1大型宣传营销活动的请示
市委宣传部：
为进一步宣传新乡，提升新乡的知名度和影响力，促进中原经济区强市建设，新乡日报社拟在2011年6月～12月举办2011 “发现新乡之美”——非常8+1（8区县和新乡市城区）大型宣传营销活动。

妥否，请批示!
新乡日报社
2011年6月1日
附：2011 “发现新乡之美”——非常8+1大型宣传营销活动
2011“发现新乡之美”
——非常8+1大型宣传营销活动方案
一、活动策划背景
新乡市作为豫北地区经济和交通的中心，是中原城市群重要城市之一，新乡市都市区及拓展区是中原城市群核心区的重要组成部分，同时也承担着河南省乃至中部地区和我国沿海发达地区产业梯度转移，参与省内外竞争、促进中原崛起的增长极功能。

根据《中原城市群新乡都市区及拓展区总体发展规划纲要》以“一城三区五星环绕和两个副中心”为主线，构筑融入以郑州为中心的中原城市群经济隆起带的城市格局。

实施中心城市带动，壮大
县域经济规模，构建以市区为中心，凤泉、小店、小冀三区为支点，卫辉、辉县、获嘉、原阳、延津县城为卫星城的中心城镇架构。

实施中心城市带动，壮大区域经济规模，实现大中小城市和城镇经济协调发展的城市格局，推动豫北重镇新乡经济的快速增长。

2011年是“十二五”规划的开局之年,也是全面启动建设中原经济区强市战略的起步之年。

《新乡日报》、《平原晚报》、大河新乡网作为新乡的主流媒体，以“我们负责报道新乡”为宣传口号，坚决贯彻市委市政府的精神，为新乡市城市建设和发展贡献力量。

此次“发现新乡之美”大型宣传营销活动，旨在通过整合市区及区县的优质资源，加强主城区与周边县域城市的沟通和交流，充分调动市民发掘新乡及所辖县域之美，利用主流媒体对外宣传推介。

在活动的执行过程中我们将组织大型全媒体报道阵容，走进新乡八大中心区域中心，发掘商机、营销城市、助推经济发展。

未来五年，新乡的成就不仅取决于主城的发展，更取决于八大区域城市的共同崛起、共同繁荣。

活动的正常开展必将对建设中原经济区强市战略起到强大的推动作用。

本次活动，是新乡城市营销的开篇之作，堪称新乡史上“规模最大、规格最高、时间最长、辐射人数最多、优惠最大、最具实效”的立体营销活动，对推动加快建设效益新乡、创新新乡、生态新乡、和谐新乡,促进经济社会跨越发展意义重大。

二、活动目标
1.顺应新乡“十二五”规划，助推八大县域中心城市与新乡主城的融合与交流，从而实现新乡的全面快速发展；
2.增强展销品牌在区县消费群体中的品牌知名度，提升品牌形象，占据市场先机。

3.发挥集聚效应，整合多方资源，满足区县消费市场日益增长的消费需求，让广大的区县消费者更。

4.零距离感受品牌产品品质与商家细心周到的服务，活跃周边区域中心城市的交流沟通，成为新乡发展的新高地，成为“新乡价值”新的源头活水。

5.带动新乡相关行业的消费发展，促使更多人积极体会、传播新乡发展的蓬勃生机。

三、活动主题：
发现新乡之美——2011 “非常8+1”大型城市营销活动”
四、活动推广语：
1．给力十二五营销大牧野
2．非常“8+1”快乐百万家
3．8城18品牌近580万人，一场深度影响新乡的城市狂欢……
五、活动组织机构：
主办单位：新乡市委宣传部
八大县域城市市（县）委政府
承办单位：新乡日报社
活动当地主流媒体
协办单位：八大县域城市市（县）委宣传部
支持媒体：新乡日报、平原晚报、新乡电视台
新乡教育电视台、新乡人民广播电台
大河新乡网（）、平原网
新乡手机报
执行单位：河南省新亚远大广告传媒有限公司
六、活动方式：
八城联动八大平台八大活动八重保障八大发现1.八城联动：
凤泉、小店、小冀辉县、卫辉、获嘉、延津、原阳、封丘8城18品牌近580万人一场深度影响新乡的城市狂欢2.八大平台：
1+8主流报纸方阵
新乡主流平面媒体《新乡日报》、《平原晚报》
新乡电视台+八区（县）电视台
新乡人民广播电台
新乡教育电视台
全国第一门户微博（新浪、搜狐、网易、腾讯）
全国第一门户博客（新浪、搜狐、网易、腾讯）
大河新乡网新乡信息港
新乡手机报
新乡新生活（DM）
3.八大活动：
2011年世界旅游小姐年度冠军总决赛豫北直选赛区新乡赛
名车〃名品〃名盘大巡展
发现新乡之美——百万市民拍新乡
我为美丽新乡献计献策征文活动
现场征集100名最需要帮助的少年儿童公益活动
八万晚报城市特刊大派送
平原晚报现场征订活动
购房购车每天抽大奖
4.八重保障：
每进一城必有特刊开路——保障影响
每选一场必有数百佳丽——保障关注
每展一次必有数万人流——保障人气
每走一站必有现场斩获——保障实效
每到一处必有亮点策划——保障创新
每订一报必有礼品相赠——保障互动
每下一单必有意外惊喜——保障特惠
每助一人必有大爱无限——保障公益
5.八大发现：
（1）“发现新乡之美”第一站新乡县：走进幸福新乡（县）新乡县具有光荣的传统和历史。

