康佳“柔性电视”推广传播策略
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。
传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。
那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。
这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。
1. 微博营销微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。
节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。
在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。
2. 微信公众号营销微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。
电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。
3. 抖音营销抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。
电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。
此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。
二、网络直播宣传网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。
网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。
1. 网络直播平台网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。
电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。
康佳集团家电行业营销渠道模式分析
Chapter one introduces the background and situation of the home appliance industry in China, so as to explain the existing problems of KONKA and explore the new channels.
康佳集团家电业营销渠道分析
普 通 本 科 毕 业 论 文
题目：康佳集团家电业营销渠道分析 学生姓名 熊 西 园 学 号 2110357 专 业 市场营销 届 别 11 级 指导教师 汪 华 林 职 称 副教授
二 O 一五年五月
I
康佳集团家电业营销渠道分析
普通本科生毕业论文（设计）诚信承诺书
毕业论文（设计）题 目 康佳集团家电行业营销渠道分析
学生（签名）：熊 西 园 2015 年 5 月 4 日
II
康佳集团家电业营销渠道分析
康佳集团家电行业营销渠道分析 摘要
营销渠道受到企业的重视，市场营销竞争，已经形成一场渠道之争。家电 业随着中国经济的发展，是我国市场化程度较高、成熟的行业。合理的营销渠道， 是市场竞争成功的关键因素。
本文主要从以下几个方面对康佳营销渠道进行分析和探讨。 第一章通过我国家电行业的发展历史与背景来了解目前家电行业发展的成 熟度，从而反映出康佳集团营销渠道的相关问题以及探索之后的渠道走向。 第二章通过描述家电行业的营销渠道的功能来说明营销渠道对家电行业的 重要性。 第三章通过康佳集团家电行业营销渠道现状，分析其竞争对手的营销方式。 第四章分析康佳集团传统渠道的优势和劣势。 第五章针对康佳营销渠道中的问题做出的改进措施。 【关键词】康佳集团；营销渠道；家电；渠道模式
康佳电视推广方案精品文档
第四部分 活动框架
一、让中国人更好地看奥运——“康佳文化福利中国行” 爱心大使 签约仪式
对象选择 2004全国十大“感动中国”人物徐本禹(点击进入) 2005全国十大“感动中国”人物洪战辉 (点击进入)
爱心大使任务 1、宣读“让中国人更好地看奥运—爱心宣言” 2、实地、亲手向贫困儿童、贫困母亲代表赠送电视 3、为康佳文化福利中国行受旗；
第四部分 活动框架
三、中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季
活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间前往北京 1、参观、体验奥运场馆 2、北京华侨城—欢乐谷一日游
第四部分 活动框架
四、中国希望少年与世界冠军见面会
活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间
前往北京与世界短跑冠军刘翔见面： 1、见面会； 2、刘翔向孩子们赠送签名礼物； 3、刘翔与孩子们共进晚餐。 （如果刘翔时间不合适，可选择其他冠军替代）
创造卓越康佳 成就你我梦想
感谢您的关注
2007年10月28日
第四部分 活动框架
五、康佳爱心传递工程——康佳电视文化基金
活动内容
设立中国青少年基金会“康佳电视文化基金”。 设立全国幸福工程“康佳电视文化基金”。
操作形式
1、举行两场新闻发布会，宣布基金会成立； 2、基金来源：