早在20世纪五六十年代就已闻名全国的刘庄和其带头人史来贺，在改革开放、发展社会主义市场的大浪中继续保持领先地位，带领群众发展集体经济，走共同富裕的道路。

因此突出“幸福”的概念。

（2）“发现新乡之美”第二站获嘉县：走进魅力获嘉
宣传获嘉县被誉为中国花木之乡，是我国南北花卉的交汇点；流传民间的获嘉饸饹条文明全国。

结合花卉和美食，因此着重突出“魅力”的概念。

（3）“发现新乡之美”第三站卫辉县：走进水城卫辉
素有“北方水城”美称，市区可估量的护城河、人工湖水面面积近800亩，局豫北之首。

因此突出“水城”概念。

（4）“发现新乡之美”第四站辉县：走进自然辉县
辉县市自然风光独特，拥有丰富的旅游资源、矿产资源、
生物资源、土地资源和淡水资源。

以旅游资源为营销重点。

因此以“自然”作为突出重点。

（5）“发现新乡之美”第五站原阳县：走进花园原阳
原阳是郑州后花园，另一层含义是原阳城市环境优美。

因此以“花园”为突出重点。

（6）“发现新乡之美”第六站封丘县：走进健康封丘
封丘县已有150余年栽培金银花的历史。

是国家确定的金银花生产基地。

封丘金银花的品种优良，是国际国内市场畅销的抢手货。

其中司庄乡金银花基地誉称“中原二花甲天下”，另外，其他药材资源颇丰。

因此突出“健康”概念。

（7）“发现新乡之美”第七站延津县：走进和谐延津
延津黄河故道森林公园内，百果园、百花园、植物园、骑射区构成了一幅人与自然和谐共处的画卷，另外也是豫北黄河故道湿地鸟类国家自然保护区。

因此自然生态和谐美好，故突出“和谐”概念。

（8）“发现新乡之美”第八站长垣县：走进美味长垣（绿色长垣）
“中国厨师之乡”、“中国防腐蚀之都”、“中国起重机械之乡”、“国家绿色农业发展示范区”、“国家级卫生县城”
是长垣县的荣誉称号。

因此可以突出的有两个概念：“美味”
与“绿色”。

七、活动周期：2011年6月～12月每站布展一天、展销两天
八、活动路线：长垣→卫辉→辉县→获嘉→原阳→封丘→延津→凤泉→小店→小冀（暂定）
九、活动特色：
1．限量：为了保证展会的品质和规格，每次参与品牌限定18
个，严格筛选；
2.特惠：品牌汽车、知名楼盘、品牌家电联合展销，严格每
家单位针对消费者给出活动优惠政策，团购给予更大折扣优
惠；
3.演出：每次巡展，都组织富有当地特色的演出活动，既营
造氛围，又推介城市文化；
4.互动：组委会在现场组织声势浩大的互动活动，包括晚报
品牌及市民消费问卷调查、订购车房抽奖、订报赠券、老总签名特惠等；
5.造势：每到一站，必先猛烈造势，晚报与当地协办媒体同时刊发广告，征集摄影爱好者等，然后组织各类媒体密集报道，网络现场直播、论坛炒作；
6.特刊：每进一城，都出不少于8个版的活动特刊，深度解读其经济文化、城市价值、发展前景、旅游资源等；
7.拍摄：征集18个摄影名家和爱好者，同时发动8城市民，跟随巡展大军，拍摄每个城市的自然风貌、人文风情、旅游景点等，举行“发现新乡之美——万人拍XX”摄影大赛；8.城市推介：在巡展现场，为当地城市举行特别推介会，展示城市特色，发现城市机遇，吸引外来投资。

十、“发现新乡之美”活动LOGO。