在一定时间段内，康佳每台电视销售值中取一个数字作为基金 基础。（可设计成全民参与活动。如：买康佳，让贫困孩子看上电视） 康佳电视文化基金全国义工招募计划
第四部分 活动框架
操作方式
1、在“康佳文化福利中国行”启动仪式上套开本主题讲座。 2、在各地活动新闻发布会上套开本主题讲座。
拟邀演讲嘉宾
1、胡正荣 中国传媒大学（原北京广播学院）教务处长、 中国广播电视研究中心主任、教授
康佳电视五一促销活动方案
红遍三晋舞动五一——太原分公司4、5月份促销活动方案一、活动背景：市场即将临近一年一度的“五一”消费旺季，各级市场的销售旺季也即将启动，各经销商客户在本月都会囤积一些货源以备战五一的销售高峰。
我们要提前抢占“五一”市场份额，打击竞争对手，争取市场份额最大化。
二、活动目的：●品牌方面：为即将到来的“五一”黄金周营造气势氛围，配合空中宣传与地面活动策略呼应，全方位立体造势，进行资源集中投放，递进推动，全面推广康佳品牌。
●产品方面：光彩29系列、新灵锐19系列即将上市，此两款机型为我司目前的高端机型，要做好在重要门店的上样工作。
目前靓影20系列、红舞26系列平板，丽翔520、529系列宽屏、短管电视在二三级市场基本做到系列化出样，各经办要加强销售，提升销售额实现利润最大化。
●单品推广：1、打造“康佳光彩将PK进行到底！”事件营销光彩29系列是包容索尼、三星等各大国际品牌主推技术概念的王者机型，以功能横向比照的形式，进行“技术整合，有容乃大”的概念输出。
以29系列为切入点启动双倍高清普及风暴，拉动全线平板产品销售。
2、大力推广ISLIM品牌。
以“二代短管全球首发，引领CRT产业革命”概念作为ISLIM推广切入点，通过ISLIM提升康佳CRT整体形象，拉动高端CRT销售。
●风险控制目标：针对跌价风险大的产品，集中促销力度，加快周转，降低库存指标。
各经办在本月促销活动时，与经销商商谈，将老旧库存产品进行清理，尽快实现经销商的库存优化。
●渠道方面：选取优秀的经销商进行联合促销，分公司将对促销给予大力的支持，进一步拉近与经销商的距离，真正做到客情关系的升华，使合作更上一步，更坚定经销商主推我品牌的信心。
三、活动主题：康佳铂晶：双倍高清光彩动心四、活动时间：2007年4月5日―5月25日五、活动主推：平板产品：20系列、26系列、29系列（重点）、新19系列CRT产品：520、529、566系列六、活动形式：终端促销＋新品推介会＋客户联合促销＋新品推广＋直销员激励＋临促支持七、活动范围：全省范围八、具体活动内容：（一）、针对终端消费者：一、二级市场礼品配赠只限配赠太原市区及地级城市的终端顾客，各经办县乡镇客户如有需要统一在各经办领取赠品（分公司按任务系数及销售情况配发常规赠品）。
电视媒体市场推广策略
电视媒体市场推广策略在当今社会，电视媒体作为一种重要的信息传播工具，扮演着举足轻重的角色。
在这个快速变革的数字化时代，了解和采用适当的市场推广策略对于电视媒体行业的发展至关重要。
本文将探讨一些有效的电视媒体市场推广策略，以帮助行业发展并吸引更多观众。
一、差异化定位策略在竞争激烈的电视媒体市场中，差异化定位是一种成功的市场推广策略。
通过了解目标观众群体的需求，并提供独特的内容和服务，电视媒体可以在市场中树立独一无二的品牌形象。
例如，一些电视台在创办时选择了特定的内容类型，如新闻、体育、娱乐或纪录片，以便针对不同观众提供有针对性的节目。
二、社交媒体推广策略社交媒体在当今社会中扮演着重要的角色，成为了人们获取信息和与其他人互动的主要渠道。
电视媒体可以充分利用社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，与观众进行交流，提供与电视节目相关的内容和互动体验。
通过社交媒体推广，电视媒体可以增加观众的参与度并吸引更多的关注。
三、跨平台推广策略随着移动设备和互联网的普及，跨平台推广策略成为电视媒体市场的一个重要组成部分。
通过在不同的平台上提供内容，如电视、手机、平板电脑和电脑等，电视媒体可以拓展观众的范围并增加曝光度。
此外，还可以通过应用程序或在线平台向观众提供上直播、点播等服务，增加观众的便利性和互动性。
四、策划精彩活动策划和组织各种精彩活动是一种吸引观众的有效策略。
电视媒体可以通过举办明星见面会、观众互动节目或其他有趣的活动来增加观众的参与度和忠诚度。
这些活动不仅能够吸引更多的观众关注，还能够提高品牌的知名度和形象。
五、与广告商合作与广告商合作是一种常见的电视媒体市场推广策略。
通过与广告商合作，电视媒体可以获得财务支持，并提供观众喜闻乐见的广告内容。
此外，电视节目与广告商合作还可以帮助电视媒体在市场中建立更强大的品牌形象和竞争力。
六、提供高质量的内容在一个充斥着各种信息的时代，提供高质量的内容是吸引观众的基本要求。
非整合的营销传播对康佳的伤害
非整合的营销传播对康佳的伤害证券业权威人士认为，用“惨不忍睹”形容康佳2000年业绩毫不过分。
以往年年每股收益都在1元以上，如今只有0.37元。
2000年康佳全年共实现主营业务收入90亿元、净利润2.2亿元、每股利润0.37元，同比分别下降11%、55%和59%，彩电销售量较上年减少了7.2%。
我们还要注意的是，康佳销售额的下跌比例超过销量，利润的下跌比例又远远超过销售额。
康佳2000年业绩的全面下滑，固然与彩电业价格战有关。
但如此大的幅度，其主要失误在于品牌战略的游离不定，特别是品牌战略的原则只贯彻到了传播中尚未贯彻到营销活动中造成了营销与传播的脱节。
康佳一直宣称要做中国的索尼，在研发投入上不遗余力，研制开发了第一台国产纯平彩电、柔性电视，是国内彩电业首家在拉斯维加斯全球消费电子展上获奖的企业。
康佳高清晰数字电视机（HDTV）的开发一直走在国内前列，已有成品交付有关单位作为试播数字节目的接收机样品，今年4月一下子推出的8款彩电有国内第一台超级电视、e视通网络电视、股视通电视、逐行扫描柔性电视、液晶电视、背投电视、影音电视、超薄电视等高精尖新品。
同时康佳的工业设计能力，国内同业无出其右者。
基于技术与工业设计上的能力，康佳把品牌的核心价值定位为“技术领先、人性化、时尚感、现代感”，而几年来其广告传播一直牢牢锁定在这一品牌核心价值上始终不动摇。
康佳广告的策划与制作水准在彩电业远远超过同行是业内公认的。
康佳七彩小画仙、镜面电视滑冰篇、艺术电视篇、世界有你更精彩笑脸篇等电视广告片画面无一不美仑美奂、音乐无一不悦耳动听，个个堪称视听美学精品，再加上每一电视片尾极具磁性和张力的有声商标“from konka”、“it is konka ”，每一个康佳电视广告尽管千差万别但都折射出“高科技、人性、时尚、现代”的气息，栩栩如生地体现、演绎出康佳的品牌核心价值。
一连串风格相同的精品广告片无一不在为康佳品牌作加法、树立起同一的品牌形象与气质。
康佳集团营销策划方案
康佳集团营销策划方案一、引言随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，营销策划对企业来说变得尤为重要。
康佳集团作为一家以家电产品为主的企业，在市场上面临着竞争激烈的局面。
本文将以康佳集团为研究对象，从市场分析、竞争对手分析、目标市场确定、产品定位、市场营销策略等几个方面，制定一份全面的营销策划方案，以提升康佳集团的市场份额和竞争力。
二、市场分析1. 外部环境分析在市场分析的过程中，我们首先要了解竞争对手、消费者行为、市场趋势等。
根据外部环境分析的结果，我们可以在产品定位和市场营销策略上做出相应的调整。
（1）竞争对手分析康佳集团的主要竞争对手包括海尔、美的、格力等知名家电企业。
这些企业在市场上拥有较高的知名度、强大的销售网络和广告宣传能力，是康佳集团的主要竞争对手。
（2）消费者行为分析消费者对于家电产品的需求主要取决于功能、质量和价格等因素。
对于康佳集团而言，要了解消费者的购买决策过程、购买动机、购买偏好等信息，以便开发出更具竞争力的产品和市场营销策略。
（3）市场趋势分析家电市场的趋势是不断变化的，例如智能家居、节能环保以及个性化需求等。
康佳集团需要密切关注市场趋势，及时调整产品和市场营销策略，以满足消费者的需求。
2. 内部环境分析除了外部环境，康佳集团还需要分析自身的内部环境。
这包括企业的资源、能力、品牌形象等。
（1）资源分析康佳集团拥有先进的生产设备、研发团队和销售网络等资源，有能力研发出具有竞争力的产品。
（2）能力分析康佳集团在技术研发、生产制造、营销推广等方面具有一定的能力。
通过对自身能力的评估，康佳集团可以确定未来的市场发展方向和竞争策略。
（3）品牌形象康佳集团作为一家知名的家电企业，拥有较高的知名度和良好的品牌形象。
这为康佳集团在市场上的销售和推广提供了一定的优势。
三、竞争对手分析在制定营销策划方案的过程中，我们需要对竞争对手进行深入分析。
这包括他们的产品特性、定价策略、营销手段等方面的分析。
广播电视传输中的品牌推广与营销策略
广播电视传输中的品牌推广与营销策略在当今竞争激烈的市场环境中，广播电视行业面临着日益增长的挑战。
为了在行业中取得突破并实现可持续发展，广播电视品牌推广和营销策略变得尤为重要。
本文将探讨广播电视传输中的品牌推广与营销策略，并分析其对行业的影响。
一、品牌推广的重要性在广播电视传输领域，品牌推广是建立品牌知名度和忠诚度的关键。
经过有效的品牌推广，广播电视公司可以增加其品牌的曝光度和认可度，从而吸引更多的观众和广告商。
此外，品牌推广还有助于树立公司的形象和声誉，提升竞争力，为公司创造更大的商业价值。
二、品牌推广策略1. 制定清晰的品牌定位：广播电视公司应明确定义自己的品牌定位，包括目标受众、核心竞争优势和品牌形象。
通过与目标受众的需求和价值观相契合，以及凸显自身独特之处，公司能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 多渠道宣传推广：广播电视公司应在多个渠道展开宣传推广活动，包括电视、广播、互联网和社交媒体等。
通过充分利用各种媒体平台，公司可以扩大品牌曝光度，吸引更多的观众和潜在广告商。
3. 建立战略合作伙伴关系：与其他相关行业的品牌建立战略合作伙伴关系，是一个有效的品牌推广策略。
通过与知名品牌合作，广播电视公司可以借助其品牌影响力和资源优势，进一步提升自身品牌形象和知名度。
三、营销策略的重要性品牌推广只是一个起点，而广播电视公司还需要有效的营销策略来实现业务增长和利润增加。
营销策略可以帮助公司吸引更多的广告商、提高收视率，并建立长期的观众关系。
四、营销策略推荐1. 数据分析与定制广告：广播电视公司可以通过数据分析工具获取观众喜好和行为数据，进而为广告商提供定制广告解决方案。
这将有助于提高广告的有效性和投资回报率。
2. 参与热门活动：参与热门活动可以增加公司的曝光度和关注度。
广播电视公司可以与体育赛事、文化活动等进行合作，通过赞助、直播等方式增加品牌曝光，并吸引更多观众的注意。
3. 提供优质内容：内容是吸引观众的重要因素。